Hörbücher: Ihr Leitfaden zum am schnellsten wachsenden Format

Der Hörbuchboom hat die Verlagsbranche in den letzten Jahren im Sturm erobert. Im Jahr 2020 übertrafen die Verkäufe von Hörbüchern in den USA erstmals die Verkäufe von eBooks und erreichten beeindruckende 1,2 Milliarden US-Dollar, und es wird erwartet, dass der Markt im kommenden Jahr weltweit 3,26 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Viele Autoren und Verlage haben von dieser gestiegenen Verbrauchernachfrage nach Audioinhalten profitiert, indem sie ihre Bücher so angepasst haben, dass die Menschen sie auf Knopfdruck anhören können – wann immer sie wollen und wo immer sie sind.

Hörbücher: Jeder redet darüber (und hört sie sich an).

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Diese Beitragsserie führt Sie durch die Produktion, Aufnahme, Verteilung und Vermarktung Ihres Hörbuchs. Aber werfen wir zunächst einen Blick auf das Medium und warum Autoren und Leser gleichermaßen auf den fahrenden Zug aufspringen. Alle einsteigen!

Eine kurze Geschichte der Hörbücher

Ein Hörbuch ist eine kommentierte Aufnahme eines Buches, die oft als herunterladbare Tondatei produziert wird. Sie werden normalerweise von Hörbuchseiten oder Abonnementdiensten gekauft und von tragbaren Geräten wie Telefonen gestreamt. Wenn Sie in irgendeiner Weise auf das Internet eingestellt sind, ist das wahrscheinlich nichts Neues für Sie.

Sie werden jedoch überrascht sein zu hören, dass Hörbücher bis ins Jahr 1932 zurückverfolgt werden können. Die American Association of the Blind wurde ursprünglich entwickelt, um sehbehinderten Menschen den Zugang zu und Freude am großartigen Geschichtenerzählen zu erleichtern, und veröffentlichte 15-minütige Versionen beliebter Geschichten.

In jüngerer Zeit ermöglichte die Erfindung neuer Hörmodi wie Kassetten, CDs und tragbare Mediaplayer, dass Hörbücher den Mainstream erreichten – Sie erinnern sich vielleicht sogar an eine Zeit, als das Hören von Büchern auf Kassette im Auto der letzte Schrei war! In den späten 2000er Jahren führte das Aufkommen digitaler Downloads zu einer Massenmigration von physischen Büchern zu Audiodateien, da Telefone zu einem Mittel wurden, um auf verschiedene Medien zuzugreifen, einschließlich Hörbücher.

Diese Verlagerung in die digitale Sphäre hat die Kosten für Entwickler und Verbraucher gleichermaßen gesenkt, sodass immer mehr Menschen vom Hörbuchfieber erfasst werden: Das Medium verzeichnete von 2016 bis 2018 ein Wachstum von 21,5 % und einen Umsatz von 2,5 Milliarden US-Dollar, was sicherlich nicht zu verachten ist beim. Auch für Verlage wird es für Vertriebs- und Marketingstrategien immer relevanter, Audioausgaben herauszugeben.

Die Hörbuch-Community

Ein Hörbuch kann, wenn es gut erzählt und produziert wird, das Story-Erlebnis wirklich bereichern. Bezahlhörbuch-Liebhaber entwickeln je nach persönlichem Hörgeschmack und Hörbuch-Hörverhalten Vorlieben für bestimmte Sprecher. Einige Erzähler sind zu einer Art Berühmtheit geworden, und die Zuhörer suchen aktiv nach Titeln, die sie erzählen.

Diese sogenannten „Promi“-Erzähler können aus verschiedenen Gründen eine Anhängerschaft anziehen. Julia Whelan zum Beispiel – die Erzählerin von Gone Girl , The Conspiracy of Us und zahlreichen anderen Bestsellern – ist bekannt für ihre beruhigende und ansprechende Stimme.

Es gibt auch Leute wie Jim Dale, der 134 Stimmen für seine Erzählung aller sieben der Harry-Potter -Serie geschaffen hat. Dale hat eine leidenschaftliche Fangemeinde für das Erzählen von Klassikern wie Peter Pan , In achtzig Tagen um die Welt und A Christmas Carol angehäuft und sogar Grammy-Preise für seine Arbeit gewonnen!

Die führenden Hörbuchhändler

Der Hörbuchboom der letzten Jahre hat dazu geführt, dass mehrere Unternehmen neben physischen Kopien und E-Books auch gesprochene Aufnahmen anbieten. Die beiden beliebtesten Modelle sind Pay-per-Download- und Abonnementdienste.

Obwohl einmalige Downloads 2019 den größten Marktanteil dieser Modelle ausmachten (rund 55 %), steigen Unternehmen zunehmend auf Abonnementpakete um. Diese bieten unbegrenzten Zugriff auf Hörbücher zu wettbewerbsfähigen Preisen und treten damit in die Fußstapfen von All-you-can-eat-Inhaltsanbietern wie Netflix und Amazon Prime.

Natürlich ist Amazon nicht die einzige Plattform mit Haut im Hörbuchspiel. Im Folgenden sind einige Websites aufgeführt, die um die Aufmerksamkeit der Leser wetteifern:

• Audible : eine Amazon-Tochter, die eine riesige Auswahl von über 11.000 Büchern mit allen Neuerscheinungen und Bestsellern bietet. Für Benutzer kostet es 7,95 $/14,95 $ pro Monat, je nach gewählter Abonnementoption. Audible bietet häufige Verkäufe und ist die Anlaufstelle für mehr als die Hälfte der Hörbuchverkäufer auf dem Markt.
• Apple Books : Apples Angebot für den Hörbuchmarkt ist eine rein À- la-carte -Angelegenheit – die Benutzer leisten einmalige Zahlungen und „besitzen“ ihre Hörbuch-Downloads. Es ist auf der teureren Seite, bleibt aber wegen seiner Integration in die Produktsuite von Apple beliebt.
• Audiobooks.com : für diejenigen, die es vermeiden möchten, Geld an die größten Unternehmen der Welt zu zahlen. Für 14,95 $ pro Monat bietet es seinen Lesern zwei Titel pro Monat: einen aus seiner „Premium“-Stufe und einen aus seiner „VIP“-Liste (sprich: Neuerscheinungen). Es bietet auch viele kostenlose Hörbücher und Podcasts sowie eine Nischenauswahl an Indie- und selbstveröffentlichten Titeln.
• Scribd : bietet unbegrenzten Zugriff auf eine Vielzahl von Büchern jenseits der Bestsellerliste für 8,99 $ pro Monat – viele davon sind interessante, weniger bekannte Werke von Indie-Autoren. Es fungiert als Mietservice, sodass Benutzer ihre Bücher nicht als lokale Dateien behalten können, wenn ihr Abonnement abgelaufen ist.
• Libby : Registrierte Bibliotheksbenutzer können kostenlos auf Tausende von Hörbüchern zugreifen. Die App verfolgt Ausleihen, Notizen, Lesezeichen und Lesefortschritte und kann über Ihre Geräte hinweg synchronisiert werden.

Achtung, Autoren! Auf der Produktionsplattform ACX von Audible können Sie Ihr Hörbuch zum Verkauf anbieten. Sie bieten einen Service, der Einzelautoren Zugang zu Tontechnikern und anderen Hörbuchprofis verschafft. Es ist keine perfekte Software, aber sehr beliebt – wir werden in den How-to-Teilen dieser Beitragsserie mehr darüber sprechen.

Warum sich Leser in Hörbücher verlieben

Trotz der weit verbreiteten Überzeugung, dass soziale Medien unsere kollektive Aufmerksamkeitsspanne ausgeweidet haben, konsumieren die Menschen tatsächlich mehr Langformmedien als je zuvor – sei es in Form von Serien-TV-Shows, Podcasts oder stundenlangen Twitch-Streams. Hörbücher sind eine weitere unterhaltsame und zugängliche Option: Sie können uns Erfüllung geben, uns erfreuen (oder erschrecken) und können genossen werden, während wir andere Aufgaben erledigen – trainieren, kochen, pendeln oder einschlafen.

Eine reichhaltigere Erfahrung

In erster Linie steigen immer mehr Buchliebhaber auf Hörbücher ein, weil die Interpretation eines Sprechers das Leseerlebnis insgesamt verbessern kann.

Ein guter Erzähler bringt Dynamik, Emotion und Energie in das Geschichtenerzählen und macht selbst die trockensten klassischen Texte zu einem angenehmen und anregenden Hörerlebnis. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Menschen für Hörbücher, egal ob Sie ein Schüler sind, dem ein dicker Text für die Schule zugeteilt wurde, oder jemand, der es vorzieht, eine Geschichte für Sie erzählt zu bekommen, anstatt die physische Kopie selbst zu lesen.

Bequemer als ein Taschenbuch herumzuschleppen

Selbst mit den besten Absichten, den Weg zur Arbeit oder die Zeit, die wir mit dem Warten auf einen Termin verbringen, optimal zu nutzen, muss man manchmal ein Buch einfach zu Hause lassen, anstatt zu versuchen, es in seine Einkaufstasche zu quetschen.

Viele Leser könnten auch Schwierigkeiten beim Lesen während der Fahrt haben, zum Beispiel wenn ihnen im Auto schlecht wird. Hörbücher ermöglichen es uns daher, TBR-Listen (oder komplette Leseherausforderungen) an Orten abzurunden, an denen das Knacken eines Hardcovers einfach nicht praktikabel ist.

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Bäume retten

Der Verkauf gedruckter Bücher belief sich im Jahr 2020 auf atemberaubende 750,89 Millionen Einheiten. Obwohl dies das Offensichtliche ausdrückt, tragen Hörbücher tendenziell viel weniger zur Entwaldung bei. Laut Ricardo Fayet von Reedsy, Autor von How To Market a Book , den globalen Hörbüchern Der Markt wird von 2020 bis 2027 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 24,4 Prozent wachsen – was der Verlagsbranche helfen soll, ihre Abhängigkeit von Papier zu verringern.

Fantastisch zugänglich

Für sehbehinderte Menschen und Menschen mit Mobilitätsproblemen, die kein physisches Buch in die Hand nehmen können, sind Hörbücher eine brillante und zugängliche Alternative. Menschen mit Legasthenie bevorzugen auch oft Hörbücher gegenüber geschriebenen Texten.

Hörbücher erhöhen nicht nur die Inklusion von Menschen mit Behinderungen. Einige sind eher hörbar und könnten Burnout vermeiden, indem sie ihre Bücher hören. Andere haben möglicherweise nicht genug Platz, um alle Bücher, die sie kaufen, aufzubewahren – wir können nicht alle das Glück haben, eine Bibliothek zu Hause zu haben!

Warum Autoren mit Hörbüchern einsteigen sollten

Heutzutage gehört die Aufnahme eines Hörbuchs zur Veröffentlichung eines Buches, was für Autoren im Selbstverlag gilt. Hier sind einige Gründe dafür.

Zugang zu einem breiteren Leserkreis

Es ist nicht schwer zu sehen, wie der Verkauf eines Titels in mehreren verschiedenen Formaten dazu führen kann, dass mehr Bücher aus den (sprichwörtlichen) Regalen fliegen – viele Autoren, die den Sprung wagen, verdienen am Ende ihr Geld zurück. Sofern Sie dafür keine astronomischen Summen ausgeben, können Sie mit der Bereitstellung eines Hörbuchs neue Leserkreise effizient erschließen und zusätzliche Einnahmequellen generieren. Ihr Stück vom Kuchen wird variieren – bei Audible können Sie beispielsweise 40 % der Tantiemen behalten (obwohl dies auf 25 % sinkt, wenn Sie auch über andere Einzelhändler verkaufen). Möglicherweise teilen Sie auch die Lizenzgebühren mit Toningenieuren und Sprechern, abhängig von der Vereinbarung, die Sie mit Ihren Mitarbeitern treffen.

Es ist ein Buchmarketing-Asset

Trotz des Wachstums dieses Sektors haben die zusätzlichen Kosten für die Erstellung eines Hörbuchs viele Autoren davon abgehalten, diese Option zu verfolgen. Das bedeutet, dass der Markt nicht so überflutet ist wie der Print-/E-Book-Markt, und es wird einfacher sein, Ihr Buch von der Masse abzuheben.

Wenn Sie die Veröffentlichung Ihres Hörbuchs auf die gleiche Weise veröffentlichen wie die Veröffentlichung Ihrer Druckausgabe, wird es hoffentlich an Bedeutung gewinnen. Sie könnten dies mit einer Newsletter-Veröffentlichung tun oder die hörbare URL auf Ihrer Website einbetten (um nur einige Beispiele zu nennen). Mit anderen Worten, die Vermarktung eines Hörbuchs ist wahrscheinlich nicht so anstrengend wie die Werbung für ein geschriebenes, und Sie können die Plattform, die Sie bereits aufgebaut haben, sogar noch besser nutzen!

Ein Hörbuch kann auch ein großartiges Marketinginstrument für einen Autor sein, der seine persönliche Marke stärken und nutzen möchte. Sie können Ihr Buch selbst erzählen, insbesondere wenn es sich um ein persönliches Stück handelt, wie z. B. Memoiren, und die persönliche Note betonen, wenn Sie es bei Ihren Followern oder Abonnenten bewerben. Wenn Sie ein Sachbuchautor sind und Ihre Leser beeinflussen möchten, kann es auch eine ziemlich effektive Möglichkeit sein, Ihre Ideen mit Ihrer eigenen Stimme zu vermitteln! Abgesehen davon bevorzugen einige Autoren möglicherweise immer noch einen professionellen Erzähler, der an sich auch eine raffinierte, gut produzierte Begleitung zu einem physischen Buch sein kann.

Wenn dieser Beitrag Ihr Interesse geweckt hat, gute Nachrichten: Die folgenden Abschnitte in diesem Leitfaden gehen auf das A und O des Produktionsprozesses ein. Zunächst einmal: Wie man mit Hilfe von Profis ein großartiges Hörbuch erstellt.