12 niesamowitych wskazówek, jak napisać hasło dla swojej firmy

Chcesz dowiedzieć się, jak napisać hasło dla swojej firmy, które faktycznie przykuwa uwagę? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Czy byłeś kiedyś na rozmowie kwalifikacyjnej, w której poproszono Cię o sprzedanie się w 1 minutę? Mam, i powiem ci, wiedza, jak to zrobić za pomocą kilku słów, jest trudniejsza, niż się wydaje. Zapytasz, co to ma wspólnego z posiadaniem świetnego hasła marki dla Twojej firmy?

Cóż – w prostocie tkwi siła.

Innymi słowy, sprzedanie marki za pomocą kilku słów nie jest łatwe. Jednak na dłuższą metę może to być całkiem satysfakcjonujące. Niektóre slogany i slogany marki są tak znane i potężne, że od razu myślisz o marce, gdy ją słyszysz.

Pomyśl o słynnym sloganie Nike „ Po prostu zrób to ”. Nie musisz widzieć logo marki ani słyszeć jej nazwy, aby od razu wiedzieć, kto za nią stoi.

Czy wiesz, że to hasło powstało w 1988 roku? Odniósł taki sukces, że nawet po 30 latach nadal pozostaje tak samo aktualny, jak wtedy, gdy wszystko się zaczęło.

Dziś poznamy kilka praktycznych wskazówek, jak napisać hasło dla swojej firmy, które naprawdę się wyróżnia. Aby było to jeszcze bardziej praktyczne, zobaczymy dziś niektóre z najbardziej znanych przykładów sloganów. Wszyscy potrzebujemy odrobiny inspiracji, prawda?

Czym jest hasło marki (slogan)?

Aby zrobić krótkie wprowadzenie, hasło marki lub slogan to kilkuwyrazowe hasło, które stanowi konkretną deklarację dla Twojej marki. W niektórych przypadkach może to pokrywać się z deklaracją misji firmy lub unikalną propozycją sprzedaży.

W innych przypadkach ma na celu jedynie nawiązanie emocjonalnego połączenia z publicznością. Ale we wszystkich przypadkach musi być krótki, chwytliwy, a nawet lepszy – z odrobiną humoru. Odrobina beztroskiego humoru jest świetnym dodatkiem do unikalnego sloganu, ponieważ sprawi, że będzie on bardziej niezapomniany.

Weźmy na przykład KFC. Każdy rozpoznaje ich zabawny i bliski slogan „to jest dobre lizanie palca”:

Albo nawet ten zabawny, choć mniej znany slogan Meow Mix: „Smakuje tak dobrze, koty proszą o to po imieniu!”

Więc teraz, gdy dotarliśmy do definicji, zobaczmy, jak napisać hasło dla swojej firmy z bardziej praktycznej perspektywy:

1. Znajdź swoją wyjątkową propozycję sprzedaży

Pierwszym krokiem do napisania hasła, które naprawdę się wyróżnia, jest zastanowienie się nad swoją wyjątkową propozycją sprzedaży. W rzeczywistości, jak już wspomnieliśmy, w wielu przypadkach slogan Twojej marki może pokrywać się z Twoim USP.

Unikalna propozycja sprzedaży , znana również jako USP, to charakterystyczna cecha Twojej firmy, produktu lub usługi, która odróżnia Cię od konkurencji.

Innymi słowy, co robisz lepiej niż wszyscy? Co wyróżnia Cię na tle konkurencji w Twojej branży? Może to być lepsza usługa, bardziej spersonalizowany produkt, a nawet niezrównana obsługa klienta 24/7 we wszystkich językach.

Znalezienie swojego USP to pierwszy krok do stworzenia hasła marki, które jest wspaniałe, zapadające w pamięć i naprawdę wyróżnia Cię na tle konkurencji. Czemu? Ponieważ nawet jeśli nie użyjesz go bezpośrednio w swoim motcie, wskaże ci, od czego zacząć.

Na przykład spójrz na hasła, które widzieliśmy powyżej. Poprzez swój szczególny slogan, zarówno KFC, jak i Meow Mix dają do zrozumienia, że ​​smak ich produktu wyróżnia się na tle konkurencji.

Oczywiście możesz również przyjąć emocjonalne podejście, takie jak Nike z ich hasłem „Po prostu zrób to”. Jednak bez względu na to, na jakie podejście się zdecydujesz, jasne wyobrażenie o tym, co czyni Cię wyjątkowym w oczach klientów, jest zawsze świetnym pierwszym krokiem.

A teraz spójrzmy na inny przykład, tym razem z międzynarodowej firmy kosmetycznej Maybeline:

Jak napisać hasło: Znajdź sposób, aby się wyróżnić. Przykład z Maybelline New York.

Osobiście uważam to hasło marki za bardzo interesujące. Oznacza to, że makijaż marki wygląda tak płynnie i naturalnie, że trudno byłoby go łatwo odróżnić. Twoje rzęsy będą wyglądać tak wspaniale, że nikt nie będzie wiedział, że to tusz do rzęs!

Oczywiście nie wiem, czy to prawda. Ale możemy się zgodzić, że slogan jest dość mocny.

Możesz również sprawdzić więcej unikalnych przykładów propozycji sprzedaży tutaj.

2. Niech Twoja wiadomość będzie krótka i wyraźna

Kolejną wskazówką, jak napisać hasło, które jest autentyczne i zapadające w pamięć, jest zapewnienie krótkiej i jasnej wiadomości.

Po prostu zatrzymaj się na chwilę i pomyśl o tym. Czy możesz pomyśleć o sloganie marki dłuższym niż 10 słów? Chyba nie, bo ludzie po prostu nie pamiętają tych. Przyjrzyjmy się jeszcze raz niektórym z najbardziej znanych sloganów:

• Po prostu to zrób. – Nike
• Kocham to – McDonald's
• Spróbuj tęczy. – kręgle
• Czas golenia. Golić pieniądze. – Klub Dolara Golenia
• Należy wszędzie. – Airbnb
• Otwarte szczęście. – Coca Cola

Czy zauważyłeś, co mają ze sobą wspólnego wszystkie te slogany? Tak, są niezwykle krótkie! Oczywiście hasło Twojej marki nie musi być tak krótkie jak hasło Nike. Twoja wiadomość powinna być jednak na tyle prosta i jasna , aby można ją było wyrazić w kilku słowach.

Przykład, jak napisać hasło: Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.

Na przykład spójrzmy na to niesamowite i zabawne hasło marki z Dollar Shave Club. Jest krótki, prosty i chwytliwy! Przesłanie jest jasne – korzystając z ich produktów, zaoszczędzisz czas i pieniądze, utrzymując brodę na miejscu.

Jeśli nie jesteś w stanie wyrazić swojej wiadomości w mniej niż 10 słowach , ludzie nie będą zawracać sobie głowy przetwarzaniem wszystkich tych informacji tylko dlatego, że nie byłaś wystarczająco jasna. To znaczy, jeśli nie rozumiesz, wystarczy po prostu to wyjaśnić, dlaczego mieliby?

Tak było zawsze, a szczególnie w dobie transformacji cyfrowej. Przesycony informacjami, staliśmy się spamerem uwagi złotej rybki. Im krócej, tym lepiej. W ten sposób ludzie chętniej zapamiętają to na zawsze.

3. Uczyń to zrozumiałym

Jeśli zastanawiasz się, jak napisać hasło, które jest wyjątkowe i naprawdę wyróżnia Twoją markę, musisz pomyśleć o swoich odbiorcach. Powinni być w stanie zrozumieć , co masz na myśli.

Pamiętaj, że zawsze będą ludzie, którzy nie znają Twojej marki. Nie wiedzą, czym się zajmujesz, jakie produkty i usługi oferujesz i co odróżnia Cię od konkurencji.

Tak więc używanie wewnętrznych żartów lub sloganów, które zrozumieją tylko osoby znające Twoją markę, nie będzie dość skuteczne. Chyba że jesteś wielką marką, a ludzie rozpoznają cię natychmiast, tak jak w przypadku Nike. Jednak wszyscy możemy się zgodzić, że w przypadku większości firm jest to rzadkością.

Poza tym ten konkretny slogan był mocno promowany przez Nike, a ludziom w końcu udało się skojarzyć go z konkretną emocją i wezwaniem do działania. Jednak spójrz na następujące przykłady:

• Gilette : „Najlepsze, co człowiek może dostać”.
• State Farm : „Jak dobry sąsiad, State Farm jest tam”.

Wystarczy spojrzeć na hasło, czy możesz zorientować się, co się dzieje? Albo jaki jest cel za tym? Pierwsza brzmi banalnie i jest zbyt ogólna. Ten drugi, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że nie znam PGR-u, po prostu nic dla mnie nie znaczy.

A kiedy dowiedziałem się, że State Farm to firma ubezpieczeniowa, jeszcze bardziej pomyliłem się z hasłem ich marki. Teraz porównaj to z tymi:

• Playstation : „Żyj w swoim świecie. Graj w naszym.”
• BMW : „Najlepsza maszyna do jazdy”.

Dużo jasne i na temat, prawda? Jeśli więc chcesz napisać hasło, które sprawi, że Twoja marka zapadnie w pamięć, tak właśnie powinieneś to zrobić. Jeśli ludzie będą w stanie to zrobić od razu, znacznie zwiększysz świadomość marki .

4. Niech będzie wiecznie zielony

Kolejnym z naszych wskazówek, jak napisać hasło dla swojej organizacji, jest sprawienie, by była wiecznie zielona. Kiedy myślisz o swoim haśle lub sloganie, powinieneś pomyśleć o tym z długoterminowej perspektywy. Czy jest w stanie wytrzymać próbę czasu?

Czy za 10 lat to nadal będzie aktualne? 20 lat? 50 lat? W rzeczywistości, czy twoja USP lub charakterystyczna cecha jest czymś, co jest zrównoważone na dłuższą metę?

Świetnym przykładem sloganu marki, który okazał się wytrzymać próbę czasu, jest ten z De Beers – „Diament jest wieczny”:

Przykład, jak napisać hasło: DeBeers – Diament jest na zawsze.

Myślę, że to świetny slogan, ponieważ sugeruje nie tylko twardość i „wieczność” samego kamienia, ale także fakt, że nigdy nie wyjdzie z mody . I mają rację – De Beers sprzedaje diamenty od 1888 roku.

Jednak nie wszystkie slogany są w stanie wytrzymać próbę czasu. Pomyśl o Verizon i ich słynnym haśle „Czy mnie teraz słyszysz?”.

To hasło mogło zadziałać świetnie, kiedy zostało stworzone. A technologia nie była tak zaawansowana. Jednak w miarę jak technologia stawała się coraz lepsza i potężniejsza, praktycznie wszyscy operatorzy komórkowi byli w stanie oferować wyraźne połączenia, więc hasło stało się przestarzałe.

W tym momencie nie było to po prostu czymś, co zapewniało przewagę konkurencyjną, więc nie wyróżniało ich w żaden sposób. Z tego powodu postanowili zmienić nazwę swojego sloganu na „Nigdy nie przestaniemy dla Ciebie pracować”.

5. Zrozum swój cel

Kolejną rzeczą do rozważenia przed napisaniem hasła dla swojej firmy jest rynek docelowy. Czy dotyczy wszystkich krajów? Co ma większy sens dla Twojej marki – czy ma być lokalna czy międzynarodowa?

Jeśli jesteś małą lokalną firmą, ale Twoim planem jest ekspansja międzynarodowa, nie ograniczaj się do lokalnych odbiorców. Na przykład slogan Dunkin Donuts brzmi „Ameryka działa na Dunkin”.

Biorąc pod uwagę fakt, że Dunkin Donuts to międzynarodowa marka z ponad 12 900 lokalizacjami w 42 krajach, wiele krajów nie będzie w stanie rozbrzmiewać tym hasłem. Tak więc w tym przypadku firma powinna pomyśleć o czymś bardziej międzynarodowym niż lokalnym.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest tłumaczenie Twojego sloganu na wiele języków. W niektórych przypadkach Twoje hasło może nie brzmieć tak dobrze, w zależności od języka. Lub może nawet zabrzmieć obraźliwie, jeśli spróbujesz to przetłumaczyć dosłownie!

I oczywiście, kiedy mówię, że powinieneś zrozumieć swoją grupę docelową, nie mam na myśli tylko kraju. Powinieneś także pomyśleć z perspektywy demograficznej – czy hasło jest odpowiednie dla Twojej konkretnej grupy odbiorców?

Na przykład spójrzmy na ten naprawdę zły przykład firmy SEGA:

Slogan ich marki, zwłaszcza w połączeniu z wizerunkiem kontrolera gier wideo, jest strasznie nieodpowiedni dla grupy docelowej firmy, którą są… dzieci i nastolatki, które grają w gry. Więc nie idź za przykładem Segi, jak napisać hasło, które działa!

6. Uzyskaj opinie od swoich klientów lub obserwujących

Innym świetnym sposobem na zorientowanie się, z czym mogą rezonować Twoi potencjalni klienci, jest zapytanie obecnych.

Możesz wykorzystać moc swoich kanałów mediów społecznościowych, aby odkryć, które unikalne hasło działa najlepiej. Pomyśl o kilku różnych, ale nie podawaj też zbyt wielu opcji. W przeciwnym razie użytkownicy mogą się pomylić i nie dokonać prawidłowego wyboru.

Do 4 różnych wersji hasła Twojej marki powinno wystarczyć. Możesz przeprowadzać ankiety w mediach społecznościowych, a nawet na własnej stronie internetowej. W ten sposób Twoi obserwatorzy mogą głosować bezpośrednio i wybierać to, z czym najbardziej im zależy.

Czasami trudno jest ocenić naszą własną pracę. Tak więc pomoc osób trzecich, zwłaszcza własnych klientów, może być bardzo długa. Możesz nawet zrobić wyzwanie w mediach społecznościowych, w którym wymyślą dla Ciebie hasło!

7. Bądź konsekwentny

Spójność z brandingiem jest bardzo ważna, jeśli chodzi o stworzenie unikalnego hasła marki. W końcu Twojemu sloganowi lub sloganowi często towarzyszy Twoje logo, baner lub inna charakterystyczna grafika.

Tak więc każda niespójność będzie oczywista.

Przykład, jak napisać hasło: Coca Cola – Taste the Feeling.

Jedną z firm, która wykonuje świetną robotę z zachowaniem spójności marki, jest Coca Cola, ze swoim hasłem „ Smakuj uczucie ”. Często pojawia się w kampaniach marki, podkreślając uczucie i doświadczenie, jakie Coca Cola tworzy dla ludzi ze swoim flagowym produktem.

8. Dodaj szczyptę humoru

Następna na naszej liście wskazówek, jak napisać hasło dla swojej organizacji, jest dodanie szczypty humoru . Jak już wspomnieliśmy, humor może być świetnym dodatkiem do Twojego sloganu.

Oczywiście może nie być odpowiedni dla wszystkich branż i firm. Jednak zawsze, gdy to możliwe, zdecydowanie polecam wykorzystać wszystkie możliwości, jakie niesie.

Sprawia, że ​​Twoja marka jest bardziej zapadająca w pamięć , rozpoznawalna i wyróżniająca. Spójrz na niektóre z poniższych przykładów:

• Taco Bell: „Myśl poza bułką”.
• Konwencja Las Vegas: „Co się tutaj dzieje, zostaje tutaj”.
• Leży : „Betcha nie może zjeść tylko jednego”.

I tak dalej!

Przykład, jak napisać hasło: Lay's – Betcha can't eat only one.

Dodanie humoru do hasła Twojej marki nie tylko sprawi, że Twoja firma będzie bardziej zbliżona do Twojej firmy, ale będzie Ci łatwiej nawiązać emocjonalne połączenie z odbiorcami – co jest dokładnie naszym następnym punktem:

9. Stwórz więź emocjonalną

Jeśli chcesz wiedzieć, jak napisać niezapomniane i chwytliwe hasło, pomyśl o swojej grupie docelowej. Świetny i niepowtarzalny slogan powinien być w stanie nawiązać emocjonalną więź między Tobą a potencjalnymi klientami.

Staraj się używać przekonujących słów wywołujących silne emocje, które przekazują pozytywną wiadomość o Twoich produktach.

Jeśli to możliwe, wybieraj podnoszące na duchu słowa , które sprawią, że Twoi odbiorcy poczują się lepiej i przedstawią wartości Twojej marki. W ten sposób skojarzą Twoją firmę z czymś, co przyniesie im pozytywne wrażenia.

Spójrz na te przykłady:

• LOreal : „Ponieważ jesteś tego wart.”
• Harley Davidson: „Wszystko dla wolności. Wolność dla wszystkich."
• Adidas : „Niemożliwe jest niczym”.

Mówiąc dokładniej, słynne hasło marki Adidas jest szczególnie inspirujące:

Przykład, jak napisać hasło: Adidas – Impossible is Nothing.

Wykorzystują go w wielu swoich kampaniach, motywując swoich odbiorców, by przestali wierzyć w niemożliwe – i wychodzili z domu i realizowali swoje marzenia.

10. Użyj generatora sloganów marki

Następna na naszej liście wskazówek, jak napisać slogan dla swojej organizacji, jest użycie generatora sloganów, takiego jak ten opracowany przez Shopify . Wystarczy wpisać słowo pasujące do Twojej marki, a twórca wygeneruje pomysły w ciągu kilku sekund.

Na przykład poszedłem dalej i wpisałem słowo „marketing” w generatorze Shopify:

W sumie zwrócili 1023 hasła zawierające słowo „marketing”, a oto tylko kilka przykładów:

Jak napisać slogan dla swojej firmy z Shopify

Oczywiście wspaniale jest mieć narzędzie, które automatycznie generuje slogany i slogany. Jednak zauważysz, że wiele z nich nie ma sensu, ponieważ generują one po prostu wstawiają słowo, które wpisałeś w już gotowych frazach.

Tak więc sugerowałbym, abyś używał generatorów sloganów marki, takich jak te, nie polega na bezpośrednim wybieraniu sloganu z listy, ale na ich analizie i uzyskaniu pomysłów . Mogą dać Ci niesamowite pomysły dotyczące rodzajów, stylów i odmian sloganów.

Jednak generatory nie będą w stanie zrozumieć Twoich odbiorców i naprawdę się z nimi połączyć. Dlatego używaj ich mądrze i nie spiesz się, aby stworzyć hasło marki, z którym ludzie będą rezonować.

11. Dostosuj swój slogan do swojego logo

Innym sposobem na zapamiętanie sloganu marki jest upewnienie się, że jest on zaprojektowany zgodnie z wyglądem i stylem logo. Jeśli hasło marki wydaje się być istotną i nieodłączną częścią Twojego logo, kiedy ludzie to zobaczą, od razu pomyślą o Twoim logo i firmie.

I odwrotnie – kiedy ludzie pomyślą, że zobaczą Twoje logo, od razu przyjdzie im do głowy hasło – zwiększając świadomość Twojej marki na dłuższą metę.

Przykład, jak napisać hasło: Nike – Just do it.

Na przykład, wracając do „Po prostu zrób to”, Nike tak dobrze pasuje do logo firmy, że po prostu nie wydaje się naturalne, gdy go tam nie widzi. W tym momencie hasło marki stało się istotną częścią logo.

12. Dopasuj swoje hasło do swojej strategii marketingowej

I ostatnia, ale nie mniej ważna wskazówka, jak napisać hasło i upewnić się, że zostanie zapamiętane przez odbiorców, to dopasowanie go do ogólnych działań marketingowych i promocyjnych.

Z tego powodu musisz wymyślić hasło, które można łatwo zareklamować i zastosować w całej strategii marketingowej – i wierzę, że wszystkie nasze poprzednie wskazówki będą w stanie się do tego przyczynić.

Przykład, jak napisać hasło: Kit Kat – Zrób sobie przerwę, miej Kit Kat.

Pomyśl o firmie Kit Kat i jej słynnym haśle „Zrób sobie przerwę, miej Kit Kat” . Do tej pory używali go w wielu kampaniach, tworząc nawet śmieszne filmy przedstawiające głodnych i wściekłych ludzi, które natychmiast się uspokajają, gdy mają Kit Kat. Teraz stał się jednym z najbardziej zapadających w pamięć sloganów.

Innymi słowy, jeśli chodzi o slogan Twojej marki, powinieneś uwolnić swoją wyobraźnię, ale upewnij się, że wysyłasz jasny i bezpośredni komunikat do swoich odbiorców!

I to wszystko ode mnie na dzisiaj, ludzie! Mam nadzieję, że spodobał Ci się mój artykuł o tym, jak napisać hasło dla Twojej firmy i do zobaczenia w następnym! Jak zawsze dziękuję za poświęcenie czasu na przeczytanie moich treści! W międzyczasie, jeśli masz jakieś pytania, nie wahaj się zostawić ich w komentarzach poniżej lub po prostu wyślij mi e-mail na adres [email protected].