دليل للإعلانات المدفوعة على Facebook
نشرت: 2021-11-10يعد Facebook أحد أشهر مواقع التواصل الاجتماعي على هذا الكوكب. مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا ، يعد مكانًا رائعًا للعثور على أصدقاء جدد وتنمية أعمالك. لقد نما موقع Facebook كثيرًا لدرجة أن لديهم الآن نظامًا أساسيًا للإعلان يسمى Facebook Ads يسمح لك بالترويج للمحتوى الخاص بك للوصول إلى قاعدة المستخدمين النشطين. سيرشدك هذا المقال إلى سبب وجوب استخدام إعلانات Facebook ، وما يحدث عندما ينقر شخص ما على أحد إعلاناتك ، وكيفية البدء اليوم.
ما هي إعلانات الفيسبوك؟
منصة الإعلان على Facebook هي وسيلة للترويج لعملك أو المحتوى للوصول إلى المزيد من قاعدة المستخدمين النشطين. عندما ينقر المستخدمون على إعلانك ، يتم توجيههم إلى ما حددته على أنه عنوان URL المقصود. الهدف من إعلانات Facebook هو توجيه حركة المرور من جمهور Facebook الهائل إلى المحتوى الخاص بك.
مزايا استخدام إعلانات فيسبوك
أهم خمس مزايا لإعلانات فيسبوك هي:
- إنها أقل تكلفة من أشكال التسويق الأخرى.
- أنها توفر استهداف العملاء بسهولة مع الخصائص الديمغرافية والاهتمامات المحددة.
- تؤدي زيادة المشاركة في المشاركات إلى تحويلات من الإعلانات نفسها.
- لا داعي للقلق بشأن الاحتفاظ بالعملاء لأن إعلانات Facebook تكون دائمًا أمام العملاء الجدد المحتملين.
- يمكنك البدء مجانًا ، حتى إذا لم يكن لديك صفحة أعمال بعد. كما أنها توفر مجموعة من الحلول الإعلانية التي قد تعمل بشكل أفضل لمختلف الشركات أو منشئي المحتوى.
كيف يمكن لإعلانات الفيسبوك أن تساعد عملك؟
الميزة الأكثر أهمية التي رأيناها مع تشغيل حملات Facebook هي تتبع عائد الاستثمار (ROI). بخلاف عائد الاستثمار ، هناك العديد من الفوائد مثل انخفاض التكاليف لكل اكتساب عميل جديد مقابل عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني وزيادة المشاركة في منشورات Facebook بسبب الإعلانات.
يعد Ad Manager طريقة ممتازة بالنسبة لك لاختبار الحملات المختلفة ومعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.
إنشاء حملة إعلانية على الفيسبوك
لبدء حملة إعلانية على Facebook ، ستحتاج إلى صفحة أعمال نشطة. إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها مدير الإعلانات ولم تقم بزيارة الواجهة الخلفية بعد ، فانتقل إلى facebook.com/ads/manager.
بعد ذلك ، سيكون لديك خياران:
- حدد "إنشاء صفحة" إذا كنت تريد الترويج لمحتوى غير موجود بالفعل على Facebook.
- حدد "الإعلان بصفحة موجودة" إذا كان هناك محتوى موجود بالفعل في صفحة عملك الحالية والتي تحتاج إلى مزيد من الرؤية.
بمجرد تحديده ، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 24 ساعة لتعبئة إعدادات الحملة الإعلانية ومعلومات الإطلاق في حسابك. بمجرد الانتهاء ، يمكن العثور على هذه التفاصيل ضمن "الإعدادات". أنت الآن جاهز لإعداد حملتك الإعلانية!
طرح الأفكار الإعلانية
تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء حملة إعلانية في تبادل الأفكار. يجب أن تفكر فيما تريد أن تحققه إعلاناتك ومن تبحث عنه. على سبيل المثال: إذا كنت ترغب في دخول المزيد من الأشخاص إلى متجرك ، فيمكنك استهداف المستخدمين بالقرب من موقع نشاطك التجاري ممن لديهم اهتمامات تتعلق بالتسوق أو متاجر البيع بالتجزئة القريبة المشابهة.
تحتوي إعلانات Facebook على العديد من أنواع أهداف الحملة ، والتي يمكن أن تساعد عملك على تحقيق الهدف المنشود!
أهداف الحملة
بمجرد إنشاء حملتك الإعلانية ، ستحتاج إلى اختيار الهدف الذي تريد أن تستهدفه الإعلانات. الخيارات لذلك هي:
- حملة التوعية بالعلامة التجارية: تعد حملات التوعية بالعلامة التجارية إحدى أكثر الطرق فعالية لزيادة ظهور عملك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون عنك ، زادت فرصة اتصالهم بمنتجك أو خدمتك أو شرائها. يعد الوعي بالعلامة التجارية جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق لأي شركة لأنه يزيد من مشاركة العملاء من خلال توعيتهم بوجود علامة تجارية معينة.
- حملة الوصول: تتيح لك حملات الوصول إمكانية عرض الإعلانات على العديد من الأشخاص في المجموعة السكانية التي تريدها في وقت واحد.
- حملة المرور: سترسل حملة حركة المرور على Facebook الأشخاص من نظامهم الأساسي إلى أي وجهة تختارها. هذه طريقة ممتازة لأي شركة أو فرد يتطلع إلى زيادة زوار الموقع.
- حملة المشاركة: تعد حملات المشاركة على Facebook طريقة رائعة للوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين سيتفاعلون مع منشوراتك. تتضمن المشاركة أشياء مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات.
- حملة تثبيت التطبيقات: يمكنك الوصول إلى عملائك على هواتفهم باستخدام حملات تثبيت التطبيقات على Facebook. أرسل الأشخاص إلى المتجر حيث يمكنهم تنزيل تطبيق عملك والبدء في التعامل معه على الفور.
- حملة مشاهدات الفيديو: تعد حملات مشاهدات الفيديو على Facebook طريقة رائعة لزيادة تواجدك عبر الإنترنت وإظهار ما تفعله بأكثر الطرق إبداعًا ونمطًا. تُظهر إعلانات Facebook حملات مشاهدات الفيديو للأشخاص الذين من المرجح أن يضغطوا على تشغيل مقاطع الفيديو على موجز Facebook.
- حملة الجيل الرائد: تعد حملات إنشاء قوائم العملاء المحتملين على Facebook طريقة رائعة لجمع العملاء المحتملين لعملك. أنشئ إعلانات تسجل معلومات الأشخاص ، مثل الاسم والبريد الإلكتروني.
- حملة الرسائل: ابتكر Facebook طرقًا جديدة لنشر الخبر عن عملك من خلال إرسال رسائل مباشرة من Messenger و Instagram Direct و WhatsApp. تمكنك هذه المنصات من التواصل مع العملاء المحتملين أو الحاليين لتشجيع الاهتمام بآخر الأخبار من شركتك.
- حملة التحويلات: يمكن للمسوقين تشجيع الأشخاص على اتخاذ إجراء محدد على موقع أعمالهم من خلال حملات التحويل على Facebook. على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب منهم إضافة عناصر إلى عربة التسوق أو شراء منتج. تشجع هذه الاستراتيجية المزيد من العملاء على مسار التحويل وتزيد من فرص الإيرادات للشركات عبر الصناعات.
- حملة مبيعات الكتالوج: تسمح لك حملات مبيعات كتالوج Facebook بعرض منتجاتك من مخزون متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك لتوليد المزيد من المبيعات.
- حملة زيارات المتجر: تعد حملة زيارات المتجر على Facebook طريقة فعالة للترويج لمواقع أعمالك الفعلية. يمكنك العثور على أشخاص بالقرب منك بمساعدة استراتيجية الإعلان هذه.
ميزانية الإعلان والجدول الزمني
بمجرد إنشاء حملتك الإعلانية ، يمكنك إنشاء ميزانيتك وجدولك الزمني.
ستحدد ميزانية الإعلان عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم ومدة الوصول.
سيحدد جدول الإعلان بداية الحملة الإعلانية ومدتها.
يمكنك دائمًا ضبط الإعدادات في أي وقت أثناء تشغيل الإعلان أو بعده بالانتقال مرة أخرى إلى علامة التبويب "الإعدادات" لتلك الحملة المحددة.
تحديد الجمهور المستهدف
بمجرد الانتهاء من إعداد حملتك ، حان الوقت لاختيار من تريد أن يرى الإعلانات.
- الاستهداف حسب العمر: إذا كان منتجك أو خدمتك تستهدف أشخاصًا في فئة عمرية معينة ، فيمكن لـ Facebook المساعدة في التواصل معهم. ستتمكن من استهداف أي شخص يتراوح عمره بين 13 عامًا و 65 عامًا.
- الاستهداف حسب الاهتمامات: سيسمح لك الاستهداف حسب الاهتمامات بالعثور على الأشخاص المتحمسين لما يقدمه عملك.
- الاستهداف حسب السلوك: يمكن أن يستهدف Facebook الأشخاص بناءً على تصفح مواقعهم الإلكترونية وسلوك الشراء. وهذا يشمل الأشخاص الذين يشترون بشكل متكرر عبر الإنترنت.
- الاستهداف حسب الموقع: يمكنك أيضًا اختيار استهداف الأشخاص بناءً على مكان تواجدهم أو اللغة التي يتحدثون بها أو البلد الذي ينتمون إليه.
- الاستهداف بالعلاقات: إذا كنت تحاول الوصول إلى أشخاص مرتبطين بأصدقائك أو عائلتك أو جهات اتصال أخرى ، فيمكن لـ Facebook مساعدتك. ستتمكن من استهدافهم بناءً على حالة علاقتهم ، مثل الوالدين الوحيدين أو المتزوجين أو أصدقاء الأصدقاء.
- الاستهداف المتقدم: إذا كانت الخيارات الأخرى لا تناسب احتياجاتك ، فهناك أيضًا خيار متقدم يتيح لك إضافة المزيد من التفاصيل. وهذا يشمل أشياء مثل مستوى التعليم أو الوظيفة.
مواضع الإعلانات
يُطلق على القسم التالي اسم "المواضع" ويسمح للمعلنين بتحديد النظام (الأنظمة) التي يرغبون في عرض محتوى إعلاناتهم عليها: موجز أخبار سطح المكتب فقط (سطح المكتب والجوال) أو موجز أخبار الجوّال فقط أو عمليات تثبيت تطبيقات الجوّال أو موجز أخبار سطح المكتب والعمود الأيمن.
تخصيص تصميم الإعلان والمحتوى
بمجرد تحديد المواقع الخاصة بك ، يمكنك البدء في إنشاء الصورة أو الفيديو لإعلانك. يمكنك أيضًا إضافة تسميات توضيحية وروابط وعلامات تصنيف مع المحتوى الخاص بك - وكلها تظهر في الإعلانات أيضًا.
خلق الصور
تعتبر أدوات مثل Canva و Pixlr رائعة لإنشاء إعلان لافت للنظر.
تقدم هذه المواقع قوالب يمكن تعديلها بسهولة باستخدام العلامة التجارية لشركتك وألوانها للحفاظ على اتساق الرسالة عبر الأنظمة الأساسية.
إنشاء مقاطع فيديو
إذا كنت ترغب في إنشاء إعلان فيديو ، يتوفر الكثير من المساعدة عبر YouTube للبدء بسرعة. هناك العديد من البرامج التعليمية حول إنشاء مقاطع الفيديو من البداية أو استخدام برامج التحرير مثل Final Cut Pro و Premiere Pro. يمكنك أيضًا استخدام شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram Stories لتوزيع محتوى الفيديو.
عناصر الإعلان الناجح
الإعلان الناجح على Facebook سيكون له نسبة نقر إلى ظهور عالية ، مما يعني عدد الأشخاص الذين يشاهدونه ونقروا على "مهتم" أو اتخذوا إجراءً آخر مرغوبًا. يمكنك تحقيق هذا الهدف من خلال وجود عبارة مثيرة للاهتمام تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلانك واستخدام الصور ذات العناصر المرئية التي تجذب انتباه الناس. من المفيد أيضًا إنشاء إعلانات لاهتمامات معينة بدلاً من استهداف جميع المستخدمين على Facebook. يجب أن تراقب دائمًا أفضل الممارسات عند إجراء الإعلانات. يغير Facebook خوارزميته باستمرار.
سيكون للإعلانات الناجحة أيضًا الكثير من المشاركة ، مما يعني أن الأشخاص يحبون المحتوى أو يعلقون عليه.
كيفية تتبع أداء إعلانات الفيسبوك
هناك العديد من الطرق لتتبع أداء إعلانات Facebook الخاصة بك.
أبسط طريقة هي النظر إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتي توضح عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا ونقروا عليه. هناك خيار آخر لتتبع المعلومات حول الإعلانات وهو من خلال معدلات التحويل أو تكلفة الاكتساب (CPA). يوضح معدل التحويل للمعلنين النسبة المئوية لجمهورهم المستهدف الذي تم تحويله إلى عملية بيع ، بينما توضح تكلفة الاكتساب مقدار الأموال التي أنفقوها لتحقيق هذه التحويلات بالضبط. توضح لك هذه المقاييس المجالات التي تحتاج إلى تحسين. يمكنك إجراء تغييرات داخل تصميم الإعلان نفسه أو ضمن الاستهداف.
كيفية توسيع نطاق الإعلانات الخاصة بك
عند التفكير في توسيع نطاق إعلاناتك على Facebook ، من المهم أن تنظر إلى ما قمت به حتى الآن. قد لا يكون من المنطقي لشركة ليس لديها خبرة إعلانية سابقة أن تستهدف البلد بأكمله. بدلاً من ذلك ، يجب عليهم أولاً تحديد موقع أعمالهم وتوسيع نطاقها بشكل مناسب من هناك.
بمجرد حصولك على مجموعة منتجات / إعلانات فائزة ، يمكنك زيادة ميزانية الإعلان ببطء للوصول إلى المزيد من الأشخاص وتحقيق المزيد من المبيعات في النهاية.
الجماهير المتشابهة
الجماهير المتشابهة هي طريقة رائعة أخرى لتوسيع نطاق عملك. تسمح هذه الوظيفة للمعلنين بتحميل قوائم البريد الإلكتروني للعملاء السابقين. سيقوم Facebook بعد ذلك بتحليل الأشخاص المرتبطين بكل بريد إلكتروني وإيجاد القواسم المشتركة بينهم. بمجرد العثور على القواسم المشتركة ، تجد خوارزمية Facebook أشخاصًا مشابهين لأولئك الموجودين في قائمة بريدك الإلكتروني وتعرض إعلاناتك لهم.
هذا فعال بشكل لا يصدق لأنه سيتم عرض إعلاناتك للأشخاص الذين هم جزء من مجموعة سكانية أثبتت بالفعل حبها لمنتجك.
خاتمة
هناك طرق عديدة لضمان نجاح إعلانات Facebook الخاصة بك. من إنشاء إعلان مثالي إلى تتبع أدائه وتوسيع نطاقه عند الضرورة ، فإن الأمر كله يتعلق بالعثور على ما يناسبك!
إذا كنت تبحث عن 10 أضعاف عملك باستخدام إعلانات Facebook ، فستحتاج على الأرجح إلى اختبار العشرات من الإعلانات قبل أن تجد الفائز. Scripted عبارة عن منصة من الكتاب المحترفين تساعد الشركات على النمو باستخدام إعلانات Facebook من خلال إنشاء نص إعلان عالي التحويل ونصوص فيديو إعلاني وأفكار إعلانية.
نريد مساعدتك في الحصول على أفضل قيمة مقابل دولارك الإعلاني. يمكن لفريق الخبراء لدينا إنشاء حملات إعلانية رائعة على Facebook لا تظهر فقط على وسائل التواصل الاجتماعي ولكنها تحقق النتائج. الهدف النهائي هو المزيد من المبيعات ، وكل عملنا يبدأ مع كتابنا. توظيف مؤلفي النصوص لإعلانات الفيسبوك الخاصة بك.
