Cara Mengembangkan Strategi Konten Blog: Panduan Awal hingga Selesai

Anda mungkin menggunakan layanan penulisan konten dan membeli artikel untuk mendukung merek Anda, tetapi apakah Anda memiliki strategi konten blog yang sebenarnya? Menurut data dari Content Marketing Institute, meskipun lebih dari 70% merek yang disurvei mengatakan bahwa mereka terlibat dalam pemasaran konten, hanya 37% yang mendukung upaya mereka dengan strategi pemasaran konten digital yang terdokumentasi.

Merek yang memiliki strategi konten blog yang solid melaporkan laba atas investasi yang lebih baik dan peningkatan kemampuan untuk melacak hasil dan memenuhi tujuan. Apakah Anda seorang pemula pemasaran konten yang lengkap atau Anda telah berkecimpung dalam mengarahkan lalu lintas online dengan konten blog, gunakan panduan ini untuk menjadi yang terdepan dengan menetapkan dan mengikuti strategi pemasaran konten yang jelas dan ringkas.

Apa itu Strategi Konten?

Pertama, mari kita kenali dengan tepat apa yang dimaksud dengan strategi konten. Definisi strategi konten secara umum adalah bahwa itu adalah rencana yang membantu memenuhi persyaratan dan tujuan bisnis melalui penggunaan pembuatan konten dan distribusinya. Itu cukup sederhana. Tapi apa sebenarnya yang masuk ke dalam strategi konten blog untuk membuatnya sukses?

Bagaimana Anda Mengembangkan Strategi Konten Blog?

Di sinilah kita masuk ke daging dari itu semua. Mari kita mulai dari atas dengan menciptakan tujuan perusahaan dan turun dari sana.

1. Buat Tujuan yang Jelas

Anda tidak dapat membuat strategi konten digital tanpa tujuan yang spesifik dan terukur. Mengapa Anda ingin mempelajari pemasaran konten? Apa tujuan yang ingin Anda capai? Jangan menulis atau membeli artikel untuk situs web atau blog Anda tanpa menjawab pertanyaan ini. Pakar pemasaran konten Neil Patel mengidentifikasi beberapa tujuan umum yang dapat Anda gunakan sebagai titik awal ketika mengembangkan tujuan strategi konten SEO, termasuk:

• Meningkatkan peringkat merek Anda di Google dan mesin pencari lainnya
• Membawa pelanggan lama kembali ke perusahaan Anda untuk bisnis yang berulang
• Mengubah pengunjung situs web atau media sosial menjadi klien yang berharga
• Menghasilkan prospek baru untuk tim penjualan Anda
• Membangun kesadaran merek Anda

Sasaran Strategi Konten SMART

Untuk membantu Anda membuat tujuan yang tepat, coba gunakan kerangka kerja SMART . Perangkat mnemonic ini adalah singkatan dari tujuan yaitu:

• SPESIFIK : Bersikaplah sangat jelas tentang apa yang ingin Anda capai. Untuk strategi konten Anda, itu bisa mengonversi pengunjung situs web yang ada menjadi pelanggan, mendorong penjualan baru di antara pelanggan yang sudah ada, atau meningkatkan lalu lintas situs web.
• TERUKUR : Lampirkan angka untuk meningkatkan kekhususan tujuan Anda. Jangan hanya mengatakan “mendorong penjualan baru;” tujuan SMART adalah “meningkatkan penjualan sebesar 15%.”
• ATTAINABLE : Tetapkan tujuan yang realistis berdasarkan kinerja merek Anda saat ini dan/atau kinerja pesaing.
• RELEVAN : Periksa setiap tujuan untuk memastikannya sesuai dengan misi keseluruhan organisasi Anda. Setiap tujuan harus secara langsung mendukung visi merek Anda, dan setiap konten harus terkait langsung dengan tujuan.
• TEPAT WAKTU : Pilih tanggal yang realistis untuk setiap tujuan. Untuk tujuan strategi konten Anda, tetapkan tiga tujuan tahunan yang dapat Anda bagi menjadi pencapaian triwulanan dan mingguan yang lebih kecil.

Setelah Anda memiliki tujuan, Anda dapat mulai menentukan jenis konten SEO apa yang paling baik mendorong hasil untuk setiap tujuan, kemudian memutuskan apakah akan membeli artikel atau menulis artikel Anda sendiri. Untuk memulai, identifikasi tidak lebih dari tiga tujuan terpisah dan rujuk secara teratur saat Anda menyempurnakan strategi konten situs web perusahaan Anda. Jika Anda perlu meyakinkan kepemimpinan eksekutif tentang perlunya strategi konten, daftar tujuan dapat membantu Anda membangun kasus bisnis untuk pendekatan ini.

2. Identifikasi Audiens Anda

Anda tahu mengapa Anda ingin membuat konten, tetapi tahukah Anda siapa yang akan membaca posting blog, e-book, dan saham media sosial Anda yang dibuat dengan cermat? Membuat persona untuk setiap audiens potensial memungkinkan Anda mengumpulkan data tentang apa yang mereka inginkan, di mana mereka berkumpul secara online, dan cara terbaik untuk menjangkau mereka. Anda dapat menargetkan setiap konten SEO dan saluran pengiriman khusus untuk persona tersebut. Pikirkan tentang masalah dan tantangan yang mungkin dimiliki orang tersebut sehingga Anda dapat menyajikan proposisi nilai tentang bagaimana bisnis Anda dapat memecahkan masalah tersebut.

Anda mungkin sudah memiliki data yang kuat tentang siapa audiens Anda dan apa yang mereka inginkan. Jika tidak, Anda perlu melakukan riset untuk menyelesaikan langkah ini dalam strategi konten SEO Anda. Anda dapat mensurvei pelanggan yang sudah ada untuk mengetahui:

• Topik yang paling mereka minati
• Tantangan dan masalah terbesar yang mereka hadapi
• Tingkat pendidikan mereka
• Publikasi yang mereka baca, baik online maupun offline
• Di mana mereka menghabiskan waktu online
• Preferensi pengiriman konten mereka
• Informasi demografis seperti usia dan jenis kelamin
• Karir atau industri mereka
• tingkat pendapatan
• Bagaimana dan di mana mereka menghabiskan uang

Alat Strategi Konten SEO Tersedia

Jurnal Mesin Pencari merekomendasikan penggunaan pendekatan berbasis data ini untuk membuat konten efektif yang mengonversi. Di mana mengumpulkan data ini? Google Analytics adalah tempat yang baik untuk memulai jika Anda belum mengumpulkan informasi tentang pengunjung situs web Anda, tetapi ada banyak alat untuk menyaring dan menyampaikan informasi tentang orang-orang yang menemukan konten online Anda. Neil Patel merekomendasikan untuk memulai hanya dengan satu persona audiens. Saat Anda merasa lebih nyaman dengan pemasaran konten, Anda dapat menyegmentasikan audiens untuk menargetkan konten dengan cara yang lebih terperinci.

Dengan tujuan dan audiens Anda yang ditentukan, Anda dapat membuat pernyataan misi yang dapat Anda rujuk di seluruh strategi konten digital Anda. Prinsip panduan singkat ini seharusnya hanya menyatakan mengapa Anda ingin membuat konten, untuk siapa Anda berencana membuat konten dan bagaimana konten Anda akan memenuhi kebutuhan audiens Anda.

3. Lakukan Riset Kata Kunci

Melakukan penelitian kata kunci sebagai bagian dari strategi pembuatan konten Anda memungkinkan Anda membidik istilah pencarian tertentu yang akan membantu konten Anda diperhatikan oleh audiens target Anda. Puluhan alat gratis tersedia untuk mendukung penelitian kata kunci, tetapi banyak pemasar konten baru memulai dengan Google Keyword Planner, terutama ketika mereka sudah memiliki situs web yang berjalan dengan Google Analytics.

Jika Anda benar-benar baru mengenal ide kata kunci, mulailah dengan konsep kata kunci komersial vs. informatif. Dengan kata kunci komersial , Anda dapat mendorong pengunjung untuk membeli produk dan layanan dari situs web Anda dengan menarik audiens yang secara aktif mencari produk dan layanan Anda. Kata kunci komersial berisi istilah seperti “beli”, “beli”, dan “terjangkau”.

Kata kunci yang informatif membantu memposisikan merek Anda sebagai otoritas industri. Kata kunci ini harus mendorong pembaca untuk mengunjungi, terlibat dengan, dan membagikan konten Anda. Idealnya, konten dengan kata kunci informatif yang tepat akan menarik perhatian blog industri, situs web berita, dan pakar yang mungkin menyediakan tautan dan berbagi yang berharga. Sementara kata kunci komersial terutama transaksional, kata kunci informatif membangun otoritas dan meningkatkan kualitas konten Anda.

Ekor Pendek vs Ekor Panjang

Pilihan kata kunci dapat menjadi tantangan bagi ahli strategi konten SEO baru. Anda ingin memilih kata kunci yang cukup umum untuk mendorong penelusuran pelanggan, tetapi cukup spesifik sehingga merek Anda tidak tersesat dalam acak. Misalnya, jika Anda memiliki toko roti di Boca Raton, Anda mungkin tidak ingin mencoba memberi peringkat di Google untuk "kue", "cupcake", atau "kue kering". Kata kunci yang lebih relevan adalah “toko roti di Boca Raton” atau “kue ulang tahun khusus”. Anda mungkin mendengar kata kunci yang lebih spesifik yang disebut "kata kunci ekor panjang".

Kata kunci berekor pendek, yang hanya terdiri dari satu atau dua kata, cukup kompetitif sejauh peringkat Google. Namun, menerapkan banyak kata kunci ekor panjang ini di konten Anda, seperti "kue khusus" dan "pesan kue mangkuk", akan membantu mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs Anda dan meningkatkan visibilitas dan rasio konversi Anda.

Jadi, apakah Anda memerlukan kata kunci dalam strategi konten blog Anda yang mengarahkan lalu lintas, meningkatkan peringkat SEO, atau mendorong konversi? Untuk sebagian besar merek, jawabannya adalah “semua hal di atas.” Perusahaan penulis konten profesional dapat membantu Anda memilih campuran kata kunci yang paling mendukung tujuan yang Anda tetapkan. Anda juga membutuhkan seorang penulis yang secara alami dapat menenun kata kunci ini menjadi konten yang memecahkan masalah bagi audiens Anda.

4. Kenali Pesaing Anda

Melalui proses mengenal pesaing Anda, yang dikenal sebagai analisis kesenjangan, Anda akan mencari ceruk konten yang unik untuk diisi dalam industri Anda. Pilih pesaing utama Anda dan tinjau enam bulan konten web dan posting blog. Catat topik yang mereka liput, nada yang mereka gunakan, dan alat serta sumber daya yang mereka tawarkan kepada pengunjung situs web. Membuat spreadsheet dengan informasi ini memungkinkan Anda untuk memvisualisasikan kesenjangan dalam cakupan di mana merek Anda benar-benar dapat memberikan dampak. Ingat, penting untuk mengetahui apa yang dilakukan pesaing Anda dalam hal membuat strategi konten digital, tetapi Anda juga harus memperhatikan apa yang tidak mereka lakukan.

Blog Convince and Convert merekomendasikan untuk menemukan "satu hal" merek Anda untuk ditekankan dalam konten Anda menggunakan metode sederhana ini:

• Buat daftar pesan yang direncanakan atau sudah digunakan perusahaan Anda dalam kontennya.
• Tinjau situs web pesaing untuk melihat di mana pesan serupa muncul.
• Hilangkan pesan-pesan yang telah dikeluarkan oleh merek lain untuk mengungkap "satu hal" yang harus Anda coba ungkapkan sebagai proposisi penjualan unik perusahaan Anda.

Kembali ke contoh di atas, mungkin toko roti Anda adalah salah satu dari lima toko roti yang berbeda di kota Anda. Setiap toko menawarkan kue-kue yang baru dipanggang, lingkungan yang menyenangkan dan internet nirkabel gratis. Namun, toko roti Anda adalah satu-satunya yang menawarkan kue ulang tahun khusus. Itu harus menjadi "satu hal" merek Anda.

Saat Anda mengenal pesaing Anda, Anda juga harus terbiasa dengan kata kunci peringkat terbaik mereka dengan Google Analytics atau alat penelitian pesaing seperti Ahrefs. Ini membantu Anda menemukan area dalam strategi konten Anda di mana Anda mungkin dapat mengungguli pesaing Anda dan kata kunci yang diabaikan yang berpotensi memberi merek Anda dorongan SEO yang besar.

5. Brainstorm Ide Artikel SEO

Anda memiliki kata kunci dan Anda tahu apa yang dipublikasikan pesaing Anda secara online, tetapi Anda tidak yakin di mana mendapatkan aliran ide yang stabil untuk rilis konten mingguan, bulanan, dan triwulanan Anda. Coba gambarkan inspirasi untuk strategi konten Anda untuk web dari sumber seperti:

• Buletin dan blog industri
• Agregator konten seperti Feedly, tempat Anda dapat mengikuti topik yang menarik
• Forum online seperti Quora, Reddit, dan papan pesan khusus industri
• Survei pembaca dan pelanggan
• Media sosial, termasuk Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, dan platform populer lainnya
• Google Tren

Anda juga harus menuliskan ide di buku catatan atau aplikasi di ponsel yang dapat Anda buka kapan pun Anda membutuhkan ide segar untuk ditambahkan ke strategi pemasaran konten Anda.

6. Tinjau Konten yang Ada

Sebelum Anda membeli artikel atau menyewa penulis konten untuk menjalankan strategi konten digital Anda, langkah yang sangat penting adalah menginventarisasi konten yang ada. Kecuali jika merek Anda baru, Anda harus mencantumkan semua blog dan posting media sosial yang ada, halaman web, kertas putih, dan bentuk konten online lainnya, bersama dengan saluran dan pemirsa untuk masing-masing.

Setelah inventaris konten selesai, lakukan audit komprehensif untuk menghapus konten yang tidak memenuhi tujuan Anda atau mengganggu pesan inti merek Anda. Konten SEO yang relevan tetapi ketinggalan zaman harus disempurnakan dan direvisi, yang keduanya meningkatkan pengalaman pembaca Anda dengan konten Anda dan meningkatkan peringkat SEO Anda.

Tujuan Ulang Alih-alih Menulis Ulang

Selama audit konten, cari konten yang dapat Anda gunakan kembali dengan cara baru. Misalnya, toko roti kue kustom dari contoh di atas dapat mengambil serangkaian posting blog tentang merencanakan perayaan ulang tahun yang tak terlupakan dan menggunakannya untuk membuat unduhan e-book yang akan mendorong langganan email.

Saat mengembangkan strategi konten blog Anda, pertimbangkan perhitungan berikut dari Search Engine Watch: Jika Anda memiliki 30 aset konten yang ada, baik blog, halaman web, artikel, atau tulisan yang tidak dipublikasikan, masing-masing dapat mendorong 30 posting media sosial. Jika Anda dapat mengelompokkan 30 aset tersebut ke dalam tiga tema menyeluruh, Anda memiliki tiga e-book untuk diterbitkan.

7. Buat Kalender Editorial

Seperti yang dicatat oleh penulis di blog industri Search Engine Land, langkah membuat kalender editorial adalah di mana semua penelitian, data, dan perencanaan mulai menyatu menjadi strategi konten yang bonafide. Kalender ini akan berfungsi sebagai titik kontak Anda saat Anda merencanakan, membuat, mengirimkan, dan mengukur konten sepanjang tahun. Meskipun kalender editorial Anda berfungsi sebagai salah satu dokumen kunci dalam strategi konten SEO Anda, kalender itu tidak selalu kaku. Berikan fleksibilitas untuk menyesuaikannya sepanjang tahun untuk memanfaatkan peristiwa, berita, dan tren terkini di industri.

Saat Anda membuat kalender konten, bangun sepanjang tahun dengan slot untuk pembaruan, publikasi, dan posting triwulanan, bulanan, dan mingguan. Anda dapat membeli artikel, menetapkan konten kepada anggota staf, dan/atau bekerja dengan blogger tamu dan pakar industri. Banyak perusahaan yang berhasil dalam pemasaran konten menggunakan kombinasi dari strategi ini.

Misalnya, Anda mungkin ingin menjadwalkan uraian media sosial tiga kali seminggu, posting blog bentuk pendek mingguan, posting bentuk panjang bulanan dan satu konten tambahan (e-book atau kertas putih) setiap kuartal. Untuk setiap publikasi, buat daftar kata kunci yang Anda rencanakan untuk disertakan, sumber konten, tenggat waktu, dan apakah Anda memerlukan item tambahan seperti foto, ilustrasi, atau infografis.

Isi Kesenjangan Pembuatan Konten

Audit konten yang Anda selesaikan pada langkah sebelumnya adalah titik awal yang ideal untuk kalender editorial Anda. Setelah menambahkan item tersebut, isi celah dengan ide konten baru yang menyertakan kata kunci Anda dan dukung tujuan pemasaran konten yang Anda tetapkan sejak langkah pertama.

Jika Anda tidak yakin di mana harus mulai menempatkan konten, coba tetapkan tema untuk setiap bulan atau kuartal. Ingat pencapaian triwulanan dan mingguan yang Anda tetapkan di langkah pertama? Sekarang saatnya untuk membawa mereka kembali.

Pastikan untuk menyisakan ruang untuk acara dan pencapaian merek sepanjang tahun sehingga Anda dapat menggunakan strategi konten digital Anda untuk menyoroti inisiatif tersebut. Misalnya, toko roti kue khusus Anda mungkin ingin merencanakan konten yang menampilkan kata kunci “kue kelulusan khusus” menjelang bulan Juni.

Ketika datang ke konten SEO, jangan membatasi diri Anda pada posting blog. Anda dapat menggabungkan penawaran Anda dengan sejumlah format lain, termasuk infografis, kuis, wawancara dengan pakar industri, sesi tanya jawab pembaca, halaman FAQ, panduan cara, penelitian asli, studi kasus, cerita video, podcast, daftar periksa, panduan dan buletin. Anda mungkin menyadari bahwa Anda dapat membeli artikel, tetapi Anda juga dapat menyewa profesional dengan pengalaman dalam konten kreatif.

8. Temukan Pembuat Konten

Bagaimana Anda akan mencari dan membuat konten situs web Anda? Apakah Anda memiliki departemen pemasaran internal dengan keterampilan dan bandwidth untuk proyek ini? Apakah Anda memiliki waktu dalam jadwal Anda untuk mengelola penulis lepas atau anggaran untuk mempekerjakan staf penulis penuh waktu? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan menginformasikan langkah selanjutnya dalam strategi konten situs web Anda, apakah Anda memutuskan untuk membeli artikel dari agen penulisan konten atau database online.

Jika Anda tidak yakin berapa banyak waktu yang harus Anda dedikasikan secara realistis untuk pembuatan konten, pertimbangkan riset dari Copyblogger. Para ahli situs mengatakan mereka menghabiskan rata-rata lima sampai tujuh jam pada setiap posting blog. Apakah Anda memiliki lima sampai tujuh jam ekstra dalam seminggu? Jika tidak, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengalihdayakan proses pembuatan konten. Konten yang konsisten disampaikan pada jadwal reguler akan membantu membangun kepercayaan pembaca pada merek Anda.

Penulis Konten Outsource atau In-House?

Banyak merek berjuang dengan pertanyaan apakah akan menggunakan konten internal atau outsourcing ketika mereka memperkenalkan program pemasaran konten baru. Untuk membantu menjawab pertanyaan ini, kami melakukan perincian biaya untuk pembaca blog kami dan menemukan fakta berikut yang dapat membantu Anda memutuskan:

• Perusahaan B2B menghabiskan 29% dari anggaran pemasaran mereka untuk menulis konten, sementara perusahaan B2C menghabiskan sekitar 26%.
• Semakin banyak blog yang diterbitkan oleh suatu merek, semakin tinggi ROI rata-ratanya untuk pemasaran konten.
• Bisnis menghabiskan rata-rata hampir $75.000 per tahun untuk menyewa penulis konten internal dengan gaji dan tunjangan penuh waktu.

9. Rencana untuk Publikasi Konten

Jika ini adalah pertama kalinya Anda memublikasikan konten untuk merek Anda secara online, Anda perlu mengembangkan sistem untuk memeriksa, menyiapkan, dan memposting konten Anda. Dengan sistem manajemen konten yang tak terhitung jumlahnya tersedia, teliti pilihan Anda untuk memilih yang terbaik untuk strategi konten digital Anda. Misalnya, Anda dapat memilih CMS komprehensif tempat Anda dapat memublikasikan dan memelihara konten Anda serta menganalisis kinerjanya. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, Anda mungkin ingin mengalihdayakan langkah ini ke agen pemasaran layanan lengkap.

Anda juga harus mempertimbangkan siapa yang harus mengontrol penulisan konten dan proses pemasaran dalam organisasi Anda, kecuali jika Anda menjalankan pertunjukan satu orang, tentu saja. Jika Anda bekerja untuk perusahaan yang lebih besar, biasanya seorang profesional pemasaran internal akan mengelola proses pembuatan konten, apakah Anda memiliki penulis internal atau berencana untuk membeli artikel atau menyewa perusahaan penulis konten.

Selain itu, kepala pemasaran, CEO, atau eksekutif perusahaan Anda mungkin ingin mendapatkan persetujuan akhir atas konten sebelum dipublikasikan. Anda membutuhkan seorang penulis yang dapat menerima kritik membangun dan menyampaikan konten yang memenuhi parameter publikasi Anda.

Rancang Alur Kerja Pengembangan Konten

Rancang alur kerja untuk proses strategi konten ini sebelum Anda mulai meluncurkan konten baru. Blog optinmonster merekomendasikan daftar langkah sederhana ini untuk setiap konten:

• Kembangkan ringkasan atau garis besar yang komprehensif, termasuk gambar, tautan, dan detail pemformatan.
• Dapatkan persetujuan dari C-suite.
• Sampaikan garis besar bersama dengan informasi latar belakang dan sumber daya kepada penulis.
• Edit salinan yang sudah jadi dan buat perubahan sesuai kebutuhan.
• Dapatkan persetujuan akhir dari C-suite.
• Unggah dan publikasikan postingan Anda, termasuk meta data seperti kategori blog dan tag yang memudahkan pembaca dan mesin pencari menemukan konten Anda.
• Bagikan konten baru Anda di saluran yang sesuai.

10. Sebarkan Berita di Media Sosial

Untuk menentukan saluran konten yang sesuai, lihat kembali persona pembeli Anda dan ingatkan diri Anda di mana audiens Anda nongkrong secara online. Pew Research menawarkan perincian berbasis data yang menggambarkan demografi untuk situs media sosial populer dan khusus. Bacalah dengan mempertimbangkan persona pembeli Anda saat Anda merencanakan distribusi Anda dalam strategi konten media sosial Anda.

Beberapa bagian, seperti analisis industri jangka panjang atau penelitian asli, mungkin paling sesuai untuk LinkedIn. Item yang lebih mudah dicerna seperti infografis berfungsi dengan baik di Facebook, Twitter, atau Instagram. Untuk hasil terbaik, pilih kira-kira lima platform terpenting bagi calon pembaca Anda dan publikasikan dengan setia di saluran tersebut.

Digital Marketing Institute merekomendasikan untuk memilih saluran terkenal dengan jumlah keanggotaan yang luas jika Anda ingin membangun kesadaran akan merek Anda, idealnya dipasangkan dengan iklan berbayar untuk jangkauan yang paling mengesankan. Secara harfiah setiap orang dan nenek mereka memiliki halaman Facebook, yang menjelaskan mengapa situs tersebut memiliki salah satu reputasi terbaik untuk pengembalian uang pemasaran konten Anda.

Mencari petunjuk? Blog industri mengatakan bahwa artikel LinkedIn mengalahkan sebagian besar saluran lain untuk berbagi media sosial, terutama jika Anda secara aktif bergabung dengan diskusi grup dengan pengikut dan forum industri Anda. Twitter dan Facebook juga berjalan dengan baik untuk generasi pemimpin baru.

11. Mengukur Kinerja Strategi Konten

Bagaimana Anda tahu strategi penulisan konten Anda benar-benar berfungsi? Anda akan membutuhkan analisis menyeluruh untuk setiap posting. Yakinkan dan Konversikan mengidentifikasi empat jenis metrik berbeda yang mungkin ingin Anda lacak untuk item konten Anda:

• Metrik penjualan : Jumlah uang yang dihasilkan
• Metrik generasi prospek : Jumlah prospek yang dibuat oleh karya
• Metrik berbagi : Seberapa sering pembaca Anda membagikan karya tersebut dengan jejaring sosial dan profesional mereka sendiri
• Metrik konsumsi : Bagaimana pembaca Anda berinteraksi dengan konten Anda, seperti mengunjungi situs Anda, mengunduh panduan, atau kembali ke halaman untuk melihatnya lagi

Untuk memulai, perhatikan tolok ukur sederhana yang menandakan strategi konten SEO yang efektif. Ajukan pertanyaan ini:

• Apakah lebih banyak pembaca yang berbagi dan menyukai konten kami daripada sebelum kami menerapkan strategi ini?
• Apakah kita mendapatkan lebih banyak lalu lintas situs web?
• Apakah lebih sedikit pengguna yang “memantul” (mengunjungi situs dan langsung mengeklik)?
• Apakah pengunjung menghabiskan lebih banyak waktu di situs daripada sebelum penerapan strategi?
• Apakah posting blog dan item konten lainnya mendorong laba atas investasi yang positif?

12. Sesuaikan dan Sesuaikan Strategi Konten SEO seperlunya

Ketika indikator pada langkah sebelumnya positif setelah beberapa bulan pertama strategi konten Anda, tetaplah pada jalurnya. Jika Anda tidak melihat hasil di area ini, pertimbangkan untuk mengubah strategi Anda. Buat perubahan kecil untuk secara efektif mengulangi strategi penulisan konten digital Anda, seperti menambahkan saluran baru, mengubah waktu posting, atau memperkenalkan bentuk konten baru.

Blog industri Active Insights merekomendasikan penggunaan siklus berulang ini untuk berbagai saluran dan inisiatif konten:

• Tes : Mulai strategi konten baru dengan tujuan yang jelas.
• Analisis : Lihat bagaimana angka-angka tersebut sesuai dengan tujuan SMART Anda.
• Prioritaskan : Buat daftar perubahan yang diperlukan untuk memenuhi tujuan Anda dalam urutan kebutuhan.
• Optimalkan : Buat perubahan pada konten atau strategi Anda berdasarkan analisis Anda.
• Ulangi : Mulai siklus lagi, apakah Anda terus mengerjakan kampanye saat ini atau memulai yang baru dengan inisiatif konten lain.

Memulai secara perlahan menguntungkan audiens Anda karena Anda tidak mengaburkan pesan merek Anda. Ini menguntungkan data Anda dengan memberi Anda mendapatkan angka yang lebih baik saat Anda menguji hanya satu saluran baru dalam satu waktu. Hitung ROI saat Anda menyelesaikan setiap siklus iterasi sehingga Anda dapat merampingkan pengeluaran dan meregangkan anggaran program konten Anda. Saat Anda menemukan strategi pemasaran konten yang berhasil, fokuslah pada perluasan menggunakan prinsip-prinsip yang Anda pelajari.

Menurut blog, pemasar konten yang mengikuti strategi ini meningkatkan pendapatan pemasaran konten mereka enam kali lipat , meningkatkan jumlah prospek yang memenuhi syarat lebih dari 500%, melihat peningkatan 200% dalam tarif terbuka di antara pelanggan email dan mengalami 253% lebih banyak keterlibatan dengan pengikut online .

13. Pertahankan dan Skalakan Strategi Konten Blog Anda

Meskipun strategi penulisan konten yang efektif melibatkan perencanaan yang cermat dan pelacakan berkelanjutan untuk kesuksesan sejati, sulit untuk melebih-lebihkan manfaat blogging untuk bisnis. Di BKA Content, kami menemukan bahwa merek blog mendapatkan tautan 97% lebih banyak daripada perusahaan yang kurang paham dalam hal konten.

Terlebih lagi, bisnis yang menerbitkan konten setidaknya 16 kali sebulan dihargai dengan lalu lintas online 3,5 kali lebih banyak dan prospek 4,5 kali lebih banyak daripada perusahaan yang menerbitkan kurang dari lima kali sebulan. Saat Anda menguji kinerja strategi Anda, Anda mungkin menemukan bahwa Anda membutuhkan seorang penulis untuk mengikuti konten konsisten yang dituntut pembaca Anda.

Mengembangkan Strategi Konten SEO Sangat Penting untuk Sukses Online

Apakah Anda berencana untuk membeli artikel untuk mengisi kesenjangan antara konten internal, memutuskan untuk mendaftar ke program konten yang dikelola sepenuhnya atau menggunakan layanan berlangganan blog yang dapat diandalkan, Konten BKA dapat menyediakan sumber daya yang Anda butuhkan untuk menjalankan strategi konten blog Anda. tanah sekali dan untuk selamanya. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan penulisan yang dapat disesuaikan dan ditargetkan yang kami sediakan.