So entwickeln Sie eine Blog-Content-Strategie: Ein Leitfaden von Anfang bis Ende

Sie könnten Content-Writing-Services nutzen und Artikel kaufen, um Ihre Marke zu unterstützen, aber haben Sie eine tatsächliche Blog-Content-Strategie? Laut Daten des Content Marketing Institute unterstützen zwar mehr als 70 % der befragten Marken, dass sie sich mit Content Marketing beschäftigen, aber nur 37 % unterstützen ihre Bemühungen mit einer dokumentierten Marketingstrategie für digitale Inhalte.

Die Marken, die über eine solide Strategie für Blog-Inhalte verfügen, berichten von einer besseren Kapitalrendite und einer besseren Fähigkeit, Ergebnisse zu verfolgen und Ziele zu erreichen. Egal, ob Sie ein kompletter Neuling im Content-Marketing sind oder sich bereits damit beschäftigt haben, den Online-Traffic mit Blog-Inhalten zu steigern, verwenden Sie diesen Leitfaden, um einen Schritt voraus zu sein, indem Sie eine klare, prägnante Content-Marketing-Strategie entwickeln und befolgen.

Was ist Content-Strategie?

Lassen Sie uns zunächst genau bestimmen, was eine Inhaltsstrategie beinhaltet. Die Definition der Inhaltsstrategie im Allgemeinen lautet, dass es sich um einen Plan handelt, der hilft, die geschäftlichen Anforderungen und Ziele durch die Verwendung der Inhaltserstellung und deren Verbreitung zu erfüllen. Das ist einfach genug. Aber was gehört eigentlich in die Blog-Content-Strategie, um sie erfolgreich zu machen?

Wie entwickelt man eine Blog-Content-Strategie?

Hier kommen wir ins Fleisch von allem. Beginnen wir ganz oben mit der Erstellung von Unternehmenszielen und arbeiten uns von dort nach unten vor.

1. Erstellen Sie klare Ziele

Sie können keine Strategie für digitale Inhalte ohne spezifische, messbare Ziele erstellen. Warum willst du dich mit Content Marketing beschäftigen? Welche Ziele hoffen Sie zu erreichen? Schreiben oder kaufen Sie keine Artikel für Ihre Website oder Ihren Blog, ohne diese Frage zu beantworten. Der Content-Marketing-Experte Neil Patel identifiziert mehrere gemeinsame Ziele, die Sie als Ausgangspunkt bei der Entwicklung von SEO-Content-Strategiezielen verwenden können, darunter:

• Verbesserung des Rankings Ihrer Marke bei Google und anderen Suchmaschinen
• Bringen Sie frühere Kunden für Wiederholungsgeschäfte in Ihr Unternehmen zurück
• Umwandlung von Website- oder Social-Media-Besuchern in wertvolle Kunden
• Generieren Sie neue Leads für Ihr Vertriebsteam
• Aufbau der Bekanntheit Ihrer Marke

SMARTe Ziele der Inhaltsstrategie

Um Ihnen dabei zu helfen, angemessene Ziele zu setzen, versuchen Sie es mit dem SMART Framework . Diese Gedächtnisstütze steht für Ziele, die sind:

• SPEZIELL : Machen Sie sich klar, was Sie erreichen wollen. Für Ihre Content-Strategie könnte dies darin bestehen, bestehende Website-Besucher in Kunden umzuwandeln, neue Verkäufe bei bestehenden Kunden anzukurbeln oder den Website-Traffic zu erhöhen.
• MESSBAR : Fügen Sie Zahlen hinzu, um die Spezifität Ihrer Ziele zu verbessern. Sagen Sie nicht einfach „neue Umsätze generieren“; ein SMARTes Ziel wäre „den Umsatz um 15 % zu steigern“.
• ERREICHBAR : Setzen Sie sich realistische Ziele basierend auf der aktuellen Leistung Ihrer Marke und/oder der Leistung Ihrer Mitbewerber.
• RELEVANT : Überprüfen Sie jedes Ziel, um sicherzustellen, dass es mit der Gesamtmission Ihrer Organisation übereinstimmt. Jedes Ziel sollte Ihre Markenvision direkt unterstützen und jeder Inhalt sollte direkt mit einem Ziel verknüpft sein.
• RECHTZEITIG : Wählen Sie für jedes Ziel ein realistisches Datum. Setzen Sie sich für Ihre Content-Strategie drei Jahresziele, die Sie in kleinere vierteljährliche und wöchentliche Meilensteine ​​aufteilen können.

Sobald Sie Ziele festgelegt haben, können Sie beginnen zu bestimmen, welche Art von SEO-Inhalten die besten Ergebnisse für jedes Ziel erzielen, und dann entscheiden, ob Sie Artikel kaufen oder Ihre eigenen schreiben. Identifizieren Sie zunächst nicht mehr als drei diskrete Ziele und beziehen Sie sich regelmäßig darauf, wenn Sie die Website-Content-Strategie Ihres Unternehmens konkretisieren. Wenn Sie die Geschäftsleitung von der Notwendigkeit einer Inhaltsstrategie überzeugen müssen, kann Ihnen die Liste der Ziele dabei helfen, einen Business Case für diesen Ansatz zu erstellen.

2. Identifizieren Sie Ihr Publikum

Sie wissen, warum Sie Inhalte erstellen möchten, aber wissen Sie auch, wer Ihre sorgfältig erstellten Blog-Posts, E-Books und Social-Media-Shares lesen wird? Das Erstellen einer Persona für jedes Ihrer potenziellen Zielgruppen ermöglicht es Ihnen, Daten darüber zu sammeln, was sie wollen, wo sie sich online aufhalten und wie Sie sie am besten erreichen können. Sie können jeden SEO-Inhalt und jeden Bereitstellungskanal speziell auf diese Personas ausrichten. Denken Sie über die Probleme und Herausforderungen nach, die diese Person möglicherweise hat, damit Sie ein Wertversprechen darüber präsentieren können, wie Ihr Unternehmen diese Schwachstellen lösen kann.

Möglicherweise haben Sie bereits belastbare Daten darüber, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie will. Wenn nicht, müssen Sie einige Nachforschungen anstellen, um diesen Schritt in Ihrer SEO-Content-Strategie abzuschließen. Sie können Bestandskunden befragen , um Folgendes herauszufinden:

• Die Themen, die sie am meisten interessieren
• Die größten Herausforderungen und Probleme, mit denen sie konfrontiert sind
• Ihr Bildungsstand
• Die Publikationen, die sie lesen, sowohl online als auch offline
• Wo sie Zeit online verbringen
• Ihre Präferenzen für die Bereitstellung von Inhalten
• Demografische Informationen wie Alter und Geschlecht
• Ihre Karriere oder Branche
• Einkommensniveau
• Wie und wo sie Geld ausgeben

SEO-Content-Strategie-Tools verfügbar

Das Search Engine Journal empfiehlt die Verwendung dieses datengesteuerten Ansatzes, um effektive Inhalte zu erstellen, die konvertieren. Wo kann man diese Daten sammeln? Google Analytics ist ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie nicht bereits Informationen über Ihre Website-Besucher sammeln, aber es gibt unzählige Tools, um Informationen über die Personen zu destillieren und bereitzustellen, die auf Ihre Online-Inhalte stoßen. Neil Patel empfiehlt, mit nur einer Audience Persona zu beginnen. Wenn Sie sich mit Content-Marketing vertraut machen, können Sie die Zielgruppe noch detaillierter segmentieren, um Inhalte anzusprechen.

Nachdem Sie Ihre Ziele und Ihr Publikum definiert haben, können Sie ein Leitbild erstellen, auf das Sie sich in Ihrer gesamten Strategie für digitale Inhalte beziehen können. Dieses kurze Leitprinzip sollte einfach angeben, warum Sie Inhalte erstellen möchten, für wen Sie Inhalte erstellen möchten und wie Ihre Inhalte die Bedürfnisse Ihres Publikums erfüllen.

3. Keyword-Recherche durchführen

Durch die Durchführung von Keyword-Recherchen als Teil Ihrer Strategie zur Erstellung von Inhalten können Sie sich auf bestimmte Suchbegriffe konzentrieren, die dazu beitragen, dass Ihre Inhalte von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden. Es gibt Dutzende kostenloser Tools zur Unterstützung der Keyword-Recherche, aber viele neue Content-Vermarkter beginnen mit dem Google Keyword Planner, insbesondere wenn sie bereits eine Website haben, die mit Google Analytics läuft.

Wenn Ihnen die Idee von Schlüsselwörtern völlig neu ist, beginnen Sie mit dem Konzept von kommerziellen vs. informativen Schlüsselwörtern. Mit kommerziellen Keywords können Sie Besucher zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen auf Ihrer Website anregen, indem Sie ein Publikum ansprechen, das aktiv nach Ihren Produkten und Dienstleistungen sucht. Kommerzielle Keywords enthalten Begriffe wie „kaufen“, „kaufen“ und „erschwinglich“.

Informative Schlüsselwörter helfen, Ihre Marke als Branchenautorität zu positionieren. Diese Schlüsselwörter sollten die Leser dazu anregen, Ihre Inhalte zu besuchen, sich mit ihnen zu beschäftigen und sie zu teilen. Im Idealfall ziehen Inhalte mit den richtigen informativen Schlüsselwörtern die Aufmerksamkeit von Branchenblogs, Nachrichtenseiten und Experten auf sich, die möglicherweise wertvolle Links und Freigaben bereitstellen. Während kommerzielle Schlüsselwörter in erster Linie transaktional sind, bauen informative Schlüsselwörter Autorität auf und erhöhen die Qualität Ihrer Inhalte.

Short-Tail gegen Long-Tail

Die Keyword-Auswahl kann eine Herausforderung für neue SEO-Content-Strategen sein. Sie sollten Keywords auswählen, die allgemein genug sind, um Kundensuchen voranzutreiben, aber spezifisch genug, damit Ihre Marke nicht in der Masse untergeht. Wenn Sie beispielsweise eine Bäckerei in Boca Raton besitzen, möchten Sie wahrscheinlich nicht versuchen, bei Google für „Kuchen“, „Cupcakes“ oder „Gebäck“ zu ranken. Ein relevanteres Keyword wäre „Bäckereien in Boca Raton“ oder „benutzerdefinierte Geburtstagstorten“. Möglicherweise hören Sie diese spezifischeren Keywords, die als „Long-Tail-Keywords“ bezeichnet werden.

Short-Tail-Keywords, die nur aus einem oder zwei Wörtern bestehen, sind in Bezug auf das Google-Ranking ziemlich konkurrenzfähig. Die Implementierung vieler dieser Long-Tail-Keywords in Ihren Inhalten, wie z. B. „kundenspezifische Kuchen“ und „Cupcakes bestellen“, wird jedoch dazu beitragen, relevanten Verkehr auf Ihre Website zu lenken und sowohl Ihre Sichtbarkeit als auch Ihre Konversionsrate zu verbessern.

Benötigen Sie also Keywords in Ihrer Blog-Content-Strategie, die den Traffic steigern, SEO-Rankings verbessern oder Conversions fördern? Für die meisten Marken lautet die Antwort „alles oben Genannte“. Ein professionelles Content-Writing-Unternehmen kann Ihnen bei der Auswahl der Keyword-Mischung helfen, die Ihre definierten Ziele am besten unterstützt. Sie brauchen auch einen Autor, der diese Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Inhalte einweben kann, die Schmerzpunkte für Ihr Publikum lösen.

4. Lernen Sie Ihre Konkurrenten kennen

Durch den Prozess des Kennenlernens Ihrer Konkurrenten, bekannt als Gap-Analyse, suchen Sie nach einer einzigartigen Content-Nische, die Sie innerhalb Ihrer Branche füllen können. Wählen Sie Ihre Hauptkonkurrenten und sehen Sie sich die Webinhalte und Blogbeiträge von sechs Monaten an. Notieren Sie sich die Themen, die sie behandeln, den Ton, den sie verwenden, und die Tools und Ressourcen, die sie Website-Besuchern bieten. Das Erstellen einer Tabelle mit diesen Informationen ermöglicht es Ihnen, die Deckungslücken zu visualisieren, in denen Ihre Marke wirklich etwas bewirken kann. Denken Sie daran, dass es wichtig ist zu wissen, was Ihre Konkurrenten tun, wenn es darum geht, eine Strategie für digitale Inhalte zu erstellen, aber Sie sollten auch genau darauf achten, was sie nicht tun.

Der Blog „Convince and Convert“ empfiehlt, mit dieser einfachen Methode das „eine Ding“ Ihrer Marke zu finden, das Sie in Ihren Inhalten hervorheben sollten:

• Erstellen Sie eine Liste der Botschaften, die Ihr Unternehmen beabsichtigt oder bereits in seinen Inhalten verwendet.
• Überprüfen Sie die Websites von Mitbewerbern, um zu sehen, wo ähnliche Meldungen erscheinen.
• Eliminieren Sie Botschaften, die andere Marken erschöpft haben, um das „eine Ding“ aufzudecken, das Sie versuchen sollten, als Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmens auszudrücken.

Um auf das obige Beispiel zurückzukommen, vielleicht ist Ihre Bäckerei eine von fünf verschiedenen Bäckereien in Ihrer Stadt. Jedes Geschäft bietet frisch gebackenes Gebäck, eine angenehme Umgebung und kostenloses WLAN. Ihre Bäckerei ist jedoch die einzige, die individuelle Geburtstagstorten anbietet. Das sollte das „eine Ding“ Ihrer Marke sein.

Während Sie Ihre Konkurrenten kennenlernen, sollten Sie sich auch mit deren am besten rankenden Keywords mit Google Analytics oder einem Konkurrenzforschungstool wie Ahrefs vertraut machen. Dies hilft Ihnen, Bereiche in Ihrer Content-Strategie zu erkennen, in denen Sie möglicherweise Ihre Konkurrenten übertreffen können, und vernachlässigte Schlüsselwörter, die Ihrer Marke möglicherweise einen großen SEO-Schub verleihen könnten.

5. Brainstormen Sie Ideen für SEO-Artikel

Sie haben Ihre Schlüsselwörter und Sie wissen, was Ihre Konkurrenten online veröffentlichen, aber Sie sind sich nicht sicher, woher Sie einen stetigen Ideenfluss für Ihre wöchentlichen, monatlichen und vierteljährlichen Inhaltsveröffentlichungen bekommen sollen. Lassen Sie sich für Ihre Content-Strategie für das Web von Quellen wie den folgenden inspirieren:

• Branchen-Newsletter und -Blogs
• Inhaltsaggregatoren wie Feedly, wo Sie interessanten Themen folgen können
• Online-Foren wie Quora, Reddit und branchenspezifische Message Boards
• Leser- und Kundenbefragungen
• Soziale Medien, einschließlich Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn und andere beliebte Plattformen
• Google-Trends

Sie sollten auch Ideen in einem Notizbuch oder in einer App auf Ihrem Telefon notieren, die Sie durchblättern können, wenn Sie neue Ideen für Ihre Content-Marketing-Strategie benötigen.

6. Überprüfen Sie vorhandene Inhalte

Bevor Sie Artikel kaufen oder einen Content-Autor beauftragen, um Ihre Strategie für digitale Inhalte umzusetzen, ist es ein äußerst wichtiger Schritt, eine Bestandsaufnahme der vorhandenen Inhalte vorzunehmen. Sofern Ihre Marke nicht neu ist, sollten Sie alle Ihre vorhandenen Blog- und Social-Media-Beiträge, Webseiten, Whitepaper und andere Formen von Online-Inhalten zusammen mit dem jeweiligen Kanal und der jeweiligen Zielgruppe auflisten.

Führen Sie nach Abschluss des Inhaltsinventars ein umfassendes Audit durch, um Inhalte zu entfernen, die Ihre Ziele nicht erfüllen oder von der Kernbotschaft Ihrer Marke ablenken. Relevante, aber veraltete SEO-Inhalte sollten verfeinert und überarbeitet werden, was sowohl die Erfahrung Ihrer Leser mit Ihren Inhalten als auch Ihre SEO-Rankings verbessert.

Wiederverwenden statt neu schreiben

Suchen Sie während der Inhaltsprüfung nach Inhalten, die Sie auf neue Weise wiederverwenden können. Zum Beispiel könnte die benutzerdefinierte Kuchenbäckerei aus dem obigen Beispiel eine Reihe von Blog-Beiträgen über die Planung einer unvergesslichen Geburtstagsfeier nehmen und sie verwenden, um einen E-Book-Download zu erstellen, der E-Mail-Abonnements antreibt.

Berücksichtigen Sie bei der Entwicklung Ihrer Blog-Content-Strategie diese Berechnungen von Search Engine Watch: Wenn Sie 30 bestehende Content-Assets haben, ob Blogs, Webseiten, Artikel oder unveröffentlichte Schriften, kann jedes davon 30 Social-Media-Beiträge hervorbringen. Wenn Sie diese 30 Assets in drei übergreifende Themen gruppieren können, haben Sie drei E-Books zur Veröffentlichung.

7. Erstellen Sie einen Redaktionskalender

Wie die Autoren des Branchenblogs Search Engine Land anmerken, ist der Schritt der Erstellung eines Redaktionskalenders der Ort, an dem alle Recherchen, Daten und Planungen zu einer echten Inhaltsstrategie verschmelzen. Dieser Kalender dient das ganze Jahr über als Ihr Berührungspunkt beim Planen, Erstellen, Bereitstellen und Messen von Inhalten. Während Ihr Redaktionskalender als eines der Schlüsseldokumente Ihrer SEO-Content-Strategie dient, ist er nicht unbedingt in Stein gemeißelt. Ermöglichen Sie die Flexibilität, es das ganze Jahr über anzupassen, um von aktuellen Ereignissen, Neuigkeiten und Trends in der Branche zu profitieren.

Wenn Sie Ihren Content-Kalender erstellen, bauen Sie das ganze Jahr mit Slots für vierteljährliche, monatliche und wöchentliche Updates, Veröffentlichungen und Beiträge aus. Sie können Artikel kaufen, Mitarbeitern Inhalte zuweisen und/oder mit Gastbloggern und Branchenexperten zusammenarbeiten. Viele Unternehmen, die im Content-Marketing erfolgreich sind, verwenden eine Kombination dieser Strategien.

Sie können zum Beispiel dreimal wöchentliche Social Media Blurbs, wöchentliche Kurzform-Blog-Posts, monatliche Langform-Posts und einen erweiterten Inhalt (E-Book oder Whitepaper) pro Quartal planen. Listen Sie für jede Veröffentlichung die Schlüsselwörter auf, die Sie aufnehmen möchten, die Quelle des Inhalts, den Abgabetermin und ob Sie zusätzliche Elemente wie Fotos, Illustrationen oder Infografiken benötigen.

Füllen Sie die Lücken bei der Inhaltserstellung aus

Das im vorigen Schritt absolvierte Content-Audit ist der ideale Ausgangspunkt für Ihren Redaktionskalender. Nachdem Sie diese Elemente hinzugefügt haben, füllen Sie die Lücken mit neuen Inhaltsideen, die Ihre Keywords enthalten, und unterstützen Sie die Content-Marketing-Ziele, die Sie bereits in Schritt eins festgelegt haben.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit dem Platzieren von Inhalten beginnen sollen, versuchen Sie, jedem Monat oder Quartal ein Thema zuzuweisen. Erinnern Sie sich an die vierteljährlichen und wöchentlichen Meilensteine, die Sie in Schritt eins festgelegt haben? Jetzt ist es an der Zeit, sie zurückzubringen.

Stellen Sie sicher, dass Sie das ganze Jahr über Raum für Markenevents und Meilensteine ​​lassen, damit Sie Ihre Strategie für digitale Inhalte nutzen können, um diese Initiativen hervorzuheben. Zum Beispiel möchte Ihre individuelle Kuchenbäckerei möglicherweise Inhalte planen, die das Schlüsselwort „benutzerdefinierte Abschlusstorten“ präsentieren, wenn der Juni näher rückt.

Wenn es um SEO-Inhalte geht, beschränken Sie sich nicht auf Blog-Posts. Sie können Ihre Angebote mit einer Vielzahl anderer Formate kombinieren, darunter Infografiken, Quizfragen, Interviews mit Branchenexperten, Frage- und Antwortsitzungen für Leser, FAQ-Seiten, Anleitungen, Originalrecherchen, Fallstudien, Videogeschichten, Podcasts, Checklisten, Ratgeber und Newsletter. Sie wissen vielleicht, dass Sie Artikel kaufen können, aber Sie können auch Fachleute mit Erfahrung in kreativen Inhalten einstellen.

8. Finden Sie einen Inhaltsersteller

Wie werden Sie Ihre Website-Inhalte beschaffen und erstellen? Haben Sie eine interne Marketingabteilung mit den Fähigkeiten und der Bandbreite für dieses Projekt? Haben Sie die Zeit in Ihrem Zeitplan, um einen freiberuflichen Autor zu verwalten, oder das Budget, um einen Vollzeit-Autoren einzustellen? Die Antworten auf diese Fragen werden die nächsten Schritte in Ihrer Website-Content-Strategie beeinflussen, unabhängig davon, ob Sie sich entscheiden, Artikel von einer Content-Writing-Agentur oder einer Online-Datenbank zu kaufen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie viel Zeit Sie realistischerweise für die Erstellung von Inhalten aufwenden sollten, ziehen Sie die Recherche von Copyblogger in Betracht. Die Experten der Website geben an, dass sie durchschnittlich fünf bis sieben Stunden für jeden Blogbeitrag aufwenden. Haben Sie in Ihrer Woche fünf bis sieben Stunden mehr Zeit? Wenn nicht, sollten Sie erwägen, den Prozess der Inhaltserstellung auszulagern. Konsistente Inhalte, die regelmäßig bereitgestellt werden, tragen dazu bei, das Vertrauen der Leser in Ihre Marke aufzubauen.

Ausgelagerte Content-Autoren oder intern?

Viele Marken kämpfen mit der Frage, ob sie bei der Einführung eines neuen Content-Marketing-Programms auf interne oder ausgelagerte Inhalte zurückgreifen sollen. Um diese Frage zu beantworten, haben wir für unsere Blog-Leser eine Kostenaufschlüsselung durchgeführt und die folgenden Fakten gefunden, die Ihnen bei der Entscheidung helfen können:

• B2B-Unternehmen geben 29 % ihres Marketingbudgets für das Schreiben von Inhalten aus, während B2C-Unternehmen etwa 26 % ausgeben.
• Je mehr Blogs von einer Marke veröffentlicht werden, desto höher ist der durchschnittliche ROI für Content-Marketing.
• Unternehmen geben durchschnittlich fast 75.000 US-Dollar pro Jahr aus, um einen internen Content-Autor mit einem Vollzeitgehalt und Zusatzleistungen einzustellen.

9. Planen Sie die Veröffentlichung von Inhalten

Wenn Sie zum ersten Mal Inhalte für Ihre Marke online veröffentlichen, müssen Sie ein System zum Überprüfen, Vorbereiten und Posten Ihrer Inhalte entwickeln. Recherchieren Sie mit unzähligen verfügbaren Content-Management-Systemen Ihre Möglichkeiten, um das beste für Ihre Strategie für digitale Inhalte auszuwählen. Sie können beispielsweise ein umfassendes CMS wählen, in dem Sie Ihre Inhalte veröffentlichen und pflegen sowie deren Leistung analysieren können. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Sie diesen Schritt an eine Full-Service-Marketingagentur auslagern.

Sie sollten auch überlegen, wer den Inhaltserstellungs- und Marketingprozess in Ihrer Organisation kontrollieren soll, es sei denn, Sie leiten natürlich eine Ein-Personen-Show. Wenn Sie für ein größeres Unternehmen arbeiten, wird in der Regel ein interner Marketingexperte den Content-Erstellungsprozess verwalten, unabhängig davon, ob Sie interne Autoren haben oder planen, Artikel zu kaufen oder eine Content-Writing-Firma zu beauftragen.

Darüber hinaus möchte der Chief Marketing Officer, CEO oder eine andere Führungskraft Ihres Unternehmens möglicherweise vor der Veröffentlichung eine endgültige Genehmigung des Inhalts einholen. Sie brauchen einen Autor, der konstruktive Kritik annehmen und Inhalte liefern kann, die Ihren Veröffentlichungsparametern entsprechen.

Entwerfen Sie einen Arbeitsablauf für die Inhaltsentwicklung

Entwerfen Sie einen Workflow für diesen Inhaltsstrategieprozess, bevor Sie mit der Einführung neuer Inhalte beginnen. Der Optinmonster-Blog empfiehlt diese einfache Liste von Schritten für jeden Inhalt:

• Entwickeln Sie ein umfassendes Briefing oder eine Gliederung, einschließlich Bildern, Links und Formatierungsdetails.
• Holen Sie die Genehmigung von der C-Suite ein.
• Liefern Sie die Gliederung zusammen mit Hintergrundinformationen und Ressourcen an den Autor.
• Bearbeiten Sie die fertige Kopie und nehmen Sie nach Bedarf Änderungen vor.
• Holen Sie die endgültige Genehmigung von der C-Suite ein.
• Laden Sie Ihren Beitrag hoch und veröffentlichen Sie ihn, einschließlich Metadaten wie Blogkategorien und Tags, die es Lesern und Suchmaschinen erleichtern, Ihre Inhalte zu finden.
• Teilen Sie Ihre neuen Inhalte auf den entsprechenden Kanälen.

10. Informieren Sie sich in den sozialen Medien

Um die geeigneten Inhaltskanäle zu bestimmen, beziehen Sie sich auf Ihre Käuferpersönlichkeit und erinnern Sie sich daran, wo sich Ihr Publikum online aufhält. Pew Research bietet eine datenbasierte Aufschlüsselung, die die Demografie beliebter und Nischen-Social-Media-Websites beschreibt. Lesen Sie es unter Berücksichtigung Ihrer Käuferpersönlichkeit durch, wenn Sie Ihre Verbreitung im Rahmen Ihrer Social-Media-Content-Strategie planen.

Einige Artikel, wie lange Branchenanalysen oder Originalrecherchen, sind möglicherweise am besten für LinkedIn geeignet. Sofort verdauliche Elemente wie Infografiken funktionieren gut auf Facebook, Twitter oder Instagram. Wählen Sie für beste Ergebnisse ungefähr fünf der wichtigsten Plattformen für Ihre potenziellen Leser aus und veröffentlichen Sie loyal auf diesen Kanälen.

Das Digital Marketing Institute empfiehlt, bekannte Kanäle mit hohen Mitgliederzahlen zu wählen, wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchten, idealerweise gepaart mit bezahlter Werbung für die beeindruckendste Reichweite. Buchstäblich jeder und seine Großmutter haben eine Facebook-Seite, was erklärt, warum die Seite einen der besten Rufe für die Rendite Ihrer Content-Marketing-Dollars hat.

Auf der Suche nach Leads? Der Branchenblog sagt, dass LinkedIn-Artikel die meisten anderen Kanäle für Social-Media-Shares übertreffen, insbesondere wenn Sie aktiv an Gruppendiskussionen mit Ihren Followern und Branchenforen teilnehmen. Auch Twitter und Facebook schneiden gut ab, wenn es um die Generierung neuer Leads geht.

11. Messen Sie die Leistung der Inhaltsstrategie

Woher wissen Sie, dass Ihre Strategie zum Schreiben von Inhalten tatsächlich funktioniert? Sie benötigen gründliche Analysen für jeden einzelnen Beitrag. Convince and Convert identifiziert diese vier verschiedenen Arten von Metriken, die Sie möglicherweise für Ihre Inhaltselemente verfolgen möchten:

• Verkaufsmetriken : Der generierte Geldbetrag
• Metriken zur Lead-Generierung : Die Anzahl der durch das Stück erstellten Leads
• Sharing-Metriken : Wie oft Ihre Leser den Artikel mit ihren eigenen sozialen und beruflichen Netzwerken geteilt haben
• Verbrauchsmetriken : Wie Ihre Leser mit Ihren Inhalten interagieren, z. B. Ihre Website besuchen, einen Leitfaden herunterladen oder zu einer Seite zurückkehren, um sie erneut anzuzeigen

Behalten Sie zunächst einfache Benchmarks im Auge, die auf eine effektive SEO-Content-Strategie hinweisen. Stellen Sie diese Fragen:

• Teilen und mögen mehr Leser unsere Inhalte als vor der Umsetzung dieser Strategie?
• Erhalten wir mehr Website-Traffic?
• Springen weniger Benutzer ab (besuchen Sie die Website und klicken Sie sofort weg)?
• Verbringen Besucher mehr Zeit auf der Website als vor der Strategieumsetzung?
• Führen Blogposts und andere Inhaltselemente zu einer positiven Kapitalrendite?

12. Passen Sie die SEO-Content-Strategie nach Bedarf an und passen Sie sie an

Wenn die Indikatoren im vorherigen Schritt nach den ersten Monaten Ihrer Content-Strategie positiv sind, bleiben Sie auf Kurs. Wenn Sie in diesen Bereichen keine Ergebnisse sehen, sollten Sie Ihre Strategie optimieren. Nehmen Sie kleine Änderungen vor, um Ihre Strategie zum Schreiben digitaler Inhalte effektiv zu wiederholen, z. B. das Hinzufügen eines neuen Kanals, das Ändern der Zeit, zu der Sie posten, oder die Einführung einer neuen Form von Inhalten.

Der Branchenblog Active Insights empfiehlt die Verwendung dieses iterativen Zyklus für verschiedene Kanäle und Content-Initiativen:

• Test : Starten Sie eine neue Content-Strategie mit klaren Zielen.
• Analysieren : Sehen Sie, wie die Zahlen Ihren SMART-Zielen entsprechen.
• Priorisieren : Listen Sie die notwendigen Änderungen auf, um Ihre Ziele in der Reihenfolge ihrer Notwendigkeit zu erreichen.
• Optimieren : Nehmen Sie basierend auf Ihrer Analyse Änderungen an Ihren Inhalten oder Ihrer Strategie vor.
• Wiederholen : Beginnen Sie den Zyklus erneut, unabhängig davon, ob Sie an der aktuellen Kampagne weiterarbeiten oder mit einer anderen Content-Initiative neu beginnen.

Langsam anzufangen kommt Ihrem Publikum zugute, da Sie Ihre Markenbotschaft nicht verschleiern. Es kommt Ihren Daten zugute, da Sie bessere Zahlen erhalten, wenn Sie jeweils nur einen neuen Kanal testen. Berechnen Sie den ROI, während Sie jeden Iterationszyklus abschließen, damit Sie Ihre Ausgaben optimieren und das Budget Ihres Inhaltsprogramms ausdehnen können. Wenn Sie auf eine funktionierende Content-Marketing-Strategie stoßen, konzentrieren Sie sich darauf, die erlernten Prinzipien anzuwenden.

Dem Blog zufolge haben Content-Vermarkter, die diese Strategie verfolgten , ihre Einnahmen aus dem Content-Marketing versechsfacht , die Anzahl qualifizierter Leads um mehr als 500 % gesteigert, eine Steigerung der Öffnungsraten bei E-Mail-Abonnenten um 200 % verzeichnet und 253 % mehr Interaktionen mit Followern online erlebt .

13. Pflegen und skalieren Sie Ihre Blog-Content-Strategie

Obwohl eine effektive Strategie zum Schreiben von Inhalten eine sorgfältige Planung und kontinuierliche Verfolgung für echten Erfolg beinhaltet, ist es schwierig, die Vorteile des Bloggens für Unternehmen zu überschätzen. Bei BKA Content haben wir festgestellt, dass bloggende Marken 97 % mehr Links erhalten als Unternehmen, die weniger versiert sind, wenn es um Inhalte geht.

Darüber hinaus werden Unternehmen, die mindestens 16 Mal im Monat Inhalte veröffentlichen, mit 3,5-mal mehr Online-Traffic und 4,5-mal mehr Leads belohnt als Unternehmen, die weniger als fünf Mal im Monat veröffentlichen. Wenn Sie die Leistung Ihrer Strategie testen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie einen Autor benötigen, der mit den konsistenten Inhalten Schritt hält, die Ihre Leserschaft verlangt.

Die Entwicklung einer SEO-Content-Strategie ist entscheidend für den Online-Erfolg

Ganz gleich, ob Sie Artikel kaufen möchten, um die Lücken zwischen internen Inhalten zu schließen, sich für ein vollständig verwaltetes Inhaltsprogramm anmelden oder sich für einen zuverlässigen Blog-Abonnementdienst entscheiden, BKA Content kann die Ressourcen bereitstellen, die Sie benötigen, um Ihre Blog-Inhaltsstrategie auf den Weg zu bringen den Boden ein für alle Mal. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über die anpassbaren, zielgerichteten Schreibdienste zu erfahren, die wir anbieten.