Przewodnik po płatnych reklamach na Facebooku

Facebook to jeden z najpopularniejszych serwisów społecznościowych na świecie. Dzięki ponad miliardowi aktywnych użytkowników miesięcznie jest to doskonałe miejsce do znajdowania nowych przyjaciół i rozwijania firmy. Facebook urósł tak bardzo, że ma teraz platformę reklamową o nazwie Facebook Ads, która pozwala promować swoje treści, aby dotrzeć do ich aktywnej bazy użytkowników. Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego powinieneś używać reklam na Facebooku, co się dzieje, gdy ktoś kliknie jedną z Twoich reklam i jak zacząć już dziś.

Czym są reklamy na Facebooku?

Platforma reklamowa Facebooka to sposób na promocję Twojej firmy lub treści, aby dotrzeć do większej liczby aktywnych użytkowników. Gdy użytkownicy klikają Twoją reklamę, są kierowani do miejsca wskazanego jako docelowy adres URL. Celem reklam na Facebooku jest kierowanie ruchu z ogromnej liczby odbiorców Facebooka do Twoich treści.

Zalety korzystania z reklam na Facebooku

Pięć najważniejszych zalet reklam na Facebooku to:

1. Są tańsze niż inne formy marketingu.
2. Oferują łatwe targetowanie klientów z określonymi danymi demograficznymi i zainteresowaniami.
3. Zwiększone zaangażowanie w posty napędza konwersje z samych reklam.
4. Nie musisz martwić się o utrzymanie klientów, ponieważ reklamy na Facebooku są zawsze przed Twoimi potencjalnymi nowymi klientami.
5. Możesz zacząć za darmo, nawet jeśli nie masz jeszcze strony biznesowej. Oferują również szereg rozwiązań reklamowych, które mogą działać lepiej dla różnych firm lub twórców treści.

Jak reklamy na Facebooku mogą pomóc Twojej firmie?

Najważniejszą korzyścią, jaką zaobserwowaliśmy podczas prowadzenia kampanii na Facebooku, jest śledzenie naszego zwrotu z inwestycji (ROI). Oprócz zwrotu z inwestycji istnieje wiele korzyści, takich jak zmniejszenie kosztów pozyskania nowych klientów w porównaniu z rejestracją e-maili i zwiększone zaangażowanie w posty na Facebooku z powodu reklam.

Ad Manager to doskonały sposób na przetestowanie różnych kampanii i sprawdzenie, która z nich działa najlepiej.

Tworzenie kampanii reklamowej na Facebooku

Aby rozpocząć kampanię reklamową na Facebooku, potrzebujesz aktywnej strony biznesowej. Jeśli po raz pierwszy korzystasz z Menedżera reklam i nie odwiedziłeś jeszcze backendu, przejdź do facebook.com/ads/manager.

Następnie będziesz mieć dwie opcje:

1. Wybierz „Utwórz stronę”, jeśli chcesz promować treści, które jeszcze nie istnieją na Facebooku.
2. Wybierz opcję „Reklamuj się z istniejącą stroną”, jeśli na Twojej obecnej stronie biznesowej istnieje już treść, która wymaga większej widoczności.

Po wybraniu może minąć do 24 godzin, zanim ustawienia kampanii reklamowej i informacje o uruchomieniu pojawią się na koncie. Po zakończeniu szczegóły te można znaleźć w „Ustawieniach”. Możesz teraz skonfigurować kampanię reklamową!

Burza mózgów Pomysły na reklamy

Pierwszym krokiem w tworzeniu kampanii reklamowej jest burza mózgów. Zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki swoim reklamom i kogo szukają. Na przykład: jeśli chcesz, aby więcej osób wchodziło do Twojego sklepu, możesz kierować reklamy do użytkowników znajdujących się w pobliżu lokalizacji Twojej firmy, których zainteresowania są związane z zakupami lub pobliskimi sklepami detalicznymi, które są podobne.

Facebook Ads ma kilka typów celów kampanii, które mogą pomóc Twojej firmie osiągnąć upragniony cel!

Cele kampanii

Po utworzeniu kampanii reklamowej musisz wybrać cel, na który mają być kierowane reklamy. Dostępne opcje to:

• Kampania uświadamiająca markę: Kampanie uświadamiające markę to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie widoczności Twojej firmy. Im więcej osób o Tobie wie, tym większa szansa, że ​​nawiążą kontakt lub kupią Twój produkt lub usługę. Świadomość marki jest istotną częścią strategii marketingowej każdej firmy, ponieważ zwiększa zaangażowanie klientów, uświadamiając im, że dana marka istnieje.
• Kampania typu Reach: Kampanie typu Reach umożliwiają jednoczesne wyświetlanie reklam wielu osobom z wybranej grupy demograficznej.
• Kampania ruchu: kampania ruchu na Facebooku wyśle ​​ludzi z ich platformy do dowolnego miejsca, które wybierzesz. To doskonały sposób dla każdej firmy lub osoby, która chce zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę.
• Kampania angażująca: kampanie angażujące na Facebooku to świetny sposób na dotarcie do większej liczby osób, które zaangażują się w Twoje posty. Zaangażowanie obejmuje takie rzeczy, jak polubienia, komentarze i udostępnienia.
• Kampania promująca instalacje aplikacji: możesz dotrzeć do klientów na ich telefonach, korzystając z kampanii promujących instalacje aplikacji na Facebooku. Kieruj ludzi do sklepu, z którego mogą pobrać aplikację Twojej firmy i od razu zacznij się z nią angażować.
• Kampania wyświetleń wideo: Kampanie wyświetleń wideo na Facebooku to świetny sposób na zwiększenie obecności w Internecie i pokazanie tego, co robisz w najbardziej kreatywny, stylizowany sposób. Reklamy na Facebooku pokazują kampanie wyświetleń filmów osobom, które są bardziej skłonne do naciśnięcia odtwarzania filmów w kanale na Facebooku.
• Kampania Lead Generation: Kampanie lead generation na Facebooku to świetny sposób na zbieranie leadów dla Twojej firmy. Twórz reklamy, które będą przechwytywać informacje o ludziach, takie jak imię i nazwisko czy adres e-mail.
• Messages Campaign: Facebook stworzył nowe sposoby rozpowszechniania informacji o Twojej firmie, wysyłając wiadomości bezpośrednio z Messengera, Instagram Direct i WhatsApp. Platformy te umożliwiają komunikację z potencjalnymi lub obecnymi klientami w celu wzbudzenia zainteresowania najnowszymi wiadomościami z Twojej firmy.
• Kampania konwersji: marketerzy mogą zachęcać ludzi do podjęcia określonych działań w witrynie swojej firmy dzięki kampaniom konwersji na Facebooku. Na przykład możesz poprosić ich o dodanie elementów do koszyka lub zakup produktu. Ta strategia zachęca więcej klientów do przejścia na ścieżkę konwersji i zwiększa możliwości uzyskania przychodów dla firm z różnych branż.
• Kampania sprzedaży katalogów: Kampanie sprzedaży katalogów na Facebooku umożliwiają prezentację produktów z zasobów sklepu eCommerce w celu generowania większej sprzedaży.
• Kampania ruchu w sklepie: Kampania ruchu w sklepie na Facebooku to skuteczny sposób na promocję tradycyjnych lokalizacji biznesowych. Dzięki tej strategii reklamowej możesz znaleźć osoby znajdujące się w pobliżu.

Budżet i harmonogram reklam

Po utworzeniu kampanii reklamowej możesz utworzyć budżet i harmonogram.

Budżet reklamowy określi, do ilu osób możesz dotrzeć i na jak długo.

Harmonogram reklam określi początek i czas trwania kampanii reklamowej.

Zawsze możesz dostosować ustawienia w dowolnym momencie w trakcie lub po uruchomieniu reklamy, przechodząc z powrotem na kartę Ustawienia dla tej konkretnej kampanii.

Ustawianie grupy docelowej

Po skonfigurowaniu kampanii nadszedł czas, aby wybrać, komu chcesz oglądać reklamy.

• Kierowanie według wieku: Jeśli Twój produkt lub usługa jest kierowana do osób w określonym przedziale wiekowym, Facebook może pomóc w nawiązaniu z nimi kontaktu. Będziesz mógł kierować reklamy na każdego w wieku od 13 lat do 65+.
• Kierowanie według zainteresowań: Kierowanie według zainteresowań pozwoli Ci znaleźć osoby, które pasjonują się ofertą Twojej firmy.
• Targeting by Behavior: Facebook może kierować reklamy do ludzi w oparciu o ich przeglądanie stron internetowych i zachowania zakupowe. Obejmuje to osoby, które często kupują online.
• Kierowanie na lokalizację: możesz także kierować reklamy na ludzi na podstawie ich lokalizacji, języka, którym mówią lub kraju, z którego pochodzą.
• Kierowanie na podstawie relacji: jeśli próbujesz dotrzeć do osób, które są powiązane z Twoimi przyjaciółmi, rodziną lub innymi kontaktami, Facebook może Ci pomóc. Będziesz mógł kierować do nich na podstawie statusu ich związku, takiego jak samotni rodzice, małżeństwa lub znajomi znajomych.
• Zaawansowane kierowanie: Jeśli inne opcje nie odpowiadają Twoim potrzebom, dostępna jest również opcja zaawansowana, która pozwala dodać jeszcze więcej szczegółów. Obejmuje to takie rzeczy, jak poziom wykształcenia lub zawód.

Miejsca docelowe reklam

Poniższa sekcja nosi nazwę „Miejsca docelowe” i pozwala reklamodawcom wybrać, na których platformach mają być wyświetlane treści reklam: tylko kanał aktualności na komputery (komputery i urządzenia mobilne), tylko kanał aktualności na urządzenia mobilne, instalacje aplikacji mobilnej lub kanał aktualności na komputery i prawa kolumna.

Dostosowywanie projektu i treści reklamy

Po wybraniu miejsc docelowych możesz rozpocząć tworzenie obrazu lub wideo do reklamy. Do treści możesz także dodawać podpisy, linki i hashtagi — wszystkie z nich wyświetlają się również w reklamach.

Tworzenie obrazów

Narzędzia takie jak Canva i Pixlr świetnie nadają się do tworzenia przyciągających wzrok reklam.

Witryny te oferują szablony, które można łatwo modyfikować za pomocą marki i kolorów Twojej firmy, aby zachować spójność przekazu na różnych platformach.

Tworzenie filmów

Jeśli chcesz stworzyć reklamę wideo, YouTube oferuje mnóstwo pomocy, aby szybko rozpocząć. Istnieje wiele samouczków dotyczących tworzenia filmów od podstaw lub korzystania z oprogramowania do edycji, takiego jak Final Cut Pro i Premiere Pro. Możesz także korzystać z innych sieci społecznościowych, takich jak Instagram Stories, do rozpowszechniania treści wideo.

Elementy udanej reklamy

Udana reklama na Facebooku będzie miała wysoki współczynnik klikalności, co oznacza liczbę osób, które ją zobaczą i klikną „zainteresowane” lub podjęły inną pożądaną akcję. Możesz osiągnąć ten cel, umieszczając w reklamie ciekawe wezwanie do działania i używając obrazów z elementami wizualnymi, które przyciągają uwagę ludzi. Przydaje się również, jeśli tworzysz reklamy o określonych zainteresowaniach, zamiast kierować je do wszystkich użytkowników na FB. Podczas tworzenia reklam należy zawsze zwracać uwagę na najlepsze praktyki. Facebook nieustannie zmienia swój algorytm.

Skuteczne reklamy będą również wiązać się z dużym zaangażowaniem, co oznacza, że ​​ludzie lubią lub komentują treść.

Jak śledzić skuteczność reklam na Facebooku

Istnieje wiele sposobów śledzenia skuteczności reklam na Facebooku.

Najbardziej podstawowym sposobem jest sprawdzenie współczynnika klikalności (CTR), który pokazuje, ile osób zobaczyło i kliknęło reklamę. Inną opcją śledzenia informacji o reklamach są współczynniki konwersji lub koszt pozyskania (CPA). Współczynnik konwersji informuje reklamodawców, jaki procent ich docelowych odbiorców dokonał konwersji na sprzedaż, podczas gdy CPA pokazuje dokładnie, ile pieniędzy wydali na te konwersje. Te wskaźniki pokazują obszary, które wymagają poprawy. Możesz wprowadzać zmiany w samej kreacji reklamy lub w kierowaniu.

Jak skalować reklamy

Rozważając skalowanie reklam na Facebooku, ważne jest, aby przyjrzeć się temu, co zrobiłeś do tej pory. Kierowanie reklam na cały kraj może nie mieć sensu. Zamiast tego powinni najpierw zdecydować, gdzie znajduje się ich firma i stamtąd odpowiednio się skalować.

Gdy masz zwycięską kombinację produktu/reklamy, możesz powoli zwiększać budżet reklamowy, aby dotrzeć do większej liczby osób i ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Podobni odbiorcy

Podobni odbiorcy to kolejny świetny sposób na skalowanie firmy. Ta funkcja umożliwia reklamodawcom przesyłanie list e-mailowych poprzednich klientów. Facebook przeanalizuje następnie osoby powiązane z każdym e-mailem i znajdzie między nimi podobieństwa. Po znalezieniu podobieństw algorytm Facebooka znajduje osoby podobne do osób z Twojej listy e-mailowej i wyświetla im Twoje reklamy.

Jest to niezwykle skuteczne, ponieważ Twoje reklamy będą wyświetlane osobom należącym do grupy demograficznej, której już udowodniono, że kocha Twój produkt.

Wniosek

Istnieje wiele sposobów na zapewnienie sukcesu reklamom na Facebooku. Od stworzenia idealnej reklamy po śledzenie jej skuteczności i zwiększanie skali w razie potrzeby — wszystko sprowadza się do znalezienia tego, co działa dla Ciebie!

Jeśli chcesz 10-krotnie zwiększyć swoją firmę dzięki reklamom na Facebooku, prawdopodobnie będziesz musiał przetestować dziesiątki reklam, zanim znajdziesz zwycięzcę. Scripted to platforma profesjonalnych pisarzy, która pomaga firmom rozwijać się dzięki reklamom na Facebooku, tworząc tekst reklamy o wysokiej konwersji, skrypty wideo reklam i pomysły na reklamy.

Chcemy pomóc Ci uzyskać najlepszą wartość za pieniądze reklamowe. Nasz zespół ekspertów może tworzyć znakomite kampanie reklamowe na Facebooku, które nie tylko pojawiają się w mediach społecznościowych, ale także przynoszą rezultaty. Ostatecznym celem jest zwiększenie sprzedaży, a cała nasza praca zaczyna się od naszych pisarzy. Zatrudnij copywriterów ze skryptem do swoich reklam na Facebooku.