Audiobooki: Twój przewodnik po najszybciej rozwijającym się formacie

Boom na audiobooki szturmem podbił branżę wydawniczą w ostatnich latach. W 2020 r. sprzedaż audiobooków w USA po raz pierwszy przewyższyła sprzedaż ebooków, osiągając imponującą wartość 1,2 miliarda dolarów, a oczekuje się, że rynek osiągnie 3,26 miliarda dolarów na całym świecie w nadchodzącym roku. Wielu autorów i wydawców skorzystało z tego zwiększonego zapotrzebowania konsumentów na treści audio, dostosowując swoje książki tak, aby ludzie mogli ich słuchać za naciśnięciem jednego przycisku — kiedy tylko chcą i gdziekolwiek się znajdują.

Audiobooki: wszyscy o nich mówią (i słuchają)

Kliknij, aby tweetować!

W tej serii postów dowiesz się, jak produkować, nagrywać, dystrybuować i sprzedawać audiobooki. Ale najpierw spójrzmy na to medium i dlaczego zarówno autorzy, jak i czytelnicy skaczą na modę. Wszyscy na pokład!

Krótka historia audiobooków

Audiobook to narracyjne nagranie książki, często tworzone jako plik dźwiękowy do pobrania. Zazwyczaj są kupowane w witrynach z książkami audio lub usługach subskrypcji i przesyłane strumieniowo z urządzeń przenośnych, takich jak telefony. Jeśli jesteś w jakikolwiek sposób dostrojony do internetu, prawdopodobnie nie jest to dla ciebie żadna nowość.

Możesz być jednak zaskoczony, słysząc, że audiobooki można prześledzić już w 1932 roku. Po raz pierwszy pomyślane, aby pomóc osobom niedowidzącym uzyskać dostęp i cieszyć się wspaniałą opowieścią, Amerykańskie Stowarzyszenie Niewidomych wydało 15-minutowe wersje popularnych opowieści.

W ostatnich czasach wynalezienie nowych trybów słuchania, takich jak kasety magnetofonowe, płyty CD i przenośne odtwarzacze multimedialne, pozwoliło audiobookom trafić do głównego nurtu — możesz nawet pamiętać czasy, kiedy słuchanie książek na taśmie w samochodzie było modne! Pod koniec 2000 roku nadejście cyfrowego pobierania spowodowało masową migrację z fizycznych książek do plików dźwiękowych, ponieważ telefony stały się środkiem dostępu do różnych mediów, w tym audiobooków.

To przejście do sfery cyfrowej obniżyło koszty zarówno dla twórców, jak i konsumentów, pozwalając coraz większej liczbie osób złapać bakcyla audiobooków: medium odnotowało wzrost o 21,5% w latach 2016-2018 i sprzedaż o wartości 2,5 mld USD, co z pewnością nie jest warte uwagi w. Coraz bardziej istotne jest również, aby wydawcy wydawali wersje audio w strategiach sprzedażowych i marketingowych.

Społeczność audiobooków

Audiobook, jeśli jest dobrze narrowany i wyprodukowany, może naprawdę wzbogacić wrażenia związane z historią. Miłośnicy płatnych audiobooków rozwijają preferencje dla określonych narratorów, w zależności od ich osobistych upodobań i tego, kiedy słuchają audiobooków. Niektórzy narratorzy stali się swego rodzaju celebrytami, a słuchacze aktywnie poszukują tytułów, które opowiadają.

Ci tak zwani narratorzy „celebryci” mogą przyciągać uwagę z różnych powodów. Na przykład Julia Whelan – narratorka „ Zaginionej dziewczyny” , „Zmowy z nami” i wielu innych bestsellerów – znana jest ze swojego kojącego i wciągającego głosu.

Są też tacy jak Jim Dale, który stworzył 134 głosy do swojej narracji wszystkich siedmiu serii o Harrym Potterze . Po zgromadzeniu pasjonatów opowiadania o takich klasykach jak Piotruś Pan , W osiemdziesiąt dni dookoła świata i Opowieść wigilijna, Dale zdobył nawet nagrody Grammy za swoją pracę!

Wiodący sprzedawcy audiobooków

Boom na audiobooki w ostatnich latach spowodował, że kilka firm oferuje nagrania z narracją obok fizycznych kopii i e-booków. Dwa najpopularniejsze modele to usługi typu pay-per-download i subskrypcja.

Chociaż jednorazowe pobieranie stanowiło największy udział w rynku tych modeli w 2019 r. (około 55%), firmy coraz częściej przechodzą na pakiety subskrypcyjne. Oferują one nieograniczony dostęp do audiobooków w konkurencyjnych cenach, podążając śladami dostawców treści, takich jak Netflix i Amazon Prime.

Oczywiście Amazon nie jest jedyną platformą ze skórką w grze audiobookowej. Poniżej kilka stron walczących o uwagę czytelników:

• Audible : filia Amazon, która może pochwalić się ogromnym wyborem ponad 11 000 książek ze wszystkimi nowymi wydaniami i bestsellerami. Dla użytkowników kosztuje 7,95 USD / 14,95 USD miesięcznie, w zależności od wybranej opcji subskrypcji. Oferując częste wyprzedaże, Audible jest wybierane przez ponad połowę sprzedawców audiobooków na rynku.
• Apple Books : oferta Apple dla rynku audiobooków jest sprawą ściśle a la carte — użytkownicy dokonują jednorazowych płatności i „posiadają” pobrane audiobooki. Jest droższy, ale pozostaje popularny ze względu na integrację z pakietem produktów Apple.
• Audiobooks.com : dla tych, którzy chcą uniknąć przekazywania pieniędzy największym światowym korporacjom. Za 14,95 USD miesięcznie oferuje czytelnikom dwa tytuły miesięcznie: jeden z poziomu „premium”, a drugi z listy „VIP” (czytaj: nowe wydania). Oferuje również wiele bezpłatnych audiobooków i podcastów, a także niszowy wybór tytułów niezależnych i wydanych samodzielnie.
• Scribd : zapewnia nieograniczony dostęp do różnych książek spoza listy bestsellerów za 8,99 USD miesięcznie — wiele z nich to interesujące, mniej znane dzieła niezależnych autorów. Działa jako usługa wypożyczania, więc użytkownicy nie mogą przechowywać swoich książek jako plików lokalnych po zakończeniu subskrypcji.
• Libby : zarejestrowani użytkownicy biblioteki mogą uzyskać dostęp do tysięcy książek audio bez żadnych kosztów. Aplikacja śledzi pożyczki, notatki, zakładki i postęp czytania i może być synchronizowana między urządzeniami.

Uwaga autorzy! Platforma produkcyjna Audible ACX to miejsce, w którym możesz wystawić swój audiobook na sprzedaż. Zapewniają usługę, która daje samotnym autorom dostęp do inżynierów dźwięku i innych profesjonalistów zajmujących się audiobookami. To nie jest doskonałe oprogramowanie, ale jest niezwykle popularne — porozmawiamy o tym więcej w poradnikach w tej serii postów.

Dlaczego czytelnicy zakochują się w audiobookach

Pomimo powszechnego przekonania, że ​​media społecznościowe wyczerpały naszą wspólną uwagę, ludzie w rzeczywistości konsumują więcej długich mediów niż kiedykolwiek wcześniej – czy to w formie serializowanych programów telewizyjnych, podcastów, czy wielogodzinnych strumieni. Audiobooki to kolejna zabawna i przystępna opcja: mogą dać nam spełnienie, zachwycić (lub przestraszyć) i można się nimi cieszyć podczas wykonywania innych zadań – ćwiczyć, gotować, dojeżdżać do pracy lub zasypiać.

Bogatsze doświadczenie

Przede wszystkim coraz więcej miłośników książek korzysta z audiobooków, ponieważ interpretacja narratora może dodać coś do ogólnego doświadczenia czytania książki.

Dobry narrator dodaje dynamizmu, emocji i energii do opowiadania historii, sprawiając, że nawet najbardziej suche klasyczne teksty są przyjemnym i stymulującym słuchaniem. Z tego powodu wiele osób wybiera audiobooki, niezależnie od tego, czy jesteś uczniem, któremu przydzielono mocny tekst do szkoły, czy kimś, kto po prostu woli opowiedzieć ci historię, niż samodzielnie czytać fizyczną kopię.

Wygodniejsze niż noszenie miękkiej okładki

Nawet jeśli masz najlepsze intencje, aby jak najlepiej wykorzystać dojazdy lub czas spędzony na oczekiwaniu na spotkanie, czasami wystarczy zostawić książkę w domu, zamiast próbować wcisnąć ją do torby na zakupy.

Wielu czytelników może mieć trudności z czytaniem w ruchu, na przykład w przypadku choroby lokomocyjnej. Audiobooki pozwalają nam zatem dopracować listy TBR (lub ukończyć wyzwania związane z czytaniem) w miejscach, w których łamanie twardej oprawy jest po prostu niepraktyczne.

Nasi redaktorzy znacznie ułatwiają publikowanie.

Ponad 2000 najlepszych redaktorów jest na Reedsy. Zarejestruj się, aby spotkać się z nimi już dziś!

Dowiedz się, jak Reedsy może pomóc Ci stworzyć piękną książkę.

Ratowanie drzew

W 2020 r. sprzedaż książek drukowanych wyniosła 750,89 mln sztuk. Chociaż jest to oczywiste, audiobooki przyczyniają się znacznie mniej do wylesiania. Według Ricardo Fayeta z Reedsy, autora książki How To Market a Book , światowe audiobooki Oczekuje się, że rynek będzie rósł w łącznym rocznym tempie wzrostu wynoszącym 24,4 procent w latach 2020-2027 — co ma pomóc branży wydawniczej w zmniejszeniu zależności od papieru.

Fantastycznie dostępny

Dla osób niedowidzących i osób z problemami z poruszaniem się, które nie mogą podnieść fizycznej książki, audiobooki są znakomitą i przystępną alternatywą. Osoby z dysleksją również często wolą audiobooki od tekstów pisanych.

Audiobooki nie tylko zwiększają integrację osób niepełnosprawnych. Niektórzy są bardziej słyszalni i mogą uniknąć wypalenia, słuchając swoich książek. Inni mogą nie mieć wystarczająco dużo miejsca, aby przechowywać wszystkie książki, które kupują — nie wszyscy możemy mieć szczęście, aby mieć w domu bibliotekę!

Dlaczego autorzy powinni brać udział w audiobookach

W dzisiejszych czasach nagranie audiobooka jest nieodłączną częścią publikowania książki, która jest przeznaczona dla autorów publikujących samodzielnie. Oto kilka powodów.

Dostęp do szerszego grona czytelników

Nietrudno dostrzec, jak sprzedaż tytułu w kilku różnych formatach może oznaczać, że więcej książek zlatuje z (przysłowiowych) półek — wielu autorów, którzy się tym zajmą, w końcu odzyskuje swoje pieniądze. Pod warunkiem, że nie wydajesz na ten proces astronomicznych kwot, udostępnienie audiobooka może pozwolić Ci skutecznie dotrzeć do nowych puli czytelników i wygenerować dodatkowe źródła przychodów. Twój kawałek tortu będzie się różnić – na przykład Audible pozwala zachować 40% tantiem (choć spada do 25%, jeśli sprzedajesz również za pośrednictwem innych sprzedawców). Możesz również dzielić tantiemy z inżynierami dźwięku i narratorami, w zależności od umowy sporządzonej ze współpracownikami.

To atut w marketingu książkowym

Pomimo rozwoju tego sektora, dodatkowy koszt stworzenia audiobooka powstrzymał wielu autorów przed skorzystaniem z tej opcji. Oznacza to, że rynek nie jest tak zalany jak rynek druków/ebooków, dzięki czemu łatwiej będzie wyróżnić swoją książkę z tłumu.

Jeśli ogłosisz wydanie swojego audiobooka w taki sam sposób, jak ogłosisz wydanie wydania drukowanego, miejmy nadzieję, że zyska on na popularności. Możesz to zrobić za pomocą biuletynu lub umieścić słyszalny adres URL w swojej witrynie (by podać kilka przykładów). Innymi słowy, marketing audiobooka prawdopodobnie nie będzie tak obciążający, jak promowanie książki pisanej, a możesz nawet bardziej wykorzystać platformę, którą już zbudowałeś!

Audiobook może być również świetnym narzędziem marketingowym dla autora, który chce wzmocnić i wykorzystać swoją osobistą markę. Możesz samodzielnie opowiedzieć swoją książkę, zwłaszcza jeśli jest to dzieło osobiste, takie jak pamiętnik, i podkreślić osobisty charakter, promując ją wśród swoich obserwatorów lub subskrybentów. Jeśli jesteś autorem literatury faktu, który chce wpłynąć na swoich czytelników, przekazanie swoich pomysłów własnym głosem może być również całkiem skutecznym sposobem na przekazanie argumentów! Biorąc to wszystko pod uwagę, niektórzy autorzy mogą nadal preferować profesjonalnego narratora, który sam w sobie może być również zgrabnym, dobrze wykonanym akompaniamentem do fizycznej książki.

Jeśli ten post wzbudził Twoje zainteresowanie, dobra wiadomość: Kolejne sekcje w tym przewodniku dotyczą nakrętek i śrub w procesie produkcyjnym. Po pierwsze: jak zrobić świetny audiobook z pomocą profesjonalistów.