有声读物：增长最快的格式指南

近年来，有声读物的热潮席卷了出版业。 2020 年，美国有声读物销售额首次超过电子书销售额，达到令人印象深刻的 12 亿美元，预计来年全球市场将达到 32.6 亿美元。 许多作者和出版公司利用消费者对音频内容日益增长的需求，对他们的书籍进行改编，以便人们只需按一下按钮即可收听它们——无论何时何地。

有声读物：每个人都在谈论（和听）它们

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本系列文章将带您了解如何制作、录制、分发和营销您的有声读物。 但首先，让我们看一下媒体，以及为什么作者和读者都在跟风。 都上车了！

有声读物简史

有声读物是一本书的旁白录音，通常作为可下载的声音文件制作。 它们通常从有声读物网站或订阅服务购买，并从手机等便携式设备流式传输。 如果您以任何方式关注互联网，那对您来说可能不是新闻。

但是，您可能会惊讶地听到有声读物可以追溯到 1932 年。美国盲人协会最初旨在帮助视障人士访问和享受精彩的故事讲述，发布了 15 分钟的流行故事版本。

最近，盒式磁带、CD 和便携式媒体播放器等新聆听模式的发明使有声读物成为主流——您甚至可能还记得在汽车上听磁带上的书籍风靡一时的时代！ 在 2000 年代后期，数字下载的出现导致了从实体书到声音文件的大规模迁移，因为手机成为访问各种媒体（包括有声读物）的一种手段。

这种向数字领域的转变降低了创作者和消费者的成本，让越来越多的人抓住了有声读物的漏洞：该媒体报告称，从 2016 年到 2018 年，增长了 21.5%，销售额达到了 25 亿美元，这当然没什么好闻的在。 出版商发行音频版本也越来越与销售和营销策略相关。

有声读物社区

有声读物，如果叙述和制作得好，真的可以丰富故事体验。 付费有声读物爱好者会根据他们的个人喜好和何时收听有声读物，对某些叙述者产生偏好。 一些叙述者已成为某种名人，听众积极寻找他们叙述的标题。

这些所谓的“名人”叙述者可以出于各种原因吸引追随者。 例如，朱莉娅惠兰——《消失的爱人》 、 《我们的阴谋》和许多其他畅销书的叙述者——以其舒缓和引人入胜的声音而闻名。

还有像吉姆戴尔这样的人，他为哈利波特系列的所有七部作品创作了 134 种声音。 戴尔因讲述彼得潘、八十天环游世界和圣诞颂歌等经典作品而积累了热情的追随者，他的作品甚至获得了格莱美奖！

领先的有声读物零售商

近年来的有声读物热潮见证了几家公司提供旁白录音以及实体副本和电子书。 两种最受欢迎​​的模式是按下载付费和订阅服务。

尽管一次性下载在 2019 年占这些模型的最大市场份额（约 55%），但公司越来越多地转向订阅套餐。 追随 Netflix 和 Amazon Prime 等无限量供应商的脚步，这些服务以具有竞争力的价格提供无限制的有声读物访问权限。

当然，亚马逊并不是唯一一个在有声读物游戏中有皮肤的平台。 以下是一些争夺读者注意力的网站：

• Audible ：亚马逊子公司，拥有超过 11,000 本书的庞大选择，包括所有新版本和畅销书。 对于用户而言，每月费用为 7.95 美元/14.95 美元，具体取决于所选的订阅选项。 Audible 经常销售，是市场上超过一半的有声读物卖家的首选。
• Apple Books ：Apple 向有声读物市场提供的产品严格来说是点菜式的——用户一次性付款并“拥有”他们的有声读物下载。 它的价格更高，但由于与 Apple 的产品套件集成，它仍然很受欢迎。
• Audiobooks.com ：适合那些希望避免向世界上最大的公司花钱的人。 每月 14.95 美元，它每月为读者提供两本书：一个来自其“高级”级别，另一个来自其“VIP”（阅读：新版本）列表。 它还提供大量免费的有声读物和播客，以及精选的独立和自行出版的书名。
• Scribd ：以每月 8.99 美元的价格提供对畅销书以外的各种书籍的无限制访问——其中许多是独立作者的有趣、鲜为人知的作品。 它作为租赁服务运行，因此用户在订阅结束后无法将其书籍保存为本地文件。
• Libby ：注册图书馆用户可以免费访问数千本有声读物。 该应用程序会跟踪贷款、笔记、书签和阅读进度，并且可以在您的设备之间同步。

作者们注意了！ Audible 的制作平台 ACX 是您可以出售有声读物的地方。 他们提供的服务让孤独的作者能够接触到音响工程师和其他有声读物专业人士。 它不是完美的软件，但它非常受欢迎——我们将在本系列文章的操作指南部分详细讨论它。

为什么读者会爱上有声读物

尽管人们普遍认为社交媒体已经削弱了我们的集体注意力，但人们实际上比以往任何时候都在消费更多的长媒体——无论是连续电视节目、播客还是长达数小时的抽搐流。 有声读物是另一种有趣且易于使用的选择：它们可以给我们带来满足感，让我们高兴（或沮丧），并且可以在完成其他任务（锻炼、烹饪、通勤或入睡）的同时享受。

更丰富的体验

首先也是最重要的一点，越来越多的书迷开始使用有声读物，因为解说员的解释可以为整体阅读书籍的体验增添一些东西。

一个好的叙述者会为讲故事注入活力、情感和能量，即使是最枯燥的经典文本也能成为令人愉快和刺激的聆听。 正是出于这个原因，很多人选择有声读物，无论您是被分配到学校的大量课文的学生，还是只是喜欢为您讲述故事而不是自己阅读实体副本的人。

比拖着平装书更方便

即使有充分利用我们的通勤或等待预约的时间的最佳意图，有时您也只需将一本书留在家中，而不是试图将它塞进您的手提袋中。

许多读者在运动时也可能难以阅读，例如，如果他们晕车。 因此，有声读物使我们能够在无法破解精装本的地方完善 TBR 列表（或完成阅读挑战）。

我们的编辑使出版变得更加容易。

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拯救树木

2020 年，印刷书籍的销量达到了令人瞠目结舌的 7.5089 亿册。尽管这很明显，但有声读物对森林砍伐的贡献往往要小得多。根据 Reedsy 的 Ricardo Fayet 的说法，他是《如何推销一本书》的作者，全球有声读物从 2020 年到 2027 年，市场预计将以 24.4% 的复合年增长率增长——这有助于出版业减少对纸张的依赖。

非常方便

对于视障人士和行动不便而无法拿起实体书的人来说，有声读物是一种出色且易于使用的替代品。 患有阅读障碍的人通常也更喜欢有声读物而不是书面文本。

有声读物不仅增加了残疾人的包容性。 有些人更有头脑，可能会通过听他们的书来避免倦怠。 其他人可能没有足够的空间来存放他们购买的所有书籍——我们不可能都幸运地拥有一个家庭图书馆！

为什么作者应该加入有声读物

如今，录制有声读物是出版书籍的重要组成部分，这适用于自行出版的作者。 以下是一些原因。

接触更广泛的读者群

不难看出，以几种不同的格式销售一本书如何等于更多的书从（众所周知的）书架上飞下来——许多冒险的作者最终确实赚回了钱。 如果您没有在这个过程中花费天文数字，提供有声读物可以让您有效地利用新的读者群并产生额外的收入来源。 您的份额会有所不同——例如，Audible 允许您保留 40% 的版税（但如果您还通过其他零售商销售，这个比例会下降到 25%）。 您可能还会与音响工程师和解说员分摊版税，具体取决于您与合作者达成的协议。

这是图书营销资产

尽管该行业有所增长，但创建有声读物的额外费用使许多作者无法追求这一选择。 这意味着市场不像印刷/电子书市场那样泛滥，因此更容易让您的书脱颖而出。

如果您以与宣传印刷版发行相同的方式宣传您的有声读物的发行，那么它有望获得关注。 您可以通过新闻稿发布或在您的网站上嵌入可听 URL（举几个例子）来做到这一点。 换句话说，营销有声读物可能不会像推广书面书那样费力，您甚至可以更多地利用您已经建立的平台！

对于想要加强和使用个人品牌的作者来说，有声读物也可以成为一个很好的营销工具。 您可以对自己的书进行自我叙述，特别是如果它是个人作品（如回忆录），并在向您的追随者或订阅者宣传时强调个人风格。 如果您是一位希望影响读者的非小说作家，那么用自己的声音传达您的想法也是一种非常有效的方式来表达您的论点！ 话虽如此，一些作者可能仍然更喜欢专业的叙述者，它本身也可以是一本精巧、制作精良的实体书的伴奏。

如果这篇文章引起了您的兴趣，那么好消息是：本指南中的以下部分将深入探讨生产过程的具体细节。 首先：如何在专业人士的帮助下制作出色的有声读物。