Wskazówki dotyczące tworzenia treści prawnych zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek

Wdrażając SEO dla marketingu kancelarii, kluczowym czynnikiem jest treść. Jeśli nie masz wysokiej jakości, uporządkowanej i dobrze zoptymalizowanej treści, strony Twojej kancelarii nie będą miały największych szans na ranking. Najpopularniejszymi przykładami treści SEO dla prawników są blogi i artykuły online, które są znacznie łatwiejsze w rankingu w SERP i generalnie świetnie nadają się do pozyskiwania ruchu organicznego.

Oczywiście nie miałoby to znaczenia dla profesjonalnego autora treści prawnych, który zna zarówno prawo, jak i zasady SEO. Jeśli jednak dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem cyfrowym, uwzględnienie złożonych koncepcji prawnych z zasadami tworzenia doskonale zoptymalizowanej kopii internetowej może być trudne. Po pierwsze, kopie internetowe stawiają na prostotę i łatwość czytania, co jest trudne przy omawianiu specyfiki prawa i polityki.

Jak więc tworzyć świetne, pouczające i dobrze wyjaśnione koncepcje prawne bez zmniejszania ich wartości? Jak możesz pochwalić się swoimi umiejętnościami i wiedzą bez poświęcania SEO? W jaki sposób udostępniacie legalne blogi przeciętnemu czytelnikowi? Omówmy kilka wskazówek, które pomogą Tobie i Twojej firmie prawniczej w strategii marketingowej:

Wskazówka 1: Napisz dla laika

Zanim zagłębimy się w bardziej techniczną stronę SEO, porozmawiajmy najpierw o samym pisaniu.

Wdrażając SEO i content marketing, Twoim głównym celem jest dotarcie do potencjalnych klientów. Zamiast znajdować ludzi za pomocą reklam, przyciągasz ludzi, którzy już interesują się tematem, o którym piszesz, za pomocą wysokiej jakości treści.

Jeśli piszesz świetne treści, które pomagają lub są cenne dla ludzi, nie tylko przyciągnie ich strona Twojej kancelarii, ale także zbudujesz zaufanie. Z drugiej strony, jeśli ktoś znajdzie źle napisane i wysoce nieprawdziwe treści, skojarzy te słabe cechy z twoją kancelarią. Krótko mówiąc, będziesz chciał przyciągnąć ludzi wysokiej jakości i pomocnymi treściami.

Treści, których ludzie nie mogą przeczytać lub w pełni zrozumieć, nie pomogą im. Na przykład, jeśli ktoś szuka „co zrobić po wypadku samochodowym”, będzie potrzebował porady, którą może zastosować we własnym życiu. Jeśli nie mogą zrozumieć słowa, które napisałeś, nie pomaga im to w żaden pozytywny sposób.

Innymi słowy, twórz przyjazne dla użytkownika treści prawne, które są zrozumiałe dla laików. W końcu większość Twoich klientów nie jest ekspertami prawnymi, więc przychodzą do Ciebie, aby dowiedzieć się więcej. Unikaj używania prawniczego, niszowego slangu i bardzo technicznego języka prawniczego. Nie musisz usuwać skomplikowanych części swojego poradnika prawnego tylko po to, by były prostsze. Po prostu użyj uproszczonego języka, aby zaspokoić potrzeby przeciętnej osoby.

Wskazówka 2: Włącz słowa kluczowe

Znaczna część SEO dla prawników kręci się wokół słów kluczowych. W końcu optymalizacja pod kątem właściwych słów kluczowych to sposób, w jaki będziesz pozycjonować się w SERP.

Każda kancelaria prawna (i strona internetowa) powinna mądrze dobierać i uwzględniać słowa kluczowe. Na przykład użycie zbyt konkurencyjnych słów kluczowych może spowodować, że posty na blogu Twojej małej kancelarii zostaną zakopane w SERP. Podobnie zbyt niszowe słowa kluczowe mogą generować tak mały ruch, że nie ma to większego znaczenia. Innymi słowy, musisz zdecydować, które słowa kluczowe najlepiej kierować przy bieżącym celu SEO.

To powiedziawszy, jeśli w tej chwili nie możesz określić swojej obecnej strategii słów kluczowych, możesz przeczytać kilka bezpłatnych przewodników online lub zatrudnić do pomocy eksperta SEO. W większości przypadków prawnicy zajmujący się SEO współpracują z ekspertami SEO, którzy zajmują się bardziej techniczną stroną SEO, taką jak badanie słów kluczowych, opracowywanie strategii, audyty i indeksowanie.

Mimo to, nawet jeśli nie jesteś ekspertem w bardziej technicznych szczegółach SEO, nadal musisz wiedzieć, jak włączyć słowa kluczowe do swojego tekstu. Na przykład powinieneś unikać upychania słów kluczowych, decydować się na odpowiednie teksty kotwicy i strategicznie używać słów kluczowych rankingowych w swoich postach na blogu.

Co ważniejsze, nie wymuszaj słów kluczowych! Zamiast tego znajdź inne sposoby na ich włączenie, jeśli nie mają sensu gramatycznego lub są niezręczne w tekście. Po umieszczeniu w rankingu i uzyskaniu kliknięć nadal chcesz, aby ludzie konsumowali Twoje treści. Większość ludzi nie może ominąć złej gramatyki i wymuszonego użycia słów kluczowych, a oni odbiją się i znajdą to, czego potrzebują gdzie indziej.

Porada 3: Uważaj na swój układ

Podczas gdy pierwsza wskazówka mówi o tym, jak sformułować posty na blogu, ta omówi sposób układania, organizowania i prezentowania postów na blogu.

Kiedy mówimy o „układzie”, mamy na myśli sposób ułożenia akapitów, zdań, marginesów i innych elementów bloga. Możesz używać przystępnego języka, który jest rozumiany przez docelowych odbiorców, a mimo to prezentować go w nieuporządkowany sposób.

Największym zakazem formatowania postów na blogu są duże ściany tekstu. Wyobraź sobie, jak wyglądałby ten post, gdyby nie było w nim spacji między akapitami lub obrazami do rozbicia tekstu. Utrudnia to czytelnikom znalezienie tego, czego potrzebują, gdy przeglądają lub wracają do części, które chcą przeczytać ponownie.

Inne sposoby łatwego formatowania postów na blogu obejmują:

• Punktory i listy numerowane zamiast oddzielania myśli przecinkami
• Przyjemna kolorystyka, która nie męczy wzroku
• Obrazy, infografiki, filmy i logo do dzielenia długich akapitów
• Dużo pustej przestrzeni, aby uniknąć zatłoczenia elementów strony

Powyższe metody są łatwe do wdrożenia, ale mogą dziesięciokrotnie zwiększyć wrażenia użytkownika. Nawet jeśli masz świetne treści, które są łatwe do zrozumienia, ludzie nadal nie byliby w stanie przeczytać zatłoczonej, męczącej wzrok ściany tekstu. Najbardziej prawdopodobną rzeczą, która się zdarzy, będzie to, że będą sfrustrowani, klikną i znajdą innego bloga, który jest lepiej zaprojektowany i sformatowany.

Dolna linia

Marketing treści i SEO dla prawników idą ze sobą w parze. Aby Twoje posty na blogu miały wysoką rangę, muszą być wysokiej jakości i konsekwentnie publikowane. Aby każdy mógł zobaczyć Twoje treści i proces generowania leadów, musisz zoptymalizować pod kątem słów kluczowych i wdrożyć inne taktyki SEO dla prawników.

To powiedziawszy, legalne blogowanie treści wymaga dużo planowania, zarządzania i audytu. Musisz wiedzieć, co działa i naprawić to, co nie. Musisz także stale znajdować sposoby na tworzenie oryginalnych, wysokiej jakości treści, które są przydatne dla docelowych odbiorców i świetne dla wyszukiwarek.

Niezależnie od tego, jaki rodzaj legalnej treści planujesz utworzyć, zwróć uwagę na powyższe sugestie za każdym razem, gdy chcesz opublikować nowy post.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.