คู่มือนักการตลาดเนื้อหาในการโพสต์บนสื่อ

Google ทำมัน นิตยสาร New York Times, AirBnB และ The Atlantic ก็เช่นกัน คุณจะพบแบรนด์เหล่านี้และแบรนด์ดังอื่นๆ อีกมากมายที่โพสต์บนสื่อเป็นประจำเพื่อขยายการเข้าถึงและสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของพวกเขา และไม่ว่าคุณจะเป็นบล็อกเกอร์ครั้งแรก สตาร์ทอัพใหม่ หรือบริษัทที่จัดตั้งขึ้นและมีผู้ติดตามที่ทุ่มเท Media ก็อาจเป็นที่ที่เหมาะสำหรับเนื้อหาของคุณเช่นกัน

สื่อเปิดตัวในปี 2555 โดย Evan Williams ผู้ร่วมก่อตั้ง Twitter ซึ่งต้องการให้ผู้ใช้มีพื้นที่ในการสร้างเนื้อหาที่ยาวกว่าที่แพลตฟอร์ม Twitter อนุญาต ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มการเผยแพร่แบบผสม/เครือข่ายโซเชียลนี้มีผู้อ่านรายเดือนประมาณ 100 ล้านคน และโพสต์และสิ่งพิมพ์ต่างๆ มักปรากฏอยู่ในอันดับต้นๆ ของการจัดอันดับการค้นหาของ Google

เนื่องจาก สื่อ มีคะแนน Domain Authority 95 และอันดับ Alexa ที่ 88 จึงมีน้ำหนักมากในแง่ของการมองเห็นการค้นหา ผู้ใช้ที่เผยแพร่บนสื่อสามารถใช้เครื่องมือที่น่าเกรงขามของแพลตฟอร์มและจำนวนผู้อ่านในวงกว้างเพื่อเข้าถึงฐานผู้อ่านที่กว้างขวางและพร้อมใช้งาน ดังนั้น Medium จึงมีบทบาทในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาทุกประเภท หากคุณกำลังคิดที่จะลองใช้ Medium ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณสมบัติมากมายสำหรับการโพสต์และแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับคนทั้งโลก

สื่อคืออะไร—และไม่ใช่อะไร

สื่อเรียกตัวเองว่าเป็นสถานที่สำหรับการเล่าเรื่อง ซึ่งเป็นรูปแบบใหม่ของการเผยแพร่ดิจิทัลที่ให้พื้นที่สำหรับนักเขียนและผู้อ่านในการมารวมตัวกัน ขับเคลื่อนด้วยแนวคิดที่สำคัญและผู้คนที่คิดเกี่ยวกับพวกเขา

สื่อเป็นแพลตฟอร์มการเขียนและเผยแพร่ยอดนิยมที่อนุญาตให้ทุกคนสร้างบัญชีและเผยแพร่เนื้อหารวมถึงบล็อกโพสต์ บทช่วยสอน บทความขนาดยาว บทกวี และแม้แต่การ์ตูน และเนื่องจากการเข้าถึงที่กว้างขวางและอำนาจโดเมนที่สูงเกินจริง จึงสามารถวางเนื้อหานั้นไว้ข้างหน้าผู้อ่านจำนวนมากได้ บรรณาธิการของสื่อยังดูแลจัดการและแสดงเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและเป็นที่นิยมสูง ดังนั้นจึงได้รับการส่งเสริมเพิ่มเติมในการรับชม

สื่ออนุญาตให้ผู้ใช้สร้างสิ่งพิมพ์ที่เรียกว่า "นิตยสาร" ที่สามารถเผยแพร่ทั้งสื่อของผู้สร้างเองและผลงานที่ส่งโดยนักเขียนและผู้สร้างรูปภาพจากทั่วทั้งแพลตฟอร์ม ผู้ใช้สามารถทำให้เนื้อหาฟรีสำหรับทุกคนที่จะอ่าน หรือซ่อนไว้หลังเพย์วอลล์การสมัครรับข้อมูลของ Medium เพื่อให้ใช้ได้เฉพาะสมาชิกที่ชำระเงินเท่านั้น ผู้ที่ไม่ได้เป็นสมาชิกสามารถอ่านบทความฟรีได้สูงสุดสามบทความต่อเดือน

สื่อยังสามารถสร้างรายได้ ผู้ใช้มีตัวเลือกในการสร้างเนื้อหาฟรีสำหรับทุกคนหรือสมัครเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตร ซึ่งจะจ่ายส่วนหนึ่งของค่าธรรมเนียมการสมัครรับข้อมูลรายเดือนให้กับผู้สร้างเมื่อเนื้อหาของพวกเขาได้รับการ "ปรบมือ" ซึ่งเทียบเท่ากับการ "ชอบ" ในเว็บไซต์อื่น

สื่อไม่ได้เป็นเพียงเว็บไซต์บล็อกเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นเครือข่ายโซเชียลที่ผู้อ่านสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหา ผู้สร้างสามารถตอบกลับ และสามารถแชร์เนื้อหาทั้งในและนอกไซต์

สื่อนำเสนออินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายซึ่งไม่จำเป็นต้องมีความรู้ด้านเทคนิค การสร้างโพสต์นั้นง่ายพอๆ กับการวางข้อความในกล่องที่มีอยู่และกำหนดสไตล์ด้วยชุดฟีเจอร์ “การออกแบบ” เพื่อเพิ่มพาดหัวข่าว เน้นคำพูด เปลี่ยนฟอนต์ และทำหน้าที่เขียนที่จำเป็นอื่นๆ มันปรับโพสต์ที่กรอกเสร็จแล้วให้เหมาะสมสำหรับทั้งเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือ และผู้ใช้สามารถสลับไปมาระหว่างโหมดการดูเหล่านี้เพื่อตรวจสอบว่าข้อความแสดงอย่างถูกต้องทุกที่

สื่อมีข้อเสียหรือไม่?

สื่อมีประโยชน์มากมายสำหรับนักการตลาดเนื้อหา แต่ก็มีข้อ เสียที่ ปฏิเสธไม่ ได้เช่นกัน สื่อเป็นแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามที่สามารถอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของเนื้อหาที่โฮสต์ได้ ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางคนจึงชี้ให้เห็นว่าการโพสต์เนื้อหาต้นฉบับบนเว็บไซต์ของคุณเองอาจฉลาดกว่า แม้ว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าระดับกลางจะมีอำนาจในตัวเอง แต่ขณะนี้ยังไม่มีตัวเลือกสำหรับการใช้ชื่อโดเมนที่กำหนดเอง และหากสื่อปิดร้าน เนื้อหาของคุณอาจหายไปพร้อมกับร้านนั้น

เนื้อหาที่โพสต์บนสื่อสามารถโพสต์ที่อื่นได้ และผู้ใช้สามารถโพสต์ข้ามไปยังสื่อได้จากเว็บไซต์ของตนเองหรือจากแหล่งอื่นๆ โดยตรงหรือด้วยความช่วยเหลือของปลั๊กอิน WordPress แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาบางคนชี้ให้เห็นว่าการวางเนื้อหาที่มีอยู่บนสื่ออาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับการค้นหา เนื่องจาก Google อาจมองว่าโพสต์ข้ามเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เมื่อชั่งน้ำหนักเนื้อหาสำหรับการจัดอันดับ Google สามารถให้ความสำคัญกับเวอร์ชันกลางได้เนื่องจากผู้มีอำนาจโดเมนสูงของแพลตฟอร์ม ที่อาจบั่นทอนความพยายามในการสร้างการจัดอันดับสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ในทำนองเดียวกัน การเผยแพร่เนื้อหาเดียวกันทั้งบนสื่อและเว็บไซต์เฉพาะจะสร้างสองเส้นทางสู่เนื้อหานั้น ซึ่งอาจเพิ่มการมองเห็นหรือนำการเข้าชมออกจากแหล่งที่มาหลัก

แม้จะมีข้อเสียเหล่านี้ Medium ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังในการรับเนื้อหาที่มีคุณภาพทุกประเภทต่อหน้าผู้ชมจำนวนมากและกำลังเติบโต และให้พลังเครื่องมือค้นหาแก่แคมเปญการตลาดเนื้อหาทุกประเภท

เริ่มต้นใช้งานขนาดกลาง

ทุกคนสามารถสร้างบัญชีด้วย Medium ได้ และกระบวนการก็เหมือนกัน ไม่ว่าคุณจะเป็นบุคคลที่ไม่เคยเผยแพร่มาก่อนหรือบริษัทที่สร้างตัวตน Medium เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ เพียงใช้ที่อยู่อีเมลเพื่อตั้งค่าชื่อผู้ใช้และรหัสผ่าน แต่สื่อยังมีตัวเลือกในการลงทะเบียนโดยใช้บัญชี Twitter หรือ Facebook ที่มีอยู่ การเลือกตัวเลือกนี้จะนำเข้าผู้ติดต่อจากแพลตฟอร์มเหล่านั้นด้วย ดังนั้นพวกเขาจึงกลายเป็นผู้ติดตามบนสื่อโดยอัตโนมัติ

ผู้ใช้ใหม่ยังมีตัวเลือกในการรักษาบัญชีฟรีหรือสมัครสมาชิกในราคา $5 ต่อเดือนหรือ $50 ต่อปี สมาชิกสามารถอ่านเนื้อหาได้ไม่จำกัดบนเว็บไซต์และมีตัวเลือกในการเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตร ซึ่งจะจ่ายให้กับผู้สร้างเมื่อสมาชิกที่ชำระเงินรายอื่นอ่านเนื้อหาของพวกเขา

กำลังเผยแพร่บนสื่อ

อินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายและสะอาดตาของ Medium ได้รับการออกแบบมาสำหรับนักเขียน แต่ยังสามารถรองรับเนื้อหาประเภทต่างๆ ได้มากมาย รวมถึงวิดีโอ รูปภาพ GIF และเสียง เช่น เพลงหรือตอนพอดแคสต์ ,เนื้อหาสามารถติดแท็กด้วยแฮชแท็กและคำหลักหลายคำเพื่อให้ค้นหาได้ง่าย และบทความที่เผยแพร่แต่ละรายการสามารถมีองค์ประกอบทางการตลาดที่หลากหลาย เช่น คำกระตุ้นการตัดสินใจ และลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของบริษัท

ผู้เผยแพร่สื่อที่ประสบความสำเร็จกล่าวว่าเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากสื่อเพื่อการตลาด การเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอและบ่อยครั้งเป็นสิ่งสำคัญ และการมีส่วนร่วมกับผู้อ่านที่แสดงความคิดเห็นและแบ่งปัน การสนับสนุนผู้เผยแพร่สื่อรายอื่นยังสามารถช่วยสร้างการแสดงตนบนไซต์ได้ ดังนั้นการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาของพวกเขา ปรบมือและแชร์เนื้อหาของพวกเขาก็เป็นประโยชน์เช่นกัน

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งตีพิมพ์

หนึ่งในเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับนักการตลาดคือ ตัวเลือก สิ่งพิมพ์ ของสื่อ แม้ว่าสื่อกลางจะเป็นแพลตฟอร์มบล็อกที่มีการเข้าถึงได้กว้างมาก มีความเป็นไปได้ที่จะถือว่าสื่อเป็นแพลตฟอร์มบล็อกที่เข้าถึงได้กว้างมาก แต่การสร้างสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับเนื้อหาเฉพาะทางสามารถช่วยแบรนด์ต่างๆ ในการยกระดับโปรไฟล์ของตนบนไซต์ได้ ทุกคนสามารถสร้างสิ่งตีพิมพ์โดยเลือกตัวเลือก "สิ่งพิมพ์" ในเมนูบัญชีและตั้งชื่อให้กับสิ่งพิมพ์ใหม่ เนื้อหาใด ๆ ที่สร้างขึ้นในส่วนต่อประสานเอกสารของสื่อสามารถกำหนดให้กับสิ่งพิมพ์ได้ ที่ช่วยให้แบรนด์รวบรวมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการในที่เดียวและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้อ่านที่เลือก คุณสามารถสร้างสิ่งพิมพ์ได้ไม่จำกัดจำนวน

สิ่งพิมพ์สามารถรับเนื้อหาจากนักเขียนคนอื่นๆ ได้ เช่นเดียวกับนิตยสารทั่วไป สิ่งพิมพ์จำนวนมากมีชุดแนวทางของนักเขียน และบรรณาธิการสามารถเผยแพร่หรือปฏิเสธการส่งได้ การพัฒนาชุมชนนักเขียนรอบสิ่งพิมพ์ช่วยลดภาระในการเผยแพร่เนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่องและช่วยขยายจำนวนผู้อ่านและการเข้าถึงสิ่งพิมพ์

สำหรับแบรนด์ที่ใช้สื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา สิ่งพิมพ์ให้วิธีการนำเสนอเนื้อหาเฉพาะทางสูงที่ตรงตามความต้องการและความสนใจของลูกค้าและลูกค้าโดยตรง ผู้ใช้ที่มีโปรไฟล์สูงสุดของ Medium หลายคนเลือกที่จะใส่บล็อกของบริษัท แคตตาล็อก และเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายอื่นๆ บนสื่อ ในขณะที่เชื่อมโยงข้ามระหว่างสิ่งพิมพ์ของ Medium กับเว็บไซต์หลักของบริษัท

แสดงความคิดเห็น แบ่งปัน และสร้างชุมชน

เนื่องจากสื่อยังมีแง่มุมทางสังคมที่แข็งแกร่ง คุณจึงสามารถ สร้างชุมชนเฉพาะ ของผู้อ่านและผู้แสดงความคิดเห็นที่มีส่วนร่วมตามหัวข้อหรือผลิตภัณฑ์ โพสต์หรือสิ่งพิมพ์แต่ละรายการมีตัวเลือกความคิดเห็น และผู้อ่านยังสามารถเน้นและแสดงความคิดเห็นโดยตรงในส่วนต่างๆ ของโพสต์หรือแชร์ใบเสนอราคากับผู้อื่น

เช่นเดียวกับไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ สื่อกลางอนุญาตให้ผู้ใช้โต้ตอบผ่านความคิดเห็น ให้คะแนนเนื้อหาด้วยการปรบมือ และแบ่งปันกับผู้อื่นทั้งในและนอกไซต์ สิ่งพิมพ์และโพสต์สามารถดึงดูดผู้ติดตามผ่านการติดตามผู้อื่น แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาของพวกเขา หรือทำการสำรวจความคิดเห็น แบบทดสอบ และการแข่งขัน การมีส่วนร่วมของฟีดมีส่วนร่วมบนสื่อ และการโพสต์และการโต้ตอบเป็นประจำจะช่วยเพิ่มการปรากฏตัวของแบรนด์ของคุณที่นั่น

อยู่ในอันดับสูงในการค้นหาทั่วไปด้วยสื่อ

บทความของ Medium หลายบทความมักจะติดอันดับหนึ่งในเพลงฮิตแรกบนหน้าแรกของ Google ด้วยความสามารถในการจัดการโดเมนระดับสูงของ Medium และความสามารถในการค้นหา แต่นักการตลาดยังสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมืออื่นๆ ของ Medium เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหาของตนได้ สื่อสามารถแชร์เนื้อหาไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำได้โดยอัตโนมัติและนำเสนอเครื่องมือที่หลากหลายสำหรับการแท็กและแชร์เนื้อหา ดังนั้นผู้ใช้สามารถเพิ่มลิงก์ของเว็บไซต์ ขอสมัครอีเมล แทรก CTA สำหรับการเยี่ยมชมเว็บไซต์ แชร์ชิ้นส่วน หรือการดำเนินการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง .

อินเทอร์เฟซของสื่อยังอนุญาตให้ผู้ใช้แทรกเนื้อหาภาพและเสียงหรือวิดีโอ และลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งโฮสต์บนไซต์อื่นๆ ตัวอย่างเช่น หากบริษัทมีพอดแคสต์หรือโพสต์วิดีโอแนะนำการใช้งานบน YouTube สื่อสิ่งพิมพ์ขนาดกลางก็สามารถดูแลจัดการสิ่งเหล่านั้นได้เช่นกัน

เนื้อหาประเภทใดที่ประสบความสำเร็จในสื่อ?

สื่อเน้นหนักไปที่เรื่องราว แม้แต่ในเนื้อหาที่ให้ข้อมูล และงานสารคดีที่มีหัวข้อการเล่าเรื่องที่ชัดเจนมักจะได้รับการจัดอันดับสูงในไซต์ สำหรับสื่อ เรื่องราวส่วนตัวที่นำไปสู่หัวข้อที่ใหญ่กว่านั้นดูเหมือนจะเป็นสูตรสำเร็จ ตัวอย่างเช่น การอภิปรายของนักเขียนเกี่ยวกับความพยายามในการลดน้ำหนักและการค้นหาอาหารเพื่อสุขภาพอาจยึดบทความเกี่ยวกับอาหารที่ดีที่สุดสำหรับการลดน้ำหนักและสนับสนุนความพยายามของเขา

สื่อมีนิยายและกวีนิพนธ์จำนวนมาก แต่โชคดีสำหรับการตลาดเนื้อหา ด้านสารคดีครอบงำแพลตฟอร์ม โดยมีรายการสิ่งพิมพ์และโพสต์ยาวในหัวข้อต่างๆ เช่น เทคโนโลยี จิตวิทยา และสุขภาพ เนื้อหาที่ยาวกว่าซึ่งมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาของผู้อ่านหรือเสนอคำแนะนำและเคล็ดลับเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์และประสิทธิภาพการทำงาน มักจะอ่านและดูแลจัดการเป็นส่วนใหญ่ รายชื่อยังเป็นที่นิยมด้วยชื่อเช่น “The Five Most (หรือ Least)…” “Ten Things to Know About…” หรือ “How to…”

เนื้อหาที่มีรูปภาพจำนวนมากยังทำงานได้ดีบนสื่อ และแพลตฟอร์มแนะนำให้แทรกรูปภาพส่วนหัวและเนื้อหาภาพอื่นอย่างน้อยหนึ่งรายการในโพสต์ เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสามารถเป็นแบบใช้รูปภาพทั้งหมดได้เช่นกัน โพสต์ที่แชร์บ่อยรวมถึงชิ้นส่วนที่ประกอบด้วยอินโฟกราฟิก การ์ตูน ภาพวาด หรืองานศิลปะต้นฉบับอื่นๆ และวิดีโอทั้งหมด ตัวเลือกเหล่านี้ช่วยให้นักการตลาดมีวิธีการนำเสนอข้อความของแบรนด์และสำรวจช่องทางต่างๆ ในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

สื่อเข้าถึงได้กว้างและมีคุณลักษณะมากมายที่ทำให้ง่ายต่อการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาและอ่านง่าย ซึ่งสามารถแชร์ได้ทุกที่ ด้วยชุมชนสำเร็จรูปที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา แพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่ไม่เหมือนใครนี้สามารถเพิ่มความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้แทบทุกอย่าง

Scripted: เนื้อหาคุณภาพสำหรับทุกแพลตฟอร์ม

เนื้อหาที่มีคุณภาพสามารถเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มใด ๆ และนักเขียนอิสระที่มีพรสวรรค์ของ Scripted สามารถสร้างเนื้อหาประเภทที่ช่วยเพิ่มอำนาจและนำผู้อ่านกลับมาอ่านเพิ่มเติม Scripted มีโซลูชันการตลาดเนื้อหาสำหรับอุตสาหกรรมทุกประเภท ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นใหม่หรือบริษัทขนาดใหญ่ที่มีโปรไฟล์สูงกว่า Scripted มีแผนการสมัครรับข้อมูลที่เหมาะกับความต้องการของคุณ และนักเขียนที่พร้อมจะสร้างเนื้อหา เช่น บล็อกและโซเชียลมีเดีย โพสต์ ข่าวประชาสัมพันธ์ ทรานสคริปต์ และอื่นๆ

แผนของ Scripted ประกอบด้วย Basic สำหรับคำขอเนื้อหาแบบบริการตนเองและไม่จำกัด และ Premium ซึ่งเป็นตัวเลือกที่มีการจัดการซึ่งรวมถึงการเข้าถึงกลุ่มผู้เขียน Premium และผู้จัดการบัญชีเฉพาะ ตลอดจนการตรวจสอบกลยุทธ์ แผน Cruise Control ระดับบนสุดเป็นตัวเลือกที่มีการจัดการเต็มรูปแบบโดยมีผู้จัดการบัญชีและตรวจทานเป็นประจำตลอดระยะเวลาของแผน

สื่อช่วยให้คุณแบ่งปันเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณกับคนทั้งโลก และนักเขียนของ Scripted สามารถทำงานร่วมกับคุณเพื่อสร้างเนื้อหานั้นได้ ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ของคุณด้วย Scripted หรือไม่ ติดต่อเราวันนี้ เพื่อสาธิตหรือให้คำปรึกษา