Facebook 付费广告指南

已发表: 2021-11-10

Facebook 是地球上最受欢迎的社交网站之一。每月有超过 10 亿活跃用户，它是寻找新朋友和发展业务的好地方。 Facebook 发展如此之快，以至于他们现在拥有一个名为 Facebook Ads 的广告平台，可让您宣传您的内容以吸引他们的活跃用户群。本文将向您介绍为什么应该使用 Facebook 广告，当有人点击您的广告时会发生什么，以及如何开始使用。

什么是 Facebook 广告？

Facebook 的广告平台是一种推广您的业务或内容以吸引更多活跃用户群的方式。当用户点击您的广告时，他们会被定向到您指定为目标 URL 的任何内容。 Facebook 广告的目标是将 Facebook 庞大受众的流量吸引到您的内容中。

使用 Facebook 广告的优势

Facebook 广告的 5 大优势是：

它们比其他形式的营销便宜。
他们通过特定的人口统计和兴趣提供简单的客户定位。
增加对帖子的参与度会推动广告本身的转化。
无需担心客户保留，因为 Facebook 广告始终在您的潜在新客户面前。
即使您还没有业务页面，您也可以免费开始使用。他们还提供一系列广告解决方案，这些解决方案可能更适合不同的企业或内容创建者。

Facebook 广告如何帮助您的业务？

我们在运行 Facebook 活动中看到的最显着优势是跟踪我们的投资回报率 (ROI)。除了投资回报率之外，还有许多好处，例如与电子邮件注册相比，每次新客户获取的成本降低，以及由于广告而增加了 Facebook 帖子的参与度。

Ad Manager 是您测试不同广告系列并查看哪个广告系列效果最好的绝佳方式。

创建 Facebook 广告活动

要开始 Facebook 广告活动，您需要一个活跃的业务页面。如果这是您第一次使用广告管理器并且您还没有访问过后端，请访问 facebook.com/ads/manager。

接下来，您将有两个选择：

如果您想宣传 Facebook 上尚不存在的内容，请选择“创建主页”。
如果您当前的业务页面上已经存在需要更多可见性的内容，请选择“使用现有页面进行广告”。

选择后，广告活动设置和启动信息最多可能需要 24 小时才能填充到您的帐户中。完成后，可以在“设置”下找到这些详细信息。您现在可以设置广告活动了！

头脑风暴广告创意

创建广告活动的第一步是集思广益。您应该考虑您希望您的广告达到什么目标以及他们在寻找谁。例如：如果您希望更多人进入您的商店，您可以定位您的企业所在地附近的用户，这些用户具有与购物相关的兴趣或附近的类似零售店。

Facebook Ads 有多种活动目标类型，可以帮助您的企业实现您想要的目标！

活动目标

创建广告系列后，您需要选择希望广告定位的目标。选项包括：

品牌意识活动：品牌意识活动是提高企业知名度的最有效方法之一。 人们对您的了解越多，他们接触或购买您的产品或服务的机会就越大。品牌知名度是任何公司营销策略的重要组成部分，因为它通过让客户意识到存在特定品牌来提高客户参与度。
覆盖率广告系列：覆盖率广告系列允许您一次向所需人口统计中的许多人展示广告。
流量活动： Facebook 的流量活动会将人们从他们的平台发送到您选择的任何目的地。 对于任何希望增加网站访问者的公司或个人来说，这都是一种极好的方式。
参与活动： Facebook 参与活动是吸引更多将与您的帖子互动的人的好方法。 参与包括喜欢、评论和分享等内容。
应用安装广告系列：您可以使用 Facebook 应用安装广告系列在手机上吸引客户。 将人们带到商店，他们可以在那里下载您的业务应用程序并立即开始使用它。
视频观看活动： Facebook 视频观看活动是增加您的在线形象并以最具创意、风格化的方式展示您所做工作的好方法。 Facebook 广告向更有可能在 Facebook 订阅源上按播放视频的人展示视频观看活动。
潜在客户开发活动： Facebook 潜在客户开发活动是为您的业务收集潜在客户的好方法。 制作能够捕捉人们信息（例如姓名和电子邮件）的广告。
消息活动： Facebook 通过直接从 Messenger、Instagram Direct 和 WhatsApp 发送消息，创造了传播您业务信息的新方式。 这些平台使您能够与潜在或现有客户进行交流，以激发您对公司最新消息的兴趣。
转化活动：营销人员可以通过 Facebook 转化活动鼓励人们在其企业网站上采取特定行动。 例如，您可以让他们将商品添加到购物车或购买产品。该策略鼓励更多客户进入转化渠道，并为跨行业的公司增加收入机会。
目录销售活动： Facebook 目录销售活动允许您展示电子商务商店库存中的产品，以产生更多销售额。
店铺客流量活动： Facebook 店铺客流量活动是推广实体店营业地点的有效方式。 借助此广告策略，您可以找到附近的人。

广告预算和时间表

创建广告活动后，您可以创建预算和时间表。

广告预算将决定您可以覆盖多少人以及持续多长时间。

广告时间表将决定广告活动的开始和持续时间。

您始终可以在广告运行期间或之后的任何时候调整设置，方法是导航回该特定广告系列的“设置”选项卡。

设置目标受众

设置好广告系列后，就该选择要查看广告的对象了。

按年龄定位：如果您的产品或服务针对特定年龄段的人，Facebook 可以帮助与他们建立联系。 您将能够定位从 13 岁到 65 岁以上的任何人。
按兴趣定位：按兴趣定位将使您能够找到对您的业务所提供的产品充满热情的人。
按行为定位： Facebook 可以根据人们的网站浏览和购买行为来定位他们。 这包括经常在线购买的人。
按位置定位：您还可以选择根据他们所在的位置、他们说什么语言或他们来自哪个国家/地区来定位他们。
按关系定位：如果您想联系与您的朋友、家人或其他联系人有联系的人，Facebook 可以提供帮助。 您将能够根据他们的关系状态来定位他们，例如单亲父母、已婚夫妇或朋友的朋友。
高级定位：如果其他选项不符合您的需求，还有一个高级选项可让您添加更多详细信息。 这包括教育水平或职业等。

广告展示位置

以下部分称为“展示位置”，允许广告商选择他们希望在哪个平台上显示其广告内容：仅桌面新闻源（桌面和移动）、仅移动新闻源、移动应用安装或桌面新闻源和右栏。

自定义您的广告设计和内容

选择展示位置后，您就可以开始为您的广告制作图片或视频了。您还可以在内容中添加标题、链接和主题标签——所有这些也会显示在广告中。

创建图像

Canva 和 Pixlr 等工具非常适合制作引人注目的广告。

这些网站提供的模板可以轻松地使用您公司的品牌和颜色进行修改，以保持跨平台的信息一致。

创建视频

如果您想创建视频广告，可以通过 YouTube 获得大量帮助以快速开始。有很多关于从头开始制作视频或使用 Final Cut Pro 和 Premiere Pro 等编辑软件的教程。您还可以使用 Instagram Stories 等其他社交媒体网络来分发视频内容。

成功广告的要素

Facebook 上成功的广告将具有较高的点击率，这意味着看到它并点击“感兴趣”或采取其他所需操作的人数。您可以通过在广告中使用有趣的号召性用语并使用具有视觉效果的图像来吸引人们的注意力来实现这一目标。如果您针对特定兴趣创建广告而不是针对 FB 上的所有用户，这也会有所帮助。在制作广告时，您应该始终留意最佳做法。 Facebook 一直在改变其算法。

成功的广告也会有很多参与度，这意味着人们喜欢或评论内容。

如何跟踪 Facebook 广告效果

有很多方法可以跟踪 Facebook 广告的效果。

最基本的方法是查看点击率 (CTR)，它显示有多少人看到并点击了广告。跟踪广告信息的另一种选择是通过转化率或每次获取成本 (CPA)。转化率告诉广告商有多少百分比的目标受众转化为销售，而 CPA 则准确显示他们为实现这些转化而花费了多少钱。这些指标向您展示了需要改进的领域。您可以在广告素材本身或定位范围内进行更改。

如何扩展您的广告

在考虑扩展您的 Facebook 广告时，重要的是要查看您到目前为止所做的工作。对于一家之前没有广告经验的公司来说，瞄准整个国家可能没有意义。相反，他们应该首先决定他们的业务位于哪里，并从那里适当地扩展。

一旦你有了一个成功的产品/广告组合，你就可以慢慢增加广告预算以覆盖更多的人，最终获得更多的销售额。

相似受众

相似受众是扩展业务的另一种好方法。此功能允许广告商上传他们以前客户的电子邮件列表。然后，Facebook 将分析与每封电子邮件相关联的人，并找出他们之间的共同点。一旦找到共同点，Facebook 的算法就会找到与您的电子邮件列表中的人相似的人，并向他们投放您的广告。

这是非常有效的，因为您的广告将展示给那些已经证明喜欢您的产品的人群。

结论

有很多方法可以确保您的 Facebook 广告取得成功。从制作完美的广告到跟踪其效果并在必要时扩大规模，一切都是为了找到适合您的广告！

如果您希望通过 Facebook 广告将您的业务扩大 10 倍，您可能需要测试数十个广告，然后才能找到您的赢家。 Scripted 是一个专业作家平台，通过创建高转化率的广告文案、广告视频脚本和广告创意，帮助企业通过 Facebook 广告发展。

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