コンテンツ カレンダーの設定が重要な理由

コンテンツ カレンダーは、企業がソーシャル メディアへの取り組みや他のチャネルでのマーケティングを計画するための重要な方法です。

ソーシャル メディアの世界では、コンテンツ カレンダーによってタイムライン、マーケティング戦略、スケジュールされた投稿の編集ビジョンが確立されます。 優れたソーシャル メディア コンテンツ プランでは、会社が Facebook、Twitter、およびその他のソーシャル メディア プラットフォームでブランドをどのように位置付けたいかを検討します。 プランナーは、次のようなソーシャル メディア マーケティングの他の側面についても考えることができます。

• テーマと季節の投稿
• パーソナライズまたはカスタマイズされた顧客情報
• コンテストやクイズなどのエンゲージメント イベント
• 将来のマーケティング進化のロードマップ
• 持続し、時間をかけて構築されるブランドの物語またはストーリー

では、この種のアプローチの主なメリットにはどのようなものがあるでしょうか? 企業がマーケティング キャンペーンにソーシャル メディア コンテンツ カレンダーの使用に投資するのはなぜですか? このようにコンテンツ マーケティングを合理化する正当な理由は数多くあります。関連するアプローチは、ブランドの推進、セールス ファネルの最適化、およびエンゲージメントとコンバージョンを促進するその他すべての最適化に多くの関連性があります。

ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーの利点

ソーシャル メディアにコンテンツ カレンダーを使用することの技術的な利点の 1 つは、各タイプのコンテンツ (ソーシャル メディアの投稿など) がスケジュールされた一貫した方法で流れ続けることです。

デジタル世界の多くの専門家は、読者のエンゲージメントやその他の指標は、新しいコンテンツや進行中の投稿に反応すると言っています。 これは、マーケティングがオンラインでどのように機能するかについての多くの研究を通じて確立されています。

この概念について考える 1 つの方法は、視聴者の目を通してソーシャル メディア マーケティングを見ることです。 誰かが Web サイトや Facebook ページにアクセスするとき、最新のコンテンツを見たいと思っています。 デジタル ビジネス モデルの背後には人間が存在し、会社がまだリアルタイムで活動していることを示しています。 また、Facebook (または他のソーシャル メディア プラットフォーム) にリンクされたオンサイトまたは他のチャネルのコンテンツを見ると、誰かがそのコンテンツを直接彼らに届けるために特別な措置を講じていることがわかります。

現実は次のとおりです。インターネットは、もはや事業を行っていない、または一貫して顧客と関わりを持っていない企業にとって、静的なフロントに過ぎない可能性があります。 訪問者が「ゾンビ Web サイト」にまだアクセスできるこのオンラインの例を多数見ることができますが、長い間それらを維持している人は誰もいません。

したがって、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーは、この種のコンテンツの継続的な流れを提供することで、ビジネスが顧客ベースにサービスを提供するために毎日 (実際の人々を通じて!) 懸命に取り組んでいることを読者に確認する作業を行うのに役立ちます。

ソーシャル メディア コンテンツ マーケティングにおけるこれらのカレンダーのもう 1 つの利点は、一種の編集上の結束です。これは、マーケティング戦略に役立ちます (実際には必要です)。

何かを発表したいときはいつでも、一度限りの投稿を捨てるのは簡単です。

しかし、それはコンテンツ マーケティングの一貫した長期計画ではありません。 読者に一貫性を提供することも、良いコンテンツを予定通りにソーシャル メディアに移植することもできません。

一方、一貫性のある詳細なコンテンツ カレンダーは、同じ原則、スタイル、および戦略に準拠し、一貫したコンテンツ作成に関して上記の方法でマーケティングをサポートする、1 つではなく長い一連の投稿の舞台を設定します。

これは、コストだけでなく、かなりの時間と労力を費やす価値があります。 この種のコンテンツ戦略の投資収益率を見ると、これらのツールの賛同を得ようとしている人は、デジタル チャネルでビジネスがどの程度達成されているか、人々がオンラインやモバイル デバイスを介して自社のブランドにどのように惹きつけられているかを考えることができます。

指標

企業がソーシャル メディア コンテンツ カレンダーに投資する理由について、より技術的な説明が必要な場合は、ビジュアル ダッシュボードが役立ちます。

ランダムに行われたばかりの一連のソーシャル メディア投稿があるとします。 コンテンツ カレンダーによって計画された一連のソーシャル メディア投稿と、その左右を比較できます。

2 番目のセット (コンテンツ カレンダー テンプレートまたは同様のツールを使用して計画されたセット) では、ページ ビューや直帰率などの結果が高くなる可能性があります。

これが示しているのは、人々が注意を払っているということです。

これは、上記のゾンビ ページの問題と似ています。一連の詳細な視覚的指標がなければ、サイトやチャネルで得られるインターネット アクティビティは不透明になります。 データを見ないと正確なことはわかりません。

企業は、一部の専門家が A/B テストと呼ぶプロセスで、この種の横並び比較を常に行っています。 コンテンツ戦略のコンテキストで、2 つの資料 (たとえば、異なる文言、異なるフォント、またはその他の明確な違いを持つ資料) を比較するために使用されることがよくありますが、ソーシャル メディアのコンテンツ マーケティングの取り組みを対比する場合にも役立ちます。

このコンテキストでは、ソーシャル メディア カレンダーが企業のコンテンツ作成に役立つ理由を示す結果が得られます。 これらの数字がボードを明るくするのを見ると、いわば、これらのシステムが実際にどのように優れたエンゲージメントをもたらし、結果に影響を与えるかについての主要な価値を実感することができます.

一部の企業は、ネット プロモーター スコアや社内 AI などのシステムを使用して、デジタル マーケティングの観点から何が機能しているかを把握しています。 しかし、基本的な分析と評価を行っても、通常、コンテンツ カレンダーがユーザー エクスペリエンスなどの面で独自のブーストを提供していることがわかります。

これらすべてが、企業がプレス リリースの一部を時々コピーして Facebook に貼り付けたり、新しい会社の製品や施設の写真を戦略的に投稿したりするのではなく、コンテンツの各部分を Web にプッシュするための慎重な計画を作成する理由を説明しています。

ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーのテンプレートとツール

その一歩を踏み出し、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダー テンプレートを使用してマーケティング活動を行う準備ができている場合は、これらの例をMonday.comなどの場所でオンラインで入手できます。 これらのテンプレートを見ると、この戦略が企業にとってどのように機能するかを視覚化することができます。 もちろん、各ビジネスには、ブランド固有のアイテムを宣伝するための独自のメッセージがあります。 ただし、テンプレートは、定義されたカレンダーを使用してコンテンツ パイプラインが目的を達成し、コンテンツの各部分をガイドする方法の要点を示します。

他のツールは、一貫したチャネル開発を促進する方法でソーシャル メディアの投稿を方向付けて作成するのに役立ちます。

プロセス全体をさらに一歩進めるために、一部の企業はユニファイド コミュニケーションの戦略について話したり、ユニファイド コミュニケーション アズ ア サービス (UCaaS) と自称するベンダー製品について話したりしています。

これが意味することの一部は、会社がすべてのブランディングとすべてのマーケティングを特定の戦略と哲学に適合させているということです.

コンテンツ カレンダーは、このタイプのアプローチの重要な要素になる可能性があります。 したがって、ユニファイド コミュニケーションやチャネルのブランディング、およびトップクラスのデジタル マーケティングに付随するすべてのことについて話す場合、コンテンツ カレンダーは、企業がブランドの可視性のためにオンライン フットプリントをどのように使用するかを最適化するための管理ツールと考えてください。 スクリプト ライターを使用して、適切なビジネス マーケティング プランに必要なコンテンツを入手します。