Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

بحكم التعريف ، يقارن تحليل الفجوة المحتوى الحالي الذي يتم تقديمه بالمحتوى المطلوب من قبل الجمهور ويسعى للعثور على ما هو مطلوب لسد الفجوة بين الاثنين.

يمكن أن يكون أحد الأمثلة الجيدة لتحليل الفجوة في الحياة الواقعية هو الوقت الذي قضيت فيه على الأرجح العديد من الليالي المضطربة كمسوق محتوى تفكر فقط في ما تكتبه. بينما يساعد البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في اكتشاف المحتوى المناسب لموقعك ، لا يسعك إلا أن تتساءل عما إذا كان هناك أي شيء قد فاتك يجلب حركة المرور.

غالبًا ما يشار إلى هذا المصطلح باسم تحليل فجوة المحتوى من قبل العديد من مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين. يساعد تحليل فجوة المحتوى في تطوير استراتيجيات تسويق المحتوى التي تعزز حركة المرور والتحويلات والقيمة للعملاء ومستخدمي الموقع.

المفهوم العام لتحليل فجوة المحتوى هو التناقض بين ما يبحث عنه الأشخاص وما يجدونها عبر الإنترنت.

وفقًا لهذه الفرضية ، ترمز الفجوة إلى موضوع يرغب الناس في معرفة المزيد عنه ، لكن لا يوجد محتوى كافٍ لتلبية الطلب الحالي.

وبالتالي ، لتوضيح الأمر ، قمنا بمشاركة دليل مفصل حول ما هو تحليل الفجوة وكيفية إصلاح فجوة المحتوى في تسويق المحتوى.

ما هي فجوة المحتوى؟

فجوة المحتوى هي رابط بين أداء المحتوى الحالي والنتائج / الأهداف المرجوة لاستراتيجيات المحتوى الخاصة بك. إنها المادة التي ستحتاج إلى إنشائها بعد ذلك من أجل تلبية أهداف المحتوى الخاصة بك.

تُعرف عملية مراجعة وتحديد المواد المطلوبة لسد "الفجوة" بين المحتوى الحالي والمستقبلي باسم تحليل فجوة المحتوى.

إنها فجوة في السوق يجب سدها من أجل تحقيق هدف البحث.

يمكنك تقييم ما إذا كان جزء من المحتوى يجب أن يكون موجزًا ​​وأساسيًا ، وطويل الشكل ، كمادة أساسية ، وما إلى ذلك من خلال النظر في هدف البحث لكل جزء من المعلومات. يمكنك ببساطة تحديد الفجوات التي يجب سدها عن طريق تحديد نوع المادة.

ما سبب أهمية ملء فجوة المحتوى؟

تعد فجوة المحتوى في تحسين محركات البحث أو تسويق المحتوى مهمة لسببين:

# 1. التواصل الفعال مع العملاء المحتملين من خلال رحلة عملائهم.

ما يفشل الكثير من الناس في فهمه هو أن فجوة المحتوى هي الفجوة بين الشركة وعملائك ، وليس الفجوة بين الشركة ومنافسيك.

تشير هذه الفجوة إلى مدى تلبية استراتيجية المحتوى الخاصة بك لاحتياجات عملائك في كل مرحلة من مراحل رحلتهم. تهدف أي استراتيجية محتوى إلى إنشاء مواد الانتقال للعملاء المحتملين والعملاء.

يساعدك تحليل فجوة المحتوى أيضًا في تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك مناسبًا لتحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء.

من الأهمية بمكان أن تستجيب موادك لأسئلة عملائك المحتملين أثناء انتقالهم من مرحلة الوعي إلى مرحلة اتخاذ القرار.

حتى تحديثات الوسائط الاجتماعية وتسلسلات البريد الإلكتروني في الوقت المناسب يمكن أن تساعدك في هذا الصدد.

# 2. خلق فرصة تحسين محركات البحث

يمكن أن يساعد تحليل فجوة المحتوى الشركة من خلال إنشاء بعض فرص تحسين محركات البحث. تتضمن هذه العملية تحديد وتقدير الثغرات الاستراتيجية في استراتيجية المحتوى للجمهور المستهدف.

لهذا السبب يجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة أعلى من منافسيك لكلمات رئيسية محددة. يجب عليك إجراء تحليل فجوة المحتوى للكشف عن المحتوى ذي القيمة العالية وفرص الموضوعات لتعزيز رؤية البحث الخاصة بك ، خاصة بالنسبة للموضوعات التي لم تقم بترتيبها بالفعل.

يمنحك تحليل فجوة المحتوى فكرة عن الكلمات التي يستخدمها الآخرون لوصف منتج أو خدمة في نسختهم التسويقية.

يساعد مُحسّنات محرّكات البحث بطريقتين:

• للبدء ، أنت على دراية بالكلمات الرئيسية التي تؤدي بها أداءً جيدًا بينما لا يكون خصمك كذلك. يمكنك الاستفادة من هذا الموقف للحصول على ميزة عليهم.
• ثانيًا ، ستتعرف على الكلمات الرئيسية التي لا تقوم بترتيبها. سيساعدك هذا في تطوير أساليب تسويق المحتوى المناسبة لملء الفراغ وترتيب هذه الكلمات الرئيسية أيضًا.
  

ما هو تحليل الثغرات؟

تحليل فجوة المحتوى هو عملية منهجية وكمية لتحديد وتقدير الفجوات في استراتيجية تسويق المحتوى للمؤسسة.

تم استخدامه من قبل العديد من الشركات مثل The New York Times أو LinkedIn Group Inc. أو IBM Global Communities أو Microsoft Corporation لتحديد فرص التحسين في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

من خلال النظر إلى محتوى المنافسين وتحديد استراتيجيات التسويق الخاصة بهم ، يمكن أن يساعد تحليل فجوة المحتوى في زيادة حركة المرور العضوية وتحسين رحلة المشتري.

يمكن إجراء تحليل فجوة المحتوى لأنواع مختلفة من المحتوى:

• صفحات الانترنت.
• منشورات ومقالات المدونة.
• محتوى الوسائط الاجتماعية.
• الصفحات المقصودة.
• الكتب الإلكترونية والمواد القابلة للتنزيل.
  

كيف تقوم بتحليل فجوة المنافسين؟

يستلزم البحث في فجوة المحتوى أكثر من مجرد قراءة إدخالات مدونتك للتحقق مما إذا كانت أي أفكار محتوى مفقودة.

هنا ، شاركنا الإجراء خطوة بخطوة لتحديد الثغرات الواضحة في المحتوى الخاص بك وملء الفجوات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

# 1. حدد الأهداف التي تريد تحقيقها.

إن معرفة ما تريد تحقيقه أمر مهم قبل البدء في تحليل الفجوة. سيساعد ذلك في التأكد من أنك تحصل عليه بشكل صحيح عند إجراء تحليل الفجوة لاحقًا.

حدد المحتوى الذي تريد إنشاءه وحدد ما يفعله منافسوك.

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الفجوات أو فرص التحسين في معرفة ما قام به منافسوك وكيف فعلوه!

حدد أهدافك واطرح الأسئلة:

• ما هذا؟
• هل المحتوى الخاص بك لا يجلب عددًا كافيًا من العملاء المحتملين؟
• كيف تحل نقطة الألم لعملائك؟
• أليست مرتبة جيدة في صفحات نتائج محرك البحث؟
• هل يجلب حركة مرور عشوائية إلى موقع الويب الخاص بك؟
  

# 2. تعرف على جمهورك المستهدف

عند إجراء تحليل فجوة المحتوى ، فإن الشيء التالي الذي يجب عليك فعله هو معرفة من هم جمهورك المستهدف. ما هي أهدافهم وتفضيلاتهم؟

في عملية إجراء تحليل فجوة المنافسين ، ستتمكن من معرفة نوع المحتوى الذي ينشره منافسوك على مواقعهم الإلكترونية. يمكنك البدء بالنظر إلى الصفحات التي تحتل المرتبة الأولى في Google ومعرفة كيفية مقارنتها بصفحتك.

إذا كان لديك بالفعل شخصيات المشتري الخاصة بك ، فهذا رائع ؛ انتقل إلى الخطوة التالية. ابدأ بتقسيم المستهلك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

هذه البيانات متاحة في قسم الجمهور في Google Analytics. يمكنك إنشاء شخصيات العملاء باستخدام بيانات من جمهورك.

سيساعدك التحليل في معرفة المزيد عن عملائك لتلبية مطالبهم بشكل أفضل مع منتجك ومحتواك. هذا أيضًا هو المكان الذي يمكنك فيه معرفة المزيد عن نقاط الألم لدى المستهلكين بحيث يمكنك إنشاء محتوى لمساعدتهم على التغلب على بعضها أو جميعها.

# 3. رسم خريطة رحلة المشتري

رحلة العميل هي الخطوات التي يتخذها المستخدم عبر موقع الويب الخاص بك منذ اكتشافه لأول مرة حتى أول معاملة له.

يجب أن تشتمل رحلة العميل على جميع التفاعلات مع شركتك ، مثل زيارة موقع الويب أو مشاركة Twitter / Facebook أو الاشتراك التجريبي. من وجهة النظر هذه ، فإن فجوة المحتوى هي نقاط الاتصال بين عميلك وعلامتك التجارية التي ليس لديك معلومات عنها.

دافعك هو إنشاء خطة لعملك الخاص بناءً على العديد من الخدمات و / أو السلع التي تقدمها.

# 4. إجراء بحث أعمق للسوق

سيساعدك استطلاع أبحاث السوق في تحديد المشاكل الأكثر إلحاحًا ، والمخاوف ، ونقاط الألم ، والمتطلبات ، والطموحات.

سيتم استخدام هذه التعليقات لاحقًا لدفع استراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بك.

أنشئ استبيانًا أساسيًا ومجهول الهوية باستخدام نماذج Google لتوزيعه على مجموعتك المستهدفة. يمكنك طرح أسئلة متنوعة في الاستبيان الخاص بك ، مثل:

• ما هي مخاوفك بخصوص [الموضوع] ؟
• ما هو أصعب جانب في [الموضوع] بالنسبة لك؟
• ما الحلول السابقة التي جربتها؟
• لماذا فشلت هذه الاستراتيجيات في العمل من أجلك؟
• ما هي أهم ثلاث صفات تبحث عنها في [خدمة / منتج] ؟
  

# 5. قم بإجراء تدقيق للمحتوى

على الرغم من أنه من المحتمل أن تقوم شركتك بنشر أو توزيع المواد عبر العديد من المنصات ، فأنت تريد التأكد من أن المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك تتوافق مع رحلة المشتري ولا تترك فجوات للمشترين المحتملين.

أفضل طريقة للحصول على صورة كاملة لمكان استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، والأداء الحالي للمحتوى المنتج ، وكيفية تحسين المحتوى ضعيف الأداء هي من خلال إجراء بحث كمي.

يجب عليك تحديد بعض الأهداف هنا قبل إجراء تدقيق المحتوى.

لهذا ، تحتاج إلى إنشاء قالب لتدقيق المحتوى الخاص بك. قد يتم تقديم نموذج تدقيق المحتوى بواسطة SEMRush و Hubspot و Lucid Graph ومقدمين آخرين أيضًا.

الزحف إلى موقع الويب الخاص بك لجميع عناوين URL ومعرفة كيف (أو إذا) تتوافق مع كل مستوى. ثم يمكنك تقييم ما إذا كنت تفتقر إلى المحتوى الذي يربط مرحلة إلى المرحلة التالية.

فيما يلي الخطوات السريعة لإجراء تدقيق المحتوى للأعمال:

• قم بإعداد أهداف العمل مثل تحسين نتائج تحسين محركات البحث (SEO) أو مشاركة الجمهور أو معدل التحويل.
• اجمع عناوين URL الخاصة بالمحتوى الخاص بك وقم بفهرستها حسب مراحل رحلة المشتري ونوع المحتوى والمؤلف والفئات الأخرى المهمة بالنسبة لك.
• استخدم مقاييس مختلفة لتقييم أداء المحتوى.
• ارسم خطة العمل للمحتوى الخاص بك وأهداف عملك.
  

# 6. تحليل محتوى المنافس

ضع في اعتبارك أن البحث عن محتوى منافسيك لتحليل فجوة المحتوى لا يتعلق بإجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من استهدافهم أيضًا. بدلاً من ذلك ، الهدف هو تحديد المزيد من نقاط الألم / المشاكل ، أو المخاوف ، أو المجالات التي تهم عملائك والتي لا يحصلون عليها من موقع منافسيك.

أفضل طريقة للبدء هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك. يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل SEMRush أو Ahrefs للعثور على الكلمات الرئيسية لتصنيف منافسيك.

باستخدام طرق فرص الكلمات الرئيسية هذه ، يمكنك الكشف عن الفرص وتحليل مقدار الجهد المطلوب لترتيب كلمات رئيسية محددة وتلقي منظور حول أداء الكلمات الرئيسية الموجودة لديك.

# 7. تحليل الصفحة الأولى من جوجل

السبب الرئيسي لفحص فجوات المحتوى هو مساعدة المحتوى الخاص بك على العمل بشكل أفضل. تنشر غالبية الشركات محتوى يعتزم تصنيفه في الصفحة الأولى من محرك البحث.

لذا فإن النظر إلى ما يتم ترتيبه بالفعل على صفحة Google الأولى هو أفضل طريقة لتحديد موقع المحتوى الذي يحتوي على فجوات.

يمكنك إما البحث عن محتوى المنافس والعناوين الفرعية يدويًا باستخدام محرك البحث أو Scalenut SEO Assistant. توجه إلى Scalenut SEO Assistant وأدخل كلمتك الرئيسية. اختر الموقع واضغط على Enter. سيعطي تقرير Scalenut المقاييس التالية لأفضل 20 صفحة مرتبة لكلمتك الرئيسية:

• إجمالي عدد الكلمات
• عدد العناوين
• عدد الصور
• درجة المحتوى

إذا كنت تريد تحليل هذه العناوين بشكل منفصل ، فانتقل إلى علامة تبويب المحرر وابحث عن كل الصفحات بشكل فردي في علامة التبويب "المنافسة".

في علامة التبويب المنافسة ، يمكنك مشاهدة جميع الصفحات التي تحتوي على عدد الكلمات ودرجة المحتوى وسهولة القراءة. انقر فوق "توسيع الكل" للتحقق من جميع العناوين الفرعية ذات الصلة.

فجوة المحتوى تشمل:

• حداثة المادة: متى تم نشر المحتوى أو تحديثه؟
• الدقة: هل يزودك المحتوى بجميع المعلومات ذات الصلة؟
• سهولة الاستخدام: هل يمكنك قراءة وفهم ما هو موجود على الصفحة بسهولة؟
• هل هذا المحتوى يستحق المشاركة بسبب عامل نجاحه؟
  

استخدم جميع مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية ذات الصلة التي توصي بها أداة Scalenut Assistant لتحسين ملاءمة المحتوى الخاص بك.

يمكنك فرز مصطلحات البرمجة اللغوية العصبية هذه بناءً على المصطلحات غير المستخدمة والمهمة والمصطلحات التي سيتم استخدامها في العناوين.

استنتاج

يعد إجراء تحليل فجوة المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لتحديد الثغرات في إستراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك بحيث يمكنك إنشاء أصول محتوى جديدة تدفع حركة المرور وتوجه المستهلكين إلى نقطة الشراء.

كما يسمح لك باكتشاف فرص الكلمات الرئيسية الجديدة اعتمادًا على ما يستهدفه منافسوك (أو لا يستهدفونه).

يساعدك تحليل فجوة المحتوى في الحصول على المزيد من العملاء. يمكنك بعد ذلك تحسين معدلات التحويل الخاصة بك. وذلك لأن نجاح التسويق الرقمي يعتمد على جذب العملاء المناسبين للمحتوى المناسب في الوقت المناسب من أجل زيادة التحويلات.

في هذه المقالة ، ناقشنا ما هو تحليل الثغرات وكيفية التغلب على فجوات المحتوى. إذا ظهرت أي شكوك أو أسئلة أخرى في ذهنك ، فلا تتردد في التواصل معنا.