Czym jest typografia? Kompletny przewodnik

Typografia to sztuka i technika układania czcionek w celu stworzenia języka pisanego. Dla wielu może to być refleksja, ale typografia odgrywa główną rolę w sposobie odbioru słowa pisanego. Marketerzy, reklamodawcy, graficy – ​​artyści niemal każdego medium – wykorzystują typografię jako środek przekazu zarówno informacji, jak i tożsamości.

Właściwe posługiwanie się projektowaniem typu narzędzi przyniesie Ci korzyści przy rozwijaniu marki. Ten przewodnik zawiera podstawy typografii, w tym podstawowe informacje, takie jak klasyfikacje, najlepsze praktyki, porady dotyczące marki, a także czego nie robić podczas pracy z czcionką.

Krój pisma lub czcionka: jaka jest różnica?

W całym tym artykule będziemy używać obu tych słów. I chociaż mogą wydawać się synonimami, nie są. To zazwyczaj nie powstrzymuje laików przed zamianą tych dwóch, ale zrozumienie różnicy jest kluczem do prawidłowego przetrawienia tych informacji.

Krój pisma

Krój pisma odnosi się do rodziny zestawów funkcji dla liter i innych znaków. Krój pisma reguluje ogólne atrybuty, takie jak obecność (lub brak) szeryfa.

Czcionka

Czcionka to określony zestaw funkcji w obrębie rodziny krojów pisma. Takie jak waga, ukośne, kursywa i rozmiar.

Na przykład:

• GT Haptik to krój pisma.

• GT Haptik Jasny Skośny 24 pt. to czcionka.

• Światło odnosi się do wagi. Oblique odnosi się do kąta. I 24 pkt. to rozmiar.

Klasyfikacje krojów pisma

Najwcześniejsze kroje pisma nazywały się Blackletter, używane przez Johannesa Gutenburga na pierwszej prasie drukarskiej w 1440 r. Szybko stało się standardem. Choć później w tym stuleciu, Nicolas Jenson zdał sobie sprawę, że prostsze, bardziej opływowe formy literowe umożliwiłyby zmieszczenie większej ilości tekstu na jednej stronie.

Spowodowałoby to krótsze książki z krótszymi czasami konfiguracji. Stworzył pierwszy krój pisma rzymskiego, oparty na liternictwie Blackletter i włoskiej humanistyce.

Zmiany te były jednymi z pierwszych wprowadzonych do krojów pisma i wprawiły w ruch wciąż aktywną sztukę.

Ta sekcja obejmie 4 główne klasyfikacje krojów pisma.

• Szeryf
• Bezszeryfowy
• Scenariusz
• Monoprzestrzeń

Szeryf

Wczesne kroje pisma nadal noszą wpływ wstępnie ruchomych narzędzi do pisania. Na przykład czcionki szeryfowe są pod wpływem dłutowania w kamieniu, w taki sposób pierwotnie powstawały te wczesne znaki. Ta praktyka tworzy małe „stopki” na końcach postaci.

Szeryfy w starym stylu (od XV do XVIII wieku)

Szeryfy w starym stylu zostały opracowane przez renesansowych typografów w XV wieku. Zastąpili kroje pisma Blackletter, które zostały opracowane w ręcznie pisanym, kaligraficznym stylu, a wiele z ich form literowych nadal zachowuje swój wpływ z pociągnięć rysowanych piórem.

Szeryfy w tym stylu wydają się być lekko zaokrąglone, pochylone i miseczkowate. Znaki mają naprężenia ukośne w przeciwieństwie do naprężeń pionowych z późniejszych iteracji. Sugeruje to wpływ kaligrafii. Znaki mają zazwyczaj niski kontrast, co oznacza, że ​​większość pociągnięć ma mniej więcej taką samą szerokość.

Przykłady: Garamond. Goudy Bookletter 1911. Palatino.

Szeryfy przejściowe (XVIII wiek)

W XVIII wieku praktyki drukarskie stały się bardziej wyrafinowane. Kroje pisma stworzone w tym okresie znane są jako szeryfy przejściowe.

Niektóre cechy charakterystyczne tego stylu to ostrzejsze szeryfy i bardziej pionowo zaakcentowane znaki. Dodatkowo ten styl ma tendencję do stosowania większego kontrastu między grubymi i cienkimi pociągnięciami.

Przykłady: Baskerville. Czcionka Times New Roman.

Współczesny szeryf (koniec XVIII wieku)

W XVIII wieku czcionki stają się jeszcze bardziej wyrafinowane i bardziej szczegółowe. Wynika to z dalszych postępów w procesie drukowania.

Charakterystyczne są szeryfy, które są całkowicie proste i płaskie i posiadają całkowicie pionowe naprężenia. Kontrast jest również bardzo wysoki między grubymi i cienkimi pociągnięciami.

Przykłady: LTC Bodoni 175.

Bezszeryfowy

Sans pochodzi od francuskiego rdzenia oznaczającego „bez”. Tak więc sans serif dosłownie oznacza „bez szeryfów”. Te kroje pisma zostały po raz pierwszy użyte w V wieku pne, ale pierwszy druk w tym stylu został stworzony przez Williama Caslona w XVIII wieku. Początkowo były uważane za styl nieformalny, ale ich czysty, minimalistyczny i nowoczesny wygląd sprawił, że czcionki bezszeryfowe stały się niezwykle wszechstronnymi narzędziami.

Groteskowy (XX wiek)

Styl groteskowy był komercyjnie popularny na początku XX wieku. Niektóre typowe cechy to średni kontrast między grubymi i cienkimi pociągnięciami oraz otwarte szczeliny w znakach, takich jak małe a i e.

Przykład: Akzidenz-Grotesk.

Neogroteska (XX w.)

Kroje pisma Neo Grotesque były wynikiem projektantów preferujących czyste, czytelne bezszeryfowe. Doprowadziło to do odebrania znacznej części charakteru i osobowości czcionek. Znaki mają jednolitą grubość bez kontrastu między grubymi i cienkimi.

Przykład: Helvetica.

Humanista (XX wiek)

Opierają się one na proporcjach kapitel w stylu rzymskim. Niektóre szczegóły postaci mają wpływ stylu kaligraficznego. Zostały one opracowane w XX wieku, gdy ludzie zaczęli czuć, jakby współczesnemu Sans Serif brakowało charakteru i człowieczeństwa.

Przykłady: Open Sans. Cantarell.

Scenariusz

Czcionki skryptowe oferują ekscentryczność i artyzm dzięki kwiecistemu, inspirowanemu kaligrafią stylu projektowania. Zwykle pojawiają się jako naśladowane pismo odręczne, pociągnięcia pędzlem kanałowym i pociągnięcia piórem. Czcionki skryptowe można podzielić na dwie podkategorie: skrypty formalne i skrypty zwykłe.

Pisma formalne są zazwyczaj oparte na formach literowych z XVII i XVIII wieku, często imitując pióro lub stalówkę pióra.

Przypadkowe skrypty są znane z tego, że mają bardziej aktywną rękę i niewątpliwie mają mniej elokwentny charakter. Te kroje pisma zaczęły pojawiać się na początku XX wieku.

Monoprzestrzeń

Znane również jako czcionki o stałej gęstości, o stałej szerokości lub nieproporcjonalne. Są to czcionki, w których znaki zajmują taką samą ilość miejsca w poziomie.

Czcionki te można było znaleźć na maszynach do pisania, a także na wczesnych komputerach. Takie równomierne odstępy zwiększają czytelność, co czyni go doskonałym wyborem do kodowania i edycji tekstu w oprogramowaniu.

Przykład: Kurier Nowy

Kiedy powinienem użyć którego?

Szeryfy

Czcionki szeryfowe były chwalone za ich czytelność. Same szeryfy kierują wzrok czytelnika od jednego znaku do drugiego, poprawiając czytelność. Ten styl tekstu jest najskuteczniejszy podczas pracy z treścią tekstu lub innym długim tekstem, albo gdy chcesz nadać swojej pracy tradycyjny charakter.

Bezszeryfowe

Wielu projektantów stron internetowych preferuje czcionki bezszeryfowe, ponieważ czyste, wyraźne linie są idealne do używania na ekranie. Jeśli spojrzysz na większość urządzeń cyfrowych (lub aplikacji używanych głównie na nich), prawdopodobnie zauważysz, że domyślnym krojem pisma jest bezszeryfowy. Są czytelne w mniejszych punktach, idealne dla szerokiej gamy dostępnych ekranów cyfrowych.

Bezszeryfowe to świetne opcje wyświetlania tekstu, ale są też wszechstronne. Mogą być również używane do tekstu podstawowego. Jeśli chodzi o parowanie czcionek, zwykle można uniknąć użycia dwóch czcionek bezszeryfowych. Tego samego nie można powiedzieć o krojach pisma szeryfowego, które w połączeniu z innym szeryfowym wydają się być niezgrabne.

Scenariusz

Ich dekoracyjny charakter sprawia, że ​​świetnie nadają się do wyświetlania tekstu i innych sytuacji, w których trzeba przyciągnąć wzrok. Ale problemy z czytelnością tego stylu utrudniają wykorzystanie go w jakiejkolwiek sytuacji niedekoracyjnej lub nagłówkowej. Z tego powodu najlepiej jest unikać krojów pisma podczas układania treści i innego długiego tekstu.

Monoprzestrzeń

Czcionki o stałej szerokości są preferowane przez programistów ze względu na powiązaną z nimi czytelność.

Parowanie czcionek: jak znaleźć dopasowanie

Podczas gdy skuteczność czcionki wiąże się z kwestiami takimi jak czytelność i estetyka, kombinacje czcionek wiążą się z kwestiami, takimi jak hierarchia i kontrast, oprócz czytelności i estetyki.

Podczas pracy nad projektem prawie na pewno będziesz miał za zadanie parowanie czcionek. Więc rozsądnie jest zapytać: czego powinienem szukać w parze? Ile jest miejsca na eksperymenty? Jak mogę przetestować skuteczność pary?

Jedną z najczęstszych kombinacji, jakie znajdziesz, jest klasyczne połączenie nagłówka z treścią. Takie połączenie można znaleźć w czasopismach, artykułach prasowych, reklamach itp. Ale nie brakuje przypadków, w których dwie lub więcej czcionek może się ze sobą łączyć. Oto kilka wskazówek, które zapewnią, że pary czcionek będą zawsze na miejscu, tworząc równy, atrakcyjny wizualnie sposób korzystania z informacji.

Używaj nadrodzin.

Dobrą metodą na rozszerzenie wszechstronności krojów pisma jest wykorzystanie nadrodzin. Nadrodzina to zestaw czcionek stworzonych do harmonijnej współpracy. Czcionki te są powiązane ze względu na ich wspólne cechy.

W superrodzinach mogą współistnieć różne style postaci, zapewniając zarówno spójność, jak i różnorodność. Mają zdolność do zmiany swojej osobowości, zachowując jednocześnie charakterystyczne cechy kroju pisma.

Na przykład Macklin — zaprojektowany przez Malou Verlomme i oferowany przez Monotype Studio — obejmuje sans, płytę, tekst i wyświetlacz. To udowadnia, że ​​dobrze skonstruowana nadrodzina może w pojedynkę stworzyć układ magazynu lub gazety.

Przykładem różnorodności stylistycznej zawartej w niektórych krojach jest krój taki jak Aeonik, wydany przez CoType w 2018 roku. Aeonik oferuje 7 różnych gramatur (powietrzny, cienki, średni, regularny, pogrubiony i czarny) i wszystkie z nich można kursywa. Oznacza to, że jednym krojem pisma masz do dyspozycji 14 różnych osobowości.

Wykorzystaj hierarchię.

Kiedy potencjalny klient spojrzy na projekt graficzny, czy to pierwsza strona magazynu, gazeta, reklama metra, billboard itp., zachodzi subtelny, ale ważny ciąg procesów. I chociaż może się to wydawać bezwysiłkowe, w mózgu przetwarza się wiele informacji.

Niezależnie od tego, czy celem jest stworzenie hierarchii, czy po prostu rozpalenie estetycznie atrakcyjnego obrazu. Ostatecznie będziesz musiał zintegrować hierarchię wizualną.

Dla uczonego typografa tekst zawsze będzie przedmiotem zainteresowania. Ale dla normalnych ludzi i tych, którzy nie stosują teorii projektowania do pracy, krój pisma nie powinien wywoływać silnych emocji w taki czy inny sposób.

Nie należy myśleć: „Och, wow, co za fajna czcionka”, gdy ogląda się kopię treści. Chyba że są maniakami typografii. Treść powinna stanowić rdzeń przekazu.

Poza samym tekstem pomocne mogą być uzupełniające się rozmiary czcionek. Tworzenie wizualnej hierarchii przy użyciu rozmiaru i wagi w punktach może pomóc dwóm krojom pisma w zdrowym współistnieniu na stronie lub ekranie.

Kontrast, nie zderzenie.

Parowanie czcionek polega na znalezieniu cech, które wzajemnie się uzupełniają.

Łatwym punktem wyjścia do eksperymentowania z łączeniem czcionek jest zmieszanie jednej czcionki szeryfowej z jedną czcionką bezszeryfową. Chociaż eksperymentowanie jest kluczowe, istnieje kilka sprawdzonych i prawdziwych praktyk. Na przykład użycie sans serif w nagłówku z szeryfem jako kopią treści.

Wśród projektantów trwa debata na temat tego, czy szeryf czy bezszeryf są bardziej czytelne. W druku, zwłaszcza z treścią tekstu, czcionki szeryfowe mogą zwiększyć czytelność. Szeryfy to małe nóżki na końcach niektórych postaci. Uważa się, że zwiększają one czytelność, prowadząc wzrok czytelnika od jednej postaci do drugiej.

Z drugiej strony, bezszeryfowe są uważane za lepiej dostosowane do cyfrowego krajobrazu, ponieważ są łatwiejsze do konsumpcji na ekranie niż ich odpowiedniki szeryfowe.

Użyj czcionek o podobnych wysokościach x.

Inną przydatną zasadą wyszukiwania czcionek, które dobrze ze sobą współpracują, jest używanie czcionek o podobnej wysokości X. X-height odnosi się do wysokości małej litery x dla kroju pisma. Czcionka z tym podobnie ma tendencję do dobrego mieszania się. Pamiętaj jednak, aby poddać to testowi wzroku, ponieważ nie jest to niezawodna teoria. Ponadto niektóre pary czcionek, które nie mają pasujących wysokości x, mogą nadal współpracować w odpowiednich okolicznościach.

Unikaj podwójnego skryptu.

Wszyscy znamy ten delikatny, kwiecisty styl. Przywołuje wrażenie kaligraficznych zawijasów i obowiązkowych RSVP. I chociaż ten styl może mieć ogromną wartość w odpowiedniej oprawie, w większości miejsc wygląda nie na miejscu. Charakter krojów pisma obejmuje liternictwo, które łączy, zapewniając elegancki wygląd wyświetlanego tekstu, ale nieczytelny koszmar w przypadku kopiowania treści.

Czcionka skryptu może być zdefiniowana jako czcionka naśladująca pismo odręczne kursywą. Istnieją dwie podkategorie czcionek skryptowych: formalne i codzienne.

Dobrą zasadą jest, aby nigdy nie łączyć dwóch czcionek skryptowych.

Generatory parowania czcionek

Czasami potrzebujemy trochę wskazówek, kiedy po raz pierwszy uczymy się umiejętności. Dobre wieści! Internet jest pełen stron internetowych, które pomogą Ci po drodze. Poniższe zasoby są dobrymi narzędziami, które pomogą Ci w znalezieniu odpowiednich krojów pisma do następnej pracy projektowej. Co więcej, wszystkie te witryny są bezpłatne i łatwe w użyciu!

• Fontjoy.com
• Fontpair.com
• Typotheque.com

Najlepsze czcionki dla stron internetowych

Wybierając krój pisma do materiału, należy wziąć pod uwagę medium. Na przykład ekrany będą miały inne właściwości percepcyjne niż papier. W rezultacie różne style czcionek będą lepiej przekładać się na stronę internetową. Znalezienie dobrej czcionki dla Twojej witryny to podstawa. Oto kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, oraz kilka klasycznych krojów pisma, które działają online.

Umiejętność odróżnienia znaków ma kluczowe znaczenie dla skuteczności kroju pisma. Omówmy dwa ważne składniki krojów pisma: kerning i tracking .

Kerning

Kerning odnosi się do ilości odstępu między poszczególnymi literami. Jest to zwykle używane w przypadku pojedynczych słów w logo lub nagłówku. Czcionki są dostarczane z domyślnym kerningiem; każda inna gramatura lub styl będzie wymagała innego domyślnego kerningu. Jednak wiedza o tym, jak prawidłowo dostosować kerning, może sprawić, że treść nie będzie wyglądać niezręcznie, niezgrabnie lub leniwie. Wszystko to powinno być przedmiotem poważnego unikania ze strony każdego grafika, profesjonalnego lub aspirującego.

Śledzenie

Śledzenie dostosowuje odstępy między literami równomiernie w całym słowie. Jest to szczególnie przydatne, gdy pracujesz z większymi wagami, które wymagają większych średnich odstępów między literami. Niektóre czcionki będą naturalnie wydawały się bliższe, a śledzenie może pomóc w dostosowaniu tego, zwiększając czytelność

Jak grubość czcionki wpływa na czytelność?

Czcionki ozdobne, pisarskie lub zbyt wąskie mogą zmniejszać czytelność. To źle, jeśli tekst, który napisałeś, jest w rzeczywistości przeznaczony do czytania. Ale to nie znaczy, że musisz pokryć swoją witrynę pogrubioną czcionką. Zrozumienie hierarchii typograficznej pomoże Ci w tym, jak właściwie skoordynowana grubość czcionki może stworzyć spójny, przyjemny wizualnie projekt.

Czcionki internetowe: Nix the serif?

Od dawna typograficzny mit głosi, że czcionki szeryfowe poprawiają czytelność w sytuacjach drukowania, podczas gdy bezszeryfowe lepiej nadają się do ekranu cyfrowego. Jest w tym trochę prawdy. Szeryfy mogą zwiększyć czytelność w większych fragmentach tekstu dzięki prowadzeniu „stopy” prowadzącej oko od jednego znaku do drugiego.

Ale ten mit jest zakorzeniony w czasach, gdy ekrany komputerów nie były jeszcze w stanie porządnie oddać szeryfów, przez co były mniej czytelne. Dodatkowo bezszeryfowe mają czyste, ostre linie, które dobrze przekładają się na otoczenie cyfrowe. Ale to nie zawsze jest dane.

Najbardziej czytelne czcionki do projektowania stron internetowych

Gruzja

Georgia została zaprojektowana przez Microsoft z myślą o ekranach o niskiej rozdzielczości. Z tego powodu jest to jedna z najlepszych, najbardziej czytelnych czcionek w sytuacjach na ekranie. Ale to czcionka szeryfowa. Zawiera więc te małe ozdoby na końcach każdej postaci. Mimo to Georgia jest doskonałym wyborem do projektowania stron internetowych.

Helvetica

Helvetica nie bez powodu jest punktem odniesienia. To nowoczesny klasyk z nienaganną czytelnością i dużą superrodziną do pracy. Jest elegancki.

Ruchome piaski

Większość ludzi przyjmie Twój projekt za pomocą smartfona, tabletu lub innej cyfrowej drogi. Nic więc dziwnego, że wielu producentów smartfonów i tabletów projektuje nowe kroje pisma, aby dostosować się do tego trendu. Google opracował ten bezszeryfowy wyłącznie w celu czytelności na małych ekranach.

Futura

Niektóre czcionki są niewytłumaczalnie uniwersalne. Jedną z takich czcionek jest Futura. Przywołując ducha Bauhausu z początku XX wieku, Futura pojawiła się na scenie, wyglądając niesamowicie współcześnie. Dziś wygląda tak samo nowocześnie jak zawsze.

Montserrat

Montserrat to dobry wybór do tworzenia przejrzystego, prostego projektu strony internetowej. Ma bardziej dostrzegalny charakter niż Helvetica czy Arial, ale pozostaje jedną z najłatwiejszych do odczytania.

Czcionka Times New Roman

Wielu z nas zaczęło postrzegać Times New Roman jako domyślny krój pisma. Do druku i dokumentów internetowych. Pomimo niewielkiej wysokości x, nadal jest to jedna z bardziej czytelnych czcionek.

Tahoma

Tahoma jest humanistą sans seif. Podobnie jak inne czcionki z tej listy, została stworzona z myślą o dostępności na ekranie. W rzeczywistości Tahoma była domyślną czcionką we wszystkich systemach Windows 2000 i XP. Jego siła tkwi w kroju menu i interfejsu.

Otwórz Sans

Open Sans wyróżnia się kerningiem. Jego naturalne odstępy sprawiają, że ten krój pisma jest jednym z najłatwiejszych do odczytania. Według Google Open Sans jest „zoptymalizowany pod kątem drukowania, sieci i interfejsów mobilnych oraz ma doskonałą czytelność w formie liter”.

Hierarchia typograficzna

Co to jest hierarchia typograficzna?

Hierarchia typograficzna to system, który wykorzystuje typografię — rozmiar, czcionkę i układ — do tworzenia hierarchii, która pokazuje użytkownikom, gdzie szukać określonych informacji.

Źle zaprojektowana strona internetowa przytłoczy odwiedzających. Bez jasnej hierarchii ludzie nie będą wiedzieć, na które informacje najpierw skierować swoją uwagę. To zła wiadomość, zwłaszcza jeśli ci odwiedzający są potencjalnymi klientami. Gdy potencjalny klient trafi na stronę docelową Twojej witryny, będzie chciał zapewnić bezproblemową obsługę.

Czcionki brandingowe: wybór odpowiedniego kroju pisma dla Twojej firmy

Czy kiedykolwiek oceniałeś markę wyłącznie na podstawie jej logo? Jeśli twoja odpowiedź brzmi tak, nie jesteś sam. W końcu logo przedsięwzięcia jest jego najważniejszym atutem wizualnym. Świadomość marki, wiarygodność, autorytatywność i wiele innych atrybutów zależy od tego jednego projektu.

W brandingu komercyjny znak słowny to logo oparte na czcionce, które koncentruje się wyłącznie na nazwie firmy. Ze względu na zależność od słowa pisanego dobry projekt znaku słownego będzie wymagał przyzwoitego zrozumienia typografii. Ale niezależnie od tego, czy Twoja firma używa znaku wodnego jako głównego oznaczenia, musisz znaleźć krój pisma, który będzie towarzyszył wizualnemu elementowi Twojej marki.

W tej sekcji omówimy niektóre z najbardziej rozpoznawalnych czcionek brandingowych, zagłębimy się w sposób ich działania i zapytamy, dlaczego tak wiele odnoszących sukcesy firm używa tych samych kilku czcionek od dziesięcioleci.

Łatwo założyć, że tylko dlatego, że chcesz, aby Twoje logo się wyróżniało, musisz wybrać duże i kolorowe, łatwo oddzielając swoją nazwę od tłumu podobnie zaprojektowanych logo. Ale najwyraźniej tak nie jest. Jest powód, dla którego niektóre kroje pisma od tak dawna trzymają się mocno w projektowaniu logo. A wiele z nich istnieje od połowy XX wieku.

Massimo Vignelli wyraźnie nazwał swoje pięć czcionek: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni i Century.

W całej współczesnej historii aż do dziś (włącznie) istnieje mnóstwo marek, które z łatwością opierały się na zaledwie kilku dobrze zaprojektowanych krojach pisma. Poniższe czcionki od dziesięcioleci są podstawą projektowania logo. Oto niektóre z najbardziej znanych marek, które dzielą te kroje pisma.

Niektóre popularne czcionki do projektowania logo

Możesz być zaskoczony, gdy zobaczysz, jak często firmy polegają na tej samej parze czcionek do reprezentowania swojej marki. Oto kilka klasycznych krojów pisma, które istnieją od prawie wieku, a jednak firmy – stare i nowe – nadal polegają na nich, aby komunikować swoją tożsamość.

ITC Awangardowy gotyk

Avant-Garde Gothic to geometryczna czcionka bezszeryfowa zaprojektowana przez Herba Lubalina i Toma Carnase. Pierwotnie był używany w magazynie Avant-Garde, który publikowany był od stycznia 1968 do lipca 1971. Od tego czasu znalazł się w repertuarze projektowym niezliczonych firm.

Marki, które z niego korzystają:

• Adidas
• Bloomingdale'a
• Macy
• mobilny
• Nutella
• Billabong
• Element

Futura

Innym geometrycznym bezszeryfowym, który wdarł się do annałów historii znaków słownych, jest Futura. Pierwotnie zaprojektowany jako wkład w projekt New Frankfort, Bauer Type Foundry opracował go w 1926 roku. Wyprzedził swój czas, kiedy został po raz pierwszy opublikowany, i zachował swoją nowoczesną skuteczność prawie 100 lat później. Oto kilka firm, które się z tym zgadzają!

Marki, które z niego korzystają:

• Najlepsza oferta
• Domino
• FedEx
• GoFundMe
• Nike

Helvetica

Helvetica została zaprojektowana przez Maxa Miedingera i opublikowana przez Linotype w 1957 roku. Została nazwana „benchmarkem sans” i jest uważana za ponadczasową podstawę projektowania graficznego. Z biegiem lat opracowano szereg wariantów, w tym różne gramatury, szerokości i rozmiary. Jej zdecydowana, geometryczna prostota sprawia, że ​​jest to jedna z najlepszych czcionek do logo. Niezliczone marki polegały na eleganckiej bezpośredniości Helvetica.

Marki, które z niego korzystają:

• Odzież amerykańska
• Jeep
• LG
• Panasonic
• Cel

Najgorsze czcionki: czego unikać w kroju pisma

Typografia pozwala na mnóstwo eksperymentów i personalizacji. Ale to nie znaczy, że nie ma błędnych odpowiedzi.

Wiedza, czego należy unikać w krojach pisma, może pomóc w ryzykowaniu tożsamości i reputacji marki.

Oto tylko kilka krojów, których nie można nie lubić, których każdy projektant powinien unikać:

Curlz

Na pierwszy rzut oka Curlz może wydawać się zabawnym żartem, w którym nie jesteś. Spróbuj, jak tylko możesz, po prostu nie możesz znaleźć humoru. Śmierdzi sklepem z ubraniami dla maluchów lub zrujnowanym sklepem konsygnacyjnym przy domu twojego rodzica.

Jest kapryśny, ekstrawagancki i bezczelny. Kocham to. Ale jeśli chcesz być traktowany poważnie, powinieneś oprzeć się pokusie nałożenia tekstu na tę czcionkę. Opracowany przez Carla Crossgrove'a i Steve'a Mattisona dla Agfa Monotype, Curlz jest jedynym pretendentem do sławy, ponieważ zajmuje drugie miejsce w kategorii Najbardziej prawdopodobny do znalezienia w kategorii Książka dr Suess w konkursie, który wymyśliłem. Następny.

Uderzenie

Jeśli pojawia się trend związany z tymi wpisami, to prawdopodobnie jest to coś takiego: domyślne czcionki w oprogramowaniu do przetwarzania tekstu w połowie 2000 roku. Z perspektywy 8-latka Impact cieszył się dużym uznaniem. To była czcionka, po którą sięgałeś, kiedy się nie bawiłeś. Kiedy potrzebujesz czegoś, co przykuwa uwagę. Coś poważnego. I to po prostu. Aura wydzielana przez Impact to „ośmiolatek, który się nie bawi”.

To prawdopodobnie nie jest firma, którą chcesz utrzymać w rozwijaniu tożsamości marki. Istnieje mnóstwo krojów pisma, które robią to, co Twoim zdaniem robi Impact — tylko lepiej.

Komiks Sans

Od dawna ten krój pisma był wyśmiewany ze względu na jego dziecinne i żartobliwe zachowanie. Szydzimy z jego niezgrabnego, przestarzałego wyglądu i jego zdolności do natychmiastowego wywołania amatorstwa użytkowników.

Podobnie jak wiele krojów pisma bezszeryfowego, Comic Sans ma stosunkowo równomierną kreskę. Wynika to z niemodulowanych form liter, co oznacza, że ​​nie ma kontrastu w grubości znaków. Jednak w przeciwieństwie do innych niemodulowanych bezszeryfowych, takich jak Ariel lub Helvetica, Comic Sans nie uwzględnia dodatkowej grubości w punktach połączenia trzonu i ramienia. Prowadzi to do nierównych znaków i przyczynia się do problemów z czytelnością