Lokalne SEO dla prawników: jak firmy prawnicze mogą zdominować wyszukiwanie lokalne

Jeśli prowadzisz kancelarię prawną i chcesz zdobyć klientów, założenie sklepu w odosobnionym miejscu z ograniczonym oznakowaniem nie jest najlepszą strategią. Tę logikę można również zastosować w Internecie: jeśli Twoja firma nie pojawia się w lokalnych wynikach wyszukiwania w Internecie, w jaki sposób potencjalni klienci Cię znajdą?

Bez względu na wielkość Twojej firmy prawniczej, Twoja witryna internetowa jest jednym z najlepszych narzędzi marketingowych. Według Attorney At Work ponad 86% osób twierdzi, że przed zatrudnieniem szukało prawników w Google. Optymalizacja wyszukiwarek lokalnych (SEO) dla prawników stawia Twoją firmę przed potencjalnymi klientami w Twojej okolicy. Jeśli koncentrujesz się tylko na ogólnym SEO, być może zarzucasz zbyt szeroką sieć. Twój ruch organiczny może pochodzić z innych regionów, a nie z osób z Twojej okolicy, które potrzebują Twojej pomocy.

Skoncentrowanie się na lokalnych strategiach SEO pomoże Ci pozyskać więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów z Twojego miasta. Dowiedz się o lokalnych narzędziach SEO dla prawników, które mogą pomóc Ci przyciągnąć klientów z okolicy.

Zoptymalizuj profil swojej firmy w Google (GBP)

Profil Twojej firmy w Google (GBP) określa sposób wyświetlania Twojej firmy w wyszukiwarkach Google i w Mapach Google. To także cenne narzędzie przyciągania lokalnych klientów.

Zgłoś i zweryfikuj swoją firmę

Aby zoptymalizować swoje GBP, zacznij od wykonania następujących kroków w celu zgłoszenia i zweryfikowania swojej firmy:

• Utwórz konto Google. Jeśli masz adres Gmail, masz już konto Google. Jeśli nie, utwórz taki.
• Zaloguj się na swoje konto i wyszukaj swoją firmę online.
• Jeśli Twojej firmy nie ma na liście, dodaj ją. Wejdź na business.google.com/add, aby dodać nową firmę i postępuj zgodnie z instrukcjami.
• Jeśli Twoja firma znajduje się na liście, kliknij „Posiadaj tę firmę” i „Zarządzaj teraz”.
• Zaloguj się do profilu swojej firmy i wybierz opcję „Uzyskaj weryfikację”. Możesz wybrać telefon lub SMS-a, pocztę, rozmowę wideo lub e-mail, aby otrzymać kod weryfikacyjny.

Proces weryfikacji trwa około pięciu dni roboczych.

Sprawdź swoje dane

Po zweryfikowaniu przejrzyj swój wpis i upewnij się, że imię i nazwisko, adres i numer telefonu (NAP) są prawidłowe. Dodaj swoje godziny pracy i szczegółowy opis. Jeśli na przykład kierujesz reklamy do klientów w Nowym Jorku, w swoim opisie umieść coś w rodzaju „prawnicy zajmujący się szkodami osobowymi w Nowym Jorku”.

Wypełnij każde pole w swoim profilu, dodaj zdjęcia i wybierz odpowiednie kategorie i podkategorie. Lokalne SEO dla prawników w Houston w Teksasie różni się od lokalnego SEO dla prawników zajmujących się odszkodowaniami za obrażenia ciała w Nowym Jorku, dlatego podanie jak największej szczegółowości i wybranie odpowiednich kategorii zapobiegnie nieistotnym wyszukiwaniom.

Twórz lokalne cytaty pod kątem wiarygodności prawnej

Za każdym razem, gdy witryna internetowa wymienia Twój NAP, Google i inne wyszukiwarki uznają Twoją firmę za odpowiednią do wyszukiwania lokalnego. Obejmuje to wpisy na Yelp i katalogach prawnych. Sprawdź swój NAP i adres URL witryny w witrynach takich jak Avvo, Justia i FindLaw, a także na platformach mediów społecznościowych. Jeśli zauważysz nieprawidłowy adres, numer telefonu, stronę internetową, godziny otwarcia lub inne informacje, wyślij prośbę o ich poprawienie.

Spójne informacje w katalogach informują wyszukiwarkę, że są one dokładne i wiarygodne. Może także zwiększyć Twoje szanse na dołączenie do „lokalnego pakietu trzech usług” Google, dzięki czemu Twoja firma znajdzie się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania lokalnego. Aby pomóc Ci zarządzać wszystkimi swoimi ofertami na jednej platformie, użyj narzędzia takiego jak Yext.

Utwórz zawartość witryny internetowej specyficzną dla lokalizacji

Jeśli Twoja firma działa tylko w jednej lokalizacji, cała witryna internetowa powinna być specyficzna dla tego obszaru. Dodaj słowa kluczowe dotyczące konkretnej lokalizacji, wszędzie tam, gdzie naturalnie pasują. Na przykład umieść w swojej biografii frazę „adwokat ds. rozwodów w Denver”, a w tytułach, nagłówkach i treści całej witryny umieść odniesienia do dzielnic. Jeśli piszesz post na blogu na temat niedawnej nagrody, nagłówek taki jak „Ostatnio uznana za najlepszą firmę private equity w Bronxie” poprawi Twoje lokalne SEO w Bronksie.

Każda firma działająca w więcej niż jednej lokalizacji powinna stworzyć unikalną stronę docelową dla każdego obszaru. Utwórz unikalny adres URL dla każdego miasta i dodaj szczegółowe informacje dotyczące każdego miasta. Zamiast po prostu zamieniać nazwy miast, poświęć trochę czasu na dostosowanie każdej strony docelowej do lokalizacji.

Na przykład, opisując swoje usługi, odnieś się do typowych problemów prawnych, z którymi borykają się klienci na danym obszarze. Publikuj odpowiednie treści lokalne na każdej stronie docelowej, takie jak „Poruszanie się po surowych przepisach rozwodowych w Los Angeles” lub „Jak nowe przepisy Denver dotyczące sztucznej inteligencji mogą wpłynąć na Twoją firmę”. Jeśli nie masz czasu na samodzielne tworzenie treści, skorzystaj z profesjonalnych usług pisarskich, które pomogą Ci w budowaniu lokalnego SEO.

Możesz także użyć narzędzia Google do oznaczania danych strukturalnych, aby dodać znaczniki schematu, które pomogą wyszukiwarkom znaleźć Twoją lokalizację.

Zarządzaj recenzjami pod kątem SEO i zaufania

Po odebraniu i zweryfikowaniu kwoty GBP będziesz mógł czytać recenzje klientów i odpowiadać na nie.

Dlaczego recenzje mają znaczenie

Wiele pozytywnych recenzji informuje wyszukiwarki, że Twoja firma jest trafnym wynikiem wyszukiwania, co zapewnia wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania lokalnego. Pozytywne recenzje pokazują nowym potencjalnym klientom, że jesteś godny zaufania i wiarygodny.

Jak etycznie prosić o recenzje

Pozycjonowanie lokalne dla kancelarii prawnych jest trudniejsze niż w przypadku innych branż, ponieważ należy przestrzegać Modelowych zasad postępowania zawodowego opracowanych przez American Bar Association. Lokalna izba adwokacka również ma zasady regulujące reklamę.

Możesz poprosić klientów o pozostawienie recenzji, ale musisz wyraźnie zaznaczyć, że udział w niej jest dobrowolny. Nie możesz oferować zachęt i musisz dodać zastrzeżenie, że wszystkie recenzje są zgodne z prawdą. Nie proś swoich klientów o ujawnianie poufnych informacji.

Jak reagować na negatywne recenzje

Większość firm otrzyma negatywne recenzje w Internecie. Kiedy już je otrzymasz, zareaguj profesjonalnie. Podziękuj autorowi plakatu za opinię i daj mu znać, że możesz omówić tę kwestię offline. Jeśli to stosowne, przeproś. Unikaj kłótni i debat z recenzentem. Jeśli opinia jest nieścisła lub zniesławiająca, zgłoś ją i sprawdź, czy Google ją usunie.

Buduj autorytet dzięki lokalnym linkom zwrotnym

Wszelkie odniesienia do Twojej kancelarii prawnej powinny zawierać link do Twojej witryny internetowej. Możesz zacząć zdobywać linki zwrotne, dołączając do lokalnej Izby Handlowej i kontaktując się z innymi lokalnymi organizacjami, aby znalazły się na ich stronie. Jeżeli sponsorujesz jakieś lokalne organizacje, poproś je o umieszczenie linku do Twojej witryny na stronie sponsorów.

Możesz także współpracować przy tworzeniu historii z lokalnymi mediami. Zaproponuj, że będziesz ekspertem merytorycznym w przypadku odpowiednich wiadomości lub współpracuj z lokalną organizacją w celu wspólnego pisania postów.

Te i inne strategie content marketingu dla kancelarii prawnych poprawią Twój autorytet i wyniki w wyszukiwarkach.

Prawdziwe wyniki: Hype Legal i Compose.ly

Hype Legal to prawnicza agencja marketingowa, która szukała opłacalnego sposobu na skalowanie treści. Agencja najpierw wypróbowała platformę opartą na sztucznej inteligencji, ale odkryła, że ​​generuje jedynie ogólne treści, które nie pasują do tonu i głosu jej klientów.

Następnie Hype Legal nawiązał współpracę z Compose.ly, której autorzy mają doświadczenie w SEO i opowiadaniu historii prawnych. W rezultacie agencja była w stanie wyprodukować o 50% więcej treści, co podniosło rankingi klientów i wygenerowało lepsze leady.

Kreator kontraktów LegalTemplates uzyskał podobne wyniki w rankingu i zaangażowaniu podczas współpracy z Compose.ly przy tworzeniu treści.

Śledzenie wydajności za pomocą lokalnych wskaźników SEO

Możesz sprawdzić, czy Twoje lokalne działania SEO przynoszą skutek, śledząc:

• Lokalny ranking SEO : użyj Google Analytics lub dedykowanej platformy do śledzenia lokalnych rankingów, aby monitorować swój ranking.
• Statystyki GBP : użyj pulpitów nawigacyjnych GBP do monitorowania wyświetleń, kliknięć i połączeń.
• Wskaźniki konwersji : Śledź współczynniki klikalności, współczynniki konwersji oraz recenzje i rankingi online.

Zdobądź lokalną treść SEO, która konwertuje

Jeśli zaniedbujesz lokalne SEO, możesz tracić cenne kontakty do potencjalnych klientów. Oszczędzaj czas, zlecając outsourcing treści prawnych. Sprawdzeni autorzy Compose.ly posiadający wiedzę prawniczą przeprowadzą niezbędne badania lokalnych słów kluczowych pod kątem SEO i pomogą Ci przyciągnąć więcej klientów z Twojej okolicy dzięki treściom dostosowanym do lokalizacji, które zwiększają Twoją wiarygodność.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby zapoznać się z naszymi usługami pisania tekstów prawnych i dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc.

‍