如何制定博客內容策略：從頭到尾的指南

您可能會使用內容寫作服務併購買文章來支持您的品牌，但您有實際的博客內容策略嗎？ 根據內容營銷研究所的數據，儘管超過 70% 的受訪品牌表示他們從事內容營銷，但只有 37% 的品牌支持他們的努力，並製定了有據可查的數字內容營銷策略。

擁有可靠的博客內容策略的品牌報告了更好的投資回報，並提高了跟踪結果和實現目標的能力。 無論您是完全的內容營銷新手，還是已經涉足通過博客內容推動在線流量，請使用本指南通過建立並遵循清晰、簡潔的內容營銷策略來領先於遊戲。

什麼是內容策略？

首先，讓我們確切地確定內容策略需要什麼。 一般而言，內容策略的定義是，它是一種通過使用內容創建及其分發來幫助滿足業務需求和目標的計劃。 這很簡單。 但是，為了使其成功，博客內容策略實際上是什麼？

您如何制定博客內容策略？

這就是我們深入了解這一切的地方。 讓我們從創建公司目標開始，然後從那裡向下工作。

1.創建明確的目標

如果沒有具體的、可衡量的目標，您就無法創建數字內容策略。 為什麼要深入研究內容營銷？ 你希望達到的目標是什麼？ 不要在未回答此問題的情況下為您的網站或博客撰寫或購買文章。 內容營銷專家尼爾帕特爾確定了幾個共同目標，您可以將其作為製定 SEO 內容策略目標的起點，包括：

• 提高您的品牌在 Google 和其他搜索引擎上的排名
• 將過去的客戶帶回您的公司進行回頭客
• 將網站或社交媒體訪問者轉化為有價值的客戶
• 為您的銷售團隊創造新的潛在客戶
• 建立品牌知名度

SMART 內容策略目標

為了幫助您制定適當的目標，請嘗試使用 SMART 框架。 這個助記裝置代表的目標是：

• SPECIFIC ：非常清楚你想要達到的目標。 對於您的內容策略，這可能是將現有網站訪問者轉化為客戶、推動現有客戶之間的新銷售或增加網站流量。
• 可衡量：附上數字以增強目標的特異性。 不要只說“推動新銷售”； SMART 目標是“將銷售額提高 15%”。
• 可達到的：根據您的品牌當前的表現和/或競爭對手的表現設定現實的目標。
• 相關：檢查每個目標以確保它符合您組織的總體使命。 每個目標都應直接支持您的品牌願景，並且每條內容都應直接與目標相關聯。
• 及時：為每個目標選擇一個現實的日期。 出於您的內容策略的目的，設置三個年度目標，您可以將這些目標分解為較小的季度和每周里程碑。

一旦你有了目標，你就可以開始確定哪種類型的 SEO 內容最能推動每個目標的結果，然後決定是購買文章還是編寫自己的文章。 首先，確定不超過三個離散目標，並在充實公司的網站內容策略時定期參考它們。 如果您需要讓執行領導相信內容策略的必要性，目標列表可以幫助您為這種方法構建業務案例。

2. 確定您的受眾

您知道為什麼要創建內容，但您知道誰會閱讀您精心製作的博客文章、電子書和社交媒體分享嗎？ 為每個潛在受眾創建一個角色，您可以收集有關他們想要什麼、他們在哪裡上網以及如何最好地接觸他們的數據。 您可以針對這些角色專門針對每條 SEO 內容和交付渠道。 想想這個人可能遇到的問題和挑戰，這樣你就可以提出一個關於你的企業如何解決這些痛點的價值主張。

您可能已經擁有關於您的受眾是誰以及他們想要什麼的可靠數據。 如果沒有，你需要做一些研究來完成你的 SEO 內容策略中的這一步。 您可以調查現有客戶以了解：

• 他們最感興趣的話題
• 他們面臨的最大挑戰和問題
• 他們的教育水平
• 他們在線和離線閱讀的出版物
• 他們花時間上網的地方
• 他們的內容交付偏好
• 人口統計信息，例如年齡和性別
• 他們的職業或行業
• 收入水平
• 他們如何以及在哪里花錢

可用的 SEO 內容策略工具

Search Engine Journal 建議使用這種數據驅動的方法來創建可轉換的有效內容。 在哪裡收集這些數據？ 如果您還沒有收集有關您的網站訪問者的信息，那麼 Google Analytics 是一個很好的起點，但是存在無數的工具來提煉和提供有關遇到您的在線內容的人的信息。 Neil Patel 建議從一個受眾角色開始。 隨著您對內容營銷越來越熟悉，您可以對受眾進行細分，以更精細的方式定位內容。

定義好目標和受眾後，您可以建立一個使命宣言，您可以在整個數字內容戰略中參考該使命宣言。 這個簡短的指導原則應該簡單地說明您為什麼要創建內容，您計劃為誰創建內容以及您的內容將如何滿足您的受眾需求。

3. 進行關鍵詞研究

作為內容創建策略的一部分，進行關鍵字研究可以讓您將特定搜索字詞歸零，這將有助於您的內容被目標受眾注意到。 存在數十種免費工具來支持關鍵字研究，但許多新的內容營銷人員從 Google Keyword Planner 開始，尤其是當他們已經擁有一個運行 Google Analytics 的網站時。

如果您對關鍵字的概念完全陌生，請從商業關鍵字與信息關鍵字的概念開始。 使用商業關鍵字，您可以通過吸引積極搜索您的產品和服務的受眾來鼓勵訪問者從您的網站購買產品和服務。 商業關鍵字包含“購買”、“購買”和“實惠”等術語。

信息豐富的關鍵字有助於將您的品牌定位為行業權威。 這些關鍵詞應該鼓勵讀者訪問、參與和分享您的內容。 理想情況下，具有正確信息關鍵字的內容將引起行業博客、新聞網站和專家的注意，他們可能會提供有價值的鏈接和分享。 雖然商業關鍵字主要是交易性的，但信息豐富的關鍵字可以建立權威並提高內容的質量。

短尾與長尾

對於新的 SEO 內容策略師來說，關鍵字選擇可能是一個挑戰。 您希望選擇足夠通用的關鍵字來推動客戶搜索，但又足夠具體，這樣您的品牌就不會在洗牌中迷失方向。 例如，如果您在博卡拉頓擁有一家麵包店，您可能不想嘗試在 Google 上對“蛋糕”、“紙杯蛋糕”或“糕點”進行排名。 更相關的關鍵詞是“博卡拉頓的麵包店”或“定制生日蛋糕”。 您可能會聽到這些更具體的關鍵字，稱為“長尾關鍵字”。

僅由一兩個詞組成的短尾關鍵詞在谷歌排名中極具競爭力。 但是，在您的內容中實施大量這些長尾關鍵字，例如“定制蛋糕”和“訂購紙杯蛋糕”，將有助於為您的網站帶來相關流量，並提高您的知名度和轉化率。

那麼，您的博客內容策略中是否需要關鍵字來推動流量、提高 SEO 排名或鼓勵轉化？ 對於大多數品牌來說，答案是“以上所有”。 專業的內容寫作公司可以幫助您選擇最能支持您定義的目標的關鍵字組合。 您還需要一位能夠自然地將這些關鍵字編織到為您的受眾解決痛點的內容中的作家。

4. 了解你的競爭對手

通過了解競爭對手的過程（稱為差距分析），您將尋找一個獨特的內容利基市場來填補您的行業。 選擇您的主要競爭對手並查看六個月的網絡內容和博客文章。 記下他們涵蓋的主題、他們使用的語氣以及他們為網站訪問者提供的工具和資源。 使用此信息創建電子表格可以讓您可視化您的品牌可以真正產生影響的覆蓋範圍差距。 請記住，在創建數字內容策略時，了解您的競爭對手在做什麼很重要，但您也應該密切關注他們沒有做什麼。

說服和轉換博客建議使用這種簡單的方法找到你品牌的“一件事”來強調你的內容：

• 列出貴公司計劃或已經在其內容中使用的消息。
• 查看競爭對手的網站以查看出現類似消息的位置。
• 消除其他品牌已經用盡的信息來揭示您應該嘗試表達的“一件事”作為貴公司獨特的銷售主張。

回到上面的例子，也許你的麵包店是你鎮上五家不同的麵包店之一。 每家商店都提供新鮮出爐的糕點、宜人的環境和免費無線網絡。 但是，您的麵包店是唯一一家提供定制生日蛋糕的麵包店。 那應該是您品牌的“一件事”。

在了解競爭對手的同時，您還應該通過 Google Analytics 或 Ahrefs 等競爭對手研究工具熟悉他們排名最高的關鍵字。 這可以幫助您在內容策略中發現可以超越競爭對手和被忽視的關鍵字的區域，這些關鍵字可能會給您的品牌帶來巨大的 SEO 提升。

5. 頭腦風暴 SEO 文章的想法

您擁有自己的關鍵字，並且知道競爭對手在線發布的內容，但您不確定從哪裡獲得穩定的每週、每月和每季度內容髮布的想法。 嘗試從以下來源為您的網絡內容策略汲取靈感：

• 行業通訊和博客
• 內容聚合器，例如 Feedly，您可以在其中關注感興趣的主題
• 在線論壇，例如 Quora、Reddit 和特定行業的留言板
• 讀者和客戶調查
• 社交媒體，包括 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和其他流行平台
• 谷歌趨勢

您還應該在筆記本或手機上的應用程序中記下想法，當您需要一些新想法以添加到您的內容營銷策略中時，您可以翻閱這些想法。

6.查看現有內容

在您購買文章或聘請內容作家來執行您的數字內容策略之前，一個極其重要的步驟是盤點現有內容。 除非您的品牌是新品牌，否則您應該列出所有現有的博客和社交媒體帖子、網頁、白皮書和其他形式的在線內容，以及每個內容的渠道和受眾。

內容清單完成後，進行全面審核以刪除不符合您的目標或分散您品牌核心信息的內容。 相關但過時的 SEO 內容應該進行提煉和修改，這既可以改善讀者對您的內容的體驗，也可以提高您的 SEO 排名。

重新調整用途而不是重寫

在內容審核期間，尋找可以以新方式重新利用的內容。 例如，上面示例中的定制蛋糕麵包店可以獲取一系列關於計劃難忘的生日慶祝活動的博客文章，並使用它們來創建電子書下載，從而推動電子郵件訂閱。

在製定博客內容策略時，請考慮 Search Engine Watch 的這些計算：如果您有 30 個現有內容資產，無論是博客、網頁、文章還是未發表的作品，每一個都可以驅動 30 個社交媒體帖子。 如果您可以將這 30 項資產分為三個總體主題，那麼您就有了三本電子書可供出版。

7. 創建編輯日曆

正如行業博客 Search Engine Land 的作者所指出的，創建編輯日曆的步驟是所有研究、數據和計劃開始合併成真正的內容策略的地方。 該日曆將作為您全年計劃、創建、交付和衡量內容的接觸點。 雖然您的編輯日曆是您的 SEO 內容策略中的關鍵文件之一，但它不一定是一成不變的。 允許靈活地在全年進行調整，以利用行業中的當前事件、新聞和趨勢。

當您創建內容日曆時，為全年添加季度、每月和每週更新、出版物和帖子的時段。 您可以購買文章，將內容分配給員工，和/或與客座博主和行業專家合作。 許多在內容營銷方面取得成功的公司都使用了這些策略的組合。

例如，您可能希望安排每週三次的社交媒體宣傳、每週短篇博客文章、每月長篇文章和每季度一篇擴展內容（電子書或白皮書）。 對於每個出版物，列出您計劃包含的關鍵字、內容來源、截止日期以及您是否需要照片、插圖或信息圖表等輔助項目。

填補內容創作空白

您在上一步中完成的內容審核是您編輯日曆的理想起點。 添加這些項目後，用包含您的關鍵字的新內容創意填補空白，並支持您在第一步中建立的內容營銷目標。

如果您不確定從哪裡開始放置內容，請嘗試為每個月或每個季度分配一個主題。 還記得您在第一步中設置的那些季度和每周里程碑嗎？ 現在是把他們帶回來的時候了。

確保為全年的品牌活動和里程碑留出空間，以便您可以使用數字內容策略來突出這些舉措。 例如，您的定制蛋糕麵包店可能希望在六月臨近時計劃展示“定制畢業蛋糕”關鍵字的內容。

當談到 SEO 內容時，不要將自己局限於博客文章。 您可以將您的產品與許多其他格式混合使用，包括信息圖表、測驗、與行業專家的訪談、讀者問答環節、常見問題解答頁面、操作指南、原創研究、案例研究、視頻故事、播客、清單，指南和通訊。 您可能知道您可以購買文章，但您也可以聘請具有創意內容經驗的專業人士。

8. 尋找內容創作者

您將如何獲取和創建您的網站內容？ 您是否有一個具有該項目技能和帶寬的內部營銷部門？ 您是否有時間管理自由撰稿人或有預算聘請全職作家？ 無論您決定從內容寫作機構還是在線數據庫購買文章，這些問題的答案都將為您的網站內容策略的後續步驟提供信息。

如果您不確定應該實際投入多少時間來創建內容，請考慮 Copyblogger 的研究。 該網站的專家表示，他們在每篇博文上平均花費五到七個小時。 你一周有額外的五到七個小時嗎？ 如果沒有，您可能需要考慮外包內容創建過程。 定期提供一致的內容將有助於建立讀者對您品牌的信任。

外包內容作家或內部？

許多品牌在推出新的內容營銷計劃時都在糾結是使用內部內容還是外包內容。 為了幫助回答這個問題，我們為我們的博客讀者進行了成本細分，發現以下事實可能有助於您做出決定：

• B2B 公司將 29% 的營銷預算用於內容寫作，而 B2C 公司則花費約 26%。
• 品牌發布的博客越多，其內容營銷的平均投資回報率就越高。
• 企業平均每年花費近 75,000 美元聘請具有全職薪水和福利的內部內容作家。

9. 內容髮布計劃

如果這是您第一次在線發布品牌內容，您需要開發一個系統來審核、準備和發布您的內容。 借助無數可用的內容管理系統，研究您的選項，以選擇最適合您的數字內容策略的系統。 例如，您可以選擇一個全面的 CMS，您可以在其中發布和維護您的內容以及分析其性能。 如果您不確定從哪裡開始，您可能希望將此步驟外包給提供全方位服務的營銷機構。

您還應該考慮誰應該控制您組織內的內容編寫和營銷流程，當然，除非您運行一個人的節目。 如果您為一家較大的公司工作，通常內部營銷專業人員將管理內容創建過程，無論您是否有內部作家或計劃購買文章或聘請內容寫作公司。

此外，貴公司的首席營銷官、首席執行官或其他高管可能希望在發布前獲得對內容的最終批准。 您需要一位能夠接受建設性批評並提供符合您的出版參數的內容的作家。

設計內容開發工作流程

在開始推出新內容之前，為此內容策略流程設計一個工作流程。 optinmonster 博客為每個內容推薦了這個簡單的步驟列表：

• 制定一個全面的簡報或大綱，包括圖像、鏈接和格式細節。
• 獲得最高管理層的批准。
• 向作者提供大綱以及背景信息和資源。
• 編輯完成的副本並根據需要進行更改。
• 獲得最高管理層的最終批准。
• 上傳和發布您的帖子，包括元數據，例如博客類別和標籤，使讀者和搜索引擎更容易找到您的內容。
• 在適當的渠道上分享您的新內容。

10. 在社交媒體上宣傳

要確定合適的內容渠道，請參考您的買家角色並提醒自己您的觀眾在哪裡閒逛。 Pew Research 提供了基於數據的細分，描述了流行和利基社交媒體網站的人口統計數據。 當您在社交媒體內容策略中計劃您的分發時，請考慮您的買家角色。

一些文章，如長篇行業分析或原創研究，可能最適合 LinkedIn。 信息圖表等更易於消化的項目在 Facebook、Twitter 或 Instagram 上運行良好。 為獲得最佳效果，請為您的潛在讀者選擇大約五個最重要的平台，並在這些渠道上忠實地發布。

如果您想建立品牌知名度，數字營銷學院建議選擇會員數量眾多的知名渠道，最好搭配付費廣告以獲得最令人印象深刻的影響力。 從字面上看，每個人和他們的祖母都有一個 Facebook 頁面，這解釋了為什麼該網站在您的內容營銷資金回報方面享有盛譽。

尋找線索？ 該行業博客稱，LinkedIn 文章在社交媒體分享方面勝過大多數其他渠道，特別是如果您積極加入與您的追隨者和行業論壇的小組討論。 Twitter 和 Facebook 在新的潛在客戶生成方面也表現出色。

11. 衡量內容策略績效

你怎麼知道你的內容寫作策略真的有效？ 您需要對每個帖子進行徹底的分析。 Convince and Convert 確定了您可能希望為內容項跟踪的這四種不同類型的指標：

• 銷售指標：產生的金額
• 潛在客戶生成指標：該作品創建的潛在客戶數量
• 分享指標：您的讀者與他們自己的社交和專業網絡分享文章的頻率
• 消費指標：您的讀者如何與您的內容互動，例如訪問您的網站、下載指南或返回頁面再次查看

要開始，請關注表示有效 SEO 內容策略的簡單基準。 問這些問題：

• 與我們實施此策略之前相比，是否有更多的讀者分享和喜歡我們的內容？
• 我們是否獲得了更多的網站流量？
• 是否有更少的用戶“反彈”（訪問網站並立即點擊離開）？
• 訪問者在網站上花費的時間是否比策略實施前更多？
• 博客文章和其他內容項目是否會帶來積極的投資回報？

12.根據需要調整和調整SEO內容策略

在您的內容策略的最初幾個月之後，如果上一步中的指標是積極的，請堅持到底。 如果您在這些方面沒有看到結果，請考慮調整您的策略。 進行小的更改以有效地迭代您的數字內容寫作策略，例如添加新頻道、更改發佈時間或引入新的內容形式。

Active Insights 行業博客建議將此迭代周期用於各種渠道和內容計劃：

• 測試：開始一個新的內容策略，並牢記明確的目標。
• 分析：查看數字如何達到您的 SMART 目標。
• 優先級：按必要的順序列出實現目標的必要更改。
• 優化：根據您的分析更改您的內容或策略。
• 重複：重新開始循環，無論您是繼續開展當前的活動還是重新開始另一個內容計劃。

慢慢開始會讓你的聽眾受益，因為你不會掩蓋你的品牌信息。 當您一次只測試一個新頻道時，它會為您提供更好的數字，從而使您的數據受益。 在完成每個迭代周期時計算投資回報率，以便您可以簡化支出並擴展內容計劃的預算。 當您制定有效的內容營銷策略時，請專注於使用您學到的原則進行擴展。

據該博客稱，遵循這一策略的內容營銷人員將他們的內容營銷收入增加了六倍，將合格潛在客戶的數量增加了 500% 以上，電子郵件訂閱者的打開率提高了 200%，並且與在線追隨者的互動增加了 253% .

13. 維護和擴展您的博客內容策略

儘管有效的內容寫作策略需要仔細規劃和持續跟踪才能真正成功，但很難誇大博客對企業的好處。 在 BKA Content，我們發現博客品牌獲得的鏈接比內容方面不太精通的公司多 97%。

更重要的是，與每月發布少於 5 次的公司相比，每月發布至少 16 次內容的企業可以獲得 3.5 倍的在線流量和 4.5 倍的潛在客戶。 當您測試您的策略的性能時，您可能會發現您需要一個作家來跟上您的讀者要求的一致內容。

制定 SEO 內容策略對在線成功至關重要

無論您是打算購買文章來填補內部內容之間的空白，還是決定註冊一個完全託管的內容計劃，還是選擇一個可靠的博客訂閱服務，BKA Content 都可以提供您需要的資源來完成您的博客內容策略一勞永逸的土地。 立即聯繫我們，詳細了解我們提供的可定制、有針對性的寫作服務。