Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

根据定义，差距分析将当前提供的内容与观众想要的内容进行比较，并试图找出填补两者之间差距所需的内容。

一个很好的现实生活中的差距分析示例可能是，作为内容营销人员，您可能度过了许多不安的夜晚，只是想着要写什么。 虽然 SEO 关键字研究有助于为您的网站发现合适的内容，但您不禁要问是否有任何您可能错过的带来流量的内容。

这个术语通常被各种 SEO 和营销人员称为内容差距分析。 内容差距分析有助于制定内容营销策略，从而提高客户和网站用户的流量、转化率和价值。

关于内容差距分析的一般概念是人们搜索的内容与他们在网上找到的内容之间的差异。

根据这个假设，差距象征着人们想要了解更多的话题，但没有足够的内容来满足现有的需求。

因此，为了更清楚地说明，我们分享了关于什么是差距分析以及如何解决内容营销中的内容差距的详细指南。

什么是内容差距？

内容差距是您当前的内容性能与内容策略的预期结果/目标之间的联系。 这是您接下来需要创建的材料，以满足您的内容目标。

审查和识别弥合当前和未来内容之间“差距”所需材料的过程称为内容差距分析。

它本质上是市场上的一个缺口，需要填补以实现搜索意图。

您可以通过查看每条信息的搜索意图来评估一条内容是否必须简短、基本、长篇、作为支柱材料等。 您可以通过量化材料的类型来简单地确定需要填补哪些空白。

为什么填补内容空白很重要？

SEO 或内容营销中的内容差距很重要，原因有二：

#1。 通过客户旅程与潜在客户进行有效沟通。

许多人未能理解的是，内容差距是公司与客户之间的差距，而不是公司与竞争对手之间的差距。

这种差距表明您的内容策略在客户旅程的每个阶段满足客户需求的程度。 任何内容策略都旨在为潜在客户和客户生成首选材料。

内容差距分析还可以帮助您确定您的内容是否适合将潜在客户转化为客户。

至关重要的是，当您的潜在客户从意识阶段到决策阶段时，您的材料能够回答他们的问题。

即使是适时的社交媒体更新和电子邮件序列也可以在这方面为您提供帮助。

#2。 创造搜索引擎优化机会

内容差距分析可以通过创造一些 SEO 机会来帮助公司。 此过程涉及识别和量化目标受众内容策略中的战略差距。

这就是为什么您必须确保您的内容在特定关键字上的排名高于竞争对手。 您必须进行内容差距分析以发现高价值内容和主题机会，以提高您的搜索可见度，特别是对于您尚未排名的主题。

内容差距分析让您了解其他人在他们的营销文案中使用什么词来描述产品或服务。

它以两种方式帮助 SEO：

• 首先，您知道您表现良好而对手表现不佳的关键词。 您可以利用这种情况来获得优势。
• 其次，您了解您没有排名的关键字。 这将帮助您制定适当的内容营销策略来填补这些关键词的空白和排名。
  

什么是差距分析？

内容差距分析是一个系统的、定量的过程，用于识别和量化组织内容营销策略中的差距。

纽约时报、LinkedIn Group Inc.、IBM Global Communities 或 Microsoft Corporation 等许多公司都使用它来确定改进其 SEO 工作的机会。

通过查看竞争对手的内容并确定他们的营销策略，内容差距分析可以帮助增加有机流量并改善买家的旅程。

可以对各种类型的内容进行内容差距分析：

• 网页。
• 博客文章和文章。
• 社交媒体内容。
• 着陆页。
• 电子书和可下载的。
  

如何进行竞争对手差距分析？

内容差距研究不仅仅需要阅读您的博客条目以检查是否缺少任何内容创意。

在这里，我们分享了识别内容中明显差距并填补内容策略差距的分步过程。

#1。 确定您需要实现的目标。

在开始差距分析之前，了解您想要完成什么很重要。 这将有助于确保您在稍后进行差距分析时做对。

确定您要创建的内容并确定您的竞争对手正在做什么。

确定差距或改进机会的第一步是找出您的竞争对手做了什么以及他们是如何做到的！

确定您的目标并提出以下问题：

• 它是什么？
• 您的内容是否没有带来足够的潜在客户？
• 你如何解决客户的痛点？
• 它在搜索引擎结果页面上的排名不好吗？
• 它是否为您的网站带来了随机流量？
  

#2。 了解您的目标受众

在进行内容差距分析时，接下来要做的就是找出目标受众是谁。 他们的目标和偏好是什么？

在进行竞争对手差距分析的过程中，您将能够找出竞争对手在其网站上发布的内容类型。 您可以从查看在 Google 中排名第一的页面开始，看看它们与您的页面相比如何。

如果您已经创建了买家角色，那太好了； 继续下一步。 如果您还没有，请从消费者细分开始。

此数据可在 Google Analytics 的受众部分找到。 您可以使用来自受众的数据创建客户角色。

该分析将帮助您更多地了解您的客户，以更好地满足他们对您的产品和内容的需求。 这也是您可以了解更多关于消费者痛点的地方，这样您就可以生成内容来帮助他们克服部分或全部痛点。

#3。 规划买家的旅程

客户旅程是用户从第一次发现您的网站到第一次交易通过您的网站所采取的步骤。

客户旅程应包括与贵公司的所有互动，例如网站访问、Twitter/Facebook 参与或试用注册。 从这个角度来看，内容差距是您的客户和您的品牌之间您没有信息的接触点。

您的动机是根据您提供的许多服务和/或商品为您自己的业务制定计划。

#4。 进行更深入的市场研究

市场研究调查将帮助您确定受众最紧迫的问题、担忧、痛点、要求和抱负。

此反馈随后将用于推动您的网站内容策略。

使用 Google 表单创建一个基本的匿名调查，以分发给您的目标群体。 您可以在调查中提出各种问题，例如：

• 您对[topic]有何顾虑？
• [subject]对你来说最困难的方面是什么？
• 您尝试过哪些以前的解决方案？
• 为什么这些策略对您不起作用？
• 您在[服务/产品]中寻求的三大品质是什么？
  

#5。 执行内容审核

虽然您的公司可能会在多个平台上发布或分发材料，但您需要确保您网站上的信息与买家的旅程相对应，并且不会给潜在买家留下空白。

全面了解您的内容策略、所制作内容的当前性能以及如何改进表现不佳的内容的最佳方法是进行定量研究。

在执行内容审核之前，您应该在这里设定一些目标。

为此，您需要为内容审核创建一个模板。 SEMRush、Hubspot、Lucid graph 和其他提供商也可能会提供内容审核模板。

抓取您的网站以获取所有 URL，并查看它们如何（或是否）对应于每个级别。 然后您可以评估您是否缺少将一个阶段连接到下一阶段的内容。

以下是为企业执行内容审核的快速步骤：

• 设置业务目标，例如提高 SEO 结果、受众参与度或转化率。
• 收集您的内容的 URL，并按买家的旅程阶段、内容类型、作者和其他对您重要的类别对它们进行分类。
• 使用各种指标来评估内容性能。
• 为您的内容和业务目标制定行动计划。
  

#6。 分析竞争对手的内容

请记住，研究竞争对手的内容以进行内容差距分析并不是要进行关键字差距分析，因此您也可以将它们作为目标。 相反，目标是确定更多痛点/问题、担忧或您的客户感兴趣的领域，而这些是他们没有从竞争对手的网站上获得的。

最好的开始方法是进行关键字研究并分析竞争对手排名的关键字。 您可以使用 SEMRush 或 Ahrefs 等 SEO 工具来查找竞争对手的排名关键字。

通过使用这些关键字机会方法，您可以发现机会、分析对特定关键字进行排名所需的工作量，并获得对现有关键字效果的看法。

#7。 分析Google首页

检查内容差距的主要原因是帮助您的内容做得更好。 大多数企业发布的内容都打算在搜索引擎的第一页上排名。

因此，查看已经在 Google 的首页上排名的内容是定位有差距的内容的最佳方式。

您可以使用搜索引擎或 Scalenut SEO 助手手动查找竞争对手的内容和副标题。 前往 Scalenut SEO 助手并输入您的主要关键字。 选择位置并按回车键。 Scalenut 报告将为您的主要关键字排名前 20 的页面提供以下指标：

• 总字数
• 标题数
• 图片数量
• 内容等级

如果您想单独分析这些标题，请切换到编辑器选项卡并在“竞争”选项卡中单独查找所有页面。

在竞赛选项卡中，您可以看到所有页面的字数、内容等级和可读性。 单击“全部展开”以检查所有相关的子标题。

内容差距包括：

• 材料的新鲜度：内容是什么时候发布或更新的？
• 完整性：内容是否为您提供了所有相关信息？
• 可用性：您能否轻松阅读并理解页面上的内容？
• 该内容是否因其令人惊叹的因素而值得分享？
  

使用 Scalenut 助手工具推荐的所有相关 NLP 术语来提高内容的相关性。

您可以根据标题中未使用的、重要的和要使用的术语对这些 NLP 术语进行排序。

结论

进行内容差距分析对于识别当前内容策略中的差距至关重要，这样您就可以构建新的内容资产来推动流量并将消费者引导至购买点。

它还允许您根据竞争对手的目标（或不目标）发现新的关键字机会。

内容差距分析可帮助您获得更多客户。 然后，您可以提高转化率。 这是因为数字营销的成功取决于在正确的时间将正确的客户吸引到正确的内容以增加转化率。

在本文中，我们讨论了什么是差距分析以及如何克服内容差距。 如果您还有任何疑问或疑问，请随时与我们联系。