ما هو أسلوب الطباعة؟ دليل نهائي

الطباعة هي فن وتقنية ترتيب الكتابة لتكوين لغة مكتوبة. يمكن أن يكون ذلك فكرة لاحقة بالنسبة للكثيرين ، لكن الطباعة تلعب دورًا رئيسيًا في طريقة تلقي الكلمات المكتوبة. المسوقون والمعلنون ومصممي الجرافيك - فنانون من كل الوسائط تقريبًا - يستخدمون الطباعة كوسيلة لنقل المعلومات والهوية.

سوف يفيدك استخدام تصميم نوع الأدوات بشكل صحيح عند تطوير علامة تجارية. سيُلخص هذا الدليل أساسيات الطباعة ، بما في ذلك المعلومات الأساسية مثل التصنيفات ، وأفضل الممارسات ، ونصائح العلامات التجارية ، بالإضافة إلى ما لا يجب فعله عند التعامل مع الكتابة.

محرف أم خط: ما الفرق؟

سنستخدم كلتا الكلمتين كثيرًا في هذه المقالة. وعلى الرغم من أنها قد تبدو مترادفة ، إلا أنها ليست كذلك. لا يمنع هذا عادةً الأشخاص العاديين من تبادل الاثنين ، ولكن فهم الاختلاف هو المفتاح لهضم هذه المعلومات بشكل صحيح.

محرف

يشير المحرف إلى مجموعة من الميزات المحددة للأحرف والشخصيات الأخرى. يتحكم أسلوب الكتابة في السمات العامة مثل وجود (أو عدم وجود) serif.

الخط

الخط عبارة عن مجموعة محددة من الميزات ضمن عائلة المحرف. مثل الوزن والمائل والمائل والحجم.

فمثلا:

• GT Haptik هو محرف.

• GT Haptik Light Oblique 24 pt. هو خط.

• يشير الضوء إلى الوزن. المائل يشير إلى الزاوية. و 24 نقطة. هو الحجم.

تصنيفات المحارف

كانت أولى الخطوط تسمى Blackletter ، التي استخدمها جوهانس غوتنبرغ في أول مطبعة عام 1440. وسرعان ما أصبحت هي المعيار. على الرغم من أنه في وقت لاحق من هذا القرن ، أدرك نيكولاس جنسون أن أشكال الحروف الأبسط والمسطرة بشكل أكبر ستؤدي إلى القدرة على احتواء المزيد من النص على صفحة واحدة.

قد ينتج عن ذلك كتب أقصر مع أوقات إعداد أسرع. لقد ابتكر أول محرف روماني ، بناءً على الحروف السوداء والحروف الإيطالية الإنسانية.

كانت هذه التغييرات من بين التغييرات الأولى التي تم إجراؤها على الخطوط وأطلقت حركة فنية لا تزال نشطة في القيام بذلك.

سيغطي هذا القسم 4 تصنيفات محرف رئيسية.

• سيريف
• بلا الرقيق
• النصي
• مونوسبيس

سيريف

لا تزال الخطوط المبكرة تحمل تأثير أدوات الطباعة على الآلة الكاتبة المنقولة مسبقًا. على سبيل المثال ، تتأثر خطوط serif بإزميل الحجر ، وهي الطريقة التي تم بها إنتاج هذه الأحرف المبكرة في الأصل. هذه الممارسة تخلق "أقدام" صغيرة في نهايات الشخصيات.

الطراز القديم Serifs (من القرن الخامس عشر إلى القرن الثامن عشر)

تم تطوير أسلوب الرقيق القديم من قبل طباعي عصر النهضة في القرن الخامس عشر. لقد استبدلوا محارف Blackletter ، والتي تم ابتكارها بأسلوب خطي مكتوب بخط اليد ، ولا يزال العديد من أشكال الحروف الخاصة بهم يحافظون على تأثيرهم من ضربات القلم.

تميل القطع الرقيقة في هذا النمط إلى أن تكون مدورة قليلاً ، ومائلة ، ومقوسة. الشخصيات لها إجهاد قطري بدلاً من الضغط الرأسي للتكرارات اللاحقة. هذا يشير إلى تأثير من الخط. عادةً ما تكون الأحرف منخفضة التباين ، مما يعني أن معظم السكتات الدماغية لها نفس العرض تقريبًا.

أمثلة: Garamond. كتيب جودي 1911. بالاتينو.

الأشراف الانتقالية (القرن الثامن عشر)

مع تقدم القرن الثامن عشر ، أصبحت ممارسات الطباعة أكثر دقة. تُعرف الخطوط التي تم إنشاؤها خلال هذه الفترة باسم الرقيق الانتقالي.

بعض الخصائص المميزة لهذا النمط هي الرقيق الأكثر حدة والشخصيات المجهدة رأسياً. بالإضافة إلى ذلك ، يميل هذا النمط إلى نشر تباين أعلى بين الحدود السميكة والرقيقة.

أمثلة: Baskerville. تايمز نيو رومان.

الرقيق الحديث (أواخر القرن الثامن عشر)

أصبحت الخطوط أكثر دقة وتفصيلاً مع تقدم القرن الثامن عشر. هذا يرجع إلى مزيد من التقدم في عملية الطباعة.

تشمل الخصائص خطوط الرقيق المستقيمة والمسطحة تمامًا والتي تمتلك ضغطًا رأسيًا تمامًا. كما أن التباين مرتفع للغاية بين السكتات الدماغية الرفيعة والسميكة.

أمثلة: LTC Bodoni 175.

بلا الرقيق

يأتي Sans من الجذر الفرنسي الذي يعني "بدون". لذا ، تعني كلمة sans serif حرفياً "بدون الرقيق". تم استخدام هذه الخطوط لأول مرة في القرن الخامس قبل الميلاد ، ولكن أول نوع قابل للطباعة في هذا النمط تم إنشاؤه بواسطة William Caslon في القرن الثامن عشر. تم اعتبارهم أسلوبًا غير رسمي في البداية ، لكن مظهرهم النظيف والبسيط والحديث قد حول خطوط sans serif إلى أدوات متعددة الاستخدامات بشكل لا يصدق.

غروتسك (القرن العشرين)

كان النمط الغريب شائعًا تجاريًا في أوائل القرن العشرين. تتضمن بعض السمات الشائعة تباينًا متوسطًا بين الضربات السميكة والرقيقة وفجوات الفتحة المفتوحة في أحرف مثل الأحرف الصغيرة a و e.

مثال: Akzidenz-Grotesk.

Neo Grotesque (القرن العشرين)

كانت محارف Neo Grotesque نتيجة تفضيل المصممين لأشكال sans serif النظيفة والمقروءة. أدى ذلك إلى تجريد الكثير من طابع وشخصية الخطوط. الأحرف لها سمك موحد مع عدم وجود تباين بين السماكة والرقيقة.

مثال: Helvetica.

إنساني (القرن العشرين)

وهي تستند إلى نسب العواصم ذات الطراز الروماني. تمتلك بعض تفاصيل الشخصيات تأثيرًا في أسلوب الخط. تم تطويرها في القرن العشرين عندما بدأ الناس يشعرون كما لو أن Sans Serif الحديثة تفتقر إلى الشخصية والإنسانية.

أمثلة: Open Sans. كانتاريل.

النصي

تقدم الخطوط النصية الغرابة والفنية بأسلوب تصميمها المنمق والمستوحى من الخط. تظهر بشكل عام على أنها الكتابة اليدوية المقلدة ، وتوجيه الفرشاة وضربات القلم. يمكن تقسيم خطوط البرنامج النصي إلى فئتين فرعيتين: النصوص الرسمية والنصوص غير الرسمية.

تستند النصوص الرسمية عادةً إلى أشكال الحروف من القرنين السابع عشر والثامن عشر ، وغالبًا ما تحاكي ريشة أو سن قلم.

لوحظ أن النصوص غير الرسمية لها يد أكثر نشاطًا وبلا شك تمتلك إحساسًا أقل بلاغة. بدأت هذه الخطوط بالظهور في أوائل القرن العشرين.

مونوسبيس

تُعرف أيضًا باسم الخط الثابت ، أو العرض الثابت ، أو الخط غير المتناسب ، وهي خطوط تشغل فيها الأحرف نفس المقدار من المساحة الأفقية.

يمكن العثور على هذه الخطوط في الآلات الكاتبة ، وكذلك في أجهزة الكمبيوتر القديمة. يؤدي هذا التباعد المتساوي إلى زيادة الوضوح ، مما يجعله خيارًا رائعًا للترميز وتحرير نصوص البرامج.

مثال: ساعي جديد

متى يجب علي استخدام أي منها؟

الرقيق

تم الإشادة بمحارف Serif لسهولة قراءتها. إن الرقيق نفسه يوجه عيون القارئ من شخصية إلى أخرى ، مما يحسن الوضوح. يكون نمط الكتابة هذا أكثر فاعلية عند العمل مع نسخة أساسية أو نص آخر ذي تنسيق طويل ، أو عندما تبحث عن إضافة طابع تقليدي إلى عملك.

بلا رقيق

يفضل العديد من مصممي الويب خطوط sans serif لأن الخطوط النظيفة والنقية مثالية للاستخدام على الشاشة. إذا نظرت إلى معظم الأجهزة الرقمية (أو التطبيقات المستخدمة بشكل أساسي عليها) ، فمن المحتمل أن تجد أن المحرف الافتراضي هو sans serif. يمكن قراءتها في نقاط أصغر ، وهي مثالية لمجموعة متنوعة من الشاشات الرقمية المتاحة.

تعد Sans serifs خيارات رائعة لعرض النص ، ولكنها أيضًا متعددة الاستخدامات. يمكن استخدامها للنص الأساسي أيضًا. بقدر ما يتم إقران الخطوط ، يمكنك عادةً استخدام خطي sans serif. لا يمكن قول الشيء نفسه عن الخطوط الرفيعة ، والتي تميل إلى أن تبدو عالية الكعب عند إقرانها بأخرى رقيق.

النصي

إن طبيعتها الزخرفية تجعلها رائعة لعرض النص والمواقف الأخرى التي تحتاج فيها إلى لفت الانتباه. لكن مشكلات وضوح هذا الأسلوب تجعل من الصعب استخدامه في أي موقف غير تزييني أو رئيسي. لهذا السبب ، من الأفضل تجنب محارف البرامج النصية عند تخطيط النسخة الأساسية والنصوص الطويلة الأخرى.

مونوسبيس

يفضل المبرمجون الخطوط أحادية المسافة بسبب الوضوح المرتبط بها.

خطوط الاقتران: كيفية البحث عن تطابق

في حين أن فعالية الخط تنطوي على اهتمامات مثل الوضوح والجماليات ، فإن مجموعات الخطوط تتطلب اهتمامات مثل التسلسل الهرمي والتباين ، بالإضافة إلى الوضوح والجماليات.

عند العمل في مشروع ، يكاد يكون من المؤكد أنك ستكلف بإقران الخطوط. لذا ، من المنطقي أن أسأل: ما الذي يجب أن أبحث عنه في زوج؟ كم مساحة هناك للتجريب؟ كيف يمكنني اختبار فعالية زوج؟

واحدة من أكثر المجموعات شيوعًا التي ستجدها هي الاقتران الكلاسيكي بين العنوان ونسخة الجسم. يمكن العثور على هذه المجموعة في المجلات ، ومقالات الصحف ، والإعلانات ، وما إلى ذلك ، ولكن لا يوجد نقص في الحالات التي يمكن أن يجتمع فيها خطان أو أكثر معًا. فيما يلي بعض النصائح للتأكد من أن عمليات اقتران الخطوط الخاصة بك دائمًا في موضعها الصحيح ، مما يؤدي إلى إنشاء وسيلة متساوية وجذابة بصريًا لاستهلاك المعلومات.

استخدم العائلات الفائقة.

من الطرق الجيدة لتوسيع تنوع الخطوط استخدام العائلات الفائقة. العائلة الفائقة هي مجموعة من الخطوط المصممة للعمل معًا في وئام. ترتبط هذه الخطوط من خلال مشاركتها في خصائص معينة.

ضمن العائلات الفائقة ، يمكن أن تتعايش أنماط شخصيات مختلفة ، مما يوفر الاتساق والتنوع. لديهم القدرة على تغيير شخصياتهم مع الاحتفاظ بالسمات المميزة للخط.

على سبيل المثال ، Macklin - صممه Malou Verlomme وعرضه Monotype Studio - يتضمن بلا ، بلاطة ، نص ، وشاشة. هذا يثبت أن الأسرة الفائقة جيدة البناء يمكنها بمفردها تجسيد تصميم مجلة أو صحيفة.

مثال على التنوع الأسلوبي المتضمن في بعض الخطوط يتم تمثيله بشكل جيد في محرف مثل Aeonik ، والذي تم إصداره من خلال CoType في عام 2018. تقدم Aeonik 7 أوزان مختلفة (هوائية ، رقيقة ، متوسطة ، عادية ، جريئة ، سوداء) ويمكن أن تكون جميعها مائل. هذا يعني أنه مع محرف واحد ، لديك 14 شخصية مختلفة تحت تصرفك.

استخدم التسلسل الهرمي.

عندما يضع العميل المحتمل عينه على تصميم رسومي ، سواء كان ذلك في الصفحة الأولى لمجلة أو صحيفة أو إعلان مترو أنفاق أو لوحة إعلانات ، وما إلى ذلك ، تحدث سلسلة من العمليات الدقيقة والمهمة. وبينما قد يبدو الأمر سهلاً ، إلا أن هناك الكثير مما يجري في معالجة الدماغ للمعلومات.

سواء كان الغرض هو إنشاء تسلسل هرمي ، أو مجرد إشعال صورة جذابة من الناحية الجمالية. في النهاية ، سيتعين عليك دمج التسلسل الهرمي المرئي.

بالنسبة للطباعي المتعلم ، سيكون النص الأساسي دائمًا موضوع الاهتمام. ولكن بالنسبة للأشخاص العاديين ، وأولئك الذين لا يطبقون نظرية التصميم على العمل ، يجب ألا يثير أسلوب الكتابة الخاص بالجسم مشاعر قوية بطريقة أو بأخرى.

لا ينبغي لأحد أن يفكر ، "أوه ، واو ، يا له من خط رائع ،" عند رؤية نسخة الجسم. إلا إذا كانوا الطالب الذي يذاكر كثيرا في الطباعة. يجب أن يكون المحتوى هو جوهر الرسالة.

بالإضافة إلى النص الفعلي نفسه ، يمكن أن تساعد أحجام الخطوط التي تكمل بعضها البعض. يمكن أن يساعد إنشاء تسلسل هرمي مرئي من خلال استخدام حجم النقطة والوزن في أن يتعايش محرفان بشكل صحي على صفحة أو شاشة.

التباين وليس الصدام.

إن اقتران الخطوط هو كل شيء عن العثور على السمات التي تكمل بعضها البعض.

نقطة البداية السهلة عند تجربة دمج الخطوط هي مزج خط serif مع خط sans serif واحد. في حين أن التجريب هو المفتاح ، هناك بعض الممارسات المجربة والصحيحة. على سبيل المثال ، استخدام حرف sans serif للحصول على عنوان رئيسي باستخدام Serif كنسخة أساسية.

هناك جدل مستمر بين المصممين حول ما إذا كان serif أو sans serif أكثر وضوحًا. في الطباعة ، خاصةً مع النسخة الأساسية ، يمكن أن تزيد خطوط serif وضوحها. الرقيق هي الأقدام الصغيرة في نهايات شخصيات معينة. يُعتقد أن هذه تزيد من قابلية القراءة من خلال توجيه عين القارئ من شخصية إلى أخرى.

على العكس من ذلك ، تعتبر sans serifs أكثر ملاءمة للمشهد الرقمي ، حيث يتم استهلاكها بسهولة على الشاشة أكثر من نظيراتها الرقيقة.

استخدم خطوطًا ذات ارتفاعات x متشابهة.

هناك قاعدة أخرى مفيدة للعثور على الخطوط التي تعمل بشكل جيد معًا وهي استخدام الخطوط التي لها ارتفاعات X متشابهة. يشير X-height إلى ارتفاع الحرف الصغير x لوجه الكتابة. الخط مع هذا بالمثل يميل إلى المزج بشكل جيد. تأكد من إجراء اختبار العين على الرغم من أنها ليست نظرية مضمونة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لبعض أزواج الخطوط التي لا تتطابق مع ارتفاع x- العمل معًا في الظروف المناسبة.

تجنب النص المزدوج.

نحن جميعًا على دراية بهذا الأسلوب الرقيق والمنمق. يستحضر أحاسيس ازدهار الخط و RSVPs الإلزامية. وعلى الرغم من أن هذا النمط يمكن أن يكون ذا قيمة هائلة في الإعداد المناسب ، إلا أنه يبدو في غير محله في معظم الأماكن. تتضمن طبيعة محارف النص حروفًا متصلة ، مما يوفر مظهرًا أنيقًا لنص العرض ولكنه كابوس غير مقروء لنسخة الجسم.

يمكن تعريف خط البرنامج النصي على أنه خط يحاكي الكتابة اليدوية المتصلة. هناك فئتان فرعيتان لخطوط البرنامج النصي: الرسمي وغير الرسمي.

القاعدة الأساسية الجيدة هي عدم الجمع بين خطي نصوص.

مولدات اقتران الخطوط

نحتاج أحيانًا إلى القليل من التوجيه عند تعلم إحدى المهارات لأول مرة. أخبار جيدة! الإنترنت مليء بالمواقع الإلكترونية لمساعدتك على طول الطريق. تعد الموارد التالية أدوات جيدة لمساعدتك في العثور على تطابق محرف عالي الجودة لوظيفة تصميم الرسوم التالية. والأفضل من ذلك ، أن كل هذه المواقع مجانية وسهلة الاستخدام!

• Fontjoy.com
• Fontpair.com
• Typotheque.com

أفضل الخطوط للمواقع

عند اختيار محرف لمادة الخاص بك ، من المهم أن تأخذ في الاعتبار الوسيط. على سبيل المثال ، سيكون للشاشات خصائص إدراكية مختلفة عن الورق. نتيجة لذلك ، ستُترجم أنماط أحرف الخطوط المختلفة بشكل أفضل إلى موقع الويب. العثور على خط جيد لموقع الويب الخاص بك أمر ضروري. إليك بعض الأشياء التي يجب البحث عنها ، وبعض المحارف الكلاسيكية التي تعمل عبر الإنترنت.

القدرة على التمييز بين الأحرف أمر ضروري لفعالية المحرف. دعونا نناقش عنصرين هامين من عناصر الخطوط: قرن الحروف والتتبع .

تقنين الأحرف

يشير تقنين الأحرف إلى مقدار المسافة بين الأحرف الفردية. يستخدم هذا عادةً للكلمات المفردة في إعداد الشعار أو العنوان. الخطوط تأتي مع تقنين الأحرف الافتراضي ؛ سيتطلب كل وزن أو نمط مختلف تقنينًا افتراضيًا مختلفًا. لكن معرفة كيفية ضبط المسافات بين الحروف بشكل صحيح يمكن أن يمنع المحتوى الخاص بك من الظهور بشكل محرج أو عديم الجدوى أو كسول. يجب أن يخضع كل ذلك للتجنب الشديد من جانب أي مصمم جرافيك أو محترف أو طموح.

تتبع

يضبط التتبع التباعد بين الحروف بالتساوي عبر الكلمة بأكملها. هذا مفيد بشكل خاص عند العمل بأوزان أثقل تتطلب متوسط ​​تباعد أكبر بين الأحرف. ستبدو بعض الخطوط بشكل طبيعي أقرب من بعضها البعض ، ويمكن أن يساعدك التعقب في ضبط ذلك وزيادة الوضوح

كيف يساهم وزن الخط في الوضوح؟

يمكن أن تقلل الخطوط الزخرفية أو النصية أو الضيقة جدًا من الوضوح. يعد هذا أمرًا سيئًا إذا كان النص الذي كتبته ، في الواقع ، بغرض قراءته. لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى تغطية موقع الويب الخاص بك بأحرف عريضة. سيساعدك فهم التسلسل الهرمي المطبعي في كيفية تنسيق أوزان الخط بشكل صحيح يمكن أن يخلق تصميمًا متماسكًا وممتعًا بصريًا.

خطوط موقع الويب: Nix the serif؟

تزعم أسطورة مطبعية قديمة أن خطوط serif تعمل على تحسين الوضوح في مواقف الطباعة ، بينما تعد sans serif أكثر ملاءمة للشاشة الرقمية. هناك بعض الحقيقة في ذلك. يمكن أن تزيد الرقيق من قابلية القراءة في مجموعات النص الأكبر نظرًا لتوجيه "الأقدام" الذي يقود العين من حرف إلى آخر.

لكن هذه الأسطورة متجذرة في الأيام التي لم تكن فيها شاشات الكمبيوتر قادرة بعد على تقديم الرقيق بدقة ، مما جعلها أقل وضوحًا. بالإضافة إلى ذلك ، تتميز sans serif بخطوط نظيفة ونقية تُترجم إلى الإعداد الرقمي جيدًا. لكن هذا ليس دائمًا معطى.

الخطوط الأكثر وضوحًا لتصميم الويب

جورجيا

تم تصميم جورجيا بواسطة Microsoft مع وضع الشاشات منخفضة الدقة في الاعتبار. لهذا السبب ، فهو أحد أفضل الخطوط وأكثرها وضوحًا في المواقف التي تظهر على الشاشة. لكنه خط Serif. لذلك فهو يحتوي على تلك الزخارف الصغيرة في نهايات كل شخصية. ومع ذلك ، تعد جورجيا خيارًا ممتازًا لتصميم مواقع الويب.

هيلفيتيكا

Helvetica هو معيار بلا لسبب ما. إنها كلاسيكية حديثة مع سهولة قراءة لا تشوبها شائبة وعائلة كبيرة للعمل معها. إنه أملس.

الرمال المتحركة

يستوعب معظم الأشخاص تصميمك من خلال استخدام هاتف ذكي أو جهاز لوحي أو وسيلة رقمية أخرى. لذلك ليس من المستغرب أن العديد من مزودي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية يصممون خطوطًا جديدة لاستيعاب هذا الاتجاه. طورت Google هذا sans serif بغرض أن يكون قابلاً للقراءة على الشاشات الصغيرة.

فوتورا

بعض الخطوط متعددة الاستخدامات بشكل غير واضح. فوتورا هو أحد تلك الخطوط. من خلال استحضار روح باوهاوس في أوائل القرن العشرين ، ظهر فوتورا في المشهد بمظهر معاصر بشكل لا يصدق. اليوم ، تبدو حديثة كما كانت دائمًا.

مونتسيرات

تعد مونتسيرات اختيارًا جيدًا لإنشاء تصميم ويب نظيف وبسيط المظهر. تتميز بشخصية أكثر وضوحًا من Helvetica أو Arial ولكنها تظل واحدة من أسهل الخطوط للقراءة.

تايمز نيو رومان

لقد جاء الكثير منا لرؤية Times New Roman على أنها المحرف الافتراضي. للطباعة ومستندات الويب. على الرغم من صغر ارتفاعه ، إلا أنه لا يزال أحد الخطوط الأكثر قابلية للقراءة.

تاهوما

تاهوما هو إنساني بلا سيف. مثل الكثير من الخطوط الأخرى في هذه القائمة ، فقد تم تصميمه للوصول على الشاشة. في الواقع ، كان Tahoma هو الخط الافتراضي في جميع أنظمة Windows 2000 و XP. تكمن قوتها في شكل محرف قائمة وواجهة.

افتح Sans

تشتهر Open Sans بتقنين الأحرف. تباعده الطبيعي يجعل هذا الخط أحد أسهل الخطوط للقراءة. وفقًا لـ Google ، فإن Open Sans "مُحسَّن للطباعة والويب وواجهات الجوال ، وله خصائص وضوح ممتازة في أشكال الحروف الخاصة به."

التسلسل الهرمي المطبعي

ما هو التسلسل الهرمي المطبعي؟

التسلسل الهرمي المطبعي هو نظام يستخدم الطباعة - الحجم والخط والتخطيط - لإنشاء تسلسل هرمي يوضح للمستخدمين مكان البحث عن معلومات معينة.

صفحة الويب سيئة التصميم سوف تطغى على زوارها. بدون تسلسل هرمي واضح ، لن يعرف الأشخاص المعلومات التي يجب أن يوجهوا انتباههم إليها أولاً. هذه أخبار سيئة ، خاصة إذا كان هؤلاء الزوار عملاء محتملين. عندما يصل عميل محتمل إلى الصفحة المقصودة لموقعك على الويب ، سيرغب في تجربة سلسة.

خطوط العلامة التجارية: اختيار الخط المناسب لعملك

هل سبق لك أن حكمت على علامة تجارية بناءً على شعارها فقط؟ إذا كانت إجابتك نعم ، فأنت لست وحدك. بعد كل شيء ، يعد شعار المشروع هو أهم أصوله المرئية. يعتمد الوعي بالعلامة التجارية والجدارة بالثقة والمصداقية والعديد من السمات الأخرى على هذا التصميم الواحد.

في العلامة التجارية ، العلامة التجارية هي شعار يعتمد على الخطوط ويركز حصريًا على اسم الشركة. نظرًا لاعتمادها على الكلمة المكتوبة ، سيتطلب تصميم تصميم الكلمات الجيد فهمًا جيدًا للطباعة. ولكن سواء كانت شركتك تستخدم علامة مائية كمؤشر رئيسي لها أم لا ، فستحتاج إلى العثور على محرف لمرافقة العنصر المرئي لعلامتك التجارية.

في هذا القسم ، سنناقش بعض خطوط العلامات التجارية الأكثر تحديدًا ، ونبحث في كيفية عملها ، ونتساءل عن سبب استخدام العديد من الشركات الناجحة لنفس الخطوط القليلة لعقود.

من السهل أن تفترض أنه لمجرد أنك تريد أن يبرز شعارك ، عليك أن تكون كبيرًا وملونًا ، بحيث تفصل بسهولة اسمك عن جمهور الشعارات المصممة بشكل مشابه. لكن من الواضح أن الأمر ليس كذلك. هناك سبب في أن بعض الخطوط تحافظ على قبضتها الخانقة على تصميم الشعار لفترة طويلة. والعديد منهم موجودون منذ منتصف القرن العشرين.

أطلق ماسيمو فينيلي صراحةً على خطوطه الخمسة: فوتورا وهلفتيكا وتايمز نيو رومان وبودوني وسنشري.

هناك وفرة من العلامات التجارية عبر التاريخ الحديث حتى (بما في ذلك) اليوم الذين استراحوا بسهولة على عدد قليل من الخطوط المصممة جيدًا. لطالما كانت الخطوط التالية دعامة أساسية في تصميم الشعار لعقود. فيما يلي بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة التي تشترك في هذه الخطوط.

بعض الخطوط الشائعة لتصميم الشعار

قد تفاجأ بمعرفة عدد المرات التي تعتمد فيها الشركات على نفس الخطين لتمثيل علامتها التجارية. إليك بعض الخطوط الكلاسيكية التي كانت موجودة منذ ما يقرب من قرن من الزمان ، ومع ذلك لا تزال الشركات - القديمة والجديدة - تعتمد عليها لتوصيل هويتها.

ITC الطليعية القوطية

Avant-Garde Gothic هو خط هندسي بلا سيريف صممه Herb Lubalin و Tom Carnase. تم استخدامه في الأصل في مجلة Avant-Garde ، التي استمرت من يناير 1968 إلى يوليو 1971. ومنذ ذلك الحين وجدت طريقها إلى ذخيرة التصميم لعدد لا يحصى من الشركات.

العلامات التجارية التي تستخدمها:

• شركة اديداس
• بلومينغديلز
• ميسي
• التليفون المحمول
• نوتيلا
• بيلابونج
• عنصر

فوتورا

شكل هندسي آخر بلا رقيق شق طريقه إلى سجلات تاريخ العلامة النصية هو فوتورا. تم تصميمه في الأصل كمساهمة في مشروع New Frankfort ، وقد طوره Bauer Type Foundry في عام 1926. وكان سابقًا لعصره عندما تم نشره لأول مرة ، وحافظ على فعاليته الحديثة بعد ما يقرب من 100 عام. هنا بعض الشركات التي توافق!

العلامات التجارية التي تستخدمها:

• افضل شراء
• دومينوز
• فيديكس
• GoFundMe
• نايك

هيلفيتيكا

تم تصميم Helvetica بواسطة Max Miedinger ونشرته شركة Linotype في عام 1957. وقد أطلق عليها اسم "معايير بلا" ، وتعتبر عنصرًا أساسيًا في تصميم الجرافيك. على مر السنين ، تم تطوير عدد من المتغيرات ، بما في ذلك الأوزان والعروض والأحجام المختلفة. تجعله بساطته الهندسية الثابتة أحد أفضل الخطوط للشعارات. اعتمد عدد لا يحصى من العلامات التجارية على فورية هيلفيتيكا الأنيقة.

العلامات التجارية التي تستخدمها:

• ملابس أمريكية
• جيب
• ال جي
• باناسونيك
• استهداف

أسوأ الخطوط: ما يجب تجنبه في محرف

تتيح الطباعة كومة من التجريب والتخصيص. لكن هذا لا يعني عدم وجود إجابات خاطئة.

يمكن أن تساعدك معرفة ما يجب تجنبه في الخطوط على المخاطرة بهوية علامتك التجارية وسمعتها.

في ما يلي عدد قليل من المحارف التي يسهل على المصمم تجنبها:

كيرلز

للوهلة الأولى ، قد يبدو Curlz وكأنه نكتة مضحكة لا تشارك فيها. حاول كما تفعل ، لا يبدو أنك تجد الدعابة. تفوح منه رائحة متجر ملابس الأطفال الصغار أو متجر البضائع المتداعية بجوار منزل والديك.

إنه غريب الأطوار ، ملتهب ، ومصفف. أحب ذلك. ولكن إذا كنت تريد أن تؤخذ على محمل الجد ، يجب أن تقاوم إغراء تغليف النص بهذا الخط. تم تطويره بواسطة Carl Crossgrove و Steve Mattison من أجل Agfa Monotype ، وكان ادعاء Curlz الوحيد للشهرة هو وضعه كوصيف أكثر من المرجح أن يتم العثور عليه في فئة A Dr. Suess Book من عرض الجوائز الذي قمت بتكوينه. التالي.

تأثير

إذا كان هناك اتجاه ناشئ مع هذه الإدخالات ، فمن المحتمل أن يكون شيئًا من هذا القبيل: الخطوط الافتراضية في برامج معالجة الكلمات خلال منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. من منظور طفل يبلغ من العمر 8 سنوات ، كان التأثير في موضع تقدير كبير. لقد كان الخط الذي وصلت إليه عندما لم تكن تعبث. عندما تحتاج إلى شيء يلفت الانتباه. شيء جاد. وهذا كل ما في الأمر. الهالة التي يطلقها Impact هي "طفل يبلغ من العمر ثماني سنوات لا يعبث."

من المحتمل ألا تكون هذه الشركة التي تتطلع إلى الاحتفاظ بها في تطوير هوية العلامة التجارية. هناك الكثير من المحارف التي تقوم بما تعتقد أن Impact يقوم به - بشكل أفضل فقط.

بلا هزلية

لطالما تم السخرية من هذا الخط بسبب سلوكه الطفولي والمرح إلى الخطأ. نحن نستهزئ بمظهره الفاسد الذي عفا عليه الزمن وقدرته على استدعاء هواة مستخدميه على الفور.

مثل العديد من محارف sans serif ، تتميز Comic Sans بضربة متساوية نسبيًا. ويرجع ذلك إلى أشكال الحروف غير المعدلة ، مما يعني وجود تباين ضئيل أو معدوم في سمك الأحرف. ومع ذلك ، على عكس زميلات بلا رقيق غير معدلة مثل أرييل أو هيلفيتيكا ، فإن Comic Sans لا تأخذ في الحسبان السماكة المضافة عند نقاط تقاطع الساق والكتف. هذا يؤدي إلى شخصيات غير متساوية ويساهم في مشاكل الوضوح