Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

По определению, анализ пробелов сравнивает существующий контент, предлагаемый аудиторией, с контентом, желаемым аудиторией, и пытается найти то, что требуется для заполнения разрыва между ними.

Хорошим примером гэп-анализа из реальной жизни может быть время, когда вы, вероятно, провели много беспокойных ночей в качестве контент-маркетолога, просто думая о том, что написать. В то время как исследование ключевых слов SEO помогает найти подходящий контент для вашего сайта, вы не можете не задаться вопросом, есть ли что-то, что вы могли пропустить, что привлекает трафик.

Этот термин часто называют анализом пробелов в контенте различными оптимизаторами и маркетологами. Анализ пробелов в контенте помогает в разработке стратегий контент-маркетинга, которые увеличивают трафик, конверсию и ценность для клиентов и пользователей сайта.

Общая концепция анализа пробелов в контенте заключается в том, что это несоответствие между тем, что люди ищут, и тем, что они находят в Интернете.

Согласно этой гипотезе, пробел символизирует тему, о которой люди хотят узнать больше, но контента недостаточно для удовлетворения существующего спроса.

Поэтому, чтобы было понятнее, мы поделились подробным руководством о том, что такое анализ пробелов и как исправить пробел в контенте в контент-маркетинге.

Что такое Контент-гэп?

Разрыв в контенте — это связь между вашей текущей эффективностью контента и желаемыми результатами/целями ваших контент-стратегий. Это материал, который вам нужно будет создать следующим, чтобы достичь ваших целей в отношении контента.

Процесс просмотра и определения материала, необходимого для преодоления «разрыва» между текущим и будущим контентом, известен как анализ пробелов в контенте.

По сути, это пробел на рынке, который необходимо заполнить, чтобы выполнить намерение поиска.

Вы можете оценить, должен ли фрагмент контента быть кратким и базовым, полным, основным материалом и т. д., взглянув на цель поиска каждого фрагмента информации. Вы можете просто установить, какие пробелы необходимо заполнить, количественно определив тип материала.

Почему важно заполнить пробел в содержании?

Пробел в контенте в SEO или контент-маркетинге важен по двум причинам:

№1. Эффективное общение с потенциальными клиентами на протяжении их пути клиента.

Чего многие люди не понимают, так это того, что разрыв в контенте — это разрыв между компанией и вашими клиентами, а не разрыв между компанией и вашими конкурентами.

Этот разрыв показывает, насколько хорошо ваша контент-стратегия удовлетворяет потребности ваших клиентов на каждом этапе их путешествия. Любая контент-стратегия направлена ​​на создание материала для потенциальных клиентов и потенциальных клиентов.

Анализ пробелов в контенте также помогает определить, подходит ли ваш контент для конвертации лидов в клиентов.

Крайне важно, чтобы ваш материал отвечал на вопросы ваших потенциальных клиентов, когда они переходят от этапа информирования к этапу принятия решения.

Даже своевременные обновления в социальных сетях и электронные письма могут помочь вам в этом.

№ 2. Создание SEO-возможностей

Анализ пробелов в контенте может помочь компании, создав некоторые возможности SEO. Этот процесс включает в себя выявление и количественную оценку стратегических пробелов в контент-стратегии вашей целевой аудитории.

Вот почему вы должны убедиться, что ваш контент ранжируется выше, чем у ваших конкурентов по определенным ключевым словам. Вы должны провести анализ пробелов в контенте, чтобы выявить ценный контент и тематические возможности для повышения вашей видимости в поиске, особенно для тем, по которым вы еще не занимаете место.

Анализ пробелов в контенте дает вам представление о том, какие слова другие люди используют для описания продукта или услуги в своем маркетинговом тексте.

Это помогает SEO двумя способами:

• Для начала вы знаете ключевые слова, по которым у вас все хорошо, а у вашего оппонента нет. Вы можете воспользоваться этой ситуацией, чтобы получить преимущество над ними.
• Во-вторых, вы узнаете о ключевых словах, по которым вы не ранжируетесь. Это поможет вам разработать подходящую тактику контент-маркетинга, чтобы заполнить пустоту и повысить рейтинг этих ключевых слов.
  

Что такое гэп-анализ?

Анализ пробелов в контенте — это систематический количественный процесс для выявления и количественной оценки пробелов в стратегии контент-маркетинга организации.

Он использовался многими компаниями, такими как The New York Times, LinkedIn Group Inc., IBM Global Communities или Microsoft Corporation, для выявления возможностей для улучшения их усилий в области SEO.

Изучая контент конкурентов и определяя их маркетинговые стратегии, анализ пробелов в контенте может помочь увеличить органический трафик и улучшить путь покупателя.

Анализ пробелов в контенте может быть выполнен для различных типов контента:

• Интернет страницы.
• Посты и статьи в блогах.
• Контент в социальных сетях.
• Целевые страницы.
• Электронные книги и загружаемые файлы.
  

Как провести анализ конкурентов?

Исследование пробелов в контенте — это больше, чем просто чтение ваших записей в блоге, чтобы проверить, отсутствуют ли какие-либо идеи контента.

Здесь мы поделились пошаговой процедурой выявления очевидных пробелов в вашем контенте и заполнения пробелов в вашей контент-стратегии.

№1. Определите цели, которые вам необходимо достичь.

Перед началом анализа пробелов важно знать, чего вы хотите достичь. Это поможет убедиться, что вы все сделали правильно при проведении анализа пробелов позже.

Определите контент, который вы хотите создать, и определите, что делают ваши конкуренты.

Первым шагом в выявлении пробелов или возможностей для улучшения является выяснение того, что сделали ваши конкуренты и как они это сделали!

Определите свои цели и задайте вопросы:

• Что это?
• Ваш контент не привлекает достаточно лидов?
• Как вы решаете болевые точки ваших клиентов?
• Разве это не хорошо ранжируется на страницах результатов поисковой системы?
• Приносит ли это случайный трафик на ваш сайт?
  

№ 2. Знайте свою целевую аудиторию

Следующее, что вы должны сделать при анализе пробелов в контенте, — это выяснить, кто является вашей целевой аудиторией. Каковы их цели и предпочтения?

В процессе анализа пробелов конкурентов вы сможете узнать, какой контент ваши конкуренты публикуют на своих сайтах. Вы можете начать с просмотра страниц, занимающих первое место в Google, и посмотреть, как они соотносятся с вашими.

Если у вас уже есть персонажи покупателя, отлично; перейти к следующему шагу. Начните с сегментации потребителей, если вы еще этого не сделали.

Эти данные доступны в разделе аудитории Google Analytics. Вы можете создавать портреты клиентов, используя данные своей аудитории.

Анализ поможет вам узнать больше о ваших клиентах, чтобы лучше удовлетворить их потребности с помощью вашего продукта и контента. Здесь вы также можете узнать больше о болевых точках ваших потребителей, чтобы вы могли создавать контент, который поможет им преодолеть некоторые или все из них.

№3. Спланируйте путь покупателя

Путь клиента — это шаги, которые пользователь проходит через ваш веб-сайт, начиная с момента, когда он впервые обнаружил его, и заканчивая своей первой транзакцией.

Путь клиента должен включать в себя все взаимодействия с вашей компанией, такие как посещение веб-сайта, участие в Twitter/Facebook или пробная подписка. С этой точки зрения, разрыв в содержании — это точки соприкосновения между вашим клиентом и вашим брендом, для которых у вас нет информации.

Ваш мотив состоит в том, чтобы создать план для собственного бизнеса, основанный на множестве услуг и/или товаров, которые вы предоставляете.

№ 4. Проведите более глубокое исследование рынка

Исследование рынка поможет вам определить наиболее насущные проблемы, опасения, болевые точки, требования и амбиции вашей аудитории.

Эта обратная связь впоследствии будет использоваться для управления контентной стратегией вашего веб-сайта.

Создайте простой анонимный опрос с помощью Google Forms, чтобы распространить его среди своей целевой группы. В опросе вы можете задавать различные вопросы, например:

• Что вас беспокоит в отношении [темы] ?
• Что для вас самое сложное в [предмете] ?
• Какие предыдущие решения вы пробовали?
• Почему эти стратегии не сработали для вас?
• Каковы три главных качества, которые вы ищете в [услуге/продукте] ?
  

№ 5. Проведите контент-аудит

Хотя ваша компания, скорее всего, будет публиковать или распространять материалы на нескольких платформах, вы должны убедиться, что информация на вашем веб-сайте соответствует пути покупателя и не оставляет пробелов, через которые потенциальные покупатели могут провалиться.

Лучший способ получить полное представление о том, где находится ваша контент-стратегия, о текущей эффективности производимого контента и о том, как улучшить неэффективный контент, — провести количественное исследование.

Прежде чем проводить аудит контента, вы должны поставить перед собой некоторые цели.

Для этого вам нужно создать шаблон для аудита вашего контента. Шаблон аудита контента может быть предложен SEMRush, Hubspot, Lucid graph и другими поставщиками.

Просканируйте свой веб-сайт на предмет всех URL-адресов и посмотрите, соответствуют ли они каждому уровню (или соответствуют ли они). Затем вы можете оценить, не хватает ли вам контента, который соединяет один этап с другим.

Вот быстрые шаги для проведения аудита контента для бизнеса:

• Настройка бизнес-целей, таких как улучшение результатов SEO, вовлечения аудитории или коэффициента конверсии.
• Соберите URL-адреса вашего контента и каталогизируйте их по этапам пути покупателя, типу контента, автору и другим важным для вас категориям.
• Используйте различные показатели для оценки эффективности контента.
• Нарисуйте план действий для вашего контента и бизнес-целей.
  

№ 6. Анализируйте контент конкурентов

Имейте в виду, что исследование контента ваших конкурентов для анализа пробелов в контенте не сводится к анализу пробелов в ключевых словах, чтобы вы могли ориентироваться и на них. Скорее, цель состоит в том, чтобы выявить больше болевых точек/проблем, опасений или областей, представляющих интерес для ваших клиентов, которых они не получают на сайте вашего конкурента.

Лучший способ начать — провести исследование ключевых слов и проанализировать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты. Вы можете использовать инструменты SEO, такие как SEMRush или Ahrefs, чтобы найти ключевые слова рейтинга вашего конкурента.

Используя эти методы возможностей ключевых слов, вы можете выявить возможности, проанализировать объем усилий, необходимых для ранжирования определенных ключевых слов, и получить представление об эффективности существующих ключевых слов.

№ 7. Проанализируйте первую страницу Google

Основная причина изучения пробелов в контенте — помочь вашему контенту стать лучше. Большинство компаний публикуют контент с намерением попасть на первую страницу поисковой системы.

Таким образом, просмотр того, что уже ранжируется на первой странице Google, — лучший способ найти контент с пробелами.

Вы можете искать контент и подзаголовки конкурентов вручную, используя поисковую систему или Scalenut SEO Assistant. Перейдите к Scalenut SEO Assistant и введите основное ключевое слово. Выберите место и нажмите Enter. Отчет Scalenut предоставит следующие показатели для первых 20 страниц ранжирования по вашему основному ключевому слову:

• Общее количество слов
• Количество заголовков
• Количество изображений
• Уровень содержания

Если вы хотите проанализировать эти заголовки по отдельности, перейдите на вкладку редактора и найдите все страницы по отдельности во вкладке «Конкуренция».

На вкладке «Конкуренция» вы можете увидеть все страницы с количеством слов, оценкой содержания и удобочитаемостью. Нажмите «Развернуть все», чтобы проверить все соответствующие подзаголовки.

В содержательный пробел входят:

• Свежесть материала: когда контент был опубликован или обновлен?
• Тщательность: Предоставляет ли контент всю необходимую информацию?
• Юзабилити: легко ли вы читаете и понимаете содержание страницы?
• Стоит ли делиться этим контентом из-за его вау-фактора?
  

Используйте все соответствующие термины НЛП, которые рекомендует инструмент Scalenut Assistant, чтобы повысить релевантность вашего контента.

Вы можете отсортировать эти термины НЛП по неиспользуемым, важным и терминам, которые будут использоваться в заголовках.

Вывод

Проведение анализа пробелов в контенте имеет решающее значение для выявления пробелов в вашей текущей стратегии в отношении контента, чтобы вы могли создавать новые активы контента, которые привлекают трафик и направляют потребителей к месту покупки.

Это также позволяет вам открывать новые возможности ключевых слов в зависимости от того, на что ориентируются (или не ориентируются) ваши конкуренты.

Анализ пробелов в контенте поможет вам привлечь больше клиентов. Затем вы можете улучшить коэффициент конверсии. Это связано с тем, что успех цифрового маркетинга зависит от привлечения нужных клиентов к нужному контенту в нужное время для увеличения конверсии.

В этой статье мы обсудили, что такое анализ пробелов и как преодолеть пробелы в контенте. Если у вас возникнут дополнительные сомнения или вопросы, не стесняйтесь обращаться к нам.