Руководство по платной рекламе в Facebook

Facebook — одна из самых популярных социальных сетей на планете. С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц это отличное место, чтобы найти новых друзей и развивать свой бизнес. Facebook вырос настолько, что теперь у них есть рекламная платформа под названием Facebook Ads, которая позволяет вам продвигать свой контент, чтобы охватить их активную пользовательскую базу. В этой статье вы узнаете, почему вам следует использовать рекламу на Facebook, что происходит, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений, и как начать работу уже сегодня.

Что такое реклама в Facebook?

Рекламная платформа Facebook — это способ продвижения вашего бизнеса или контента, чтобы охватить больше своей активной пользовательской базы. Когда пользователи нажимают на ваше объявление, они перенаправляются на то, что вы указали в качестве целевого URL. Цель рекламы Facebook — привлечь трафик огромной аудитории Facebook к вашему контенту.

Преимущества использования рекламы в Facebook

Пять главных преимуществ Facebook Ads:

1. Они менее дороги, чем другие формы маркетинга.
2. Они предлагают простой таргетинг на клиентов с определенными демографическими данными и интересами.
3. Более активное участие в публикациях приводит к конверсиям от самой рекламы.
4. Вам не нужно беспокоиться об удержании клиентов, потому что реклама в Facebook всегда находится перед вашими потенциальными новыми клиентами.
5. Вы можете начать бесплатно, даже если у вас еще нет бизнес-страницы. Они также предлагают ряд рекламных решений, которые могут лучше работать для разных компаний или создателей контента.

Как реклама в Facebook может помочь вашему бизнесу?

Самое значительное преимущество, которое мы увидели при проведении кампаний в Facebook, — это отслеживание рентабельности инвестиций (ROI). Помимо рентабельности инвестиций, есть много преимуществ, таких как снижение затрат на привлечение новых клиентов по сравнению с регистрацией по электронной почте и повышение вовлеченности в сообщения Facebook из-за рекламы.

Менеджер рекламы — это отличный способ протестировать различные кампании и определить, какая из них работает лучше всего.

Создание рекламной кампании в Facebook

Чтобы начать рекламную кампанию в Facebook, вам понадобится активная бизнес-страница. Если вы впервые используете Ads Manager и еще не посещали серверную часть, перейдите на страницу facebook.com/ads/manager.

Далее у вас будет два варианта:

1. Выберите «Создать страницу», если хотите продвигать контент, которого еще нет на Facebook.
2. Выберите «Реклама на существующей странице», если на вашей текущей бизнес-странице уже есть контент, требующий большей видимости.

После выбора может потребоваться до 24 часов, чтобы настройки рекламной кампании и информация о запуске заполнились в вашей учетной записи. После завершения эти данные можно найти в разделе «Настройки». Теперь вы готовы настроить свою рекламную кампанию!

Мозговой штурм идей для рекламы

Первым шагом в создании рекламной кампании является мозговой штурм идей. Вы должны подумать о том, чего вы хотите добиться от своих объявлений и кого они ищут. Например: если вы хотите, чтобы в ваш магазин заходило больше людей, вы должны настроить таргетинг на пользователей, находящихся рядом с вашим бизнесом, с похожими интересами, связанными с покупками или близлежащими розничными магазинами.

Объявления Facebook имеют несколько типов целей кампании, которые могут помочь вашему бизнесу достичь желаемой цели!

Цели кампании

После создания рекламной кампании вам нужно будет выбрать, на какую цель вы хотите настроить таргетинг объявлений. Варианты для этого:

• Кампания по повышению узнаваемости бренда. Кампании по повышению узнаваемости бренда — один из самых эффективных способов повысить узнаваемость вашего бизнеса. Чем больше людей узнают о вас, тем выше вероятность того, что они свяжутся с вами или купят ваш продукт или услугу. Осведомленность о торговой марке является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой компании, поскольку она повышает вовлеченность клиентов, информируя их о существовании конкретной торговой марки.
• Кампания по охвату. Кампании по охвату позволяют показывать рекламу многим людям из желаемой демографической группы одновременно.
• Трафиковая кампания. Трафиковая кампания Facebook будет отправлять людей с их платформы в любой пункт назначения, который вы выберете. Это отличный способ для любой компании или частного лица, стремящегося увеличить посещаемость сайта.
• Кампания по привлечению внимания. Кампании по привлечению внимания на Facebook — отличный способ охватить больше людей, которые будут взаимодействовать с вашими публикациями. Вовлеченность включает в себя такие вещи, как лайки, комментарии и публикации.
• Кампания по установке приложений. Вы можете связаться со своими клиентами на их телефонах с помощью кампаний по установке приложений на Facebook. Отправьте людей в магазин, где они смогут загрузить приложение вашей компании и сразу же начать взаимодействовать с ним.
• Кампания по просмотрам видео. Кампании по просмотрам видео на Facebook — отличный способ увеличить свое присутствие в Интернете и показать, что вы делаете, самым креативным и стилизованным образом. Facebook Ads показывает кампании по просмотрам видео людям, которые с большей вероятностью будут нажимать кнопку воспроизведения видео в ленте Facebook.
• Кампания по привлечению потенциальных клиентов. Кампании по привлечению потенциальных клиентов в Facebook — отличный способ привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Создавайте объявления, которые будут фиксировать информацию о людях, такую ​​как имя и адрес электронной почты.
• Кампания сообщений: Facebook создал новые способы распространения информации о вашем бизнесе, отправляя сообщения непосредственно из Messenger, Instagram Direct и WhatsApp. Эти платформы позволяют вам общаться с потенциальными или существующими клиентами, чтобы стимулировать интерес к последним новостям вашей компании.
• Кампания конверсии: маркетологи могут побуждать людей совершать определенные действия на сайте своей компании с помощью кампаний конверсии Facebook. Например, вы можете попросить их добавить товары в корзину или купить товар. Эта стратегия привлекает больше клиентов в воронку конверсии и увеличивает возможности получения дохода для компаний из разных отраслей.
• Кампания по продажам по каталогу: Кампании по продажам по каталогу на Facebook позволяют вам демонстрировать свои продукты из ассортимента вашего магазина электронной коммерции, чтобы увеличить продажи.
• Кампания по привлечению посетителей в магазины. Кампания по привлечению посетителей в магазины на Facebook — это эффективный способ продвижения ваших физических офисов. С помощью этой рекламной стратегии вы можете найти людей, которые находятся поблизости.

Рекламный бюджет и расписание

Создав рекламную кампанию, вы можете создать свой бюджет и график.

Рекламный бюджет будет определять, сколько людей вы сможете охватить и как долго.

График размещения объявлений определяет начало и продолжительность рекламной кампании.

Вы всегда можете изменить настройки в любой момент во время или после запуска рекламы, вернувшись на вкладку «Настройки» для этой конкретной кампании.

Настройка целевой аудитории

После настройки кампании пришло время выбрать, кому вы хотите показывать рекламу.

• Таргетинг по возрасту. Если ваш продукт или услуга ориентирована на людей определенного возраста, Facebook может помочь установить с ними контакт. Вы сможете настроить таргетинг на любого человека в возрасте от 13 до 65+.
• Таргетинг по интересам. Таргетинг по интересам позволит вам найти людей, увлеченных тем, что может предложить ваш бизнес.
• Таргетинг по поведению: Facebook может ориентироваться на людей на основе их поведения при просмотре веб-сайтов и покупках. Сюда входят люди, которые часто совершают покупки в Интернете.
• Таргетинг по местоположению: вы также можете настроить таргетинг на людей в зависимости от того, где они находятся, на каком языке говорят или из какой страны.
• Таргетинг по родственным связям: если вы пытаетесь связаться с людьми, которые связаны с вашими друзьями, семьей или другими контактами, вам может помочь Facebook. Вы сможете настроить таргетинг на них в зависимости от их статуса отношений, например, родители-одиночки, супружеские пары или друзья друзей.
• Расширенный таргетинг: если другие параметры не соответствуют вашим потребностям, есть также расширенный параметр, который позволяет добавить еще больше деталей. Это включает в себя такие вещи, как уровень образования или род занятий.

Рекламные места

Следующий раздел называется «Места размещения» и позволяет рекламодателям выбирать, на какой платформе (платформах) они хотели бы отображать свой рекламный контент: только лента новостей для настольных компьютеров (компьютерная и мобильная), только лента новостей для мобильных устройств, установки мобильных приложений или лента новостей для настольных компьютеров. и правая колонка.

Настройка дизайна и содержания вашего объявления

Выбрав места размещения, вы можете приступить к созданию изображения или видео для своего объявления. Вы также можете добавлять подписи, ссылки и хэштеги к своему контенту — все это также отображается в рекламе.

Создание изображений

Такие инструменты, как Canva и Pixlr, отлично подходят для создания привлекательной рекламы.

Эти сайты предлагают шаблоны, которые легко модифицировать с использованием фирменного стиля и цветов вашей компании, чтобы сообщение оставалось согласованным на разных платформах.

Создание видео

Если вы хотите создать видеорекламу, на YouTube можно быстро приступить к работе. Существует множество руководств по созданию видео с нуля или использованию программного обеспечения для редактирования, такого как Final Cut Pro и Premiere Pro. Вы также можете использовать другие социальные сети, такие как Instagram Stories, для распространения видеоконтента.

Элементы успешной рекламы

Успешное объявление на Facebook будет иметь высокий рейтинг кликов, то есть количество людей, которые увидят его и нажмут «заинтересованы» или предпримут другое желаемое действие. Вы можете достичь этой цели, разместив в своей рекламе интересный призыв к действию и используя изображения с визуальными эффектами, привлекающими внимание людей. Это также помогает, если вы создаете рекламу для конкретных интересов, а не для всех пользователей FB. Вы всегда должны следить за лучшими практиками при создании рекламы. Facebook постоянно меняет свой алгоритм.

Успешная реклама также будет иметь большую вовлеченность, а это означает, что людям нравится или комментируется контент.

Как отслеживать эффективность рекламы в Facebook

Есть много способов отслеживать эффективность вашей рекламы на Facebook.

Самый простой способ — посмотреть рейтинг кликов (CTR), который показывает, сколько людей увидели рекламу и нажали на нее. Другой вариант отслеживания информации о рекламе — это коэффициент конверсии или цена за приобретение (CPA). Коэффициент конверсии сообщает рекламодателям, какой процент их целевой аудитории превратился в продажу, а CPA точно показывает, сколько денег они потратили на эти конверсии. Эти показатели показывают области, которые нуждаются в улучшении. Вы можете вносить изменения в самом рекламном креативе или в настройках таргетинга.

Как масштабировать ваши объявления

При рассмотрении вопроса о масштабировании вашей рекламы на Facebook важно посмотреть, что вы уже сделали. Компании, не имеющей предыдущего опыта в рекламе, может не иметь смысла ориентироваться на всю страну. Вместо этого они должны сначала решить, где находится их бизнес, и соответствующим образом масштабироваться оттуда.

Получив выигрышную комбинацию продукта и рекламы, вы можете постепенно увеличивать рекламный бюджет, чтобы охватить больше людей и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Похожие аудитории

Похожие аудитории — еще один отличный способ масштабировать свой бизнес. Эта функция позволяет рекламодателям загружать свои списки адресов электронной почты предыдущих клиентов. Затем Facebook проанализирует людей, связанных с каждым электронным письмом, и найдет между ними общие черты. Как только он находит общие черты, алгоритм Facebook находит людей, похожих на тех, кто находится в вашем списке адресов электронной почты, и показывает им вашу рекламу.

Это невероятно эффективно, потому что ваша реклама будет показана людям, которые уже доказали свою любовь к вашему продукту.

Вывод

Есть много способов обеспечить успех вашей рекламы на Facebook. От создания идеального объявления до отслеживания его эффективности и масштабирования при необходимости — все дело в том, чтобы найти то, что работает именно для вас!

Если вы хотите в 10 раз увеличить свой бизнес с помощью рекламы на Facebook, вам, вероятно, придется протестировать десятки рекламных объявлений, прежде чем вы найдете свой лучший вариант. Scripted — это платформа профессиональных писателей, которая помогает компаниям расти с рекламой в Facebook, создавая рекламные тексты с высокой конверсией, сценарии рекламных видео и рекламные идеи.

Мы хотим помочь вам получить максимальную отдачу от вашего рекламного доллара. Наша команда экспертов может создавать звездные рекламные кампании Facebook, которые не просто появляются в социальных сетях, но и приносят результаты. Конечная цель — увеличение продаж, и вся наша работа начинается с наших писателей. Наймите копирайтеров по сценарию для вашей рекламы на Facebook.