Jak zatrudniać autorów artykułów i pozyskiwać współtwórców gości

Istnieją dwa klucze do skutecznej strategii content marketingu: ilość i jakość. Sztuka polega na tym, aby zachować to pierwsze bez poświęcania tego drugiego. Osiągnięcie niezbędnej równowagi może wymagać skorzystania z pomocy z zewnątrz. Jednym ze sposobów na to jest zatrudnienie autorów artykułów, a innym jest znalezienie współtwórców gościnnych.

Udana kampania content marketingowa może angażować zarówno współautorów gościnnych, jak i profesjonalnych autorów artykułów do wynajęcia.

Czy powinieneś zatrudniać autorów artykułów, czy szukać współtwórców gościnnych?

Publikowanie treści przez współtwórców gości i / lub profesjonalnych pisarzy na Twoim blogu ma potencjalne korzyści zarówno dla Ciebie, jak i dla autora. Tutaj omówimy obie opcje oraz zalety i wady każdej z nich.

Korzyści ze znalezienia współtwórców gościnnych dla Twojego bloga

Niektórzy freelancerzy rozpoczynający karierę pisarską chcą zbudować swoje portfolio i stać się profesjonalnymi autorami. Dlatego wielu pisarzy chętnie pracuje za symboliczną opłatą lub bez wynagrodzenia, z wyjątkiem byline i ekspozycji, jaką mogą uzyskać, publikując gościnnie na Twoim blogu.

Często twoi współtwórcy gości to profesjonalni lub początkujący pisarze, ale nie jest to wymagane. Możesz mieć znajomego, który prowadzi firmę, która jest komplementarna do Twojej i który również chce zwiększyć widoczność. Możecie we dwoje wypracować korzystny dla obu stron plan, dzięki któremu będziecie zamieszczać gościnne posty na swoich stronach internetowych. Może to pomóc w dotarciu do nowych klientów spoza Twojej zwykłej niszy, którzy potrzebują Twoich usług, ale mogliby Cię nie znaleźć.

Publikowanie treści przez współtwórców gości pomaga wypełnić harmonogram treści. Częstsze wpisy na blogu mogą oznaczać większy ruch w witrynie, ale tworzenie wysokiej jakości treści każdego dnia lub dwóch może być marnowaniem czasu, który można lepiej poświęcić na inne działania operacyjne. Możliwość pisania dla innych osób wypełnia Twój kalendarz redakcyjny, jednocześnie uwalniając Twój czas.

Główną wadą polegania wyłącznie na autorach gości jest to, że nie każdy profesjonalny pisarz będzie chciał konsekwentnie pisać na Twoim blogu bez wynagrodzenia. Podczas gdy gościnne posty na blogu to świetny sposób na uzupełnienie bloga o więcej treści, może być trudno polegać na tym wyłącznie podczas próby przeprowadzenia spójnej, ukierunkowanej kampanii marketingowej. Zajmiemy się tym nieco później. Przejdźmy teraz do powodów zatrudniania autorów artykułów.

Korzyści z zatrudniania profesjonalnych autorów artykułów

Gdy Twoja firma się rozwija i stajesz się zbyt zajęty, aby zająć się wszystkimi aspektami jej prowadzenia, może mieć sens zatrudnianie autorów artykułów na dłuższą metę. Jeśli tak, Twoje wyszukiwanie może być łatwiejsze, jeśli masz już profesjonalną relację z profesjonalnym pisarzem lub serwisem zajmującym się pisaniem treści, który napisał dla Ciebie artykuły.

Główną korzyścią z zatrudniania profesjonalnych autorów artykułów jest to, że to wszystko, co robią. Tam, gdzie wielu współtwórców gości poświęca czas na swoje zwykłe procesy biznesowe, aby wysłać post gościa (i dlatego może być nieco zawodne), kiedy zatrudniasz profesjonalnego pisarza, są gotowi do pracy i możesz oczekiwać pracy na dużą skalę i na czas.

Profesjonalni pisarze mogą tworzyć wysokiej jakości treści i często mają doświadczenie w określonych branżach lub wiedzą, jak odpowiednio zbadać temat, aby pisać o nim w sposób umiejętny. Lub, gdy pracujesz z rzeczywistą usługą pisania treści, aby znaleźć autorów artykułów, możesz mieć dostęp do setek (lub tysięcy) profesjonalnych pisarzy, aby znaleźć pisarza, który może mówić dokładnie na temat, który chcesz wyjaśnić.

Kiedy zatrudniasz autorów artykułów, zwiększasz swoją zdolność do dokładnego określania rodzajów treści, wiadomości i terminów. Jedynym minusem jest to, że musisz również wziąć pod uwagę, że taki poziom wolności i kreatywności wiąże się z kosztami.

Co powinieneś zrobić, zanim zaczniesz szukać autorów artykułów?

Zanim zatrudnisz autorów artykułów lub poszukujesz współtwórców gości, powinieneś zrobić trzy rzeczy.

1. Ustal standardy redakcyjne

Niezależnie od tego, czy zatrudnisz profesjonalnego pisarza, czy umawiasz się z gościnnym współpracownikiem, ważne jest, aby pamiętać, że kiedy publikujesz pracę tej osoby, reprezentuje ona Ciebie i Twoją markę. Jeśli treść nie jest wartościowa i/lub pismo jest złej jakości, będzie to źle odbijać się na tobie. Jeśli zamierzasz zatrudniać autorów artykułów lub publikować posty gości, musisz utrzymywać każdy artykuł na wysokim poziomie.

Dlatego zanim poprosisz o treści od współtwórców gościnnych lub autorów blogów do wynajęcia, musisz ustalić swoje standardy redakcyjne. Innymi słowy, musisz jasno określić, jakie punkty odniesienia musi spełniać pisanie artykułu, aby można było rozważyć jego publikację w Twojej witrynie.

Nie wystarczy trzymać w głowie te standardy. Musisz udostępnić je współtwórcom, zanim zorganizujesz dla nich napisanie treści dla Ciebie. Możesz to osiągnąć, wysyłając je bezpośrednio do autorów lub publikując je gdzieś na swojej stronie internetowej. Upewnij się, że współpracownicy zewnętrzni znają standardy, zanim coś dla Ciebie napiszą. W przeciwnym razie proszenie ich o treść jest nieuczciwe.

2. Określ politykę łączenia

Ze standardami redakcyjnymi związana jest polityka linkowania. Ostatnio pojawiły się zwiększone doniesienia o tym, że Google karze posty gości w celu ograniczenia spamu. Zalecanym środkiem zaradczym jest często usunięcie lub wyłączenie wszelkich linków wychodzących w poście.

Może to jednak stanowić problem, gdy próbujesz przyciągnąć współtwórców blogów gościnnych. Wiele osób robi to specjalnie w celu wyeksponowania, aby móc połączyć się z powrotem do swojej witryny. Jeśli nie są eksponowane, to jaki jest sens pisania postu gościa? Możesz być w stanie zadowolić zarówno swojego autora, jak i Google, ograniczając liczbę dozwolonych linków w artykule do jednego w biografii autora.

Jeśli chcesz zatrudniać głównie autorów artykułów, polityka linkowania odnosi się bardziej do wewnętrznych przewodników po optymalizacji niż do przestrzegania zasad Google dotyczących tworzenia linków z biografii autora. W przypadku wynajętych autorów artykułów powinieneś upewnić się, że maksymalizujesz swoją wewnętrzną strategię linkowania, prosząc ich o linki do innych określonych stron w Twojej witrynie za pomocą tekstu zakotwiczenia słowa kluczowego.

Będziesz także chciał, aby ci profesjonalni autorzy artykułów dołączyli kilka linków do zewnętrznych źródeł (upewnij się, że nie są to konkurenci!), aby pokazać Google, że odwołujesz się do innych renomowanych materiałów w swoich treściach.

3. Sformułuj cel pisania artykułów

Zanim spróbujesz znaleźć współtwórców gościnnych lub zatrudnić autorów artykułów, powinieneś mieć wyobrażenie o tym, co chcesz, aby treść dla Ciebie osiągnęła. Możesz chcieć poszerzyć grono odbiorców, zwiększyć ruch w witrynie, poprawić możliwości brandingowe lub zwiększyć liczbę publikacji.

Wspaniałą wiadomością jest to, że świetne pisanie treści może zwykle osiągnąć wiele celów jednocześnie. Na przykład, jeśli chcesz zbudować w swojej witrynie zasób, który lepiej edukuje klientów, możesz wykonać kilka dodatkowych kroków, aby je zmaksymalizować. Jeśli możesz powiązać odpowiednią strategię dotyczącą treści (w tym badanie słów kluczowych, optymalizację tych słów kluczowych w treści, udostępnianie po zakończeniu), upewnij się, że zasób jest wyczerpującym przewodnikiem zawierającym ponad 2000 słów i zawiera obrazy/wideo, które można udostępniać w post, wtedy będziesz mieć dużą szansę na:

• Ranking fraz kluczowych
• Dostarczanie wartości dla czytelnika
• Poprawa autorytetu marki i zaufania w temacie
• Zwiększ udostępnianie postu

Posiadanie celu może pomóc w ustaleniu, czy znaleźć współtwórcę gościnnie, czy zatrudnić pisarza, a także może kierować elementami, które chcesz uwzględnić w tym konkretnym fragmencie treści.

Jak znaleźć współtwórców gościnnych i profesjonalnych pisarzy?

Istnieją dwie różne techniki, których możesz użyć, aby zatrudnić autorów artykułów lub znaleźć współtwórców gości. Jedno to podejście przychodzące, a drugie to podejście wychodzące. Możesz używać obu, zwłaszcza jeśli Twój blog jest dość nowy i nie ma jeszcze dużej liczby obserwujących.

Podejście wychodzące do znajdowania autorów dla Twojego bloga

Podejście wychodzące polega na aktywnym wyszukiwaniu autorów artykułów. Być może będziesz musiał polegać na tej metodzie, jeśli Twój blog jest nowy, a czytelnictwo jest niskie. Oto kilka sugestii dotyczących korzystania z podejścia wychodzącego w celu znalezienia współtwórców gości lub wynajęcia autorów artykułów:

• Poproś o polecenia od innych osób z Twojej branży lub społeczności biznesowej
• Dotrzyj do autorów blogów, które często czytasz i które lubisz
• Korzystaj z serwisów pośrednictwa pracy lub platform dla freelancerów, które dopasowują specjalistów do ofert pracy
• Wynajmij usługę pisania treści

Dwie pierwsze sugestie są lepsze do znajdowania współtwórców gości, a dwie ostatnie są bardziej pomocne w zatrudnianiu profesjonalnych pisarzy.

Podejście przychodzące do znajdowania autorów dla Twojego bloga

Podejście przychodzące może być bardziej skuteczne, gdy Twój blog stanie się nieco bardziej ugruntowany i będzie miał znaczną liczbę czytelników. Zamiast aktywnie szukać pisarzy, podejście przychodzące polega na umieszczeniu na swoim blogu linku z napisem „Napisz dla nas” lub coś podobnego. Gdy potencjalni współtwórcy klikną łącze, powinny przejść do strony zawierającej następujące elementy:

• Dedykowany formularz zgłoszeniowy
• Twoje standardy redakcyjne
• Przykładowe posty, aby pokazać, czego szukasz

Pamiętaj, że szukając autorów do wynajęcia, nie ograniczasz się ani do podejścia wychodzącego, ani przychodzącego. Korzystanie z obu w tym samym czasie może pomóc w znalezieniu większej liczby pisarzy.

Jakich cech należy szukać u autorów artykułów?

Dobrze jest mieć pulę pisarzy, z których można czerpać, ponieważ nie wszyscy, których znajdziesz, mogą spełniać standardy, które ustaliłeś dla publikowania treści na swoim blogu. Aby zapewnić wkład gości najwyższej jakości, powinieneś ocenić pisarzy pod kątem następujących cech, zanim zgodzisz się, aby pisali dla Ciebie.

1. Przejrzystość

Powinieneś poprosić o obejrzenie portfolio lub próbek pracy pisarza, aby upewnić się, że jest to zgodne z twoimi standardami. Uważaj na autora artykułu, który odrzuca tę prośbę. Nawet jeśli on lub ona dopiero zaczyna i nie zbudował jeszcze swojego portfolio, autor nadal powinien być gotów przygotować dla Ciebie przykładowy post na blogu. Jeśli szukasz konkretnie zatrudnienia autorów artykułów, dobrym pomysłem jest również poproszenie o referencje. Znowu odmowa ich udostępnienia jest poważnym sygnałem ostrzegawczym.

2. Umiejętność

Powinieneś przejrzeć portfolio i próbki, aby upewnić się, że pisanie jest wolne od błędów i dobrze zorganizowane, a pisarz ma unikalny i angażujący głos. Jeśli zdecydujesz się opublikować pracę pisarza, możesz zdecydować się opublikować wersję roboczą pisarza w takiej postaci, w jakiej jest, lub wykonać niewielką edycję. W obu przypadkach powinieneś zwrócić szczególną uwagę na te wczesne zgłoszenia, aby upewnić się, że pismo dobrze Cię odzwierciedla.

3. Trafność

Jeśli korzystasz z metody przychodzącej w celu znalezienia współtwórców (a być może nawet jeśli nie), możesz otrzymać zapytania od autorów blogów, którzy chcą uzyskać link do Twojej witryny, aby poprawić własną optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Ci autorzy mogą oferować Ci pisanie postów na blogu, które nie mają nic wspólnego z Twoją firmą. Przed wyrażeniem zgody na opublikowanie jakichkolwiek treści od gościa autora na swoim blogu, upewnij się, że może on wnieść coś, co jest istotne dla Twojej firmy.

4. Oryginalność

Przed opublikowaniem na swoim blogu jakichkolwiek treści od zewnętrznego autora należy przeprowadzić kontrolę plagiatu, aby upewnić się, że jest ona całkowicie oryginalna i nie zawiera duplikatów. Jednak w tym przypadku używam słowa „oryginalność” w szerszym znaczeniu. Kiedy zatrudniasz autorów artykułów lub współpracujesz z autorami gośćmi, jedną z zalet jest ich wyjątkowe spojrzenie na Twoją branżę lub dziedzinę. Jeśli Twoje zewnętrzne treści są dokładnie takie, jakie stworzyłbyś sam, być może przegapisz okazję do odświeżenia swojego bloga o nowe informacje.

5. Zdolność do adaptacji

Nawet jeśli szukasz świeżej perspektywy, nadal potrzebujesz treści, które pasują do tonu i stylu Twojego bloga. Dlatego wszyscy zewnętrzni pisarze, których zatrudniasz lub którzy przyczyniają się do Twojego bloga, powinni mieć możliwość włączenia Twojej marki do pisania.

Co zaoferujesz autorom artykułów w zamian za posty gości?

Jeśli zamierzasz zatrudnić autorów artykułów, oczekujesz, że zapłacisz im za ich czas. Jednak w przypadku współtwórcy gościa oczekiwania mogą być nieco inne. Nadal będziesz musiał zapewnić jakąś formę rekompensaty, ale może to przybrać inne formy, takie jak umowa, w której publikujesz post na blogu gościa lub wpis z linkiem do witryny autora. Mogą one wystarczyć, jeśli Twój blog odnosi sukcesy i ma dużą liczbę czytelników. W przeciwnym razie może być konieczne zaoferowanie rekompensaty pieniężnej.

Cokolwiek oferujesz w zamian za posty gości, upewnij się, że negocjujesz to z autorem z góry, zanim on lub ona coś dla Ciebie napisze. W ten sposób pisarz wie, czego się spodziewać. Może to zminimalizować konflikty lub spory, które mogą pojawić się później.

Jak wypadają współtwórcy gości z profesjonalnymi autorami artykułów do wynajęcia?

Chociaż praca z współtwórcami-gośćmi może mieć zalety, istnieją również pewne ograniczenia. Stawka może nie być tak wysoka dla współtwórcy gościnnie, jak dla profesjonalnego pisarza, szczególnie jeśli nie otrzymuje wynagrodzenia. Dzięki temu może mniej zainwestować w wytworzenie produktu najwyższej jakości. Gościnny współtwórca może również realizować swój własny program, być może nawet nie zdając sobie z tego sprawy na poziomie świadomym. Kiedy zatrudniasz profesjonalnego pisarza, może on być bardziej zainwestowany w stworzenie najlepszego możliwego produktu i spełnianie lub przekraczanie twoich oczekiwań dotyczących treści.

Być może największym ograniczeniem dla współtwórców gości jest czas. Nawet osoby, które chcą dla Ciebie pisać, mogą nie być w stanie zaciągnąć długoterminowego zobowiązania do Twojego bloga. Prawdopodobnie mają inne zobowiązania zawodowe, które muszą spełnić, a jeśli nie płacisz za treści, teksty, które dla Ciebie piszą, mogą nie być priorytetem. W związku z tym możesz nie odzyskać zawartości w odpowiednim czasie. Profesjonalny pisarz może dokonać niezbędnej inwestycji czasu, ponieważ uzyska z tego zwrot.

Nawet jeśli pisarze gości mogą dostarczyć wymaganą ilość treści, znalezienie osób, które będą w stanie konsekwentnie spełniać Twoje standardy jakości, może być trudne. Może się okazać, że poświęcasz tyle czasu na edycję treści innych osób, ile poświęcasz na tworzenie własnych. Profesjonalni autorzy artykułów mają przeszkolenie i doświadczenie, aby konsekwentnie tworzyć dla Ciebie wysokiej jakości treści. Jeśli wolisz, nadal możesz trochę edytować, ale zazwyczaj możesz polegać na tym, że szkic pisarza nadaje się do publikacji po przesłaniu.

Zatrudnij autorów artykułów już dziś!

Skuteczna strategia marketingu treści może obejmować współtwórców gości, ale nie polega wyłącznie na nich. Twoja kampania może mieć większe szanse powodzenia, jeśli oprócz okazjonalnego publikowania postów gościnnych zatrudnisz autorów artykułów do regularnego dostarczania treści. Dowiedz się więcej o zaletach współpracy z agencją pisarską, taką jak BKA Content.