Przewodnik po usługach copywritingu na stronach internetowych

Skuteczna treść witryny wykracza poza krótki opis Twojej firmy z lokalizacją i godzinami. Podczas gdy kiedyś witryny biznesowe działały bardziej jak lista Yellow Pages online, dziś musisz przyciągnąć uwagę czytelnika, aby zostać zauważonym. Ale jak to robisz? Sekret polega na tworzeniu wysokiej jakości treści, które są przekonujące i zwięzłe. Usługi copywritingu stron internetowych mogą pomóc w osiągnięciu tego rodzaju treści.

Co to jest copywriting na stronie internetowej?

Copywriting na stronie internetowej to wszystko, co zostało napisane na stronie internetowej, co pomaga reklamować, sprzedawać lub informować klientów o produktach lub usługach. Zasadniczo to stanowi większość Internetu. Biorąc to pod uwagę, co sprawia, że ​​dobry copywriting na stronie internetowej?

Dobry copywriting obejmuje kilka różnych zasad. Po pierwsze, wszelkie tworzone treści powinny być wysokiej jakości. Oznacza to, że musisz unikać błędów gramatycznych i skupić się na czytelności. Po drugie, dobry copywriting powinien obejmować aspekty SEO, czyli optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Każda treść powinna być skierowana do odbiorców i skoncentrowana tylko na jednym lub dwóch słowach kluczowych. Należy stosować odpowiednie formatowanie, w tym wypunktowania i nagłówki.

Oprócz formatowania i czytelności, każda strona internetowa, biuletyn e-mailowy, wybuch w mediach społecznościowych i post na blogu powinny zawierać wezwanie do działania zachęcające czytelnika do podjęcia następnego kroku, niezależnie od tego, czy chcesz, aby zapisał się na bezpłatne konsultacje, wziął udział w wydarzeniu lub zakup. Nie oznacza to stosowania dokładnie tego samego podejścia na całym świecie. Często ci z nas, którzy zajmują się copywritingiem, rozróżniają dwa główne rodzaje treści:

• Odpowiedź bezpośrednia, która zawiera wezwanie do działania, które idealnie skłania czytelnika do natychmiastowego działania. Ten rodzaj copywritingu tworzy wymierną odpowiedź na Twoje wezwanie do działania, co z kolei pomaga obliczyć zwrot z inwestycji w treści. E-maile sprzedażowe, reklamy, strony docelowe, listy do zbierania funduszy i skrypty sprzedaży należą do kategorii reakcji bezpośredniej.
• Marketing treści , który ma na celu edukowanie czytelnika i pozycjonowanie Twojej marki jako autorytetu oprócz sprzedawania Twojego produktu lub usługi. Przykładami marketingu treści są oficjalne dokumenty, biuletyny, e-booki, strony główne, strony produktów, raporty specjalne, studia przypadków, komunikaty prasowe, artykuły i filmy informacyjne.

Bez względu na cel, najlepsze copywriting strony internetowej ma kilka kluczowych atrybutów. Powinien być jasny, zwięzły i mieć odpowiedni ton dla odbiorców. Krótkie zdania i częste łamanie akapitów ułatwiają poruszanie się po treści na ekranach tabletów i smartfonów. Aktywny głos zapewnia łatwość czytania i przekazuje bezpośrednie, godne zaufania poczucie autorytetu. Usługi copywritingu stron internetowych często koncentrują się na tych kluczowych funkcjach podczas pisania treści dla firm.

Dlaczego copywriting na stronach internetowych jest ważny?

Każdy aspekt Twojej strategii marketingowej ma znaczenie. Jednak marketing treści poprzez copywriting na stronie internetowej może być jednym z najbardziej wpływowych i kluczowych aspektów budowania marki i znajdowania nowych klientów.

Jak wspomniano powyżej, witryny internetowe nie są już używane jako internetowe wykazy Yellow Pages. Zamiast tego często są głównym źródłem ruchu, sprzedaży i świadomości klientów. W przypadku sklepów internetowych strony internetowe są sercem biznesu i muszą wyglądać i działać jak najlepiej. Dla firm tradycyjnych witryny internetowe są nadal ważnymi funkcjami, ponieważ budują autorytet marki i pomagają informować klientów, zanim pojawią się osobiście.

Ale czy strony internetowe robią to wszystko samodzielnie? Co przyciąga klientów? Odpowiedź jest oczywista: copywriting strony internetowej.

Strony docelowe, opisy produktów i katalogi dostarczają klientom informacji, których potrzebują, a dobry copywriting w tych obszarach może mieć wpływ na sprzedaż.

Jeszcze bardziej niż strony i opisy produktów, artykuły na stronach internetowych i posty na blogu są potężnymi generatorami ruchu. Google przetwarza dziennie ponad 3,5 miliarda wyszukiwań. Te wyszukiwania mogą zawierać słowa kluczowe związane z Twoją firmą. Jeśli masz artykuły, które zajmują pozycję w tych wyszukiwaniach, masz potencjał, aby znaleźć nowych klientów i zbudować swoją markę.

Copywriting strony internetowej może być właściwym sposobem, aby zainteresowani użytkownicy mogli Cię znaleźć. Jeśli Twoje treści są wciągające i pouczające, odwiedzający mogą wkrótce stać się klientami. Najważniejsze jest to, że im wyżej zajmujesz się copywritingiem w wyszukiwarkach Google, tym większą masz ekspozycję i ruch.

Czym są usługi kopiowania stron internetowych?

Jeśli pisanie dobrych treści na stronie jest tak ważne, to w jaki sposób możesz zapewnić, że Twoje teksty są wysokiej jakości, przyjazne dla SEO i przydatne dla czytelników? Tu właśnie wkraczają usługi copywritingu stron internetowych.

Usługi copywritingu witryn internetowych tworzą treści zoptymalizowane do przeglądania online, takie jak blogi lub strony docelowe. Dzięki tym firmom zajmującym się tworzeniem treści zespoły pisarzy tworzą oryginalną treść dla stron internetowych, uwzględniając praktyki SEO. W zależności od potrzeb możesz kupować treści specyficzne dla Twojej witryny na prawie każdą skalę.

Chociaż możesz zrobić wiele z tego sam, przekonujące treści (i wiele z nich) są trudne do stworzenia samemu. Korzystanie z usług copywritingu na stronach internetowych może pomóc Ci uzyskać wysokiej jakości treści, których potrzebujesz, bez godzin i godzin pracy, które zajęłoby stworzenie tego wszystkiego. Poza tym te profesjonalne usługi starają się przekonać i zachęcić czytelnika, dając mu potrzebę poznania Twojego produktu lub usługi, jednocześnie zachęcając go do dowiedzenia się więcej o tym, jak może rozwiązać ich problemy.

Zatrudnienie agencji copywriterskiej strony internetowej otwiera dostęp do grona świetnych pisarzy, którzy mogą pomóc Ci osiągnąć cele content marketingowe Twojej marki. Uprość przepływ pracy w biznesie i zdejmij presję z siebie i swojego zespołu, pozostawiając copywriting ekspertom.

Korzyści ze współpracy z agencją copywritingu stron internetowych

Wynajmując usługi copywriting strony internetowej, zyskujesz dostęp do zespołu profesjonalnych pisarzy, którzy specjalizują się w obszarach content marketingu i bezpośredniej reakcji. W zależności od potrzeb możesz pracować z:

• Autor reklamy, który specjalizuje się w skróconej formie wymaganej w przypadku reklam typu „płatność za kliknięcie” z ograniczeniem znaków. Te ukierunkowane reklamy pojawiają się w mediach społecznościowych i innych witrynach internetowych, zachęcając nowych czytelników do dowiedzenia się więcej o Twojej marce.
• Pisarz techniczny, który ma umiejętności i wiedzę badawczą, aby wyjaśnić konsumentom nawet najbardziej dogłębne i naukowe produkty i usługi. Na przykład pisarz techniczny może tworzyć instrukcje obsługi i przewodniki, które pomagają przekształcić zapalonych czytelników w aktywnych klientów.
• Autor bloga, który tworzy aktualne treści, które przemawiają do czytelników, którzy chcą dowiedzieć się więcej o Twojej niszy. W przeciwieństwie do statycznych stron w Twojej witrynie, które otrzymują aktualizacje tylko co jakiś czas, Twój blog zawiera świeże, wartościowe szczegóły, takie jak statystyki, studia przypadków, wiadomości i często zadawane pytania, często w tygodniowym lub dwutygodniowym harmonogramie publikacji.
• Pisarz mediów społecznościowych specjalizuje się w przyciąganiu uwagi odbiorców, gdy czytelnicy przewijają swój kanał. Ten profesjonalista jest ekspertem w swobodnym, przyjaznym tonie, który ma wpływ na przestrzeń społeczną.
• Autor strony internetowej tworzy podstawową treść Twojej witryny. Na przykład wyjaśnia najważniejsze informacje odwiedzającym, dodając słowa kluczowe, które pomagają Twojej witrynie pozycjonować się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Dlaczego powinienem inwestować w usługi kopiowania stron internetowych?

Kiedy zaczynałeś swoją małą firmę, szybko potrzebowałeś strony internetowej. Napisałeś kilka podstawowych treści, aby Twoi klienci wiedzieli, o co chodzi w Twojej marce. Jednak wraz z rozwojem firmy ta strona startowa nie spełnia już wymagań. Twoja marka potrzebuje poważnego narzędzia sprzedażowego, które przyciągnie potencjalnych klientów i poprowadzi ich przez lejek marketingowy.

1. Twórcy treści internetowych pomagają Twojej firmie

Marketing treści to jedno z Twoich największych narzędzi sprzedaży online. Szczegółowe strony docelowe, przekonujące formularze rejestracyjne, zoptymalizowane posty na blogu z instrukcjami i wiele więcej mogą skierować potencjalnych klientów do Twoich produktów i usług. Treści wysokiej jakości są bardzo ważne, ale jeśli masz ochotę napisać je samemu, rozważ te typowe powody, aby zatrudnić autora treści witryny lub usługę copywritingu witryny, która specjalizuje się w treściach online:

• Mogą wyjaśnić twoją propozycję wartości. Twoi czytelnicy powinni zrozumieć, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może im pomóc, gdy tylko trafią na Twoją stronę.
• Mogą zaangażować odbiorców . Profesjonalny copywriter pomoże Ci nadać ton, który przemawia do Twoich potencjalnych i obecnych klientów. Ten krok może również poprawić konwersję. Jeśli masz duży ruch w witrynie, ale niewielką sprzedaż, wysokiej jakości copywriting ma moc przekonywania, aby zwiększyć Twoje przychody.
• Mogą pomóc Ci zostać zauważonym dzięki lepszej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub SEO. Usługi copywritingu witryn internetowych mogą pomóc Twojej treści w wyższej pozycji w Google i innych wyszukiwarkach na podstawie docelowych słów kluczowych.
• Mogą pomóc Ci generować leady, budując zaufanie do Twojej marki. Dobrze napisane treści pozycjonują Twoją firmę jako autorytet, który może rozwiązać problemy dla Twoich czytelników.
• Mogą zmaksymalizować wpływ treści w całym ścieżce marketingowej. Każdy krok w procesie zakupu powinien mieć ukierunkowaną kopię, która prowadzi czytelnika do następnego kroku.

2. Pracuj bezpośrednio z usługami kopiowania stron internetowych

Większość firm, niezależnie od wielkości, nie ma pod ręką pisarzy, którzy potrafią umiejętnie angażować, przekonywać i utrzymywać aktywnych czytelników. Chociaż możesz zatrudnić pisarza personelu lub niezależnego freelancera, wybór agencji specjalizującej się w usługach copywritingu stron internetowych ma wyraźne zalety. Ponieważ nie musisz znajdować i szkolić freelancera (lub próbować pisać własnych treści), oszczędzasz cenny czas, który można lepiej poświęcić na swoje podstawowe cele biznesowe.

Może się okazać, że zespołowe podejście do tych usług nadaje świeże spojrzenie na Twoją markę, co może dać Twoim treściom bardzo potrzebną iskrę. Wiele agencji treści może również ułatwić proces planowania i pomóc w opracowaniu strategii copywritingu, która pasuje do twoich celów, gdy nie masz pewności, od czego zacząć.

Kiedy powinienem zainwestować w usługi kopiowania stron internetowych?

Odpowiednie przygotowanie może zmaksymalizować siłę Twojej inwestycji w świetne treści. Zanim zatrudnisz agencję copywriting strony internetowej, powinieneś dokładnie wiedzieć, co chcesz osiągnąć dzięki swojej kopii. W końcu bez określonych celów nie będziesz w stanie zmierzyć swojego sukcesu. Dopóki wiesz, DLACZEGO potrzebujesz treści, usługa pisania może pomóc Ci dokładnie określić, JAKI RODZAJ treści potrzebujesz. Jeśli nie możesz odpowiedzieć na pytanie, dlaczego, to nie jesteś gotowy, aby iść naprzód ze strategią copywritingu.

Po ustaleniu tego pytania zacznij tworzyć plan. Co masz nadzieję osiągnąć? Jeśli Twoje strony docelowe i opisy produktów potrzebują pomocy, zacznij tam. Jeśli jesteś solidny w większości obszarów swojej witryny, możesz zacząć konsekwentnie tworzyć treści na blogu. Wiele firm publikuje wysokiej jakości artykuły przynajmniej raz lub dwa razy w tygodniu. Jeśli jesteś gotowy, aby zagłębić się w korzyści płynące z copywritingu na stronach internetowych, może to być dla Ciebie świetna opcja.

Jak działają usługi kopiowania stron internetowych?

Najlepsze usługi copywritingu stron internetowych ustanowiły przepływy pracy publikacji z odpowiedzialnymi członkami zespołu, jasnymi działaniami i szczegółowymi wynikami na każdym kroku. Powinieneś zrozumieć, z kim będziesz pracować, a także czego możesz oczekiwać od tej osoby. Chociaż każda usługa ma swoje własne metody, powinieneś rozpoznać te pięć ogólnych etapów publikacji online, gdy agencja opisuje swój przepływ pracy:

• Faza nauki, w której zespół szybko zapoznaje się z Twoją marką, strategią treści i celami.
• Faza wglądu, w której zespół opracowuje strategie dotyczące realizacji tych celów.
• Faza burzy mózgów, w której zespół wymyśla pomysły na treść dla Twojej kopii.
• Faza egzekucji, w której oczywiście dzieje się magia.
• Faza pomiaru, w której określasz, w jakim stopniu dostarczona kopia spełniła określone cele.

Oprócz zrozumienia procesu agencji, należy również zapoznać się z dostępnymi strukturami opłat. Na przykład, jeśli potrzebujesz tylko kilku zasobów treści, możesz wybrać firmę, która pobiera opłaty za słowo lub projekt.

Jeśli potrzebujesz regularnych partii treści o dużej objętości lub chcesz zrealizować kompleksową strategię, bardziej sensowne dla Twojego budżetu mogą być usługi zarządzane z dedykowanym kierownikiem projektu i miesięczną opłatą zaliczkową. Nawet w przypadku większych projektów rozważ rozpoczęcie od zamówienia próbnego, aby upewnić się, że treść, którą otrzymujesz, spełnia wymagania, zanim podejmiesz poważne zobowiązanie.

Czego powinienem szukać w usłudze copywritingu?

Każda agencja copywriting online jest inna, co może stanowić wyzwanie w znalezieniu odpowiedniego rozwiązania dla Twojej firmy. Zrozumienie pozytywnych atrybutów, których należy szukać, i sygnałów ostrzegawczych, których należy unikać, może pomóc zawęzić listę potencjalnych usług copywritingowych na stronach internetowych. Oceniając usługę copywritingu strony internetowej, powinieneś zwrócić uwagę na:

• Wiedza o najlepszych praktykach copywritingu online, które wpływają na tworzenie treści, strategię i wskaźniki sukcesu. Unikaj agencji, które ignorują kluczowe pojęcia, takie jak SEO i doświadczenie użytkownika.
• Otwarta komunikacja, która pasuje do preferowanego stylu pracy, niezależnie od tego, czy lubisz wysyłać SMS-y, rozmawiać przez telefon lub e-maile ze swoim zespołem.
• Znajomość branży i umiejętności badawcze, aby wypełnić puste pola. Poszukaj przykładów projektów, które agencja wykonała dla klientów z różnych branż, zwłaszcza prac, które demonstrują umiejętność pisania jako lider myśli.
• Zrozumienie, jak mierzyć sukces za pomocą strategii treści. Poproś swoją potencjalną usługę copywritingu online, aby podzieliła się studiami przypadków pracy, którą wykonali dla innych klientów, które ilustrują namacalny wpływ.

Zadawanie właściwych pytań jest istotną częścią procesu. Niektóre pytania, które należy zadać potencjalnej agencji copywriterskiej, obejmują:

• Kto będzie zarządzał moimi projektami i służył jako codzienny kontakt?
• Czy moja kopia zostanie napisana przez członków personelu, czy zlecacie współpracę niezależnym pisarzom?
• Jakich materiałów będziesz potrzebować ode mnie do rozpoczęcia projektu?
• Czy potrafisz dotrzymać naszych docelowych terminów?
• Jak możemy pomóc w sprawnym przebiegu procesu i uniknąć typowych problemów?

Możesz również poprosić o referencje od byłych klientów. Ograniczone portfolio lub brak recenzji online może oznaczać brak doświadczenia.

Jak mogę skutecznie współpracować z usługami copywritingu stron internetowych?

Kiedy wynajmujesz usługi copywritingu stron internetowych, profesjonaliści poświęcą trochę czasu, aby całkowicie zrozumieć Twoją markę i jej przesłanie. Im więcej szczegółów możesz podać na temat swojego produktu lub usługi, tym lepiej Twój pisarz może znaleźć interesujący, ale jasny sposób na wezwanie czytelników do działania. Możesz również poprosić pisarza, który ma specjalistyczne doświadczenie w Twojej niszy, ponieważ wielu twórców treści koncentruje się na jednym lub kilku sektorach, takich jak podróże, rozrywka, technologia, edukacja, medycyna, produkcja, prawo lub finanse.

1. Stwórz krótki przewodnik dla pisarzy

Każdy skuteczny projekt copywritingowy zaczyna się od mocnego, kreatywnego briefu. Ten dokument zawiera wszystkie informacje, których potrzebuje Twój pisarz, aby odnieść sukces, w tym:

• Cel utworu
• Grupa docelowa
• Liczba słów
• Format
• Specjalne funkcje, takie jak metadane, linki wewnętrzne i zewnętrzne, docelowe słowa kluczowe, obrazy, nagłówki i inne pomocnicze, które poprawiają wrażenia czytelnika i sprawiają, że treść jest popularna

Dołączenie konspektu do briefu jest szczególnie cenne w przypadku długich elementów. Jeśli nie masz pewności, jak najlepiej ustrukturyzować swoje treści, autor może dostarczyć informacji o najlepszych praktykach online, takich jak krótkie, możliwe do zeskanowania zdania i akapity z dużą ilością punktów wejścia dla czytelników.

2. Dołącz informacje o swoim rynku docelowym

Autor treści Twojej witryny będzie dobrze zaznajomiony z docelowymi odbiorcami. Informacje demograficzne, persony czytelników i ankiety malują obraz, który pomaga Twojemu pisarzowi w opracowywaniu ukierunkowanych treści, które przemawiają do odpowiedniego sektora rynku. Pomocna może być również inspiracja wizualna. Udostępniaj obrazy, filmy i inne media, które odzwierciedlają ton, który chcesz przekazać za pomocą kopii Twojej marki.

3. Znajdź świetne słowa kluczowe

Copywriterzy stron internetowych doskonale znają się na czynnikach wpływających na SEO. W ramach procesu copywritingu będą one płynnie i naturalnie wplatać słowa kluczowe, dzięki czemu Twoje artykuły, blogi i strony internetowe zostaną zauważone przez czytelników. Przeprowadzenie badania słów kluczowych może pomóc w prowadzeniu tego procesu, dzięki czemu zobaczysz wymierne wyniki.

4. Przekaż opinię

Gdy otrzymasz kopię, która nie spełnia wymagań, wcześnie i często przedstawiaj konstruktywną krytykę swojemu zespołowi. Z biegiem czasu pożądany ton stanie się drugą naturą autora treści witryny.

Zacznij korzystać z usług kopiowania stron internetowych

Praca z usługami copywritingu stron internetowych może z pewnością zaoszczędzić czas i stworzyć prawdziwą wartość dla Twojej marki poprzez skuteczną strategię treści. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zaplanuj ścisłą współpracę z agencją, aby zespół mógł służyć jako prawdziwy partner w zakresie treści. Powinieneś czuć się komfortowo ze swoimi pisarzami i mieć pewność, że podstawowe wartości firmy współgrają z twoimi.

Wybierając BKA Content, wybierasz agencję, która skupia się na jednym celu: tworzeniu wyjątkowej kopii dla naszych klientów. Umów się na konsultację już dziś, aby dowiedzieć się więcej o pracy z naszym doświadczonym profesjonalnym zespołem copywritingowym.