Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Z definicji analiza luk porównuje obecną treść oferowaną z treściami pożądanymi przez odbiorców i stara się znaleźć to, co jest wymagane, aby wypełnić lukę między nimi.

Dobrym przykładem analizy luk z prawdziwego życia może być czas, w którym prawdopodobnie spędziłeś wiele niespokojnych nocy jako content marketingowiec, myśląc tylko o tym, co napisać. Podczas gdy wyszukiwanie słów kluczowych SEO pomaga w odkrywaniu odpowiednich treści dla Twojej witryny, nie możesz powstrzymać się od pytania, czy jest coś, co mogłeś przegapić, a co przyciąga ruch.

Termin ten jest często określany przez różnych specjalistów ds. SEO i marketerów jako analiza luk w treści. Analiza luk w treści pomaga w opracowywaniu strategii marketingu treści, które zwiększają ruch, konwersje i wartość dla klientów i użytkowników witryny.

Ogólna koncepcja analizy luk w treści jest taka, że ​​jest to rozbieżność między tym, czego ludzie szukają, a tym, co znajdują w Internecie.

Zgodnie z tą hipotezą luka symbolizuje temat, o którym ludzie chcą dowiedzieć się więcej, ale nie ma wystarczającej ilości treści, aby zaspokoić istniejące zapotrzebowanie.

Dlatego, aby było jaśniej, udostępniliśmy szczegółowy przewodnik na temat tego, czym jest analiza luk i jak naprawić lukę treściową w content marketingu.

Co to jest luka w treści?

Luka w treści to związek między bieżącymi wynikami treści a pożądanymi wynikami/celami strategii dotyczących treści. Jest to materiał, który będziesz musiał utworzyć w następnej kolejności, aby osiągnąć cele związane z treścią.

Proces przeglądania i identyfikowania materiału wymaganego do wypełnienia „luki” między obecną a przyszłą treścią jest znany jako analiza luki w treści.

Zasadniczo jest to luka na rynku, którą należy wypełnić, aby spełnić intencje wyszukiwania.

Możesz ocenić, czy treść musi być krótka i podstawowa, długa, jako materiał filarowy itd., Patrząc na intencje wyszukiwania każdej informacji. Możesz po prostu ustalić, które luki należy wypełnić, określając ilościowo rodzaj materiału.

Dlaczego ważne jest wypełnienie luki w treści?

Luka treściowa w SEO lub content marketingu jest ważna z dwóch powodów:

# 1. Skuteczna komunikacja z potencjalnymi klientami podczas ich podróży po klientach.

Wiele osób nie rozumie, że luka treściowa to luka między firmą a klientami, a nie między firmą a konkurencją.

Ta luka wskazuje, jak dobrze Twoja strategia dotycząca treści spełnia potrzeby klientów na każdym etapie ich podróży. Każda strategia dotycząca treści ma na celu wygenerowanie materiału, do którego będą kierowani potencjalni klienci.

Analiza luk w treści pomaga również określić, czy Twoje treści są odpowiednie do konwersji potencjalnych klientów w klientów.

Bardzo ważne jest, aby Twój materiał odpowiadał na pytania potencjalnych klientów, gdy przechodzą od etapu świadomości do etapu podejmowania decyzji.

Nawet dobrze zaplanowane aktualizacje w mediach społecznościowych i sekwencje e-maili mogą ci w tym pomóc.

#2. Tworzenie możliwości SEO

Analiza luk w treści może pomóc firmie, tworząc pewne możliwości SEO. Proces ten obejmuje identyfikację i kwantyfikację strategicznych luk w strategii treści dla docelowych odbiorców.

Dlatego musisz upewnić się, że Twoje treści zajmują wyższą pozycję niż konkurenci dla określonych słów kluczowych. Musisz przeprowadzić analizę luk w treści, aby odkryć wartościowe treści i możliwości tematyczne, aby zwiększyć widoczność wyszukiwania, szczególnie w przypadku tematów, dla których jeszcze nie jesteś w rankingu.

Analiza luk w treści daje wyobrażenie o tym, jakich słów używają inne osoby do opisania produktu lub usługi w swoim tekście marketingowym.

Pomaga SEO na dwa sposoby:

• Na początek musisz wiedzieć, w przypadku których słów kluczowych masz dobre wyniki, podczas gdy Twój przeciwnik nie. Możesz wykorzystać tę sytuację, aby zyskać nad nimi przewagę.
• Po drugie, dowiadujesz się o słowach kluczowych, dla których nie jesteś w rankingu. Pomoże Ci to w opracowaniu odpowiedniej taktyki marketingu treści, aby wypełnić lukę i pozycjonować również te słowa kluczowe.
  

Co to jest analiza luk?

Analiza luk w treści to systematyczny, ilościowy proces identyfikowania i kwantyfikowania luk w strategii marketingu treści organizacji.

Został wykorzystany przez wiele firm, takich jak The New York Times, LinkedIn Group Inc., IBM Global Communities lub Microsoft Corporation, w celu zidentyfikowania możliwości poprawy ich działań SEO.

Analizując treści konkurentów i identyfikując ich strategie marketingowe, analiza luk w treści może pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego i poprawie podróży kupującego.

Analiza luk w treści może być przeprowadzona dla różnych rodzajów treści:

• Strony internetowe.
• Posty i artykuły na blogu.
• Treści w mediach społecznościowych.
• Strony docelowe.
• Ebooki i materiały do ​​pobrania.
  

Jak przeprowadzić analizę luki konkurencyjnej?

Badanie luk w treści wymaga czegoś więcej niż tylko czytania wpisów na blogu w celu sprawdzenia, czy brakuje pomysłów na treść.

Tutaj podzieliliśmy się krok po kroku procedurą identyfikowania oczywistych luk w twoich treściach i wypełniania luk w twojej strategii dotyczącej treści.

# 1. Określ cele, które musisz osiągnąć.

Wiedza o tym, co chcesz osiągnąć, jest ważna przed rozpoczęciem analizy luk. Pomoże to upewnić się, że zrobiłeś to dobrze podczas późniejszej analizy luk.

Zidentyfikuj treść, którą chcesz stworzyć, i zidentyfikuj, co robią Twoi konkurenci.

Pierwszym krokiem w identyfikowaniu luk lub możliwości poprawy jest dowiedzenie się, co zrobili konkurenci i jak to zrobili!

Określ swoje cele i zadaj pytania:

• Co to jest?
• Czy Twoje treści nie przyciągają wystarczającej liczby potencjalnych klientów?
• Jak rozwiązujesz problem swoich klientów?
• Czy nie zajmuje dobrej pozycji na stronach wyników wyszukiwania?
• Czy generuje przypadkowy ruch na Twojej stronie?
  

#2. Poznaj swoją grupę docelową

Podczas przeprowadzania analizy luk w treści następną rzeczą, którą powinieneś zrobić, to dowiedzieć się, kim są Twoi odbiorcy docelowi. Jakie są ich cele i preferencje?

W trakcie przeprowadzania analizy luk konkurencyjnych będziesz mógł dowiedzieć się, jakie treści publikują Twoi konkurenci na swoich stronach internetowych. Możesz zacząć od przyjrzenia się stronom, które zajmują pierwsze miejsce w Google i porównać je z Twoimi.

Jeśli masz już utworzone persony kupujących, świetnie; przejdź do następnego kroku. Zacznij od segmentacji konsumentów, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Te dane są dostępne w sekcji odbiorców Google Analytics. Możesz tworzyć persony klientów, korzystając z danych od odbiorców.

Analiza pomoże Ci dowiedzieć się więcej o Twoich klientach, aby lepiej sprostać ich wymaganiom za pomocą Twojego produktu i treści. Tutaj możesz również dowiedzieć się więcej o bolączkach konsumentów, aby móc generować treści, które pomogą im przezwyciężyć niektóre lub wszystkie z nich.

#3. Zaplanuj podróż kupującego

Ścieżka klienta to kroki, które użytkownik wykonuje w Twojej witrynie, od pierwszego odkrycia do pierwszej transakcji.

Ścieżka klienta powinna obejmować wszystkie interakcje z Twoją firmą, takie jak wizyta na stronie internetowej, zaangażowanie na Twitterze/Facebooku lub próbna rejestracja. Z tego punktu widzenia luka treściowa to punkty styku między Twoim klientem a Twoją marką, o których nie masz informacji.

Twoim motywem jest stworzenie planu dla własnej firmy w oparciu o wiele usług i/lub towarów, które oferujesz.

#4. Przeprowadź głębsze badanie rynku

Ankieta badania rynku pomoże Ci zidentyfikować najpilniejsze problemy, zmartwienia, problemy, wymagania i ambicje Twoich odbiorców.

Ta informacja zwrotna zostanie następnie wykorzystana do kierowania strategią treści witryny.

Utwórz podstawową, anonimową ankietę za pomocą Formularzy Google, aby rozesłać ją do swojej grupy docelowej. W ankiecie możesz zadawać różne pytania, np.:

• Jakie są Twoje obawy dotyczące [temat] ?
• Jaki jest dla ciebie najtrudniejszy aspekt [przedmiotu] ?
• Jakie poprzednie rozwiązania wypróbowałeś?
• Dlaczego te strategie nie zadziałały u Ciebie?
• Jakie są trzy najważniejsze cechy, których szukasz w [usłudze / produkcie] ?
  

#5. Przeprowadź audyt treści

Chociaż Twoja firma prawdopodobnie będzie publikować lub rozpowszechniać materiały na kilku platformach, warto upewnić się, że informacje w Twojej witrynie odpowiadają ścieżce kupującego i nie pozostawiają luk, przez które potencjalni nabywcy nie mogą przejść.

Najlepszym sposobem na uzyskanie pełnego obrazu tego, gdzie jest Twoja strategia dotycząca treści, aktualnej wydajności tworzonych treści oraz sposobów poprawy treści o słabych wynikach, jest przeprowadzenie badań ilościowych.

Przed przeprowadzeniem audytu treści powinieneś określić tutaj kilka celów.

W tym celu musisz utworzyć szablon audytu treści. Szablon audytu treści może być również oferowany przez SEMRush, Hubspot, Lucid graph i innych dostawców.

Zindeksuj swoją witrynę pod kątem wszystkich adresów URL i zobacz, jak (lub czy) odpowiadają one każdemu poziomowi. Następnie możesz ocenić, czy brakuje Ci treści łączących jeden etap z drugim.

Oto krótkie kroki, aby przeprowadzić audyt treści dla firmy:

• Skonfiguruj cele biznesowe, takie jak poprawa wyników SEO, zaangażowanie odbiorców lub współczynnik konwersji.
• Zbierz adresy URL swoich treści i skataloguj je według etapów podróży kupującego, rodzaju treści, autora i innych kategorii, które są dla Ciebie istotne.
• Używaj różnych wskaźników do oceny wydajności treści.
• Narysuj plan działania dla swoich treści i celów biznesowych.
  

#6. Analizuj treści konkurencji

Pamiętaj, że badanie treści konkurentów w celu analizy luk w treści nie polega na przeprowadzeniu analizy luk w słowach kluczowych, abyś mógł również do nich kierować reklamy. Celem jest raczej zidentyfikowanie większej liczby bolączek/problemów, zmartwień lub obszarów zainteresowania Twoich klientów, których nie otrzymują z witryny konkurencji.

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest przeprowadzenie badania słów kluczowych i przeanalizowanie, na jakie słowa kluczowe oceniają Cię konkurenci. Możesz użyć narzędzi SEO, takich jak SEMRush lub Ahrefs, aby znaleźć słowa kluczowe w rankingu konkurencji.

Korzystając z tych metod związanych z możliwościami słów kluczowych, możesz odkryć możliwości, przeanalizować ilość wysiłku wymaganego do uszeregowania dla określonych słów kluczowych i uzyskać perspektywę na skuteczność istniejących słów kluczowych.

#7. Przeanalizuj pierwszą stronę Google

Głównym powodem badania luk w treści jest pomoc w ulepszeniu treści. Większość firm publikuje treści mające na celu pozycjonowanie na pierwszej stronie wyszukiwarki.

Tak więc spojrzenie na to, co już jest w rankingu na pierwszej stronie Google, jest najlepszym sposobem na zlokalizowanie treści z lukami.

Możesz wyszukać treści i podtytuły konkurencji ręcznie, korzystając z wyszukiwarki lub Scalenut SEO Assistant. Przejdź do Scalenut SEO Assistant i wprowadź główne słowo kluczowe. Wybierz lokalizację i naciśnij Enter. Raport Scalenut poda następujące dane dla 20 najlepszych stron w rankingu głównego słowa kluczowego:

• Całkowita liczba słów
• Liczba nagłówków
• Liczba obrazów
• Ocena treści

Jeśli chcesz przeanalizować te nagłówki osobno, przejdź do zakładki edytora i poszukaj wszystkich stron z osobna w zakładce „Konkurencja”.

W zakładce Konkurs możesz zobaczyć wszystkie strony z liczbą słów, oceną zawartości i czytelnością. Kliknij „Rozwiń wszystko”, aby zaznaczyć wszystkie odpowiednie podtytuły.

Luka treściowa obejmuje:

• Świeżość materiału: Kiedy treść została opublikowana lub zaktualizowana?
• Dokładność: czy treść zawiera wszystkie istotne informacje?
• Użyteczność: czy możesz łatwo przeczytać i zrozumieć zawartość strony?
• Czy warto udostępniać te treści ze względu na efekt „wow”?
  

Użyj wszystkich odpowiednich terminów NLP zalecanych przez narzędzie Scalenut Assistant, aby poprawić trafność treści.

Możesz sortować te terminy NLP na podstawie nieużywanych, ważnych i terminów, które mają być użyte w nagłówkach.

Wniosek

Przeprowadzenie analizy luk w treści ma kluczowe znaczenie dla zidentyfikowania luk w Twojej obecnej strategii dotyczącej treści, dzięki czemu możesz tworzyć nowe zasoby treści, które kierują ruch i kierują konsumentów do punktu zakupu.

Pozwala także odkryć nowe możliwości słów kluczowych w zależności od tego, na co kierują (lub nie) Twoi konkurenci.

Analiza luk w treści pomaga zdobyć więcej klientów. Możesz wtedy poprawić swoje współczynniki konwersji. Dzieje się tak dlatego, że sukces marketingu cyfrowego polega na przyciąganiu właściwych klientów do właściwych treści we właściwym czasie w celu zwiększenia liczby konwersji.

W tym artykule omówiliśmy, czym jest analiza luk i jak przezwyciężyć luki w treści. Jeśli pojawią się dalsze wątpliwości lub pytania, skontaktuj się z nami.