Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Prin definiție, analiza decalajului compară conținutul prezent oferit cu conținutul dorit de către public și caută să găsească ceea ce este necesar pentru a îndeplini decalajul dintre cele două.

Un exemplu bun de analiză a decalajelor din viața reală poate fi momentul în care probabil ați petrecut multe nopți agitate ca agent de marketing de conținut gândindu-vă doar la ce să scrieți. În timp ce cercetarea cuvintelor cheie SEO ajută la descoperirea conținutului potrivit pentru site-ul dvs., nu puteți să nu vă întrebați dacă există ceva ce ați putea să fi ratat care să genereze trafic.

Acest termen este adesea menționat ca analiză a decalajului de conținut de către diverși SEO și marketeri. Analiza decalajului de conținut ajută la dezvoltarea strategiilor de marketing de conținut care sporesc traficul, conversiile și valoarea pentru clienți și utilizatorii site-ului.

Concepția generală despre analiza decalajului de conținut este că este discrepanța dintre ceea ce caută oamenii și ceea ce găsesc online.

Conform acestei ipoteze, decalajul simbolizează un subiect despre care oamenii doresc să învețe mai multe, dar nu există suficient conținut pentru a satisface cererea existentă.

Astfel, pentru a fi mai clar, am împărtășit un ghid detaliat despre ce este analiza decalajului și cum să remediați decalajul de conținut în marketingul de conținut.

Ce este Content Gap?

Un decalaj de conținut este o legătură între performanța actuală a conținutului și rezultatele/obiectivele dorite ale strategiilor de conținut. Este materialul pe care va trebui să îl creați în continuare pentru a vă îndeplini obiectivele de conținut.

Procesul de revizuire și identificare a materialului necesar pentru a acoperi „decalajul” dintre conținutul actual și viitor este cunoscut sub denumirea de analiză a decalajului de conținut.

Este în esență un gol pe piață care trebuie completat pentru a îndeplini intenția de căutare.

Puteți evalua dacă o bucată de conținut trebuie să fie scurtă și de bază, de formă lungă, ca material pilon și așa mai departe, analizând intenția de căutare a fiecărei informații. Puteți stabili pur și simplu ce goluri trebuie umplute cuantificând tipul de material.

De ce este important să umpleți golul de conținut?

Un decalaj de conținut în SEO sau marketing de conținut este important din două motive:

#1. Comunicarea eficientă cu potențialii clienți pe parcursul călătoriei lor către clienți.

Ceea ce mulți oameni nu reușesc să înțeleagă este că decalajul de conținut este decalajul dintre o companie și clienții tăi, mai degrabă decât decalajul dintre o companie și concurenții tăi.

Acest decalaj indică cât de bine îndeplinește strategia de conținut nevoile clienților tăi în fiecare etapă a călătoriei lor. Orice strategie de conținut își propune să genereze materialul de plecare pentru potențiali și clienți.

Analiza decalajului de conținut vă ajută, de asemenea, să determinați dacă conținutul dvs. este adecvat pentru a converti clienții potențiali în clienți.

Este esențial ca materialul dvs. să răspundă la întrebările clienților potențiali pe măsură ce aceștia trec de la etapa de conștientizare la etapa de luare a deciziilor.

Chiar și actualizările oportune ale rețelelor sociale și secvențele de e-mail vă pot ajuta în acest sens.

#2. Crearea de oportunitati SEO

Analiza decalajului de conținut poate ajuta o companie prin crearea unor oportunități SEO. Acest proces presupune identificarea și cuantificarea lacunelor strategice în strategia de conținut a publicului țintă.

Acesta este motivul pentru care trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. se clasează mai sus decât concurenții dvs. pentru anumite cuvinte cheie. Trebuie să efectuați o analiză a decalajului de conținut pentru a descoperi conținut de mare valoare și oportunități de subiecte pentru a vă spori vizibilitatea căutării, în special pentru subiectele pentru care nu sunteți deja clasat.

Analiza decalajului de conținut vă oferă o idee despre cuvintele pe care ceilalți folosesc pentru a descrie un produs sau serviciu în versiunea lor de marketing.

Ajută SEO în două moduri:

• Pentru început, ești conștient de cuvintele cheie pentru care ai performanță bună în timp ce adversarul tău nu este. Puteți profita de această situație pentru a obține un avantaj asupra lor.
• În al doilea rând, aflați despre cuvintele cheie pentru care nu vă clasați. Acest lucru vă va ajuta să dezvoltați tacticile adecvate de marketing de conținut pentru a umple golul și a clasa și pentru acele cuvinte cheie.
  

Ce este analiza decalajului?

Analiza decalajelor de conținut este un proces sistematic, cantitativ pentru a identifica și cuantifica lacunele în strategia de marketing de conținut a unei organizații.

A fost folosit de multe companii precum The New York Times, LinkedIn Group Inc., IBM Global Communities sau Microsoft Corporation pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire a eforturilor lor de SEO.

Privind conținutul concurenților și identificând strategiile lor de marketing, analiza decalajului de conținut poate ajuta la creșterea traficului organic și la îmbunătățirea călătoriei cumpărătorului.

Se poate face o analiză a decalajului de conținut pentru diferite tipuri de conținut:

• Pagini web.
• Articole și articole pe blog.
• Conținut de social media.
• Pagini de destinație.
• Cărți electronice și descărcabile.
  

Cum se face o analiză a decalajului concurenței?

Cercetarea decalajelor de conținut presupune mai mult decât simpla citire a intrărilor de pe blog pentru a verifica dacă lipsesc idei de conținut.

Aici, am împărtășit procedura pas cu pas pentru a identifica lacunele evidente în conținutul dvs. și pentru a umple golurile în strategia dvs. de conținut.

#1. Identificați obiectivele pe care trebuie să le atingeți.

Este important să știi ce vrei să realizezi înainte de a începe analiza decalajului. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că o faceți corect atunci când faceți analiza decalajului mai târziu.

Identificați conținutul pe care doriți să îl creați și identificați ceea ce fac concurenții dvs.

Primul pas în identificarea lacunelor sau oportunităților de îmbunătățire este să afli ce au făcut concurenții tăi și cum au făcut-o!

Stabiliți-vă obiectivele și puneți întrebările:

• Ce este?
• Conținutul tău nu aduce suficienți clienți potențiali?
• Cum rezolvi problemele clienților tăi?
• Nu se clasează bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare?
• Aduce trafic aleator pe site-ul tău?
  

#2. Cunoaște-ți publicul țintă

Când faceți o analiză a decalajului de conținut, următorul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să aflați care sunt publicul dvs. țintă. Care sunt obiectivele și preferințele lor?

În procesul de analiză a decalajului concurenților, veți putea afla ce fel de conținut publică concurenții dvs. pe site-urile lor. Poți începe prin a te uita la paginile care se clasează pe primul loc în Google și a vedea cum se compară cu ale tale.

Dacă aveți deja create personajele cumpărătorului, grozav; trece la pasul următor. Începeți cu segmentarea consumatorilor dacă nu ați făcut-o deja.

Aceste date sunt disponibile în secțiunea de audiență a Google Analytics. Puteți crea personaje clienți folosind date de la publicul dvs.

Analiza vă va ajuta să aflați mai multe despre clienții dvs. pentru a răspunde mai bine cerințelor acestora cu produsul și conținutul dvs. De asemenea, aici puteți afla mai multe despre punctele dureroase ale consumatorilor dvs., astfel încât să puteți genera conținut care să îi ajute să le depășească pe unele sau pe toate.

#3. Planificați călătoria cumpărătorului

Călătoria clientului este pașii pe care îi parcurge un utilizator prin site-ul dvs. de la momentul în care l-a descoperit pentru prima dată și până la prima tranzacție.

O călătorie a clienților ar trebui să cuprindă toate interacțiunile cu compania dvs., cum ar fi o vizită a site-ului web, o implicare pe Twitter/Facebook sau o înregistrare de probă. Din acest punct de vedere, decalajul de conținut este punctele de contact dintre clientul tău și brandul tău pentru care nu ai informații.

Motivul dvs. este să vă creați un plan pentru propria afacere bazat pe numeroasele servicii și/sau bunuri pe care le furnizați.

#4. Efectuați o cercetare de piață mai profundă

Un sondaj de cercetare de piață vă va ajuta să identificați cele mai presante probleme, griji, puncte de suferință, cerințe și ambiții ale publicului dvs.

Acest feedback va fi folosit ulterior pentru a conduce strategia de conținut a site-ului dvs. web.

Creați un sondaj de bază, anonim, cu Google Forms, pentru a-l distribui grupului țintă. Puteți pune diverse întrebări în sondaj, cum ar fi:

• Care sunt preocupările dumneavoastră cu privire la [subiect] ?
• Care este cel mai dificil aspect al [subiectului] pentru tine?
• Ce soluții anterioare ați încercat?
• De ce aceste strategii nu au funcționat pentru tine?
• Care sunt primele trei calități pe care le căutați într-un [serviciu/produs] ?
  

#5. Efectuați un audit de conținut

Deși este probabil ca compania dvs. să posteze sau să distribuie materiale pe mai multe platforme, veți dori să vă asigurați că informațiile de pe site-ul dvs. web corespund călătoriei cumpărătorului și nu lasă lacune pentru cumpărătorii potențiali.

Cea mai bună modalitate de a obține o imagine completă a strategiei dvs. de conținut, a performanței actuale a conținutului produs și a modului de îmbunătățire a conținutului cu performanțe slabe este efectuarea de cercetări cantitative.

Ar trebui să stabiliți câteva obiective aici înainte de a efectua un audit de conținut.

Pentru aceasta, trebuie să creați un șablon pentru auditul de conținut. Un șablon de audit de conținut poate fi oferit și de SEMRush, Hubspot, Lucid graph și de alți furnizori.

Accesați cu crawlere site-ul dvs. pentru toate adresele URL și vedeți cum (sau dacă) corespund fiecărui nivel. Apoi puteți evalua dacă vă lipsește conținutul care conectează o etapă la următoarea.

Iată pașii rapidi pentru a efectua un audit de conținut pentru afacere:

• Configurarea obiectivelor de afaceri, cum ar fi îmbunătățirea rezultatelor SEO, implicarea publicului sau rata de conversie.
• Colectați adresele URL ale conținutului dvs. și catalogați-le în funcție de fazele călătoriei cumpărătorului, tip de conținut, autor și alte categorii care sunt semnificative pentru dvs.
• Utilizați diferite valori pentru a evalua performanța conținutului.
• Desenați planul de acțiune pentru conținutul și obiectivele dvs. de afaceri.
  

#6. Analizați conținutul concurenței

Rețineți că cercetarea conținutului concurenților pentru o analiză a decalajului de conținut nu înseamnă a face o analiză a decalajului de cuvinte cheie, astfel încât să îi puteți viza și pe aceștia. Mai degrabă, scopul este de a identifica mai multe puncte de durere/probleme, îngrijorări sau zone de interes pentru clienții dvs. pe care nu le primesc de pe site-ul concurenței dvs.

Cel mai bun mod de a începe este să efectuezi cercetarea cuvintelor cheie și să analizezi pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții tăi. Puteți utiliza instrumente SEO precum SEMRush sau Ahrefs pentru a găsi cuvintele cheie de clasare ale concurenței.

Folosind aceste metode de oportunități de cuvinte cheie, puteți descoperi oportunități, puteți analiza volumul de efort necesar pentru a vă clasifica pentru anumite cuvinte cheie și puteți primi o perspectivă asupra performanței existente a cuvintelor cheie.

#7. Analizați prima pagină Google

Motivul principal pentru examinarea lacunelor de conținut este acela de a vă ajuta conținutul să se descurce mai bine. Majoritatea companiilor publică conținut cu intenția de a se clasa pe prima pagină a motorului de căutare.

Așadar, privirea la ceea ce este deja clasat pe prima pagină a Google este cea mai bună modalitate de a localiza conținutul cu lacune.

Puteți căuta manual conținutul și subtitlurile concurentului folosind motorul de căutare sau Asistentul SEO Scalenut. Mergeți la Scalenut SEO Assistant și introduceți cuvântul cheie principal. Alegeți locația și apăsați enter. Raportul Scalenut va oferi următoarele valori pentru primele 20 de pagini de clasare ale cuvântului cheie principal:

• Numărul total de cuvinte
• Numărul de titluri
• Numărul de imagini
• Gradul de conținut

Dacă doriți să analizați aceste titluri separat, treceți la fila editor și căutați toate paginile individual în fila „Competiție”.

În fila Competiție, puteți vedea toate paginile cu numărul de cuvinte, gradul de conținut și lizibilitatea. Faceți clic pe „Extindeți toate” pentru a verifica toate subtitlurile relevante.

Decalajul de conținut include:

• Prospețimea materialului: când a fost publicat sau actualizat conținutul?
• Amănunțime: conținutul vă oferă toate informațiile pertinente?
• Utilizabilitate: puteți citi și înțelege cu ușurință ce este pe pagină?
• Merită împărtășit acest conținut din cauza factorului său wow?
  

Folosiți toți termenii NLP relevanți pe care instrumentul Scalenut Assistant îi recomandă pentru a vă îmbunătăți relevanța conținutului.

Puteți sorta acești termeni NLP în funcție de termenii neutilizați, importanți și de folosiți în titluri.

Concluzie

Efectuarea unei analize a decalajului de conținut este esențială pentru identificarea lacunelor în strategia dvs. actuală de conținut, astfel încât să puteți construi noi active de conținut care să conducă traficul și să conducă consumatorii la punctul de cumpărare.

De asemenea, vă permite să descoperiți oportunități noi de cuvinte cheie, în funcție de ceea ce vizează (sau nu) concurenții dvs.

Analiza decalajului de conținut vă ajută să obțineți mai mulți clienți. Apoi vă puteți îmbunătăți ratele de conversie. Acest lucru se datorează faptului că succesul marketingului digital se bazează pe atragerea clienților potriviți la conținutul potrivit la momentul potrivit pentru a crește conversiile.

În acest articol, am discutat despre ce este analiza decalajului și cum să depășim lacunele de conținut. Dacă vă mai apar îndoieli sau întrebări, nu ezitați să ne contactați.