Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Tanım olarak boşluk analizi, sunulan mevcut içeriği izleyici tarafından istenen içerikle karşılaştırır ve ikisi arasındaki boşluğu doldurmak için neyin gerekli olduğunu bulmaya çalışır.

Gerçek hayattan iyi bir boşluk analizi örneği, muhtemelen bir içerik pazarlamacısı olarak ne yazacağınızı düşünerek huzursuz geceler geçirdiğiniz zamanlar olabilir. SEO anahtar kelime araştırması, siteniz için uygun içeriğin keşfedilmesine yardımcı olurken, trafik getiren, kaçırmış olabileceğiniz herhangi bir şey olup olmadığını sorgulamadan edemezsiniz.

Bu terim genellikle çeşitli SEO'lar ve pazarlamacılar tarafından İçerik Boşluğu Analizi olarak adlandırılır. İçerik açığı analizi, müşteriler ve site kullanıcıları için trafiği, dönüşümleri ve değeri artıran içerik pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine yardımcı olur.

İçerik boşluğu analiziyle ilgili genel anlayış, insanların çevrimiçi olarak aradıklarıyla buldukları arasındaki tutarsızlık olduğu yönündedir.

Bu hipoteze göre boşluk, insanların hakkında daha çok şey öğrenmek istediği ancak mevcut talebi karşılayacak kadar içeriğin bulunmadığı bir konuyu simgelemektedir.

Bu yüzden konuyu daha anlaşılır hale getirmek için içerik pazarlamasında boşluk analizi nedir ve içerik açığı nasıl giderilir konusunda detaylı bir rehber paylaştık.

İçerik Boşluğu nedir?

İçerik boşluğu, mevcut içerik performansınız ile içerik stratejilerinizin istenen sonuçları/hedefleri arasındaki bağlantıdır. İçerik hedeflerinize ulaşmak için bir sonraki oluşturmanız gereken malzemedir.

Mevcut ve gelecekteki içerik arasındaki "boşluğu" kapatmak için gereken materyali gözden geçirme ve belirleme süreci, içerik boşluk analizi olarak bilinir.

Esasen, arama amacını yerine getirmek için doldurulması gereken pazardaki bir boşluktur.

Her bir bilgi parçasının arama amacına bakarak bir içeriğin kısa ve basit, uzun biçimli, sütun malzemesi vb. olması gerekip gerekmediğini değerlendirebilirsiniz. Malzeme türünü ölçerek hangi boşlukların doldurulması gerektiğini kolayca belirleyebilirsiniz.

İçerik Boşluğunu Doldurmak Neden Önemli?

SEO veya içerik pazarlamasındaki bir içerik boşluğu iki nedenden dolayı önemlidir:

1 numara. Müşteri yolculukları boyunca potansiyel müşterilerle etkili bir şekilde iletişim kurmak.

Pek çok insanın anlayamadığı şey, içerik uçurumunun bir şirket ile rakipleriniz arasındaki boşluktan ziyade bir şirket ile müşterileriniz arasındaki boşluk olduğudur.

Bu boşluk, içerik stratejinizin müşterilerinizin ihtiyaçlarını yolculuklarının her aşamasında ne kadar iyi karşıladığını gösterir. Herhangi bir içerik stratejisi, potansiyel müşteriler ve müşteriler için başvurulacak materyali oluşturmayı amaçlar.

İçerik açığı analizi, içeriğinizin potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için uygun olup olmadığını belirlemenize de yardımcı olur.

Materyalinizin, potansiyel müşterilerinizin farkındalık aşamasından karar verme aşamasına geçerken sorularına yanıt vermesi çok önemlidir.

İyi zamanlanmış sosyal medya güncellemeleri ve e-posta dizileri bile bu konuda size yardımcı olabilir.

2 numara. SEO Fırsatı Yaratmak

İçerik açığı analizi, bazı SEO fırsatları yaratarak bir şirkete yardımcı olabilir. Bu süreç, hedef kitlenizin içerik stratejisindeki stratejik boşlukların belirlenmesini ve ölçülmesini içerir.

Bu nedenle, içeriğinizin belirli anahtar kelimeler için rakiplerinizden daha üst sıralarda yer aldığından emin olmalısınız. Özellikle halihazırda sıralama yapmadığınız konularda arama görünürlüğünüzü artırmak için yüksek değerli içeriği ve konu fırsatlarını ortaya çıkarmak için bir içerik boşluk analizi yapmalısınız.

İçerik açığı analizi, diğer kişilerin bir ürünü veya hizmeti pazarlama kopyalarında tanımlamak için hangi kelimeleri kullandıklarına dair size bir fikir verir.

SEO'ya iki şekilde yardımcı olur:

• Başlamak için, rakibiniz iyi performans göstermezken sizin iyi performans gösterdiğiniz anahtar kelimelerin farkındasınız. Onlara karşı bir avantaj elde etmek için bu durumdan yararlanabilirsiniz.
• İkinci olarak, sıralamada bulunmadığınız anahtar kelimeleri öğrenirsiniz. Bu, boşluğu doldurmak ve bu anahtar kelimeler için sıralama yapmak için uygun içerik pazarlama taktiklerini geliştirmenize yardımcı olacaktır.
  

Boşluk Analizi Nedir?

İçerik boşluk analizi, bir kuruluşun içerik pazarlama stratejisindeki boşlukları belirlemek ve ölçmek için sistematik, nicel bir süreçtir.

The New York Times, LinkedIn Group Inc., IBM Global Communities veya Microsoft Corporation gibi birçok şirket tarafından SEO çabalarında iyileştirme fırsatlarını belirlemek için kullanılmıştır.

İçerik boşluğu analizi, rakiplerin içeriğine bakarak ve pazarlama stratejilerini belirleyerek organik trafiği artırmaya ve alıcının yolculuğunu iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Çeşitli içerik türleri için bir içerik boşluk analizi yapılabilir:

• İnternet sayfaları.
• Blog gönderileri ve makaleler.
• Sosyal medya içeriği.
• Açılış sayfaları.
• E-kitaplar ve indirilebilirler.
  

Rakip Boşluk Analizi nasıl yapılır?

İçerik açığı araştırması, herhangi bir içerik fikrinin eksik olup olmadığını kontrol etmek için blog girişlerinizi okumaktan daha fazlasını gerektirir.

Burada, içeriğinizdeki bariz boşlukları belirlemek ve içerik stratejinizdeki boşlukları doldurmak için adım adım prosedürü paylaştık.

1 numara. Ulaşmanız gereken hedefleri belirleyin.

Boşluk analizine başlamadan önce neyi başarmak istediğinizi bilmek önemlidir. Bu, daha sonra boşluk analizi yaparken doğru anladığınızdan emin olmanıza yardımcı olacaktır.

Oluşturmak istediğiniz içeriği tanımlayın ve rakiplerinizin ne yaptığını belirleyin.

Boşlukları veya iyileştirme fırsatlarını belirlemenin ilk adımı, rakiplerinizin ne yaptığını ve nasıl yaptığını bulmaktır!

Hedeflerinizi belirleyin ve şu soruları sorun:

• Bu ne?
• İçeriğiniz yeterince potansiyel müşteri getirmiyor mu?
• Müşterilerinizin sıkıntılarını nasıl çözüyorsunuz?
• Arama motoru sonuç sayfalarında sıralaması iyi değil mi?
• Web sitenize rastgele trafik mi getiriyor?
  

2 numara. Hedef kitlenizi tanıyın

İçerik açığı analizi yaparken yapmanız gereken bir sonraki şey, hedef kitlenizin kim olduğunu bulmaktır. Hedefleri ve tercihleri ​​nelerdir?

Rakip boşluk analizi yapma sürecinde, rakiplerinizin web sitelerinde ne tür içerikler yayınladığını öğrenebileceksiniz. Google'da ilk sırada yer alan sayfalara bakarak işe başlayabilir ve sizinkiyle nasıl karşılaştırıldıklarını görebilirsiniz.

Alıcı kişilerinizi zaten oluşturduysanız, harika; sonraki adıma geçin. Henüz yapmadıysanız, tüketici segmentasyonu ile başlayın.

Bu veriler, Google Analytics'in kitle bölümünde mevcuttur. Kitlenizden gelen verileri kullanarak müşteri karakterleri oluşturabilirsiniz.

Analiz, müşterileriniz hakkında daha fazla şey öğrenmenize ve onların taleplerini ürün ve içeriğinizle daha iyi ele almanıza yardımcı olacaktır. Burası aynı zamanda tüketicilerinizin sıkıntılı noktaları hakkında daha fazla bilgi edinebileceğiniz ve bunların bir kısmının veya tamamının üstesinden gelmelerine yardımcı olacak içerik oluşturabileceğiniz yerdir.

#3. Alıcının yolculuğunun haritasını çıkarın

Müşteri yolculuğu, bir kullanıcının web sitenizi ilk keşfettiği andan ilk işlemine kadar attığı adımlardır.

Bir müşteri yolculuğu, şirketinizle web sitesi ziyareti, Twitter/Facebook etkileşimi veya deneme kaydı gibi tüm etkileşimleri içermelidir. Bu açıdan içerik boşluğu, müşteriniz ile markanız arasında hakkında bilgi sahibi olmadığınız temas noktalarıdır.

Amacınız, sağladığınız birçok hizmet ve/veya mala dayalı olarak kendi işiniz için bir plan oluşturmaktır.

#4. Daha Derin Pazar Araştırması Yapın

Bir pazar araştırması anketi, hedef kitlenizin en acil sorunlarını, endişelerini, sorunlu noktalarını, gereksinimlerini ve tutkularını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bu geri bildirim daha sonra web sitenizin içerik stratejisini yönlendirmek için kullanılacaktır.

Hedef grubunuza dağıtmak için Google Formlar ile basit, anonim bir anket oluşturun. Anketinizde aşağıdakiler gibi çeşitli sorular sorabilirsiniz:

• [konu] ile ilgili endişeleriniz nelerdir?
• [Konunun] sizin için en zor yönü nedir?
• Daha önce hangi çözümleri denediniz?
• Bu stratejiler neden işinize yaramadı?
• Bir [hizmet/ürün] de aradığınız ilk üç özellik nedir?
  

# 5. İçerik denetimi gerçekleştirin

Şirketinizin çeşitli platformlarda materyal yayınlaması veya dağıtması muhtemel olsa da, web sitenizdeki bilgilerin alıcının yolculuğuna uygun olduğundan ve potansiyel alıcıların geçmesi için boşluklar bırakmadığından emin olmak isteyeceksiniz.

İçerik stratejinizin nerede olduğuna, üretilen içeriğin mevcut performansına ve düşük performans gösteren içeriğin nasıl iyileştirileceğine ilişkin tam bir resim elde etmenin en iyi yolu nicel araştırma yapmaktır.

İçerik denetimi yapmadan önce burada bazı hedefler belirlemelisiniz.

Bunun için içerik denetiminiz için bir şablon oluşturmanız gerekir. SEMRush, Hubspot, Lucid graph ve diğer sağlayıcılar tarafından da bir içerik denetim şablonu sunulabilir.

Web sitenizi tüm URL'ler için tarayın ve bunların her bir düzeye nasıl (veya karşılık gelip gelmediğine) bakın. Ardından, bir aşamayı diğerine bağlayan içeriğin eksik olup olmadığını değerlendirebilirsiniz.

İşletme için bir içerik denetimi gerçekleştirmenin hızlı adımları şunlardır:

• SEO sonuçlarınızı iyileştirmek, kitle katılımı veya dönüşüm oranı gibi iş hedeflerini belirlemek.
• İçeriğinizin URL'lerini toplayın ve alıcının yolculuk aşamalarına, içerik türüne, yazara ve sizin için önemli olan diğer kategorilere göre kataloglayın.
• İçerik performansını değerlendirmek için çeşitli ölçümler kullanın.
• İçeriğiniz ve iş hedefleriniz için eylem planını çizin.
  

#6. Rakip içeriğini analiz edin

Bir içerik boşluğu analizi için rakiplerinizin içeriğini araştırmanın, onları da hedefleyebilmek için bir anahtar kelime boşluk analizi yapmakla ilgili olmadığını unutmayın. Bunun yerine amaç, müşterilerinizin rakibinizin sitesinden alamadıkları daha fazla sorunlu nokta/sorun, endişe veya ilgi alanı belirlemektir.

Başlamanın en iyi yolu, anahtar kelime araştırması yapmak ve rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını analiz etmektir. Rakibinizin sıralamadaki anahtar kelimelerini bulmak için SEMRush veya Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

Bu anahtar kelime fırsatları yöntemlerini kullanarak, fırsatları ortaya çıkarabilir, belirli anahtar kelimeler için sıralama yapmak için gereken çaba miktarını analiz edebilir ve mevcut anahtar kelime performansınız hakkında perspektif elde edebilirsiniz.

#7. Google'ın ilk sayfasını analiz edin

İçerik boşluklarını incelemenin ana nedeni, içeriğinizin daha iyi olmasına yardımcı olmaktır. İşletmelerin büyük çoğunluğu arama motorlarında ilk sayfada çıkmayı hedefleyen içerikler yayınlamaktadır.

Bu nedenle, Google'ın ilk sayfasında zaten sıralananlara bakmak, boşlukları olan içeriği bulmanın en iyi yoludur.

Rakibin içeriğini ve alt başlıklarını arama motorunu veya Scalenut SEO Asistanını kullanarak manuel olarak arayabilirsiniz. Scalenut SEO Asistanına gidin ve ana anahtar kelimenizi girin. Konumu seçin ve enter tuşuna basın. Scalenut raporu, ana anahtar kelimenizin ilk 20 sıradaki sayfası için aşağıdaki metrikleri verecektir:

• Toplam kelime sayısı
• başlık sayısı
• resim sayısı
• İçerik Derecesi

Bu başlıkları ayrı ayrı incelemek isterseniz editör sekmesine geçin ve 'Yarışma' sekmesinde tüm sayfaları tek tek arayın.

Rekabet sekmesinde, tüm sayfaları kelime sayısı, içerik derecesi ve okunabilirlik ile görebilirsiniz. Tüm ilgili alt başlıkları kontrol etmek için 'Tümünü Genişlet' seçeneğine tıklayın.

İçerik boşluğu şunları içerir:

• Malzemenin tazeliği: İçerik ne zaman yayınlandı veya güncellendi?
• Kapsamlılık: İçerik size ilgili tüm bilgileri sağlıyor mu?
• Kullanılabilirlik: Sayfadakileri kolayca okuyup anlayabiliyor musunuz?
• Bu içerik, vay faktörü nedeniyle paylaşılmaya değer mi?
  

İçeriğinizin alaka düzeyini artırmak için Scalenut Assistant aracının önerdiği tüm ilgili NLP terimlerini kullanın.

Bu NLP terimlerini kullanılmayan, önemli ve başlıklarda kullanılacak terimlere göre sıralayabilirsiniz.

Çözüm

Bir içerik boşluk analizi yapmak, trafiği yönlendiren ve tüketicileri satın alma noktasına yönlendiren yeni içerik varlıkları oluşturabilmeniz için mevcut içerik stratejinizdeki boşlukları belirlemek açısından kritik öneme sahiptir.

Ayrıca, rakiplerinizin neyi hedeflediğine (veya hedeflemediğine) bağlı olarak yeni anahtar kelime fırsatları keşfetmenizi sağlar.

İçerik açığı analizi, daha fazla müşteri edinmenize yardımcı olur. Daha sonra dönüşüm oranlarınızı iyileştirebilirsiniz. Bunun nedeni, dijital pazarlamanın başarısının, dönüşümleri artırmak için doğru müşterileri doğru zamanda doğru içeriğe çekmeye bağlı olmasıdır.

Bu yazıda boşluk analizi nedir ve içerik boşluklarının nasıl aşılacağı hakkında konuştuk. Aklınıza başka şüpheler veya sorular gelirse, bize ulaşmaktan çekinmeyin.