วิธีการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาบล็อก: คู่มือเริ่มต้นจนจบ

คุณอาจใช้บริการเขียนเนื้อหาและซื้อบทความเพื่อสนับสนุนแบรนด์ของคุณ แต่คุณมีกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกจริงหรือไม่ จากข้อมูลของสถาบันการตลาดเนื้อหา แม้ว่ามากกว่า 70% ของแบรนด์ที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขามีส่วนร่วมในการตลาดเนื้อหา แต่มีเพียง 37% เท่านั้นที่สนับสนุนความพยายามของพวกเขาด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาดิจิทัลที่มีการจัดทำเป็นเอกสาร

แบรนด์ที่มีกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่มั่นคงรายงานผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้นและความสามารถในการติดตามผลลัพธ์และบรรลุเป้าหมายที่เพิ่มขึ้น ไม่ว่าคุณจะเป็นมือใหม่ด้านการตลาดเนื้อหาหรือเคยเล่นการพนันออนไลน์ด้วยเนื้อหาบล็อกแล้ว ให้ใช้คู่มือนี้เพื่อนำหน้าเกมด้วยการสร้างและปฏิบัติตามกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชัดเจนและรัดกุม

กลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร?

อันดับแรก ให้ระบุให้แน่ชัดว่ากลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวข้องกับอะไร คำจำกัดความของกลยุทธ์เนื้อหาในแง่ทั่วไปคือเป็นแผนที่ช่วยตอบสนองความต้องการและเป้าหมายทางธุรกิจผ่านการใช้การสร้างเนื้อหาและการเผยแพร่ ที่ง่ายพอ แต่จริงๆ แล้วอะไรคือกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

คุณพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาบล็อกอย่างไร

นี่คือที่ที่เราเข้าสู่เนื้อของมันทั้งหมด มาเริ่มกันที่ด้านบนสุดด้วยการสร้างเป้าหมายของบริษัทและดำเนินการต่อไปจากจุดนั้น

1. สร้างวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน

คุณไม่สามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลโดยไม่มีเป้าหมายที่เจาะจงและวัดผลได้ ทำไมคุณถึงต้องการเจาะลึกการตลาดเนื้อหา? วัตถุประสงค์ที่คุณหวังว่าจะบรรลุคืออะไร? อย่าเขียนหรือซื้อบทความสำหรับเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณโดยไม่ตอบคำถามนี้ Neil Patel ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาระบุเป้าหมายทั่วไปหลายประการที่คุณสามารถใช้เป็นจุดเริ่มต้นในการพัฒนาเป้าหมายกลยุทธ์เนื้อหา SEO ซึ่งรวมถึง:

• ปรับปรุงการจัดอันดับแบรนด์ของคุณบน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ
• นำลูกค้าเก่ากลับมายังบริษัทของคุณเพื่อทำธุรกิจซ้ำ
• เปลี่ยนผู้เข้าชมเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียให้เป็นลูกค้าที่มีค่า
• การสร้างลีดใหม่ๆ ให้กับทีมขายของคุณ
• การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

เป้าหมายกลยุทธ์เนื้อหาสมาร์ท

เพื่อช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสม ลองใช้กรอบงาน SMART อุปกรณ์ช่วยจำนี้หมายถึงเป้าหมายที่:

• เฉพาะ : มีความชัดเจนมากเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ สำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ซึ่งอาจแปลงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่มีอยู่ให้เป็นลูกค้า เพิ่มยอดขายใหม่ในหมู่ลูกค้าที่มีอยู่ หรือเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์
• วัดได้ : แนบตัวเลขเพื่อเพิ่มความเฉพาะเจาะจงของเป้าหมายของคุณ อย่าเพิ่งพูดว่า "กระตุ้นยอดขายใหม่" เป้าหมาย SMART คือ "การเพิ่มยอดขาย 15%"
• ATTAINABLE : กำหนดเป้าหมายที่เป็นจริงตามประสิทธิภาพปัจจุบันของแบรนด์และ/หรือประสิทธิภาพของคู่แข่ง
• เกี่ยวข้อง : ตรวจสอบแต่ละเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าเหมาะสมกับภารกิจโดยรวมขององค์กรของคุณ วัตถุประสงค์แต่ละข้อควรสนับสนุนวิสัยทัศน์แบรนด์ของคุณโดยตรง และเนื้อหาแต่ละชิ้นควรเชื่อมโยงโดยตรงกับวัตถุประสงค์
• ทันเวลา : เลือกวันที่จริงสำหรับแต่ละเป้าหมาย สำหรับวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณ ให้กำหนดวัตถุประสงค์ประจำปีสามประการที่คุณสามารถแบ่งเป็นเป้าหมายรายไตรมาสและรายสัปดาห์ที่เล็กลงได้

เมื่อคุณมีเป้าหมายแล้ว คุณสามารถเริ่มกำหนดประเภทเนื้อหา SEO ที่จะขับเคลื่อนผลลัพธ์สำหรับแต่ละวัตถุประสงค์ได้ดีที่สุด จากนั้นจึงตัดสินใจว่าจะซื้อบทความหรือเขียนบทความของคุณเอง ในการเริ่มต้น ให้ระบุเป้าหมายที่ไม่ต่อเนื่องกันเกินสามเป้าหมายและอ้างอิงเป้าหมายเหล่านี้เป็นประจำในขณะที่คุณเข้าใจกลยุทธ์เนื้อหาเว็บไซต์ของบริษัทของคุณ หากคุณต้องการโน้มน้าวความเป็นผู้นำของผู้บริหารเกี่ยวกับความต้องการกลยุทธ์เนื้อหา รายการเป้าหมายสามารถช่วยคุณสร้างกรณีศึกษาทางธุรกิจสำหรับแนวทางนี้ได้

2. ระบุผู้ชมของคุณ

คุณรู้ว่าทำไมคุณถึงต้องการสร้างเนื้อหา แต่คุณรู้หรือไม่ว่าใครจะอ่านโพสต์บนบล็อก e-books และการแชร์บนโซเชียลมีเดียที่คุณสร้างขึ้นมาอย่างดี การสร้างตัวตนสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมแต่ละคนทำให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการ ที่ที่พวกเขาออกไปเที่ยวออนไลน์ และวิธีที่คุณจะเข้าถึงพวกเขาได้ดีที่สุด คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเนื้อหา SEO และช่องทางการจัดส่งแต่ละชิ้นสำหรับบุคคลเหล่านั้นโดยเฉพาะ ลองนึกถึงปัญหาและความท้าทายที่บุคคลนั้นอาจมี เพื่อที่คุณจะนำเสนอคุณค่าเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจของคุณจะแก้ไขจุดบอดเหล่านั้นได้

คุณอาจมีข้อมูลที่ชัดเจนแล้วว่าผู้ชมของคุณเป็นใครและต้องการอะไร ถ้าไม่เช่นนั้น คุณจะต้องทำการวิจัยเพื่อทำตามขั้นตอนนี้ในกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณ คุณสามารถ สำรวจลูกค้าที่มีอยู่ เพื่อค้นหา:

• หัวข้อที่พวกเขาสนใจมากที่สุด
• ความท้าทายและปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาเผชิญ
• ระดับการศึกษาของพวกเขา
• สิ่งพิมพ์ที่อ่านทั้งออนไลน์และออฟไลน์
• ที่พวกเขาใช้เวลาออนไลน์
• ค่ากำหนดการส่งเนื้อหาของพวกเขา
• ข้อมูลประชากร เช่น อายุและเพศ
• อาชีพหรืออุตสาหกรรมของพวกเขา
• ระดับรายได้
• พวกเขาใช้จ่ายเงินอย่างไรและที่ไหน

มีเครื่องมือกลยุทธ์เนื้อหา SEO ให้ใช้งาน

Search Engine Journal แนะนำให้ใช้แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่จะแปลง จะรวบรวมข้อมูลนี้ได้ที่ไหน? Google Analytics เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี หากคุณยังไม่ได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ แต่มีเครื่องมือนับไม่ถ้วนในการกลั่นกรองและมอบข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่พบเนื้อหาออนไลน์ของคุณ Neil Patel แนะนำให้เริ่มต้นด้วยผู้ชมเพียงคนเดียว เมื่อคุณคุ้นเคยกับการตลาดเนื้อหามากขึ้น คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมเพื่อกำหนดเป้าหมายเนื้อหาได้ละเอียดยิ่งขึ้น

ด้วยวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถสร้างพันธกิจที่คุณสามารถอ้างอิงได้ตลอดกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลของคุณ หลักการชี้นำสั้นๆ นี้ควรระบุอย่างง่ายๆ ว่าเหตุใดคุณจึงต้องการสร้างเนื้อหา สำหรับบุคคลที่คุณวางแผนจะสร้างเนื้อหา และเนื้อหาของคุณจะตอบสนองความต้องการของผู้ชมได้อย่างไร

3. ดำเนินการวิจัยคำหลัก

การทำวิจัยคำหลักเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณ ช่วยให้คุณไม่มีคำค้นหาเฉพาะที่จะช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับการสังเกตจากผู้ชมเป้าหมายของคุณ มีเครื่องมือฟรีมากมายเพื่อรองรับการวิจัยคำหลัก แต่นักการตลาดเนื้อหาใหม่จำนวนมากเริ่มต้นด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขามีเว็บไซต์ที่ทำงานด้วย Google Analytics อยู่แล้ว

หากคุณยังใหม่ต่อแนวคิดของคำหลักโดยสิ้นเชิง ให้เริ่มด้วยแนวคิดของคำหลักเชิงพาณิชย์กับคำหลักที่ให้ข้อมูล ด้วย คำหลักเชิงพาณิชย์ คุณสามารถกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมซื้อผลิตภัณฑ์และบริการจากเว็บไซต์ของคุณโดยดึงดูดผู้ชมที่ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างจริงจัง คำหลักเชิงพาณิชย์ประกอบด้วยคำต่างๆ เช่น "ซื้อ" "ซื้อ" และ "ราคาไม่แพง"

คำหลักที่ให้ข้อมูล ช่วยวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม คำหลักเหล่านี้ควรส่งเสริมให้ผู้อ่านเข้าชม มีส่วนร่วม และแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ตามหลักการแล้ว เนื้อหาที่มีคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูลที่ถูกต้องจะดึงดูดความสนใจของบล็อกในอุตสาหกรรม เว็บไซต์ข่าว และผู้เชี่ยวชาญที่อาจให้ลิงก์และแชร์ที่มีคุณค่า แม้ว่าคำหลักเชิงพาณิชย์จะเป็นการทำธุรกรรมเป็นหลัก แต่คำหลักที่ให้ข้อมูลจะสร้างอำนาจและเพิ่มคุณภาพของเนื้อหาของคุณ

หางสั้น vs หางยาว

การเลือกคำหลักอาจเป็นความท้าทายสำหรับนักวางกลยุทธ์เนื้อหา SEO ใหม่ คุณต้องการเลือกคำหลักที่กว้างพอที่จะกระตุ้นการค้นหาของลูกค้า แต่เฉพาะเจาะจงเพียงพอเพื่อให้แบรนด์ของคุณไม่หลงทางในการสับเปลี่ยน ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของร้านเบเกอรี่ในโบกา ราตอน คุณอาจไม่ต้องการพยายามจัดอันดับ "เค้ก" "คัพเค้ก" หรือ "ขนมอบ" ใน Google คำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้นคือ "เบเกอรี่ในโบกาเรตัน" หรือ "เค้กวันเกิดที่กำหนดเอง" คุณอาจได้ยินคำหลักเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเหล่านี้ซึ่งเรียกว่า "คำหลักหางยาว"

คำหลักหางสั้นซึ่งประกอบด้วยคำเพียงหนึ่งหรือสองคำนั้นค่อนข้างแข่งขันได้จนถึงอันดับของ Google อย่างไรก็ตาม การใช้คำหลักหางยาวเหล่านี้จำนวนมากในเนื้อหาของคุณ เช่น "เค้กที่กำหนดเอง" และ "สั่งคัพเค้ก" จะช่วยดึงดูดการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมายังไซต์ของคุณ และปรับปรุงทั้งการมองเห็นและอัตรา Conversion ของคุณ

คุณต้องการคีย์เวิร์ดในกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่กระตุ้นการเข้าชม ปรับปรุงการจัดอันดับ SEO หรือกระตุ้น Conversion หรือไม่ สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ คำตอบคือ "ทั้งหมดที่กล่าวมา" บริษัทเขียนเนื้อหาแบบมืออาชีพสามารถช่วยคุณเลือกผสมคำสำคัญที่สนับสนุนวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้ของคุณได้ดีที่สุด คุณยังต้องมีนักเขียนที่สามารถรวมคีย์เวิร์ดเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ช่วยแก้ปัญหาให้กับผู้ชมของคุณได้

4. ทำความรู้จักกับคู่แข่งของคุณ

ผ่านกระบวนการทำความรู้จักคู่แข่งของคุณ หรือที่เรียกว่าการวิเคราะห์ช่องว่าง คุณจะมองหาช่องเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครเพื่อเติมเต็มในอุตสาหกรรมของคุณ เลือกคู่แข่งหลักของคุณและทบทวนเนื้อหาเว็บและโพสต์ในบล็อกเป็นเวลาหกเดือน จดหัวข้อที่ครอบคลุม น้ำเสียงที่ใช้ เครื่องมือและทรัพยากรที่เสนอให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ การสร้างสเปรดชีตที่มีข้อมูลนี้ช่วยให้คุณเห็นภาพช่องว่างในการครอบคลุมที่แบรนด์ของคุณสามารถสร้างผลกระทบได้อย่างแท้จริง โปรดจำไว้ว่า สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรเมื่อต้องการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัล แต่คุณควรให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทำ

บล็อก Convince and Convert แนะนำให้ค้นหา "สิ่งหนึ่ง" ของแบรนด์ของคุณเพื่อเน้นเนื้อหาของคุณโดยใช้วิธีง่ายๆ นี้:

• ทำรายการข้อความที่บริษัทของคุณวางแผนหรือใช้ในเนื้อหาอยู่แล้ว
• ตรวจสอบเว็บไซต์ของคู่แข่งเพื่อดูว่าข้อความที่คล้ายกันปรากฏขึ้นที่ใด
• ขจัดข้อความที่แบรนด์อื่นๆ ได้ใช้จนหมดเพื่อเปิดเผย “สิ่งหนึ่ง” ที่คุณควรพยายามแสดงออกว่าเป็นข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครของบริษัทของคุณ

ย้อนกลับไปที่ตัวอย่างข้างต้น ร้านเบเกอรี่ของคุณอาจเป็นหนึ่งในห้าร้านเบเกอรี่ต่างๆ ในเมืองของคุณ ทุกร้านมีขนมอบสดใหม่ สภาพแวดล้อมที่น่ารื่นรมย์ และอินเทอร์เน็ตไร้สายฟรี อย่างไรก็ตาม ร้านเบเกอรี่ของคุณเป็นร้านเดียวที่ให้บริการเค้กวันเกิดแบบกำหนดเอง นั่นควรเป็น "สิ่งหนึ่ง" ของแบรนด์ของคุณ

ในขณะที่คุณทำความรู้จักคู่แข่งของคุณ คุณควรทำความคุ้นเคยกับคำหลักที่มีอันดับดีที่สุดด้วย Google Analytics หรือเครื่องมือวิจัยของคู่แข่ง เช่น Ahrefs วิธีนี้ช่วยให้คุณเห็นส่วนต่างๆ ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ซึ่งคุณสามารถเอาชนะคู่แข่งและคีย์เวิร์ดที่ถูกละเลย ซึ่งอาจทำให้แบรนด์ของคุณได้รับการส่งเสริม SEO ครั้งใหญ่

5. ระดมสมองไอเดียบทความ SEO

คุณมีคีย์เวิร์ดและรู้ว่าคู่แข่งของคุณเผยแพร่อะไรทางออนไลน์ แต่คุณไม่แน่ใจว่าจะรับแนวคิดที่สม่ำเสมอสำหรับการเผยแพร่เนื้อหารายสัปดาห์ รายเดือน และรายไตรมาสจากที่ใด ลองวาดแรงบันดาลใจสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณสำหรับเว็บจากแหล่งต่างๆ เช่น:

• จดหมายข่าวอุตสาหกรรมและบล็อก
• ตัวรวบรวมเนื้อหาเช่น Feedly ซึ่งคุณสามารถติดตามหัวข้อที่น่าสนใจ
• ฟอรัมออนไลน์ เช่น Quora, Reddit และกระดานข้อความเฉพาะอุตสาหกรรม
• แบบสำรวจผู้อ่านและลูกค้า
• โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn และแพลตฟอร์มยอดนิยมอื่นๆ
• Google Trends

คุณควรจดแนวคิดในสมุดบันทึกหรือในแอปบนโทรศัพท์ของคุณ ซึ่งคุณสามารถอ่านได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการแนวคิดใหม่ๆ เพื่อเพิ่มลงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

6. ตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่

ก่อนที่คุณจะซื้อบทความหรือจ้างผู้เขียนเนื้อหาเพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัล ขั้นตอนที่สำคัญมากคือการตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ คุณควรระบุบล็อกและโพสต์บนโซเชียลมีเดีย หน้าเว็บ เอกสารไวท์เปเปอร์ และเนื้อหาออนไลน์รูปแบบอื่นๆ ที่มีอยู่ทั้งหมด เว้นแต่แบรนด์ของคุณจะเป็นแบรนด์ใหม่ พร้อมช่องและผู้ชมสำหรับแต่ละรายการ

หลังจากที่คลังเนื้อหาเสร็จสมบูรณ์แล้ว ให้ดำเนินการตรวจสอบอย่างครอบคลุมเพื่อลบเนื้อหาที่ไม่บรรลุเป้าหมายหรือเบี่ยงเบนความสนใจจากข้อความหลักของแบรนด์ของคุณ เนื้อหา SEO ที่เกี่ยวข้องแต่ล้าสมัยควรได้รับการปรับปรุงและแก้ไข ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้อ่านเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณและปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ของคุณ

นำมาใช้ใหม่แทนการเขียนใหม่

ในระหว่างการตรวจสอบเนื้อหา ให้มองหาเนื้อหาที่คุณสามารถนำมาใช้ใหม่ได้ในรูปแบบใหม่ ตัวอย่างเช่น ร้านเบเกอรี่เค้กแบบกำหนดเองจากตัวอย่างด้านบนอาจนำชุดบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการวางแผนงานฉลองวันเกิดที่ลืมไม่ลง และใช้เพื่อสร้างการดาวน์โหลด e-book ที่จะกระตุ้นการสมัครรับข้อมูลทางอีเมล

ในขณะที่พัฒนากลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณ ให้พิจารณาการคำนวณเหล่านี้จาก Search Engine Watch: หากคุณมีทรัพย์สินเนื้อหา 30 รายการ ไม่ว่าจะเป็นบล็อก หน้าเว็บ บทความ หรืองานเขียนที่ไม่ได้เผยแพร่ แต่ละรายการสามารถขับเคลื่อนโพสต์ในโซเชียลมีเดียได้ 30 รายการ หากคุณสามารถจัดกลุ่มเนื้อหา 30 รายการออกเป็นสามธีมที่ครอบคลุม แสดงว่าคุณมี e-book สามเล่มสำหรับเผยแพร่

7. สร้างปฏิทินบรรณาธิการ

ในฐานะนักเขียนในบล็อกของอุตสาหกรรม Search Engine Land note ขั้นตอนของการสร้างปฏิทินบรรณาธิการคือที่ที่การวิจัย ข้อมูล และการวางแผนทั้งหมดเริ่มรวมตัวกันเป็นกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่แท้จริง ปฏิทินนี้จะทำหน้าที่เป็นช่องทางติดต่อของคุณเมื่อคุณวางแผน สร้าง ส่งมอบ และวัดผลเนื้อหาตลอดทั้งปี แม้ว่าปฏิทินบรรณาธิการของคุณจะทำหน้าที่เป็นหนึ่งในเอกสารสำคัญในกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณ แต่ก็ไม่ได้กำหนดไว้เป็นแนวทางเสมอไป ให้ความยืดหยุ่นในการปรับเปลี่ยนตลอดทั้งปีเพื่อใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ปัจจุบัน ข่าวสาร และแนวโน้มในอุตสาหกรรม

เมื่อคุณสร้างปฏิทินเนื้อหา ให้สร้างทั้งปีด้วยช่องสำหรับการอัปเดต สิ่งพิมพ์ และโพสต์รายไตรมาส รายเดือน และรายสัปดาห์ คุณสามารถซื้อบทความ กำหนดเนื้อหาให้กับพนักงาน และ/หรือทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์รับเชิญและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม หลายบริษัทที่ประสบความสำเร็จในด้านการตลาดเนื้อหาใช้กลยุทธ์เหล่านี้ร่วมกัน

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการกำหนดเวลาการนำเสนอโซเชียลมีเดียสามครั้งต่อสัปดาห์ บล็อกโพสต์แบบสั้นรายสัปดาห์ โพสต์แบบยาวทุกเดือน และเนื้อหาเพิ่มเติม (e-book หรือเอกสารไวท์เปเปอร์) หนึ่งส่วนในแต่ละไตรมาส สำหรับสิ่งพิมพ์แต่ละรายการ ให้ระบุคีย์เวิร์ดที่คุณวางแผนจะรวมไว้ แหล่งที่มาของเนื้อหา กำหนดเวลา และคุณต้องการรายการเสริม เช่น รูปภาพ ภาพประกอบ หรืออินโฟกราฟิกหรือไม่

กรอกข้อมูลในช่องว่างการสร้างเนื้อหา

การตรวจสอบเนื้อหาที่คุณทำในขั้นตอนก่อนหน้านี้เป็นจุดเริ่มต้นในอุดมคติสำหรับปฏิทินบรรณาธิการของคุณ หลังจากเพิ่มรายการเหล่านั้นแล้ว ให้เติมช่องว่างด้วยแนวคิดเนื้อหาใหม่ที่มีคำหลักของคุณและสนับสนุนวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหาที่คุณกำหนดไว้จนสุดในขั้นตอนที่หนึ่ง

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มวางเนื้อหาจากที่ใด ให้ลองกำหนดธีมในแต่ละเดือนหรือไตรมาส จำเหตุการณ์สำคัญรายไตรมาสและรายสัปดาห์ที่คุณตั้งไว้ในขั้นตอนที่หนึ่งได้หรือไม่ ถึงเวลานำพวกเขากลับมาแล้ว

อย่าลืมเว้นที่ว่างไว้สำหรับกิจกรรมและเหตุการณ์สำคัญของแบรนด์ตลอดทั้งปี เพื่อให้คุณสามารถใช้กลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลเพื่อเน้นย้ำความคิดริเริ่มเหล่านั้นได้ ตัวอย่างเช่น ร้านเบเกอรี่เค้กแบบกำหนดเองของคุณอาจต้องการวางแผนเนื้อหาที่แสดงคำหลัก "เค้กสำเร็จการศึกษาแบบกำหนดเอง" เมื่อใกล้ถึงเดือนมิถุนายน

เมื่อพูดถึงเนื้อหา SEO อย่า จำกัด ตัวเองให้โพสต์บล็อก คุณสามารถผสมผสานข้อเสนอของคุณกับรูปแบบอื่นๆ ได้มากมาย รวมถึงอินโฟกราฟิก แบบทดสอบ การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม เซสชันคำถามและคำตอบของผู้อ่าน หน้าคำถามที่พบบ่อย คู่มือวิธีใช้ การวิจัยต้นฉบับ กรณีศึกษา เรื่องราววิดีโอ พอดแคสต์ รายการตรวจสอบ คู่มือและจดหมายข่าว คุณอาจทราบว่าคุณสามารถซื้อบทความได้ แต่คุณยังสามารถจ้างผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ด้านเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ได้อีกด้วย

8. ค้นหาผู้สร้างเนื้อหา

คุณจะจัดหาและสร้างเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณอย่างไร? คุณมีแผนกการตลาดภายในที่มีทักษะและแบนด์วิธสำหรับโครงการนี้หรือไม่? คุณมีเวลาในตารางเวลาในการจัดการนักเขียนอิสระหรืองบประมาณในการจ้างนักเขียนเต็มเวลาหรือไม่? คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะแจ้งขั้นตอนต่อไปในกลยุทธ์เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจซื้อบทความจากหน่วยงานเขียนเนื้อหาหรือฐานข้อมูลออนไลน์

หากคุณไม่แน่ใจว่าควรใช้เวลาเท่าไรในการสร้างเนื้อหาอย่างจริงจัง ให้พิจารณาการวิจัยจาก Copyblogger ผู้เชี่ยวชาญของไซต์กล่าวว่าพวกเขาใช้เวลาเฉลี่ย 5-7 ชั่วโมงในแต่ละบล็อกโพสต์ คุณมีเวลาเพิ่มอีกห้าถึงเจ็ดชั่วโมงในสัปดาห์ของคุณหรือไม่? ถ้าไม่เช่นนั้น คุณอาจต้องการพิจารณาจ้างกระบวนการสร้างเนื้อหา เนื้อหาที่สม่ำเสมอที่ส่งตามกำหนดเวลาจะช่วยสร้างความเชื่อมั่นของผู้อ่านในแบรนด์ของคุณ

ผู้เขียนเนื้อหาที่จ้างงานภายนอกหรือภายในองค์กร?

หลายแบรนด์มีปัญหากับคำถามที่ว่าจะใช้เนื้อหาภายในองค์กรหรือภายนอกองค์กรเมื่อแนะนำโปรแกรมการตลาดเนื้อหาใหม่ เพื่อช่วยตอบคำถามนี้ เราได้ดำเนินการแจกแจงต้นทุนสำหรับผู้อ่านบล็อกของเรา และพบข้อเท็จจริงต่อไปนี้ที่อาจช่วยคุณตัดสินใจ:

• บริษัท B2B ใช้งบประมาณการตลาด 29% ในการเขียนเนื้อหา ในขณะที่บริษัท B2C ใช้จ่ายประมาณ 26%
• ยิ่งบล็อกเผยแพร่โดยแบรนด์มาก ROI เฉลี่ยสำหรับการตลาดเนื้อหาก็จะสูงขึ้น
• ธุรกิจต่างๆ ใช้จ่ายเฉลี่ยเกือบ 75,000 ดอลลาร์ต่อปีในการจ้างนักเขียนเนื้อหาภายในองค์กรพร้อมเงินเดือนเต็มเวลาและสวัสดิการ

9. แผนการเผยแพร่เนื้อหา

หากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณเผยแพร่เนื้อหาสำหรับแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ คุณจะต้องพัฒนาระบบสำหรับการตรวจสอบ การจัดเตรียม และการโพสต์เนื้อหาของคุณ ด้วยระบบการจัดการเนื้อหาที่มีอยู่นับไม่ถ้วน ค้นหาตัวเลือกของคุณเพื่อเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือก CMS ที่ครอบคลุมซึ่งคุณสามารถเผยแพร่และรักษาเนื้อหาของคุณ รวมทั้งวิเคราะห์ประสิทธิภาพ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด คุณอาจต้องการว่าจ้างตัวแทนการตลาดที่ให้บริการเต็มรูปแบบในขั้นตอนนี้

คุณควรพิจารณาด้วยว่าใครควรควบคุมกระบวนการเขียนเนื้อหาและการตลาดภายในองค์กรของคุณ เว้นแต่คุณจะจัดรายการสำหรับบุคคลเพียงคนเดียว หากคุณทำงานให้กับบริษัทขนาดใหญ่ โดยปกติผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดภายในจะจัดการกระบวนการสร้างเนื้อหา ไม่ว่าคุณจะมีนักเขียนในองค์กรหรือวางแผนที่จะซื้อบทความหรือจ้างบริษัทเขียนเนื้อหา

นอกจากนี้ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด ซีอีโอ หรือผู้บริหารคนอื่นๆ ของบริษัทของคุณอาจต้องการอนุมัติเนื้อหาขั้นสุดท้ายก่อนเผยแพร่ คุณต้องมีนักเขียนที่สามารถวิจารณ์เชิงสร้างสรรค์และนำเสนอเนื้อหาที่ตรงตามพารามิเตอร์สิ่งพิมพ์ของคุณ

ออกแบบเวิร์กโฟลว์การพัฒนาเนื้อหา

ออกแบบเวิร์กโฟลว์สำหรับกระบวนการกลยุทธ์เนื้อหานี้ ก่อนที่คุณจะเริ่มเผยแพร่เนื้อหาใหม่ บล็อก Optinmonster แนะนำรายการขั้นตอนง่ายๆ สำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน:

• พัฒนาบทสรุปหรือโครงร่างที่ครอบคลุม รวมถึงรูปภาพ ลิงก์ และรายละเอียดการจัดรูปแบบ
• ได้รับการอนุมัติจาก C-suite
• ส่งโครงร่างพร้อมกับข้อมูลเบื้องหลังและแหล่งข้อมูลให้กับผู้เขียน
• แก้ไขสำเนาที่เสร็จแล้วและทำการเปลี่ยนแปลงตามต้องการ
• ได้รับการอนุมัติขั้นสุดท้ายจาก C-suite
• อัปโหลดและเผยแพร่โพสต์ของคุณ รวมถึงข้อมูลเมตา เช่น หมวดหมู่บล็อกและแท็กที่ช่วยให้ผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาพบเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น
• แบ่งปันเนื้อหาใหม่ของคุณในช่องที่เหมาะสม

10. เผยแพร่คำบนโซเชียลมีเดีย

ในการพิจารณาช่องเนื้อหาที่เหมาะสม ให้ย้อนกลับไปที่บุคลิกของผู้ซื้อและเตือนตัวเองว่าผู้ชมของคุณแฮงเอาท์ทางออนไลน์ที่ไหน Pew Research นำเสนอรายละเอียดตามข้อมูลที่อธิบายข้อมูลประชากรสำหรับเว็บไซต์โซเชียลมีเดียยอดนิยมและเฉพาะกลุ่ม ให้อ่านโดยคำนึงถึงผู้ซื้อของคุณในขณะที่คุณวางแผนการจัดจำหน่ายภายในกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ

บางส่วน เช่น การวิเคราะห์อุตสาหกรรมแบบยาวหรือการวิจัยต้นฉบับ อาจเหมาะสมที่สุดสำหรับ LinkedIn รายการที่เข้าใจง่ายขึ้น เช่น อินโฟกราฟิกทำงานได้ดีบน Facebook, Twitter หรือ Instagram เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้เลือกแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุดประมาณห้าแพลตฟอร์มสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้อ่านของคุณและเผยแพร่ในช่องเหล่านั้นอย่างซื่อสัตย์

สถาบันการตลาดดิจิทัลแนะนำให้เลือกช่องทางที่มีชื่อเสียงซึ่งมีจำนวนสมาชิกที่กว้างขวาง หากคุณต้องการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ จับคู่กับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อการเข้าถึงที่น่าประทับใจที่สุด แท้จริงแล้วทุกคนและคุณยายของพวกเขามีหน้า Facebook ซึ่งอธิบายว่าทำไมเว็บไซต์จึงมีชื่อเสียงที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งสำหรับผลตอบแทนจากเงินการตลาดเนื้อหาของคุณ

กำลังมองหาโอกาสในการขาย? บล็อกของอุตสาหกรรมกล่าวว่าบทความ LinkedIn เอาชนะช่องทางอื่นๆ ส่วนใหญ่สำหรับการแชร์บนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเข้าร่วมการสนทนากลุ่มกับผู้ติดตามและฟอรัมอุตสาหกรรมของคุณ Twitter และ Facebook ยังดีสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมายใหม่

11. วัดประสิทธิภาพของกลยุทธ์เนื้อหา

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่ากลยุทธ์การเขียนเนื้อหาของคุณได้ผลจริง คุณจะต้องมีการวิเคราะห์อย่างละเอียดสำหรับแต่ละโพสต์ โน้มน้าวใจและแปลงระบุเมตริกสี่ประเภทที่คุณอาจต้องการติดตามสำหรับรายการเนื้อหาของคุณ:

• เมตริกการขาย : จำนวนเงินที่สร้าง
• ตัวชี้วัดการสร้าง ลูกค้าเป้าหมาย : จำนวนลูกค้าเป้าหมายที่สร้างโดยชิ้นงาน
• ตัวชี้วัดการแบ่งปัน : ผู้อ่านของคุณแบ่งปันผลงานกับเครือข่ายทางสังคมและอาชีพของตนเองบ่อยเพียงใด
• ตัวชี้วัดการบริโภค : ผู้อ่านของคุณโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอย่างไร เช่น การเยี่ยมชมไซต์ของคุณ ดาวน์โหลดคู่มือ หรือกลับไปที่หน้าเพื่อดูอีกครั้ง

ในการเริ่มต้น ให้จับตาดูเกณฑ์มาตรฐานง่ายๆ ที่บ่งบอกถึงกลยุทธ์เนื้อหา SEO ที่มีประสิทธิภาพ ถามคำถามเหล่านี้:

• มีผู้อ่านแบ่งปันและชอบเนื้อหาของเรามากกว่าก่อนที่เราจะใช้กลยุทธ์นี้หรือไม่?
• เราได้รับการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นหรือไม่?
• ผู้ใช้ "เด้ง" น้อยลง (เข้าชมไซต์และคลิกออกไปทันที) หรือไม่?
• ผู้เข้าชมใช้เวลาบนไซต์มากกว่าก่อนการนำกลยุทธ์ไปใช้หรือไม่?
• บล็อกโพสต์และรายการเนื้อหาอื่นๆ ให้ผลตอบแทนจากการลงทุนในเชิงบวกหรือไม่

12. ปรับและปรับกลยุทธ์เนื้อหา SEO ตามความจำเป็น

เมื่อตัวชี้วัดในขั้นตอนก่อนหน้าเป็นไปในเชิงบวกหลังจากสองสามเดือนแรกของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ให้อยู่ในหลักสูตร หากคุณไม่เห็นผลลัพธ์ในด้านเหล่านี้ ให้ลองปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณ ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยเพื่อทำซ้ำกลยุทธ์การเขียนเนื้อหาดิจิทัลของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ เช่น การเพิ่มช่องใหม่ เปลี่ยนเวลาที่คุณโพสต์ หรือแนะนำเนื้อหารูปแบบใหม่

บล็อกอุตสาหกรรม Active Insights แนะนำให้ใช้วงจรวนซ้ำนี้สำหรับช่องทางต่างๆ และความคิดริเริ่มด้านเนื้อหา:

• ทดสอบ : เริ่มกลยุทธ์เนื้อหาใหม่โดยคำนึงถึงวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน
• วิเคราะห์ : ดูวิธีการวัดตัวเลขตามเป้าหมาย SMART ของคุณ
• จัดลำดับความสำคัญ : ระบุการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณตามลำดับความจำเป็น
• เพิ่มประสิทธิภาพ : ทำการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาหรือกลยุทธ์ตามการวิเคราะห์ของคุณ
• ทำซ้ำ : เริ่มรอบใหม่อีกครั้ง ไม่ว่าคุณจะทำงานต่อในแคมเปญปัจจุบันหรือเริ่มต้นใหม่ด้วยความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาอื่น

การเริ่มต้นอย่างช้าๆ เป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณ เนื่องจากคุณไม่ได้ปิดบังข้อความแบรนด์ของคุณ ข้อมูลของคุณจะเป็นประโยชน์โดยทำให้คุณได้ตัวเลขที่ดีขึ้นเมื่อคุณทดสอบช่องใหม่เพียงครั้งละหนึ่งช่อง คำนวณ ROI เมื่อคุณทำแต่ละรอบการวนซ้ำจนครบ เพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงการใช้จ่ายและยืดงบประมาณของโปรแกรมเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ได้ผล ให้เน้นที่การขยายโดยใช้หลักการที่คุณเรียนรู้

ตามบล็อก นักการตลาดเนื้อหาที่ติดตามกลยุทธ์นี้ เพิ่มรายได้จากการตลาดเนื้อหาหกเท่า เพิ่มจำนวนลีดที่ผ่านการรับรองมากกว่า 500% เห็นอัตราการเปิดที่เพิ่มขึ้น 200% ในหมู่สมาชิกอีเมลและมีประสบการณ์กับผู้ติดตามออนไลน์มากขึ้น 253% .

13. รักษาและปรับขนาดกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณ

แม้ว่ากลยุทธ์การเขียนเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจะเกี่ยวข้องกับการวางแผนอย่างรอบคอบและการติดตามความสำเร็จที่แท้จริงอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยากที่จะพูดเกินจริงถึงประโยชน์ของบล็อกสำหรับธุรกิจ ที่ BKA Content เราพบว่าแบรนด์บล็อกเกอร์มีลิงก์มากกว่าบริษัทที่ไม่ค่อยเข้าใจเนื้อหาถึง 97%

ยิ่งไปกว่านั้น ธุรกิจที่เผยแพร่เนื้อหาอย่างน้อย 16 ครั้งต่อเดือนจะได้รับรางวัลเป็นการเข้าชมออนไลน์ 3.5 เท่าและโอกาสในการขายมากกว่าบริษัทที่เผยแพร่น้อยกว่า 5 ครั้งต่อเดือนถึง 4.5 เท่า ในขณะที่คุณทดสอบประสิทธิภาพของกลยุทธ์ของคุณ คุณอาจพบว่าคุณต้องการนักเขียนเพื่อให้ทันกับเนื้อหาที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้อ่านของคุณ

การพัฒนากลยุทธ์เนื้อหา SEO มีความสำคัญต่อความสำเร็จทางออนไลน์

ไม่ว่าคุณจะวางแผนที่จะซื้อบทความเพื่อเติมเต็มช่องว่างระหว่างเนื้อหาภายในองค์กร ตัดสินใจสมัครเข้าร่วมโปรแกรมเนื้อหาที่มีการจัดการเต็มรูปแบบ หรือสมัครใช้บริการสมัครรับข้อมูลบล็อกที่เชื่อถือได้ เนื้อหา BKA สามารถให้ทรัพยากรที่คุณต้องการเพื่อปิดกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณ พื้นดินทันทีและสำหรับทั้งหมด ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการเขียนที่ปรับแต่งได้และตรงเป้าหมายที่เรามีให้