Życie jako niezależny pisarz: rozwijanie własnej marki

Niezależnie od tego, czy zawsze wiedziałeś, że zostaniesz pisarzem, czy niedawno zdałeś sobie sprawę, że masz umiejętności, na które jest zapotrzebowanie, rozpoczęcie pracy w niezależnym pisaniu jest ekscytującą przygodą – ale wiąże się z wyzwaniami. Budowanie portfolio, angażowanie klientów i zarządzanie finansami wymaga zupełnie oddzielnego zestawu umiejętności. Platformy takie jak Scripted odciążają zadania związane z biznesem, zarządzając marketingiem, obsługą klienta i ustaleniami dotyczącymi płatności. Jednak zajęło mi trochę czasu, zanim dowiedziałem się, że chociaż Scripted radzi sobie z podnoszeniem ciężarów, budowanie marki osobistej zależało ode mnie.

Zacząłem od Scripted, żeby zarobić trochę więcej, żebym mógł sobie pozwolić na dodatki, których nie pokryła moja dzienna praca. Spędziłem dużo czasu sprawdzając sekcję "Dostępne prace" i żądając prawie wszystkiego - niezależnie od tematu lub stawki wynagrodzenia. Nie zdawałem sobie sprawy, że mógłbym odnieść dużo większy sukces – i zarobić więcej niż kilka dodatkowych dolarów – tworząc markę, która zachęci klientów do szukania mnie dla swoich projektów.

Podstawy brandingu

Oczywiście stworzenie marki osobistej jest prawie niemożliwe, jeśli nie znasz podstawowych zasad. Jak na ironię, nauczyłem się tych zasad, badając i pisząc artykuły dla klientów ze skryptami.

Wszystkie firmy mają markę – określony zestaw cech, które odróżniają jedną firmę od drugiej – i jest to coś więcej niż tylko logo i slogany. Dzięki brandingowi obecni i potencjalni klienci rozumieją, co biznes robi najlepiej. Weźmy pod uwagę Southwest, którego pamiętny slogan „Wanna Get Away” przywołuje obrazy tropikalnych miejsc wakacyjnych. Firma znana jest z niskich cen, przyjaznego personelu i działań zorientowanych na klienta. Nike, twórca „Just Do It”, od razu kojarzy się z jakością, przygodą i przekraczaniem granic.

Niezliczone organizacje próbowały dorównać sukcesowi brandingowemu liderów branży, próbując stworzyć te same pozytywne odczucia wśród konsumentów. Czasami im się to udaje, a kiedy to się udaje, to właśnie branding zmienia biznes z dobrego na wielki. Jednak branding nie ogranicza się do dużych korporacji i firm, które chcą z nimi konkurować. Ludzie też mają marki.

Jeśli pracowałeś poza polem pisania freelancerów, jestem pewien, że potrafisz wymienić współpracowników, którzy byli znani z tego, że spóźniali się na każdą zmianę – i współpracowników, na których można było liczyć, że w razie potrzeby pomogą. Ich reputacja, dobra czy zła, była ich osobistą marką. Jako pisarz prowadzisz jedną firmę, a Twoja osobista marka jest niezbędna do maksymalizacji długoterminowego sukcesu.

[bctt tweet="Jako #writer prowadzisz jedną firmę, a Twoja osobista marka jest niezbędna..."]

Rozważmy niektórych z największych pisarzy naszych czasów: Stephena Kinga, Mayę Angelou i Roalda Dahla. Znasz Kinga jako mistrza horroru, Angelou jako poetę-aktywistę, a Dahl jako kreatywnego autora książek dla dzieci. Aby odnieść sukces jako pisarz, Twoi klienci również muszą wiedzieć, co możesz zaoferować. Tworząc markę osobistą, postanowiłem skupić się na mojej specjalizacji, zasobach ludzkich. Wiedziałem, że mogę obiecać (i dostarczyć) doskonałość w projektach związanych z tym tematem. Kolejnym krokiem było wykorzystanie narzędzi dostępnych już w Scripted do zaprojektowania profilu, który wzbudził zainteresowanie klientów, którzy potrzebowali pisania HR.

Ten facet zdecydowanie ma markę.

Budowanie sukcesu poprzez personal branding

Scripted radzi sobie ze złożonością powszechnego brandingu, wykorzystując innowacyjne techniki marketingowe, aby przyciągnąć klientów. Jeśli chodzi o budowanie własnej marki na platformie Scripted, najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest strona profilu. Po kilku próbach i błędach mogę teraz polecić kilka najlepszych praktyk:

• Profesjonalny obraz - Chociaż przesyłanie zdjęcia nie jest wymagane, ma duży wpływ na budowanie relacji. Ludzie lubią wiedzieć, z kim pracują, a Twoje zdjęcie robi duże pierwsze wrażenie. Nie trzeba zatrudniać kogoś do robienia drogich zdjęć w głowę, ale wybierz zdjęcie, które przedstawia Cię w profesjonalny sposób.


• Szczegółowe biografie — dla niektórych niezależne pisanie jest sposobem na zarobienie dodatkowych pieniędzy, podczas gdy inni polegają na freelancerze jako głównym źródle dochodu. Tak czy inaczej, najlepsze praktyki dotyczące pisania biografii są takie same. Klienci szukają tu dwóch rzeczy: fachowości w temacie i zaangażowania w jakość. Nie trzeba wymieniać wszystkich tematów, o których swobodnie piszesz. Wybierz dwie lub trzy, o których czujesz się wysoko wykwalifikowany do omówienia, a następnie zademonstruj, dlaczego jesteś najlepszą osobą do ukończenia projektu. Jeśli pracowałeś w branży, wspomnij o wieloletnim doświadczeniu. Jeśli masz odpowiednie wykształcenie, zwróć na to uwagę. Następnie jasno określ swoją osobistą misję dostarczania lepszych wyników.


• Linki — masz możliwość dodania linków do swojej osobistej witryny internetowej, strony LinkedIn i kanału Twitter. Zastanów się, czy ma to sens. Jeśli Twoje linki wspierają Twoją wiedzę pisemną lub ilustrują Twoje doświadczenie w określonej dziedzinie, zdecydowanie dodaj je do swojego profilu. Jeśli jednak używasz swojego konta na Twitterze głównie do czatowania ze znajomymi lub często tweetujesz o polityce, zachęcanie klientów do odwiedzania Twojej strony może być nierozsądne.


• Pisanie próbek - Jeśli zostały opublikowane, w tym kilka przykładów Twojej pracy to doskonały sposób na przyciągnięcie klientów - zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz pracę na platformie. Podobnie jak w przypadku linków do mediów społecznościowych, ważne jest, aby wziąć pod uwagę konkretną zawartość próbek. Upewnij się, że odzwierciedlają one rodzaj pracy, którą będziesz wykonywać dla Scripted, i pomiń wszystko, co może powodować podziały, obraźliwe lub nieodpowiednie dla klientów, do których chcesz dotrzeć.

Utworzenie Twojego profilu to dopiero pierwszy krok w budowaniu Twojej osobistej marki. Aby osiągnąć długoterminowy sukces, chcesz, aby klienci do nas wracali. Oto niektóre z cech, których się nauczyłem (na własnej skórze), są najważniejsze dla klientów:

• Niezawodność — dotrzymywanie zobowiązań to podstawa. Ukończ każdy projekt na czas, zgodnie z obietnicą.


• Obsługa klienta - Funkcja czatu umożliwia bezpośrednią komunikację z klientami, co z pewnością może być wyzwaniem. Wyjaśnianie próśb, radzenie sobie z nadmiernymi żądaniami i radzenie sobie z pewną dozą nieprzyjemności przychodzi wraz z terytorium. Rozwijaj swoją reputację osoby rozwiązującej problemy, która stawia potrzeby klientów na pierwszym miejscu, a szybko zyskasz lojalne grono wdzięcznych klientów.


• Doskonałe pisanie - bez względu na to, jak duża lub mała jest praca, każde zlecenie jest ważne dla klienta, który złożył zamówienie. Największym elementem Twojej osobistej marki jest oferowanie stałej doskonałości w pisaniu na każdą przyjętą pracę.

Jako niezależny pisarz prowadzisz firmę. Ponieważ jesteś jedynym pracownikiem, marką Twojej firmy w istocie jesteś Ty. Stworzenie silnej marki osobistej to najskuteczniejsza metoda budowania lukratywnej kariery pisarskiej.