Jak opracować strategię dotyczącą treści bloga: przewodnik od początku do końca

Możesz korzystać z usług pisania treści i kupować artykuły, aby wspierać swoją markę, ale czy masz rzeczywistą strategię treści bloga? Według danych Content Marketing Institute, mimo że ponad 70% badanych marek deklaruje, że zajmuje się content marketingiem, to tylko 37% wspiera ich działania udokumentowaną strategią marketingu treści cyfrowych.

Marki, które mają solidną strategię dotyczącą treści blogów, zgłaszają lepszy zwrot z inwestycji i zwiększoną zdolność do śledzenia wyników i osiągania celów. Niezależnie od tego, czy jesteś kompletnym nowicjuszem w zakresie content marketingu, czy już bawisz się generowaniem ruchu online za pomocą treści na blogu, skorzystaj z tego przewodnika, aby wyprzedzić konkurencję, ustanawiając jasną i zwięzłą strategię marketingu treści.

Czym jest strategia treści?

Najpierw określmy dokładnie, na czym polega strategia treści. Definicja strategii treści w ujęciu ogólnym jest taka, że ​​jest to plan, który pomaga spełnić wymagania i cele biznesowe poprzez wykorzystanie tworzenia treści i jej dystrybucji. To dość proste. Ale co tak naprawdę składa się na strategię treści bloga, aby odniosła sukces?

Jak opracować strategię dotyczącą treści bloga?

Tutaj wchodzimy w sedno tego wszystkiego. Zacznijmy od początku tworzenia celów firmy i stamtąd schodzimy w dół.

1. Stwórz jasne cele

Nie da się stworzyć strategii treści cyfrowych bez konkretnych, mierzalnych celów. Dlaczego chcesz zagłębić się w content marketing? Jakie cele masz nadzieję osiągnąć? Nie pisz ani nie kupuj artykułów na swoją stronę lub bloga bez odpowiedzi na to pytanie. Neil Patel, ekspert ds. marketingu treści, identyfikuje kilka wspólnych celów, które można wykorzystać jako punkt wyjścia przy opracowywaniu celów strategii dotyczącej treści SEO, w tym:

• Poprawienie pozycji Twojej marki w Google i innych wyszukiwarkach
• Sprowadzanie dawnych klientów z powrotem do Twojej firmy w celu ponownego prowadzenia działalności
• Konwertowanie odwiedzających witrynę internetową lub media społecznościowe na wartościowych klientów
• Generowanie świeżych leadów dla Twojego zespołu sprzedaży
• Budowanie świadomości Twojej marki

Cele strategii treści SMART

Aby pomóc Ci w ustaleniu odpowiednich celów, spróbuj użyć frameworka SMART . To mnemoniczne urządzenie oznacza cele, które są:

• SZCZEGÓŁOWE : Jasno określ, co chcesz osiągnąć. W przypadku strategii dotyczącej treści może to być konwersja obecnych odwiedzających witrynę na klientów, zwiększanie sprzedaży wśród obecnych klientów lub zwiększanie ruchu w witrynie.
• MIERZALNE : Dołącz liczby, aby zwiększyć szczegółowość swoich celów. Nie mów tylko „zwiększanie sprzedaży”; celem SMART byłoby „zwiększenie sprzedaży o 15%”.
• OSIĄGNIĘTY : Wyznacz realistyczne cele w oparciu o aktualne wyniki Twojej marki i/lub wyniki konkurencji.
• ODPOWIEDNI : Sprawdź każdy cel, aby upewnić się, że pasuje do ogólnej misji Twojej organizacji. Każdy cel powinien bezpośrednio wspierać wizję Twojej marki, a każdy element treści powinien być bezpośrednio powiązany z celem.
• TERMINOWO : wybierz realistyczną datę dla każdego celu. Na potrzeby swojej strategii dotyczącej treści wyznacz trzy roczne cele, które możesz podzielić na mniejsze kwartalne i tygodniowe etapy.

Po ustaleniu celów możesz zacząć określać, jaki rodzaj treści SEO najlepiej przyniesie wyniki dla każdego celu, a następnie zdecydować, czy kupić artykuły, czy napisać własne. Na początek zidentyfikuj nie więcej niż trzy odrębne cele i regularnie odnoś się do nich podczas opracowywania strategii dotyczącej treści witryny internetowej firmy. Jeśli chcesz przekonać kierownictwo wykonawcze o potrzebie strategii treści, lista celów może pomóc w zbudowaniu uzasadnienia biznesowego dla tego podejścia.

2. Zidentyfikuj swoich odbiorców

Wiesz, dlaczego chcesz tworzyć treści, ale czy wiesz, kto będzie czytał Twoje starannie przygotowane posty na blogu, e-booki i udostępnienia w mediach społecznościowych? Utworzenie persony dla każdej z potencjalnych odbiorców pozwala zebrać dane o tym, czego chcą, gdzie spędzają czas online i jak najlepiej do nich dotrzeć. Możesz kierować każdy element treści SEO i kanał dostawy specjalnie dla tych osób. Pomyśl o problemach i wyzwaniach, jakie może napotkać dana osoba, abyś mógł przedstawić propozycję wartości dotyczącą tego, jak Twoja firma może rozwiązać te problemy.

Być może masz już solidne dane o tym, kim są Twoi odbiorcy i czego chcą. Jeśli nie, musisz przeprowadzić pewne badania, aby ukończyć ten krok w swojej strategii treści SEO. Możesz przeprowadzić ankietę wśród obecnych klientów , aby dowiedzieć się:

• Tematy, którymi są najbardziej zainteresowani
• Największe wyzwania i problemy, z jakimi się borykają
• Ich poziom wykształcenia
• Publikacje, które czytają, zarówno online, jak i poza nim
• Gdzie spędzają czas online
• Ich preferencje dotyczące dostarczania treści
• Informacje demograficzne, takie jak wiek i płeć
• Ich kariera lub branża
• Poziom przychodów
• Jak i gdzie wydają pieniądze

Dostępne narzędzia strategii treści SEO

Search Engine Journal zaleca stosowanie tego podejścia opartego na danych do tworzenia skutecznych treści, które konwertują. Gdzie zbierać te dane? Google Analytics to dobry początek, jeśli nie zbierasz jeszcze informacji o odwiedzających Twoją witrynę, ale istnieją niezliczone narzędzia do wydestylowania i dostarczania informacji o osobach, które napotykają Twoje treści online. Neil Patel zaleca, aby zacząć od tylko jednej osoby publiczności. Gdy poczujesz się bardziej komfortowo z marketingiem treści, możesz segmentować odbiorców, aby kierować treści w jeszcze bardziej szczegółowy sposób.

Mając zdefiniowane cele i odbiorców, możesz ustalić misję, do której możesz się odwoływać w całej strategii dotyczącej treści cyfrowych. Ta krótka zasada przewodnia powinna po prostu określać, dlaczego chcesz tworzyć treści, dla kogo planujesz tworzyć treści i w jaki sposób Twoje treści zaspokoją potrzeby odbiorców.

3. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Przeprowadzanie badań słów kluczowych w ramach strategii tworzenia treści pozwala skoncentrować się na określonych wyszukiwanych hasłach, które pomogą Twoim treściom zostać zauważonym przez docelowych odbiorców. Istnieją dziesiątki bezpłatnych narzędzi wspierających badanie słów kluczowych, ale wielu nowych marketingowców treści zaczyna od Planera słów kluczowych Google, zwłaszcza gdy mają już witrynę działającą z Google Analytics.

Jeśli pomysł słów kluczowych jest dla Ciebie zupełnie nowy, zacznij od koncepcji słów kluczowych komercyjnych i informacyjnych. Za pomocą komercyjnych słów kluczowych możesz zachęcić użytkowników do zakupu produktów i usług w Twojej witrynie, przyciągając odbiorców aktywnie poszukujących Twoich produktów i usług. Komercyjne słowa kluczowe zawierają terminy takie jak „kup”, „zakup” i „niedrogie”.

Informacyjne słowa kluczowe pomagają pozycjonować Twoją markę jako autorytet w branży. Te słowa kluczowe powinny zachęcać czytelników do odwiedzania, angażowania się i udostępniania Twoich treści. W idealnym przypadku treść z odpowiednimi informacyjnymi słowami kluczowymi przyciągnie uwagę branżowych blogów, serwisów informacyjnych i ekspertów, którzy mogą dostarczyć cennych linków i udostępnień. Podczas gdy komercyjne słowa kluczowe są przede wszystkim transakcyjne, informacyjne słowa kluczowe budują autorytet i podnoszą jakość treści.

Krótki ogon kontra długi ogon

Wybór słów kluczowych może być wyzwaniem dla nowych strategów treści SEO. Chcesz wybrać słowa kluczowe, które są na tyle ogólne, by zachęcać klientów do wyszukiwań, ale wystarczająco szczegółowe, aby Twoja marka nie zgubiła się w tasowaniu. Na przykład, jeśli masz piekarnię w Boca Raton, prawdopodobnie nie chcesz umieszczać w Google pozycji „ciasta”, „babeczki” lub „ciasta”. Bardziej trafnym słowem kluczowym byłoby „piekarnie w Boca Raton” lub „niestandardowe torty urodzinowe”. Możesz usłyszeć te bardziej szczegółowe słowa kluczowe zwane „długimi słowami kluczowymi”.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem, które składają się z jednego lub dwóch słów, są dość konkurencyjne w rankingu Google. Jednak zaimplementowanie wielu takich długich słów kluczowych w treści, takich jak „niestandardowe ciasta” i „zamów babeczki”, pomoże przyciągnąć odpowiedni ruch do Twojej witryny i poprawić zarówno widoczność, jak i współczynnik konwersji.

Czy potrzebujesz słów kluczowych w strategii treści bloga, które zwiększą ruch, poprawią rankingi SEO lub zachęcą do konwersji? W przypadku większości marek odpowiedź brzmi „wszystkie powyższe”. Profesjonalna firma zajmująca się pisaniem treści może pomóc Ci wybrać zestaw słów kluczowych, który najlepiej odpowiada Twoim zdefiniowanym celom. Potrzebujesz również pisarza, który potrafi w naturalny sposób wpleść te słowa kluczowe w treść, która rozwiąże problemy Twoich odbiorców.

4. Poznaj swoich konkurentów

Poprzez proces poznawania konkurencji, znany jako analiza luk, będziesz szukać unikalnej niszy treści do wypełnienia w swojej branży. Wybierz swoich głównych konkurentów i przejrzyj sześć miesięcy treści internetowych i postów na blogu. Zanotuj tematy, które poruszają, ton, którego używają, oraz narzędzia i zasoby, które oferują odwiedzającym witrynę. Utworzenie arkusza kalkulacyjnego z tymi informacjami pozwala zwizualizować luki w zasięgu, w których Twoja marka może naprawdę wywrzeć wpływ. Pamiętaj, że ważne jest, aby wiedzieć, co robią Twoi konkurenci, jeśli chodzi o tworzenie strategii treści cyfrowych, ale powinieneś również zwracać szczególną uwagę na to, czego nie robią.

Blog Convince and Convert zaleca znalezienie „jednej rzeczy” Twojej marki, którą można podkreślić w treści za pomocą tej prostej metody:

• Zrób listę wiadomości, które Twoja firma planuje lub już wykorzystuje w swojej treści.
• Przejrzyj witryny konkurencji, aby zobaczyć, gdzie pojawiają się podobne wiadomości.
• Wyeliminuj komunikaty, które wyczerpały inne marki, aby odkryć „jedyną rzecz”, którą powinieneś spróbować wyrazić jako unikalną propozycję sprzedaży swojej firmy.

Wracając do powyższego przykładu, być może Twoja piekarnia jest jedną z pięciu różnych piekarni w Twoim mieście. Każdy sklep oferuje świeże wypieki, przyjemną atmosferę i bezpłatny bezprzewodowy internet. Jednak Twoja piekarnia jest jedyną, która oferuje niestandardowe torty urodzinowe. To powinno być „jeden rzecz” Twojej marki.

Kiedy poznajesz swoich konkurentów, powinieneś również zapoznać się z ich najlepiej ocenianymi słowami kluczowymi za pomocą Google Analytics lub narzędzia do badania konkurencji, takiego jak Ahrefs. Pomaga to wykryć obszary w strategii treści, w których możesz przewyższyć konkurencję i zaniedbane słowa kluczowe, które mogą potencjalnie dać Twojej marce duży wzrost SEO.

5. Burza mózgów Pomysły na artykuły SEO

Masz swoje słowa kluczowe i wiesz, co konkurenci publikują w Internecie, ale nie masz pewności, skąd wziąć stały napływ pomysłów na publikacje treści tygodniowych, miesięcznych i kwartalnych. Spróbuj czerpać inspirację do swojej strategii treści w internecie z takich źródeł, jak:

• Branżowe biuletyny i blogi
• Agregatory treści, takie jak Feedly, gdzie możesz śledzić interesujące Cię tematy
• Fora internetowe, takie jak Quora, Reddit i branżowe fora dyskusyjne
• Ankiety czytelników i klientów
• Media społecznościowe, w tym Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn i inne popularne platformy
• Google Trends

Powinieneś także zapisywać pomysły w notatniku lub w aplikacji na telefonie, które możesz przeglądać, gdy potrzebujesz świeżych pomysłów, które możesz dodać do swojej strategii content marketingu.

6. Przejrzyj istniejącą zawartość

Zanim kupisz artykuły lub zatrudnisz autora treści, który zrealizuje Twoją strategię dotyczącą treści cyfrowych, niezwykle ważnym krokiem jest sporządzenie spisu istniejących treści. O ile Twoja marka nie jest nowa, powinieneś wymienić wszystkie istniejące posty na blogu i w mediach społecznościowych, strony internetowe, oficjalne dokumenty i inne formy treści online, wraz z kanałem i odbiorcami dla każdego z nich.

Po zakończeniu inwentaryzacji treści przeprowadź kompleksowy audyt, aby usunąć treści, które nie spełniają Twoich celów lub odwracają uwagę od podstawowego przekazu Twojej marki. Odpowiednie, ale nieaktualne treści SEO powinny zostać dopracowane i poprawione, co zarówno poprawia wrażenia czytelnika z treścią, jak i poprawia rankingi SEO.

Zmiana przeznaczenia zamiast przepisywania

Podczas audytu treści poszukaj treści, które możesz zmienić na nowe sposoby. Na przykład niestandardowa piekarnia z ciastami z powyższego przykładu może wziąć serię postów na blogu o planowaniu niezapomnianej uroczystości urodzinowej i wykorzystać je do utworzenia pobrania e-booka, który zwiększy liczbę subskrypcji e-mail.

Opracowując strategię dotyczącą treści bloga, weź pod uwagę te obliczenia z Search Engine Watch: Jeśli masz 30 istniejących zasobów treści, czy to blogów, stron internetowych, artykułów lub niepublikowanych pism, każdy z nich może wygenerować 30 postów w mediach społecznościowych. Jeśli możesz pogrupować te 30 zasobów w trzy nadrzędne tematy, masz trzy e-booki do publikacji.

7. Utwórz kalendarz redakcyjny

Jak zauważają autorzy bloga branżowego Search Engine Land, etap tworzenia kalendarza redakcyjnego to moment, w którym wszystkie badania, dane i planowanie zaczynają się łączyć w strategię dotyczącą treści w dobrej wierze. Ten kalendarz będzie służył jako punkt kontaktowy podczas planowania, tworzenia, dostarczania i mierzenia treści przez cały rok. Chociaż Twój kalendarz redakcyjny służy jako jeden z kluczowych dokumentów w Twojej strategii dotyczącej treści SEO, niekoniecznie jest on osadzony w kamieniu. Pozwól na elastyczność dostosowywania go przez cały rok, aby korzystać z bieżących wydarzeń, nowości i trendów w branży.

Tworząc swój kalendarz treści, zbuduj cały rok z przedziałami na kwartalne, miesięczne i tygodniowe aktualizacje, publikacje i posty. Możesz kupować artykuły, przypisywać treści członkom personelu i/lub współpracować z gościnnymi blogerami i ekspertami branżowymi. Wiele firm, które odnoszą sukcesy w content marketingu, stosuje kombinację tych strategii.

Na przykład możesz zaplanować trzytygodniowe notki w mediach społecznościowych, cotygodniowe krótkie posty na blogu, comiesięczne długie posty i jeden rozszerzony fragment treści (e-book lub biała księga) na kwartał. Dla każdej publikacji wypisz słowa kluczowe, które planujesz zawrzeć, źródło treści, termin i czy potrzebujesz dodatkowych elementów, takich jak zdjęcia, ilustracje lub infografiki.

Uzupełnij luki w tworzeniu treści

Audyt treści, który wykonałeś w poprzednim kroku, jest idealnym punktem wyjścia dla Twojego kalendarza redakcyjnego. Po dodaniu tych elementów wypełnij luki nowymi pomysłami na treści, które zawierają Twoje słowa kluczowe i wspierają cele content marketingu, które ustaliłeś w pierwszym kroku.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć umieszczanie treści, spróbuj przypisać motyw do każdego miesiąca lub kwartału. Pamiętasz te kwartalne i tygodniowe kamienie milowe, które wyznaczyłeś w pierwszym kroku? Teraz nadszedł czas, aby je przywrócić.

Upewnij się, że masz miejsce na wydarzenia związane z marką i kamienie milowe przez cały rok, aby wykorzystać swoją strategię dotyczącą treści cyfrowych do podkreślenia tych inicjatyw. Na przykład Twoja niestandardowa piekarnia ciast może chcieć zaplanować treści, które będą zawierały słowo kluczowe „niestandardowe ciasta na zakończenie szkoły” w miarę zbliżania się czerwca.

Jeśli chodzi o treści SEO, nie ograniczaj się do postów na blogu. Możesz mieszać swoją ofertę z wieloma innymi formatami, w tym infografikami, quizami, wywiadami z ekspertami branżowymi, sesje pytań i odpowiedzi czytelników, strony z najczęściej zadawanymi pytaniami, poradniki, oryginalne badania, studia przypadków, historie wideo, podcasty, listy kontrolne, przewodniki i biuletyny. Możesz mieć świadomość, że możesz kupować artykuły, ale możesz też zatrudnić profesjonalistów z doświadczeniem w tworzeniu kreatywnych treści.

8. Znajdź twórcę treści

W jaki sposób pozyskasz i stworzysz treść swojej witryny? Czy masz wewnętrzny dział marketingu z umiejętnościami i przepustowością dla tego projektu? Czy masz w swoim harmonogramie czas na zarządzanie niezależnym pisarzem lub budżet na zatrudnienie pisarza na pełen etat? Odpowiedzi na te pytania poinformują Cię o kolejnych krokach w strategii treści Twojej witryny, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na zakup artykułów od agencji zajmującej się pisaniem treści, czy internetowej bazy danych.

Jeśli nie jesteś pewien, ile czasu powinieneś realistycznie poświęcić na tworzenie treści, rozważ badanie przeprowadzone przez Copyblogger. Eksperci serwisu twierdzą, że nad każdym wpisem na blogu spędzają średnio od pięciu do siedmiu godzin. Czy masz dodatkowe pięć do siedmiu godzin w tygodniu? Jeśli nie, możesz rozważyć outsourcing procesu tworzenia treści. Spójne treści dostarczane w regularnych odstępach czasu pomogą budować zaufanie czytelników do Twojej marki.

Zewnętrzni autorzy treści czy wewnętrzni?

Wiele marek zmaga się z pytaniem, czy korzystać z treści własnych, czy zleconych, gdy wprowadzają nowy program content marketingowy. Aby pomóc odpowiedzieć na to pytanie, dokonaliśmy podziału kosztów dla czytelników naszego bloga i znaleźliśmy następujące fakty, które mogą pomóc w podjęciu decyzji:

• Firmy B2B wydają 29% swojego budżetu marketingowego na pisanie treści, podczas gdy firmy B2C wydają około 26%.
• Im więcej blogów publikuje marka, tym wyższy jej średni zwrot z inwestycji w content marketing.
• Firmy wydają średnio prawie 75 000 USD rocznie na zatrudnienie własnego autora treści z pensją na pełny etat i świadczeniami.

9. Plan publikacji treści

Jeśli po raz pierwszy publikujesz treści dla swojej marki online, musisz opracować system sprawdzania, przygotowywania i publikowania treści. Dzięki niezliczonym dostępnym systemom zarządzania treścią zbadaj swoje opcje, aby wybrać najlepszy dla swojej strategii dotyczącej treści cyfrowych. Na przykład możesz wybrać kompleksowy CMS, w którym możesz publikować i utrzymywać swoje treści, a także analizować ich wydajność. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, możesz zlecić ten krok agencji marketingowej oferującej pełen zakres usług.

Powinieneś także zastanowić się, kto powinien kontrolować proces pisania treści i marketingu w Twojej organizacji, chyba że prowadzisz oczywiście jednoosobowy program. Jeśli pracujesz dla większej firmy, zwykle wewnętrzny specjalista ds. marketingu będzie zarządzał procesem tworzenia treści, niezależnie od tego, czy masz własnych autorów, czy planujesz kupić artykuły lub wynająć firmę zajmującą się pisaniem treści.

Ponadto dyrektor ds. marketingu, dyrektor generalny lub inny dyrektor może chcieć uzyskać ostateczną zgodę na treść przed publikacją. Potrzebujesz pisarza, który potrafi przyjąć konstruktywną krytykę i dostarczyć treść spełniającą parametry Twojej publikacji.

Zaprojektuj proces tworzenia treści

Przed rozpoczęciem wdrażania nowej zawartości zaprojektuj przepływ pracy dla tego procesu strategii treści. Blog optinmonster zaleca tę prostą listę kroków dla każdego elementu treści:

• Opracuj obszerny brief lub konspekt, w tym obrazy, linki i szczegóły formatowania.
• Uzyskaj zgodę kierownictwa.
• Dostarcz autorowi konspekt wraz z podstawowymi informacjami i zasobami.
• Edytuj gotową kopię i wprowadź potrzebne zmiany.
• Uzyskaj ostateczną zgodę kierownictwa.
• Prześlij i opublikuj swój post, w tym metadane, takie jak kategorie bloga i tagi, które ułatwiają czytelnikom i wyszukiwarkom znajdowanie Twoich treści.
• Udostępniaj swoje nowe treści na odpowiednich kanałach.

10. Rozpowszechniaj informacje w mediach społecznościowych

Aby określić odpowiednie kanały treści, wróć do swojej osoby kupującego i przypomnij sobie, gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas w Internecie. Pew Research oferuje oparte na danych zestawienie opisujące dane demograficzne popularnych i niszowych serwisów społecznościowych. Przeczytaj go, mając na uwadze osobowość kupującego, planując dystrybucję w ramach strategii dotyczącej treści w mediach społecznościowych.

Niektóre fragmenty, takie jak długie analizy branżowe lub oryginalne badania, mogą być najbardziej odpowiednie dla LinkedIn. Bardziej przyswajalne elementy, takie jak infografiki, sprawdzają się na Facebooku, Twitterze czy Instagramie. Aby uzyskać najlepsze wyniki, wybierz około pięciu najważniejszych platform dla potencjalnych czytelników i publikuj lojalnie w tych kanałach.

Digital Marketing Institute zaleca wybór dobrze znanych kanałów z rozbudowaną liczbą członków, jeśli chcesz budować świadomość swojej marki, najlepiej w połączeniu z płatnymi reklamami, aby uzyskać najbardziej imponujący zasięg. Dosłownie każdy i ich babcia mają stronę na Facebooku, co wyjaśnia, dlaczego witryna ma jedną z najlepszych reputacji, jeśli chodzi o zwrot z Twoich pieniędzy na content marketing.

Szukasz leadów? Blog branżowy mówi, że artykuły LinkedIn biją większość innych kanałów udostępniania w mediach społecznościowych, zwłaszcza jeśli aktywnie dołączasz do dyskusji grupowych ze swoimi obserwatorami i forami branżowymi. Twitter i Facebook również dobrze radzą sobie z generowaniem nowych leadów.

11. Mierz wydajność strategii treści

Skąd będziesz wiedzieć, że Twoja strategia pisania treści rzeczywiście działa? Będziesz potrzebować dokładnych analiz dla każdego posta. Przekonać i konwertować identyfikuje te cztery różne typy danych, które możesz chcieć śledzić dla swoich elementów treści:

• Wskaźniki sprzedaży : ilość wygenerowanych pieniędzy
• Wskaźniki generowania potencjalnych klientów : liczba potencjalnych klientów utworzonych przez utwór
• Udostępnianie danych : jak często Twoi czytelnicy udostępniali artykuł swoim własnym sieciom społecznościowym i zawodowym
• Wskaźniki zużycia : sposób interakcji czytelników z treścią, na przykład odwiedzanie witryny, pobieranie przewodnika lub powrót do strony w celu jej ponownego wyświetlenia

Aby rozpocząć, miej oko na proste testy porównawcze, które oznaczają skuteczną strategię dotyczącą treści SEO. Zadaj te pytania:

• Czy więcej czytelników udostępnia i lubi nasze treści niż przed wdrożeniem tej strategii?
• Czy zyskujemy większy ruch na stronie?
• Czy mniej użytkowników „odbija się” (odwiedza witrynę i od razu ją klika)?
• Czy odwiedzający spędzają w witrynie więcej czasu niż przed wdrożeniem strategii?
• Czy posty na blogu i inne elementy treści przynoszą pozytywny zwrot z inwestycji?

12. Dostosuj i dostosuj strategię treści SEO, jeśli to konieczne

Gdy wskaźniki z poprzedniego kroku będą pozytywne po kilku pierwszych miesiącach strategii treści, nie zmieniaj kursu. Jeśli nie widzisz wyników w tych obszarach, rozważ zmianę swojej strategii. Wprowadź drobne zmiany, aby skutecznie iterować strategię pisania treści cyfrowych, takie jak dodanie nowego kanału, zmiana czasu publikowania lub wprowadzenie nowej formy treści.

Blog branżowy Active Insights zaleca stosowanie tego powtarzalnego cyklu dla różnych kanałów i inicjatyw dotyczących treści:

• Test : Rozpocznij nową strategię treści z jasnymi celami.
• Analizuj : Zobacz, jak liczby mierzą się z Twoimi celami SMART.
• Priorytety : wymień niezbędne zmiany, aby osiągnąć swoje cele w kolejności konieczności.
• Optymalizuj : wprowadź zmiany w treści lub strategii na podstawie przeprowadzonej analizy.
• Powtórz : rozpocznij cykl ponownie, niezależnie od tego, czy kontynuujesz pracę nad bieżącą kampanią, czy zaczynasz od nowa z inną inicjatywą dotyczącą treści.

Rozpoczęcie powoli przynosi korzyści Twoim odbiorcom, ponieważ nie zasłaniasz przekazu swojej marki. Przynosi korzyści Twoim danym, zapewniając lepsze wyniki, gdy testujesz tylko jeden nowy kanał na raz. Oblicz ROI po zakończeniu każdego cyklu iteracji, aby usprawnić wydatki i rozciągnąć budżet swojego programu treści. Kiedy trafisz na skuteczną strategię content marketingu, skup się na rozwijaniu, korzystając z poznanych zasad.

Według bloga marketerzy treści, którzy zastosowali tę strategię, zwiększyli swoje przychody z content marketingu sześciokrotnie , zwiększyli liczbę kwalifikowanych leadów o ponad 500%, odnotowali 200% wzrost wskaźnika otwarć wśród subskrybentów e-maili i doświadczyli 253% większego zaangażowania w obserwujących online .

13. Utrzymuj i skaluj strategię treści bloga

Chociaż skuteczna strategia pisania treści wymaga starannego planowania i ciągłego śledzenia prawdziwego sukcesu, trudno przecenić korzyści płynące z blogowania dla biznesu. W BKA Content stwierdziliśmy, że blogujące marki otrzymują o 97% więcej linków niż firmy mniej obeznane z treścią.

Co więcej, firmy, które publikują treści co najmniej 16 razy w miesiącu, są nagradzane 3,5 razy większym ruchem online i 4,5 razy większą liczbą leadów niż firmy, które publikują mniej niż pięć razy w miesiącu. Gdy testujesz skuteczność swojej strategii, może się okazać, że potrzebujesz pisarza, aby nadążyć za spójnymi treściami, których wymagają Twoi czytelnicy.

Opracowanie strategii treści SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu online

Niezależnie od tego, czy planujesz kupić artykuły, aby wypełnić luki między treściami wewnętrznymi, zdecydujesz się zarejestrować w pełni zarządzany program treści, czy też skorzystać z niezawodnej usługi subskrypcji blogów, BKA Content może zapewnić zasoby potrzebne do realizacji strategii dotyczącej treści bloga ziemia raz na zawsze. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o dostosowywanych, ukierunkowanych usługach pisania, które świadczymy.