Cum să dezvoltați o strategie de conținut pentru blog: un ghid de la început la sfârșit

S-ar putea să utilizați servicii de scriere de conținut și să cumpărați articole pentru a vă susține marca, dar aveți o strategie reală de conținut pentru blog? Potrivit datelor de la Content Marketing Institute, chiar dacă peste 70% dintre mărcile intervievate spun că sunt implicate în marketingul de conținut, doar 37% își susțin eforturile cu o strategie documentată de marketing de conținut digital.

Brandurile care au o strategie solidă de conținut pentru blog raportează o rentabilitate mai bună a investiției și o capacitate crescută de a urmări rezultatele și de a îndeplini obiectivele. Fie că ești un începător complet în marketingul de conținut sau te-ai interesat deja de a genera trafic online cu conținut de blog, folosește acest ghid pentru a avansa în fața jocului, stabilind și urmând o strategie de marketing de conținut clară și concisă.

Ce este Strategia de conținut?

Mai întâi, să identificăm exact ce presupune strategia de conținut. Definiția strategiei de conținut în termeni generali este aceea că este un plan care ajută la satisfacerea cerințelor și obiectivelor de afaceri prin utilizarea creării de conținut și distribuirea acestuia. E destul de simplu. Dar ce este de fapt în strategia de conținut blog pentru a avea succes?

Cum dezvoltați o strategie de conținut pentru blog?

Aici intrăm în carnea tuturor. Să începem de la vârf cu crearea obiectivelor companiei și să ne coborâm de acolo.

1. Creați obiective clare

Nu puteți crea o strategie de conținut digital fără obiective specifice, măsurabile. De ce vrei să te aprofundezi în marketingul de conținut? Care sunt obiectivele pe care speri să le atingi? Nu scrieți și nu cumpărați articole pentru site-ul sau blogul dvs. fără a răspunde la această întrebare. Expertul în marketing de conținut Neil Patel identifică câteva obiective comune pe care le puteți folosi ca punct de plecare atunci când dezvoltați obiectivele strategiei de conținut SEO, inclusiv:

• Îmbunătățirea clasării mărcii dvs. pe Google și alte motoare de căutare
• Aduceți clienții din trecut înapoi la compania dvs. pentru afaceri repetate
• Conversia vizitatorilor site-ului web sau a rețelelor sociale în clienți valoroși
• Generarea de noi clienți potențiali pentru echipa dvs. de vânzări
• Creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs

Obiective ale strategiei de conținut SMART

Pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele adecvate, încercați să utilizați cadrul SMART . Acest dispozitiv mnemonic reprezintă obiective care sunt:

• SPECIFICI : Fii foarte clar ce vrei să obții. Pentru strategia dvs. de conținut, aceasta ar putea fi convertirea vizitatorilor site-ului existent în clienți, generarea de noi vânzări în rândul clienților existenți sau creșterea traficului pe site.
• MĂSURABIL : Atașați numere pentru a îmbunătăți specificul obiectivelor dvs. Nu spuneți doar „crearea de noi vânzări”; un obiectiv SMART ar fi „să crească vânzările cu 15%”.
• ATINGIBILE : stabiliți obiective realiste pe baza performanței actuale a mărcii dvs. și/sau a concurenței.
• RELEVANT : verificați fiecare obiectiv pentru a vă asigura că se potrivește cu misiunea generală a organizației dvs. Fiecare obiectiv ar trebui să susțină direct viziunea dvs. de brand și fiecare piesă de conținut ar trebui să fie direct legată de un obiectiv.
• TEMPORAL : Alegeți o dată realistă pentru fiecare obiectiv. În scopul strategiei tale de conținut, stabilește trei obiective anuale pe care le poți împărți în etape mai mici trimestriale și săptămânale.

Odată ce ați stabilit obiectivele, puteți începe să determinați ce tip de conținut SEO va genera cel mai bine rezultate pentru fiecare obiectiv, apoi puteți decide dacă să cumpărați articole sau să le scrieți pe ale dvs. Pentru început, identificați nu mai mult de trei obiective distincte și faceți referire la ele în mod regulat pe măsură ce concretizați strategia de conținut a site-ului web a companiei dvs. Dacă trebuie să convingi conducerea executivă de necesitatea unei strategii de conținut, lista de obiective te poate ajuta să construiești un caz de afaceri pentru această abordare.

2. Identificați-vă publicul

Știi de ce vrei să creezi conținut, dar știi cine îți va citi postările de blog, cărțile electronice și distribuirile pe rețelele sociale? Crearea unei persoane pentru fiecare public potențial vă permite să adunați date despre ceea ce își doresc, unde se întâlnesc online și cum îi puteți ajunge cel mai bine. Puteți viza fiecare parte din conținut SEO și canal de livrare în mod specific pentru acele persoane. Gândiți-vă la problemele și provocările pe care le poate avea acea persoană, astfel încât să puteți prezenta o propunere de valoare despre modul în care afacerea dvs. poate rezolva aceste puncte dure.

Este posibil să aveți deja date solide despre cine este publicul dvs. și ce își dorește. Dacă nu, va trebui să faceți câteva cercetări pentru a finaliza acest pas în strategia de conținut SEO. Puteți chestiona clienții existenți pentru a afla:

• Subiectele care îi interesează cel mai mult
• Cele mai mari provocări și probleme cu care se confruntă
• Nivelul lor de educație
• Publicațiile pe care le citesc, atât online, cât și off
• Unde petrec timpul online
• Preferințele lor de livrare a conținutului
• Informații demografice, cum ar fi vârsta și sexul
• Cariera sau industria lor
• Nivelul veniturilor
• Cum și unde cheltuiesc banii

Instrumente de strategie de conținut SEO disponibile

Search Engine Journal recomandă utilizarea acestei abordări bazate pe date pentru a crea conținut eficient care să facă conversii. Unde să adun aceste date? Google Analytics este un loc bun de început dacă nu adunați deja informații despre vizitatorii site-ului dvs., dar există nenumărate instrumente pentru a distila și furniza informații despre persoanele care vă întâlnesc conținutul online. Neil Patel recomandă să începeți cu o singură persoană de public. Pe măsură ce vă simțiți mai confortabil cu marketingul de conținut, puteți segmenta publicul pentru a viza conținutul într-un mod și mai granular.

Cu obiectivele și publicul dvs. definite, puteți stabili o declarație de misiune la care vă puteți referi pe parcursul strategiei de conținut digital. Acest scurt principiu călăuzitor ar trebui să indice pur și simplu de ce doriți să creați conținut, pentru cine intenționați să creați conținut și modul în care conținutul dvs. va îndeplini nevoile publicului dvs.

3. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie ca parte a strategiei de creare a conținutului vă permite să vă concentrați pe anumiți termeni de căutare care vă vor ajuta conținutul să fie observat de publicul țintă. Există zeci de instrumente gratuite pentru a sprijini cercetarea cuvintelor cheie, dar mulți agenți de marketing de conținut noi încep cu Google Keyword Planner, mai ales când au deja un site web care rulează cu Google Analytics.

Dacă sunteți complet nou în ideea de cuvinte cheie, începeți cu conceptul de cuvinte cheie comerciale vs. informative. Cu ajutorul cuvintelor cheie comerciale , puteți încuraja vizitatorii să cumpere produse și servicii de pe site-ul dvs. web, atrăgând un public care caută în mod activ produsele și serviciile dvs. Cuvintele cheie comerciale conțin termeni precum „cumpără”, „cumpără” și „accesibil”.

Cuvintele cheie informative vă ajută să vă poziționați marca ca o autoritate din industrie. Aceste cuvinte cheie ar trebui să încurajeze cititorii să viziteze, să interacționeze cu și să partajeze conținutul dvs. În mod ideal, conținutul cu cuvintele cheie informative potrivite va atrage atenția blogurilor din industrie, a site-urilor web de știri și a experților care ar putea oferi link-uri și distribuiri valoroase. În timp ce cuvintele cheie comerciale sunt în primul rând tranzacționale, cuvintele cheie informative construiesc autoritate și măresc calitatea conținutului dvs.

Coadă scurtă vs coadă lungă

Alegerea cuvintelor cheie poate fi o provocare pentru noii strategii de conținut SEO. Doriți să alegeți cuvinte cheie suficient de generale pentru a genera căutări ale clienților, dar suficient de specifice pentru ca marca dvs. să nu se piardă în amestec. De exemplu, dacă dețineți o brutărie în Boca Raton, probabil că nu doriți să încercați să vă clasați pe Google pentru „prăjituri”, „prăjituri” sau „produse de patiserie”. Un cuvânt cheie mai relevant ar fi „brutarii în Boca Raton” sau „prăjituri personalizate de ziua de naștere”. Este posibil să auziți aceste cuvinte cheie mai specifice numite „cuvinte cheie cu coadă lungă”.

Cuvintele cheie cu coadă scurtă, care constau doar din unul sau două cuvinte, sunt destul de competitive în ceea ce privește clasamentele Google. Cu toate acestea, implementarea multor cuvinte cheie cu coadă lungă în conținutul dvs., cum ar fi „prăjiturile personalizate” și „comandați cupcakes”, vă va ajuta să generați trafic relevant către site-ul dvs. și să vă îmbunătățiți atât vizibilitatea, cât și rata de conversie.

Deci, aveți nevoie de cuvinte cheie în strategia de conținut a blogului dvs. care să conducă trafic, să îmbunătățească clasamentul SEO sau să încurajeze conversiile? Pentru majoritatea mărcilor, răspunsul este „toate cele de mai sus”. O companie profesionistă de scriere de conținut vă poate ajuta să alegeți combinația de cuvinte cheie care susține cel mai bine obiectivele definite. De asemenea, aveți nevoie de un scriitor care să poată țese în mod natural aceste cuvinte cheie în conținut care rezolvă punctele dureroase pentru publicul dvs.

4. Faceți cunoștință cu concurenții dvs

Prin procesul de cunoaștere a concurenților, cunoscut sub numele de analiză a decalajului, veți căuta o nișă unică de conținut pe care să o umpleți în industria dvs. Alegeți principalii concurenți și revizuiți șase luni de conținut web și postări de blog. Notați subiectele pe care le acoperă, tonul pe care îl folosesc și instrumentele și resursele pe care le oferă vizitatorilor site-ului. Crearea unei foi de calcul cu aceste informații vă permite să vizualizați lacunele în acoperire în care marca dvs. poate avea cu adevărat un impact. Amintiți-vă, este important să știți ce fac concurenții dvs. atunci când vine vorba de crearea unei strategii de conținut digital, dar ar trebui să acordați o atenție deosebită și la ceea ce nu fac ei.

Blogul Convins and Convert vă recomandă să găsiți „unicul lucru” al mărcii dvs. de subliniat în conținut folosind această metodă simplă:

• Faceți o listă cu mesajele pe care compania dumneavoastră le plănuiește sau pe care le folosește deja în conținutul său.
• Examinați site-urile web ale concurenților pentru a vedea unde apar mesaje similare.
• Eliminați mesajele pe care alte mărci le-au epuizat pentru a descoperi „unicul lucru” pe care ar trebui să încercați să-l exprimați ca propunere unică de vânzare a companiei dvs.

Revenind la exemplul de mai sus, poate brutăria ta este una dintre cele cinci brutării diferite din orașul tău. Fiecare magazin oferă produse de patiserie proaspete, un mediu plăcut și internet wireless gratuit. Cu toate acestea, brutăria ta este singura care oferă prăjituri personalizate de ziua de naștere. Acesta ar trebui să fie „unul lucru” al mărcii dvs.

În timp ce vă cunoașteți concurenții, ar trebui, de asemenea, să vă familiarizați cu cuvintele cheie cu cele mai bune poziții ale acestora cu Google Analytics sau cu un instrument de cercetare a concurenței, cum ar fi Ahrefs. Acest lucru vă ajută să identificați zonele din strategia de conținut în care ați putea să vă depășiți concurenții și cuvintele cheie neglijate care ar putea oferi brandului dvs. un mare impuls SEO.

5. Găsiți idei de articole SEO

Aveți cuvintele cheie și știți ce publică concurenții dvs. online, dar nu sunteți sigur de unde să obțineți un flux constant de idei pentru lansările dvs. de conținut săptămânale, lunare și trimestriale. Încercați să vă inspirați pentru strategia de conținut pentru web din surse precum:

• Buletine informative și bloguri din industrie
• Agregatoare de conținut, cum ar fi Feedly, unde puteți urmări subiecte de interes
• Forumuri online precum Quora, Reddit și panouri de mesaje specifice industriei
• Sondajele cititorilor și clienților
• Rețele sociale, inclusiv Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn și alte platforme populare
• trenduri Google

De asemenea, ar trebui să notați idei într-un blocnotes sau într-o aplicație de pe telefon pe care să le puteți parcurge ori de câte ori aveți nevoie de câteva idei noi pe care să le adăugați la strategia dvs. de marketing de conținut.

6. Examinați conținutul existent

Înainte de a cumpăra articole sau de a angaja un redactor de conținut pentru a-ți executa strategia de conținut digital, un pas extrem de important este să faci un inventar al conținutului existent. Cu excepția cazului în care marca dvs. este nouă, ar trebui să enumerați toate postările existente pe blog și pe rețelele sociale, paginile web, cărțile albe și alte forme de conținut online, împreună cu canalul și publicul pentru fiecare.

După ce inventarul de conținut este complet, efectuați un audit cuprinzător pentru a elimina conținutul care nu vă îndeplinește obiectivele sau distrage atenția de la mesajul de bază al mărcii dvs. Conținutul SEO relevant, dar învechit, ar trebui rafinat și revizuit, ceea ce îmbunătățește experiența cititorului cu conținutul dvs. și îmbunătățește clasamentul dvs. SEO.

Reutilizați în loc de rescrieți

În timpul auditului de conținut, căutați conținut pe care îl puteți reutiliza în moduri noi. De exemplu, brutăria de prăjituri personalizată din exemplul de mai sus ar putea lua o serie de postări pe blog despre planificarea unei sărbători de ziua de neuitat și le poate folosi pentru a crea o descărcare de cărți electronice care va genera abonamente prin e-mail.

Când vă dezvoltați strategia de conținut pentru blog, luați în considerare aceste calcule din Search Engine Watch: dacă aveți 30 de active de conținut existente, fie bloguri, pagini web, articole sau scrieri nepublicate, fiecare dintre acestea poate genera 30 de postări pe rețelele sociale. Dacă puteți grupa acele 30 de materiale în trei teme generale, aveți trei cărți electronice pentru publicare.

7. Creați un calendar editorial

După cum notează scriitorii de la blogul din industrie Search Engine Land, pasul creării unui calendar editorial este locul în care toate cercetările, datele și planificarea încep să se unească într-o strategie de conținut de bună credință. Acest calendar va servi drept punct de contact pe măsură ce planificați, creați, livrați și măsurați conținutul pe tot parcursul anului. În timp ce calendarul dvs. editorial servește ca unul dintre documentele cheie în strategia dvs. de conținut SEO, nu este neapărat pus în piatră. Permiteți flexibilitatea de a-l ajusta pe tot parcursul anului pentru a profita de evenimentele actuale, știrile și tendințele din industrie.

Când vă creați calendarul de conținut, construiți întregul an cu intervale pentru actualizări, publicații și postări trimestriale, lunare și săptămânale. Puteți cumpăra articole, puteți atribui conținut membrilor personalului și/sau puteți lucra cu bloggeri invitați și experți din industrie. Multe companii care reușesc în marketingul de conținut folosesc o combinație a acestor strategii.

De exemplu, este posibil să doriți să programați mesaje de trei ori săptămânale pe rețelele de socializare, postări săptămânale pe blog în formă scurtă, postări lunare în formă lungă și o bucată extinsă de conținut (carte electronică sau hârtie albă) în fiecare trimestru. Pentru fiecare publicație, enumerați cuvintele cheie pe care intenționați să le includeți, sursa conținutului, termenul limită și dacă aveți nevoie de elemente auxiliare, cum ar fi fotografii, ilustrații sau infografice.

Completați golurile de creare de conținut

Auditul de conținut pe care l-ați finalizat în pasul anterior este punctul de plecare ideal pentru calendarul dvs. editorial. După ce adăugați aceste articole, completați golurile cu idei noi de conținut care includ cuvintele dvs. cheie și susțin obiectivele de marketing de conținut pe care le-ați stabilit până la pasul unu.

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți să plasați conținut, încercați să atribuiți o temă fiecărei luni sau trimestri. Îți amintești acele repere trimestriale și săptămânale pe care le-ai stabilit la primul pas? Acum este momentul să-i aduci înapoi.

Asigurați-vă că lăsați loc pentru evenimentele de marcă și reperele de-a lungul anului, astfel încât să vă puteți folosi strategia de conținut digital pentru a evidenția acele inițiative. De exemplu, brutăria dvs. de prăjituri personalizate ar putea dori să planifice conținut care să prezinte cuvântul cheie „prăjituri personalizate de absolvire” pe măsură ce se apropie iunie.

Când vine vorba de conținut SEO, nu te limita la postări pe blog. Puteți combina ofertele dvs. cu o serie de alte formate, inclusiv infografice, chestionare, interviuri cu experți din industrie, sesiuni de întrebări și răspunsuri pentru cititori, pagini cu întrebări frecvente, ghiduri, cercetări originale, studii de caz, povești video, podcasturi, liste de verificare, ghiduri și buletine informative. Poate știi că poți cumpăra articole, dar poți să angajezi și profesioniști cu experiență în conținut creativ.

8. Găsiți un creator de conținut

Cum vei sursa și crea conținutul site-ului tău? Aveți un departament de marketing intern cu abilitățile și lățimea de bandă pentru acest proiect? Aveți timp în program pentru a gestiona un scriitor independent sau bugetul necesar pentru a angaja un scriitor cu normă întreagă? Răspunsurile la aceste întrebări vor informa următorii pași în strategia de conținut site-ului dvs., indiferent dacă decideți să cumpărați articole de la o agenție de scriere de conținut sau de la o bază de date online.

Dacă nu sunteți sigur cât timp ar trebui să dedicați în mod realist creării de conținut, luați în considerare cercetarea de la Copyblogger. Experții site-ului spun că petrec în medie cinci până la șapte ore pe fiecare postare pe blog. Mai aveți cinci până la șapte ore în săptămâna dvs.? Dacă nu, poate doriți să luați în considerare externalizarea procesului de creare a conținutului. Conținutul consecvent livrat într-un program regulat va ajuta la construirea încrederii cititorilor în marca dvs.

Scriitori de conținut externalizați sau interni?

Multe mărci se luptă cu întrebarea dacă să folosească conținut intern sau externalizat atunci când introduc un nou program de marketing de conținut. Pentru a răspunde la această întrebare, am efectuat o defalcare a costurilor pentru cititorii blogului nostru și am găsit următoarele fapte care vă pot ajuta să decideți:

• Companiile B2B cheltuiesc 29% din bugetul lor de marketing pentru scrierea de conținut, în timp ce companiile B2C cheltuiesc aproximativ 26%.
• Cu cât sunt mai multe bloguri publicate de un brand, cu atât este mai mare rentabilitatea medie a investiției pentru marketingul de conținut.
• Companiile cheltuiesc în medie aproape 75.000 USD pe an pentru a angaja un scriitor de conținut intern cu un salariu cu normă întreagă și beneficii.

9. Planificați publicarea conținutului

Dacă este prima dată când publicați conținut pentru marca dvs. online, va trebui să dezvoltați un sistem pentru verificarea, pregătirea și postarea conținutului dvs. Cu nenumărate sisteme de management al conținutului disponibile, cercetează-ți opțiunile pentru a-l alege pe cel mai bun pentru strategia ta de conținut digital. De exemplu, puteți alege un CMS cuprinzător unde puteți publica și menține conținutul, precum și să analizați performanța acestuia. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, poate doriți să externalizați acest pas către o agenție de marketing cu servicii complete.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare cine ar trebui să controleze procesul de scriere a conținutului și de marketing în cadrul organizației dvs., cu excepția cazului în care conduceți o emisiune cu o singură persoană, desigur. Dacă lucrați pentru o companie mai mare, de obicei un profesionist intern în marketing va gestiona procesul de creare a conținutului, indiferent dacă aveți scriitori interni sau intenționați să cumpărați articole sau să angajați o companie de redactare de conținut.

În plus, directorul de marketing al companiei dvs., CEO-ul sau alt director executiv poate dori să aibă aprobarea finală asupra conținutului înainte de publicare. Aveți nevoie de un scriitor care să accepte critici constructive și să livreze conținut care să corespundă parametrilor dvs. de publicare.

Proiectați un flux de lucru pentru dezvoltarea conținutului

Proiectați un flux de lucru pentru acest proces de strategie de conținut înainte de a începe să lansați conținut nou. Blogul optinmonster recomandă această listă simplă de pași pentru fiecare conținut:

• Elaborați un rezumat sau o schiță cuprinzătoare, inclusiv imagini, link-uri și detalii de formatare.
• Obțineți aprobarea de la C-suite.
• Furnizați schița împreună cu informațiile de bază și resursele scriitorului.
• Editați copia finalizată și faceți modificări după cum este necesar.
• Obțineți aprobarea finală de la C-suite.
• Încărcați și publicați postarea dvs., inclusiv metadate, cum ar fi categorii de blog și etichete, care facilitează găsirea conținutului dvs. de către cititori și motoarele de căutare.
• Distribuiți noul conținut pe canalele corespunzătoare.

10. Află cuvântul pe rețelele sociale

Pentru a determina canalele de conținut adecvate, consultați persoana dvs. de cumpărător și amintiți-vă unde se petrece online publicul. Pew Research oferă o defalcare bazată pe date, care descrie datele demografice pentru site-urile de socializare populare și de nișă. Citiți-l ținând cont de persoana dvs. de cumpărător în timp ce vă planificați distribuția în cadrul strategiei de conținut pentru rețelele sociale.

Unele piese, cum ar fi analizele industriale de lungă durată sau cercetările originale, pot fi cele mai potrivite pentru LinkedIn. Elementele mai digerabile imediat, cum ar fi infograficele, funcționează bine pe Facebook, Twitter sau Instagram. Pentru cele mai bune rezultate, alegeți aproximativ cinci dintre cele mai importante platforme pentru potențialii dvs. cititori și publicați fidel pe acele canale.

Institutul de Marketing Digital recomandă să alegeți canale binecunoscute cu numere de membru extinse dacă doriți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs., combinate în mod ideal cu reclame plătite pentru cea mai impresionantă acoperire. Literal, toată lumea și bunica lor au o pagină de Facebook, ceea ce explică de ce site-ul are una dintre cele mai bune reputații pentru rentabilitatea banilor tăi de marketing de conținut.

Cauți piste? Blogul industriei spune că articolele LinkedIn depășesc majoritatea celorlalte canale pentru distribuirea rețelelor sociale, mai ales dacă vă alăturați în mod activ discuțiilor de grup cu adepții dvs. și forumurilor din industrie. Twitter și Facebook se descurcă, de asemenea, bine pentru generarea de lead-uri noi.

11. Măsurați performanța strategiei de conținut

De unde știi că strategia ta de scriere a conținutului funcționează de fapt? Veți avea nevoie de analize amănunțite pentru fiecare postare. Convince and Convert identifică aceste patru tipuri diferite de valori pe care poate doriți să le urmăriți pentru elementele dvs. de conținut:

• Valori de vânzări : suma de bani generată
• Valori de generare de clienți potențiali: numărul de clienți potențiali creat de piesă
• Partajarea valorilor : cât de des au distribuit cititorii dvs. piesa cu propriile lor rețele sociale și profesionale
• Valori de consum : modul în care cititorii interacționează cu conținutul dvs., cum ar fi vizitarea site-ului dvs., descărcarea unui ghid sau întoarcerea la o pagină pentru a-l vizualiza din nou

Pentru a începe, fii cu ochii pe benchmark-uri simple care înseamnă o strategie eficientă de conținut SEO. Pune aceste întrebări:

• Împărtășesc și apreciază mai mulți cititori conținutul nostru decât înainte de a implementa această strategie?
• Câștigăm mai mult trafic pe site-ul web?
• Mai puțini utilizatori „sărit” (vizitați site-ul și faceți clic imediat)?
• Vizitatorii petrec mai mult timp pe site decât înainte de implementarea strategiei?
• Postările de blog și alte articole de conținut generează o rentabilitate pozitivă a investiției?

12. Adaptați și ajustați strategia de conținut SEO după cum este necesar

Când indicatorii din pasul anterior sunt pozitivi după primele luni ale strategiei de conținut, ține cursul. Dacă nu vedeți rezultate în aceste domenii, luați în considerare modificarea strategiei. Faceți mici modificări pentru a vă repeta eficient strategia de scriere a conținutului digital, cum ar fi adăugarea unui nou canal, schimbarea orei la care postați sau introducerea unei noi forme de conținut.

Blogul industriei Active Insights recomandă utilizarea acestui ciclu iterativ pentru diverse canale și inițiative de conținut:

• Test : începeți o nouă strategie de conținut cu obiective clare în minte.
• Analizați : vedeți cum cifrele corespund obiectivelor dvs. SMART.
• Prioritizare : enumerați modificările necesare pentru a vă îndeplini obiectivele în ordinea necesității.
• Optimizați : faceți modificări conținutului sau strategiei dvs. pe baza analizei dvs.
• Repetați : începeți din nou ciclul, indiferent dacă continuați să lucrați la campania curentă sau să începeți din nou cu o altă inițiativă de conținut.

Începerea încet vă aduce beneficii publicului, deoarece nu vă ascundeți mesajul mărcii. Vă avantajează datele, oferindu-vă numere mai bune atunci când testați doar un canal nou la un moment dat. Calculați rentabilitatea investiției pe măsură ce finalizați fiecare ciclu de iterație, astfel încât să vă puteți eficientiza cheltuielile și să extindeți bugetul programului de conținut. Când atingeți o strategie de marketing de conținut care funcționează, concentrați-vă pe extinderea utilizând principiile pe care le-ați învățat.

Potrivit blogului, marketerii de conținut care au urmat această strategie și-au mărit de șase ori veniturile din marketingul de conținut , au sporit numărul de clienți potențiali calificați cu peste 500%, au înregistrat o creștere cu 200% a ratelor de deschidere în rândul abonaților de e-mail și au experimentat cu 253% mai multă interacțiune cu adepții online. .

13. Mențineți și scalați strategia de conținut a blogului

Deși o strategie eficientă de scriere a conținutului implică o planificare atentă și o urmărire continuă pentru un adevărat succes, este dificil să exagerezi beneficiile blogging-ului pentru afaceri. La BKA Content, am descoperit că mărcile de blogging obțin cu 97% mai multe link-uri decât companiile care sunt mai puțin pricepute când vine vorba de conținut.

În plus, companiile care publică conținut de cel puțin 16 ori pe lună sunt recompensate cu de 3,5 ori mai mult trafic online și de 4,5 ori mai multe clienți potențiali decât companiile care publică de mai puțin de cinci ori pe lună. Pe măsură ce testați performanța strategiei dvs., este posibil să descoperiți că aveți nevoie de un scriitor care să țină pasul cu conținutul consecvent pe care cititorii dvs. le cer.

Dezvoltarea unei strategii de conținut SEO este vitală pentru succesul online

Indiferent dacă intenționați să cumpărați articole pentru a umple golurile dintre conținutul intern, dacă decideți să vă înscrieți la un program de conținut gestionat complet sau să optați pentru un serviciu de abonament de blog de încredere, BKA Content vă poate oferi resursele de care aveți nevoie pentru a dezactiva strategia de conținut de blog. pământul odată pentru totdeauna. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre serviciile de scriere personalizabile și direcționate pe care le oferim.