如何制定博客内容策略：从头到尾的指南

您可能会使用内容写作服务并购买文章来支持您的品牌，但您有实际的博客内容策略吗？ 根据内容营销研究所的数据，尽管超过 70% 的受访品牌表示他们从事内容营销，但只有 37% 的品牌支持他们的努力，并制定了书面的数字内容营销策略。

拥有可靠的博客内容策略的品牌报告了更好的投资回报，并提高了跟踪结果和实现目标的能力。 无论您是完全的内容营销新手，还是已经涉足通过博客内容推动在线流量，使用本指南通过建立并遵循清晰、简洁的内容营销策略来领先于游戏。

什么是内容策略？

首先，让我们确切地确定内容策略需要什么。 一般而言，内容策略的定义是，它是一种通过使用内容创建及其分发来帮助满足业务需求和目标的计划。 这很简单。 但是，为了使其成功，博客内容策略实际上是什么？

您如何制定博客内容策略？

这就是我们深入了解这一切的地方。 让我们从创建公司目标开始，然后从那里向下工作。

1.创建明确的目标

如果没有具体的、可衡量的目标，您就无法创建数字内容策略。 为什么要深入研究内容营销？ 你希望达到的目标是什么？ 不要在未回答此问题的情况下为您的网站或博客撰写或购买文章。 内容营销专家尼尔帕特尔确定了几个共同目标，您可以将其作为制定 SEO 内容策略目标的起点，包括：

• 提高您的品牌在 Google 和其他搜索引擎上的排名
• 将过去的客户带回您的公司进行回头客
• 将网站或社交媒体访问者转化为有价值的客户
• 为您的销售团队创造新的潜在客户
• 建立品牌知名度

SMART 内容策略目标

为了帮助您制定适当的目标，请尝试使用 SMART 框架。 这个助记装置代表的目标是：

• SPECIFIC ：非常清楚你想要达到的目标。 对于您的内容策略，这可能是将现有网站访问者转化为客户、推动现有客户之间的新销售或增加网站流量。
• 可衡量：附上数字以增强目标的特异性。 不要只说“推动新销售”； SMART 目标是“将销售额提高 15%”。
• 可达到的：根据您的品牌当前的表现和/或竞争对手的表现设定现实的目标。
• 相关：检查每个目标以确保它符合您组织的总体使命。 每个目标都应直接支持您的品牌愿景，并且每条内容都应直接与目标相关联。
• 及时：为每个目标选择一个现实的日期。 出于您的内容策略的目的，设置三个年度目标，您可以将这些目标分解为较小的季度和每周里程碑。

一旦你有了目标，你就可以开始确定哪种类型的 SEO 内容最能推动每个目标的结果，然后决定是购买文章还是编写自己的文章。 首先，确定不超过三个离散目标，并在充实公司的网站内容策略时定期参考它们。 如果您需要让执行领导相信内容策略的必要性，目标列表可以帮助您为这种方法构建业务案例。

2. 确定您的受众

您知道为什么要创建内容，但您知道谁会阅读您精心制作的博客文章、电子书和社交媒体分享吗？ 为每个潜在受众创建一个角色，您可以收集有关他们想要什么、他们在哪里上网以及如何最好地接触他们的数据。 您可以针对这些角色专门针对每条 SEO 内容和交付渠道。 想想这个人可能遇到的问题和挑战，这样你就可以提出一个关于你的企业如何解决这些痛点的价值主张。

您可能已经拥有关于您的受众是谁以及他们想要什么的可靠数据。 如果没有，你需要做一些研究来完成你的 SEO 内容策略中的这一步。 您可以调查现有客户以了解：

• 他们最感兴趣的话题
• 他们面临的最大挑战和问题
• 他们的教育水平
• 他们在线和离线阅读的出版物
• 他们花时间上网的地方
• 他们的内容交付偏好
• 人口统计信息，例如年龄和性别
• 他们的职业或行业
• 收入水平
• 他们如何以及在哪里花钱

可用的 SEO 内容策略工具

Search Engine Journal 建议使用这种数据驱动的方法来创建可转换的有效内容。 在哪里收集这些数据？ 如果您还没有收集有关您的网站访问者的信息，那么 Google Analytics 是一个很好的起点，但是存在无数的工具来提炼和提供有关遇到您的在线内容的人的信息。 Neil Patel 建议从一个受众角色开始。 随着您对内容营销越来越熟悉，您可以对受众进行细分，以更精细的方式定位内容。

定义好目标和受众后，您可以建立一个使命宣言，您可以在整个数字内容战略中参考该使命宣言。 这个简短的指导原则应该简单地说明您为什么要创建内容，您计划为谁创建内容以及您的内容将如何满足您的受众需求。

3. 进行关键词研究

作为内容创建策略的一部分，进行关键字研究可以让您将特定搜索字词归零，这将有助于您的内容被目标受众注意到。 存在数十种免费工具来支持关键字研究，但许多新的内容营销人员从 Google Keyword Planner 开始，尤其是当他们已经拥有一个运行 Google Analytics 的网站时。

如果您对关键字的概念完全陌生，请从商业关键字与信息关键字的概念开始。 使用商业关键字，您可以通过吸引积极搜索您的产品和服务的受众来鼓励访问者从您的网站购买产品和服务。 商业关键字包含“购买”、“购买”和“实惠”等术语。

信息丰富的关键字有助于将您的品牌定位为行业权威。 这些关键词应该鼓励读者访问、参与和分享您的内容。 理想情况下，具有正确信息关键字的内容将引起行业博客、新闻网站和专家的注意，他们可能会提供有价值的链接和分享。 虽然商业关键字主要是交易性的，但信息丰富的关键字可以建立权威并提高内容的质量。

短尾与长尾

对于新的 SEO 内容策略师来说，关键字选择可能是一个挑战。 您希望选择足够通用的关键字来推动客户搜索，但又足够具体，这样您的品牌就不会在洗牌中迷失方向。 例如，如果您在博卡拉顿拥有一家面包店，您可能不想尝试在 Google 上对“蛋糕”、“纸杯蛋糕”或“糕点”进行排名。 更相关的关键词是“博卡拉顿的面包店”或“定制生日蛋糕”。 您可能会听到这些更具体的关键字，称为“长尾关键字”。

仅由一两个词组成的短尾关键词在谷歌排名中极具竞争力。 但是，在您的内容中实施大量这些长尾关键字，例如“定制蛋糕”和“订购纸杯蛋糕”，将有助于为您的网站带来相关流量，并提高您的知名度和转化率。

那么，您的博客内容策略中是否需要关键字来推动流量、提高 SEO 排名或鼓励转化？ 对于大多数品牌来说，答案是“以上所有”。 专业的内容写作公司可以帮助您选择最能支持您定义的目标的关键字组合。 您还需要一位能够自然地将这些关键字编织到为您的受众解决痛点的内容中的作家。

4. 了解你的竞争对手

通过了解竞争对手的过程（称为差距分析），您将寻找一个独特的内容利基市场来填补您的行业。 选择您的主要竞争对手并查看六个月的网络内容和博客文章。 记下他们涵盖的主题、他们使用的语气以及他们为网站访问者提供的工具和资源。 使用此信息创建电子表格可以让您可视化您的品牌可以真正产生影响的覆盖范围差距。 请记住，在创建数字内容策略时，了解您的竞争对手在做什么很重要，但您也应该密切关注他们没有做什么。

说服和转换博客建议使用这种简单的方法找到你品牌的“一件事”来强调你的内容：

• 列出贵公司计划或已经在其内容中使用的消息。
• 查看竞争对手的网站以查看出现类似消息的位置。
• 消除其他品牌已经用尽的信息来揭示您应该尝试表达的“一件事”作为贵公司独特的销售主张。

回到上面的例子，也许你的面包店是你镇上五家不同的面包店之一。 每家商店都提供新鲜出炉的糕点、宜人的环境和免费无线网络。 但是，您的面包店是唯一一家提供定制生日蛋糕的面包店。 那应该是您品牌的“一件事”。

在了解竞争对手的同时，您还应该通过 Google Analytics 或 Ahrefs 等竞争对手研究工具熟悉他们排名最高的关键字。 这可以帮助您在内容策略中发现可以超越竞争对手和被忽视的关键字的区域，这些关键字可能会给您的品牌带来巨大的 SEO 提升。

5. 头脑风暴 SEO 文章的想法

您拥有自己的关键字，并且知道竞争对手在线发布的内容，但您不确定从哪里获得稳定的每周、每月和每季度内容发布的想法。 尝试从以下来源为您的网络内容策略汲取灵感：

• 行业通讯和博客
• 内容聚合器，例如 Feedly，您可以在其中关注感兴趣的主题
• 在线论坛，例如 Quora、Reddit 和特定行业的留言板
• 读者和客户调查
• 社交媒体，包括 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和其他流行平台
• 谷歌趋势

您还应该在笔记本或手机上的应用程序中记下想法，当您需要一些新想法以添加到您的内容营销策略中时，您可以翻阅这些想法。

6.查看现有内容

在您购买文章或聘请内容作家来执行您的数字内容策略之前，一个极其重要的步骤是盘点现有内容。 除非您的品牌是新品牌，否则您应该列出所有现有的博客和社交媒体帖子、网页、白皮书和其他形式的在线内容，以及每个内容的渠道和受众。

内容清单完成后，进行全面审核以删除不符合您的目标或分散您品牌核心信息的内容。 相关但过时的 SEO 内容应该进行提炼和修改，这既可以改善读者对您的内容的体验，也可以提高您的 SEO 排名。

重新调整用途而不是重写

在内容审核期间，寻找可以以新方式重新利用的内容。 例如，上述示例中的定制蛋糕面包店可以获取一系列关于计划难忘的生日庆祝活动的博客文章，并使用它们创建电子书下载，从而推动电子邮件订阅。

在制定博客内容策略时，请考虑 Search Engine Watch 的这些计算：如果您有 30 个现有的内容资产，无论是博客、网页、文章还是未发表的作品，每一个都可以驱动 30 个社交媒体帖子。 如果您可以将这 30 项资产分为三个总体主题，那么您就有了三本电子书可供出版。

7. 创建编辑日历

正如行业博客 Search Engine Land 的作者所指出的，创建编辑日历的步骤是所有研究、数据和计划开始合并成真正的内容策略的地方。 该日历将作为您全年计划、创建、交付和衡量内容的接触点。 虽然您的编辑日历是您的 SEO 内容策略中的关键文件之一，但它不一定是一成不变的。 允许灵活地在全年进行调整，以利用行业中的当前事件、新闻和趋势。

当您创建内容日历时，为全年添加季度、每月和每周更新、出版物和帖子的时段。 您可以购买文章，将内容分配给员工，和/或与客座博主和行业专家合作。 许多在内容营销方面取得成功的公司都使用了这些策略的组合。

例如，您可能希望安排每周三次的社交媒体宣传、每周短篇博客文章、每月长篇文章和每季度一篇扩展内容（电子书或白皮书）。 对于每个出版物，列出您计划包含的关键字、内容来源、截止日期以及您是否需要照片、插图或信息图表等辅助项目。

填补内容创作空白

您在上一步中完成的内容审核是您编辑日历的理想起点。 添加这些项目后，用包含您的关键字的新内容创意填补空白，并支持您在第一步中建立的内容营销目标。

如果您不确定从哪里开始放置内容，请尝试为每个月或每个季度分配一个主题。 还记得您在第一步中设置的那些季度和每周里程碑吗？ 现在是把他们带回来的时候了。

确保为全年的品牌活动和里程碑留出空间，以便您可以使用数字内容策略来突出这些举措。 例如，您的定制蛋糕面包店可能希望在六月临近时计划展示“定制毕业蛋糕”关键字的内容。

当谈到 SEO 内容时，不要将自己局限于博客文章。 您可以将您的产品与许多其他格式混合使用，包括信息图表、测验、与行业专家的访谈、读者问答环节、常见问题解答页面、操作指南、原始研究、案例研究、视频故事、播客、清单，指南和通讯。 您可能知道您可以购买文章，但您也可以聘请具有创意内容经验的专业人士。

8. 寻找内容创作者

您将如何获取和创建您的网站内容？ 您是否有一个具有该项目技能和带宽的内部营销部门？ 您是否有时间管理自由撰稿人或有预算聘请全职作家？ 无论您决定从内容写作机构还是在线数据库购买文章，这些问题的答案都将为您的网站内容策略的后续步骤提供信息。

如果您不确定应该实际投入多少时间来创建内容，请考虑 Copyblogger 的研究。 该网站的专家表示，他们在每篇博文上平均花费五到七个小时。 你一周有额外的五到七个小时吗？ 如果没有，您可能需要考虑外包内容创建过程。 定期提供一致的内容将有助于建立读者对您品牌的信任。

外包内容作家或内部？

许多品牌在推出新的内容营销计划时都在纠结是使用内部内容还是外包内容。 为了帮助回答这个问题，我们为我们的博客读者进行了成本细分，发现以下事实可能有助于您做出决定：

• B2B 公司将 29% 的营销预算用于内容写作，而 B2C 公司则花费约 26%。
• 品牌发布的博客越多，其内容营销的平均投资回报率就越高。
• 企业平均每年花费近 75,000 美元聘请具有全职薪水和福利的内部内容作家。

9. 内容发布计划

如果这是您第一次在线发布品牌内容，您需要开发一个系统来审核、准备和发布您的内容。 借助无数可用的内容管理系统，研究您的选项，以选择最适合您的数字内容策略的系统。 例如，您可以选择一个全面的 CMS，您可以在其中发布和维护您的内容以及分析其性能。 如果您不确定从哪里开始，您可能希望将此步骤外包给提供全方位服务的营销机构。

您还应该考虑谁应该控制您组织内的内容编写和营销流程，当然，除非您运行一个人的节目。 如果您为一家较大的公司工作，通常内部营销专业人员将管理内容创建过程，无论您是否有内部作家或计划购买文章或聘请内容写作公司。

此外，贵公司的首席营销官、首席执行官或其他高管可能希望在发布前获得对内容的最终批准。 您需要一位能够接受建设性批评并提供符合您的出版参数的内容的作家。

设计内容开发工作流程

在开始推出新内容之前，为此内容策略流程设计一个工作流程。 optinmonster 博客为每个内容推荐了这个简单的步骤列表：

• 制定一个全面的简报或大纲，包括图像、链接和格式细节。
• 获得最高管理层的批准。
• 向作者提供大纲以及背景信息和资源。
• 编辑完成的副本并根据需要进行更改。
• 获得最高管理层的最终批准。
• 上传和发布您的帖子，包括元数据，例如博客类别和标签，使读者和搜索引擎更容易找到您的内容。
• 在适当的渠道上分享您的新内容。

10. 在社交媒体上宣传

要确定合适的内容渠道，请参考您的买家角色并提醒自己您的观众在哪里闲逛。 Pew Research 提供了基于数据的细分，描述了流行和利基社交媒体网站的人口统计数据。 当您在社交媒体内容策略中计划您的分发时，请考虑您的买家角色。

一些文章，如长篇行业分析或原创研究，可能最适合 LinkedIn。 信息图表等更易于消化的项目在 Facebook、Twitter 或 Instagram 上运行良好。 为获得最佳效果，请为您的潜在读者选择大约五个最重要的平台，并在这些渠道上忠实地发布。

如果您想建立品牌知名度，数字营销学院建议选择会员数量众多的知名渠道，最好搭配付费广告以获得最令人印象深刻的影响力。 从字面上看，每个人和他们的祖母都有一个 Facebook 页面，这解释了为什么该网站在您的内容营销资金回报方面享有盛誉。

寻找线索？ 该行业博客称，LinkedIn 文章在社交媒体分享方面胜过大多数其他渠道，特别是如果您积极加入与您的追随者和行业论坛的小组讨论。 Twitter 和 Facebook 在新的潜在客户生成方面也表现良好。

11. 衡量内容策略绩效

你怎么知道你的内容写作策略真的有效？ 您需要对每个帖子进行彻底的分析。 Convince and Convert 确定了您可能希望为内容项跟踪的这四种不同类型的指标：

• 销售指标：产生的金额
• 潜在客户生成指标：该作品创建的潜在客户数量
• 分享指标：您的读者与他们自己的社交和专业网络分享文章的频率
• 消费指标：您的读者如何与您的内容互动，例如访问您的网站、下载指南或返回页面再次查看

要开始，请关注表示有效 SEO 内容策略的简单基准。 问这些问题：

• 与我们实施此策略之前相比，是否有更多的读者分享和喜欢我们的内容？
• 我们是否获得了更多的网站流量？
• 是否有更少的用户“反弹”（访问网站并立即点击离开）？
• 访问者在网站上花费的时间是否比策略实施前更多？
• 博客文章和其他内容项目是否会带来积极的投资回报？

12.根据需要调整和调整SEO内容策略

在您的内容策略的最初几个月之后，如果上一步中的指标是积极的，请坚持到底。 如果您在这些方面没有看到结果，请考虑调整您的策略。 进行小的更改以有效地迭代您的数字内容写作策略，例如添加新频道、更改发布时间或引入新的内容形式。

Active Insights 行业博客建议将此迭代周期用于各种渠道和内容计划：

• 测试：开始一个新的内容策略，并牢记明确的目标。
• 分析：查看数字如何达到您的 SMART 目标。
• 优先级：按必要的顺序列出实现目标的必要更改。
• 优化：根据您的分析更改您的内容或策略。
• 重复：重新开始循环，无论您是继续开展当前的活动还是重新开始另一个内容计划。

慢慢开始会让你的听众受益，因为你不会掩盖你的品牌信息。 当您一次只测试一个新频道时，它会为您提供更好的数字，从而使您的数据受益。 在完成每个迭代周期时计算投资回报率，以便您可以简化支出并扩展内容计划的预算。 当您制定有效的内容营销策略时，请专注于使用您学到的原则进行扩展。

据该博客称，遵循这一策略的内容营销人员将他们的内容营销收入增加了六倍，将合格潜在客户的数量增加了 500% 以上，电子邮件订阅者的打开率增加了 200%，在线关注者的参与度增加了 253% .

13. 维护和扩展您的博客内容策略

尽管有效的内容写作策略需要仔细规划和持续跟踪才能真正成功，但很难夸大博客对企业的好处。 在 BKA Content，我们发现博客品牌获得的链接比内容方面不太精通的公司多 97%。

更重要的是，与每月发布少于 5 次的公司相比，每月发布至少 16 次内容的企业可以获得 3.5 倍的在线流量和 4.5 倍的潜在客户。 当您测试您的策略的性能时，您可能会发现您需要一个作家来跟上您的读者要求的一致内容。

制定 SEO 内容策略对在线成功至关重要

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