Livres audio : votre guide du format à la croissance la plus rapide

Le boom des livres audio a pris d'assaut l'industrie de l'édition ces dernières années. En 2020, les ventes de livres audio aux États-Unis ont pour la première fois éclipsé les ventes de livres électroniques, atteignant un impressionnant 1,2 milliard de dollars, et le marché devrait atteindre 3,26 milliards de dollars dans le monde au cours de l'année à venir. De nombreux auteurs et maisons d'édition ont capitalisé sur cette demande croissante des consommateurs pour le contenu audio en adaptant leurs livres afin que les gens puissent les écouter en appuyant sur un bouton, quand ils le souhaitent et où qu'ils soient.

Livres audio : tout le monde en parle (et les écoute)

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Cette série d'articles vous expliquera comment produire, enregistrer, distribuer et commercialiser votre livre audio. Mais d'abord, jetons un coup d'œil au médium et pourquoi les auteurs et les lecteurs sautent dans le train en marche. Tous à bord !

Une brève histoire des livres audio

Un livre audio est un enregistrement narré d'un livre, souvent produit sous la forme d'un fichier audio téléchargeable. Ils sont généralement achetés sur des sites de livres audio ou des services d'abonnement et diffusés à partir d'appareils portables, tels que des téléphones. Si vous êtes connecté d'une manière ou d'une autre à Internet, ce n'est probablement pas nouveau pour vous.

Cependant, vous pourriez être surpris d'apprendre que les livres audio remontent à 1932. D'abord conçu pour aider les personnes malvoyantes à accéder et à profiter de la narration, l'Association américaine des aveugles a publié des versions de 15 minutes de contes populaires.

Plus récemment, l'invention de nouveaux modes d'écoute comme les cassettes, les CD et les lecteurs multimédias portables a permis aux livres audio de se généraliser - vous vous souviendrez peut-être même d'une époque où écouter des livres sur cassette dans la voiture faisait fureur ! À la fin des années 2000, l'avènement du téléchargement numérique a provoqué une migration massive des livres physiques vers les fichiers audio, les téléphones étant devenus un moyen d'accéder à divers médias, y compris les livres audio.

Ce passage à la sphère numérique a fait baisser les coûts pour les créateurs et les consommateurs, permettant à de plus en plus de personnes d'attraper le virus du livre audio : le média a enregistré une croissance de 21,5 % de 2016 à 2018 et des ventes de 2,5 milliards de dollars, ce qui n'est certainement pas à renifler. à. Cela devient également de plus en plus pertinent dans les stratégies de vente et de marketing des éditeurs pour publier des éditions audio.

La communauté du livre audio

Un livre audio, s'il est bien raconté et produit, peut vraiment enrichir l'expérience de l'histoire. Les amateurs de livres audio payants développent des préférences pour certains narrateurs, en fonction de leurs goûts personnels et du moment où ils écoutent des livres audio. Certains narrateurs sont devenus des célébrités en quelque sorte, les auditeurs recherchant activement les titres qu'ils racontent.

Ces soi-disant narrateurs «célébrités» peuvent attirer un public pour diverses raisons. Julia Whelan, par exemple – la narratrice de Gone Girl , The Conspiracy of Us et de nombreux autres best-sellers – est connue pour sa voix apaisante et engageante.

Il y a aussi des gens comme Jim Dale, qui a créé 134 voix pour sa narration des sept séries Harry Potter . Ayant amassé un public passionné pour la narration de classiques comme Peter Pan , Le tour du monde en quatre-vingts jours et Un chant de Noël, Dale a même remporté des prix Grammy pour son travail !

Les principaux détaillants de livres audio

Le boom des livres audio ces dernières années a vu plusieurs entreprises proposer des enregistrements narrés aux côtés de copies physiques et de livres électroniques. Les deux modèles les plus populaires sont le paiement par téléchargement et les services d'abonnement.

Bien que le téléchargement unique représentait la plus grande part de marché de ces modèles en 2019 (environ 55 %), les entreprises se tournent de plus en plus vers les formules d'abonnement. Ceux-ci offrent un accès illimité aux livres audio à des prix compétitifs, suivant les traces des fournisseurs de contenu à volonté comme Netflix et Amazon Prime.

Bien sûr, Amazon n'est pas la seule plate-forme avec skin dans le jeu de livres audio. Voici quelques sites en lice pour attirer l'attention des lecteurs :

• Audible : une filiale d'Amazon qui propose une sélection gigantesque de plus de 11 000 livres avec toutes les nouveautés et les best-sellers en tête. Pour les utilisateurs, cela coûte 7,95 $/14,95 $ par mois, selon l'option d'abonnement choisie. Organisant des ventes fréquentes, Audible est la référence pour plus de la moitié des vendeurs de livres audio sur le marché.
• Apple Books : L'offre d'Apple sur le marché des livres audio est une affaire strictement à la carte - les utilisateurs effectuent des paiements uniques et « possèdent » leurs téléchargements de livres audio. Il est plus cher mais reste populaire en raison de son intégration avec la suite de produits Apple.
• Audiobooks.com : pour ceux qui souhaitent éviter de débourser de l'argent pour les plus grandes entreprises du monde. Pour 14,95 $ par mois, il offre aux lecteurs deux titres par mois : un de son niveau « premium » et un autre de sa liste « VIP » (lire : nouvelles versions). Il propose également de nombreux livres audio et podcasts gratuits, ainsi qu'une sélection de niche de titres indépendants et auto-publiés.
• Scribd : offre un accès illimité à une variété de livres au-delà de la liste des best-sellers pour 8,99 $ par mois - dont beaucoup sont des œuvres intéressantes et moins connues d'auteurs indépendants. Il fonctionne comme un service de location, de sorte que les utilisateurs ne peuvent pas conserver leurs livres en tant que fichiers locaux lorsque leur abonnement est terminé.
• Libby : les utilisateurs enregistrés de la bibliothèque peuvent accéder gratuitement à des milliers de livres audio. L'application suit les prêts, les notes, les signets et la progression de la lecture et peut être synchronisée sur tous vos appareils.

Attention, auteurs ! La plate-forme de production d'Audible ACX est l'endroit où vous pouvez mettre votre livre audio en vente. Ils fournissent un service qui permet aux auteurs solitaires d'accéder à des ingénieurs du son et à d'autres professionnels du livre audio. Ce n'est pas un logiciel parfait, mais il est extrêmement populaire - nous en parlerons plus en détail dans les parties pratiques de cette série d'articles.

Pourquoi les lecteurs tombent amoureux des livres audio

Malgré la croyance répandue selon laquelle les médias sociaux ont éviscéré notre capacité d'attention collective, les gens consomment en fait plus de médias longs que jamais auparavant, que ce soit sous la forme d'émissions de télévision sérialisées, de podcasts ou de flux de twitch de plusieurs heures. Les livres audio sont une autre option divertissante et accessible : ils peuvent nous épanouir, nous ravir (ou nous effrayer) et peuvent être appréciés tout en accomplissant d'autres tâches : s'entraîner, cuisiner, se déplacer ou s'endormir.

Une expérience plus riche

Tout d'abord, de plus en plus d'amateurs de livres se lancent dans les livres audio, car l'interprétation d'un narrateur peut ajouter quelque chose à l'expérience de lecture d'un livre dans son ensemble.

Un bon narrateur injecte du dynamisme, de l'émotion et de l'énergie dans la narration, faisant même des textes classiques les plus secs une écoute agréable et stimulante. C'est pour cette raison que beaucoup de gens optent pour les livres audio, que vous soyez un étudiant à qui l'on a attribué un texte volumineux pour l'école ou quelqu'un qui préfère simplement qu'une histoire soit racontée pour vous, plutôt que de lire vous-même la copie physique.

Plus pratique que de traîner un livre de poche

Même avec les meilleures intentions de tirer le meilleur parti de nos déplacements ou du temps passé à attendre un rendez-vous, il suffit parfois de laisser un livre à la maison au lieu d'essayer de le glisser dans votre sac fourre-tout.

De nombreux lecteurs peuvent également avoir du mal à lire lorsqu'ils sont en mouvement, par exemple s'ils ont le mal de voiture. Les livres audio nous permettent donc de peaufiner les listes TBR (ou de relever des défis de lecture) dans des endroits où il n'est tout simplement pas pratique de créer un livre relié.

Nos éditeurs facilitent grandement la publication.

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Sauver les arbres

Les ventes de livres imprimés se sont élevées à 750,89 millions d'unités en 2020. Bien que cela soit une évidence, les livres audio ont tendance à contribuer beaucoup moins à la déforestation. Selon Ricardo Fayet de Reedsy, auteur de How To Market a Book , les livres audio mondiaux Le marché devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 24,4 % de 2020 à 2027, ce qui devrait aider l'industrie de l'édition à réduire sa dépendance au papier.

Fantastiquement accessible

Pour les personnes malvoyantes et celles qui ont des problèmes de mobilité qui ne peuvent pas prendre un livre physique, les livres audio sont une alternative brillante et accessible. Les personnes dyslexiques préféreront aussi souvent les livres audio aux textes écrits.

Les livres audio n'augmentent pas seulement l'inclusivité pour les personnes handicapées. Certains sont plus audibles et pourraient éviter l'épuisement professionnel en écoutant leurs livres. D'autres n'ont peut-être pas assez d'espace pour stocker tous les livres qu'ils achètent - nous n'avons pas tous la chance d'avoir une bibliothèque à la maison !

Pourquoi les auteurs devraient se lancer dans les livres audio

De nos jours, enregistrer un livre audio fait partie intégrante de l'édition d'un livre, qui vaut pour les auteurs auto-édités. Voici quelques raisons.

Accès à un public plus large de lecteurs

Il n'est pas difficile de voir comment la vente d'un titre dans plusieurs formats différents peut équivaloir à plus de livres qui s'envolent des étagères (proverbiales) - de nombreux auteurs qui franchissent le pas finissent par récupérer leur argent. À condition que vous ne dépensiez pas des sommes astronomiques dans le processus, la fourniture d'un livre audio peut vous permettre de puiser efficacement dans de nouveaux bassins de lecteurs et de générer des sources de revenus supplémentaires. Votre part du gâteau variera - par exemple, Audible vous permet de conserver 40% des redevances (bien que cela tombe à 25% si vous vendez également via d'autres détaillants). Vous pouvez également partager les redevances avec les ingénieurs du son et les narrateurs, en fonction de l'accord que vous concluez avec vos collaborateurs.

C'est un atout marketing du livre

Malgré la croissance de ce secteur, les dépenses supplémentaires liées à la création d'un livre audio ont empêché de nombreux auteurs de poursuivre cette option. Cela signifie que le marché n'est pas aussi inondé que le marché des livres imprimés/ebook, et il sera donc plus facile de faire en sorte que votre livre se démarque de la foule.

Si vous annoncez la sortie de votre livre audio de la même manière que vous annoncez la sortie de votre édition imprimée, nous espérons qu'elle gagnera du terrain. Vous pouvez le faire avec une newsletter ou intégrer l'URL audible sur votre site Web (pour donner quelques exemples). En d'autres termes, la commercialisation d'un livre audio ne sera probablement pas aussi éprouvante que la promotion d'un livre écrit, et vous pouvez même utiliser davantage la plateforme que vous avez déjà construite !

Un livre audio peut également être un excellent outil de marketing pour un auteur qui souhaite renforcer et utiliser sa marque personnelle. Vous pouvez auto-narrer votre livre, surtout s'il s'agit d'un article personnel, comme un mémoire, et mettre l'accent sur la touche personnelle lors de sa promotion auprès de vos abonnés ou abonnés. Si vous êtes un auteur non romanesque cherchant à influencer vos lecteurs, alors transmettre vos idées avec votre propre voix peut également être un moyen assez efficace de faire passer votre argument ! Cela étant dit, certains auteurs peuvent encore préférer un narrateur professionnel, qui, en soi, peut également être un accompagnement astucieux et bien produit d'un livre physique.

Si cet article a éveillé votre intérêt, bonne nouvelle : les sections suivantes de ce guide abordent les rouages ​​​​et les boulons du processus de production. Tout d'abord : comment créer un excellent livre audio avec l'aide de professionnels.