有聲讀物：增長最快的格式指南

近年來，有聲讀物的熱潮席捲了出版業。 2020 年，美國有聲讀物銷售額首次超過電子書銷售額，達到令人印象深刻的 12 億美元，預計來年全球市場將達到 32.6 億美元。 許多作者和出版公司利用消費者對音頻內容日益增長的需求，對他們的書籍進行改編，以便人們只需按一下按鈕即可收聽它們——無論何時何地。

有聲讀物：每個人都在談論（和聽）它們

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本系列文章將帶您了解如何製作、錄製、分發和營銷您的有聲讀物。 但首先，讓我們看一下媒體，以及為什麼作者和讀者都在跟風。 都上車了！

有聲讀物簡史

有聲讀物是一本書的旁白錄音，通常作為可下載的聲音文件製作。 它們通常從有聲讀物網站或訂閱服務購買，並從手機等便攜式設備流式傳輸。 如果您以任何方式關注互聯網，那對您來說可能不是新聞。

但是，您可能會驚訝地聽到有聲讀物可以追溯到 1932 年。美國盲人協會最初旨在幫助視障人士訪問和享受精彩的故事講述，發布了 15 分鐘的流行故事版本。

最近，盒式磁帶、CD 和便攜式媒體播放器等新聆聽模式的發明使有聲讀物成為主流——您甚至可能還記得在汽車上聽磁帶上的書籍風靡一時的時代！ 在 2000 年代後期，數字下載的出現導致了從實體書到聲音文件的大規模遷移，因為手機成為訪問各種媒體（包括有聲讀物）的一種手段。

這種向數字領域的轉變降低了創作者和消費者的成本，讓越來越多的人抓住了有聲讀物的漏洞：該媒體報告稱，從 2016 年到 2018 年，增長了 21.5%，銷售額達到了 25 億美元，這當然沒什麼好聞的在。 出版商發行音頻版本也越來越與銷售和營銷策略相關。

有聲讀物社區

有聲讀物，如果敘述和製作得好，真的可以豐富故事體驗。 付費有聲讀物愛好者會根據他們的個人喜好和何時收聽有聲讀物，對某些敘述者產生偏好。 一些敘述者已成為某種名人，聽眾積極尋找他們敘述的標題。

這些所謂的“名人”敘述者可以出於各種原因吸引追隨者。 例如，朱莉婭惠蘭——《消失的愛人》 、 《我們的陰謀》和許多其他暢銷書的敘述者——以其舒緩和引人入勝的聲音而聞名。

還有像吉姆戴爾這樣的人，他為哈利波特系列的所有七部作品創作了 134 種聲音。 戴爾因講述彼得潘、八十天環遊世界和聖誕頌歌等經典作品而積累了熱情的追隨者，他的作品甚至獲得了格萊美獎！

領先的有聲讀物零售商

近年來的有聲讀物熱潮見證了幾家公司提供旁白錄音以及實體副本和電子書。 兩種最受歡迎的模式是按下載付費和訂閱服務。

儘管一次性下載在 2019 年佔這些模型的最大市場份額（約 55%），但公司越來越多地轉向訂閱套餐。 追隨 Netflix 和 Amazon Prime 等無限量供應商的腳步，這些服務以具有競爭力的價格提供無限制的有聲讀物訪問權限。

當然，亞馬遜並不是唯一一個在有聲讀物遊戲中有皮膚的平台。 以下是一些爭奪讀者註意力的網站：

• Audible ：亞馬遜子公司，擁有超過 11,000 本書的龐大選擇，包括所有新版本和暢銷書。 對於用戶而言，每月費用為 7.95 美元/14.95 美元，具體取決於所選的訂閱選項。 Audible 經常銷售，是市場上超過一半的有聲讀物賣家的首選。
• Apple Books ：Apple 向有聲讀物市場提供的產品嚴格來說是點菜式的——用戶一次性付款並“擁有”他們的有聲讀物下載。 它的價格更高，但由於與 Apple 的產品套件集成，它仍然很受歡迎。
• Audiobooks.com ：適合那些希望避免向世界上最大的公司花錢的人。 每月 14.95 美元，它每月為讀者提供兩本書：一個來自其“高級”級別，另一個來自其“VIP”（閱讀：新版本）列表。 它還提供大量免費的有聲讀物和播客，以及精選的獨立和自行出版的書名。
• Scribd ：以每月 8.99 美元的價格提供對暢銷書以外的各種書籍的無限制訪問——其中許多是獨立作者的有趣、鮮為人知的作品。 它作為租賃服務運行，因此用戶在訂閱結束後無法將其書籍保存為本地文件。
• Libby ：註冊圖書館用戶可以免費訪問數千本有聲讀物。 該應用程序會跟踪貸款、筆記、書籤和閱讀進度，並且可以在您的設備之間同步。

作者們注意了！ Audible 的製作平台 ACX 是您可以出售有聲讀物的地方。 他們提供的服務讓孤獨的作者能夠接觸到音響工程師和其他有聲讀物專業人士。 它不是完美的軟件，但它非常受歡迎——我們將在本系列文章的操作指南部分詳細討論它。

為什麼讀者會愛上有聲讀物

儘管人們普遍認為社交媒體已經削弱了我們的集體注意力，但人們實際上比以往任何時候都在消費更多的長媒體——無論是連續電視節目、播客還是長達數小時的抽搐流。 有聲讀物是另一種有趣且易於使用的選擇：它們可以給我們帶來滿足感，讓我們高興（或沮喪），並且可以在完成其他任務（鍛煉、烹飪、通勤或入睡）的同時享受。

更豐富的體驗

首先也是最重要的一點，越來越多的書迷開始使用有聲讀物，因為解說員的解釋可以為整體閱讀書籍的體驗增添一些東西。

一個好的敘述者會為講故事注入活力、情感和能量，即使是最枯燥的經典文本也能成為令人愉快和刺激的聆聽。 正是出於這個原因，很多人選擇有聲讀物，無論您是被分配到學校的大量課文的學生，還是只是喜歡為您講述故事而不是自己閱讀實體副本的人。

比拖著平裝書更方便

即使有充分利用我們的通勤或等待預約的時間的最佳意圖，有時您也只需將一本書留在家中，而不是試圖將它塞進您的手提袋中。

許多讀者在運動時也可能難以閱讀，例如，如果他們暈車。 因此，有聲讀物使我們能夠在無法破解精裝本的地方完善 TBR 列表（或完成閱讀挑戰）。

我們的編輯使出版變得更加容易。

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拯救樹木

2020 年，印刷書籍的銷量達到了令人瞠目結舌的 7.5089 億本。儘管這很明顯，但有聲讀物對森林砍伐的貢獻往往要小得多。根據《如何推銷一本書》一書的作者 Reedsy 的 Ricardo Fayet 的說法，全球有聲讀物從 2020 年到 2027 年，市場預計將以 24.4% 的複合年增長率增長——這有助於出版業減少對紙張的依賴。

非常方便

對於視障人士和行動不便而無法拿起實體書的人來說，有聲讀物是一種出色且易於使用的替代品。 患有閱讀障礙的人通常也更喜歡有聲讀物而不是書面文本。

有聲讀物不僅增加了殘疾人的包容性。 有些人更有頭腦，可能會通過聽他們的書來避免倦怠。 其他人可能沒有足夠的空間來存放他們購買的所有書籍——我們不可能都幸運地擁有一個家庭圖書館！

為什麼作者應該加入有聲讀物

如今，錄製有聲讀物是出版書籍的重要組成部分，這適用於自行出版的作者。 以下是一些原因。

接觸更廣泛的讀者群

不難看出，以幾種不同的格式銷售一本書如何等於更多的書從（眾所周知的）書架上飛下來——許多冒險的作者最終確實賺回了錢。 如果您沒有在這個過程中花費天文數字，提供有聲讀物可以讓您有效地利用新的讀者群並產生額外的收入來源。 您的份額會有所不同——例如，Audible 允許您保留 40% 的版稅（但如果您還通過其他零售商銷售，這個比例會下降到 25%）。 您可能還會與音響工程師和解說員分攤版稅，具體取決於您與合作者達成的協議。

這是圖書營銷資產

儘管該行業有所增長，但創建有聲讀物的額外費用使許多作者無法追求這一選擇。 這意味著市場不像印刷/電子書市場那樣氾濫，因此更容易讓您的書脫穎而出。

如果您以與宣傳印刷版發行相同的方式宣傳您的有聲讀物的發行，那麼它有望獲得關注。 您可以通過新聞稿發布或在您的網站上嵌入可聽 URL（舉幾個例子）來做到這一點。 換句話說，營銷有聲讀物可能不會像推廣書面書那樣費力，您甚至可以更多地利用您已經建立的平台！

對於想要加強和使用個人品牌的作者來說，有聲讀物也可以成為一個很好的營銷工具。 您可以對自己的書進行自我敘述，特別是如果它是個人作品（如回憶錄），並在向您的追隨者或訂閱者宣傳時強調個人風格。 如果您是一位希望影響讀者的非小說作家，那麼用自己的聲音傳達您的想法也是一種非常有效的方式來表達您的論點！ 話雖如此，一些作者可能仍然更喜歡專業的敘述者，它本身也可以是一本精巧、製作精良的實體書的伴奏。

如果這篇文章引起了您的興趣，那麼好消息是：本指南中的以下部分將深入探討生產過程的具體細節。 首先：如何在專業人士的幫助下製作出色的有聲讀物。