Un ghid pentru reclamele plătite pe Facebook

Facebook este unul dintre cele mai populare site-uri de socializare de pe planetă. Cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar, este un loc minunat pentru a-ți găsi prieteni noi și a-ți dezvolta afacerea. Facebook a crescut atât de mult încât au acum o platformă de publicitate numită Facebook Ads, care vă permite să vă promovați conținutul pentru a ajunge la baza lor activă de utilizatori. Acest articol vă va explica de ce ar trebui să utilizați reclamele Facebook, ce se întâmplă când cineva face clic pe una dintre anunțurile dvs. și cum să începeți astăzi.

Ce sunt reclamele Facebook?

Platforma de publicitate Facebook este o modalitate de a vă promova afacerea sau conținutul pentru a ajunge la mai mulți utilizatori activi. Când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs., aceștia sunt direcționați către orice ați desemnat ca adresă URL de destinație. Scopul reclamelor Facebook este de a atrage traficul de la publicul enorm al Facebook către conținutul tău.

Avantajele utilizării reclamelor Facebook

Primele cinci avantaje ale reclamelor Facebook sunt:

1. Sunt mai puțin costisitoare decât alte forme de marketing.
2. Acestea oferă direcționarea ușoară a clienților, cu date demografice și interese specifice.
3. O implicare crescută asupra postărilor generează conversii din reclamele în sine.
4. Nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la reținerea clienților, deoarece reclamele Facebook sunt întotdeauna în fața noilor clienți potențiali.
5. Puteți începe gratuit, chiar dacă nu aveți încă o pagină de afaceri. De asemenea, oferă o serie de soluții de publicitate care pot funcționa mai bine pentru diferite companii sau creatori de conținut.

Cum vă pot ajuta reclamele Facebook afacerea?

Cel mai semnificativ avantaj pe care l-am observat în derularea campaniilor Facebook este urmărirea rentabilității investiției (ROI). Dincolo de rentabilitatea investiției, există multe beneficii, cum ar fi scăderea costurilor pe achiziția de clienți noi față de înscrierile prin e-mail și creșterea angajamentului în postările de pe Facebook din cauza reclamelor.

Managerul publicitar este o modalitate excelentă de a testa diferite campanii și de a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine.

Crearea unei campanii publicitare pe Facebook

Pentru a începe o campanie publicitară pe Facebook, veți avea nevoie de o pagină de afaceri activă. Dacă este prima dată când utilizați Ads Manager și nu ați vizitat încă backend-ul, accesați facebook.com/ads/manager.

În continuare, veți avea două opțiuni:

1. Selectați „Creați o pagină” dacă doriți să promovați conținut care nu există deja pe Facebook.
2. Selectați „Reclamă cu pagina existentă” dacă există deja conținut pe pagina actuală a companiei care are nevoie de mai multă vizibilitate.

Odată selectat, poate dura până la 24 de ore pentru ca setările campaniei publicitare și informațiile de lansare să se completeze în contul dvs. Odată finalizate, aceste detalii pot fi găsite în „Setări”. Acum sunteți gata să vă configurați campania publicitară!

Găsiți idei de reclame

Primul pas în crearea unei campanii publicitare este să faci brainstorming idei. Ar trebui să vă gândiți la ce doriți să obțină anunțurile dvs. și pe cine caută. De exemplu: dacă doriți să vină mai multe persoane în magazinul dvs., ați viza utilizatorii din apropierea locației afacerii dvs. cu interese legate de cumpărături sau magazine de vânzare cu amănuntul din apropiere care sunt similare.

Reclamele Facebook au mai multe tipuri de obiective de campanie, care vă pot ajuta afacerea să atingă obiectivul dorit!

Obiectivele campaniei

Odată ce ați creat campania publicitară, va trebui să alegeți obiectivul pe care doriți să îl vizeze anunțurile. Opțiunile pentru aceasta sunt:

• Campanie de cunoaștere a mărcii: campaniile de cunoaștere a mărcii sunt una dintre cele mai eficiente modalități de a crește vizibilitatea afacerii dvs. Cu cât oamenii știu mai multe despre dvs., cu atât sunt mai mari șansele de a intra în contact sau de a cumpăra produsul sau serviciul dvs. Conștientizarea mărcii este o parte esențială a strategiei de marketing a oricărei companii, deoarece crește implicarea clienților, făcându-i conștienți că există o anumită marcă.
• Campanie de acoperire: campaniile de acoperire vă permit să afișați anunțuri mai multor persoane din grupul demografic dorit simultan.
• Campanie de trafic: campania de trafic a Facebook va trimite oameni de pe platforma lor către orice destinație pe care o alegeți. Aceasta este o modalitate excelentă pentru orice companie sau persoană care dorește să crească vizitatorii site-ului.
• Campanie de implicare: campaniile de implicare pe Facebook sunt o modalitate excelentă de a ajunge la mai mulți oameni care se vor implica cu postările tale. Implicarea include lucruri precum aprecieri, comentarii și distribuiri.
• Campanie de instalare a aplicațiilor: vă puteți adresa clienților pe telefoanele lor folosind campaniile de instalare a aplicațiilor Facebook. Trimiteți oameni la magazin de unde pot descărca aplicația companiei dvs. și pot începe să interacționeze cu ea imediat.
• Campanie de vizionări video: campaniile de vizionări video de pe Facebook sunt o modalitate excelentă de a-ți crește prezența online și de a arăta ceea ce faci în cele mai creative și stilizate moduri. Facebook Ads afișează campanii de vizionări video persoanelor care sunt mai predispuse să apese pe redare videoclipuri din feedul Facebook.
• Campanie de generare de clienți potențiali: campaniile de generare de clienți potențiali Facebook sunt o modalitate excelentă de a colecta clienți potențiali pentru afacerea dvs. Creați reclame care vor capta informațiile oamenilor, cum ar fi numele și adresa de e-mail.
• Campanie de mesaje: Facebook a creat noi moduri de a răspândi vestea despre afacerea ta, trimițând mesaje direct de pe Messenger, Instagram Direct și WhatsApp. Aceste platforme vă permit să comunicați cu clienții potențiali sau existenți pentru a încuraja interesul față de cele mai recente știri de la compania dumneavoastră.
• Campanie de conversii: agenții de marketing pot încuraja oamenii să întreprindă o anumită acțiune pe site-ul afacerii lor cu campanii de conversie Facebook. De exemplu, le-ați putea cere să adauge articole într-un coș sau să cumpere un produs. Această strategie încurajează mai mulți clienți să intre în canalul de conversie și crește oportunitățile de venituri pentru companii din toate industriile.
• Campanie de vânzări de catalog: campaniile de vânzări de catalog Facebook vă permit să vă prezentați produsele din inventarul magazinului dvs. de comerț electronic pentru a genera mai multe vânzări.
• Campanie de trafic în magazin: campania de trafic în magazin Facebook este o modalitate eficientă de a vă promova locațiile comerciale concrete. Puteți găsi persoane care se află în apropiere cu ajutorul acestei strategii de publicitate.

Bugetul și programul publicitar

Odată ce ați creat campania publicitară, vă puteți crea bugetul și programul.

Bugetul publicitar va determina câte persoane puteți ajunge și pentru cât timp.

Programul publicitar va determina începutul și durata campaniei publicitare.

Puteți oricând să ajustați setările în orice moment în timpul sau după difuzarea reclamei, navigând înapoi în fila Setări pentru campania respectivă.

Stabilirea publicului țintă

După ce ați configurat campania, este timpul să alegeți pe cine doriți să vadă reclamele.

• Direcționarea în funcție de vârstă: dacă produsul sau serviciul dvs. vizează persoane dintr-o anumită categorie de vârstă, Facebook vă poate ajuta să vă conectați cu aceștia. Veți putea viza pe oricine de la 13 ani la 65+.
• Direcționarea în funcție de interese: direcționarea în funcție de interese vă va permite să găsiți oameni pasionați de ceea ce are de oferit afacerea dvs.
• Direcționarea în funcție de comportament: Facebook poate viza oamenii pe baza comportamentului lor de navigare pe site și de cumpărare. Acestea includ persoane care sunt cumpărători frecventi online.
• Direcționarea în funcție de locație: puteți alege, de asemenea, să vizați persoane în funcție de locul în care se află, de ce limbă vorbesc sau din ce țară provin.
• Direcționarea în funcție de relații: dacă încercați să contactați persoane care sunt conectate cu prietenii, familia sau alte persoane de contact, Facebook vă poate ajuta. Îi vei putea viza în funcție de statutul lor relațional, cum ar fi părinții singuri, cuplurile căsătorite sau prietenii prietenilor.
• Direcționare avansată: dacă celelalte opțiuni nu se potrivesc nevoilor dvs., există și o opțiune avansată care vă permite să adăugați și mai multe detalii. Aceasta include lucruri precum nivelul de educație sau ocupația.

Destinații de plasare a anunțurilor

Următoarea secțiune se numește „Destinații de plasare” și le permite agenților de publicitate să selecteze pe ce platformă (platforme) doresc să fie afișat conținutul publicitar: numai fluxul de știri pentru computer (desktop și mobil), numai fluxul de știri pentru dispozitive mobile, instalările de aplicații mobile sau fluxul de știri pentru desktop și coloana din dreapta.

Personalizarea designului și a conținutului anunțurilor

După ce selectați destinațiile de plasare, puteți începe să creați imaginea sau videoclipul pentru anunț. De asemenea, puteți adăuga subtitrări, link-uri și hashtag-uri cu conținutul dvs., toate acestea fiind afișate și în reclame.

Crearea de imagini

Instrumente precum Canva și Pixlr sunt excelente pentru a crea o reclamă atrăgătoare.

Aceste site-uri oferă șabloane care pot fi ușor modificate cu marca și culorile companiei dvs. pentru a menține mesajul consistent pe platforme.

Crearea videoclipurilor

Dacă doriți să creați o reclamă video, este disponibilă o mulțime de ajutor prin YouTube pentru a începe rapid. Există multe tutoriale despre realizarea de videoclipuri de la zero sau despre utilizarea unui software de editare precum Final Cut Pro și Premiere Pro. De asemenea, puteți utiliza alte rețele de socializare, cum ar fi Instagram Stories, pentru a distribui conținut video.

Elementele unui anunț de succes

Un anunț de succes pe Facebook va avea o rată de clic ridicată, adică numărul de persoane care îl văd și au dat clic pe „interesat” sau au întreprins o altă acțiune dorită. Puteți atinge acest obiectiv având în reclamă un îndemn interesant la acțiune și folosind imagini cu elemente vizuale care captează atenția oamenilor. De asemenea, vă ajută să creați reclame pentru anumite interese, mai degrabă decât să vizați toți utilizatorii de pe FB. Ar trebui să fiți mereu atenți la cele mai bune practici atunci când faceți reclame. Facebook își schimbă constant algoritmul.

Reclamele de succes vor avea, de asemenea, multă implicare, ceea ce înseamnă că utilizatorii apreciază sau comentează conținutul.

Cum să urmăriți performanța reclamelor Facebook

Există multe modalități de a urmări performanța reclamelor tale Facebook.

Cea mai simplă modalitate este să vă uitați la rata de clic (CTR), care arată câte persoane au văzut și au dat clic pe o reclamă. O altă opțiune pentru urmărirea informațiilor despre anunțuri este prin ratele de conversie sau costul pe achiziție (CPA). Rata de conversie le spune agenților de publicitate ce procent din publicul țintă a fost convertit într-o vânzare, în timp ce suma CPA arată exact câți bani au cheltuit pentru a face acele conversii. Aceste valori vă arată zonele care necesită îmbunătățiri. Puteți face modificări în reclamă sau în direcționare.

Cum să vă scalați anunțurile

Când vă gândiți să vă scalați reclamele Facebook, este important să vă uitați la ceea ce ați făcut până acum. S-ar putea să nu aibă sens ca o companie fără experiență anterioară în publicitate să vizeze întreaga țară. În schimb, ar trebui mai întâi să decidă unde se află afacerea lor și să se extindă în mod corespunzător de acolo.

Odată ce aveți o combinație câștigătoare de produs/anunț, puteți crește încet bugetul publicitar pentru a ajunge la mai mulți oameni și, în cele din urmă, a realiza mai multe vânzări.

Audiențe asemănătoare

Publicul asemănător este o altă modalitate excelentă de a vă extinde afacerea. Această funcție le permite agenților de publicitate să își încarce listele de e-mail ale clienților anteriori. Facebook va analiza apoi persoanele asociate cu fiecare e-mail și va găsi puncte comune între ei. Odată ce găsește elementele comune, algoritmul Facebook găsește persoane similare celor de pe lista ta de e-mail și le difuzează reclamele tale.

Acest lucru este incredibil de eficient, deoarece reclamele dvs. vor fi afișate persoanelor care fac parte dintr-un grup demografic deja dovedit a vă iubi produsul.

Concluzie

Există multe modalități de a asigura succesul cu reclamele tale Facebook. De la crearea reclamei perfecte până la urmărirea performanței acestuia și extinderea atunci când este necesar, totul este să găsești ceea ce funcționează pentru tine!

Dacă doriți să depășiți de 10 ori afacerea dvs. cu reclame Facebook, probabil că va trebui să testați zeci de reclame înainte de a vă găsi câștigătorul. Scripted este o platformă de scriitori profesioniști care ajută companiile să se dezvolte cu reclamele Facebook prin crearea de reclame cu conversie ridicată, scripturi video publicitare și idei de anunțuri.

Dorim să vă ajutăm să obțineți cea mai bună valoare pentru dolarul dvs. de publicitate. Echipa noastră de experți poate crea campanii publicitare remarcabile pe Facebook, care nu apar doar pe rețelele sociale, ci au rezultate. Scopul final este mai multe vânzări, iar toată munca noastră începe cu scriitorii noștri. Angajați copywriteri scriptați pentru anunțurile dvs. Facebook.