Marketing w mediach społecznościowych dla muzyków: jak zdobyć więcej fanów dzięki Facebookowi

Bez względu na to, kim jesteś, gdzie mieszkasz i jaką muzykę grasz, wszyscy mamy wspólny cel: znaleźć fanów i zbudować bazę fanów.

Istnieje wiele sposobów na zdobycie większej liczby fanów online, ale skupimy się na nisko wiszących owocach. Wielkie niebiesko-białe słowo na „F” na szczycie łańcucha pokarmowego w mediach społecznościowych: Facebook.

W przypadku marketingu w mediach społecznościowych każda platforma ma swoje plusy i minusy, ale ostatecznie jest jeden oczywisty powód, dla którego powinieneś być na Facebooku. To zdecydowanie (naprawdę, nawet nie jest blisko) największa istniejąca platforma społecznościowa.

Oznacza to, że niezależnie od tego, czy skupiasz się na swoich dotychczasowych fanach, czy szukasz sposobu na zdobycie większej liczby fanów swojej muzyki, jest prawie pewne, że są już na Facebooku.

Strona na Facebooku a profil osobisty

Chociaż rozpoczęcie marketingu siebie i swojej muzyki na swoim osobistym profilu może wydawać się łatwiejsze, istnieje kilka ważnych powodów, dla których musisz skonfigurować stronę na Facebooku:

Brak limitu fanów na Twojej stronie : Strony na Facebooku nie mają limitu liczby fanów, których możesz mieć (profile osobiste mają limit 5000 „przyjaciół”).

Dowiedz się, co Cię interesuje (a co nie!) filmy, tekst itp.).

Promowane posty : dzięki Pages możesz „promować” post, aby dotarł do większej liczby osób. W zależności od tego, ile jesteś w stanie zapłacić, posty mogą nawet dotrzeć poza fanów, którzy polubili tę stronę. Może to być świetny sposób na zwiększenie zaangażowania i widoczności Twojej muzyki/treści, ale może też szybko stać się drogie.

Reklamy : Korzystanie ze strony daje dostęp do korzystania z reklam na Facebooku. Możesz używać reklam do promowania swojej strony i zwiększania polubień, promowania programów, nowego wydania muzycznego itp. Możesz nawet kierować reklamy na określone regiony geograficzne, dane demograficzne i zainteresowania. Ale znowu, podobnie jak w przypadku promowanych postów, reklamy mogą szybko stać się drogie, więc ustal budżet i trzymaj się go.

Jak zdobyć więcej fanów za pomocą Facebooka

Teraz, gdy usunęliśmy dyskusję na temat „strony lub profilu”, nadszedł czas, aby zwrócić uwagę na fanów.

Istnieje kilka sposobów na pozyskanie nowych fanów, jak zobaczysz poniżej, i chociaż możesz wypróbować je wszystkie, jest mało prawdopodobne, aby wszystkie działały dla Ciebie jednakowo. Niestety, nie ma tajnej formuły, na której powinieneś się skupić, więc powinieneś poświęcić trochę czasu na zrozumienie swoich fanów i wypróbować poniższe, aby zobaczyć, które pomysły lub jaka kombinacja pomysłów najlepiej Ci odpowiada.

[15 sposobów na zdobycie większej liczby fanów muzyki]

Świetne treści do udostępniania

Pierwszym i najważniejszym sposobem na zdobycie nowych fanów jest po prostu posiadanie świetnej zawartości. To, co oznacza „świetny” może być inne dla każdej grupy fanów, ale ostatecznie szukasz treści, które wzbudzą zainteresowanie Tobą i są wystarczająco angażujące, aby Twoi fani wracali po więcej. Jeszcze lepiej, jeśli potrafisz tworzyć treści, które zachęcają fanów do dzielenia się nimi z innymi.

Muzyka : Bez wątpienia, twoja muzyka to twoje rzemiosło. To ty. Jeśli nie potrafisz stworzyć dobrej muzyki, reszta nie będzie miała znaczenia. To zawsze powinno być twoim priorytetem numer jeden.

Obrazy : czy to Twoje własne zdjęcia opublikowane na Instagramie, czy ulubione memy, które napotkałeś na Giphy, obrazy to łatwy sposób na tworzenie szybkich i angażujących treści, które można regularnie i często publikować.

Filmy wideo : filmy wideo są zdecydowanie najbardziej zaangażowane na Facebooku ze wszystkich rodzajów treści, z polubieniami, komentarzami i udostępnieniami filmów, z których wszystkie zyskują na popularności niż zdjęcia, tekst lub linki.

Publikowanie filmów na YouTube i udostępnianie na Facebooku może być łatwym sposobem na jednoczesne publikowanie dobrych treści i budowanie obecności na YouTube. Jednak opublikowanie swojego filmu bezpośrednio na Facebooku może pomóc w budowaniu Twojej widoczności. Wideo na Facebooku prawdopodobnie będzie ważone bardziej w algorytmie Facebooka używanym do określania, które treści są wyświetlane Twoim fanom.

[Marketing w mediach społecznościowych dla muzyków: jak zdobyć więcej fanów na YouTube]

Facebook na żywo : Facebook zainwestował w strumieniowe przesyłanie wideo na żywo jako treść przyszłości, a teraz każdy może przesyłać strumieniowo na żywo bezpośrednio ze strony na Facebooku. Jest to nie tylko świetny sposób na przekształcenie treści w „wydarzenie”, do którego ludzie muszą się dostroić i zaangażować, ale wideo na żywo można następnie zapisać i odtworzyć, co pomaga w generowaniu treści wideo o dłuższym czasie termin wartości dla niego.

Jak wykorzystać reklamy na Facebooku, aby zdobyć nowych fanów

Oprócz częstego publikowania świetnych treści na swojej stronie na Facebooku, możesz rozważyć reklamę jako sposób na dotarcie do nowych potencjalnych fanów. Wielokrotnie w społeczności niezależnej/zrób to sam reklama jest postrzegana jako brzydkie słowo, ponieważ często miesza się z rozmową o płaceniu za fanów.

To nie mogło być dalsze od prawdy. Reklama to sprawdzony sposób, w jaki każda firma, w każdej branży, poszerza zasięg swojego przekazu i zwiększa widoczność lub świadomość swojej marki.

[Jak reklamować swoją muzykę na Facebooku]

To samo można powiedzieć o możliwości reklamowania się na Facebooku, co pozwala dotrzeć do nowych potencjalnych fanów z odpowiednim przekazem, który pomoże im w organiczny sposób stać się Twoim fanem. Oto kilka rzeczy do rozważenia:

Wyznacz cele : kiedy zaczynasz reklamować, tak jak w przypadku każdej formy marketingu, możesz to robić skutecznie tylko wtedy, gdy masz na myśli cel. Twój cel tutaj może mieć wiele warstw.

W górnej warstwie zadaj sobie pytanie, co chcesz ogólnie osiągnąć? Jeśli czytasz ten artykuł, prawdopodobnie odpowiedzią będzie „pozyskać więcej fanów”. Świetny! Na właściwym torze.

Na następnej warstwie chcesz ustawić konkretną liczbę lub ROI (zwrot z inwestycji). Twoja odpowiedź może wyglądać mniej więcej tak: „aby zdobyć 3 razy więcej fanów”.

Następnie chcesz zadać sobie pytanie, jaka powinna być oś czasu. Czy pracujesz nad datą premiery albumu lub trasy, na której potrzebujesz tych nowych fanów? Ustal harmonogram osiągnięcia swojego celu, tj. „zyskać 3x więcej fanów w ciągu najbliższych 6 miesięcy”.

Ustal budżet : Uwaga, na Facebooku są tak naprawdę dwa różne sposoby płacenia za reklamy. Pierwszy to CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń. Jest to niedroga forma reklamy, ponieważ płacisz tylko za dotarcie do fanów, ale nie ma gwarancji, że fani podejmą działania. To świetny sposób na reklamę, jeśli chcesz po prostu zwiększyć świadomość swojego zespołu.

Drugi format to CPC, czyli koszt kliknięcia. Jest to droższa forma reklamy, ale wymaga od fanów działania (tj. zapłacisz tylko wtedy, gdy fan kliknie, a nie jeśli tylko zobaczą reklamę). To ostatnie jest prawdopodobnie tym, na czym chcesz się skupić, jeśli Twoim celem jest coś namacalnego, takiego jak „pozyskanie nowych fanów”.

Po ustaleniu formy reklamy, z którą chcesz pracować, musisz ustalić budżet, który reklama będzie mogła wykorzystać w określonym przedziale czasu. Facebook działa w systemie licytacji reklamy. Niezależnie od tego, czy masz budżet w wysokości 100 USD, czy 10 000 USD, sam koszt sprowadzi się do poziomu zaawansowania kierowania. Im bardziej ukierunkowana, tym mniejsza pula fanów (choć bardziej wykwalifikowanych), a co za tym idzie, tym droższe będzie dotarcie do nich.

Należy wziąć to pod uwagę podczas ustalania budżetu i kierowania, aby zapewnić sobie możliwość osiągnięcia celu po wykorzystaniu budżetu. Nie ustawiaj więc kierowania w taki sposób, że każde kliknięcie jest tak drogie, że nie możesz sobie pozwolić na zdobycie liczby fanów potrzebnej do osiągnięcia celu przed wyczerpaniem budżetu!

Ustaw kierowanie : Mówiąc o kierowaniu, istnieją dwa sposoby na znalezienie nowych fanów dzięki reklamom. Pierwszym z nich jest wypromowanie swojej strony wśród fanów podobnych zespołów. Oczywiście, jeśli wiesz, że Twoja muzyka brzmi jak ktoś o bardziej ugruntowanej pozycji, a może jest to zespół, z którym koncertowałeś, nagrywałeś, otwierałeś itp., istnieje dobra okazja, aby dotrzeć do tych potencjalnych fanów, kierując bezpośrednio na strony podobnych zespołów. .

Drugim jest przesłanie własnej listy mailingowej do Facebook Ad Manager, aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców, która „wygląda jak” Twoi obecni fani. Facebook zasadniczo przeskanuje twoich fanów, dowie się, kim są na podstawie ich lokalizacji, polubień itp. i pomoże znaleźć innych fanów, którzy są podobni. To świetne narzędzie! Skorzystaj z tego.

Wzmocnione posty

Reklama na Facebooku nie musi mieć formy reklamy displayowej. Może mieć również postać „boostowanego posta”, który jest metodą przekształcania zwykłego fragmentu treści publikowanej na Twojej stronie w sponsorowaną historię.

Jest to często bardziej angażująca, „natywna” forma reklamy, co oznacza, że ​​jest zintegrowana z naturalnym przepływem treści w witrynie, a nie jest inwazyjnym sposobem wyświetlania.

Chociaż masz możliwość dotarcia do znajomych tych, którzy już są Twoimi fanami, pomagając Ci zdobywać nowych fanów, użycie wzmocnionego posta jest również sposobem na dotarcie do obecnych fanów, którzy nie widzą regularnie Twoich treści.

Dzieje się to znacznie częściej, niż można by się spodziewać, dzięki algorytmowi EdgeRank Facebooka, który filtruje całą zawartość i określa, która zawartość jest najbardziej odpowiednia dla każdego użytkownika. Może to sprawić, że Twój kanał wiadomości będzie czystszy i bardziej trafny, ale oznacza to również, że tylko 5–10% wszystkich Twoich fanów kiedykolwiek zobaczy treści opublikowane na Twojej stronie organicznie.

Mierzenie skuteczności marketingu w mediach społecznościowych

Jest to wspomniane powyżej, ale ważne jest, aby to wzmocnić, ponieważ może to oznaczać różnicę między skutecznym a nieefektywnym marketingiem w mediach społecznościowych.

Korzystanie ze strony na Facebooku zapewnia dostęp do analiz, dzięki którym możesz mierzyć skuteczność swoich treści. Każda publikowana przez Ciebie treść będzie miała odpowiednią analizę, dzięki czemu możesz zobaczyć, do ilu osób dotarłeś oraz wskaźnik zaangażowania (w tym polubienia, komentarze i udostępnienia).

Zwróć uwagę na te dane, ponieważ mogą pomóc Ci dostrzec trend dotyczący tego, co działa, a co nie (np. może zdjęcia działają lepiej niż filmy, może posty we wtorek działają lepiej niż posty w piątek itp.). Może to prowadzić z powrotem do efektywniejszego wydawania budżetu na wzmocnione posty. Jeśli wiesz, które posty najprawdopodobniej zostaną dobrze przyjęte, połóż na to kilka dolarów, aby zwiększyć widoczność tych treści i naprawdę wykorzystać potencjał swojej bazy fanów.

Media społecznościowe są społecznościowe. Nie tylko promuj. Angażować się.

Kontynuując budowanie bazy fanów poprzez marketing w mediach społecznościowych, pamiętaj, że media społecznościowe są właśnie tym. Społeczny. Chociaż publikowanie treści autopromocyjnych jest ważne, nie skupiaj się na nich. Publikując świetne treści, z którymi Twoi fani mogą się połączyć, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że sami wyszukają dany album, trasę lub listę mailingową i będą o wiele bardziej podekscytowani, gdy tam dotrą.

Marketing w mediach społecznościowych dla muzyków: jak zdobyć więcej fanów na Instagramie
Marketing w mediach społecznościowych dla muzyków: jak zdobyć więcej fanów na Twitterze
Marketing w mediach społecznościowych dla muzyków: jak zdobyć więcej fanów na YouTube

Ten post został napisany przez Jona Ostrowa. Jon jest dyrektorem sprzedaży w Bandsintown, założycielem MicControl, miłośnikiem muzyki, szalejącą głową Phish i uzależnionym od kawy.

Bandzoogle pozwala w ciągu kilku minut stworzyć profesjonalną stronę internetową ze wszystkimi potrzebnymi funkcjami promocyjnymi, w tym blogiem, listą mailingową i integracją z mediami społecznościowymi. Wypróbuj teraz Bandzoogle za darmo!