Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Wyrażenia takie jak „drugie szanse” nie mają podstaw w konkurencyjnym świecie XXI wieku. Nie popełniaj błędu, myśląc: „ Moi klienci w końcu to dostaną” , budując swoją markę i kształtując jej identyfikację wizualną.

Tożsamość wizualna marki decyduje o tym, jak klienci będą tworzyć wrażenie o marce. Według badań wysiłki włożone w zbudowanie wyjątkowej i zapadającej w pamięć tożsamości marki są bardzo ważne, ponieważ ludzie potrzebują tylko 0,1 sekundy, aby sformułować osąd na temat twarzy i aspektów wizualnych, które widzą.

Musisz więc sprawić, by te 0,1 sekundy się liczyło i stworzyć coś, co sprawi, że będą wyglądać i interpretować je jako godne zaufania, sympatyczne i atrakcyjne. Łatwiej powiedzieć niż zrobić, ale nie jest to niemożliwe.

Skorzystaj z naszego przewodnika, aby dowiedzieć się więcej o identyfikacji wizualnej marki i o tym, jak ją zbudować.

Zrozumienie tożsamości wizualnej

Nowsze i bardziej szczegółowe badanie w odniesieniu do tego wymienionego powyżej wykazało, że odwiedzający zdecydują, czy chcą pozostać na Twojej stronie w ciągu pierwszych 0,05 sekundy.

Twój projekt graficzny identyfikacji wizualnej powinien być wystarczająco mocny, aby zrobić świetne pierwsze wrażenie, w przeciwnym razie łatwiej paść ofiarą pochopnych osądów ludzi. Najprościej rzecz ujmując, identyfikacja wizualna organizacji jest wyrazem wartości i ambicji firmy z mieszanką elementów marki o unikalnych właściwościach.

Logo lub obraz nagłówka na stronie internetowej nie wystarczają do identyfikacji wizualnej. Obejmuje również typografię, paletę kolorów, obrazy, tekst, układ, a także inne szczegółowe aspekty kreatywnego projektowania.

Łącząc wszystkie te elementy razem, Twoim motywem musi być stworzenie jednego i ujednoliconego projektu, który będzie dokładnym odzwierciedleniem tego, czym jest Twoja marka i czym zamierza być.

Jaki jest cel tworzenia od podstaw unikalnej identyfikacji wizualnej?

Stworzenie projektu graficznego identyfikacji wizualnej pomaga wywołać emocjonalną reakcję widzów i potencjalnych klientów. Pozwala wysłać komunikat o charakterze marki i stworzyć wizualną reprezentację Twojej marki.

Budowanie silnej marki i tożsamości wizualnej jest jak napisanie fascynującej, łatwej do zapamiętania historii i wystarczającego przedstawienia głównej idei. Obsada i ekipa tej historii są elementami marki.

Czym są elementy marki?

Sześć elementów marki jest integralną częścią każdego aspektu tworzenia właściwej identyfikacji wizualnej.

• Zapamiętywanie
• Sensowność
• sympatia
• Możliwość przenoszenia
• Zdolność adaptacji
• Ochrona
  

Te sześć elementów można podzielić na dwie kategorie;

1. Strategia ofensywna obejmuje zapamiętywanie, sensowność i sympatię.
2. Strategia obronna obejmuje możliwość przenoszenia, adaptacji i ochrony.
   

Zaspokojenie wszystkich tych sześciu elementów ma kluczowe znaczenie dla tworzenia zapadających w pamięć marek. Jeśli masz obojętną grupę klientów we wszystkich lokalizacjach, do których dociera Twój produkt lub marka, możesz wykorzystać prawdziwy potencjał wszystkich tych elementów.

77% klientów lubi kontaktować się z markami, które podzielają te same wartości co ich klienci. Ponieważ Twoi klienci w jednym kraju mogą odnosić się do znaczenia przekazu marki, istnieje prawdopodobieństwo, że klienci w innych krajach mogą nie mieć takiej samej mocy. Aby połączyć wszystkie te elementy w jedną ramkę, musimy wykorzystać kolory, obrazy, typografię, grafikę, ikony, logo i inne elementy wizualne oraz interaktywne.

Jaka jest różnica między tożsamością wizualną a tożsamością marki?

Styl wypowiedzi

Zrozummy to w ten sposób; identyfikacja wizualna jest podzbiorem tożsamości marki. Innymi słowy, aby stworzyć kompletną identyfikację wizualną, musimy opanować aspekty związane z tożsamością marki.

Tożsamość marki obejmuje zarówno wizualne, jak i niewizualne elementy brandingu, podczas gdy projekt graficzny identyfikacji wizualnej składa się wyłącznie z elementów kreatywnych, takich jak obrazy, kolory itp. Niewizualne aspekty tożsamości marki obejmują tonację, tworzenie treści, układ, cele, i podstawowe wartości, którymi marka musi się dzielić.

Proces myślowy

Kolejną różnicą między tymi dwoma jest proces myślowy wymagany do ich zbudowania. Proces myślowy jest różny, ponieważ ludzie zajmujący się tymi aspektami są również różni.

Tam, gdzie nad identyfikacją wizualną i jej tworzeniem czuwają kreatorzy i projektanci, nad identyfikacją marki czuwają marketerzy, którzy muszą też przyjrzeć się innym aspektom promowania marki na szerszą skalę.

Postrzeganie

Jeśli chodzi o identyfikację wizualną, jest ona bardziej związana z tym, jak ludzie postrzegają markę. Ludzie zobaczą elementy wizualne Twojej marki i zdecydują w ułamkach procentowych, czy będą się z nią dalej kojarzyć.

Ale jeśli chodzi o tożsamość marki, chodzi bardziej o to, jak się czują i myślą o Twojej firmie, kiedy słyszą tę nazwę. Zobacz to w ten sposób, kiedy ludzie słyszą o Twojej marce, jeśli Twoje logo przychodzi na myśl, oznacza to, że udało Ci się stworzyć zapadające w pamięć logo, które trafnie uzasadnia jego elementy kreatywne.

Podczas gdy omawiamy różnice, dobrze byłoby zrozumieć, w jaki sposób nakładają się na siebie, i tak, w pewnym stopniu się pokrywają — zarówno tożsamość marki, jak i identyfikacja wizualna pomagają w stworzeniu wyjątkowej perspektywy dla marki. Jeśli jeden robi to za pomocą wizualizacji, drugi angażuje się w prowokującą do myślenia strategię.

Ponadto, tworząc identyfikację wizualną, zespół kreatywny musi rozumieć podstawowe wartości marki. Z drugiej strony, aby stworzyć udaną tożsamość marki, zespół brandingowy musi włączyć wskazówki wizualne do swojego przekazu.

Ponieważ nasz przewodnik jest bardziej ukierunkowany na pomoc w tworzeniu marki i identyfikacji wizualnej, kolejne sekcje będą mówić o tworzeniu zapadającej w pamięć identyfikacji wizualnej.

Podstawowe składniki tożsamości wizualnej

Jakakolwiek identyfikacja wizualna jest tak dobra, jak wykorzystanie jej elementów wizualnych. Twój projekt graficzny identyfikacji wizualnej to Twoja historia przekazana światu za pomocą kreatywnych aspektów. Używanie ich do tworzenia projektów z pewnością wywoła uczucia i sprawi, że będą łatwe do zauważenia.

Oto składniki identyfikacji wizualnej:

Kolor

‍ Kolory odgrywają integralną rolę w wysyłaniu właściwego komunikatu. Mimo że ludzie nie czytali o psychologii kolorów, nadal formułują postrzeganie na podstawie kolorów. Dlatego jeśli interesują Cię produkty finansowe, możesz chcieć użyć odcieni złota, pomarańczy i zieleni. ‍

Produkty, które sprzedają się i kojarzą ze zdrowiem i odżywianiem, znajdą odpowiednich odbiorców, jeśli użyją odcieni zieleni trawy, żółci i tak dalej. W przypadku produktów luksusowych czerń, srebro i złoto są właściwym wyborem dla palety kolorów.

Badanie z 2006 roku wykazało, że na ponad 62% decyzji klientów mają wpływ kolory, których używasz w swojej marce. Chociaż badania mogą być nieco stare, wyniki są nadal aktualne. Chociaż nowsze badanie wykazało, że liczba ta wzrosła do 75%.

Kolory odgrywają istotną rolę w zapewnianiu rozpoznawalności i zapadania w pamięć Twojej marki. Innymi słowy, są one kluczowe dla zbudowania pozytywnej strony szybkiej oceny klienta.

Typografia

Tekst, którego używasz w swoich działaniach brandingowych, różni się rodzajem tekstu, jego kształtem i stylem. Typografia odgrywa również istotną rolę w określaniu estetyki strony internetowej. W scenariuszu, w którym 46% klientów ocenia wiarygodność marki na podstawie estetyki, czas zwrócić uwagę również na typografię.

obrazy

Tutaj musisz wybrać odpowiednie obrazy lub filmy, aby stworzyć unikalną identyfikację wizualną. Należy jednak pamiętać, że 39% osób przestanie korzystać z witryny, jeśli ładowanie obrazów będzie trwało zbyt długo.
Obrazy mogą być kierowane jako żywy obraz Twojej marki. Innymi słowy, obrazy lepiej zapadają w pamięć niż cokolwiek innego, co można wykorzystać do promowania marki.

Jedną z rzeczy, których stratedzy marki wydają się przegapić, jest : „Dla kogo używają obrazów?”

Obrazy powinny rezonować z użytkownikami końcowymi, a nie tylko kojarzyć się z marką. Muszą wczuć się w użytkowników końcowych i to, jak będą to postrzegać.
Lepszym sposobem na to dla zespołu ds. tożsamości marki jest opracowanie wytycznych dla zespołu ds. identyfikacji wizualnej w odniesieniu do ustawienia, tworzenia i układu obrazu.

Wyjątkowe przykłady identyfikacji wizualnej

Oto kilka przykładów unikalnych przykładów identyfikacji wizualnej marki.

• Headspace: Headspace to aplikacja do medytacji. Tak więc ich strona główna musi odzwierciedlać te same wartości, które chcą zapewnić.

Headspace poszło z odpowiednią treścią i typografią, zachowując prostotę, ale atrakcyjność. Co najważniejsze, odzwierciedla to, co chcą sprzedać - bezstresowe i szczęśliwsze życie.

• Buffy: Buffy to marka snu, która sprzedaje kołdry. Oznacza to, że chcą sprzedawać komfortowe warunki do spania.

Ich strony emanują piękną atmosferą dzięki stonowanym kolorom i zabawnym wrażeniom stworzonym dzięki ilustracjom. Buffy wykorzystuje różne elementy wizualne, aby stworzyć odpowiednią percepcję i wysłać idealny komunikat.

Wniosek

Jako patron tworzenia właściwej identyfikacji wizualnej Twoim zadaniem musi być ułatwienie pracy mózgu. Kilka rzeczy, o których należy pamiętać, to opowiedzenie fascynującej historii, KISS (Keep it Simple Stupid) i zawsze zachowanie równowagi między różnymi elementami.

Co najważniejsze, nigdy nie przestawaj próbować i wchłaniać nowych informacji. Zmieniają się trendy, zmieniają się preferencje klientów, zmienia się sposób, w jaki ludzie postrzegają marki. Nie ma sensu zatrzymywać się tam i czekać na swój czas. Stwórz własną tożsamość i idź naprzód.