Facebook 付費廣告指南

已發表: 2021-11-10

Facebook 是地球上最受歡迎的社交網站之一。每月有超過 10 億活躍用戶，它是尋找新朋友和發展業務的好地方。 Facebook 發展如此之快，以至於他們現在擁有一個名為 Facebook Ads 的廣告平台，可讓您宣傳您的內容以吸引他們的活躍用戶群。本文將向您介紹為什麼應該使用 Facebook 廣告，當有人點擊您的廣告時會發生什麼，以及如何開始使用。

什麼是 Facebook 廣告？

Facebook 的廣告平台是一種推廣您的業務或內容以吸引更多活躍用戶群的方式。當用戶點擊您的廣告時，他們會被定向到您指定為目標 URL 的任何內容。 Facebook 廣告的目標是將 Facebook 龐大受眾的流量吸引到您的內容中。

使用 Facebook 廣告的優勢

Facebook 廣告的 5 大優勢是：

它們比其他形式的營銷便宜。
他們通過特定的人口統計和興趣提供簡單的客戶定位。
增加對帖子的參與度會推動廣告本身的轉化。
無需擔心客戶保留，因為 Facebook 廣告始終在您的潛在新客戶面前。
即使您還沒有業務頁面，您也可以免費開始使用。他們還提供一系列廣告解決方案，這些解決方案可能更適合不同的企業或內容創建者。

Facebook 廣告如何幫助您的業務？

我們在運行 Facebook 活動中看到的最顯著優勢是跟踪我們的投資回報率 (ROI)。除了投資回報率之外，還有許多好處，例如與電子郵件註冊相比，每次新客戶獲取的成本降低，以及由於廣告而增加了 Facebook 帖子的參與度。

Ad Manager 是您測試不同廣告系列並查看哪個廣告系列效果最好的絕佳方式。

創建 Facebook 廣告活動

要開始 Facebook 廣告活動，您需要一個活躍的業務頁面。如果這是您第一次使用廣告管理器並且您還沒有訪問過後端，請訪問 facebook.com/ads/manager。

接下來，您將有兩個選擇：

如果您想宣傳 Facebook 上尚不存在的內容，請選擇“創建主頁”。
如果您當前的業務頁面上已經存在需要更多可見性的內容，請選擇“使用現有頁面進行廣告”。

選擇後，廣告活動設置和啟動信息最多可能需要 24 小時才能填充到您的帳戶中。完成後，可以在“設置”下找到這些詳細信息。您現在可以設置廣告活動了！

頭腦風暴廣告創意

創建廣告活動的第一步是集思廣益。您應該考慮您希望您的廣告達到什麼目標以及他們在尋找誰。例如：如果您希望更多人進入您的商店，您可以定位您的企業所在地附近的用戶，這些用戶具有與購物相關的興趣或附近的類似零售店。

Facebook Ads 有多種活動目標類型，可以幫助您的企業實現您想要的目標！

活動目標

創建廣告系列後，您需要選擇希望廣告定位的目標。選項包括：

品牌意識活動：品牌意識活動是提高企業知名度的最有效方法之一。 人們對您的了解越多，他們接觸或購買您的產品或服務的機會就越大。品牌知名度是任何公司營銷策略的重要組成部分，因為它通過讓客戶意識到特定品牌的存在來提高客戶參與度。
覆蓋率廣告系列：覆蓋率廣告系列允許您一次向所需人口統計中的許多人展示廣告。
流量活動： Facebook 的流量活動會將人們從他們的平台發送到您選擇的任何目的地。 對於任何希望增加網站訪問者的公司或個人來說，這都是一種極好的方式。
參與活動： Facebook 參與活動是吸引更多將與您的帖子互動的人的好方法。 參與包括喜歡、評論和分享等內容。
應用安裝廣告系列：您可以使用 Facebook 應用安裝廣告系列在手機上吸引客戶。 將人們帶到商店，他們可以在那裡下載您的業務應用程序並立即開始使用它。
視頻觀看活動： Facebook 視頻觀看活動是增加您的在線形象並以最具創意、風格化的方式展示您所做工作的好方法。 Facebook 廣告向更有可能在 Facebook 訂閱源上按播放視頻的人展示視頻觀看活動。
潛在客戶開發活動： Facebook 潛在客戶開發活動是為您的業務收集潛在客戶的好方法。 製作能夠捕捉人們信息（例如姓名和電子郵件）的廣告。
消息活動： Facebook 通過直接從 Messenger、Instagram Direct 和 WhatsApp 發送消息，創造了傳播您業務信息的新方式。 這些平台使您能夠與潛在或現有客戶進行交流，以激發您對公司最新消息的興趣。
轉化活動：營銷人員可以通過 Facebook 轉化活動鼓勵人們在其企業網站上採取特定行動。 例如，您可以讓他們將商品添加到購物車或購買產品。該策略鼓勵更多客戶進入轉化渠道，並為跨行業的公司增加收入機會。
目錄銷售活動： Facebook 目錄銷售活動允許您展示電子商務商店庫存中的產品，以產生更多銷售額。
店鋪客流量活動： Facebook 店鋪客流量活動是推廣實體店營業地點的有效方式。 借助此廣告策略，您可以找到附近的人。

廣告預算和時間表

創建廣告活動後，您可以創建預算和時間表。

廣告預算將決定您可以覆蓋多少人以及持續多長時間。

廣告時間表將決定廣告活動的開始和持續時間。

您始終可以在廣告運行期間或之後的任何時候調整設置，方法是導航回該特定廣告系列的“設置”選項卡。

設置目標受眾

設置好廣告系列後，就該選擇要查看廣告的對象了。

按年齡定位：如果您的產品或服務針對特定年齡段的人，Facebook 可以幫助與他們建立聯繫。 您將能夠定位從 13 歲到 65 歲以上的任何人。
按興趣定位：按興趣定位將使您能夠找到對您的業務所提供的產品充滿熱情的人。
按行為定位： Facebook 可以根據人們的網站瀏覽和購買行為來定位他們。 這包括經常在線購買的人。
按位置定位：您還可以選擇根據他們所在的位置、他們說什麼語言或他們來自哪個國家/地區來定位他們。
按關係定位：如果您想聯繫與您的朋友、家人或其他聯繫人有聯繫的人，Facebook 可以提供幫助。 您將能夠根據他們的關係狀態來定位他們，例如單親父母、已婚夫婦或朋友的朋友。
高級定位：如果其他選項不符合您的需求，還有一個高級選項可讓您添加更多詳細信息。 這包括教育水平或職業等。

廣告展示位置

以下部分稱為“展示位置”，允許廣告商選擇他們希望在哪個平台上顯示其廣告內容：僅桌面新聞源（桌面和移動）、僅移動新聞源、移動應用安裝或桌面新聞源和右欄。

自定義您的廣告設計和內容

選擇展示位置後，您就可以開始為您的廣告製作圖片或視頻了。您還可以在內容中添加標題、鏈接和主題標籤——所有這些也會顯示在廣告中。

創建圖像

Canva 和 Pixlr 等工具非常適合製作引人注目的廣告。

這些網站提供的模板可以輕鬆地使用您公司的品牌和顏色進行修改，以保持跨平台的信息一致。

創建視頻

如果您想創建視頻廣告，可以通過 YouTube 獲得大量幫助以快速開始。有很多關於從頭開始製作視頻或使用 Final Cut Pro 和 Premiere Pro 等編輯軟件的教程。您還可以使用 Instagram Stories 等其他社交媒體網絡來分發視頻內容。

成功廣告的要素

Facebook 上成功的廣告將具有較高的點擊率，這意味著看到它並點擊“感興趣”或採取其他所需操作的人數。您可以通過在廣告中使用有趣的號召性用語並使用具有視覺效果的圖像來吸引人們的注意力來實現這一目標。如果您針對特定興趣創建廣告而不是針對 FB 上的所有用戶，這也會有所幫助。在製作廣告時，您應該始終留意最佳做法。 Facebook 一直在改變其算法。

成功的廣告也會有很多參與度，這意味著人們喜歡或評論內容。

如何跟踪 Facebook 廣告效果

有很多方法可以跟踪 Facebook 廣告的效果。

最基本的方法是查看點擊率 (CTR)，它顯示有多少人看到並點擊了廣告。跟踪廣告信息的另一種選擇是通過轉化率或每次獲取成本 (CPA)。轉化率告訴廣告商有多少百分比的目標受眾轉化為銷售，而 CPA 則準確顯示他們為實現這些轉化而花費了多少錢。這些指標向您展示了需要改進的領域。您可以在廣告素材本身或定位範圍內進行更改。

如何擴展您的廣告

在考慮擴展您的 Facebook 廣告時，重要的是要查看您到目前為止所做的工作。對於一家之前沒有廣告經驗的公司來說，瞄準整個國家可能沒有意義。相反，他們應該首先決定他們的業務位於哪裡，並從那裡適當地擴展。

一旦你有了一個成功的產品/廣告組合，你就可以慢慢增加廣告預算以覆蓋更多的人，最終獲得更多的銷售額。

相似受眾

相似受眾是擴展業務的另一種好方法。此功能允許廣告商上傳他們以前客戶的電子郵件列表。然後，Facebook 將分析與每封電子郵件相關聯的人，並找出他們之間的共同點。一旦找到共同點，Facebook 的算法就會找到與您的電子郵件列表中的人相似的人，並向他們投放您的廣告。

這是非常有效的，因為您的廣告將展示給那些已經證明喜歡您的產品的人群。

結論

有很多方法可以確保您的 Facebook 廣告取得成功。從製作完美的廣告到跟踪其效果並在必要時擴大規模，一切都是為了找到適合您的廣告！

如果您希望通過 Facebook 廣告將您的業務擴大 10 倍，您可能需要測試數十個廣告，然後才能找到您的贏家。 Scripted 是一個專業作家平台，通過創建高轉化率的廣告文案、廣告視頻腳本和廣告創意，幫助企業通過 Facebook 廣告發展。

我們希望幫助您獲得最物有所值的廣告費用。我們的專家團隊可以創建出色的 Facebook 廣告活動，這些活動不僅會出現在社交媒體上，而且會取得成效。最終目標是增加銷量，我們所有的工作都從我們的作家開始。為您的 Facebook 廣告僱用腳本文案。

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