Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Nawet jeśli prowadzisz firmę, Twoi klienci są online i muszą komunikować się z Tobą na różne sposoby i korzystać z różnych treści. Jednym z najważniejszych rodzajów treści jest treść tekstowa, a ludzie najchętniej podejmują tę pracę jako pisarz.

Jeśli kochasz pisać lub interesuje Cię kariera, musisz wiedzieć, czym jest pisanie treści.

W tym przewodniku podzielimy się tym, czym jest pisanie treści i jakie umiejętności należy posiadać, aby pisać przekonujące treści.

Czym jest pisanie treści?

Pisanie treści to proces przekształcania informacji w formę pisemną. Pisanie treści jest kluczem do sukcesu w świecie marketingu cyfrowego.

Content Marketing Institute definiuje pisanie treści jako część podejścia marketingowego skoncentrowanego na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, istotnych i spójnych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania jasno określonej grupy odbiorców, a ostatecznie kierowania dochodowymi działaniami klientów.

Wraz ze wzrostem konkurencji i rywalizacji w świecie cyfrowym niezbędne jest posiadanie unikalnych i zawsze odpowiednich treści. Pisanie treści pomaga wyprzedzić konkurencję. Pisanie treści jest istotną częścią marketingu cyfrowego, dzięki czemu jest jedną z najbardziej poszukiwanych umiejętności.

Może to obejmować pisanie postów na blogu lub artykułów na różne tematy, które są publikowane jednocześnie w wielu miejscach w Internecie, aby szybko zwrócić uwagę ludzi na ważną kwestię lub problem, aby wiedzieli, że nie należy go dłużej ignorować.

Dlaczego umiejętności pisania treści są ważne?

Pisanie treści jest jedną z podstawowych umiejętności potrzebnych do tworzenia wysokiej jakości treści. Internet jest pełen cennych informacji, a ludzie mogą łatwo uzyskać wszystkie potrzebne informacje.

Jednak wiele firm upada, ponieważ nie wiedzą, jak prawidłowo udostępniać swoje treści. Właściwa treść może sprawić, że strona internetowa firmy będzie bardziej skuteczna i dochodowa.

To, co większość ludzi myśli o pisaniu treści, to po prostu pisanie dobrych artykułów. To nie zawsze jest prawdą.

Pisanie treści nie musi dotyczyć tylko postów na blogu. Może być również używany do określonych formatów treści, takich jak:

• Skrypty treści wideo
• Posty w mediach społecznościowych
• Opisy i tytuły podcastów
• Biuletyny e-mailowe
• biały papier
• Kopia witryny
• Kopia sprzedaży
• Strony docelowe
• Opisy produktów
• Opisy filmów na YouTube
  

Zanim zaczniesz tworzyć treści, musisz zrozumieć różne podstawy treści, aby być biegłym w pisaniu różnych typów treści.

Podstawy pisania treści

Pierwszym i najważniejszym krokiem do tworzenia treści jest badanie rynku . Zanim zaczniesz pisać treści, ważne jest, aby stworzyć, zrozumieć, zaplanować i opracować silną strategię treści.

Przeprowadź badanie

W swoich treściach należy podawać dokładne informacje. Jeśli zmyślasz, możesz stracić zaufanie odbiorców i Google. Dlatego badania rynku są tutaj bardzo pożądane.

Tworzenie treści jest wypełnione faktami i badaniami. Pomoże Ci to zbudować autorytet i autorytet w zakresie treści. Pozwoli Ci to również lepiej zrozumieć swoich odbiorców oraz ich potrzeby, pragnienia i oczekiwania.

Upewnij się, że znasz najnowsze algorytmy Google, aby poprawić swoją widoczność na stronie wyników wyszukiwania. Oto, o czym należy pamiętać podczas badania:

Cele biznesowe

Strategia treści jest niezbędna do tworzenia doskonałych treści, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe. Musi być trafny i wartościowy dla czytelników Twojej witryny.

Na tym etapie musisz wiedzieć, ile osób odwiedza Twoją witrynę, w jaki sposób z niej korzystają i jakie treści ich interesują.

Wykonanie tego kroku jest bardzo ważne, ponieważ pomoże Ci w pełni wykorzystać swoje wysiłki. Witrynę odwiedzają różne osoby, więc tworzenie treści, które będą atrakcyjne dla każdego, może być trudne. Dlatego nie powinieneś skupiać się tylko na rodzaju treści, które są przydatne dla docelowych odbiorców.

Pomogłoby, gdybyś stworzył atrakcyjną i przekonującą treść, która przyniesie korzyści zarówno Tobie, jak i odwiedzającym.

Zrozum personę kupującego

Podczas opracowywania strategii dotyczącej treści konieczne jest zrozumienie osobowości użytkowników. Podczas tworzenia angażującego materiału powinieneś wziąć pod uwagę ich zainteresowania i motywację.

Wykorzystaj te persony, aby stworzyć odpowiednią treść, która będzie dla nich przydatna. Możesz szybko uzyskać te informacje, zadając klientom pytania dotyczące ich celów i potrzeb.

Podczas tworzenia treści należy wziąć pod uwagę dane demograficzne docelowych odbiorców, aby stworzyć dla nich wartościową treść. Niektóre z najistotniejszych sposobów zrozumienia osobowości kupującego to:

• Twórz ankiety i ankiety dla swoich odbiorców.
• Przeprowadzanie wywiadów z klientami
• Poproś klientów o wypełnienie formularzy dotyczących doświadczenia Twojej marki.
• Przeprowadź określoną kampanię medialną lub ankietę, aby zrozumieć ich potrzeby.
  

Intencja wyszukiwania

Google dużo mówi o tym, jak zrozumieć, czego szukają użytkownicy, używając różnych zapytań. Aby tworzyć świetne treści, musisz być wolny od intencji wyszukiwania. Odpowiadanie na zapytania użytkowników to najbardziej pomocny sposób tworzenia treści przyjaznych dla użytkowników i wyszukiwarek.

Istnieją różne typy intencji wyszukiwania, z których Twoi odbiorcy mogą korzystać, szukając odpowiedzi:

Informacyjny: Użytkownicy, którzy szukają informacji o produkcie lub usłudze.

Reklama komercyjna: użytkownicy, którzy chcą kupić produkty lub usługi, których potrzebują.

Dyrektywa: Użytkownicy, którzy chcą, abyś podjął działania w ich imieniu. Mogą zadawać pytania typu „Czy mogę odzyskać pieniądze?” lub „jak rozwiązać problem?”

Nawigacyjny: wyszukiwarka szuka określonej strony internetowej lub witryny.

Badania tematyczne

Istnieje kilka technik, których możesz użyć do wyszukiwania tematów dla swoich treści. Możesz także użyć narzędzia do analizy tematu, aby zrozumieć potrzeby i cele swoich odbiorców, co pomoże Ci stworzyć przydatną dla nich treść.

Poszukaj popularnych tematów w swojej niszy. Analizuj treści, które zostały już opublikowane w Twojej niszy, aby dowiedzieć się, jakiego rodzaju pytania i odpowiedzi zadają ludzie.

Wyszukiwarki takie jak Google również powiedzą Ci, co jest trendy i gdzie jest popularne, patrząc na ich trendy wyszukiwania.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest niezbędnym krokiem w tworzeniu świetnej treści. Musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych, ponieważ ludzie nie szukają Twojej marki w Google; szukają tego, czego chcą.

Używanie słów kluczowych związanych z tematem lub produktem, który sprzedajesz, sprawi, że Twoje treści będą bardziej przyjazne dla użytkownika.

Wyszukiwarki zaczynają wyświetlać najtrafniejsze słowa kluczowe na podstawie intencji wyszukiwania użytkowników. Dlatego ważne jest, aby tworzyć treści, które mają precyzyjne znaczenie i szybko odpowiadać na wszystkie ich pytania.

Najlepszym sposobem na badanie słów kluczowych jest skorzystanie z Planera słów kluczowych Google i uzyskanie listy słów kluczowych używanych przez odbiorców do wyszukiwania tego, czego chcą.

Ponadto istnieją narzędzia, takie jak Google Trends lub Market Samurai, za pomocą których możesz sprawdzić, jak często wyszukiwane były Twoje docelowe słowa kluczowe w ciągu ostatnich kilku lat.

Oprócz tego połącz swoje umiejętności copywritingu ze świetną strategią SEO (optymalizacja wyszukiwarek). Większość sprzedawców treści wykorzystuje treści SEO, aby zwiększyć ruch w witrynie.

Zaplanuj swoje treści

Gdy masz już listę słów kluczowych, następnym krokiem jest napisanie szczegółowego zarysu każdego fragmentu treści. Pomoże Ci to uporządkować wszystkie pomysły, które masz w jednym spójnym kawałku. Gdy masz już dobry plan, możesz go opracować w kalendarzu treści.

Tworząc konspekt, zacznij od głównych punktów i uwzględnij drugorzędne punkty, które są ważne. Dobrze zaplanowana strategia tworzenia treści obejmuje następujące punkty:

• Planowanie regularnego tworzenia treści: pomoże ci to uniknąć przytłoczenia pracą, którą musisz wykonywać co tydzień.
• Ustalenie terminów tworzenia każdej treści: Jest to niezbędny krok, ponieważ daje wystarczająco dużo czasu na przemyślenie najlepszych pomysłów i ustalenie harmonogramu.
• Docieranie do influencerów: Influencer marketing to świetny sposób na zwiększenie liczby osób, które przeczytają Twoje treści. Może też pomóc w dotarciu do większej liczby potencjalnych klientów, ponieważ ufają oni tym, którzy już znają Twoją markę.
• Zorganizowanie działań marketingowych w mediach społecznościowych: Jest to niezbędny krok, ponieważ pozwoli ci nauczyć się, jak skutecznie sprzedawać za pośrednictwem mediów społecznościowych.
  

Kiedy te strategie marketingowe zostaną odpowiednio rozmieszczone, łatwiej będzie Ci osiągnąć cele marketingu treści. Planowanie treści pozwala zespołowi zajmującemu się treścią mieć szerokie pojęcie o opracowywaniu wysokiej jakości treści podczas publikowania.

Pisanie treści

Firmy muszą szukać pisarzy lub grupy pisarzy, którzy mogą szybko zintegrować się z ich zespołem sprzedaży - i tworzyć treści zgodnie z ich wymaganiami dotyczącymi nowych produktów, fuzji, przejęć, nowych biznesów itp.

Jako profesjonalny pisarz musisz być świadomy pisania treści, które tworzą haczyk, używają tonu, który jest zgodny z Twoją firmą i klientami oraz opowiadają historię, która angażuje czytelników.

Ludzie chętniej czytają, jeśli uznają to za ekscytujące i warte poświęcenia czasu.

Tworzenie treści we właściwy sposób ma kluczowe znaczenie dla marki Twojej firmy i pomaga promować Twoją firmę poprzez marketing w mediach społecznościowych.

Oto kilka wskazówek dotyczących pisania treści, które z największym prawdopodobieństwem przekształcą się w potencjalnych klientów:

• Stwórz kuszący tytuł.
• Użyj haczyka, aby przyciągnąć uwagę czytelników od pierwszego akapitu.
• Uwzględnij w treści zalety swojego produktu.
• Twórz możliwe do skanowania treści, które można łatwiej przeglądać.
• Link do strony z dodatkowymi informacjami na ten temat.
• Użyj elementów wizualnych, takich jak infografiki, wykresy, filmy i obrazy, aby uczynić je bardziej atrakcyjnymi.
• Użyj przycisków mediów społecznościowych, aby promować swoje treści.
• Napisz podsumowanie, które czytelnicy z łatwością zapamiętają.
• Poproś o działanie w ostatniej części artykułu lub użyj obrazka z prośbą o kliknięcie i dowiedzenie się więcej na ten temat.
• Użyj wyraźnych przycisków wezwania do działania, aby zachęcić do działania.
• Użyj przycisku udostępniania w mediach społecznościowych, aby udostępnić artykuł w mediach społecznościowych.
  

Najlepsze praktyki pisania treści

Jako autor treści musisz mieć opracowaną praktykę tworzenia treści. Najważniejszą rzeczą jest pisanie treści, które są interesujące i przekonujące dla czytelników.

Oto kilka wskazówek, jak pisać dobre treści:

Utwórz zarys treści

Stworzenie zarysu treści pomoże Ci pisać bardziej efektywne i zwięzłe treści. Tworząc konspekt, użyj punktorów, aby wyróżnić główne tematy artykułu.

Pisząc pierwszą wersję roboczą, musisz uporządkować treść, aby była łatwa do odczytania i śledzenia. Upewnij się, że artykuł ma odpowiednie formatowanie, takie jak nagłówki, podtytuły, listy wypunktowane i listy numerowane.

Pomoże Ci to uporządkować zawartość w bardziej czytelne sekcje tekstu.

Istnieją prawdopodobnie dwa powody, dla których przedstawianie treści jest kluczowe. Po pierwsze, konspekty przyspieszają pracę, ponieważ dają ci strukturę do organizowania myśli w uporządkowany sposób.

Po drugie, konspekty tworzą wysoki poziom treści, umieszczając nagłówki i śródtytuły w uporządkowany sposób.

Zadbaj o angażujący język treści

Pisząc treści dla określonej grupy docelowej, upewnij się, że używasz ekscytującego i wciągającego języka. Pomoże to zaangażować czytelnika i zachęcić go do przeczytania większej części Twojego artykułu.

Używaj przekonującego języka, który jest łatwy do zrozumienia dla czytelników. Unikaj technicznego żargonu lub zbyt skomplikowanych słów w tekście.

Proces pisania wysokiej jakości treści wymaga czasu i wysiłku, ale ostatecznie powinien być tego wart. Treści, które są trudne do odczytania dla ludzi, nie będą dobrze pasować do Twoich celów biznesowych/potrzeb/kierunków itp.

Napisz treść, którą można cytować w mediach społecznościowych

Pisząc treści, musisz pamiętać o tym, co Twoi odbiorcy będą udostępniać w mediach społecznościowych.

Niezależnie od tego, czy piszesz post na blogu, treść internetową, czy tworzysz film na YouTube, ważne jest, aby wybrać cytat z tych fragmentów treści, które można wykorzystać w mediach społecznościowych, aby można je było udostępniać.

Zaznacz także fragmenty tekstu w swoich treściach, aby były bardziej zauważalne.

Rodzaje treści

Autor treści to nie tylko ktoś, kto pisze wciągającego bloga, posty na blogu i treści do sieci.

Pisarz może być również zaangażowany w bardziej złożone zadania, takie jak tworzenie broszury lub e-booka. Są to bardziej skomplikowane formy pisania, ale nadal wymagają takiej samej ilości czasu i wysiłku, aby stworzyć wysokiej jakości treść.

Kiedy firmy zatrudniają profesjonalnych pisarzy, wprowadzają nowe pomysły do ​​biznesu, czyniąc go bardziej innowacyjnym i konkurencyjnym w swojej niszy rynkowej.

Każda z tych treści służy jakiemuś celowi. Oto niektóre formaty treści:

• Artykuły i długa forma treści
• Opisy produktów (i powiązane treści)
• Zawartość strony internetowej
• Biuletyny e-mailowe
• Komunikaty prasowe
• Ebooki
  

Każda z tych form treści ma jakiś cel i wytyczne, których należy przestrzegać. Zawsze istnieją pewne wskazówki i techniki doboru treści, które są odpowiednie dla różnych typów treści.

Wniosek

Treść jest jednym z najważniejszych elementów strategii marketingowej. Bez tego nie będziesz w stanie dotrzeć do grupy docelowej.

Im więcej czasu i wysiłku włożysz w tworzenie wysokiej jakości treści, tym lepsze wyniki uzyskasz w swoich działaniach marketingowych.
Różnica między dobrymi i złymi autorami treści nie polega na liczbie słów, które piszą. To wysiłek wkładany w każde słowo.

Jeśli chcesz zostać autorem treści, nie jest to takie proste, jak myślisz. Pomocne będzie, jeśli nauczysz się pisać angażujące i odpowiednie posty na blogu, aby zmusić czytelników do udostępnienia postu znajomym w mediach społecznościowych.

Tak wiele osób ma trudności w tej dziedzinie, ale możesz odnieść sukces jako autor treści, mając trochę badań i praktykę.

Jeśli jesteś pasjonatem pisania, w końcu uznasz to za łatwe. To tylko kwestia czasu, zanim twoje umiejętności staną się dla ciebie naturalne.