9 udanych kampanii świątecznych i jak je odtworzyć dla swojej firmy

Myślisz, że spóźniłeś się, aby rozpocząć reklamę świąteczną, a może nawet rozpocząć nowe inicjatywy na wolności? Ty nie jesteś! Ostatnia sobota przed Bożym Narodzeniem nie bez powodu nazywa się „Super Sobotą”.

Potrzebujesz dowodu, że nadal masz czas, aby przyciągnąć klientów do swoich drzwi? Wystarczy zajrzeć na profil na Instagramie, Twitterze lub Facebooku dowolnej dużej marki, a zobaczysz zdjęcia płatków śniegu, prezentów spiętrzonych w koszykach, świątecznych słodyczy i świątecznego konkursu lub kampanii marketingowej.

Ci ludzie wiedzą, co robią.

Chcesz stworzyć marketing w mediach społecznościowych, tak jak profesjonaliści? Podsumowaliśmy niektóre z najlepszych świątecznych kampanii w mediach społecznościowych i stworzyliśmy zestawienie, w jaki sposób możesz skonfigurować własne kampanie hashtagowe na Instagramie i Twitterze, kampanie/konkursy z treściami generowanymi przez użytkowników (UGC) oraz konkursy z nagrodami za pomocą ShortStack.

Kampanie hashtagowe

W przypadku wielu kampanii hashtagowych celem jest zwiększenie świadomości marki i zbieranie treści generowanych przez użytkowników do wyświetlania na ich profilach w mediach społecznościowych i innych miejscach. Niektóre z naszych ulubionych kampanii hashtagowych to wieloletnie kampanie Starbucks, UPS i REI. Te kampanie nie przyznają zwycięzcy nagrody rzeczowej. Zamiast tego najlepsze zdjęcia są prezentowane na profilu marki w mediach społecznościowych lub w innym miejscu w ramach ich marketingu.

Starbucks #GiveGood kampania

Każdego roku Starbucks projektuje kubki świąteczne (jestem pewien, że czytałeś o nich raz lub dwa!). Przykładem sprytnej kampanii hashtagowej była kampania #GiveGood Starbucka . Dzięki kampanii #GiveGood Starbucks zachęcał ludzi, aby „stworzyli własny świąteczny kubek”, a fani Starbucksa, którzy chcą pochwalić się swoimi projektami, mogli opublikować je w mediach społecznościowych z hashtagiem #GiveGood. Starbucks wybrał następnie zgłoszenia do umieszczenia na Instagramie, Twitterze, Facebooku, swojej stronie internetowej oraz w innych reklamach.

REI #OptOutside Challenge

REI, sprzedawca sprzętu outdoorowego i stylu życia, rozpoczął swój ruch #OptOutside, pozostając zamkniętym w Czarny piątek, ale nadal płacąc swoim pracownikom. W ciągu ostatnich kilku lat kampania nabrała rozmachu dzięki milionom ludzi i setkom organizacji, które przyjęły tradycję #OptOutside zamiast robić zakupy . W piątym roku promocji kampanii w mediach społecznościowych firma REI po raz kolejny skłoniła swoich klientów do podjęcia tej samej decyzji, by cieszyć się naturą w najbardziej ruchliwy dzień zakupowy w roku. Zachęcali ludzi do „zdecydowania się na działanie” i publikowania swoich zdjęć z hashtagiem #OptOutside, aby mieć szansę na pojawienie się na profilach i stronie internetowej REI w mediach społecznościowych.

Program UPS Your #WishesDelivered

Zobacz ten przykład

Kampania UPS #WishesDelivered nawiązuje do ducha świąt. UPS wykorzystuje swoją kampanię #WishesDelivered, aby promować dobre uczynki podczas świąt oraz prezentować filmy i historie, w których spełnili życzenie lub dostarczyli niespodziankę. (Uwierz mi, historie są niewiarygodnie słodkie). Ludzie są zachęcani do używania hashtagu kampanii, aby dzielić się sklepami UPS lub własnymi historiami. Ponadto za każdym razem, gdy używany jest hashtag #WishesDelivered, UPS przekazuje darowiznę na rzecz jednego z trzech partnerów charytatywnych.

Jak stworzyć kampanię hashtagową za pomocą ShortStack: Trzy główne elementy kampanii hashtagowej to:

1. Narzędzie do zbierania postów z hashtagami kampanii;
2. Strona docelowa służąca jako centrum kampanii;
3. Sposób na poproszenie zgłaszających o prawo do wykorzystania ich treści.

Najpierw musisz skorzystać z naszej funkcji Kanały (dostępnej w naszym planie agencyjnym), aby pobrać posty z Instagrama lub Twittera ze wskazanymi hashtagami. Jeśli chcesz wyświetlić wszystkie wpisy w jednym miejscu, np. na samodzielnym landingu lub na swojej stronie internetowej, możesz skorzystać z jednego z naszych szablonów. Dobrze sprawdzi się szablon Instagram Hashtag Giveaway lub szablon Hashtag Customer Feedback.

Po skonfigurowaniu pliku danych nadszedł czas, aby utworzyć stronę docelową, która będzie pełniła rolę centrum kampanii. Na stronie docelowej możesz wyświetlić wszystkie zgłoszenia, które otrzymałeś z Twittera, Instagrama, a nawet formularz internetowy (jeśli chcesz dać ludziom tę opcję) w jednym miejscu. Dodatkowo, jeśli planujesz przeprowadzić konkurs, taki jak UPS, w którym każdy post z określonym hashtagiem jest równoznaczny z darowizną w postaci dolara, to strona docelowa jest idealnym miejscem do pokazania sum zebranych funduszy. Wszystko, co musisz zrobić, to użyć Widget Count Count na swojej stronie docelowej, aby wyświetlić łączną liczbę wpisów do Twojego konkursu.

Jedną z najważniejszych części kampanii hashtagowej jest informowanie o konkursie. Ponownie, strona docelowa jest niezbędna. Twoja strona docelowa zawiera konkretne linki, do których użytkownicy mogą po raz pierwszy dowiadywać się o Twojej kampanii. Strona docelowa pomaga potencjalnym uczestnikom zrozumieć cel kampanii, dlaczego powinni wziąć udział i jak wziąć udział. Nie wiesz, jak wypromować swoją kampanię? Mamy dla Ciebie kilka świetnych pomysłów w naszym poście na blogu 40 sposobów na rozpowszechnianie informacji o Twojej kampanii.

Chcesz wyróżnić zgłoszenia, które otrzymujesz na swoich profilach w mediach społecznościowych lub w celach reklamowych w innym miejscu? Upewnij się, że poprosisz ludzi o pozwolenie na polecanie posta, komentując post, który chcesz wyróżnić. Użytkownik odpowie hashtagiem, który wskażesz, jeśli zwolni Twoje prawa. Najlepszą praktyką jest prowadzenie rejestru żądanych i przyznanych praw.

Szablon Instagram Hashtag Giveaway

Zobacz ten przykład

Konkursy na treści generowane przez użytkowników

Niektóre z najlepszych kampanii w mediach społecznościowych wymagają od ludzi trochę pracy nad swoimi wpisami. Konkursy treści generowanych przez użytkowników zachęcają ludzi do tworzenia treści związanych z Twoją marką. UGC, którego potrzebujesz, może być nieco bardziej czasochłonne, gdy ktoś bierze udział w konkursie, przynajmniej w porównaniu z kampanią hashtag bez nagród. Dzięki konkursom UGC ludzie mogą przesyłać swoje zgłoszenia, dołączając hashtag do swojego posta lub przesyłając zgłoszenie za pomocą formularza.

Słoneczna Pokojówka #12DaysOfSunPokojówka

Słoneczna Pokojówka trafiła w sedno swoimi loteriami # 12DaysOfSunMaid . Aby wziąć udział, Słoneczna Pokojówka prosi fanów, aby po prostu podzielili się ulubionym rodzinnym wspomnieniem Słonecznej Pokojówki – historią, zdjęciem lub jednym i drugim – poprzez opublikowanie swojego momentu na Instagramie lub Twitterze za pomocą następujących hashtagów: #12DaysOfSunMaid i #sweepstakes. Zwycięzcy wygrywają jeden z 12 codziennych pakietów prezentów.

Chcesz „przepisu” na stworzenie konkursu Sun-Maid #12DaysOfSunMaid z ShortStack? Proces zbierania wpisów jest bardzo podobny do kampanii hashtagowych. Musisz jednak stworzyć stronę docelową, aby wyjaśnić konkurs i wyświetlić wpisy . Oto, czego potrzebujesz:

1. Strona docelowa do wyświetlania wpisów i szczegółów konkursu;
2. Narzędzie do pobierania wpisów hashtagów z Twittera i Instagrama;
3. Galerię wpisów na Twoim landingu;
4. Sposób na wybór zwycięzcy.

Najpierw musisz skonfigurować stronę docelową. Strona docelowa powinna zawierać kroki wpisu, które chcesz, aby ludzie podążali, szczegóły konkursu, galerię wpisów i zasady konkursu. Dobrze sprawdzi się szablon Instagram Hashtag Giveaway lub szablon Hashtag Customer Feedback . Poinformuj ludzi, których hashtagów muszą użyć, aby wziąć udział, a także jakie nagrody są do zgarnięcia. Pamiętaj, aby umieścić swoje zasady konkursu na stronie docelowej (oto przewodnik i szablon, jeśli potrzebujesz pomocy w pisaniu zasad).

Następnie skonfigurujesz funkcję Kanały, aby pobierać wpisy. Możesz wyświetlać wpisy na swojej stronie docelowej za pomocą naszego Widgetu Głosowania. Po prostu dodaj Voting Widget do swojej kampanii, a następnie wybierz listę powiązaną z Twoim kanałem wejściowym. Możesz pozostawić głosowanie włączone, jeśli chcesz, aby ludzie głosowali na zwycięzcę, lub możesz wyłączyć głosowanie.

Wreszcie, kiedy przychodzi czas na wybór zwycięzcy, masz dwie możliwości. Jeśli głosowanie było włączone, można było wybrać wpis z największą liczbą głosów lub losowo wybrać zwycięzcę spośród wpisów z największą liczbą głosów. Inną opcją jest wybranie losowego zwycięzcy spośród wszystkich wpisów i skorzystanie z naszego selektora losowych wpisów. Nie zapomnij ogłosić zwycięzcy zarówno na Twitterze, jak i Instagramie!

WSKAZÓWKA: Chcesz zebrać trochę więcej informacji o uczestnikach? Wymagaj od nich przesyłania zgłoszeń poprzez formularz! Nadal możesz wymagać od uczestników, aby opublikowali swoje zdjęcie z określonym hashtagiem na Instagramie, ale będą musieli użyć formularza, aby przesłać swoje zgłoszenia. Opcja korzystania z konkursu fotograficznego na Instagramie z wpisami przesłanymi za pośrednictwem formularzy zamiast hashtagów jest dostępna we wszystkich naszych planach, ponieważ omija funkcję kanałów.

Office Depot Elf sam

Ulubiony coroczny program Office Depot's Elf Yourself to świetny sposób na szerzenie radości. Ludzie tworzą świąteczny film, w którym pięciu ich przyjaciół gra tańczących elfów. Office Depot udostępnia ten sam szablon wideo dla wszystkich, ale odwiedzający stronę wybiera twarze tańczących elfów, przesyłając zdjęcia siebie i swoich przyjaciół. Po zakończeniu przesyłania zdjęć Office Depot udostępnia łącze do wideo, dzięki czemu ludzie mogą udostępniać je znajomym i rodzinie.

Chcesz powielić kampanię Elf Yourself? Jak możesz sobie wyobrazić, jest to dość skomplikowane i nie możesz zrobić dokładnie tego samego z ShortStack. Możesz jednak trochę naśladować ten proces. Zamiast tworzyć kampanię, w której ludzie mogą wstawiać twarze, daj ludziom zadanie pobrania rekwizytu — papierowego krawata, papierowego kapelusza, papierowych wąsów — lub podróży na wystawę w sklepie. Aby wziąć udział, ludzie będą musieli dołączyć rekwizyt lub wyświetlacz na swoim zdjęciu. Zachęć ludzi do udziału, tworząc konkurs. Być może wygra wpis z największą liczbą głosów lub zostanie wybrany losowy zwycięzca. Aby złożyć tę kampanię, będziesz potrzebować:

1. Strona docelowa do pobrania rekwizytu lub informowania ludzi, gdzie zrobić zdjęcie;
2. Formularz na stronie docelowej do przesłania zgłoszenia;
3. Sposób, w jaki ludzie mogą głosować na najlepsze prace;
4. Możliwość udostępniania swoich wpisów przez ludzi.

Najpierw skonfiguruj stronę docelową, na której ludzie będą mieli dostęp do Twojego rekwizytu lub wskazówek, którymi powinni się kierować, aby zrobić zdjęcie, i prześlą swoje zgłoszenie. Szablon konkursu fotograficznego to świetna opcja dla tego typu kampanii. Szablon zawiera formularz do przesłania zgłoszenia oraz widżet głosowania do wyświetlania wpisów i umożliwienia głosowania. Jeśli chcesz stworzyć rekwizyt, pamiętaj o dołączeniu linku do pliku PDF rekwizytu, który ludzie będą mogli pobrać w swojej kampanii.

Następnie daj ludziom możliwość udostępniania swoich wpisów. Będą musieli się podzielić, aby zebrać głosy, a głosowanie jest dla Ciebie świetnym marketingiem szeptanym. Możesz włączyć udostępnianie po przesłaniu formularza i ustawić go tak, aby wyświetlał się w każdym wpisie w widżecie głosowania.

Kiedy nadejdzie czas, aby wybrać zwycięzcę, użyj wyników głosowania, aby określić pięć lub dziesięć najlepszych zgłoszeń, a następnie poproś panel jurorów, aby wybrał z nich zwycięzcę. To pomaga upewnić się, że pierwsze miejsce nie wygrywa tylko dlatego, że ma więcej przyjaciół. Jeśli nie chcesz, aby głosowanie odbyło się, skorzystaj z naszego selektora losowych wpisów, aby wybrać zwycięzców.

Bujne Kosmetyki #SwishUponAStar

https://www.instagram.com/p/BbnJFfbl1jJ/

Firma Lush Cosmetics stworzyła sprytny konkurs bożonarodzeniowy, w którym zaprezentowano świąteczne bomby do kąpieli. Lush Cosmetics chce, aby ludzie wiedzieli, że ich kule do kąpieli zapewniają ładną i luksusową kąpiel, więc poprosili swoich fanów, aby pochwalili się sztuką kąpieli. Uczestnicy zostali poproszeni o udostępnienie zdjęć swoich kąpieli stworzonych za pomocą kul do kąpieli Lush Cosmetics, wraz z podpisem ich życzenia świątecznego i hashtagiem #swishuponastar. Prosząc ludzi o zamieszczanie zdjęć swoich doświadczeń, Lush Cosmetics buduje świadomość marki i jednocześnie promuje swoje produkty.

Chcesz zrobić coś podobnego z ShortStack? To tak proste, jak stworzenie konkursu na hashtag! Po prostu postępuj zgodnie z konfiguracją kampanii hashtag, ale użyj naszego losowego selektora wpisów, aby wybrać zwycięzcę.

Konkursy z nagrodami

Szukasz czegoś prostego? Podobnie jest z wieloma dużymi markami. Konkurs z nagrodami lub loteria to idealny rodzaj kampanii, jeśli chcesz, aby konkurs był łatwy do wzięcia i nie wymagał od użytkowników tworzenia własnych treści.

RetailMeNot świąteczny prezent

Wielodniowe prezenty są wszędzie w okresie świątecznym. Świetnym przykładem jest świąteczny prezent od RetailMeNot. Nowa nagroda była wydawana każdego dnia przez okres 12 dni. Każdego dnia wybierano kilku zwycięzców, aby zwiększyć szanse na wygraną, co jest świetnym sposobem na zachęcenie większej liczby osób do udziału. Ponadto RetailMeNot wymagało, aby ludzie wchodzili każdego dnia, aby kwalifikować się do wygrania nagrody tego dnia, zachęcając ludzi do odwiedzania ich strony internetowej dzień po dniu. Chociaż nie jest to konkurs hashtagowy, firma RetailMeNot wykorzystała kilka popularnych hashtagów do promowania swojej kampanii, w tym #podarunek, #loteria, #świąteczna zabawa i #urlop. Używanie hashtagów w ten sposób pomaga rozpowszechniać informacje poza osobami, które już śledzą Twoją markę.

Tworzenie wielodniowych prezentów z ShortStack jest łatwiejsze niż mogłoby się wydawać! W rzeczywistości mamy dla Ciebie idealny szablon, nasz szablon Kalendarza Prezentów. Wszystko czego potrzebujesz to:

1. Nasz szablon kalendarza prezentów;
2. Sposób na wybór zwycięzcy każdego dnia;
3. Aby promować swoją kampanię za pomocą hashtagów.

Nasz kalendarz prezentów to jeden z naszych najpopularniejszych szablonów na okres świąteczny. Każdego dnia otwierają się nowe drzwi, aby odkryć nagrodę. Aby zdobyć nagrodę dnia, gracze muszą zgłosić się każdego dnia. Możesz skorzystać z naszego selektora losowych wpisów, aby wybrać swoich codziennych zwycięzców.

Aby promować swój konkurs na Instagramie, tak jak zrobił to RetailMeNot, musisz umieścić link do konkursu w opisie swojego profilu na Instagramie. Stamtąd możesz opublikować nagrodę każdego dnia (lub tylko wskazówkę) lub ogólnie opublikować o konkursie. Nie wiesz, jakich hashtagów użyć? Nasz post na blogu zawierający 97 hashtagów świątecznych, które zwiększą zasięg Twojej kampanii, został stworzony dla Ciebie.

BONUS : Skorzystaj z naszej funkcji e-mail marketingu, aby wysłać autoresponder e-mail do uczestników po przesłaniu formularza lub wysłać kilka zaplanowanych e-maili po wakacjach. Sprawdź ten wpis na blogu, aby znaleźć mnóstwo świetnych pomysłów na wakacyjny marketing e-mailowy.

Konkurs The Body Shop #TBSwishlist Giveaway

Zwycięska kampania The Body Shop na liście życzeń różniła się nieco od innych konkursów hashtagowych. Zamiast tworzyć własne treści, The Body Shop poprosił uczestników o udostępnienie posta przez The Body Shop lub zrzut ekranu z gadżetami The Body Shop, wraz z #TBSwishlist i hashtagami #country, aby wziąć udział. Ta kampania była korzystna zarówno dla The Body Shop, jak i uczestników. Wejście było dużo łatwiejsze dla ludzi, ponieważ nie muszą tworzyć własnych treści, a The Body Shop otrzymał trochę marketingu szeptanego, gdy ludzie dzielą się swoimi produktami. Ponadto nagrody były rozdawane w siedmiu różnych krajach; uczestnicy po prostu podali kraj, z którego pochodzą, jako jeden z hashtagów.

Konkurs taki jak The Body Shop jest łatwy do zorganizowania. Wystarczy postępować zgodnie z instrukcjami tworzenia konkursu na hashtag. Jeśli chcesz rozróżniać wpisy z różnych krajów, stanów lub miast, poproś uczestników o dodanie swojego kraju/stanu/miasta jako jednego z hashtagów w swoim poście. Pamiętaj, aby często publikować informacje o swoim konkursie na Instagramie i Twitterze, używając różnych zdjęć produktów, aby ludzie mogli mieć wiele postów do udostępnienia i zrzutów ekranu.

Loteria i gra z natychmiastową wygraną w Bed Bath & Beyond

Kampania wakacyjna Bed Bath & Beyond „Och, jaką zabawą jest wygrywać” wyciągnęła wszystkie przystanki. Przez 47 dni poprzedzających Święta Bożego Narodzenia rozdawali fantastyczne nagrody. Codzienne nagrody były rozdawane w trybie natychmiastowej wygranej, w której zwycięzca od razu wiedział, czy wygrał, czy nie. Pod koniec okresu konkursu wszyscy, którzy wzięli udział w 47-dniowym okresie, wzięli udział w jednym gigantycznym losowaniu nagrody za Karnawałowy Rejs i kartę podarunkową Bed Bath & Beyond o wartości 1000 USD.

Wróć do podstaw, organizując loterie inspirowane Bed Bath & Beyond: Chcesz zachować prostotę? Utwórz loterię, aby rozdać pojedynczą nagrodę pod koniec okresu wstępu. Wystarczy skorzystać z naszego szablonu Giveaway. Szablon Giveaway zawiera formularz, sposób, w jaki ludzie mogą podzielić się konkursem, miejsce na zasady konkursu i to wszystko — proste jak bułka z masłem. Pod koniec okresu przyjmowania zgłoszeń możesz skorzystać z naszego selektora losowych wpisów, aby wybrać losowego zwycięzcę.

Zainteresowany komponentem Instant Win? My też to mamy! Zaproponuj Instant Win Giveaway, w którym uczestnicy od razu wiedzą, czy są Twoim wielkim zwycięzcą. Nasz szablon Instant Win jest dostępny w planie agencyjnym ShortStack.

To podsumowanie niektórych z najlepszych kampanii świątecznych, które możesz odtworzyć dla swojej firmy w te święta ! Widzisz w sieci coś innego, co Ci się podoba, ale nie wiesz, jak to zbudować? Napisz do nas e-mail: [email protected], a my dołożymy wszelkich starań, aby wskazać Ci właściwy kierunek.

Zobacz, jak łatwo stworzyć swój pierwszy konkurs lub promocję na Instagramie.

Zacznij teraz

Nie wymagamy karty kredytowej. Bez ryzyka.