Blog İçerik Stratejisi Nasıl Geliştirilir: Baştan Bitirme Kılavuzu

Markanızı desteklemek için içerik yazma hizmetlerini kullanabilir ve makaleler satın alabilirsiniz, ancak gerçek bir blog içerik stratejiniz var mı? İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün verilerine göre, ankete katılan markaların %70'inden fazlası içerik pazarlaması yaptıklarını söylese de, yalnızca %37'si çabalarını belgelenmiş bir dijital içerik pazarlama stratejisiyle destekliyor.

Sağlam bir blog içerik stratejisine sahip olan markalar, daha iyi yatırım getirisi ve sonuçları izleme ve hedeflere ulaşma konusunda daha fazla yetenek bildiriyor. İster içerik pazarlama konusunda acemi olun, ister blog içeriğiyle çevrimiçi trafiği artırmaya çalışıyor olun, net ve özlü bir içerik pazarlama stratejisi oluşturup izleyerek oyunun bir adım önüne geçmek için bu kılavuzu kullanın.

İçerik Stratejisi Nedir?

İlk olarak, içerik stratejisinin tam olarak ne anlama geldiğini belirleyelim. İçerik stratejisinin genel tanımı, içerik oluşturma ve dağıtımını kullanarak iş gereksinimlerini ve hedeflerini karşılamaya yardımcı olan bir plan olmasıdır. Bu yeterince basit. Ancak, başarılı kılmak için blog içerik stratejisine gerçekte ne giriyor?

Bir Blog İçerik Stratejisini Nasıl Geliştirirsiniz?

Bu, her şeyin etine girdiğimiz yer. En baştan şirket hedefleri oluşturarak başlayalım ve oradan aşağıya doğru inelim.

1. Net Hedefler Yaratın

Spesifik, ölçülebilir hedefler olmadan dijital içerik stratejisi oluşturamazsınız. Neden içerik pazarlamasını araştırmak istiyorsunuz? Ulaşmayı umduğunuz hedefler nelerdir? Bu soruyu cevaplamadan web siteniz veya blogunuz için makale yazmayın veya satın almayın. İçerik pazarlama uzmanı Neil Patel, SEO içerik stratejisi hedeflerini geliştirirken başlangıç ​​noktası olarak kullanabileceğiniz birkaç ortak hedefi tanımlar:

• Markanızın Google ve diğer arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmek
• Tekrarlanan işler için geçmiş müşterileri şirketinize geri getirme
• Web sitesi veya sosyal medya ziyaretçilerini değerli müşterilere dönüştürmek
• Satış ekibiniz için yeni müşteri adayları oluşturma
• Markanızın bilinirliğini oluşturmak

SMART İçerik Stratejisi Hedefleri

Uygun hedefler belirlemenize yardımcı olması için SMART çerçevesini kullanmayı deneyin . Bu anımsatıcı cihaz, şu hedefleri temsil eder:

• ÖZEL : Neyi başarmak istediğiniz konusunda çok net olun. Mevcut web sitesi ziyaretçilerini müşterilere dönüştürmek, mevcut müşteriler arasında yeni satışlar sağlamak veya web sitesi trafiğini artırmak olabilecek içerik stratejiniz için.
• ÖLÇÜLEBİLİR : Hedeflerinizin özgünlüğünü artırmak için sayılar ekleyin. Sadece “yeni satışlar sağlıyor” demeyin; SMART hedefi "satışları %15 artırmak" olacaktır.
• ULAŞILABİLİR : Markanızın mevcut performansına ve/veya rakip performansına dayalı gerçekçi hedefler belirleyin.
• İLGİLİ : Kuruluşunuzun genel misyonuna uyduğundan emin olmak için her bir hedefi kontrol edin. Her hedef, marka vizyonunuzu doğrudan desteklemeli ve her içerik parçası doğrudan bir hedefe bağlı olmalıdır.
• ZAMANLI : Her hedef için gerçekçi bir tarih seçin. İçerik stratejinizin amaçları doğrultusunda, daha küçük üç aylık ve haftalık dönüm noktalarına ayırabileceğiniz üç yıllık hedef belirleyin.

Hedeflerinizi belirledikten sonra, ne tür SEO içeriğinin her bir hedef için en iyi sonuçları getireceğini belirlemeye başlayabilir, ardından makale satın alıp almayacağınıza veya kendinizinkini yazmaya karar verebilirsiniz. Başlamak için, en fazla üç ayrı hedef belirleyin ve şirketinizin web sitesi içerik stratejisini incelerken bunlara düzenli olarak başvurun. Yönetici liderliği bir içerik stratejisinin gerekliliği konusunda ikna etmeniz gerekiyorsa, hedefler listesi bu yaklaşım için bir iş gerekçesi oluşturmanıza yardımcı olabilir.

2. Kitlenizi Tanımlayın

Neden içerik oluşturmak istediğinizi biliyorsunuz ama özenle hazırlanmış blog yazılarınızı, e-kitaplarınızı ve sosyal medya paylaşımlarınızı kimlerin okuyacağını biliyor musunuz? Potansiyel hedef kitlenizin her biri için bir kişilik oluşturmak, onların ne istedikleri, çevrimiçi olarak nerede takıldıkları ve onlara en iyi nasıl ulaşabileceğiniz hakkında veri toplamanıza olanak tanır. Her bir SEO içeriği ve dağıtım kanalını bu kişilere özel olarak hedefleyebilirsiniz. İşinizin bu sıkıntılı noktaları nasıl çözebileceğine dair bir değer önerisi sunabilmeniz için kişinin karşılaşabileceği sorunları ve zorlukları düşünün.

Kitlenizin kim olduğu ve ne istedikleri hakkında zaten sağlam verileriniz olabilir. Değilse, SEO içerik stratejinizdeki bu adımı tamamlamak için biraz araştırma yapmanız gerekecektir. Şunları öğrenmek için mevcut müşterilerle anket yapabilirsiniz:

• En çok ilgilendikleri konular
• Karşılaştıkları en büyük zorluklar ve sorunlar
• Onların eğitim seviyesi
• Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak okudukları yayınlar
• İnternette nerede vakit geçiriyorlar
• İçerik dağıtım tercihleri
• Yaş ve cinsiyet gibi demografik bilgiler
• Kariyerleri veya endüstrileri
• Gelir düzeyi
• Nasıl ve nerede para harcadıklarını

Mevcut SEO İçerik Stratejisi Araçları

Arama Motoru Dergisi, dönüşüm sağlayan etkili içerik oluşturmak için bu veriye dayalı yaklaşımı kullanmanızı önerir. Bu veriler nerede toplanır? Google Analytics, web sitenizin ziyaretçileri hakkında henüz bilgi toplaymıyorsanız, başlamak için iyi bir yerdir, ancak çevrimiçi içeriğinizle karşılaşan kişiler hakkında bilgi toplamak ve sunmak için sayısız araç mevcuttur. Neil Patel, yalnızca bir hedef kitle kişiliğiyle başlamanızı önerir. İçerik pazarlamasıyla daha rahat hale geldikçe, hedef kitleyi içeriği daha ayrıntılı bir şekilde hedeflemek için bölümlere ayırabilirsiniz.

Hedeflerinizi ve hedef kitlenizi tanımlayarak, dijital içerik stratejiniz boyunca başvurabileceğiniz bir misyon beyanı oluşturabilirsiniz. Bu kısa yol gösterici ilke, yalnızca neden içerik oluşturmak istediğinizi, kimin için içerik oluşturmayı planladığınızı ve içeriğinizin hedef kitlenizin ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağını belirtmelidir.

3. Anahtar Kelime Araştırması Yapın

İçerik oluşturma stratejinizin bir parçası olarak anahtar kelime araştırması yapmak, içeriğinizin hedef kitleniz tarafından fark edilmesine yardımcı olacak belirli arama terimlerine odaklanmanıza olanak tanır. Anahtar kelime araştırmasını desteklemek için düzinelerce ücretsiz araç mevcuttur, ancak birçok yeni içerik pazarlamacısı, özellikle Google Analytics ile çalışan bir web sitelerine sahip olduklarında, Google Anahtar Kelime Planlayıcı ile başlar.

Anahtar kelime fikrinde tamamen yeniyseniz, ticari anahtar kelimelere karşı bilgilendirici anahtar kelimeler kavramıyla başlayın. Ticari anahtar kelimelerle , ürünlerinizi ve hizmetlerinizi aktif olarak arayan bir kitleyi çekerek ziyaretçileri web sitenizden ürün ve hizmet satın almaya teşvik edebilirsiniz. Ticari anahtar kelimeler "satın al", "satın al" ve "uygun fiyatlı" gibi terimler içerir.

Bilgilendirici anahtar kelimeler , markanızı bir endüstri otoritesi olarak konumlandırmanıza yardımcı olur. Bu anahtar kelimeler, okuyucuları içeriğinizi ziyaret etmeye, içerikle etkileşime geçmeye ve paylaşmaya teşvik etmelidir. İdeal olarak, doğru bilgilendirici anahtar kelimelere sahip içerik, sektör bloglarının, haber web sitelerinin ve değerli bağlantılar ve paylaşımlar sağlayabilecek uzmanların dikkatini çekecektir. Ticari anahtar kelimeler öncelikle işlemsel olsa da, bilgilendirici anahtar kelimeler otorite oluşturur ve içeriğinizin kalitesini artırır.

Kısa Kuyruk ve Uzun Kuyruk

Anahtar kelime seçimi, yeni SEO içerik stratejistleri için zor olabilir. Müşteri aramalarını yönlendirecek kadar genel, ancak markanızın karışıklık içinde kaybolmaması için yeterince spesifik anahtar kelimeler seçmek istiyorsunuz. Örneğin, Boca Raton'da bir fırınınız varsa, muhtemelen Google'da "kekler", "kekler" veya "hamur işleri" için sıralamaya çalışmak istemezsiniz. Daha alakalı bir anahtar kelime, "Boca Raton'daki fırınlar" veya "özel doğum günü pastaları" olabilir. "Uzun kuyruklu anahtar kelimeler" olarak adlandırılan bu daha belirgin anahtar kelimeleri duyabilirsiniz.

Sadece bir veya iki kelimeden oluşan kısa kuyruklu anahtar kelimeler, Google sıralamalarına göre oldukça rekabetçidir. Bununla birlikte, içeriğinize "özel pastalar" ve "kek kekleri sipariş edin" gibi bu uzun kuyruklu anahtar kelimelerden bol miktarda uygulamak, sitenize alakalı trafik çekmenize ve hem görünürlüğünüzü hem de dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Peki, blog içerik stratejinizde trafik çeken, SEO sıralamalarını iyileştiren veya dönüşümleri teşvik eden anahtar kelimelere mi ihtiyacınız var? Çoğu marka için cevap “yukarıdakilerin tümü” dür. Profesyonel bir içerik yazma şirketi, tanımlanmış hedeflerinizi en iyi destekleyen anahtar kelime karışımını seçmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, bu anahtar kelimeleri doğal olarak hedef kitlenizin acı noktalarını çözen içeriğe dönüştürebilecek bir yazara ihtiyacınız var.

4. Rakiplerinizi Tanıyın

Boşluk analizi olarak bilinen rakiplerinizi tanıma süreciyle, sektörünüzde doldurmak için benzersiz bir içerik nişi arayacaksınız. Ana rakiplerinizi seçin ve altı aylık web içeriğini ve blog gönderilerini inceleyin. Kapsadıkları konuları, kullandıkları tonu ve web sitesi ziyaretçilerine sundukları araçları ve kaynakları not edin. Bu bilgilerle bir elektronik tablo oluşturmak, markanızın gerçekten etki yaratabileceği kapsam boşluklarını görselleştirmenize olanak tanır. Unutmayın, konu dijital içerik stratejisi oluşturmaya geldiğinde rakiplerinizin ne yaptığını bilmek önemlidir, ancak ne yapmadıklarına da çok dikkat etmelisiniz.

İkna Et ve Dönüştür blogu, bu basit yöntemi kullanarak içeriğinizde vurgulayacak markanızın "tek şeyini" bulmanızı önerir:

• Şirketinizin içeriğinde kullanmayı planladığı veya halihazırda kullandığı mesajların bir listesini yapın.
• Benzer mesajların nerede göründüğünü görmek için rakip web sitelerini inceleyin.
• Şirketinizin benzersiz satış teklifi olarak ifade etmeye çalışmanız gereken “tek şeyi” ortaya çıkarmak için diğer markaların tükettiği mesajları ortadan kaldırın.

Yukarıdaki örneğe dönersek, fırınınız belki de şehrinizdeki beş farklı pastaneden biridir. Her dükkan taze hamur işleri, hoş bir ortam ve ücretsiz kablosuz internet sunar. Ancak, özel doğum günü pastaları sunan tek fırınınız. Bu, markanızın “bir şeyi” olmalıdır.

Rakiplerinizi tanımaya başlarken, Google Analytics veya Ahrefs gibi bir rakip araştırma aracı ile en üst sıradaki anahtar kelimelerine de aşina olmalısınız. Bu, içerik stratejinizde, rakiplerinizi ve markanıza potansiyel olarak büyük bir SEO artışı sağlayabilecek ihmal edilmiş anahtar kelimeleri geride bırakabileceğiniz alanları belirlemenize yardımcı olur.

5. Beyin Fırtınası SEO Makale Fikirleri

Anahtar kelimeleriniz var ve rakiplerinizin çevrimiçi olarak ne yayınladığını biliyorsunuz, ancak haftalık, aylık ve üç aylık içerik yayınlarınız için sabit bir fikir akışını nereden alacağınızdan emin değilsiniz. Web için içerik stratejiniz için aşağıdaki gibi kaynaklardan ilham almayı deneyin:

• Sektör haber bültenleri ve bloglar
• Feedly gibi, ilgilendiğiniz konuları takip edebileceğiniz içerik toplayıcılar
• Quora, Reddit ve sektöre özel mesaj panoları gibi çevrimiçi forumlar
• Okuyucu ve müşteri anketleri
• Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ve diğer popüler platformlar dahil olmak üzere sosyal medya
• Google Trendler

Ayrıca, içerik pazarlama stratejinize eklemek için bazı yeni fikirlere ihtiyaç duyduğunuzda sayfalarını açabileceğiniz bir not defterine veya telefonunuzdaki bir uygulamaya fikirleri not almalısınız.

6. Mevcut İçeriği İnceleyin

Dijital içerik stratejinizi yürütmek için makale satın almadan veya bir içerik yazarı tutmadan önce, mevcut içeriğin bir envanterini çıkarmak son derece önemli bir adımdır. Markanız yeni değilse, mevcut tüm blog ve sosyal medya gönderilerinizi, web sayfalarınızı, teknik incelemelerinizi ve diğer çevrimiçi içerik biçimlerini, her biri için kanal ve hedef kitle ile birlikte listelemelisiniz.

İçerik envanteri tamamlandıktan sonra, hedeflerinizi karşılamayan veya markanızın temel mesajından uzaklaşan içeriği kaldırmak için kapsamlı bir denetim gerçekleştirin. Alakalı ancak güncel olmayan SEO içeriği, hem okuyucunuzun içeriğinizle ilgili deneyimini iyileştiren hem de SEO sıralamalarınızı iyileştiren rafine ve revize edilmelidir.

Yeniden Yazmak Yerine Yeniden Amaçlayın

İçerik denetimi sırasında, yeni şekillerde yeniden kullanabileceğiniz içeriği arayın. Örneğin, yukarıdaki örnekteki özel pasta fırını, unutulmaz bir doğum günü kutlaması planlamayla ilgili bir dizi blog gönderisini alabilir ve bunları e-posta aboneliklerini artıracak bir e-kitap indirmesi oluşturmak için kullanabilir.

Blog içerik stratejinizi geliştirirken, Arama Motoru İzleme'den şu hesaplamaları göz önünde bulundurun: Bloglar, web sayfaları, makaleler veya yayınlanmamış yazılar gibi mevcut 30 içerik varlığınız varsa, bunların her biri 30 sosyal medya gönderisini yönlendirebilir. Bu 30 varlığı üç kapsayıcı temada gruplayabilirseniz, yayınlanmak üzere üç e-kitabınız olur.

7. Bir Editoryal Takvim Oluşturun

Sektör blogu Search Engine Land'deki yazarların belirttiği gibi, bir editoryal takvim oluşturma adımı, tüm araştırma, veri ve planlamanın gerçek bir içerik stratejisinde birleşmeye başladığı yerdir. Bu takvim, yıl boyunca içeriği planlarken, oluştururken, sunarken ve ölçerken temas noktanız olarak hizmet edecektir. Editoryal takviminiz, SEO içerik stratejinizdeki temel belgelerden biri olarak hizmet ederken, mutlaka kesin olarak belirlenmiş değildir. Sektördeki güncel olaylardan, haberlerden ve trendlerden yararlanmak için yıl boyunca ayarlama esnekliğine izin verin.

İçerik takviminizi oluşturduğunuzda, üç aylık, aylık ve haftalık güncellemeler, yayınlar ve gönderiler için tüm yılı oluşturun. Makale satın alabilir, personele içerik atayabilir ve/veya konuk blog yazarları ve sektör uzmanlarıyla çalışabilirsiniz. İçerik pazarlamasında başarılı olan birçok şirket, bu stratejilerin bir kombinasyonunu kullanır.

Örneğin, haftada üç kez sosyal medya tanıtım yazıları, haftalık kısa biçimli blog gönderileri, aylık uzun biçimli gönderiler ve her çeyrekte bir genişletilmiş içerik (e-kitap veya beyaz kağıt) planlamak isteyebilirsiniz. Her yayın için, dahil etmeyi planladığınız anahtar kelimeleri, içeriğin kaynağını, son teslim tarihini ve fotoğraf, illüstrasyon veya infografik gibi yardımcı öğelere ihtiyacınız olup olmadığını listeleyin.

İçerik Oluşturma Boşluklarını Doldurun

Önceki adımda tamamladığınız içerik denetimi, editoryal takviminiz için ideal bir başlangıç ​​noktasıdır. Bu öğeleri ekledikten sonra, anahtar kelimelerinizi içeren ve birinci adımda oluşturduğunuz içerik pazarlama hedeflerini destekleyen yeni içerik fikirleriyle boşlukları doldurun.

İçeriği nereye yerleştirmeye başlayacağınızdan emin değilseniz, her ay veya üç aylık dönem için bir tema atamayı deneyin. Birinci adımda belirlediğiniz üç aylık ve haftalık kilometre taşlarını hatırlıyor musunuz? Şimdi onları geri getirme zamanı.

Yıl boyunca marka etkinliklerine ve dönüm noktalarına yer bıraktığınızdan emin olun, böylece bu girişimleri öne çıkarmak için dijital içerik stratejinizi kullanabilirsiniz. Örneğin, özel pasta fırınınız, Haziran ayı yaklaşırken "özel mezuniyet pastaları" anahtar kelimesini gösteren bir içerik planlamak isteyebilir.

SEO içeriği söz konusu olduğunda, kendinizi blog gönderileriyle sınırlamayın. Tekliflerinizi, bilgi grafikleri, testler, sektör uzmanlarıyla röportajlar, okuyucu soru-cevap oturumları, SSS sayfaları, nasıl yapılır kılavuzları, orijinal araştırma, vaka çalışmaları, video hikayeleri, podcast'ler, kontrol listeleri gibi bir dizi başka formatla karıştırabilirsiniz. kılavuzlar ve haber bültenleri. Makale satın alabileceğinizin farkında olabilirsiniz, ancak yaratıcı içerik konusunda deneyimli profesyonelleri de işe alabilirsiniz.

8. Bir İçerik Oluşturucu Bulun

Web sitenizin içeriğini nasıl kaynaklayacak ve oluşturacaksınız? Bu proje için gerekli becerilere ve bant genişliğine sahip bir dahili pazarlama departmanınız var mı? Serbest çalışan bir yazarı yönetmek için zamanınız veya tam zamanlı bir personel yazarını işe almak için bütçeniz var mı? Bu soruların yanıtları, bir içerik yazma ajansından veya çevrimiçi veritabanından makale satın almaya karar verirseniz, web sitenizin içerik stratejinizdeki sonraki adımlarını bilgilendirecektir.

İçerik oluşturmaya gerçekçi olarak ne kadar zaman ayırmanız gerektiğinden emin değilseniz, Copyblogger'dan araştırma yapmayı düşünün. Sitenin uzmanları, her blog gönderisine ortalama beş ila yedi saat harcadıklarını söylüyor. Haftanızda fazladan beş ila yedi saatiniz var mı? Değilse, içerik oluşturma sürecini dışarıdan temin etmeyi düşünebilirsiniz. Düzenli bir programa göre sunulan tutarlı içerik, okuyucunun markanıza güven duymasına yardımcı olacaktır.

Dış Kaynaklı İçerik Yazarları veya Şirket İçi?

Pek çok marka, yeni bir içerik pazarlama programı sunarken kurum içi mi yoksa dış kaynaklı içerik mi kullanacağı sorusuyla boğuşuyor. Bu soruyu yanıtlamaya yardımcı olmak için blog okuyucularımız için bir maliyet dökümü yaptık ve karar vermenize yardımcı olabilecek aşağıdaki gerçekleri bulduk:

• B2B şirketleri pazarlama bütçelerinin %29'unu içerik yazmaya harcarken, B2C şirketleri yaklaşık %26'sını harcar.
• Bir marka tarafından ne kadar çok blog yayınlanırsa, içerik pazarlaması için ortalama yatırım getirisi o kadar yüksek olur.
• İşletmeler, tam zamanlı maaş ve avantajlarla kurum içi bir içerik yazarını işe almak için yılda ortalama 75.000 dolar harcıyor.

9. İçerik Yayını Planı

Markanız için çevrimiçi olarak ilk kez içerik yayınlıyorsanız, içeriğinizi incelemek, hazırlamak ve yayınlamak için bir sistem geliştirmeniz gerekir. Mevcut sayısız içerik yönetim sistemiyle, dijital içerik stratejiniz için en iyisini seçmek için seçeneklerinizi araştırın. Örneğin, içeriğinizi yayınlayabileceğiniz ve sürdürebileceğiniz ve performansını analiz edebileceğiniz kapsamlı bir CMS seçebilirsiniz. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, bu adımı bir tam hizmet pazarlama ajansına dış kaynak sağlamak isteyebilirsiniz.

Elbette, tek kişilik bir şov yapmadığınız sürece, kuruluşunuzdaki içerik yazma ve pazarlama sürecini kimin kontrol etmesi gerektiğini de düşünmelisiniz. Daha büyük bir şirket için çalışıyorsanız, şirket içi yazarlarınız olsun veya makale satın almayı veya bir içerik yazma şirketi kiralamayı planlıyor olun, genellikle bir şirket içi pazarlama uzmanı içerik oluşturma sürecini yönetir.

Ayrıca, firmanızın baş pazarlama yetkilisi, CEO'su veya başka bir yöneticisi, içeriğin yayınlanmasından önce nihai onayını almak isteyebilir. Yapıcı eleştiriler alabilecek ve yayın parametrelerinize uygun içerik sunabilecek bir yazara ihtiyacınız var.

Bir İçerik Geliştirme İş Akışı Tasarlayın

Yeni içeriği kullanıma sunmaya başlamadan önce bu içerik stratejisi süreci için bir iş akışı tasarlayın. Optinmonster blogu, her içerik parçası için bu basit adım listesini önerir:

• Görüntüler, bağlantılar ve biçimlendirme ayrıntıları dahil olmak üzere kapsamlı bir özet veya taslak geliştirin.
• C-suite'den onay alın.
• Taslağı arka plan bilgileri ve kaynaklarla birlikte yazara teslim edin.
• Bitmiş kopyayı düzenleyin ve gereken değişiklikleri yapın.
• C-suite'den son onay alın.
• Okuyucuların ve arama motorlarının içeriğinizi bulmasını kolaylaştıran blog kategorileri ve etiketler gibi meta veriler de dahil olmak üzere gönderinizi yükleyin ve yayınlayın.
• Yeni içeriğinizi uygun kanallarda paylaşın.

10. Haberi Sosyal Medyada Duyurun

Uygun içerik kanallarını belirlemek için alıcı kişiliğinize geri dönün ve kendinize hedef kitlenizin çevrimiçi olarak nerede takıldığını hatırlatın. Pew Research, popüler ve niş sosyal medya sitelerinin demografisini açıklayan veri tabanlı bir döküm sunar. Dağıtımınızı sosyal medya içerik stratejiniz içinde planlarken, alıcı kişiliğinizi göz önünde bulundurarak okuyun.

Uzun biçimli endüstri analizleri veya orijinal araştırmalar gibi bazı parçalar LinkedIn için en uygun olabilir. Infographics gibi daha kolay sindirilebilir öğeler Facebook, Twitter veya Instagram'da iyi çalışır. En iyi sonuçları elde etmek için, potansiyel okuyucularınız için en önemli platformlardan yaklaşık beşini seçin ve bu kanallarda sadakatle yayınlayın.

Dijital Pazarlama Enstitüsü, markanızın bilinirliğini oluşturmak istiyorsanız, ideal olarak en etkileyici erişim için ücretli reklamlarla eşleştirilmiş, geniş üyelik numaralarına sahip tanınmış kanalları seçmenizi önerir. Kelimenin tam anlamıyla herkesin ve büyükannesinin bir Facebook sayfası var, bu da sitenin içerik pazarlamacılığınızın getirisi için neden en iyi itibarlardan birine sahip olduğunu açıklıyor.

Müşteri adayları mı arıyorsunuz? Sektör blogu, LinkedIn makalelerinin, özellikle takipçileriniz ve sektör forumlarıyla grup tartışmalarına aktif olarak katılırsanız, sosyal medya paylaşımları için diğer kanalların çoğunu geride bıraktığını söylüyor. Twitter ve Facebook da yeni potansiyel müşteri yaratma konusunda başarılı.

11. İçerik Stratejisi Performansını Ölçün

İçerik yazma stratejinizin gerçekten işe yaradığını nasıl bileceksiniz? Her gönderi için kapsamlı analizlere ihtiyacınız olacak. İkna Et ve Dönüştür, içerik öğeleriniz için izlemek isteyebileceğiniz bu dört farklı ölçüm türünü tanımlar:

• Satış metrikleri : Üretilen para miktarı
• Müşteri adayı oluşturma metrikleri : Parça tarafından oluşturulan müşteri adaylarının sayısı
• Ölçümleri paylaşma : Okuyucularınızın yazıyı kendi sosyal ve profesyonel ağlarıyla ne sıklıkla paylaştığı
• Tüketim metrikleri : Okuyucularınızın sitenizi ziyaret etme, bir kılavuz indirme veya tekrar görüntülemek için bir sayfaya geri dönme gibi içeriğinizle nasıl etkileşime girdiği

Başlamak için, etkili bir SEO içerik stratejisini belirten basit kıyaslamalara göz atın. Şu soruları sorun:

• Bu stratejiyi uygulamamızdan önce daha fazla okuyucu içeriğimizi paylaşıyor ve beğeniyor mu?
• Daha fazla web sitesi trafiği mi kazanıyoruz?
• Daha az kullanıcı "sekiyor" mu (siteyi ziyaret edin ve hemen tıklayın)?
• Ziyaretçiler, strateji uygulamasından önce sitede daha fazla zaman harcıyor mu?
• Blog gönderileri ve diğer içerik öğeleri olumlu bir yatırım getirisi sağlıyor mu?

12. SEO İçerik Stratejisini Gerektiğinde Uyarlayın ve Ayarlayın

İçerik stratejinizin ilk birkaç ayından sonra bir önceki adımdaki göstergeler olumluysa, rotada kalın. Bu alanlarda sonuç görmüyorsanız, stratejinizi değiştirmeyi düşünün. Dijital içerik yazma stratejinizi etkili bir şekilde yinelemek için yeni bir kanal eklemek, yayınladığınız zamanı değiştirmek veya yeni bir içerik biçimi tanıtmak gibi küçük değişiklikler yapın.

Active Insights sektör blogu, çeşitli kanallar ve içerik girişimleri için bu yinelemeli döngünün kullanılmasını önerir:

• Test : Akılda net hedeflerle yeni bir içerik stratejisi başlatın.
• Analiz et : Sayıların SMART hedeflerinizi nasıl karşıladığını görün.
• Önceliklendirme : Hedeflerinize ulaşmak için gerekli değişiklikleri gereklilik sırasına göre listeleyin.
• Optimize et : Analizinize göre içeriğinizde veya stratejinizde değişiklikler yapın.
• Tekrarla : İster mevcut kampanya üzerinde çalışmaya devam edin, ister başka bir içerik girişimi ile yeniden başlayın, döngüyü yeniden başlatın.

Yavaş başlamak, kitlenize fayda sağlar çünkü marka mesajınızı gizlemiyorsunuz. Her seferinde yalnızca bir yeni kanalı test ettiğinizde daha iyi sayılar elde etmenizi sağlayarak verilerinize fayda sağlar. Harcamalarınızı düzene sokabilmeniz ve içerik programınızın bütçesini genişletebilmeniz için her yineleme döngüsünü tamamlarken yatırım getirisini hesaplayın. İşe yarayan bir içerik pazarlama stratejisine ulaştığınızda, öğrendiğiniz ilkeleri kullanarak genişlemeye odaklanın.

Bloga göre, bu stratejiyi izleyen içerik pazarlamacıları , içerik pazarlama gelirlerini altı kat artırdı, nitelikli potansiyel müşteri sayısını %500'den fazla artırdı, e-posta aboneleri arasında açık oranlarda %200 artış gördü ve çevrimiçi takipçilerle %253 daha fazla etkileşim elde etti. .

13. Blog İçerik Stratejinizi Koruyun ve Ölçeklendirin

Etkili bir içerik yazma stratejisi, gerçek başarı için dikkatli planlama ve sürekli izlemeyi gerektirse de, iş için blog yazmanın faydalarını abartmak zordur. BKA Content'te, blog markalarının, içerik konusunda daha az bilgili şirketlere göre %97 daha fazla bağlantı aldığını keşfettik.

Ayrıca, ayda en az 16 kez içerik yayınlayan işletmeler, ayda beş kereden az yayın yapan şirketlere göre 3,5 kat daha fazla çevrimiçi trafik ve 4,5 kat daha fazla potansiyel müşteri ile ödüllendiriliyor. Stratejinizin performansını test ederken, okuyucularınızın talep ettiği tutarlı içeriğe ayak uyduracak bir yazara ihtiyacınız olduğunu görebilirsiniz.

Bir SEO İçerik Stratejisi Geliştirmek Çevrimiçi Başarı İçin Çok Önemlidir

İster kurum içi içerik arasındaki boşlukları doldurmak için makaleler satın almayı planlıyor olun, ister tam olarak yönetilen bir içerik programına kaydolmaya veya güvenilir bir blog abonelik hizmetine kaydolmaya karar verin, BKA İçerik, blog içerik stratejinizden kurtulmak için ihtiyaç duyduğunuz kaynakları sağlayabilir. toprak bir kez ve herkes için. Sağladığımız özelleştirilebilir, hedefe yönelik yazma hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize ulaşın.