A melhor estratégia de conteúdo de mídia social para o seu site de cannabis

A indústria da cannabis é uma das indústrias mais empolgantes da atualidade.

Com a legalização em mais e mais estados, os profissionais de marketing de conteúdo especializados em cannabis estão vendo um aumento na demanda por seus serviços. E com razão! A indústria está crescendo a um ritmo fenomenal - tanto no lado médico quanto no uso recreativo.

Mas como exatamente você cria conteúdo que direciona o tráfego para seu site? Como você pode descobrir qual conteúdo funciona melhor para as taxas de engajamento? Vamos explorar mais essas questões examinando algumas de nossas técnicas favoritas que os estrategistas de conteúdo em todo o mundo usam para aumentar os compartilhamentos de mídia social e, por fim, melhorar os resultados de ROI de cada campanha.

Os desafios com a promoção de produtos e sites de cannabis

Existem muitos desafios ao tentar aumentar o tráfego para o seu site de cannabis. A limitação mais significativa ao marketing da marca são as restrições regulatórias e critérios rigorosos. A lei exige que as organizações de cannabis divulguem todos os acordos de licenciamento de propriedade intelectual. Além disso, a publicidade de cannabis é ilegal perto de escolas ou onde as crianças se reúnem. Como resultado, nenhuma televisão, rádio, veículo ou publicidade impressa é permitida para essas empresas.

Mudar para o mundo online, promover a cannabis usando poderosas campanhas de publicidade paga de mídia social também é um desafio. O Facebook Ads, por exemplo, não permitirá conteúdo que promova a venda de produtos de cannabis em sua plataforma.

Devido às restrições das plataformas de publicidade paga, outras estratégias de direcionamento de tráfego, como SEO, são essenciais para as empresas de cannabis.

No entanto, também é difícil otimizar o conteúdo que contém frases específicas relacionadas ao THC porque mecanismos de pesquisa significativos filtram os resultados do conteúdo de THC/maconha de forma agressiva.

Então, como você aumenta o tráfego para o seu site de cannabis com tantas regras, regulamentos e limitações?

A resposta é criar uma estratégia de marketing de conteúdo e usar estratégias de crescimento orgânico.

Como sua empresa de cannabis pode evitar um Shadowban nas mídias sociais

Primeiro, vamos falar sobre o que é realmente um shadowban.

Um shadowban em conteúdo de mídia social ocorre quando seu conteúdo/perfil é bloqueado de uma comunidade online sem que isso fique evidente para você ou para os usuários dessa plataforma. Em outras palavras, sua experiência permanecerá basicamente inalterada; no entanto, a plataforma não promoverá alcance orgânico para seu perfil, site.

Então, como você pode evitar ser pego em um? Aqui estão três dicas para ficar longe de problemas.

1 . Diga não à #maconha! O primeiro passo para evitar um potencial shadowban é não usar hashtags diretamente relacionadas ao conteúdo de maconha.

Embora isso possa parecer bastante simples, muitas marcas de cannabis falharam aqui ao marcar postagens com termos populares do setor, como "420", o que pode levar ao ocultamento do seu conteúdo.

2. Evite palavras-chave negativas. Você também deve evitar palavras-chave negativas ao postar conteúdo! Aqui estão alguns exemplos do que você precisa eliminar: "Cannabis", "Maconha", THC, CBD.

3. Não poste sobre a mesma coisa com muita frequência em seus perfis de mídia social. Assim como qualquer estratégia de marketing de conteúdo, as marcas de cannabis devem lembrar que não podem postar sobre a mesma coisa o tempo todo em seus perfis ou plataformas de mídia social podem diminuir o tráfego orgânico das marcas de cannabis. Você também precisa compartilhar conteúdo que possa atrair usuários diferentes para obter um público mais amplo e aumentar o tráfego geral.

Agora que você está totalmente ciente dos desafios enfrentados pela indústria da cannabis e promovendo seus negócios, vamos mergulhar em algumas das melhores maneiras de contornar essas regras e regulamentos.

Aqui está um guia passo a passo para usar uma estratégia de marketing de conteúdo para aumentar o tráfego para seu site de cannabis.

Crie sua própria comunidade

Uma das melhores maneiras de promover seu site de cannabis é construir sua própria comunidade.

Uma das melhores plataformas para construir sua comunidade é o Facebook .

Configurando um O Grupo do Facebook pode permitir que você compartilhe artigos, vídeos e conteúdo e faça com que seus seguidores se envolvam e compartilhem esse conteúdo em suas páginas.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para aumentar seu grupo no Facebook:

• Convide todos na lista de seus amigos que possam estar interessados ​​em participar
• Publique conteúdo que seja valioso e perspicaz para os membros do grupo
• Deixe as pessoas saberem por que elas devem participar da comunidade que você está criando no Facebook. Seja específico sobre o conteúdo que os membros podem esperar ver ao ingressar na página.
• Dê algum tempo para que novas pessoas se acostumem com seu conteúdo antes de promovê-lo ou pedir que compartilhem. Isso permitirá que eles aprendam mais sobre como o grupo funciona antes de serem solicitados a qualquer coisa!
• Gamifique seu grupo. Isso significa fornecer incentivos, bônus e prêmios aos membros que convidam outras pessoas para o grupo. Uma ótima plataforma para começar a incentivar os membros do grupo é o Viral-Loops .

Outra maneira de promover seu grupo ou comunidade é por meio de plataformas alternativas.

Considere a criação de fóruns em sites relacionados à cannabis, como o Reddit . Os usuários já estão lá discutindo o assunto; tudo que você precisa é se envolver. Você não precisa necessariamente hospedar essas conversas – certifique-se de participar delas pelo menos uma vez por semana ou mês.

Usar o Instagram

Antes de mergulhar na utilização do Instagram, vamos primeiro entender o que não é permitido nesta plataforma de mídia social.

Os regulamentos do Instagram proíbem explicitamente postagens que anunciam a venda de cannabis. A aplicação dessa regra pelo Instagram tem sido desigual. Ainda assim, é razoável supor que há algumas coisas que as empresas de cannabis e auxiliares devem evitar fazer para impedir que suas contas do Instagram sejam encerradas sem aviso ou apelação.

A seguir estão alguns dos erros mais comuns a serem evitados ao postar material no Instagram sobre cannabis e empresas relacionadas à cannabis. Lembre-se de que essas regras se aplicam a postagens de imagem e vídeo.

• Evite postar preços
• Evite postagens que pareçam "vendedoras", como promoções e descontos
• Não mostre que você está vendendo produtos de cannabis. Em vez disso, eduque o público.
• Evite links para sua página de vendas e de destino
• Evite imagens que contenham produtos de cannabis

Agora que abordamos o que não fazer no Instagram, vamos discutir maneiras de usá-lo para o seu negócio.

Ao tentar direcionar o tráfego, comece simplesmente postando conteúdo consistente. Aqui estão algumas coisas para lembrar ao postar em sua conta do Instagram.

Hashtags

Comece analisando as hashtags . Quando se trata de promover conteúdo no Instagram, usar as hashtags certas será crucial para ajudar seu conteúdo a alcançar um público maior e ganhar mais tráfego ao longo do tempo – mas apenas se forem relevantes.

Além disso, conforme mencionado na seção shadowban, tente usar hashtags que podem não estar diretamente relacionadas a termos de cannabis, mas ainda se relacionam com seu público.

Um exemplo seria usar hashtags que descrevem os benefícios da cannabis em vez da própria cannabis. Digamos que você queira discutir como a cannabis pode ajudar na artrite, use a hashtag #arthritis ou #arthirituscure em vez de #cannabis.

Uma maneira fácil de descobrir quais hashtags podem funcionar para sua estratégia de marketing de conteúdo é o Google Trends .

Essa ferramenta permite que os usuários pesquisem termos ou frases específicas relacionadas ao seu setor ou interesse. Em seguida, ele gera tópicos de tendências com base em dados coletados de todos os canais de mídia social, incluindo Twitter, Facebook, YouTube etc.

Use Instagram Stories, Reels e IG TV

Certifique-se de que você não está simplesmente usando postagens do Instagram. Usar as outras ferramentas que esta plataforma oferece é uma forma eficaz de aumentar o tráfego para o seu site.

O Instagram Reels é o mais novo recurso que o Instagram lançou e é a melhor opção se você deseja gerar mais alcance orgânico em sua conta do Instagram.

As histórias do Instagram são muito mais interativas do que as postagens do Instagram e pretendem ser vídeos espontâneos e fornecer uma sensação de autenticidade ao seu público.

IG TV é para vídeos mais longos e informativos em sua conta do Instagram. Se você está educando seu público ou compartilhando um vídeo da conta de outra pessoa, o IGTV permite que o conteúdo mais longo seja compartilhado.

Comece um blog e produza conteúdo de formato longo

A próxima estratégia que você deve implementar em sua estratégia de marketing de conteúdo é iniciar seu blog.

Os blogs são uma das melhores maneiras de contornar as restrições de mídia social enquanto ainda geram tráfego orgânico, com o benefício adicional de aumentar as classificações de SEO do seu site.

Aqui estão algumas das práticas recomendadas para os artigos do seu site.

1. Forneça imenso valor ao seu leitor

Um dos aspectos mais importantes de ter sua classificação de conteúdo e pontuação de SEO maximizadas é fornecer conteúdo que seu público deseja ler. Peças educacionais, em vez de artigos puramente de vendas, são uma das melhores maneiras de manter os leitores voltando para obter mais conteúdo.

2. Responda a perguntas frequentes em seu conteúdo

Responder a perguntas que seu público faz com frequência é uma ótima maneira de classificar seus artigos no google. Uma ótima maneira de encontrar essas perguntas é acessar a barra de pesquisa do Google e começar a digitar algumas perguntas que seu público faria.

Aguarde para ver quais são as perguntas sugeridas e as perguntas semelhantes feitas pelo seu público. Você também pode usar o answerthepublic.com para identificar as dúvidas que seu público-alvo possa ter. Digite uma palavra-chave e veja as pesquisas mais relevantes.

3. Use palavras-chave em todos os artigos

Para que o conteúdo seja perceptível tanto por humanos quanto por mecanismos de pesquisa, ele deve conter palavras-chave . Usar seus termos direcionados em todo o conteúdo é benéfico para fins de SEO e faz com que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta nas pesquisas do Google. Isso significa que, se alguém estiver procurando por um tópico semelhante, ele o encontrará facilmente ao incluir essas palavras ou frases em seu conteúdo.

Depois de ter conteúdo para o seu blog, certifique-se de que é fácil compartilhar nas mídias sociais. Isso permitirá que mais pessoas encontrem seu conteúdo e possam consumi-lo da maneira que preferirem ao usar o IGTV ou as histórias do Instagram.

O que isso faz é duplo: primeiro, quando os usuários estão navegando em seus feeds, eles podem ver links postados por amigos deles que valorizam o que você está escrevendo; segundo, se alguém estivesse passando por uma postagem com um título interessante, mas decidisse não clicar nele naquele momento, assim que o conteúdo aparecer em um desses outros lugares (histórias ou IGTV), o usuário poderá decidir agir porque agora o conteúdo foi empurrado em seu rosto novamente.

Aqui estão algumas outras formas de conteúdo de formato longo para consideração para aumentar o tráfego do site.

Iniciar um podcast

Podcasts fornecem conteúdo informativo ao mesmo tempo que dão aos ouvintes acesso direto a um especialista em sua área de interesse a qualquer hora e lugar, sem exigir que eles prestem atenção. Isso torna os podcasts perfeitos para profissionais ocupados que desejam que o conhecimento seja fornecido quando necessário, mas não podem pesquisar ativamente fontes de qualidade on-line sempre que desejar. Os podcasts permitem que os usuários aprendam com especialistas por longos períodos, o que resulta em taxas de retenção maiores do que artigos ou blogs.

Iniciar um canal no YouTube

O YouTube é um excelente canal de mídia para conteúdo de vídeo de formato longo. Esse conteúdo pode ser educacional, demonstrações de como fazer algo (como usar determinados produtos), ou pode se concentrar mais em contar histórias. Assim como no IGTV, essa é uma ótima maneira de sua empresa fornecer valor extra e conteúdo que, de outra forma, não estaria disponível online.

Conclusão

Gerar tráfego para o seu site de cannabis pode ser muito desafiador devido à natureza da indústria. Durante anos, os produtos de cannabis eram ilegais e ainda são em muitos estados dos Estados Unidos. No entanto, com a legalização de produtos de cannabis em ascensão, o marketing de conteúdo provou ser uma maneira eficaz de os sites de dispensários obterem classificações altas e gerarem mais leads.

A implementação de uma estratégia de conteúdo de mídia social aumentará o tráfego do site, independentemente dos regulamentos que as plataformas de mídia social têm atualmente sobre a indústria da cannabis.

O importante é que você entenda o que pode e o que não pode ser postado e crie conteúdo de alta qualidade que agregue valor ao seu público.

Se você estiver interessado em trabalhar com uma equipe de profissionais para escrever artigos de alta conversão para o seu negócio, entre em contato com nosso equipe roteirizada hoje.

É hora de pular os obstáculos regulatórios e controlar o tráfego que está visitando seu site.