Una guida agli annunci a pagamento di Facebook

Facebook è uno dei siti di social networking più popolari del pianeta. Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili, è un ottimo posto per trovare nuovi amici e far crescere la tua attività. Facebook è cresciuto così tanto che ora ha una piattaforma pubblicitaria chiamata Facebook Ads che ti consente di promuovere i tuoi contenuti per raggiungere la loro base di utenti attivi. Questo articolo ti spiegherà perché dovresti usare gli annunci di Facebook, cosa succede quando qualcuno fa clic su uno dei tuoi annunci e come iniziare oggi.

Cosa sono le inserzioni di Facebook?

La piattaforma pubblicitaria di Facebook è un modo per promuovere la tua attività o i tuoi contenuti per raggiungere una maggiore base di utenti attivi. Quando gli utenti fanno clic sul tuo annuncio, vengono indirizzati a qualsiasi cosa tu abbia designato come URL di destinazione. L'obiettivo degli annunci di Facebook è indirizzare il traffico dall'enorme pubblico di Facebook ai tuoi contenuti.

I vantaggi dell'utilizzo degli annunci di Facebook

I primi cinque vantaggi di Facebook Ads sono:

1. Sono meno costosi di altre forme di marketing.
2. Offrono un facile targeting dei clienti con dati demografici e interessi specifici.
3. Un maggiore coinvolgimento sui post genera conversioni dagli annunci stessi.
4. Non devi preoccuparti della fidelizzazione dei clienti perché gli annunci di Facebook sono sempre davanti ai tuoi potenziali nuovi clienti.
5. Puoi iniziare gratuitamente, anche se non hai ancora una pagina aziendale. Offrono anche una gamma di soluzioni pubblicitarie che potrebbero funzionare meglio per diverse aziende o creatori di contenuti.

In che modo gli annunci di Facebook possono aiutare la tua azienda?

Il vantaggio più significativo che abbiamo riscontrato con l'esecuzione di campagne su Facebook è il monitoraggio del nostro ritorno sull'investimento (ROI). Oltre al ROI, ci sono molti vantaggi come la riduzione dei costi per l'acquisizione di nuovi clienti rispetto alle iscrizioni via e-mail e un maggiore coinvolgimento sui post di Facebook a causa degli annunci.

Ad Manager è un modo eccellente per testare diverse campagne e vedere quale funziona meglio.

Creazione di una campagna pubblicitaria su Facebook

Per avviare una campagna pubblicitaria di Facebook, avrai bisogno di una pagina aziendale attiva. Se è la prima volta che utilizzi Gestione inserzioni e non hai ancora visitato il back-end, vai su facebook.com/ads/manager.

Successivamente, avrai due opzioni:

1. Seleziona "Crea una pagina" se desideri promuovere contenuti che non esistono già su Facebook.
2. Seleziona "Fai pubblicità con una pagina esistente" se nella pagina della tua attività attuale sono già presenti contenuti che richiedono maggiore visibilità.

Una volta selezionato, potrebbero essere necessarie fino a 24 ore prima che le impostazioni della campagna pubblicitaria e le informazioni di avvio vengano compilate nel tuo account. Una volta completati, questi dettagli sono disponibili in "Impostazioni". Ora sei pronto per impostare la tua campagna pubblicitaria!

Idee per annunci di brainstorming

Il primo passo nella creazione di una campagna pubblicitaria è il brainstorming di idee. Dovresti pensare a cosa vuoi ottenere dai tuoi annunci e a chi stanno cercando. Ad esempio: se desideri che più persone entrino nel tuo negozio, dovresti indirizzare gli utenti vicino alla sede della tua attività con interessi legati allo shopping o ai negozi al dettaglio vicini che sono simili.

Gli annunci di Facebook hanno diversi tipi di obiettivi della campagna, che possono aiutare la tua azienda a raggiungere l'obiettivo desiderato!

Obiettivi della campagna

Dopo aver creato la tua campagna pubblicitaria, dovrai scegliere l'obiettivo a cui desideri indirizzare gli annunci. Le opzioni per questo sono:

• Campagna di sensibilizzazione del marchio: le campagne di sensibilizzazione del marchio sono uno dei modi più efficaci per aumentare la visibilità della tua attività. Più persone sanno di te, maggiori sono le possibilità che entrino in contatto o acquistino il tuo prodotto o servizio. La consapevolezza del marchio è una parte essenziale della strategia di marketing di qualsiasi azienda perché aumenta il coinvolgimento dei clienti rendendoli consapevoli dell'esistenza di un determinato marchio.
• Campagna di copertura: le campagne di copertura ti consentono di mostrare annunci a molte persone nella fascia demografica desiderata contemporaneamente.
• Campagna sul traffico: la campagna sul traffico di Facebook invierà le persone dalla loro piattaforma a qualsiasi destinazione tu scelga. Questo è un modo eccellente per qualsiasi azienda o individuo che desidera aumentare i visitatori del sito web.
• Campagna di coinvolgimento: le campagne di coinvolgimento di Facebook sono un ottimo modo per raggiungere più persone che interagiranno con i tuoi post. Il coinvolgimento include cose come Mi piace, commenti e condivisioni.
• Campagna di installazione di app: puoi raggiungere i tuoi clienti sui loro telefoni utilizzando le campagne di installazione di app di Facebook. Invia le persone al negozio dove possono scaricare l'app della tua attività e iniziare subito a interagire con essa.
• Campagna visualizzazioni video: le campagne visualizzazioni video di Facebook sono un ottimo modo per aumentare la tua presenza online e mostrare ciò che fai nei modi più creativi e stilizzati. Facebook Ads mostra le campagne di visualizzazione dei video alle persone che hanno maggiori probabilità di premere play sui video sul feed di Facebook.
• Campagna di lead generation: le campagne di lead generation di Facebook sono un ottimo modo per raccogliere lead per la tua attività. Crea annunci che catturino le informazioni delle persone, come nome ed email.
• Campagna di messaggi: Facebook ha creato nuovi modi per spargere la voce sulla tua attività inviando messaggi direttamente da Messenger, Instagram Direct e WhatsApp. Queste piattaforme ti consentono di comunicare con clienti potenziali o esistenti per incoraggiare l'interesse per le ultime notizie dalla tua azienda.
• Campagna di conversioni: gli esperti di marketing possono incoraggiare le persone a intraprendere un'azione specifica sul sito della propria attività con le campagne di conversione di Facebook. Ad esempio, potresti chiedere loro di aggiungere articoli a un carrello o acquistare un prodotto. Questa strategia incoraggia un maggior numero di clienti nella canalizzazione di conversione e aumenta le opportunità di guadagno per le aziende di tutti i settori.
• Campagna di vendita del catalogo: le campagne di vendita del catalogo di Facebook ti consentono di mostrare i tuoi prodotti dall'inventario del tuo negozio eCommerce per generare più vendite.
• Campagna sul traffico in negozio: la campagna sul traffico in negozio di Facebook è un modo efficace per promuovere le sedi della tua attività commerciale. Puoi trovare persone nelle vicinanze con l'aiuto di questa strategia pubblicitaria.

Budget pubblicitario e pianificazione

Dopo aver creato la tua campagna pubblicitaria, puoi creare il tuo budget e la tua pianificazione.

Il budget pubblicitario determinerà quante persone puoi raggiungere e per quanto tempo.

La pianificazione degli annunci determinerà l'inizio e la durata della campagna pubblicitaria.

Puoi sempre modificare le impostazioni in qualsiasi momento durante o dopo l'esecuzione dell'annuncio tornando alla scheda Impostazioni per quella campagna specifica.

Impostazione del tuo pubblico di destinazione

Una volta che hai impostato la tua campagna, è il momento di scegliere chi vuoi che veda gli annunci.

• Targeting per età: se il tuo prodotto o servizio si rivolge a persone di una certa fascia di età, Facebook può aiutarti a entrare in contatto con loro. Potrai scegliere come target chiunque abbia un'età compresa tra 13 anni e 65+.
• Targeting per interessi: il targeting per interessi ti consentirà di trovare persone appassionate di ciò che la tua attività ha da offrire.
• Targeting per comportamento: Facebook può indirizzare le persone in base alla navigazione del sito Web e al comportamento di acquisto. Ciò include le persone che acquistano frequentemente online.
• Targeting per località: puoi anche scegliere di scegliere come target le persone in base a dove si trovano, che lingua parlano o da quale paese provengono.
• Targeting in base alle relazioni: se stai cercando di raggiungere le persone che sono collegate ai tuoi amici, familiari o altri contatti, Facebook può aiutarti. Sarai in grado di indirizzarli in base al loro stato di relazione, come genitori single, coppie sposate o amici di amici.
• Targeting avanzato: se le altre opzioni non soddisfano le tue esigenze, c'è anche un'opzione avanzata che ti consente di aggiungere ancora più dettagli. Ciò include cose come il livello di istruzione o l'occupazione.

Posizionamenti degli annunci

La seguente sezione si chiama "Posizionamenti" e consente agli inserzionisti di selezionare su quale piattaforma/i desiderano visualizzare il contenuto dell'annuncio: solo feed di notizie desktop (desktop e mobile), solo feed di notizie per dispositivi mobili, installazioni di app mobili o feed di notizie desktop e colonna di destra.

Personalizzazione del design e dei contenuti dell'annuncio

Dopo aver selezionato i posizionamenti, puoi iniziare a creare l'immagine o il video per il tuo annuncio. Puoi anche aggiungere didascalie, link e hashtag ai tuoi contenuti, che vengono visualizzati anche negli annunci.

Creazione di immagini

Strumenti come Canva e Pixlr sono ottimi per creare annunci accattivanti.

Questi siti offrono modelli che possono essere facilmente modificati con il marchio e i colori della tua azienda per mantenere il messaggio coerente su tutte le piattaforme.

Creazione di video

Se desideri creare un annuncio video, tramite YouTube è disponibile molto aiuto per iniziare rapidamente. Ci sono molti tutorial sulla creazione di video da zero o sull'utilizzo di software di editing come Final Cut Pro e Premiere Pro. Puoi anche utilizzare altri social network come Instagram Stories per distribuire contenuti video.

Gli elementi di un annuncio di successo

Un annuncio di successo su Facebook avrà un'elevata percentuale di clic, ovvero il numero di persone che lo vedono e hanno fatto clic su "interessati" o hanno intrapreso un'altra azione desiderata. Puoi raggiungere questo obiettivo inserendo un interessante invito all'azione nella tua pubblicità e utilizzando immagini con elementi visivi che catturano l'attenzione delle persone. Aiuta anche se crei annunci per interessi specifici piuttosto che indirizzare tutti gli utenti su FB. Dovresti sempre tenere d'occhio le migliori pratiche quando fai pubblicità. Facebook cambia costantemente il suo algoritmo.

Gli annunci di successo avranno anche molto coinvolgimento, il che significa che le persone apprezzano o commentano il contenuto.

Come monitorare le prestazioni degli annunci di Facebook

Esistono molti modi per monitorare le prestazioni delle tue inserzioni su Facebook.

Il modo più semplice è guardare la percentuale di clic (CTR), che mostra quante persone hanno visto e cliccato su un annuncio pubblicitario. Un'altra opzione per monitorare le informazioni sugli annunci è tramite i tassi di conversione o il costo per acquisizione (CPA). Il tasso di conversione indica agli inserzionisti quale percentuale del loro pubblico di destinazione è stata convertita in una vendita, mentre il CPA mostra esattamente quanto denaro hanno speso per realizzare tali conversioni. Queste metriche mostrano le aree che devono essere migliorate. Puoi apportare modifiche all'interno della creatività dell'annuncio stessa o all'interno del targeting.

Come ridimensionare i tuoi annunci

Quando consideri di ridimensionare le tue inserzioni di Facebook, è importante guardare cosa hai fatto finora. Potrebbe non avere senso per un'azienda senza precedenti esperienze pubblicitarie rivolgersi all'intero paese. Invece, dovrebbero prima decidere dove si trova la loro attività e scalare in modo appropriato da lì.

Una volta ottenuta una combinazione vincente di prodotto/annuncio, puoi aumentare lentamente il budget pubblicitario per raggiungere più persone e alla fine realizzare più vendite.

Pubblico simile

I segmenti di pubblico simili sono un altro ottimo modo per ridimensionare la tua attività. Questa funzione consente agli inserzionisti di caricare le proprie liste di posta elettronica dei clienti precedenti. Facebook analizzerà quindi le persone associate a ciascuna e-mail e troverà elementi in comune tra di loro. Una volta individuati i punti in comune, l'algoritmo di Facebook trova persone simili a quelle della tua lista e-mail e mostra loro i tuoi annunci.

Questo è incredibilmente efficace perché i tuoi annunci verranno mostrati a persone che fanno parte di un gruppo demografico già dimostrato di amare il tuo prodotto.

Conclusione

Ci sono molti modi per garantire il successo con le tue inserzioni su Facebook. Dalla creazione dell'annuncio perfetto al monitoraggio delle sue prestazioni e all'aumento quando necessario, si tratta di trovare ciò che funziona per te!

Se stai cercando di 10 volte la tua attività con gli annunci di Facebook, probabilmente dovrai testare dozzine di annunci prima di trovare il tuo vincitore. Scripted è una piattaforma di scrittori professionisti che aiuta le aziende a crescere con gli annunci di Facebook creando testi pubblicitari ad alta conversione, script video pubblicitari e idee pubblicitarie.

Vogliamo aiutarti a ottenere il miglior valore per il tuo dollaro pubblicitario. Il nostro team di esperti può creare straordinarie campagne pubblicitarie su Facebook che non si limitano a comparire sui social media ma ottengono risultati. L'obiettivo finale sono più vendite e tutto il nostro lavoro inizia con i nostri scrittori. Assumi copywriter con script per le tue inserzioni su Facebook.