블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 방법: 처음부터 끝까지 가이드

브랜드를 지원하기 위해 콘텐츠 작성 서비스를 사용하고 기사를 구입할 수 있지만 실제 블로그 콘텐츠 전략이 있습니까? Content Marketing Institute의 데이터에 따르면 설문조사에 응한 브랜드의 70% 이상이 콘텐츠 마케팅에 참여하고 있다고 말했지만 문서화된 디지털 콘텐츠 마케팅 전략을 통해 이러한 노력을 지원하는 브랜드는 37%에 불과합니다.

확실한 블로그 콘텐츠 전략이 있는 브랜드는 더 나은 투자 수익과 결과를 추적하고 목표를 달성하는 능력이 향상되었다고 보고합니다. 당신이 완전한 콘텐츠 마케팅 초보자이든 이미 블로그 콘텐츠로 온라인 트래픽을 유도하고 있든 상관없이 이 가이드를 사용하여 명확하고 간결한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하고 따라 게임에서 앞서 나가십시오.

콘텐츠 전략이란 무엇입니까?

먼저 콘텐츠 전략이 무엇을 의미하는지 정확히 파악해 봅시다. 콘텐츠 전략의 일반적인 정의는 콘텐츠 제작 및 배포를 통해 비즈니스 요구 사항과 목표를 충족시키는 데 도움이되는 계획입니다. 충분히 간단합니다. 그러나 블로그 콘텐츠 전략을 성공적으로 만들기 위해 실제로 필요한 것은 무엇입니까?

블로그 콘텐츠 전략을 어떻게 개발합니까?

이것은 우리가 모든 고기에 들어가는 곳입니다. 회사 목표를 설정하는 것부터 시작해서 아래로 내려갑시다.

1. 명확한 목표 만들기

구체적이고 측정 가능한 목표 없이는 디지털 콘텐츠 전략을 수립할 수 없습니다. 콘텐츠 마케팅을 하고 싶은 이유는 무엇인가요? 달성하고자 하는 목표는 무엇입니까? 이 질문에 답하지 않고 웹사이트나 블로그에 글을 쓰거나 구매하지 마십시오. 콘텐츠 마케팅 전문가 Neil Patel은 다음을 포함하여 SEO 콘텐츠 전략 목표를 개발할 때 출발점으로 사용할 수 있는 몇 가지 공통 목표를 식별합니다.

• Google 및 기타 검색 엔진에서 브랜드 순위 향상
• 반복적인 비즈니스를 위해 과거 고객을 회사로 다시 데려오기
• 웹사이트 또는 소셜 미디어 방문자를 가치 있는 고객으로 전환
• 영업 팀을 위한 새로운 리드 생성
• 브랜드 인지도 구축

SMART 콘텐츠 전략 목표

적절한 목표를 세우는 데 도움이 되도록 SMART 프레임워크를 사용해 보세요 . 이 니모닉 장치는 다음과 같은 목표를 나타냅니다.

• SPECIFIC : 달성하고자 하는 바를 명확히 하십시오. 콘텐츠 전략의 경우 기존 웹사이트 방문자를 고객으로 전환하거나 기존 고객 사이에서 신규 판매를 유도하거나 웹사이트 트래픽을 증가시킬 수 있습니다.
• 측정 가능 : 숫자를 첨부하여 목표의 특수성을 높입니다. "신규 판매 촉진"이라고만 말하지 마십시오. SMART 목표는 "매출 15% 증가"입니다.
• 달성 가능 : 브랜드의 현재 실적 및/또는 경쟁업체 실적을 기반으로 현실적인 목표를 설정합니다.
• 관련 : 각 목표를 확인하여 조직의 전체 사명에 맞는지 확인하십시오. 각 목표는 브랜드 비전을 직접 지원해야 하며 각 콘텐츠는 목표와 직접 연결되어야 합니다.
• TIMELY : 각 목표에 대한 현실적인 날짜를 선택하십시오. 콘텐츠 전략의 목적을 위해 더 작은 분기별 및 주별 이정표로 나눌 수 있는 세 가지 연간 목표를 설정합니다.

목표가 설정되면 각 목표에 가장 적합한 SEO 콘텐츠 유형을 결정한 다음 기사를 구매할지 직접 작성할지 결정할 수 있습니다. 시작하려면 세 가지 이하의 개별 목표를 식별하고 회사의 웹사이트 콘텐츠 전략을 구체화할 때 정기적으로 참조하십시오. 콘텐츠 전략의 필요성에 대해 경영진을 설득해야 하는 경우 목표 목록이 이 접근 방식에 대한 비즈니스 사례를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 청중 식별

콘텐츠를 만들고 싶은 이유를 알고 있지만 세심하게 만든 블로그 게시물, 전자 책 및 소셜 미디어 공유를 누가 읽을지 알고 있습니까? 잠재 고객 각각에 대한 페르소나를 생성하면 그들이 원하는 것, 온라인에서 어울리는 장소 및 가장 잘 도달할 수 있는 방법에 대한 데이터를 수집할 수 있습니다. 해당 페르소나를 위해 특별히 각 SEO 콘텐츠 및 전달 채널을 타겟팅할 수 있습니다. 그 사람이 가지고 있을 수 있는 문제와 도전에 대해 생각하여 귀하의 비즈니스가 이러한 고충을 해결할 수 있는 방법에 대한 가치 제안을 제시할 수 있습니다.

청중이 누구이며 무엇을 원하는지에 대한 강력한 데이터가 이미 있을 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 SEO 콘텐츠 전략에서 이 단계를 완료하기 위해 약간의 조사를 수행해야 합니다. 기존 고객을 조사 하여 다음을 확인할 수 있습니다.

• 그들이 가장 관심을 가지고 있는 주제
• 그들이 직면한 가장 큰 도전과 문제
• 그들의 교육 수준
• 온라인 및 오프라인에서 읽는 출판물
• 온라인에서 시간을 보내는 곳
• 콘텐츠 전달 기본 설정
• 연령 및 성별과 같은 인구 통계 정보
• 그들의 경력이나 산업
• 소득 수준
• 그들이 돈을 쓰는 방법과 장소

SEO 콘텐츠 전략 도구 사용 가능

검색 엔진 저널은 변환하는 효과적인 콘텐츠를 만들기 위해 이 데이터 중심 접근 방식을 사용할 것을 권장합니다. 이 데이터를 어디에서 수집합니까? 웹사이트 방문자에 대한 정보를 아직 수집하고 있지 않은 경우 Google Analytics를 시작하는 것이 좋습니다. 그러나 온라인 콘텐츠를 접하는 사람들에 대한 정보를 추출하고 제공하기 위한 수많은 도구가 있습니다. Neil Patel은 단 하나의 청중 페르소나로 시작하는 것이 좋습니다. 콘텐츠 마케팅에 익숙해지면 잠재고객을 세분화하여 더욱 세분화된 방식으로 콘텐츠를 타겟팅할 수 있습니다.

목표와 대상이 정의되면 디지털 콘텐츠 전략 전반에 걸쳐 참조할 수 있는 사명 선언문을 설정할 수 있습니다. 이 간단한 지침 원칙은 콘텐츠를 만들고자 하는 이유, 누구를 위해 콘텐츠를 만들 계획인지, 콘텐츠가 청중의 요구를 어떻게 충족시킬 것인지 간단하게 설명해야 합니다.

3. 키워드 조사 실시

콘텐츠 제작 전략의 일부로 키워드 연구를 수행하면 타겟 고객이 콘텐츠를 인지하는 데 도움이 되는 특정 검색어에 집중할 수 있습니다. 키워드 연구를 지원하기 위한 수십 개의 무료 도구가 있지만 많은 새로운 콘텐츠 마케팅 담당자가 Google 키워드 플래너로 시작합니다. 특히 이미 Google Analytics로 실행되는 웹사이트가 있는 경우 더욱 그렇습니다.

키워드에 대한 개념이 완전히 새로운 경우 상업성 대 정보성 키워드의 개념으로 시작하십시오. 상업적 키워드 를 사용하면 귀하의 제품과 서비스를 적극적으로 검색하는 잠재고객을 끌어들여 방문자가 귀하의 웹사이트에서 제품과 서비스를 구매하도록 유도할 수 있습니다. 상업용 키워드에는 "구매", "구매" 및 "저렴한"과 같은 용어가 포함됩니다.

유익한 키워드 는 귀하의 브랜드를 업계 권위자로 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다. 이러한 키워드는 독자가 귀하의 콘텐츠를 방문하고, 참여하고, 공유하도록 권장해야 합니다. 이상적으로, 올바른 정보 키워드가 포함된 콘텐츠는 귀중한 링크 및 공유를 제공할 수 있는 업계 블로그, 뉴스 웹사이트 및 전문가의 관심을 끌 것입니다. 상업적인 키워드는 주로 거래적이지만 정보를 제공하는 키워드는 권위를 구축하고 콘텐츠의 품질을 높입니다.

숏테일 대 롱테일

키워드 선택은 새로운 SEO 콘텐츠 전략가에게 도전이 될 수 있습니다. 고객 검색을 유도할 수 있을 만큼 일반적이지만 브랜드가 혼동되지 않도록 충분히 구체적인 키워드를 선택하려고 합니다. 예를 들어 Boca Raton에서 빵집을 소유하고 있다면 "케이크", "컵케이크" 또는 "페이스트리"에 대해 Google에서 순위를 매기고 싶지 않을 것입니다. 더 관련성이 높은 키워드는 '보카 레이톤의 베이커리' 또는 '맞춤형 생일 케이크'입니다. "롱테일 키워드"라는 보다 구체적인 키워드를 들을 수 있습니다.

한두 단어로 구성된 숏테일 키워드는 구글 순위만큼 경쟁력이 있다. 그러나 '맞춤 케이크' 및 '컵케이크 주문'과 같은 롱테일 키워드를 콘텐츠에 많이 구현하면 관련 트래픽을 사이트로 유도하고 가시성과 전환율을 모두 개선하는 데 도움이 됩니다.

트래픽을 유도하고 SEO 순위를 높이거나 전환을 장려하는 블로그 콘텐츠 전략에 키워드가 필요하십니까? 대부분의 브랜드에서 대답은 "위의 모든 것"입니다. 전문 콘텐츠 작성 회사는 정의된 목표를 가장 잘 지원하는 키워드 조합을 선택하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 이러한 키워드를 청중의 고충을 해결하는 콘텐츠로 자연스럽게 결합할 수 있는 작가가 필요합니다.

4. 경쟁업체에 대해 알아보기

갭 분석이라고 하는 경쟁업체를 알아가는 과정을 통해 업계 내에서 채울 수 있는 고유한 틈새 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 주요 경쟁자를 선택하고 6개월 분량의 웹 콘텐츠와 블로그 게시물을 검토하십시오. 그들이 다루는 주제, 그들이 사용하는 어조, 웹사이트 방문자에게 제공하는 도구와 리소스를 기록해 두십시오. 이 정보로 스프레드시트를 만들면 브랜드가 진정으로 영향을 미칠 수 있는 범위의 격차를 시각화할 수 있습니다. 디지털 콘텐츠 전략을 수립할 때 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 아는 것이 중요하지만 경쟁업체가 수행하지 않는 작업에도 세심한 주의를 기울여야 합니다.

Convince and Convert 블로그에서는 다음과 같은 간단한 방법을 사용하여 콘텐츠에서 강조할 브랜드의 "한 가지"를 찾을 것을 권장합니다.

• 회사에서 계획하고 있거나 이미 콘텐츠에서 사용하고 있는 메시지 목록을 만드십시오.
• 경쟁사 웹사이트를 검토하여 유사한 메시지가 표시되는 위치를 확인합니다.
• 회사의 고유한 판매 제안으로 표현해야 하는 "한 가지"를 밝히기 위해 다른 브랜드가 소진한 메시지를 제거하십시오.

위의 예로 돌아가서 귀하의 빵집은 마을에 있는 5개의 다른 빵집 중 하나일 수 있습니다. 모든 상점은 갓 구운 페이스트리, 쾌적한 환경 및 무료 무선 인터넷을 제공합니다. 그러나 귀하의 베이커리는 맞춤형 생일 케이크를 제공하는 유일한 곳입니다. 그것이 브랜드의 "한 가지"여야 합니다.

경쟁업체에 대해 알아가는 동안 Google Analytics 또는 Ahrefs와 같은 경쟁업체 조사 도구를 사용하여 경쟁업체의 최고 순위 키워드에도 익숙해져야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠 전략에서 경쟁업체보다 순위를 높일 수 있는 영역과 브랜드에 잠재적으로 큰 SEO 향상을 줄 수 있는 무시된 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

5. SEO 기사 아이디어 브레인스토밍

키워드가 있고 경쟁업체가 온라인에 게시하는 내용을 알고 있지만 주간, 월간 및 분기별 콘텐츠 릴리스에 대한 아이디어의 꾸준한 흐름을 어디서 얻을 수 있는지 확실하지 않습니다. 다음과 같은 소스에서 웹 콘텐츠 전략에 대한 영감을 얻으십시오.

• 업계 뉴스레터 및 블로그
• 관심 주제를 팔로우할 수 있는 Feedly와 같은 콘텐츠 수집기
• Quora, Reddit 및 산업별 게시판과 같은 온라인 포럼
• 독자 및 고객 설문조사
• Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn 및 기타 인기 있는 플랫폼을 포함한 소셜 미디어
• 구글 트렌드

또한 콘텐츠 마케팅 전략에 추가할 참신한 아이디어가 필요할 때마다 페이지를 넘길 수 있는 노트북이나 휴대전화 앱에 아이디어를 기록해야 합니다.

6. 기존 콘텐츠 검토

기사를 구매하거나 디지털 콘텐츠 전략을 실행하기 위해 콘텐츠 작가를 고용하기 전에 매우 중요한 단계는 기존 콘텐츠의 인벤토리를 작성하는 것입니다. 브랜드가 새로운 것이 아니라면 기존의 모든 블로그 및 소셜 미디어 게시물, 웹 페이지, 백서 및 기타 온라인 콘텐츠 형식을 각각의 채널 및 잠재고객과 함께 나열해야 합니다.

콘텐츠 인벤토리가 완료된 후 포괄적인 감사를 수행하여 목표를 달성하지 않거나 브랜드의 핵심 메시지를 방해하는 콘텐츠를 제거합니다. 관련성이 있지만 오래된 SEO 콘텐츠는 개선되고 수정되어야 합니다. 그러면 콘텐츠에 대한 독자의 경험이 향상되고 SEO 순위가 향상됩니다.

재작성 대신 용도 변경

콘텐츠 감사 중에 새로운 방식으로 용도를 변경할 수 있는 콘텐츠를 찾으십시오. 예를 들어 위의 예에서 맞춤 케이크 베이커리는 잊지 못할 생일 축하 계획에 대한 일련의 블로그 게시물을 가져와 이메일 구독을 유도하는 전자책 다운로드를 만드는 데 사용할 수 있습니다.

블로그 콘텐츠 전략을 개발하는 동안 Search Engine Watch에서 다음 계산을 고려하십시오. 블로그, 웹 페이지, 기사 또는 미공개 글 등 30개의 기존 콘텐츠 자산이 있는 경우 각각은 30개의 소셜 미디어 게시물을 유도할 수 있습니다. 이 30개의 자산을 3개의 중요한 주제로 그룹화할 수 있다면 출판할 전자책 3개가 있습니다.

7. 편집 캘린더 만들기

업계 블로그 Search Engine Land의 작가가 언급했듯이 편집 달력을 만드는 단계는 모든 연구, 데이터 및 계획이 진정한 콘텐츠 전략으로 통합되기 시작하는 단계입니다. 이 캘린더는 일년 내내 콘텐츠를 계획, 생성, 제공 및 측정할 때 터치포인트 역할을 합니다. 편집 일정은 SEO 콘텐츠 전략의 핵심 문서 중 하나로 사용되지만 반드시 고정된 것은 아닙니다. 업계의 최신 이벤트, 뉴스 및 동향을 활용하기 위해 연중 내내 유연하게 조정할 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더를 만들 때 분기별, 월별 및 주별 업데이트, 간행물 및 게시물을 위한 슬롯으로 전체 연도를 작성하십시오. 기사를 구매하고, 직원에게 콘텐츠를 할당하고, 게스트 블로거 및 업계 전문가와 협력할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅에 성공한 많은 기업은 이러한 전략을 조합하여 사용합니다.

예를 들어, 매주 3회 소셜 미디어 광고문안, 매주 짧은 형식의 블로그 게시물, 매월 긴 형식의 게시물 및 분기마다 하나의 확장 콘텐츠(전자책 또는 백서)를 예약할 수 있습니다. 각 출판물에 대해 포함할 키워드, 콘텐츠 출처, 마감일 및 사진, 일러스트레이션 또는 인포그래픽과 같은 보조 항목이 필요한지 여부를 나열하십시오.

콘텐츠 제작 공백 채우기

이전 단계에서 완료한 콘텐츠 감사는 편집 일정을 위한 이상적인 출발점입니다. 이러한 항목을 추가한 후 키워드를 포함하고 1단계에서 설정한 콘텐츠 마케팅 목표를 지원하는 새로운 콘텐츠 아이디어로 공백을 채우십시오.

어디서부터 콘텐츠를 배치해야 할지 잘 모르겠다면 매월 또는 분기별로 테마를 지정해 보십시오. 1단계에서 설정한 분기별 및 주간 이정표를 기억하십니까? 이제 그들을 다시 가져올 시간입니다.

디지털 콘텐츠 전략을 사용하여 이러한 이니셔티브를 강조할 수 있도록 연중 내내 브랜드 이벤트 및 이정표를 위한 공간을 남겨두십시오. 예를 들어 맞춤 케이크 베이커리는 6월이 다가옴에 따라 "맞춤 졸업 케이크" 키워드를 선보이는 콘텐츠를 계획할 수 있습니다.

SEO 콘텐츠와 관련하여 블로그 게시물에 자신을 제한하지 마십시오. 인포그래픽, 퀴즈, 업계 전문가 인터뷰, 독자 질문 및 답변 세션, FAQ 페이지, 방법 가이드, 독창적인 연구, 사례 연구, 비디오 스토리, 팟캐스트, 체크리스트, 가이드 및 뉴스레터. 기사를 구입할 수 있다는 사실을 알고 있을 수도 있지만 창의적인 콘텐츠 경험이 있는 전문가를 고용할 수도 있습니다.

8. 콘텐츠 제작자 찾기

웹사이트 콘텐츠를 어떻게 소싱하고 만들 것인가? 이 프로젝트에 대한 기술과 대역폭을 갖춘 내부 마케팅 부서가 있습니까? 프리랜서 작가를 관리할 시간이나 정규 직원 작가를 고용할 예산이 있습니까? 이러한 질문에 대한 답변은 웹사이트 콘텐츠 전략의 다음 단계를 알려줄 것입니다. 콘텐츠 작성 대행사나 온라인 데이터베이스에서 기사를 구매하기로 결정했는지 여부입니다.

콘텐츠 제작에 실제로 얼마나 많은 시간을 할애해야 하는지 잘 모르겠다면 Copyblogger에서 조사해 보십시오. 이 사이트의 전문가들은 각 블로그 게시물에 평균 5~7시간을 소비한다고 말합니다. 일주일에 5-7시간이 더 있습니까? 그렇지 않은 경우 콘텐츠 제작 프로세스를 아웃소싱하는 것을 고려할 수 있습니다. 정기적인 일정으로 제공되는 일관된 콘텐츠는 브랜드에 대한 독자의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

아웃소싱 콘텐츠 작성자 또는 사내?

많은 브랜드가 새로운 콘텐츠 마케팅 프로그램을 도입할 때 사내 콘텐츠를 사용할지 아웃소싱 콘텐츠를 사용할지 고민합니다. 이 질문에 답하는 데 도움이 되도록 블로그 독자를 위해 비용 분석을 수행했으며 결정에 도움이 될 수 있는 다음 사실을 찾았습니다.

• B2B 기업은 마케팅 예산의 29%를 콘텐츠 작성에 지출하는 반면 B2C 기업은 약 26%를 지출합니다.
• 브랜드에서 더 많은 블로그를 게시할수록 콘텐츠 마케팅에 대한 평균 ROI가 높아집니다.
• 기업은 정규 급여와 혜택을 받는 사내 콘텐츠 작가를 고용하는 데 연간 평균 거의 $75,000를 지출합니다.

9. 콘텐츠 출판 계획

브랜드 콘텐츠를 온라인에 처음 게시하는 경우 콘텐츠를 검토, 준비 및 게시하기 위한 시스템을 개발해야 합니다. 수많은 콘텐츠 관리 시스템을 사용할 수 있으므로 옵션을 조사하여 디지털 콘텐츠 전략에 가장 적합한 시스템을 선택하십시오. 예를 들어 콘텐츠를 게시 및 유지 관리하고 성능을 분석할 수 있는 포괄적인 CMS를 선택할 수 있습니다. 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 이 단계를 풀 서비스 마케팅 대행사에 아웃소싱할 수 있습니다.

물론 1인 쇼를 운영하지 않는 한 조직 내에서 콘텐츠 작성 및 마케팅 프로세스를 누가 제어해야 하는지도 고려해야 합니다. 더 큰 회사에서 일하는 경우 일반적으로 사내 마케팅 전문가가 사내 작가가 있든 기사를 구매할 계획이든 컨텐츠 작성 회사를 고용하든 컨텐츠 작성 프로세스를 관리합니다.

또한 회사의 최고 마케팅 책임자, CEO 또는 다른 임원이 콘텐츠를 게시하기 전에 최종 승인을 받기를 원할 수 있습니다. 건설적인 비판을 수용하고 출판 매개변수에 맞는 콘텐츠를 전달할 수 있는 작가가 필요합니다.

콘텐츠 개발 워크플로 설계

새 콘텐츠 출시를 시작하기 전에 이 콘텐츠 전략 프로세스에 대한 워크플로를 디자인하세요. optinmonster 블로그는 각 콘텐츠에 대해 다음과 같은 간단한 단계 목록을 권장합니다.

• 이미지, 링크 및 서식 세부 정보를 포함하여 포괄적인 개요 또는 개요를 개발합니다.
• 최고 경영진의 승인을 얻습니다.
• 배경 정보 및 리소스와 함께 개요를 작성자에게 전달합니다.
• 완성된 사본을 편집하고 필요에 따라 변경합니다.
• 최고 경영진의 최종 승인을 얻습니다.
• 독자와 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 블로그 카테고리 및 태그와 같은 메타 데이터를 포함하여 게시물을 업로드하고 게시하십시오.
• 적절한 채널에서 새로운 콘텐츠를 공유하십시오.

10. 소셜 미디어에서 소문을 내십시오.

적절한 콘텐츠 채널을 결정하려면 구매자 페르소나를 다시 참조하고 잠재고객이 온라인에서 어디에서 시간을 보내는지 상기해 보십시오. Pew Research는 인기 있는 틈새 소셜 미디어 사이트의 인구 통계를 설명하는 데이터 기반 분석을 제공합니다. 소셜 미디어 콘텐츠 전략 내에서 배포를 계획할 때 구매자 페르소나를 염두에 두고 읽어 보십시오.

장기간의 산업 분석이나 독창적인 연구와 같은 일부 자료는 LinkedIn에 가장 적합할 수 있습니다. 인포그래픽과 같이 더 즉각적으로 소화할 수 있는 항목은 Facebook, Twitter 또는 Instagram에서 잘 작동합니다. 최상의 결과를 얻으려면 잠재 독자에게 가장 중요한 플랫폼 중 약 5개를 선택하고 해당 채널에 충실하게 게시하십시오.

Digital Marketing Institute는 브랜드 인지도를 구축하고 가장 인상적인 도달 범위를 위한 유료 광고와 이상적으로 짝을 이루고자 한다면 광범위한 회원 수를 가진 잘 알려진 채널을 선택할 것을 권장합니다. 말 그대로 모든 사람들과 그들의 할머니는 Facebook 페이지를 가지고 있습니다. 이 페이지는 이 사이트가 콘텐츠 마케팅 비용에 대한 수익으로 가장 좋은 평판을 받는 이유를 설명합니다.

리드를 찾고 계십니까? 업계 블로그에 따르면 LinkedIn 기사는 소셜 미디어 공유에서 대부분의 다른 채널을 능가합니다. 특히 팔로워 및 업계 포럼과의 그룹 토론에 적극적으로 참여하는 경우 더욱 그렇습니다. Twitter와 Facebook도 새로운 리드 생성에 좋은 성과를 거두고 있습니다.

11. 콘텐츠 전략 성과 측정

콘텐츠 작성 전략이 실제로 효과가 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 각 게시물에 대한 철저한 분석이 필요합니다. Convince 및 Convert는 콘텐츠 항목에 대해 추적할 수 있는 다음 네 가지 유형의 측정항목을 식별합니다.

• 판매 지표 : 생성된 금액
• 리드 생성 메트릭 : 조각에 의해 생성된 리드 수
• 공유 측정항목 : 독자가 자신의 소셜 및 전문 네트워크와 작품을 공유한 빈도
• 소비 측정항목 : 사이트 방문, 가이드 다운로드 또는 다시 보기 위해 페이지로 돌아가기와 같이 독자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식

시작하려면 효과적인 SEO 콘텐츠 전략을 나타내는 간단한 벤치마크를 주시하세요. 다음 질문을 하십시오.

• 이 전략을 구현하기 전보다 더 많은 독자가 콘텐츠를 공유하고 좋아합니까?
• 웹사이트 트래픽이 증가하고 있습니까?
• 더 적은 수의 사용자가 "바운스"합니까(사이트를 방문하고 즉시 클릭)?
• 방문자가 전략 구현 이전보다 사이트에서 더 많은 시간을 보내고 있습니까?
• 블로그 게시물 및 기타 콘텐츠 항목이 긍정적인 투자 수익을 유도하고 있습니까?

12. 필요에 따라 SEO 콘텐츠 전략 조정 및 조정

콘텐츠 전략의 처음 몇 개월 후에 이전 단계의 지표가 긍정적이면 계속 진행하십시오. 이러한 영역에서 결과가 표시되지 않으면 전략을 조정하는 것이 좋습니다. 새 채널 추가, 게시 시간 변경 또는 새로운 형식의 콘텐츠 도입과 같이 디지털 콘텐츠 작성 전략을 효과적으로 반복하기 위해 작은 변경을 하십시오.

Active Insights 업계 블로그에서는 다양한 채널 및 콘텐츠 이니셔티브에 이 반복 주기를 사용할 것을 권장합니다.

• 테스트 : 명확한 목표를 염두에 두고 새로운 콘텐츠 전략을 시작합니다.
• 분석 : 수치가 SMART 목표에 어떻게 부합하는지 확인합니다.
• 우선 순위 지정: 목표를 달성하기 위해 필요한 변경 사항을 필요한 순서대로 나열합니다.
• 최적화 : 분석을 기반으로 콘텐츠 또는 전략을 변경합니다.
• 반복 : 현재 캠페인에서 계속 작업하든 다른 콘텐츠 이니셔티브로 새로 시작하든 관계없이 주기를 다시 시작합니다.

브랜드 메시지를 모호하게 하지 않기 때문에 천천히 시작하면 청중에게 이익이 됩니다. 한 번에 하나의 새 채널만 테스트할 때 더 나은 수치를 얻을 수 있으므로 데이터에 이점이 있습니다. 지출을 합리화하고 콘텐츠 프로그램의 예산을 늘릴 수 있도록 각 반복 주기를 완료할 때 ROI를 계산하십시오. 효과가 있는 콘텐츠 마케팅 전략에 도달하면 배운 원칙을 사용하여 확장하는 데 집중하세요.

블로그에 따르면 이 전략을 따른 콘텐츠 마케터 는 콘텐츠 마케팅 수익을 6배 증가시켰고, 적격 리드의 수를 500% 이상 늘렸으며, 이메일 구독자의 공개율이 200% 증가했으며, 온라인에서 팔로워와 253% 더 많은 참여를 경험했습니다. .

13. 블로그 콘텐츠 전략 유지 및 확장

효과적인 콘텐츠 작성 전략에는 진정한 성공을 위한 세심한 계획과 지속적인 추적이 포함되지만 비즈니스를 위한 블로깅의 이점은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. BKA Content에서 우리는 블로그 브랜드가 콘텐츠에 대해 잘 모르는 회사보다 97% 더 많은 링크를 얻는다는 것을 발견했습니다.

또한 한 달에 16번 이상 콘텐츠를 게시하는 기업은 한 달에 5번 미만으로 콘텐츠를 게시하는 기업보다 3.5배 더 많은 온라인 트래픽과 4.5배 더 많은 리드를 얻게 됩니다. 전략의 성과를 테스트할 때 독자층이 요구하는 일관된 콘텐츠를 따라갈 수 있는 작가가 필요하다는 것을 알게 될 수도 있습니다.

SEO 콘텐츠 전략 개발은 온라인 성공에 매우 중요합니다.

사내 콘텐츠 간의 격차를 채우기 위해 기사를 구매할 계획이든, 완전 관리형 콘텐츠 프로그램에 등록하기로 결정하든, 신뢰할 수 있는 블로그 구독 서비스를 이용하기로 결정하든, BKA Content는 블로그 콘텐츠 전략을 실행하는 데 필요한 리소스를 제공할 수 있습니다. 땅은 단번에. 지금 저희에게 연락하여 저희가 제공하는 맞춤형, 대상 작성 서비스에 대해 자세히 알아보십시오.