Un guide des publicités payantes sur Facebook

Facebook est l'un des sites de réseautage social les plus populaires de la planète. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, c'est un endroit idéal pour trouver de nouveaux amis et développer votre entreprise. Facebook a tellement grandi qu'ils ont maintenant une plate-forme publicitaire appelée Facebook Ads qui vous permet de promouvoir votre contenu pour atteindre leur base d'utilisateurs actifs. Cet article vous expliquera pourquoi vous devriez utiliser les publicités Facebook, ce qui se passe lorsque quelqu'un clique sur l'une de vos publicités et comment commencer dès aujourd'hui.

Que sont les publicités Facebook ?

La plate-forme publicitaire de Facebook est un moyen de promouvoir votre entreprise ou votre contenu pour atteindre une plus grande partie de leur base d'utilisateurs actifs. Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, ils sont dirigés vers l'URL de destination que vous avez désignée. L'objectif des publicités Facebook est de générer du trafic de l'énorme audience de Facebook vers votre contenu.

Les avantages de l'utilisation des publicités Facebook

Les cinq principaux avantages des publicités Facebook sont :

1. Ils sont moins chers que les autres formes de marketing.
2. Ils offrent un ciblage facile des clients avec des données démographiques et des intérêts spécifiques.
3. Un engagement accru sur les publications génère des conversions à partir des publicités elles-mêmes.
4. Il n'y a pas besoin de s'inquiéter de la fidélisation de la clientèle car les publicités Facebook sont toujours devant vos nouveaux clients potentiels.
5. Vous pouvez commencer gratuitement, même si vous n'avez pas encore de page d'entreprise. Ils offrent également une gamme de solutions publicitaires qui peuvent mieux fonctionner pour différentes entreprises ou créateurs de contenu.

Comment les publicités Facebook peuvent-elles aider votre entreprise ?

L'avantage le plus important que nous ayons constaté avec les campagnes Facebook est le suivi de notre retour sur investissement (ROI). Au-delà du retour sur investissement, il existe de nombreux avantages tels que la réduction des coûts par acquisition de nouveaux clients par rapport aux inscriptions par e-mail et l'augmentation de l'engagement sur les publications Facebook grâce aux publicités.

L'Ad Manager est un excellent moyen pour vous de tester différentes campagnes et de voir laquelle fonctionne le mieux.

Création d'une campagne publicitaire Facebook

Pour démarrer une campagne publicitaire Facebook, vous aurez besoin d'une page d'entreprise active. Si c'est la première fois que vous utilisez le gestionnaire de publicités et que vous n'avez pas encore visité le backend, rendez-vous sur facebook.com/ads/manager.

Ensuite, vous aurez deux options :

1. Sélectionnez « Créer une page » si vous souhaitez promouvoir du contenu qui n'existe pas déjà sur Facebook.
2. Sélectionnez "Annoncer avec une page existante" s'il y a déjà du contenu en place sur votre page d'entreprise actuelle qui a besoin de plus de visibilité.

Une fois sélectionné, cela peut prendre jusqu'à 24 heures pour que les paramètres de la campagne publicitaire et les informations de lancement soient renseignés dans votre compte. Une fois terminés, ces détails peuvent être trouvés sous "Paramètres". Vous êtes maintenant prêt à configurer votre campagne publicitaire !

Remue-méninges d'idées publicitaires

La première étape de la création d'une campagne publicitaire consiste à réfléchir à des idées. Vous devez réfléchir à ce que vous voulez que vos publicités réalisent et à qui elles s'adressent. Par exemple : si vous souhaitez que davantage de personnes entrent dans votre magasin, vous devez cibler les utilisateurs à proximité de l'emplacement de votre entreprise ayant des intérêts liés aux achats ou aux magasins de détail à proximité qui sont similaires.

Les publicités Facebook ont ​​plusieurs types d'objectifs de campagne, ce qui peut aider votre entreprise à atteindre l'objectif souhaité !

Objectifs de la campagne

Une fois que vous aurez créé votre campagne publicitaire, vous devrez choisir l'objectif que vous souhaitez que les publicités ciblent. Les options pour cela sont :

• Campagne de notoriété de la marque : les campagnes de notoriété de la marque sont l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter la visibilité de votre entreprise. Plus les gens vous connaissent, plus ils ont de chances d'entrer en contact avec votre produit ou service ou d'acheter votre produit ou service. La notoriété de la marque est un élément essentiel de la stratégie marketing de toute entreprise, car elle augmente l'engagement des clients en leur faisant prendre conscience de l'existence d'une marque particulière.
• Campagne d'audience : les campagnes d'audience vous permettent de diffuser simultanément des annonces auprès de nombreuses personnes appartenant au groupe démographique souhaité.
• Campagne de trafic : la campagne de trafic de Facebook enverra les personnes de leur plate-forme vers la destination de votre choix. C'est un excellent moyen pour toute entreprise ou particulier cherchant à augmenter le nombre de visiteurs sur son site Web.
• Campagne d'engagement : les campagnes d'engagement sur Facebook sont un excellent moyen d'atteindre plus de personnes qui interagiront avec vos publications. L'engagement comprend des choses comme les likes, les commentaires et les partages.
• Campagne d'installations d'applications : vous pouvez atteindre vos clients sur leurs téléphones en utilisant les campagnes d'installations d'applications Facebook. Envoyez les gens vers le magasin où ils peuvent télécharger l'application de votre entreprise et commencer à s'y engager immédiatement.
• Campagne de vues de vidéos : les campagnes de vues de vidéos sur Facebook sont un excellent moyen d'accroître votre présence en ligne et de montrer ce que vous faites de la manière la plus créative et la plus stylisée. Facebook Ads montre des campagnes de vues de vidéos aux personnes qui sont plus susceptibles d'appuyer sur la lecture de vidéos sur le flux Facebook.
• Campagne de génération de leads : Les campagnes de génération de leads sur Facebook sont un excellent moyen de collecter des leads pour votre entreprise. Créez des publicités qui captureront les informations des personnes, comme le nom et l'adresse e-mail.
• Campagne de messages : Facebook a créé de nouvelles façons de faire connaître votre entreprise en envoyant des messages directement depuis Messenger, Instagram Direct et WhatsApp. Ces plateformes vous permettent de communiquer avec des clients potentiels ou existants pour susciter l'intérêt pour les dernières nouvelles de votre entreprise.
• Campagne de conversions : les spécialistes du marketing peuvent encourager les utilisateurs à effectuer une action spécifique sur le site de leur entreprise grâce aux campagnes de conversion Facebook. Par exemple, vous pouvez leur demander d'ajouter des articles à un panier ou d'acheter un produit. Cette stratégie encourage davantage de clients dans l'entonnoir de conversion et augmente les opportunités de revenus pour les entreprises de tous les secteurs.
• Campagne de vente par catalogue : les campagnes de vente par catalogue Facebook vous permettent de présenter vos produits à partir de l'inventaire de votre boutique de commerce électronique pour générer plus de ventes.
• Campagne de trafic en magasin : la campagne de trafic en magasin sur Facebook est un moyen efficace de promouvoir vos emplacements commerciaux physiques. Vous pouvez trouver des personnes à proximité à l'aide de cette stratégie publicitaire.

Budget et calendrier publicitaires

Une fois que vous avez créé votre campagne publicitaire, vous pouvez créer votre budget et votre calendrier.

Le budget publicitaire déterminera le nombre de personnes que vous pouvez atteindre et pendant combien de temps.

Le calendrier publicitaire déterminera le début et la durée de la campagne publicitaire.

Vous pouvez toujours ajuster les paramètres à tout moment pendant ou après la diffusion de la publicité en revenant dans l'onglet Paramètres de cette campagne spécifique.

Définition de votre public cible

Une fois que vous avez configuré votre campagne, il est temps de choisir qui vous voulez voir les publicités.

• Ciblage par âge : si votre produit ou service cible des personnes d'une certaine tranche d'âge, Facebook peut vous aider à vous connecter avec elles. Vous pourrez cibler n'importe qui de 13 ans à 65 ans et plus.
• Ciblage par intérêts : Le ciblage par intérêts vous permettra de trouver des personnes passionnées par ce que votre entreprise a à offrir.
• Ciblage par comportement : Facebook peut cibler des personnes en fonction de leur comportement de navigation et d'achat sur le site Web. Cela inclut les personnes qui achètent fréquemment en ligne.
• Ciblage par lieu : vous pouvez également choisir de cibler les personnes en fonction de leur emplacement, de la langue qu'elles parlent ou de leur pays d'origine.
• Ciblage par relations : si vous essayez d'atteindre des personnes qui sont liées à vos amis, à votre famille ou à d'autres contacts, Facebook peut vous aider. Vous pourrez les cibler en fonction de leur statut relationnel, comme les parents célibataires, les couples mariés ou les amis d'amis.
• Ciblage avancé : si les autres options ne correspondent pas à vos besoins, il existe également une option avancée qui vous permet d'ajouter encore plus de détails. Cela inclut des choses comme le niveau d'éducation ou la profession.

Emplacements d'annonces

La section suivante s'intitule "Emplacements" et permet aux annonceurs de sélectionner la ou les plates-formes sur lesquelles ils souhaitent que leur contenu publicitaire s'affiche : fil d'actualités pour ordinateur uniquement (ordinateur et mobile), fil d'actualités pour mobile uniquement, installations d'applications mobiles ou fil d'actualités pour ordinateur. et colonne de droite.

Personnalisation de la conception et du contenu de votre annonce

Une fois que vous avez sélectionné vos emplacements, vous pouvez commencer à créer l'image ou la vidéo de votre annonce. Vous pouvez également ajouter des légendes, des liens et des hashtags à votre contenu, qui s'affichent également dans les publicités.

Création d'images

Des outils comme Canva et Pixlr sont parfaits pour créer une publicité accrocheuse.

Ces sites proposent des modèles facilement modifiables avec l'image de marque et les couleurs de votre entreprise pour que le message reste cohérent sur toutes les plateformes.

Création de vidéos

Si vous souhaitez créer une publicité vidéo, de nombreuses aides sont disponibles via YouTube pour démarrer rapidement. Il existe de nombreux didacticiels sur la création de vidéos à partir de rien ou sur l'utilisation de logiciels de montage tels que Final Cut Pro et Premiere Pro. Vous pouvez également utiliser d'autres réseaux de médias sociaux comme Instagram Stories pour distribuer du contenu vidéo.

Les éléments d'une annonce réussie

Une publicité réussie sur Facebook aura un taux de clics élevé, c'est-à-dire le nombre de personnes qui la voient et cliquent sur "intéressées" ou effectuent une autre action souhaitée. Vous pouvez atteindre cet objectif en ayant un appel à l'action intéressant dans votre publicité et en utilisant des images avec des visuels qui attirent l'attention des gens. Cela aide également si vous créez des publicités pour des intérêts spécifiques plutôt que de cibler tous les utilisateurs sur FB. Vous devez toujours garder un œil sur les meilleures pratiques lorsque vous faites des publicités. Facebook change constamment son algorithme.

Les publicités réussies auront également beaucoup d'engagement, ce qui signifie que les gens aiment ou commentent le contenu.

Comment suivre les performances des publicités Facebook

Il existe de nombreuses façons de suivre les performances de vos publicités Facebook.

Le moyen le plus simple consiste à examiner le taux de clics (CTR), qui indique combien de personnes ont vu et cliqué sur une publicité. Une autre option pour suivre les informations sur les publicités consiste à utiliser les taux de conversion ou le coût par acquisition (CPA). Le taux de conversion indique aux annonceurs quel pourcentage de leur public cible a converti en vente, tandis que le CPA indique exactement combien d'argent ils ont dépensé pour réaliser ces conversions. Ces mesures vous montrent les domaines qui doivent être améliorés. Vous pouvez apporter des modifications dans la création publicitaire elle-même ou dans le ciblage.

Comment faire évoluer vos annonces

Lorsque vous envisagez de mettre à l'échelle vos publicités Facebook, il est important de regarder ce que vous avez fait jusqu'à présent. Il n'est peut-être pas logique pour une entreprise sans expérience préalable en publicité de cibler l'ensemble du pays. Au lieu de cela, ils doivent d'abord décider où se situe leur entreprise et évoluer de manière appropriée à partir de là.

Une fois que vous avez une combinaison produit/annonce gagnante, vous pouvez augmenter lentement le budget publicitaire pour atteindre plus de personnes et éventuellement réaliser plus de ventes.

Audiences similaires

Les audiences similaires sont un autre excellent moyen de faire évoluer votre entreprise. Cette fonction permet aux annonceurs de télécharger leurs listes de diffusion d'anciens clients. Facebook analysera ensuite les personnes associées à chaque e-mail et trouvera des points communs entre elles. Une fois qu'il a trouvé les points communs, l'algorithme de Facebook trouve des personnes similaires à celles de votre liste de diffusion et leur diffuse vos annonces.

Ceci est incroyablement efficace car vos annonces seront diffusées auprès de personnes faisant partie d'un groupe démographique qui a déjà prouvé qu'il aimait votre produit.

Conclusion

Il existe de nombreuses façons d'assurer le succès de vos publicités Facebook. De la création de l'annonce parfaite au suivi de ses performances et à sa mise à l'échelle si nécessaire, il s'agit de trouver ce qui fonctionne pour vous !

Si vous cherchez à multiplier par 10 votre entreprise avec les publicités Facebook, vous devrez probablement tester des dizaines de publicités avant de trouver votre gagnant. Scripted est une plate-forme de rédacteurs professionnels qui aide les entreprises à se développer avec les publicités Facebook en créant des textes publicitaires à fort taux de conversion, des scripts vidéo publicitaires et des idées publicitaires.

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