Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

根據定義，差距分析將當前提供的內容與觀眾想要的內容進行比較，並試圖找出填補兩者之間差距所需的內容。

一個很好的現實生活中的差距分析示例可能是，作為內容營銷人員，您可能度過了許多不安的夜晚，只是想著要寫什麼。 雖然 SEO 關鍵字研究有助於為您的網站發現合適的內容，但您不禁要問是否有任何您可能錯過的帶來流量的內容。

這個術語通常被各種 SEO 和營銷人員稱為內容差距分析。 內容差距分析有助於製定內容營銷策略，從而提高客戶和網站用戶的流量、轉化率和價值。

關於內容差距分析的一般概念是人們搜索的內容與他們在網上找到的內容之間的差異。

根據這個假設，差距象徵著人們想要了解更多的話題，但沒有足夠的內容來滿足現有的需求。

因此，為了更清楚地說明，我們分享了關於什麼是差距分析以及如何解決內容營銷中的內容差距的詳細指南。

什麼是內容差距？

內容差距是您當前的內容性能與內容策略的預期結果/目標之間的聯繫。 這是您接下來需要創建的材料，以滿足您的內容目標。

審查和識別彌合當前和未來內容之間“差距”所需材料的過程稱為內容差距分析。

它本質上是市場上的一個缺口，需要填補以實現搜索意圖。

您可以通過查看每條信息的搜索意圖來評估一條內容是否必須簡短、基本、長篇、作為支柱材料等。 您可以通過量化材料的類型來簡單地確定需要填補哪些空白。

為什麼填補內容空白很重要？

SEO 或內容營銷中的內容差距很重要，原因有二：

#1。 通過客戶旅程與潛在客戶進行有效溝通。

許多人未能理解的是，內容差距是公司與客戶之間的差距，而不是公司與競爭對手之間的差距。

這種差距表明您的內容策略在客戶旅程的每個階段滿足客戶需求的程度。 任何內容策略都旨在為潛在客戶和客戶生成首選材料。

內容差距分析還可以幫助您確定您的內容是否適合將潛在客戶轉化為客戶。

至關重要的是，當您的潛在客戶從意識階段到決策階段時，您的材料能夠回答他們的問題。

即使是適時的社交媒體更新和電子郵件序列也可以在這方面為您提供幫助。

#2。 創造搜索引擎優化機會

內容差距分析可以通過創造一些 SEO 機會來幫助公司。 此過程涉及識別和量化目標受眾內容策略中的戰略差距。

這就是為什麼您必須確保您的內容在特定關鍵字上的排名高於競爭對手。 您必須進行內容差距分析以發現高價值內容和主題機會，以提高您的搜索可見度，特別是對於您尚未排名的主題。

內容差距分析讓您了解其他人在他們的營銷文案中使用什麼詞來描述產品或服務。

它以兩種方式幫助 SEO：

• 首先，您知道您表現良好而對手錶現不佳的關鍵詞。 您可以利用這種情況來獲得優勢。
• 其次，您了解您沒有排名的關鍵字。 這將幫助您制定適當的內容營銷策略來填補這些關鍵詞的空白和排名。
  

什麼是差距分析？

內容差距分析是一個系統的、定量的過程，用於識別和量化組織內容營銷策略中的差距。

紐約時報、LinkedIn Group Inc.、IBM Global Communities 或 Microsoft Corporation 等許多公司都使用它來確定改進其 SEO 工作的機會。

通過查看競爭對手的內容並確定他們的營銷策略，內容差距分析可以幫助增加有機流量並改善買家的旅程。

可以對各種類型的內容進行內容差距分析：

• 網頁。
• 博客文章和文章。
• 社交媒體內容。
• 著陸頁。
• 電子書和可下載的。
  

如何進行競爭對手差距分析？

內容差距研究不僅僅需要閱讀您的博客條目以檢查是否缺少任何內容創意。

在這裡，我們分享了識別內容中明顯差距並填補內容策略差距的分步過程。

#1。 確定您需要實現的目標。

在開始差距分析之前，了解您想要完成什麼很重要。 這將有助於確保您在稍後進行差距分析時做對。

確定您要創建的內容並確定您的競爭對手正在做什麼。

確定差距或改進機會的第一步是找出您的競爭對手做了什麼以及他們是如何做到的！

確定您的目標並提出以下問題：

• 它是什麼？
• 您的內容是否沒有帶來足夠的潛在客戶？
• 你如何解決客戶的痛點？
• 它在搜索引擎結果頁面上的排名不好嗎？
• 它是否為您的網站帶來了隨機流量？
  

#2。 了解您的目標受眾

在進行內容差距分析時，接下來要做的就是找出目標受眾是誰。 他們的目標和偏好是什麼？

在進行競爭對手差距分析的過程中，您將能夠找出競爭對手在其網站上發布的內容類型。 您可以從查看在 Google 中排名第一的頁面開始，看看它們與您的頁面相比如何。

如果您已經創建了買家角色，那太好了； 繼續下一步。 如果您還沒有，請從消費者細分開始。

此數據可在 Google Analytics 的受眾部分找到。 您可以使用來自受眾的數據創建客戶角色。

該分析將幫助您更多地了解您的客戶，以更好地滿足他們對您的產品和內容的需求。 這也是您可以了解更多關於消費者痛點的地方，這樣您就可以生成內容來幫助他們克服部分或全部痛點。

#3。 規劃買家的旅程

客戶旅程是用戶從第一次發現您的網站到第一次交易通過您的網站所採取的步驟。

客戶旅程應包括與貴公司的所有互動，例如網站訪問、Twitter/Facebook 參與或試用註冊。 從這個角度來看，內容差距是您的客戶和您的品牌之間您沒有信息的接觸點。

您的動機是根據您提供的許多服務和/或商品為您自己的業務制定計劃。

#4。 進行更深入的市場研究

市場研究調查將幫助您確定受眾最緊迫的問題、擔憂、痛點、要求和抱負。

此反饋隨後將用於推動您的網站內容策略。

使用 Google 表單創建一個基本的匿名調查，以分發給您的目標群體。 您可以在調查中提出各種問題，例如：

• 您對[topic]有何顧慮？
• [subject]對你來說最困難的方面是什麼？
• 您嘗試過哪些以前的解決方案？
• 為什麼這些策略對您不起作用？
• 您在[服務/產品]中尋求的三大品質是什麼？
  

#5。 執行內容審核

雖然您的公司可能會在多個平台上發布或分發材料，但您需要確保您網站上的信息與買家的旅程相對應，並且不會給潛在買家留下空白。

全面了解您的內容策略、所製作內容的當前性能以及如何改進表現不佳的內容的最佳方法是進行定量研究。

在執行內容審核之前，您應該在這裡設定一些目標。

為此，您需要為內容審核創建一個模板。 SEMRush、Hubspot、Lucid graph 和其他提供商也可能會提供內容審核模板。

抓取您的網站以獲取所有 URL，並查看它們如何（或是否）對應於每個級別。 然後您可以評估您是否缺少將一個階段連接到下一階段的內容。

以下是為企業執行內容審核的快速步驟：

• 設置業務目標，例如提高 SEO 結果、受眾參與度或轉化率。
• 收集您的內容的 URL，並按買家的旅程階段、內容類型、作者和其他對您重要的類別對它們進行分類。
• 使用各種指標來評估內容性能。
• 為您的內容和業務目標制定行動計劃。
  

#6。 分析競爭對手的內容

請記住，研究競爭對手的內容以進行內容差距分析並不是要進行關鍵字差距分析，因此您也可以將它們作為目標。 相反，目標是確定更多痛點/問題、擔憂或您的客戶感興趣的領域，而這些是他們沒有從競爭對手的網站上獲得的。

最好的開始方法是進行關鍵字研究並分析競爭對手排名的關鍵字。 您可以使用 SEMRush 或 Ahrefs 等 SEO 工具來查找競爭對手的排名關鍵字。

通過使用這些關鍵字機會方法，您可以發現機會、分析對特定關鍵字進行排名所需的工作量，並獲得對現有關鍵字效果的看法。

#7。 分析Google首頁

檢查內容差距的主要原因是幫助您的內容做得更好。 大多數企業發布的內容都打算在搜索引擎的第一頁上排名。

因此，查看已經在 Google 的首頁上排名的內容是定位有差距的內容的最佳方式。

您可以使用搜索引擎或 Scalenut SEO 助手手動查找競爭對手的內容和副標題。 前往 Scalenut SEO 助手並輸入您的主要關鍵字。 選擇位置並按回車鍵。 Scalenut 報告將為您的主要關鍵字排名前 20 的頁面提供以下指標：

• 總字數
• 標題數
• 圖片數量
• 內容等級

如果您想單獨分析這些標題，請切換到編輯器選項卡並在“競爭”選項卡中單獨查找所有頁面。

在競賽選項卡中，您可以看到所有頁面的字數、內容等級和可讀性。 單擊“全部展開”以檢查所有相關的子標題。

內容差距包括：

• 材料的新鮮度：內容是什麼時候發布或更新的？
• 完整性：內容是否為您提供了所有相關信息？
• 可用性：您能否輕鬆閱讀並理解頁面上的內容？
• 該內容是否因其令人驚嘆的因素而值得分享？
  

使用 Scalenut 助手工具推薦的所有相關 NLP 術語來提高內容的相關性。

您可以根據標題中未使用的、重要的和要使用的術語對這些 NLP 術語進行排序。

結論

進行內容差距分析對於識別當前內容策略中的差距至關重要，這樣您就可以構建新的內容資產來推動流量並將消費者引導至購買點。

它還允許您根據競爭對手的目標（或不目標）發現新的關鍵字機會。

內容差距分析可幫助您獲得更多客戶。 然後，您可以提高轉化率。 這是因為數字營銷的成功取決於在正確的時間將正確的客戶吸引到正確的內容以增加轉化率。

在本文中，我們討論了什麼是差距分析以及如何克服內容差距。 如果您還有任何疑問或疑問，請隨時與我們聯繫。