Come sviluppare una strategia per i contenuti del blog: una guida dall'inizio alla fine

Potresti utilizzare servizi di scrittura di contenuti e acquistare articoli per supportare il tuo marchio, ma hai una vera strategia per i contenuti del blog? Secondo i dati del Content Marketing Institute, anche se oltre il 70% dei marchi intervistati afferma di essere impegnato nel marketing dei contenuti, solo il 37% sostiene i propri sforzi con una strategia di marketing dei contenuti digitali documentata.

I marchi che dispongono di una solida strategia per i contenuti del blog segnalano un migliore ritorno sull'investimento e una maggiore capacità di tracciare i risultati e raggiungere gli obiettivi. Che tu sia un principiante del marketing dei contenuti completo o che ti stia già dilettando nel guidare il traffico online con i contenuti del blog, usa questa guida per anticipare il gioco stabilendo e seguendo una strategia di marketing dei contenuti chiara e concisa.

Che cos'è la strategia dei contenuti?

Innanzitutto, identifichiamo esattamente cosa comporta la strategia dei contenuti. La definizione di strategia dei contenuti in termini generali è che si tratta di un piano che aiuta a soddisfare i requisiti e gli obiettivi aziendali attraverso l'uso della creazione di contenuti e della sua distribuzione. È abbastanza semplice. Ma cosa entra effettivamente nella strategia dei contenuti del blog per avere successo?

Come si sviluppa una strategia per i contenuti del blog?

È qui che entriamo nel vivo di tutto. Iniziamo dall'alto con la creazione di obiettivi aziendali e da lì procediamo verso il basso.

1. Crea obiettivi chiari

Non puoi creare una strategia di contenuti digitali senza obiettivi specifici e misurabili. Perché vuoi approfondire il content marketing? Quali sono gli obiettivi che speri di raggiungere? Non scrivere o acquistare articoli per il tuo sito Web o blog senza rispondere a questa domanda. L'esperto di content marketing Neil Patel identifica diversi obiettivi comuni che puoi utilizzare come punto di partenza durante lo sviluppo di obiettivi di strategia per i contenuti SEO, tra cui:

• Migliorare il posizionamento del tuo marchio su Google e altri motori di ricerca
• Riportare i clienti passati nella tua azienda per affari ripetuti
• Conversione dei visitatori del sito Web o dei social media in clienti di valore
• Generazione di nuovi contatti per il tuo team di vendita
• Costruire la notorietà del tuo marchio

Obiettivi della strategia di contenuto SMART

Per aiutarti a raggiungere obiettivi appropriati, prova a utilizzare il framework SMART . Questo dispositivo mnemonico sta per obiettivi che sono:

• SPECIFICO : Sii molto chiaro su ciò che vuoi ottenere. Per la tua strategia di contenuto, ciò potrebbe convertire i visitatori del sito Web esistenti in clienti, aumentare le vendite tra i clienti esistenti o aumentare il traffico del sito Web.
• MISURABILE : allega numeri per migliorare la specificità dei tuoi obiettivi. Non limitarti a dire "promuovere nuove vendite"; un obiettivo SMART sarebbe "aumentare le vendite del 15%".
• RAGGIUNGIBILE : imposta obiettivi realistici in base alle prestazioni attuali del tuo marchio e/o alle prestazioni della concorrenza.
• PERTINENTE : controlla ogni obiettivo per assicurarti che si adatti alla missione generale della tua organizzazione. Ogni obiettivo dovrebbe supportare direttamente la visione del tuo marchio e ogni contenuto dovrebbe essere direttamente collegato a un obiettivo.
• PUNTUALE : scegli una data realistica per ogni obiettivo. Ai fini della tua strategia per i contenuti, imposta tre obiettivi annuali che puoi suddividere in traguardi trimestrali e settimanali più piccoli.

Una volta definiti gli obiettivi, puoi iniziare a determinare quale tipo di contenuto SEO migliorerà i risultati per ciascun obiettivo, quindi decidere se acquistare articoli o scriverne uno tuo. Per iniziare, identifica non più di tre obiettivi distinti e consultali regolarmente mentre elabori la strategia per i contenuti del sito web della tua azienda. Se hai bisogno di convincere la leadership esecutiva della necessità di una strategia di contenuto, l'elenco degli obiettivi può aiutarti a costruire un business case per questo approccio.

2. Identifica il tuo pubblico

Sai perché vuoi creare contenuti, ma sai chi leggerà i tuoi post di blog, e-book e condivisioni sui social media accuratamente realizzati? La creazione di una persona per ciascuno dei tuoi potenziali segmenti di pubblico ti consente di raccogliere dati su ciò che vogliono, dove si trovano online e come puoi raggiungerli al meglio. Puoi indirizzare ogni contenuto SEO e canale di consegna in modo specifico per quelle persone. Pensa ai problemi e alle sfide che la persona potrebbe avere in modo da poter presentare una proposta di valore su come la tua azienda può risolvere quei punti deboli.

Potresti già disporre di dati affidabili su chi è il tuo pubblico e cosa vuole. In caso contrario, dovrai fare alcune ricerche per completare questo passaggio della tua strategia di contenuto SEO. Puoi sondare i clienti esistenti per scoprire:

• Gli argomenti a cui sono maggiormente interessati
• Le sfide e i problemi più grandi che devono affrontare
• Il loro livello di istruzione
• Le pubblicazioni che leggono, sia online che offline
• Dove trascorrono il tempo online
• Le loro preferenze di consegna dei contenuti
• Informazioni demografiche come età e sesso
• La loro carriera o industria
• Livello di reddito
• Come e dove spendono i soldi

Strumenti per la strategia dei contenuti SEO disponibili

Search Engine Journal consiglia di utilizzare questo approccio basato sui dati per creare contenuti efficaci che generano conversioni. Dove raccogliere questi dati? Google Analytics è un buon punto di partenza se non stai già raccogliendo informazioni sui visitatori del tuo sito web, ma esistono innumerevoli strumenti per distillare e fornire informazioni sulle persone che incontrano i tuoi contenuti online. Neil Patel consiglia di iniziare con un solo personaggio pubblico. Man mano che ti senti più a tuo agio con il marketing dei contenuti, puoi segmentare il pubblico per indirizzare i contenuti in modo ancora più granulare.

Con i tuoi obiettivi e il tuo pubblico definiti, puoi stabilire una dichiarazione di intenti a cui puoi fare riferimento durante la tua strategia per i contenuti digitali. Questo breve principio guida dovrebbe semplicemente indicare il motivo per cui desideri creare contenuti, per chi prevedi di creare contenuti e in che modo i tuoi contenuti soddisferanno le esigenze del tuo pubblico.

3. Condurre la ricerca per parole chiave

Condurre la ricerca di parole chiave come parte della tua strategia di creazione di contenuti ti consente di concentrarti su termini di ricerca specifici che aiuteranno i tuoi contenuti a farsi notare dal tuo pubblico di destinazione. Esistono dozzine di strumenti gratuiti per supportare la ricerca di parole chiave, ma molti nuovi marketer di contenuti iniziano con Google Keyword Planner, soprattutto quando hanno già un sito Web che funziona con Google Analytics.

Se sei completamente nuovo all'idea delle parole chiave, inizia con il concetto di parole chiave commerciali e informative. Con le parole chiave commerciali puoi incoraggiare i visitatori ad acquistare prodotti e servizi dal tuo sito web attirando un pubblico che sta attivamente cercando i tuoi prodotti e servizi. Le parole chiave commerciali contengono termini come "acquista", "acquista" e "abbordabile".

Le parole chiave informative aiutano a posizionare il tuo marchio come autorità del settore. Queste parole chiave dovrebbero incoraggiare i lettori a visitare, interagire e condividere i tuoi contenuti. Idealmente, i contenuti con le giuste parole chiave informative attireranno l'attenzione di blog del settore, siti Web di notizie ed esperti che potrebbero fornire collegamenti e condivisioni preziosi. Mentre le parole chiave commerciali sono principalmente transazionali, le parole chiave informative creano autorità e aumentano la qualità dei tuoi contenuti.

Coda corta vs coda lunga

La scelta delle parole chiave può essere una sfida per i nuovi strateghi dei contenuti SEO. Vuoi scegliere parole chiave sufficientemente generiche da indirizzare le ricerche dei clienti, ma sufficientemente specifiche in modo che il tuo marchio non si perda nel miscuglio. Ad esempio, se possiedi una panetteria a Boca Raton, probabilmente non vorrai cercare di classificarti su Google per "torte", "cupcakes" o "pasticcini". Una parola chiave più pertinente sarebbe "panifici a Boca Raton" o "torte di compleanno personalizzate". Potresti sentire queste parole chiave più specifiche chiamate "parole chiave a coda lunga".

Le parole chiave a coda corta, che consistono solo di una o due parole, sono abbastanza competitive per quanto riguarda le classifiche di Google. Tuttavia, l'implementazione di molte di queste parole chiave a coda lunga nei tuoi contenuti, come "torte personalizzate" e "ordina cupcakes", ti aiuterà a indirizzare traffico rilevante verso il tuo sito e a migliorare sia la tua visibilità che il tuo tasso di conversione.

Quindi hai bisogno di parole chiave nella tua strategia di contenuto del blog che indirizzino il traffico, migliorino le classifiche SEO o incoraggino le conversioni? Per la maggior parte dei marchi, la risposta è "tutto quanto sopra". Una società di scrittura di contenuti professionale può aiutarti a scegliere il mix di parole chiave che meglio supporta i tuoi obiettivi definiti. Hai anche bisogno di uno scrittore che possa intrecciare naturalmente queste parole chiave in contenuti che risolvano i punti deboli per il tuo pubblico.

4. Conosci i tuoi concorrenti

Attraverso il processo di conoscenza dei tuoi concorrenti, noto come gap analysis, cercherai una nicchia di contenuti unica da riempire nel tuo settore. Scegli i tuoi principali concorrenti e rivedi sei mesi di contenuti web e post di blog. Prendi nota degli argomenti trattati, del tono che usano e degli strumenti e delle risorse che offrono ai visitatori del sito web. La creazione di un foglio di calcolo con queste informazioni ti consente di visualizzare le lacune nella copertura in cui il tuo marchio può davvero avere un impatto. Ricorda, è importante sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti quando si tratta di creare una strategia per i contenuti digitali, ma dovresti anche prestare molta attenzione a ciò che non stanno facendo.

Il blog Convince and Convert consiglia di trovare "l'unica cosa" del tuo marchio da sottolineare nei tuoi contenuti usando questo semplice metodo:

• Fai un elenco dei messaggi che la tua azienda prevede o già utilizza nel suo contenuto.
• Esamina i siti Web della concorrenza per vedere dove vengono visualizzati messaggi simili.
• Elimina i messaggi che altri marchi hanno esaurito per scoprire "l'unica cosa" che dovresti cercare di esprimere come proposta di vendita unica della tua azienda.

Tornando all'esempio sopra, forse la tua panetteria è una delle cinque diverse panetterie della tua città. Ogni negozio offre dolci appena sfornati, un ambiente piacevole e connessione internet wireless gratuita. Tuttavia, la tua pasticceria è l'unica che offre torte di compleanno personalizzate. Dovrebbe essere "l'unica cosa" del tuo marchio.

Mentre impari a conoscere i tuoi concorrenti, dovresti anche acquisire familiarità con le loro parole chiave con il miglior posizionamento con Google Analytics o uno strumento di ricerca della concorrenza come Ahrefs. Questo ti aiuta a individuare le aree della tua strategia di contenuto in cui potresti essere in grado di superare i tuoi concorrenti e le parole chiave trascurate che potrebbero potenzialmente dare al tuo marchio un grande impulso SEO.

5. Trova idee per articoli SEO

Hai le tue parole chiave e sai cosa pubblicano online i tuoi concorrenti, ma non sei sicuro di dove ottenere un flusso costante di idee per le tue pubblicazioni di contenuti settimanali, mensili e trimestrali. Prova a trarre ispirazione per la tua strategia di contenuti per il Web da fonti come:

• Newsletter e blog di settore
• Aggregatori di contenuti come Feedly, dove puoi seguire argomenti di interesse
• Forum online come Quora, Reddit e bacheche specifiche del settore
• Sondaggi tra lettori e clienti
• Social media, inclusi Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e altre piattaforme popolari
• Google tendenze

Dovresti anche annotare le idee in un taccuino o in un'app sul telefono che puoi sfogliare ogni volta che hai bisogno di nuove idee da aggiungere alla tua strategia di content marketing.

6. Esamina il contenuto esistente

Prima di acquistare articoli o assumere uno scrittore di contenuti per eseguire la tua strategia di contenuti digitali, un passaggio estremamente importante è fare un inventario dei contenuti esistenti. A meno che il tuo marchio non sia nuovo, dovresti elencare tutti i tuoi blog e post sui social media esistenti, pagine Web, white paper e altre forme di contenuti online, insieme al canale e al pubblico per ciascuno.

Una volta completato l'inventario dei contenuti, esegui un audit completo per rimuovere i contenuti che non soddisfano i tuoi obiettivi o distraggono dal messaggio principale del tuo marchio. I contenuti SEO pertinenti ma obsoleti dovrebbero essere perfezionati e rivisti, il che migliora sia l'esperienza del lettore con i tuoi contenuti che le tue classifiche SEO.

Riutilizza invece di riscrivere

Durante il controllo dei contenuti, cerca i contenuti che puoi riutilizzare in nuovi modi. Ad esempio, la pasticceria personalizzata dell'esempio sopra potrebbe prendere una serie di post sul blog sulla pianificazione di una festa di compleanno indimenticabile e usarli per creare un download di e-book che guiderà gli abbonamenti e-mail.

Durante lo sviluppo della strategia per i contenuti del tuo blog, considera questi calcoli di Search Engine Watch: se disponi di 30 risorse di contenuti esistenti, che si tratti di blog, pagine Web, articoli o scritti inediti, ognuna di queste può generare 30 post sui social media. Se riesci a raggruppare queste 30 risorse in tre temi generali, hai tre e-book da pubblicare.

7. Crea un calendario editoriale

Come notano gli autori del blog di settore Search Engine Land, il passaggio della creazione di un calendario editoriale è il punto in cui tutta la ricerca, i dati e la pianificazione iniziano a fondersi in una strategia di contenuti in buona fede. Questo calendario fungerà da punto di contatto durante la pianificazione, la creazione, la distribuzione e la misurazione dei contenuti durante tutto l'anno. Sebbene il tuo calendario editoriale serva come uno dei documenti chiave nella tua strategia di contenuto SEO, non è necessariamente scolpito nella pietra. Consenti la flessibilità di adattarlo durante tutto l'anno per sfruttare gli eventi attuali, le notizie e le tendenze del settore.

Quando crei il tuo calendario dei contenuti, costruisci l'intero anno con spazi per aggiornamenti, pubblicazioni e post trimestrali, mensili e settimanali. Puoi acquistare articoli, assegnare contenuti ai membri dello staff e/o collaborare con blogger ospiti ed esperti del settore. Molte aziende che hanno successo nel marketing dei contenuti utilizzano una combinazione di queste strategie.

Ad esempio, potresti voler pianificare blurb sui social media tre volte alla settimana, post di blog settimanali in formato breve, post mensili in formato lungo e un contenuto esteso (e-book o white paper) ogni trimestre. Per ogni pubblicazione, elenca le parole chiave che prevedi di includere, la fonte del contenuto, la scadenza e se hai bisogno di elementi accessori come foto, illustrazioni o infografiche.

Riempi le lacune nella creazione dei contenuti

L'audit dei contenuti che hai completato nel passaggio precedente è il punto di partenza ideale per il tuo calendario editoriale. Dopo aver aggiunto quegli elementi, colma le lacune con nuove idee di contenuto che includono le tue parole chiave e supportano gli obiettivi di marketing dei contenuti che hai stabilito nel primo passaggio.

Se non sei sicuro da dove iniziare a posizionare i contenuti, prova ad assegnare un tema a ogni mese o trimestre. Ricordi quelle pietre miliari trimestrali e settimanali che hai impostato nel passaggio uno? Ora è il momento di riportarli indietro.

Assicurati di lasciare spazio agli eventi del marchio e alle pietre miliari durante tutto l'anno in modo da poter utilizzare la tua strategia per i contenuti digitali per evidenziare tali iniziative. Ad esempio, la tua pasticceria personalizzata potrebbe voler pianificare contenuti che mostrino la parola chiave "torte di laurea personalizzate" con l'avvicinarsi di giugno.

Quando si tratta di contenuti SEO, non limitarti ai post del blog. Puoi combinare le tue offerte con una miriade di altri formati, tra cui infografiche, quiz, interviste con esperti del settore, sessioni di domande e risposte dei lettori, pagine di domande frequenti, guide pratiche, ricerche originali, casi di studio, storie video, podcast, liste di controllo, guide e newsletter. Potresti essere consapevole che puoi acquistare articoli, ma puoi anche assumere professionisti con esperienza nei contenuti creativi.

8. Trova un creatore di contenuti

Come procurerai e creerai i contenuti del tuo sito web? Hai un reparto marketing interno con le competenze e la larghezza di banda per questo progetto? Hai il tempo nel tuo programma per gestire uno scrittore freelance o il budget per assumere uno scrittore personale a tempo pieno? Le risposte a queste domande indicheranno i passaggi successivi nella strategia dei contenuti del tuo sito Web, sia che tu decida di acquistare articoli da un'agenzia di scrittura di contenuti o da un database online.

Se non sei sicuro di quanto tempo dovresti realisticamente dedicare alla creazione di contenuti, considera la ricerca di Copyblogger. Gli esperti del sito affermano di dedicare in media dalle cinque alle sette ore su ogni post del blog. Hai da cinque a sette ore in più nella tua settimana? In caso contrario, potresti prendere in considerazione l'esternalizzazione del processo di creazione dei contenuti. Contenuti coerenti forniti con un programma regolare contribuiranno a rafforzare la fiducia dei lettori nel tuo marchio.

Scrittori di contenuti in outsourcing o interni?

Molti marchi lottano con la questione se utilizzare contenuti interni o esternalizzati quando introducono un nuovo programma di marketing dei contenuti. Per aiutare a rispondere a questa domanda, abbiamo eseguito un'analisi dei costi per i lettori del nostro blog e abbiamo trovato i seguenti fatti che potrebbero aiutarti a decidere:

• Le aziende B2B spendono il 29% del loro budget di marketing per la scrittura di contenuti, mentre le aziende B2C spendono circa il 26%.
• Più blog vengono pubblicati da un marchio, maggiore è il ROI medio per il content marketing.
• Le aziende spendono una media di quasi $ 75.000 all'anno per assumere uno scrittore di contenuti interno con uno stipendio a tempo pieno e vantaggi.

9. Piano per la pubblicazione dei contenuti

Se è la prima volta che pubblichi contenuti per il tuo marchio online, dovrai sviluppare un sistema per controllare, preparare e pubblicare i tuoi contenuti. Con innumerevoli sistemi di gestione dei contenuti disponibili, ricerca le tue opzioni per scegliere quella migliore per la tua strategia per i contenuti digitali. Ad esempio, puoi scegliere un CMS completo in cui pubblicare e mantenere i tuoi contenuti e analizzarne le prestazioni. Se non sei sicuro da dove iniziare, potresti voler esternalizzare questo passaggio a un'agenzia di marketing a servizio completo.

Dovresti anche considerare chi dovrebbe controllare la scrittura dei contenuti e il processo di marketing all'interno della tua organizzazione, a meno che tu non gestisca uno spettacolo personale, ovviamente. Se lavori per un'azienda più grande, di solito un professionista del marketing interno gestirà il processo di creazione dei contenuti, indipendentemente dal fatto che tu abbia scrittori interni o prevedi di acquistare articoli o assumere una società di scrittura di contenuti.

Inoltre, il chief marketing officer, l'amministratore delegato o un altro dirigente della tua azienda potrebbero voler ottenere l'approvazione finale sui contenuti prima della pubblicazione. Hai bisogno di uno scrittore in grado di accettare critiche costruttive e fornire contenuti che soddisfino i tuoi parametri di pubblicazione.

Progetta un flusso di lavoro per lo sviluppo dei contenuti

Progetta un flusso di lavoro per questo processo di strategia dei contenuti prima di iniziare a distribuire nuovi contenuti. Il blog optinmonster consiglia questo semplice elenco di passaggi per ogni contenuto:

• Sviluppa un brief o uno schema completo, inclusi immagini, collegamenti e dettagli di formattazione.
• Ottieni l'approvazione dalla C-suite.
• Consegna la bozza insieme alle informazioni di base e alle risorse allo scrittore.
• Modifica la copia finita e apporta le modifiche necessarie.
• Ottieni l'approvazione finale dalla C-suite.
• Carica e pubblica il tuo post, inclusi metadati come categorie di blog e tag che rendono più facile per i lettori e i motori di ricerca trovare i tuoi contenuti.
• Condividi i tuoi nuovi contenuti sui canali appropriati.

10. Spargi la voce sui social media

Per determinare i canali di contenuto appropriati, fai riferimento al tuo personaggio acquirente e ricorda a te stesso dove si trova il tuo pubblico online. Pew Research offre una ripartizione basata sui dati che descrive i dati demografici per i siti di social media popolari e di nicchia. Dagli una lettura tenendo a mente il tuo personaggio acquirente mentre pianifichi la tua distribuzione all'interno della tua strategia di contenuti sui social media.

Alcuni pezzi, come analisi di settore di lunga durata o ricerche originali, potrebbero essere più appropriati per LinkedIn. Articoli più immediatamente digeribili come le infografiche funzionano bene su Facebook, Twitter o Instagram. Per ottenere i migliori risultati, scegli circa cinque delle piattaforme più importanti per i tuoi potenziali lettori e pubblica lealmente su quei canali.

Il Digital Marketing Institute consiglia di scegliere canali noti con numeri di abbonamento espansivi se desideri aumentare la consapevolezza del tuo marchio, idealmente abbinato a pubblicità a pagamento per la copertura più impressionante. Letteralmente tutti e la loro nonna hanno una pagina Facebook, il che spiega perché il sito ha una delle migliori reputazioni per il ritorno sui tuoi dollari di marketing dei contenuti.

Cerchi contatti? Il blog del settore afferma che gli articoli di LinkedIn superano la maggior parte degli altri canali per le condivisioni sui social media, soprattutto se partecipi attivamente alle discussioni di gruppo con i tuoi follower e ai forum del settore. Anche Twitter e Facebook vanno bene per la nuova generazione di lead.

11. Misurare le prestazioni della strategia di contenuto

Come saprai che la tua strategia di scrittura dei contenuti sta effettivamente funzionando? Avrai bisogno di analisi approfondite per ogni singolo post. Convince and Convert identifica questi quattro diversi tipi di metriche che potresti voler monitorare per i tuoi contenuti:

• Metriche di vendita : la quantità di denaro generata
• Metriche di generazione di lead : il numero di lead creati dal pezzo
• Metriche di condivisione : la frequenza con cui i tuoi lettori hanno condiviso il pezzo con i propri social network e reti professionali
• Metriche di consumo : come i tuoi lettori interagiscono con i tuoi contenuti, ad esempio visitando il tuo sito, scaricando una guida o tornando a una pagina per visualizzarla di nuovo

Per iniziare, tieni d'occhio semplici benchmark che indicano un'efficace strategia di contenuto SEO. Poni queste domande:

• Più lettori condividono e apprezzano i nostri contenuti rispetto a prima che implementassimo questa strategia?
• Stiamo guadagnando più traffico sul sito web?
• Meno utenti “rimbalzano” (visita il sito e clicca subito via)?
• I visitatori trascorrono più tempo sul sito rispetto a prima dell'implementazione della strategia?
• I post del blog e altri contenuti generano un ritorno sull'investimento positivo?

12. Adattare e adattare la strategia dei contenuti SEO secondo necessità

Quando gli indicatori nel passaggio precedente sono positivi dopo i primi mesi della tua strategia di contenuto, mantieni la rotta. Se non vedi risultati in queste aree, considera di modificare la tua strategia. Apporta piccole modifiche per iterare efficacemente la tua strategia di scrittura dei contenuti digitali, come aggiungere un nuovo canale, modificare l'ora in cui pubblichi o introdurre una nuova forma di contenuto.

Il blog di settore Active Insights consiglia di utilizzare questo ciclo iterativo per vari canali e iniziative di contenuto:

• Test : avvia una nuova strategia di contenuto con obiettivi chiari in mente.
• Analizza : guarda come i numeri sono all'altezza dei tuoi obiettivi SMART.
• Priorità : elenca le modifiche necessarie per raggiungere i tuoi obiettivi in ​​ordine di necessità.
• Ottimizza : apporta modifiche ai tuoi contenuti o alla tua strategia in base alla tua analisi.
• Ripeti : ricomincia il ciclo, sia che tu continui a lavorare sulla campagna in corso o che tu ricominci da capo con un'altra iniziativa di contenuto.

Iniziare lentamente avvantaggia il tuo pubblico perché non stai oscurando il messaggio del tuo marchio. Beneficia i tuoi dati dandoti numeri migliori quando testi solo un nuovo canale alla volta. Calcola il ROI mentre completi ogni ciclo di iterazione in modo da poter ottimizzare le tue spese e allungare il budget del tuo programma di contenuti. Quando trovi una strategia di content marketing che funzioni, concentrati sull'espansione utilizzando i principi che hai appreso.

Secondo il blog, i marketer di contenuti che hanno seguito questa strategia hanno aumentato di sei volte le loro entrate di marketing dei contenuti , aumentato il numero di lead qualificati di oltre il 500%, hanno visto un aumento del 200% dei tassi di apertura tra gli abbonati e-mail e hanno registrato il 253% in più di coinvolgimento con i follower online .

13. Mantieni e ridimensiona la tua strategia di contenuto del blog

Sebbene un'efficace strategia di scrittura dei contenuti implichi un'attenta pianificazione e un monitoraggio continuo per un vero successo, è difficile sopravvalutare i vantaggi del blog per le aziende. In BKA Content, abbiamo scoperto che i marchi di blog ottengono il 97% di link in più rispetto alle aziende meno esperte in materia di contenuti.

Inoltre, le aziende che pubblicano contenuti almeno 16 volte al mese vengono premiate con 3,5 volte più traffico online e 4,5 volte più lead rispetto alle aziende che pubblicano meno di cinque volte al mese. Mentre metti alla prova le prestazioni della tua strategia, potresti scoprire di aver bisogno di uno scrittore per tenere il passo con i contenuti coerenti richiesti dai tuoi lettori.

Lo sviluppo di una strategia di contenuto SEO è vitale per il successo online

Sia che tu abbia intenzione di acquistare articoli per colmare le lacune tra i contenuti interni, decidere di iscriverti a un programma di contenuti completamente gestito o optare per un servizio di abbonamento a blog affidabile, BKA Content può fornire le risorse di cui hai bisogno per realizzare la tua strategia di contenuto del blog terra una volta per tutte. Contattaci oggi per saperne di più sui servizi di scrittura mirati e personalizzabili che forniamo.