O que são clusters de tópicos e como usá-los para melhorar o SEO?

Os modismos de SEO vêm e vão, causando muito burburinho, mas eventualmente desaparecem. Você se lembra das palavras-chave LSI? Que tal usar a Técnica Skyscraper?

Até recentemente, os profissionais de marketing de conteúdo e os principais SEOs criavam conteúdo utilizando palavras-chave de cauda longa direcionadas como prática padrão. O problema é que toda vez que você publica um novo conteúdo, ele concorre tanto com o conteúdo de seus concorrentes quanto com o conteúdo lançado anteriormente.

Quando você usa o modelo Topic Cluster, sua marca se torna mais autêntica.

Quando os redatores de conteúdo criam uma estrutura para seu conteúdo usando páginas principais e grupos de tópicos, isso resulta em uma abordagem mais organizada para a geração de conteúdo. Nesta postagem, veremos os fundamentos dos clusters de tópicos e como incorporá-los na criação de suas estruturas de cluster de tópicos pode ajudar sua abordagem de marketing.

O que são agrupamentos de tópicos?

Um cluster de tópicos é um agrupamento de palavras-chave relacionadas que provavelmente serão pesquisadas em conjunto por clientes em potencial.

Quando você cria um cluster de tópicos, ele permite que você concentre seu conteúdo em um ou mais tópicos específicos sem se preocupar com a concorrência de outras marcas.

A pesquisa da HubSpot detalhou a abordagem de cluster de tópicos, também conhecida como técnica de pilar e cluster, em 2017. Ela ajuda a otimizar a estratégia de marketing de conteúdo de uma empresa, seja B2B ou B2C.

Em poucas palavras, os clusters de tópicos se concentram em um tópico específico e oferecem várias oportunidades de links internos para manter os visitantes em seu site.

Seu cluster de conteúdo começa com uma página pilar e contém conexões para todos os sites de cluster de tópicos conectados.

Várias peças de blog de suporte (ou clusters) são planejadas, criadas e publicadas a partir deste post pilar. Esses clusters explicam subtópicos relacionados ao tópico do pilar e vinculam de volta ao conteúdo do pilar.

A abordagem de cluster de tópicos significa que você precisa tratar seu blog de maneira diferente porque ele não segue o processo tradicional de publicação de blog.

Usar o conteúdo de pilar e cluster de forma organizada mostra ao Google que cada página tem uma relação semântica com as outras páginas.

Por que os agrupamentos de tópicos são importantes para SEO?

Os agrupamentos de tópicos podem ajudá-lo a atrair mais tráfego direcionado para seu site, concentrando seu conteúdo em um tópico popular entre seu público-alvo. Além disso, os clusters de tópicos também podem ajudá-lo a criar artigos ricos e envolventes que provavelmente serão compartilhados em plataformas de mídia social.

Se feito corretamente, seu site aparecerá mais alto nos resultados do mecanismo de pesquisa para as palavras-chave relacionadas e aumentará potencialmente os leads e as vendas.

Nos últimos dias, o Google revelou algumas grandes novidades de SEO. Primeiro, eles disseram que encontraram uma maneira de ajudar o algoritmo a descobrir quais partes de uma página são mais importantes. Em segundo lugar, as redes neurais foram usadas para ajudá-los a aprender mais sobre os subtópicos nos quais estavam interessados.

Terceiro, o Google disse em setembro de 2021 que agora sabe como as pessoas costumam pesquisar determinados tópicos.

Os clusters de tópicos aprimoram o contexto

Agora que o Google sabe o que as pessoas costumam pesquisar, eles podem entender melhor a importância do contexto ao classificar um site. Isso significa que você precisará pensar em tópicos e palavras-chave em relação uns aos outros ao planejar sua estratégia de conteúdo.

Os componentes de SEO na página, como título da página, URL, subtítulos, seções e frases, são interpretados pelo Google. No entanto, o Google usa os itens nas páginas que se conectam ao seu material e o texto âncora desses links para obter informações.

Como resultado, os agrupamentos de assuntos agem como baldes concentrados de informações. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a decifrar o contexto, os relacionamentos e a hierarquia de cada página dentro de uma família de conteúdo.

Os clusters de conteúdo ajudam na pesquisa de palavras-chave

Os agrupamentos de tópicos também podem ajudá-lo com a pesquisa de palavras-chave.

Depois de identificar os principais tópicos em que seu público está interessado e criar um cluster de tópicos em torno deles, será muito mais fácil encontrar palavras-chave relacionadas a esses assuntos.

Isso ocorre porque o Google considera os clusters de tópicos como conjuntos concentrados de informações.

Os grupos de tópicos também podem ajudá-lo com seus esforços de branding e marketing. Ao segmentar palavras-chave relacionadas à sua família de conteúdo, é mais provável que você atraia leitores que procuram informações sobre esse tópico específico. Além disso, o uso de texto âncora relevante ajudará a promover seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Os clusters de tópicos resultam em conversões

Os clusters de tópicos podem afetar significativamente o número de conversões que seu site recebe.

Você pode vincular as perguntas de suas personas às suas áreas de dor e intenções depois de entender por que e como elas pesquisam. Você poderá dizer onde eles estão no funil de conversão e como levá-los adiante.

Os clusters de tópicos permitem que você crie conteúdo em torno de um tema central que aborda vários pontos problemáticos para várias personas de compradores em diferentes estágios do funil de vendas sem sacrificar suas próprias palavras-chave.

Como criar clusters de tópicos?

As organizações podem empregar a técnica de agrupamento de tópicos de pilares para otimizar sua produção de conteúdo e gerar melhor material em menos tempo.

O objetivo de agrupar seu conteúdo vai além dos métodos típicos de SEO para ajudá-lo a criar conteúdo de alta qualidade. O conteúdo deve ser preparado, pesquisado e fornecido de várias maneiras.

Aqui estão algumas das melhores maneiras de criar clusters de tópicos:

Decida seu tema central

O primeiro passo é decidir o assunto principal sobre o qual você quer escrever. Depois disso, pense em como os diferentes aspectos desse tópico podem ser agrupados.

Este é um passo crucial porque será utilizado para desenvolver seu tópico pilar.

O brainstorming é necessário para gerar ideias de conteúdo. Comece a fazer um brainstorming de ideias de grupos de assuntos com base no que se encaixa no seu negócio. Produzir ideias de conteúdo pode ser uma estratégia eficaz para gerar temas relevantes.

Quando você tiver algumas ideias gerais para tópicos, pense em como você pode usá-las para escrever conteúdo de alta qualidade. É importante pensar nos objetivos da sua empresa ao escolher os tópicos para o seu conteúdo.

Realize pesquisas de palavras-chave em torno do tópico principal

Depois de decidir sobre o tópico principal, é hora de fazer uma pesquisa de palavras-chave. Isso ajudará você a determinar quais palavras-chave são mais importantes para sua empresa e quais são mais relevantes para seu conteúdo.

Primeiro, você precisa ter certeza de que está certo com os tópicos. É um passo muito importante para garantir que você não perca seu tempo e obtenha os benefícios de escrever um bom conteúdo. Olhe para seus concorrentes e veja sobre o que eles estão escrevendo.

Usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como SEMRush ou Ahrefs fornecerá uma visão melhor das palavras-chave relevantes e próximas ao tópico principal.

Conheça a persona do comprador e a intenção de pesquisa

Depois de determinar o tópico central, é importante determinar quem lerá seu conteúdo e por quê. Essas informações ajudarão você a direcionar seu conteúdo para as pessoas certas.

Você precisa entender que tipo de buyer persona está procurando pelo seu produto ou serviço. Existem algumas personas de comprador diferentes nas quais as empresas podem se concentrar:

-O Consumidor Educado

-O Comprador de Energia

-O Comprador Iniciante

-O Comprador Experiente

-O Influenciador

Depois de conhecer a persona do comprador, você precisa entender sua intenção de pesquisa. Isso ajudará você a determinar que tipo de conteúdo funcionará melhor para eles.

Descreva a estrutura do pilar e do cluster de tópicos

Depois de determinar a persona do comprador e sua intenção de pesquisa, é hora de delinear o pilar do seu conteúdo e a estrutura do cluster de tópicos. O pilar é um guarda-chuva geral que engloba todo o seu conteúdo. Isso ajudará você a organizar seus pensamentos e desenvolver um plano geral para escrever um bom conteúdo.

Um cluster de tópicos é uma área de foco específica que pode ser abordada em profundidade em seu artigo ou postagem de blog. É importante ser específico ao delinear esses tópicos porque você quer que seus leitores saibam exatamente no que estão se metendo.

As páginas do cluster de tópicos devem ir para os pontos mais sutis do tópico. Ao escrever os esboços para os grupos de tópicos, certifique-se de escrever sobre coisas que podem ser vinculadas à página principal.

Estes são os planos para cada parte do conteúdo que sua equipe escreverá.

Crie um esboço de conteúdo e um tema

Ao criar seu esboço de conteúdo, você poderá criar conteúdo atraente, relevante e valioso sem se sentir apressado. Este esboço permite que você se concentre nos detalhes mais importantes do seu artigo, ignorando os menos importantes.

Não tenha medo de se arriscar com seus tópicos, mas certifique-se de que o artigo seja relacionável e tenha como objetivo criar confiança em todas as comunidades afetadas.

Escreva os H2, H3s e as perguntas relacionadas com antecedência para garantir que o redator não enfrente nenhum problema ao escrever o conteúdo.

Escreva e otimize seu conteúdo

Agora que você tem o esboço para seus pilares e grupos de tópicos, é hora de começar a escrever.

Depois de terminar com todo o seu conteúdo, passe por ele novamente e certifique-se de que tudo esteja vinculado aos tópicos abrangentes do seu pilar.

Depois de integrar suas ideias de tópicos da etapa de ideação, palavras-chave e esboços, você está pronto para escrever conteúdo de qualidade. Você deve garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade para envolver seu público-alvo. Eles devem estar interessados ​​em aprender mais sobre seus temas de conteúdo.

Seus concorrentes estão escrevendo sobre tópicos semelhantes, se não idênticos, aos seus; você deve criar conteúdo interessante e exclusivo.

Ao criar o conteúdo, é importante otimizá-lo para os motores de busca.

Para seguir as práticas recomendadas de otimização de página, você pode usar o Scalent SEO Assistant para criar o cluster de tópicos de conteúdo original. Scalenut ajuda na criação de conteúdo usando vários modelos de escrita de conteúdo.

Título da página

Quando os usuários pesquisam palavras-chave específicas, os mecanismos de pesquisa utilizam os títulos das páginas para escolher quais sites serão exibidos. Um título de página é usado para aparecer nos resultados de pesquisa para que os leitores possam acessar seu site.

O título da sua página deve ser informativo, cativante e relevante para o seu tópico. Verifique se os seguintes requisitos são atendidos:

1) O título não deve ser muito longo – entre 60 e 70 caracteres é o ideal.

2) O título deve ter uma palavra-chave dominante – ela deve aparecer primeiro na maioria dos resultados de busca para esta frase.

3) Títulos com várias palavras-chave são difíceis de classificar devido à competição por cada palavra.

Estruture suas tags de cabeçalho

As tags de cabeçalho da sua página da web são onde você incluirá o título do seu site e algumas informações básicas sobre quem o cria e gerencia. Quando um mecanismo de pesquisa rastreia suas páginas, ele vê essas informações e as usa para classificá-lo mais alto nos resultados de pesquisa para determinadas palavras-chave.

Em HTML, as tags de cabeçalho incluem componentes como h1>, h2>, h3> e assim por diante. Os títulos são usados ​​para aparecer nos resultados de pesquisa e podem ser vistos como a primeira impressão do seu site.

Metadescrições

As meta descrições são uma descrição curta e concisa do seu site que aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) quando alguém clica em um link para seu site de outro site.

As meta descrições são usadas para fornecer uma visão geral do conteúdo de uma página da web. Embora este não seja um componente de classificação direta, os pesquisadores utilizam a meta descrição para entender o que está dentro do conteúdo.

Aqui estão algumas dicas para escrever uma meta descrição:

• O tamanho ideal da meta descrição é de aproximadamente 160 caracteres. Por outro lado, o Google permite até 220 caracteres para uso em desktop.
• Inclua palavras-chave relevantes para o conteúdo da sua página.
• Inclua uma chamada à ação clara e simples.

Texto alternativo da imagem

O texto alternativo da imagem é uma descrição bem preparada da imagem que é útil quando não se pode visualizar a imagem por qualquer motivo. Também é usado para fins de SEO. É importante fornecer essas informações para ajudar na acessibilidade e garantir uma boa cópia de marketing para postagens de mídia social.

Inclua tags de palavras-chave em seu texto alternativo para que os mecanismos de pesquisa possam analisá-lo automaticamente. Certifique-se de que as imagens usadas em seu site sejam relevantes e apropriadas.

Depois de otimizar o conteúdo, é hora de construir links fortes.

Crie links internos

Os links internos ancoram o texto para as seções relacionadas do seu site. Isso torna mais fácil para os usuários encontrarem o que estão procurando em seu site e também pode melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa.

Links internos são usados ​​para fazer seu site parecer uma árvore. Juntar tudo em um só lugar é a melhor maneira de manter as coisas organizadas e conectá-las.

Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa localizarem seu site e descobrirem como ele está configurado.

Links internos podem ser usados ​​para navegar facilmente pelo site. Você deve sempre vincular suas páginas a páginas importantes para o site, como a página inicial.

Ao criar links com tópicos, você pode criar links e mostrar aos mecanismos de pesquisa que o autor do site tem conhecimento sobre o tópico.

Perguntas frequentes

P. Quais são os principais componentes de um cluster de tópicos?

Resposta: Um cluster de tópicos tem três componentes principais: a página principal, clusters de conteúdo e hiperlinks.

P. O que são páginas de pilar e cluster?

Resposta: Uma página pilar é a página principal ou mais importante do seu site. Deve ser o primeiro a aparecer em uma pesquisa e atuar como sua página inicial. Um cluster de conteúdo é um conjunto de artigos sobre tópicos relacionados conectados por hiperlinks. Isso pode incluir postagens de blog, páginas de produtos, páginas de direções, etc.

P. O que é um pilar de tópico?

Resp: Pilar de tópico é uma página que discute um tópico específico. Pode ser a página inicial do seu site ou uma seção com maior ênfase em um tipo de conteúdo (como receitas). Isso é importante porque facilita a localização de informações sobre o site para os usuários.

P. O que são hiperlinks?

Resposta: Os hiperlinks são links dentro do seu site que levam os visitantes a outras páginas; tanto em seu site quanto em outros sites. Eles podem ajudar as pessoas a encontrar facilmente as informações que procuram e também podem ser uma forma de promover seu site para outros usuários.

P. Quais são os erros comuns do cluster de tópicos?

Resposta: Os dois maiores erros de cluster são inundação de conteúdo e silo.

Conclusão

Como profissional de marketing de conteúdo, você precisa estar atento o tempo todo. Ao seguir um modelo de cluster de tópicos, você pode garantir que seu conteúdo seja direcionado com precisão ao seu público e mais eficaz na captura de leads e na geração de conversões.

Você pode otimizar sua estratégia de marketing de conteúdo e criar mais conteúdo relevante e de alta qualidade que o ajudará a capturar mais pesquisadores no topo do funil.

Ao segmentar palavras-chave relacionadas em tópicos mais específicos, você pode criar páginas de conteúdo de cluster que ajudarão você a alcançar seu público-alvo com mais eficiência.

Se você está pronto para levar sua estratégia de marketing de conteúdo para o próximo nível, experimente o Scalenut Writing Assistant gratuitamente.