كيفية تطوير إستراتيجية محتوى مدونة: دليل من البداية إلى النهاية

يمكنك استخدام خدمات كتابة المحتوى وشراء المقالات لدعم علامتك التجارية ، ولكن هل لديك إستراتيجية محتوى مدونة فعلية؟ وفقًا لبيانات من Content Marketing Institute ، على الرغم من أن أكثر من 70٪ من العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع تقول إنها منخرطة في تسويق المحتوى ، فإن 37٪ فقط يدعمون جهودهم من خلال استراتيجية تسويق محتوى رقمي موثقة.

تشير العلامات التجارية التي لديها إستراتيجية قوية لمحتوى المدونة إلى عائد استثمار أفضل وقدرة متزايدة على تتبع النتائج وتحقيق الأهداف. سواء كنت مبتدئًا في تسويق المحتوى بالكامل أو كنت تنخرط بالفعل في زيادة حركة المرور عبر الإنترنت بمحتوى المدونة ، استخدم هذا الدليل للمضي قدمًا في اللعبة من خلال إنشاء واتباع استراتيجية تسويق محتوى واضحة وموجزة.

ما هي استراتيجية المحتوى؟

أولاً ، دعنا نحدد بالضبط ما تستلزمه استراتيجية المحتوى. تعريف استراتيجية المحتوى بشكل عام هو أنها خطة تساعد على تلبية متطلبات وأهداف العمل من خلال استخدام إنشاء المحتوى وتوزيعه. هذا بسيط بما فيه الكفاية. ولكن ما الذي يدخل في الواقع في استراتيجية محتوى المدونة من أجل إنجاحها؟

كيف تقوم بتطوير إستراتيجية محتوى المدونة؟

هذا هو المكان الذي ندخل فيه إلى لحم كل شيء. لنبدأ من القمة بإنشاء أهداف الشركة والعمل في طريقنا من هناك.

1. إنشاء أهداف واضحة

لا يمكنك إنشاء استراتيجية محتوى رقمي بدون أهداف محددة وقابلة للقياس. لماذا تريد الخوض في تسويق المحتوى؟ ما هي الأهداف التي تأمل في تحقيقها؟ لا تكتب أو تشتري مقالات لموقعك على الويب أو مدونتك دون الإجابة على هذا السؤال. يحدد خبير تسويق المحتوى نيل باتيل عدة أهداف مشتركة يمكنك استخدامها كنقطة بداية عند تطوير أهداف استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث ، بما في ذلك:

• تحسين ترتيب علامتك التجارية على Google ومحركات البحث الأخرى
• إعادة العملاء السابقين إلى شركتك لتكرار الأعمال
• تحويل زوار الموقع أو وسائل التواصل الاجتماعي إلى عملاء ذوي قيمة
• توليد عملاء محتملين جدد لفريق المبيعات الخاص بك
• بناء الوعي بعلامتك التجارية

أهداف استراتيجية المحتوى SMART

لمساعدتك في تحديد الأهداف المناسبة ، حاول استخدام إطار عمل SMART . يرمز هذا الجهاز للذاكرة إلى أهداف هي:

• محدد : كن واضحًا جدًا بشأن ما تريد تحقيقه. بالنسبة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يمكن أن يكون ذلك تحويل زوار الموقع الحاليين إلى عملاء ، أو زيادة مبيعات جديدة بين العملاء الحاليين أو زيادة حركة المرور على الموقع.
• قابلة للقياس : أرفق أرقامًا لتعزيز خصوصية أهدافك. لا تقل فقط "زيادة مبيعات جديدة" ؛ يتمثل هدف SMART في "زيادة المبيعات بنسبة 15٪".
• يمكن تحقيقه : ضع أهدافًا واقعية بناءً على الأداء الحالي لعلامتك التجارية و / أو أداء المنافسين.
• ذات صلة : تحقق من كل هدف للتأكد من أنه يتناسب مع المهمة العامة لمنظمتك. يجب أن يدعم كل هدف رؤية علامتك التجارية بشكل مباشر ، ويجب ربط كل جزء من المحتوى مباشرةً بهدف.
• في الوقت المناسب : اختر تاريخًا واقعيًا لكل هدف. لأغراض استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، حدد ثلاثة أهداف سنوية يمكنك تقسيمها إلى مراحل رئيسية ربع سنوية وأسبوعية.

بمجرد وضع الأهداف ، يمكنك البدء في تحديد نوع محتوى تحسين محركات البحث الذي سيحقق أفضل النتائج لكل هدف ، ثم حدد ما إذا كنت تريد شراء مقالات أو كتابة مقالات خاصة بك. للبدء ، حدد ما لا يزيد عن ثلاثة أهداف منفصلة وقم بالرجوع إليها بانتظام أثناء بلورة استراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بشركتك. إذا كنت بحاجة إلى إقناع القيادة التنفيذية بالحاجة إلى استراتيجية محتوى ، فيمكن أن تساعدك قائمة الأهداف في بناء حالة عمل لهذا النهج.

2. تحديد جمهورك

أنت تعرف سبب رغبتك في إنشاء محتوى ، ولكن هل تعرف من سيقرأ منشورات المدونة والكتب الإلكترونية ومشاركات الوسائط الاجتماعية المصممة بعناية؟ يتيح لك إنشاء شخصية لكل جمهور محتمل لديك جمع البيانات حول ما يريدون ، وأين يتسكعون عبر الإنترنت وكيف يمكنك الوصول إليهم على أفضل وجه. يمكنك استهداف كل جزء من محتوى مُحسّنات محرّكات البحث وقناة توصيل خصيصًا لهؤلاء الأشخاص. فكر في المشاكل والتحديات التي قد يواجهها هذا الشخص حتى تتمكن من تقديم عرض قيمة حول كيفية قيام عملك بحل نقاط الألم هذه.

قد يكون لديك بالفعل بيانات قوية حول من هو جمهورك وماذا يريدون. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث لإكمال هذه الخطوة في استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث. يمكنك مسح العملاء الحاليين لمعرفة:

• الموضوعات التي يهتمون بها أكثر
• أكبر التحديات والقضايا التي يواجهونها
• مستوى تعليمهم
• المنشورات التي يقرؤونها ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها
• حيث يقضون الوقت على الإنترنت
• تفضيلات تسليم المحتوى الخاصة بهم
• المعلومات الديموغرافية مثل العمر والجنس
• حياتهم المهنية أو الصناعة
• مستوى الدخل
• كيف وأين ينفقون المال

أدوات إستراتيجية محتوى SEO المتاحة

توصي مجلة محرك البحث باستخدام هذا النهج المستند إلى البيانات لإنشاء محتوى فعال يحول. من أين تجمع هذه البيانات؟ يعد Google Analytics مكانًا جيدًا للبدء إذا لم تكن بالفعل تجمع معلومات حول زوار موقع الويب الخاص بك ، ولكن توجد أدوات لا حصر لها لتقطير وتقديم معلومات حول الأشخاص الذين يواجهون المحتوى الخاص بك على الإنترنت. يوصي نيل باتيل بالبدء بشخصية جمهور واحدة فقط. عندما تشعر براحة أكبر مع تسويق المحتوى ، يمكنك تقسيم الجمهور لاستهداف المحتوى بطريقة أكثر دقة.

من خلال تحديد أهدافك وجمهورك ، يمكنك إنشاء بيان مهمة يمكنك الرجوع إليه خلال استراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك. يجب أن يوضح هذا المبدأ الإرشادي الموجز سبب رغبتك في إنشاء المحتوى ، ولمن تخطط لإنشاء المحتوى وكيف سيلبي المحتوى الخاص بك احتياجات جمهورك.

3. إجراء بحث الكلمات الرئيسية

يتيح لك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية كجزء من إستراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بك التركيز على مصطلحات بحث محددة من شأنها أن تساعد المحتوى الخاص بك في أن يلاحظه جمهورك المستهدف. توجد العشرات من الأدوات المجانية لدعم البحث عن الكلمات الرئيسية ، لكن العديد من مسوقي المحتوى الجدد يبدأون باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، خاصةً عندما يكون لديهم بالفعل موقع ويب يعمل مع Google Analytics.

إذا كنت جديدًا تمامًا على فكرة الكلمات الرئيسية ، فابدأ بمفهوم الكلمات الرئيسية التجارية مقابل الكلمات الرئيسية التثقيفية. باستخدام الكلمات الرئيسية التجارية ، يمكنك تشجيع الزوار على شراء المنتجات والخدمات من موقع الويب الخاص بك عن طريق جذب الجمهور الذي يبحث بنشاط عن منتجاتك وخدماتك. تحتوي الكلمات الرئيسية التجارية على مصطلحات مثل "شراء" و "شراء" و "ميسور".

تساعد الكلمات الرئيسية الإعلامية في وضع علامتك التجارية كسلطة صناعية. يجب أن تشجع هذه الكلمات الرئيسية القراء على زيارة المحتوى الخاص بك والتفاعل معه ومشاركته. من الناحية المثالية ، سوف يجذب المحتوى الذي يحتوي على الكلمات الرئيسية الإعلامية الصحيحة انتباه مدونات الصناعة والمواقع الإخبارية والخبراء الذين قد يقدمون روابط ومشاركات قيمة. في حين أن الكلمات الرئيسية التجارية هي في الأساس معاملات ، إلا أن الكلمات الرئيسية الإعلامية تبني السلطة وتزيد من جودة المحتوى الخاص بك.

ذيل قصير مقابل ذيل طويل

يمكن أن يمثل اختيار الكلمات الرئيسية تحديًا لخبراء استراتيجيي محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الجدد. أنت تريد اختيار كلمات رئيسية عامة بما يكفي لدفع عمليات بحث العملاء ، ولكنها محددة بدرجة كافية حتى لا تضيع علامتك التجارية في التغيير العشوائي. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مخبزًا في بوكا راتون ، فربما لا ترغب في محاولة تصنيف Google في تصنيف "الكعك" أو "الكعك" أو "المعجنات". ستكون الكلمة الرئيسية الأكثر صلة هي "مخابز في بوكا راتون" أو "كعكات عيد ميلاد مخصصة". قد تسمع هذه الكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا والتي تسمى "الكلمات الرئيسية الطويلة".

الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، التي تتكون من كلمة واحدة أو كلمتين فقط ، منافسة تمامًا بقدر تصنيفات Google. ومع ذلك ، فإن تنفيذ الكثير من هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في المحتوى الخاص بك ، مثل "الكعك المخصص" و "طلب الكعك" ، سيساعد في جذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقعك وتحسين الرؤية ومعدل التحويل.

إذن ، هل تحتاج إلى كلمات رئيسية في إستراتيجية محتوى مدونتك تعمل على زيادة حركة المرور أو تحسين تصنيفات تحسين محركات البحث أو تشجيع التحويلات؟ بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، الإجابة هي "كل ما سبق". يمكن أن تساعدك شركة كتابة المحتوى المحترفة في اختيار مزيج الكلمات الرئيسية الذي يدعم أهدافك المحددة على أفضل وجه. أنت أيضًا بحاجة إلى كاتب يمكنه نسج هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في محتوى يحل نقاط الألم لجمهورك.

4. تعرف على منافسيك

من خلال عملية التعرف على منافسيك ، والمعروفة باسم تحليل الفجوة ، ستبحث عن مكانة محتوى فريد لملئه في مجال عملك. اختر منافسيك الرئيسيين وراجع ستة أشهر من محتوى الويب ومنشورات المدونة. قم بتدوين الموضوعات التي يغطونها ، والنبرة التي يستخدمونها ، والأدوات والموارد التي يقدمونها لزوار الموقع. يتيح لك إنشاء جدول بيانات بهذه المعلومات تصور الفجوات في التغطية حيث يمكن لعلامتك التجارية أن تحدث تأثيرًا حقيقيًا. تذكر أنه من المهم أن تعرف ما يفعله منافسوك عندما يتعلق الأمر بإنشاء إستراتيجية محتوى رقمي ، ولكن يجب أيضًا أن تنتبه جيدًا لما لا يفعلونه.

توصي مدونة إقناع وتحويل بالعثور على "شيء واحد" لعلامتك التجارية للتأكيد على المحتوى الخاص بك باستخدام هذه الطريقة البسيطة:

• قم بعمل قائمة بالرسائل التي تخطط شركتك لها أو تستخدمها بالفعل في محتواها.
• راجع مواقع المنافسين لمعرفة مكان ظهور الرسائل المماثلة.
• تخلص من الرسائل التي استنفدتها العلامات التجارية الأخرى للكشف عن "الشيء الوحيد" الذي يجب أن تحاول التعبير عنه باعتباره عرض البيع الفريد لشركتك.

بالعودة إلى المثال أعلاه ، ربما يكون مخبزك واحدًا من خمسة مخابز مختلفة في بلدتك. يقدم كل متجر معجنات طازجة وبيئة ممتعة وإنترنت لاسلكي مجاني. ومع ذلك ، فإن مخبزك هو الوحيد الذي يقدم كعكات عيد ميلاد مخصصة. يجب أن يكون هذا هو "الشيء الوحيد" لعلامتك التجارية.

أثناء التعرف على منافسيك ، يجب أن تتعرف أيضًا على الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأفضل باستخدام Google Analytics أو أداة بحث منافسة مثل Ahrefs. يساعدك هذا في تحديد المجالات في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حيث قد تكون قادرًا على التفوق على منافسيك والكلمات الرئيسية المهملة التي يمكن أن تمنح علامتك التجارية دفعة كبيرة لتحسين محركات البحث.

5. تبادل الأفكار أفكار مقالة تحسين محركات البحث

لديك كلماتك الرئيسية وتعرف ما ينشره منافسوك على الإنترنت ، لكنك لست متأكدًا من أين يمكنك الحصول على تدفق مستمر للأفكار لإصدارات المحتوى الأسبوعية والشهرية والفصلية. حاول استلهام الأفكار لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك للويب من مصادر مثل:

• النشرات الإخبارية والمدونات الخاصة بالصناعة
• مجمعات المحتوى مثل Feedly ، حيث يمكنك متابعة الموضوعات التي تهمك
• المنتديات عبر الإنترنت مثل Quora و Reddit ولوحات الرسائل الخاصة بالصناعة
• استبيانات القراء والعملاء
• وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn وغيرها من المنصات الشعبية
• اتجاهات جوجل

يجب عليك أيضًا تدوين الأفكار في دفتر ملاحظات أو في تطبيق على هاتفك يمكنك تصفحها كلما احتجت إلى بعض الأفكار الجديدة لإضافتها إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

6. مراجعة المحتوى الموجود

قبل أن تشتري مقالات أو توظف كاتب محتوى لتنفيذ استراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك ، فإن الخطوة البالغة الأهمية هي إجراء جرد للمحتوى الحالي. ما لم تكن علامتك التجارية جديدة ، يجب عليك إدراج جميع منشوراتك الحالية على المدونة والوسائط الاجتماعية وصفحات الويب والمستندات التقنية وغيرها من أشكال المحتوى عبر الإنترنت ، جنبًا إلى جنب مع القناة والجمهور لكل منها.

بعد اكتمال مخزون المحتوى ، قم بإجراء تدقيق شامل لإزالة المحتوى الذي لا يحقق أهدافك أو يشتت الانتباه عن الرسالة الأساسية لعلامتك التجارية. يجب تنقيح ومراجعة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ذي الصلة ولكن الذي عفا عليه الزمن ، مما يحسن تجربة القارئ مع المحتوى الخاص بك ويحسن تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

أعد الغرض بدلاً من إعادة الكتابة

أثناء تدقيق المحتوى ، ابحث عن محتوى يمكنك إعادة توظيفه بطرق جديدة. على سبيل المثال ، يمكن لمخبز الكيك المخصص من المثال أعلاه أخذ سلسلة من منشورات المدونة حول التخطيط لاحتفال عيد ميلاد لا يُنسى واستخدامها لإنشاء تنزيل كتاب إلكتروني يؤدي إلى اشتراكات البريد الإلكتروني.

أثناء تطوير إستراتيجية محتوى المدونة الخاصة بك ، ضع في اعتبارك هذه الحسابات من Search Engine Watch: إذا كان لديك 30 أصل محتوى موجود ، سواء كانت مدونات أو صفحات ويب أو مقالات أو كتابات غير منشورة ، يمكن لكل منها توجيه 30 منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان بإمكانك تجميع هذه الأصول الثلاثين في ثلاثة موضوعات شاملة ، فلديك ثلاثة كتب إلكترونية للنشر.

7. إنشاء تقويم التحرير

كما لاحظ المؤلفون في مدونة الصناعة Search Engine Land ، فإن خطوة إنشاء تقويم تحريري هي حيث تبدأ جميع الأبحاث والبيانات والتخطيط في الاندماج في إستراتيجية محتوى حسنة النية. سيكون هذا التقويم بمثابة نقطة اتصالك أثناء تخطيطك للمحتوى وإنشائه وتقديمه وقياسه على مدار العام. بينما يعمل التقويم التحريري الخاص بك كواحد من المستندات الرئيسية في إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فإنه ليس بالضرورة ثابتًا. اسمح بالمرونة لتعديلها على مدار العام للاستفادة من الأحداث والأخبار والاتجاهات الجارية في الصناعة.

عندما تقوم بإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك ، قم ببناء العام بأكمله مع فتحات للتحديثات والمطبوعات والمنشورات ربع السنوية والشهرية والأسبوعية. يمكنك شراء المقالات وتعيين المحتوى للموظفين و / أو العمل مع المدونين الضيوف وخبراء الصناعة. تستخدم العديد من الشركات التي تنجح في تسويق المحتوى مجموعة من هذه الاستراتيجيات.

على سبيل المثال ، قد ترغب في جدولة دعاية لوسائل التواصل الاجتماعي ثلاث مرات في الأسبوع ، ومنشورات مدونة قصيرة أسبوعية ، ومنشورات شهرية طويلة ومحتوى واحد ممتد (كتاب إلكتروني أو مستند تقني) كل ربع سنة. لكل منشور ، قم بإدراج الكلمات الرئيسية التي تخطط لتضمينها ، ومصدر المحتوى ، والموعد النهائي وما إذا كنت بحاجة إلى عناصر إضافية مثل الصور أو الرسوم التوضيحية أو الرسوم البيانية.

املأ فجوات إنشاء المحتوى

تدقيق المحتوى الذي أكملته في الخطوة السابقة هو نقطة البداية المثالية للتقويم التحريري الخاص بك. بعد إضافة هذه العناصر ، املأ الفجوات بأفكار محتوى جديدة تتضمن كلماتك الرئيسية وادعم أهداف تسويق المحتوى التي أنشأتها طوال الطريق في الخطوة الأولى.

إذا لم تكن متأكدًا من مكان بدء وضع المحتوى ، فحاول تعيين سمة لكل شهر أو ربع سنة. هل تتذكر تلك المعالم الفصلية والأسبوعية التي حددتها في الخطوة الأولى؟ حان الوقت لإعادتهم.

تأكد من ترك مساحة لأحداث العلامة التجارية والمعالم على مدار العام حتى تتمكن من استخدام استراتيجية المحتوى الرقمي لتسليط الضوء على تلك المبادرات. على سبيل المثال ، قد يرغب مخبز الكيك المخصص في تخطيط المحتوى الذي يعرض الكلمة الرئيسية "كعكات التخرج المخصصة" مع اقتراب شهر يونيو.

عندما يتعلق الأمر بمحتوى تحسين محركات البحث ، لا تقصر نفسك على منشورات المدونة. يمكنك مزج عروضك مع مجموعة من التنسيقات الأخرى ، بما في ذلك الرسوم البيانية ، والاختبارات ، والمقابلات مع خبراء الصناعة ، وجلسات أسئلة وأجوبة القارئ ، وصفحات الأسئلة الشائعة ، والأدلة الإرشادية ، والبحوث الأصلية ، ودراسات الحالة ، وقصص الفيديو ، والبودكاست ، وقوائم المراجعة ، أدلة ونشرات إخبارية. قد تكون على دراية بأنه يمكنك شراء المقالات ، ولكن يمكنك أيضًا تعيين محترفين من ذوي الخبرة في المحتوى الإبداعي.

8. ابحث عن منشئ المحتوى

كيف ستقوم بإنشاء وإنشاء مصدر محتوى موقع الويب الخاص بك؟ هل لديك قسم تسويق داخلي بالمهارات والنطاق الترددي لهذا المشروع؟ هل لديك الوقت في جدولك لإدارة كاتب مستقل أو الميزانية لتوظيف كاتب فريق بدوام كامل؟ ستوضح الإجابات على هذه الأسئلة الخطوات التالية في إستراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بك ، سواء قررت شراء مقالات من وكالة كتابة المحتوى أو قاعدة بيانات عبر الإنترنت.

إذا لم تكن متأكدًا من مقدار الوقت الذي يجب أن تخصصه بشكل واقعي لإنشاء المحتوى ، ففكر في البحث من Copyblogger. يقول خبراء الموقع إنهم يقضون ما متوسطه خمس إلى سبع ساعات في كل منشور على المدونة. هل لديك خمس إلى سبع ساعات إضافية في الأسبوع؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد ترغب في التفكير في الاستعانة بمصادر خارجية لعملية إنشاء المحتوى. سيساعد المحتوى المتسق الذي يتم تقديمه وفقًا لجدول زمني منتظم في بناء ثقة القراء في علامتك التجارية.

كتّاب محتوى تم الاستعانة بمصادر خارجية أم داخليًا؟

تكافح العديد من العلامات التجارية مع مسألة ما إذا كانت ستستخدم محتوى داخليًا أم خارجيًا عند تقديم برنامج تسويق محتوى جديد. للمساعدة في الإجابة على هذا السؤال ، أجرينا تفصيلاً للتكلفة لقراء مدونتنا ووجدنا الحقائق التالية التي قد تساعدك على اتخاذ القرار:

• تنفق شركات B2B 29٪ من ميزانيتها التسويقية على كتابة المحتوى ، بينما تنفق شركات B2C حوالي 26٪.
• كلما زاد عدد المدونات التي تنشرها العلامة التجارية ، زاد متوسط ​​عائد الاستثمار لتسويق المحتوى.
• تنفق الشركات ما يقرب من 75000 دولار في المتوسط ​​سنويًا لتوظيف كاتب محتوى داخلي براتب ومزايا بدوام كامل.

9. خطة لنشر المحتوى

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تنشر فيها محتوى لعلامتك التجارية عبر الإنترنت ، فستحتاج إلى تطوير نظام لفحص المحتوى الخاص بك وإعداده ونشره. مع وجود عدد لا يحصى من أنظمة إدارة المحتوى المتاحة ، ابحث عن خياراتك لاختيار أفضل خيار لاستراتيجية المحتوى الرقمي الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار نظام إدارة محتوى شامل حيث يمكنك نشر المحتوى الخاص بك والمحافظة عليه وكذلك تحليل أدائه. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فقد ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية في هذه الخطوة لوكالة تسويق كاملة الخدمات.

يجب عليك أيضًا التفكير في من يجب أن يتحكم في كتابة المحتوى وعملية التسويق داخل مؤسستك ، إلا إذا قمت بتشغيل عرض فردي بالطبع. إذا كنت تعمل لصالح شركة أكبر ، فعادةً ما يقوم متخصص تسويق داخلي بإدارة عملية إنشاء المحتوى ، سواء كان لديك كتاب داخليون أو تخطط لشراء مقالات أو استئجار شركة كتابة محتوى.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يرغب كبير مسؤولي التسويق أو الرئيس التنفيذي أو مسؤول تنفيذي آخر في شركتك في الحصول على الموافقة النهائية على المحتوى قبل النشر. أنت بحاجة إلى كاتب يمكنه تحمل النقد البناء وتقديم محتوى يتوافق مع معايير النشر الخاصة بك.

تصميم سير عمل تطوير المحتوى

صمم سير عمل لعملية استراتيجية المحتوى هذه قبل أن تبدأ في طرح محتوى جديد. توصي مدونة optinmonster بهذه القائمة البسيطة من الخطوات لكل جزء من المحتوى:

• قم بتطوير موجز أو مخطط تفصيلي شامل ، بما في ذلك الصور والروابط وتفاصيل التنسيق.
• الحصول على موافقة C- جناح.
• قدم المخطط التفصيلي جنبًا إلى جنب مع المعلومات الأساسية والموارد للكاتب.
• قم بتحرير النسخة النهائية وقم بإجراء التغييرات حسب الحاجة.
• الحصول على الموافقة النهائية من C-suite.
• قم بتحميل ونشر منشورك ، بما في ذلك البيانات الوصفية مثل فئات المدونات والعلامات التي تسهل على القراء ومحركات البحث العثور على المحتوى الخاص بك.
• شارك المحتوى الجديد الخاص بك على القنوات المناسبة.

10. نشر الخبر على وسائل التواصل الاجتماعي

لتحديد قنوات المحتوى المناسبة ، ارجع إلى شخصية المشتري الخاصة بك وذكّر نفسك بالمكان الذي يتواجد فيه جمهورك عبر الإنترنت. تقدم Pew Research تقسيمًا قائمًا على البيانات يصف التركيبة السكانية لمواقع الوسائط الاجتماعية الشعبية والمتخصصة. امنحه قراءة مع وضع شخصية المشتري في الاعتبار أثناء تخطيطك للتوزيع ضمن إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

قد تكون بعض القطع ، مثل التحليلات الطويلة للصناعة أو الأبحاث الأصلية ، أكثر ملاءمة لـ LinkedIn. تعمل العناصر التي يسهل فهمها على الفور مثل الرسوم البيانية بشكل جيد على Facebook أو Twitter أو Instagram. للحصول على أفضل النتائج ، اختر ما يقرب من خمسة من أهم الأنظمة الأساسية للقراء المحتملين وانشرها بإخلاص على تلك القنوات.

يوصي معهد التسويق الرقمي باختيار قنوات معروفة بأرقام عضوية موسعة إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، مقترنة بشكل مثالي بالإعلانات المدفوعة للوصول الأكثر إثارة للإعجاب. حرفيًا لكل شخص وجدته صفحة على Facebook ، وهو ما يفسر سبب تمتع الموقع بواحدة من أفضل السمعة في عائد دولارات تسويق المحتوى الخاصة بك.

هل تبحث عن عملاء محتملين؟ تقول مدونة الصناعة أن مقالات LinkedIn تغلبت على معظم القنوات الأخرى لمشاركات الوسائط الاجتماعية ، خاصة إذا انضممت بنشاط إلى مناقشات جماعية مع متابعيك ومنتديات الصناعة. كما أن موقعي Twitter و Facebook يحققان نتائج جيدة بالنسبة للجيل الجديد من العملاء المحتملين.

11. قياس أداء استراتيجية المحتوى

كيف ستعرف أن إستراتيجية كتابة المحتوى الخاصة بك تعمل بالفعل؟ ستحتاج إلى تحليلات شاملة لكل منشور. يُحدد الإقناع والتحويل هذه الأنواع الأربعة المختلفة من المقاييس التي قد ترغب في تتبعها لعناصر المحتوى الخاصة بك:

• مقاييس المبيعات : مقدار الأموال المتولدة
• مقاييس توليد العملاء المحتملين: عدد العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤها بواسطة القطعة
• مقاييس المشاركة : كم مرة شارك القراء المقالة مع شبكاتهم الاجتماعية والمهنية
• مقاييس الاستهلاك : كيف يتفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك ، مثل زيارة موقعك أو تنزيل دليل أو العودة إلى صفحة لعرضه مرة أخرى

للبدء ، راقب المعايير البسيطة التي تدل على استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الفعالة. اطرح هذه الأسئلة:

• هل يتزايد عدد القراء الذين يشاركون المحتوى الخاص بنا ويحبونهم أكثر من ذي قبل قمنا بتنفيذ هذه الإستراتيجية؟
• هل نكتسب المزيد من حركة المرور على الموقع؟
• هل "يرتد" عدد أقل من المستخدمين (قم بزيارة الموقع وانقر على الفور بعيدًا)؟
• هل يقضي الزائرون وقتًا على الموقع أكثر من قبل تنفيذ الإستراتيجية؟
• هل تؤدي منشورات المدونة وعناصر المحتوى الأخرى إلى تحقيق عائد إيجابي على الاستثمار؟

12. تكييف وتعديل استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث حسب الضرورة

عندما تكون المؤشرات في الخطوة السابقة إيجابية بعد الأشهر القليلة الأولى من استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، تابع الدورة. إذا كنت لا ترى نتائج في هذه المجالات ، ففكر في تعديل استراتيجيتك. قم بإجراء تغييرات صغيرة لتكرار إستراتيجية كتابة المحتوى الرقمي بشكل فعال ، مثل إضافة قناة جديدة أو تغيير الوقت الذي تنشر فيه أو تقديم شكل جديد من المحتوى.

توصي مدونة صناعة المعلومات النشطة باستخدام هذه الدورة التكرارية للقنوات المختلفة ومبادرات المحتوى:

• اختبار : ابدأ استراتيجية محتوى جديدة مع وضع أهداف واضحة في الاعتبار.
• تحليل : انظر كيف ترقى الأرقام إلى أهداف SMART الخاصة بك.
• تحديد الأولويات : ضع قائمة بالتغييرات اللازمة لتحقيق أهدافك حسب الضرورة.
• تحسين : قم بإجراء تغييرات على المحتوى أو الإستراتيجية الخاصة بك بناءً على تحليلك.
• التكرار : ابدأ الدورة مرة أخرى ، سواء كنت تواصل العمل على الحملة الحالية أو تبدأ من جديد بمبادرة محتوى أخرى.

يفيد البدء ببطء جمهورك لأنك لا تحجب رسالة علامتك التجارية. إنه يفيد بياناتك من خلال منحك أرقامًا أفضل عند اختبار قناة جديدة واحدة فقط في كل مرة. احسب عائد الاستثمار عند إكمال كل دورة تكرار حتى تتمكن من تبسيط إنفاقك وتوسيع ميزانية برنامج المحتوى الخاص بك. عندما تضغط على استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة ، ركز على التوسع باستخدام المبادئ التي تعلمتها.

وفقًا للمدونة ، زاد مسوقو المحتوى الذين اتبعوا هذه الإستراتيجية عائدات تسويق المحتوى الخاصة بهم ستة أضعاف ، وعززوا عدد العملاء المحتملين المؤهلين بأكثر من 500٪ ، وشهدوا زيادة بنسبة 200٪ في معدلات الفتح بين مشتركي البريد الإلكتروني ، وشهدوا تفاعلًا أكبر بنسبة 253٪ مع المتابعين عبر الإنترنت .

13. الحفاظ على وتوسيع نطاق استراتيجية محتوى مدونتك

على الرغم من أن استراتيجية كتابة المحتوى الفعالة تتضمن تخطيطًا دقيقًا وتتبعًا مستمرًا لتحقيق نجاح حقيقي ، إلا أنه من الصعب المبالغة في تقدير فوائد التدوين للأعمال. في BKA Content ، وجدنا أن العلامات التجارية للمدونات تحصل على روابط أكثر بنسبة 97٪ من الشركات الأقل ذكاءً عندما يتعلق الأمر بالمحتوى.

علاوة على ذلك ، تُكافأ الشركات التي تنشر المحتوى 16 مرة على الأقل شهريًا بحركة مرور تزيد 3.5 مرة على الإنترنت و 4.5 أضعاف عدد العملاء المحتملين مقارنة بالشركات التي تنشر أقل من خمس مرات في الشهر. أثناء اختبار أداء استراتيجيتك ، قد تجد أنك بحاجة إلى كاتب لمواكبة المحتوى المتسق الذي يطلبه القراء.

يعد تطوير استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث أمرًا حيويًا للنجاح عبر الإنترنت

سواء كنت تخطط لشراء مقالات لسد الفجوات بين المحتوى الداخلي ، أو قررت الاشتراك في برنامج محتوى مُدار بالكامل أو انتقل إلى خدمة اشتراك في مدونة يمكن الاعتماد عليها ، يمكن لمحتوى BKA توفير الموارد التي تحتاجها لإيقاف إستراتيجية محتوى المدونة الخاصة بك الأرض مرة وإلى الأبد. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد عن خدمات الكتابة المستهدفة والقابلة للتخصيص التي نقدمها.