La guía del vendedor de contenido para publicar en Medium

Google lo hace. También lo hacen el New York Times, AirBnB y la revista The Atlantic. Encontrará que estas y muchas otras marcas conocidas publican regularmente en Medium para expandir su alcance y generar compromiso con sus marcas. Y ya sea que sea un blogger por primera vez, una empresa nueva o una empresa establecida con seguidores devotos, Medium también podría ser el lugar adecuado para su contenido.

Medium fue lanzado en 2012 por el cofundador de Twitter, Evan Williams, quien quería brindarles a los usuarios un lugar para crear contenido más largo de lo que permitía la plataforma de Twitter. En los años transcurridos desde entonces, esta plataforma híbrida de publicación/red social ha ganado un número de lectores mensual de alrededor de 100 millones, y sus mensajes y publicaciones aparecen regularmente en la parte superior de las clasificaciones de búsqueda de Google.

Debido a que Medium tiene un puntaje de autoridad de dominio de 95 y una clasificación de Alexa de 88, tiene un peso considerable en términos de visibilidad de búsqueda. Los usuarios que publican en Medium pueden aprovechar las formidables herramientas de la plataforma y el amplio número de lectores para llegar a una base de lectores extensa y preparada, por lo que Medium puede desempeñar un papel en las estrategias de marketing de contenido de todo tipo. Si está pensando en probar Medium, aquí hay una guía para aprovechar al máximo sus muchas funciones para publicar y compartir su contenido con el mundo.

Qué es el medio y qué no es

Medium se llama a sí mismo un lugar para contar historias: un nuevo modelo de publicación digital que ofrece un espacio para que escritores y lectores se reúnan, impulsados ​​por ideas importantes y las personas que piensan en ellas.

Medium es una popular plataforma de escritura y publicación que permite a casi cualquier persona configurar una cuenta y publicar contenido, incluidas publicaciones de blog, tutoriales, artículos extensos, poemas e incluso dibujos animados. Y debido a su amplio alcance y autoridad de dominio altísimo, puede colocar ese contenido frente a una audiencia masiva. Los editores de Medium también seleccionan y muestran contenido muy relevante y popular, por lo que obtiene un impulso adicional en la audiencia.

Medium permite a los usuarios crear publicaciones conocidas como "revistas" que pueden publicar tanto el material del creador como los trabajos enviados por escritores y creadores de imágenes de toda la plataforma. Los usuarios pueden hacer que el contenido sea gratuito para que cualquiera lo lea, u ocultarlo detrás del muro de pago de suscripción de Medium para que esté disponible solo para miembros que pagan. Los no miembros pueden leer un máximo de tres artículos gratuitos por mes.

Medium también puede generar dinero. Los usuarios tienen la opción de hacer que el contenido sea gratuito para todos o registrarse en el Programa de socios, que paga a los creadores una parte de la tarifa de suscripción mensual cuando su contenido recibe "aplausos", el equivalente a un "me gusta" en otros sitios.

Sin embargo, Medium no es solo un sitio de blogs. También es una red social donde los lectores pueden comentar sobre el contenido, los creadores pueden responder y pueden compartir contenido dentro y fuera del sitio.

Medium ofrece una interfaz fácil de usar que no requiere conocimientos técnicos. Crear una publicación es tan simple como colocar texto en los cuadros disponibles y diseñarlo con un conjunto de funciones de "diseño" para agregar títulos, resaltar citas, cambiar fuentes y realizar otras funciones esenciales de escritura. Optimiza las publicaciones completas tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles, y los usuarios pueden cambiar entre estos modos de visualización para verificar que el texto se muestre correctamente en todas partes.

¿El medio tiene un inconveniente?

Medium tiene una larga lista de ventajas para los especialistas en marketing de contenido, pero también hay algunas desventajas innegables . Medium es una plataforma de terceros que puede reclamar la propiedad del contenido que aloja, por lo que algunos expertos en marketing señalan que puede ser más inteligente publicar contenido original en su propio sitio web. Aunque el contenido de marca mediana tiene su propio tipo de autoridad, actualmente no hay opción para usar un nombre de dominio personalizado. Y si Medium cierra la tienda, su contenido puede desaparecer junto con ella.

El contenido publicado en Medium también se puede publicar en otros lugares, y los usuarios pueden realizar publicaciones cruzadas en Medium desde sus propios sitios web u otras fuentes, ya sea directamente o con la ayuda de un complemento de WordPress. Pero algunos expertos en contenido señalan que simplemente colocar contenido existente en Medium podría afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda, ya que Google podría ver la publicación cruzada como contenido duplicado.

Al sopesar el contenido para las clasificaciones, Google podría dar prioridad a la versión Media debido a la alta autoridad de dominio de la plataforma. Eso podría socavar los esfuerzos para crear clasificaciones para su propio sitio web. Del mismo modo, publicar el mismo contenido tanto en Medium como en un sitio web dedicado crea dos caminos hacia ese contenido, lo que podría aumentar su visibilidad o desviar el tráfico de la fuente principal.

Incluso con estos inconvenientes, Medium sigue siendo una plataforma poderosa para obtener contenido de calidad de todo tipo frente a una audiencia grande y creciente y presta su poder de motor de búsqueda para campañas de marketing de contenido de todo tipo.

Primeros pasos con medio

Cualquiera puede crear una cuenta en Medium, y el proceso es el mismo, ya sea una persona que nunca ha publicado antes o una empresa que crea una presencia en Medium para desarrollar su marca. Todo lo que se necesita es una dirección de correo electrónico para configurar un nombre de usuario y una contraseña. Pero Medium también ofrece la opción de registrarse usando una cuenta existente de Twitter o Facebook. Elegir esa opción también importa contactos de esas plataformas, por lo que automáticamente se convierten en seguidores en Medium.

Los nuevos usuarios también tienen la opción de mantener una cuenta gratuita o convertirse en miembros por $5 al mes o $50 al año. Los miembros pueden leer contenido ilimitado en el sitio y tienen la opción de unirse al Programa de asociación, que paga a los creadores cuando otros miembros que pagan leen su contenido.

Publicar en medio

La interfaz limpia y simple de Medium fue diseñada para escritores, pero también puede acomodar contenido de muchos tipos diferentes, incluidos videos, imágenes, GIF y audio, como música o episodios de podcasts. El contenido se puede etiquetar con múltiples hashtags y palabras clave para facilitar la búsqueda, y cada pieza publicada puede incluir una variedad de elementos de marketing, como llamados a la acción y enlaces a sitios web de la empresa.

Los editores exitosos de Medium dicen que para aprovechar al máximo Medium para marketing, es importante publicar de manera constante y frecuente, y comprometerse con los lectores que comentan y comparten. Apoyar a otros editores de Medium también puede ayudar a construir una presencia en el sitio, por lo que también es útil comentar sobre su contenido, aplaudir y compartirlo siempre que sea posible.

Aproveche al máximo las publicaciones

Una de las herramientas más útiles para los vendedores es la opción Publicaciones de Medium. Aunque es posible tratar a Medium como una plataforma de blogs con un alcance muy amplio, crear una publicación sobre contenido especializado puede ayudar a las marcas a mejorar su perfil en el sitio. Cualquiera puede crear una publicación seleccionando la opción "Publicación" en el menú de la cuenta y dando un nombre a la nueva publicación. Cualquier contenido que se cree en la interfaz de documentos de Medium se puede asignar a una publicación. Eso ayuda a las marcas a recopilar contenido relacionado con productos y servicios en un solo lugar y orientarlo a lectores seleccionados. No hay límite en el número de publicaciones que puede crear.

Las publicaciones también pueden aceptar contenido de otros escritores, al igual que las revistas convencionales. Muchas publicaciones brindan un conjunto de pautas para escritores y los editores pueden publicar o rechazar envíos. Desarrollar una comunidad de escritores en torno a una publicación reduce la carga de publicar contenido nuevo constantemente y ayuda a ampliar el número de lectores y el alcance de la publicación.

Para las marcas que usan Medium como parte de una estrategia de marketing de contenido, las publicaciones brindan una forma de entregar contenido altamente especializado que satisface directamente las necesidades e intereses de los consumidores y clientes. Muchos de los usuarios de perfil más alto de Medium optan por poner el blog de la empresa, los catálogos y otro contenido específico en Medium, al mismo tiempo que establecen vínculos cruzados entre sus publicaciones de Medium y el sitio web principal de la empresa.

Comente, comparta y cree una comunidad

Debido a que Medium también tiene un fuerte aspecto social, puede crear comunidades dedicadas de lectores y comentaristas comprometidos en torno a un tema o producto. Cada publicación ofrece una opción de comentario, y los lectores también pueden resaltar y comentar directamente partes individuales de una publicación o compartir una cita con otros.

Como cualquier otro sitio de redes sociales, Medium permite a los usuarios interactuar a través de comentarios, calificar el contenido aplaudiendo y compartirlo con otros dentro o fuera del sitio. Las publicaciones y publicaciones pueden obtener seguidores siguiendo a otros, comentando su contenido o realizando encuestas, cuestionarios y concursos. El compromiso alimenta el compromiso en Medium, y las publicaciones e interacciones regulares aumentan la presencia de su marca allí.

Posición alta en la búsqueda orgánica con medio

Muchos artículos de Medium se ubican regularmente entre los primeros resultados en una página de Google, gracias a su capacidad para aprovechar la alta autoridad de dominio y la capacidad de búsqueda de Medium. Pero los especialistas en marketing también pueden aprovechar las otras herramientas de Medium para impulsar el tráfico a su contenido. Medium puede compartir contenido automáticamente en las principales plataformas de redes sociales y ofrece múltiples herramientas para etiquetar y compartir contenido, de modo que los usuarios puedan agregar enlaces de sitios, solicitar suscripciones de correo electrónico, insertar CTA para visitar un sitio web, compartir la pieza o cualquier otra acción relevante. .

La interfaz de Medium también permite a los usuarios insertar imágenes y contenido de audio o video, y enlazar con contenido relacionado alojado en otros sitios. Por ejemplo, si la empresa tiene un podcast o publica videos tutoriales en YouTube, una publicación de Medium también puede seleccionar esas cosas.

¿Qué tipo de contenido tiene éxito en Medium?

Medium se enfoca fuertemente en las historias, incluso en el contenido informativo, y las piezas de no ficción con un fuerte hilo narrativo tienden a tener una clasificación alta en el sitio. Para Medium, una historia personal que lleva a un tema más amplio parece ser una fórmula ganadora. Por ejemplo, la discusión de un escritor sobre sus propios esfuerzos para perder peso y su búsqueda de una dieta saludable podría anclar un artículo sobre las mejores dietas para perder peso y respaldar sus esfuerzos.

Medium alberga una cantidad considerable de ficción y poesía, pero afortunadamente para el marketing de contenidos, su lado de no ficción domina la plataforma, con una larga lista de publicaciones y publicaciones sobre temas como tecnología, psicología y salud. Las piezas más largas que se enfocan en resolver los problemas de los lectores u ofrecer consejos y trucos de estilo de vida y productividad suelen ser las más leídas y seleccionadas. Las listas también son populares, con títulos como “Los cinco más (o menos)…”, “Diez cosas que debe saber sobre…” o “Cómo…”.

El contenido rico en imágenes también funciona bien en Medium, y la plataforma recomienda insertar una imagen de encabezado y al menos otra pieza de contenido visual en cualquier publicación. El contenido exitoso también puede estar completamente basado en imágenes. Las publicaciones compartidas con frecuencia incluyen piezas que consisten en su totalidad en infografías, caricaturas, dibujos u otro arte original y video. Estas opciones brindan a los especialistas en marketing una variedad de formas de presentar un mensaje de marca y explorar diferentes vías para llegar a nuevas audiencias.

Medium tiene un amplio alcance y una multitud de funciones que facilitan la creación de contenido visualmente atractivo y fácil de leer que se puede compartir en cualquier lugar. Con una comunidad ya preparada que está optimizada para la búsqueda, esta plataforma de publicación única puede impulsar el éxito de casi cualquier estrategia de marketing de contenido.

Con guión: contenido de calidad para cualquier plataforma

El contenido de calidad puede aumentar la visibilidad y el compromiso en cualquier plataforma, y ​​los talentosos escritores independientes de Scripted pueden crear el tipo de contenido que aumenta la autoridad y hace que los lectores regresen por más. Scripted tiene soluciones de marketing de contenido para industrias de todo tipo, por lo tanto, ya sea que sea una empresa nueva o una gran empresa con un perfil más alto, Scripted tiene un plan de suscripción que se adapta a sus necesidades y escritores listos para crear contenido como blog y redes sociales. publicaciones, comunicados de prensa, transcripciones y más.

Los planes de Scripted incluyen Básico, para autoservicio y solicitudes de contenido ilimitado, y Premium, una opción administrada que incluye acceso al grupo de escritores Premium y un administrador de cuenta dedicado, así como una revisión de estrategia. El plan Cruise Control de primer nivel es una opción totalmente administrada con un administrador de cuenta y revisiones periódicas durante la duración del plan.

Medium le permite compartir su mejor contenido con el mundo, y los escritores de Scripted pueden trabajar con usted para crear ese contenido. ¿Quiere aprender más sobre cómo construir su marca con Scripted? Contáctenos hoy para una demostración o consulta.