Ein Leitfaden für bezahlte Facebook-Werbung

Facebook ist eine der beliebtesten Social-Networking-Sites auf dem Planeten. Mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern pro Monat ist es ein großartiger Ort, um neue Freunde zu finden und Ihr Geschäft auszubauen. Facebook ist so stark gewachsen, dass sie jetzt eine Werbeplattform namens Facebook Ads haben, mit der Sie für Ihre Inhalte werben können, um ihre aktive Nutzerbasis zu erreichen. In diesem Artikel erfahren Sie, warum Sie Facebook-Anzeigen verwenden sollten, was passiert, wenn jemand auf eine Ihrer Anzeigen klickt, und wie Sie noch heute loslegen können.

Was sind Facebook-Anzeigen?

Die Werbeplattform von Facebook ist eine Möglichkeit, Ihr Unternehmen oder Ihre Inhalte zu bewerben, um einen größeren Teil ihrer aktiven Nutzerbasis zu erreichen. Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, werden sie zu dem weitergeleitet, was Sie als Ziel-URL festgelegt haben. Das Ziel von Facebook-Anzeigen ist es, den Verkehr von Facebooks enormer Zielgruppe auf Ihre Inhalte zu lenken.

Die Vorteile der Verwendung von Facebook-Anzeigen

Die fünf wichtigsten Vorteile von Facebook Ads sind:

1. Sie sind weniger teuer als andere Formen des Marketings.
2. Sie bieten ein einfaches Kunden-Targeting mit bestimmten demografischen Merkmalen und Interessen.
3. Erhöhtes Engagement bei Beiträgen führt zu Konversionen aus den Anzeigen selbst.
4. Sie müssen sich keine Gedanken über die Kundenbindung machen, da Facebook-Anzeigen immer vor Ihren potenziellen Neukunden sind.
5. Sie können kostenlos loslegen, auch wenn Sie noch keine Unternehmensseite haben. Sie bieten auch eine Reihe von Werbelösungen an, die für verschiedene Unternehmen oder Ersteller von Inhalten möglicherweise besser funktionieren.

Wie können Facebook-Anzeigen Ihrem Unternehmen helfen?

Der bedeutendste Vorteil, den wir bei der Durchführung von Facebook-Kampagnen gesehen haben, ist die Verfolgung unseres Return-on-Investment (ROI). Über den ROI hinaus gibt es viele Vorteile wie geringere Kosten pro Neukundengewinnung im Vergleich zu E-Mail-Anmeldungen und erhöhtes Engagement bei Facebook-Posts aufgrund der Anzeigen.

Der Anzeigenmanager ist eine hervorragende Möglichkeit, verschiedene Kampagnen zu testen und zu sehen, welche am besten funktioniert.

Erstellen einer Facebook-Werbekampagne

Um eine Facebook-Werbekampagne zu starten, benötigen Sie eine aktive Unternehmensseite. Wenn du den Werbeanzeigenmanager zum ersten Mal verwendest und das Backend noch nicht besucht hast, gehe zu facebook.com/ads/manager.

Als nächstes haben Sie zwei Möglichkeiten:

1. Wählen Sie „Seite erstellen“, wenn Sie Inhalte bewerben möchten, die noch nicht auf Facebook vorhanden sind.
2. Wählen Sie „Mit bestehender Seite werben“, wenn auf Ihrer aktuellen Unternehmensseite bereits Inhalte vorhanden sind, die mehr Sichtbarkeit benötigen.

Nach der Auswahl kann es bis zu 24 Stunden dauern, bis die Kampagneneinstellungen und Startinformationen in Ihrem Konto ausgefüllt werden. Sobald Sie fertig sind, finden Sie diese Details unter "Einstellungen". Sie können jetzt Ihre Werbekampagne einrichten!

Brainstorming-Werbeideen

Der erste Schritt beim Erstellen einer Werbekampagne besteht darin, Ideen zu sammeln. Sie sollten darüber nachdenken, was Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten und nach wem sie suchen. Beispiel: Wenn Sie möchten, dass mehr Menschen in Ihr Geschäft kommen, würden Sie Nutzer in der Nähe des Standorts Ihres Unternehmens ansprechen, deren Interessen sich auf das Einkaufen oder ähnliche Einzelhandelsgeschäfte in der Nähe beziehen.

Facebook-Anzeigen haben mehrere Arten von Kampagnenzielen, die Ihrem Unternehmen helfen können, Ihr gewünschtes Ziel zu erreichen!

Kampagnenziele

Nachdem Sie Ihre Werbekampagne erstellt haben, müssen Sie auswählen, auf welches Ziel die Anzeigen abzielen sollen. Die Optionen dafür sind:

• Markenbekanntheitskampagne: Markenbekanntheitskampagnen sind eine der effektivsten Möglichkeiten, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu erhöhen. Je mehr Leute von Ihnen wissen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Kontakt kommen oder es kaufen. Die Markenbekanntheit ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens, da sie die Kundenbindung erhöht, indem sie ihnen bewusst macht, dass eine bestimmte Marke existiert.
• Reichweitenkampagne: Reichweitenkampagnen ermöglichen es Ihnen, Anzeigen für viele Personen in Ihrer gewünschten demografischen Gruppe gleichzeitig zu schalten.
• Traffic-Kampagne: Die Traffic-Kampagne von Facebook schickt Leute von ihrer Plattform zu jedem von Ihnen gewählten Ziel. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit für jedes Unternehmen oder jede Einzelperson, die die Besucherzahlen ihrer Website steigern möchte.
• Engagement-Kampagne: Facebook-Engagement-Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, mehr Menschen zu erreichen, die sich mit Ihren Beiträgen beschäftigen. Engagement umfasst Dinge wie Likes, Kommentare und Shares.
• App-Installationskampagne: Sie können Ihre Kunden auf ihren Telefonen erreichen, indem Sie Facebook-App-Installationskampagnen verwenden. Leiten Sie Personen zum Store weiter, wo sie die App Ihres Unternehmens herunterladen und sofort damit beginnen können, sich damit zu beschäftigen.
• Kampagne für Videoaufrufe: Facebook-Kampagnen für Videoaufrufe sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz zu steigern und auf kreativste und stilvollste Weise zu zeigen, was Sie tun. Facebook Ads zeigt Kampagnen mit Videoaufrufen Personen, die bei Videos im Facebook-Feed mit größerer Wahrscheinlichkeit auf „Play“ drücken.
• Kampagne zur Lead-Generierung: Facebook-Kampagnen zur Lead-Generierung sind eine großartige Möglichkeit, Leads für Ihr Unternehmen zu sammeln. Erstellen Sie Anzeigen, die Informationen von Personen wie Name und E-Mail-Adresse erfassen.
• Nachrichtenkampagne: Facebook hat neue Wege geschaffen, um Ihr Unternehmen bekannt zu machen, indem Nachrichten direkt aus Messenger, Instagram Direct und WhatsApp gesendet werden. Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen, mit potenziellen oder bestehenden Kunden zu kommunizieren, um das Interesse an den neuesten Nachrichten aus Ihrem Unternehmen zu wecken.
• Konversionskampagne: Vermarkter können mit Facebook-Konversionskampagnen Personen ermutigen, eine bestimmte Aktion auf der Website ihres Unternehmens auszuführen. Sie könnten sie beispielsweise Artikel in einen Einkaufswagen legen oder ein Produkt kaufen lassen. Diese Strategie ermutigt mehr Kunden in den Konversionstrichter und erhöht die Umsatzmöglichkeiten für Unternehmen aus allen Branchen.
• Katalogverkaufskampagne: Facebook-Katalogverkaufskampagnen ermöglichen es Ihnen, Ihre Produkte aus dem Inventar Ihres E-Commerce-Shops zu präsentieren, um mehr Umsatz zu generieren.
• Ladenverkehrskampagne : Die Facebook-Ladenverkehrskampagne ist eine effektive Methode, um für Ihre stationären Geschäftsstandorte zu werben. Mit Hilfe dieser Werbestrategie können Sie Personen finden, die sich in der Nähe befinden.

Anzeigenbudget und Zeitplan

Sobald Sie Ihre Werbekampagne erstellt haben, können Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan erstellen.

Das Anzeigenbudget bestimmt, wie viele Personen Sie erreichen können und wie lange.

Der Werbezeitplan bestimmt den Beginn und die Dauer der Werbekampagne.

Sie können die Einstellungen jederzeit während oder nach der Schaltung der Werbung anpassen, indem Sie zurück zur Registerkarte Einstellungen für diese bestimmte Kampagne navigieren.

Festlegen Ihrer Zielgruppe

Nachdem Sie Ihre Kampagne eingerichtet haben, ist es an der Zeit auszuwählen, wem Sie die Anzeigen zeigen möchten.

• Targeting nach Alter: Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf Personen in einer bestimmten Altersgruppe abzielt, kann Facebook dabei helfen, mit ihnen in Kontakt zu treten. Sie können jeden im Alter von 13 Jahren bis 65+ ansprechen.
• Ausrichtung nach Interessen: Die Ausrichtung nach Interessen ermöglicht es Ihnen, Personen zu finden, die sich für das, was Ihr Unternehmen zu bieten hat, begeistern.
• Targeting nach Verhalten: Facebook kann Personen auf der Grundlage ihres Website-Browsing- und Kaufverhaltens ansprechen. Dazu gehören Personen, die häufig online einkaufen.
• Ausrichtung nach Standort: Sie können Personen auch danach ausrichten, wo sie sich befinden, welche Sprache sie sprechen oder aus welchem ​​Land sie stammen.
• Ausrichtung nach Beziehungen: Wenn Sie versuchen, Personen zu erreichen, die mit Ihren Freunden, Ihrer Familie oder anderen Kontakten verbunden sind, kann Facebook helfen. Sie können sie basierend auf ihrem Beziehungsstatus ansprechen, z. B. Alleinerziehende, verheiratete Paare oder Freunde von Freunden.
• Erweitertes Targeting: Wenn die anderen Optionen nicht Ihren Anforderungen entsprechen, gibt es auch eine erweiterte Option, mit der Sie noch mehr Details hinzufügen können. Dazu gehören Dinge wie Bildungsgrad oder Beruf.

Anzeigenplatzierungen

Der folgende Abschnitt heißt „Platzierungen“ und ermöglicht Werbetreibenden die Auswahl der Plattform(en), auf der/denen ihr Anzeigeninhalt angezeigt werden soll: Nur Desktop-Newsfeed (Desktop und Mobilgeräte), nur Mobile-Newsfeed, Installation mobiler Apps oder Desktop-Newsfeed und rechte Spalte.

Anpassen Ihres Anzeigendesigns und -inhalts

Nachdem Sie Ihre Platzierungen ausgewählt haben, können Sie mit der Erstellung des Bildes oder Videos für Ihre Anzeige beginnen. Sie können Ihren Inhalten auch Bildunterschriften, Links und Hashtags hinzufügen, die alle auch in den Anzeigen erscheinen.

Bilder erstellen

Tools wie Canva und Pixlr eignen sich hervorragend zum Erstellen einer auffälligen Anzeige.

Diese Websites bieten Vorlagen, die leicht an das Branding und die Farben Ihres Unternehmens angepasst werden können, um die Botschaft auf allen Plattformen konsistent zu halten.

Videos erstellen

Wenn Sie eine Video-Werbung erstellen möchten, stehen Ihnen auf YouTube zahlreiche Hilfestellungen für einen schnellen Einstieg zur Verfügung. Es gibt viele Tutorials zum Erstellen von Videos von Grund auf neu oder zur Verwendung von Bearbeitungssoftware wie Final Cut Pro und Premiere Pro. Sie können auch andere soziale Netzwerke wie Instagram Stories verwenden, um Videoinhalte zu verbreiten.

Die Elemente einer erfolgreichen Anzeige

Eine erfolgreiche Anzeige auf Facebook hat eine hohe Klickrate, d. h. die Anzahl der Personen, die sie sehen und auf „Interessiert“ geklickt oder eine andere gewünschte Aktion ausgeführt haben. Sie können dieses Ziel erreichen, indem Sie einen interessanten Aufruf zum Handeln in Ihrer Anzeige haben und Bilder mit visuellen Elementen verwenden, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Es hilft auch, wenn Sie Anzeigen für bestimmte Interessen erstellen, anstatt alle Benutzer auf FB anzusprechen. Sie sollten bei der Erstellung von Anzeigen immer nach Best Practices Ausschau halten. Facebook ändert ständig seinen Algorithmus.

Erfolgreiche Anzeigen haben auch viel Engagement, was bedeutet, dass die Leute den Inhalt mögen oder kommentieren.

So verfolgen Sie die Leistung von Facebook-Anzeigen

Es gibt viele Möglichkeiten, die Leistung Ihrer Facebook-Anzeigen zu verfolgen.

Der einfachste Weg ist die Klickrate (CTR), die zeigt, wie viele Personen eine Anzeige gesehen und darauf geklickt haben. Eine weitere Möglichkeit, Informationen über Anzeigen zu verfolgen, sind Konversionsraten oder Kosten pro Akquisition (CPA). Die Konversionsrate gibt den Werbetreibenden an, wie viel Prozent ihrer Zielgruppe in einen Verkauf umgewandelt wurden, während der CPA genau zeigt, wie viel Geld sie ausgegeben haben, um diese Konversionen zu erzielen. Diese Metriken zeigen Ihnen Bereiche, die verbessert werden müssen. Sie können Änderungen innerhalb des Werbemittels selbst oder innerhalb des Targetings vornehmen.

So skalieren Sie Ihre Anzeigen

Wenn Sie erwägen, Ihre Facebook-Anzeigen zu skalieren, ist es wichtig, sich anzusehen, was Sie bisher getan haben. Für ein Unternehmen ohne vorherige Werbeerfahrung ist es möglicherweise nicht sinnvoll, das gesamte Land anzusprechen. Stattdessen sollten sie zuerst entscheiden, wo sich ihr Unternehmen befindet, und von dort aus entsprechend skalieren.

Sobald Sie eine erfolgreiche Produkt-Anzeigen-Kombination haben, können Sie das Anzeigenbudget langsam erhöhen, um mehr Menschen zu erreichen und schließlich mehr Verkäufe zu erzielen.

Lookalike Audiences

Lookalike Audiences sind eine weitere großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu skalieren. Mit dieser Funktion können Werbetreibende ihre E-Mail-Listen früherer Kunden hochladen. Facebook analysiert dann die mit jeder E-Mail verbundenen Personen und findet Gemeinsamkeiten zwischen ihnen. Sobald die Gemeinsamkeiten gefunden sind, findet der Algorithmus von Facebook ähnliche Personen wie die auf Ihrer E-Mail-Liste und liefert ihnen Ihre Anzeigen.

Dies ist unglaublich effektiv, da Ihre Anzeigen Personen gezeigt werden, die Teil einer demografischen Gruppe sind, die Ihr Produkt bereits nachweislich liebt.

Fazit

Es gibt viele Möglichkeiten, den Erfolg Ihrer Facebook-Anzeigen sicherzustellen. Von der Erstellung der perfekten Anzeige über die Verfolgung ihrer Leistung bis hin zur Skalierung bei Bedarf – es geht darum, das zu finden, was für Sie funktioniert!

Wenn Sie Ihr Geschäft mit Facebook-Anzeigen verzehnfachen möchten, müssen Sie wahrscheinlich Dutzende von Anzeigen testen, bevor Sie Ihren Gewinner finden. Scripted ist eine Plattform professioneller Autoren, die Unternehmen dabei unterstützt, mit Facebook-Anzeigen zu wachsen, indem Anzeigentexte, Anzeigenvideo-Skripte und Anzeigenideen mit hoher Konvertierungsrate erstellt werden.

Wir möchten Ihnen dabei helfen, das Beste aus Ihrem Werbebudget herauszuholen. Unser Expertenteam kann hervorragende Facebook-Werbekampagnen erstellen, die nicht nur in den sozialen Medien erscheinen, sondern auch Ergebnisse erzielen. Das Endziel sind mehr Verkäufe, und all unsere Arbeit beginnt mit unseren Autoren. Stellen Sie gescriptete Texter für Ihre Facebook-Anzeigen ein.