Аудиокниги: ваш путеводитель по самому быстрорастущему формату

В последние годы бум аудиокниг потряс издательскую индустрию. В 2020 году продажи аудиокниг в США впервые превзошли продажи электронных книг, достигнув впечатляющих 1,2 миллиарда долларов, и ожидается, что в следующем году мировой рынок достигнет 3,26 миллиарда долларов. Многие авторы и издательства извлекли выгоду из возросшего потребительского спроса на аудиоконтент, адаптировав свои книги таким образом, чтобы люди могли слушать их одним нажатием кнопки — в любое время и в любом месте.

Аудиокниги: о них все говорят (и слушают)

Нажмите, чтобы твитнуть!

В этой серии статей вы узнаете, как производить, записывать, распространять и продавать аудиокниги. Но сначала давайте взглянем на среду и почему авторы и читатели одинаково запрыгивают на подножку. Все на борт!

Краткая история аудиокниг

Аудиокнига — это озвученная запись книги, часто создаваемая в виде загружаемого звукового файла. Обычно их покупают на сайтах аудиокниг или в службах подписки и транслируют с портативных устройств, таких как телефоны. Если вы каким-либо образом подключены к Интернету, это, вероятно, не новость для вас.

Однако вы можете быть удивлены, узнав, что аудиокниги восходят к 1932 году. Американская ассоциация слепых, изначально задуманная для того, чтобы помочь людям с нарушениями зрения получить доступ к великолепным рассказам и насладиться ими, выпустила 15-минутные версии популярных сказок.

В более поздние времена изобретение новых способов прослушивания, таких как кассеты, компакт-диски и портативные медиаплееры, позволило аудиокнигам стать мейнстримом — возможно, вы даже помните время, когда прослушивание книг на пленке в машине было в моде! В конце 2000-х появление цифровой загрузки вызвало массовый переход от физических книг к звуковым файлам, поскольку телефоны стали средством доступа к различным носителям, включая аудиокниги.

Этот переход в цифровую сферу снизил затраты как для создателей, так и для потребителей, позволяя все большему количеству людей подхватывать ошибку аудиокниги: среда сообщила о росте на 21,5% с 2016 по 2018 год, а продажи составили 2,5 миллиарда долларов, что, безусловно, не о чем. в. Кроме того, выпуск аудиоизданий становится все более и более актуальным для стратегий продаж и маркетинга издателей.

Сообщество аудиокниг

Аудиокнига, если она хорошо озвучена и подготовлена, может действительно обогатить историю. Поклонники платных аудиокниг отдают предпочтение определенным рассказчикам в зависимости от их личных вкусов и времени прослушивания аудиокниг. Некоторые рассказчики стали своего рода знаменитостями, а слушатели активно ищут названия, которые они рассказывают.

Эти так называемые «знаменитые» рассказчики могут привлечь последователей по разным причинам. Например, Джулия Уилан — рассказчик « Исчезнувшей» , «Нас заговор» и многих других бестселлеров — известна своим успокаивающим и обаятельным голосом.

Есть также такие, как Джим Дейл, который создал 134 голоса для своего повествования во всех семи сериях о Гарри Поттере . Собрав страстных поклонников благодаря рассказам о таких классических произведениях, как « Питер Пэн », «Вокруг света за восемьдесят дней » и «Рождественская песнь в прозе», Дейл даже получил премию «Грэмми» за свою работу!

Ведущие ритейлеры аудиокниг

Бум аудиокниг в последние годы привел к тому, что несколько компаний предлагают аудиозаписи наряду с физическими копиями и электронными книгами. Двумя наиболее популярными моделями являются услуги с оплатой за загрузку и подписка.

Хотя в 2019 году наибольшую долю рынка этих моделей составляла разовая загрузка (около 55%), компании все чаще переходят на пакеты подписки. Они предлагают неограниченный доступ к аудиокнигам по конкурентоспособным ценам, следуя по стопам поставщиков контента «все, что вы можете съесть», таких как Netflix и Amazon Prime.

Конечно, Amazon — не единственная платформа со скином в игре с аудиокнигой. Ниже приведены некоторые сайты, соперничающие за внимание читателей:

• Audible : дочерняя компания Amazon, которая может похвастаться огромным выбором из более чем 11 000 книг со всеми новыми выпусками и бестселлерами. Для пользователей это стоит 7,95 долларов США / 14,95 долларов США в месяц, в зависимости от выбранного варианта подписки. Устраивая частые распродажи, Audible привлекает более половины продавцов аудиокниг на рынке.
• Apple Books : предложение Apple на рынке аудиокниг строго порционно — пользователи вносят разовые платежи и «владеют» своими загрузками аудиокниг. Он более дорогой, но остается популярным из-за интеграции с набором продуктов Apple.
• Audiobooks.com : для тех, кто не хочет раскошелиться на деньги крупнейших мировых корпораций. За 14,95 долларов в месяц он предлагает читателям два названия в месяц: одно из «премиум-уровня», а другое из списка «VIP» (читай: новые выпуски). Он также предлагает множество бесплатных аудиокниг и подкастов, а также нишевый выбор независимых и самостоятельно изданных изданий.
• Scribd : предоставляет неограниченный доступ к множеству книг, не входящих в список бестселлеров, за 8,99 долларов в месяц, многие из которых являются интересными, менее известными произведениями независимых авторов. Он работает как служба проката, поэтому пользователи не могут хранить свои книги в виде локальных файлов после окончания подписки.
• Либби : зарегистрированные пользователи библиотеки могут бесплатно получить доступ к тысячам аудиокниг. Приложение отслеживает кредиты, заметки, закладки и прогресс чтения и может быть синхронизировано между вашими устройствами.

Внимание, авторы! Производственная платформа Audible ACX — это место, где вы можете выставить свою аудиокнигу на продажу. Они предоставляют услугу, которая дает одиноким авторам доступ к звукорежиссерам и другим профессионалам в области аудиокниг. Это не идеальное программное обеспечение, но оно чрезвычайно популярно — мы поговорим о нем подробнее в практических разделах этой серии сообщений.

Почему читатели влюбляются в аудиокниги

Несмотря на распространенное мнение о том, что социальные сети выхолащивают наше коллективное внимание, люди на самом деле потребляют больше длинных медиа, чем когда-либо прежде — будь то сериалы, подкасты или многочасовые трансляции на Twitch. Аудиокниги — еще один развлекательный и доступный вариант: они могут дать нам удовлетворение, восхитить (или расстроить) нас, и ими можно наслаждаться, выполняя другие задачи — тренируясь, готовя, ездя на работу или засыпая.

Более богатый опыт

Прежде всего, все больше книголюбов выбирают аудиокниги, потому что интерпретация рассказчика может добавить что-то к общему опыту чтения книги.

Хороший рассказчик привносит динамизм, эмоции и энергию в повествование, благодаря чему даже самые скучные классические тексты становятся приятными и стимулирующими для прослушивания. Именно по этой причине многие люди выбирают аудиокниги, независимо от того, являетесь ли вы учеником, которому задали здоровенный текст для школы, или кем-то, кто просто предпочитает, чтобы вам рассказали историю, а не читали бумажную копию самостоятельно.

Удобнее, чем таскать с собой книгу в мягкой обложке.

Даже с самыми лучшими намерениями максимально использовать наши поездки на работу или время, проведенное в ожидании встречи, иногда вам просто нужно оставить книгу дома, а не пытаться втиснуть ее в свою большую сумку.

Многим читателям также может быть трудно читать в движении, например, если их укачивает в машине. Таким образом, аудиокниги позволяют нам шлифовать списки TBR (или выполнять задачи по чтению) в местах, где расшифровка книги в твердом переплете просто нецелесообразна.

Наши редакторы значительно упрощают публикацию.

На Reedsy работает более 2000 лучших редакторов. Зарегистрируйтесь, чтобы встретиться с ними сегодня!

Узнайте, как Reedsy может помочь вам создать красивую книгу.

Спасение деревьев

Продажи печатных книг в 2020 году составили ошеломляющие 750,89 миллиона экземпляров. Хотя это свидетельствует об очевидном, аудиокниги, как правило, гораздо меньше способствуют вырубке лесов. По словам Рикардо Файета из Reedsy, автора книги « Как продать книгу», Ожидается, что совокупный годовой темп роста рынка составит 24,4% в период с 2020 по 2027 год, что, как ожидается, поможет издательской отрасли снизить зависимость от бумаги.

Фантастически доступный

Для людей с нарушениями зрения и людей с ограниченными физическими возможностями, которые не могут взять книгу в руки, аудиокниги — отличная и доступная альтернатива. Люди с дислексией также часто предпочитают аудиокниги письменным текстам.

Аудиокниги не просто повышают инклюзивность для людей с ограниченными возможностями. Некоторые из них более склонны к слуху и могут избежать эмоционального выгорания, слушая их книги. У других может не хватить места для хранения всех книг, которые они покупают — не всем же повезло иметь домашнюю библиотеку!

Почему авторы должны присоединиться к аудиокнигам

В наши дни запись аудиокниги является неотъемлемой частью публикации книги, что касается авторов, публикующихся самостоятельно. Вот несколько причин почему.

Доступ к более широкой аудитории читателей

Нетрудно понять, как продажа названия в нескольких разных форматах может равняться большему количеству книг, слетающих с (пресловутых) полок — многие авторы, которые делают решительный шаг, в конечном итоге возвращают свои деньги. Если вы не тратите астрономические суммы на этот процесс, предоставление аудиокниги может позволить вам эффективно подключиться к новым пулам читателей и получить дополнительные потоки доходов. Ваш кусок пирога будет варьироваться — например, Audible позволяет вам сохранять 40% роялти (хотя эта сумма снижается до 25%, если вы также продаете через других розничных продавцов). Вы также можете делить гонорары со звукорежиссерами и дикторами, в зависимости от соглашения, которое вы заключаете со своими сотрудниками.

Это книжный маркетинговый актив

Несмотря на рост этого сектора, дополнительные расходы на создание аудиокниги удерживают многих авторов от выбора этого варианта. Это означает, что рынок не так переполнен, как рынок печатных/электронных книг, поэтому будет легче выделить вашу книгу из толпы.

Если вы опубликуете выпуск своей аудиокниги так же, как вы рекламируете выпуск своего печатного издания, мы надеемся, что оно получит поддержку. Вы можете сделать это с выпуском информационного бюллетеня или встроить звуковой URL-адрес на свой веб-сайт (чтобы привести несколько примеров). Другими словами, маркетинг аудиокниги, вероятно, не будет таким обременительным, как продвижение печатной книги, и вы даже можете больше использовать уже созданную платформу!

Аудиокнига также может стать отличным маркетинговым инструментом для автора, который хочет укрепить и использовать свой личный бренд. Вы можете сами рассказать о своей книге, особенно если это личное произведение, например мемуары, и подчеркнуть личный контакт, рекламируя ее своим подписчикам или подписчикам. Если вы автор научно-популярной литературы, стремящийся повлиять на своих читателей, то изложение своих идей собственным голосом может быть довольно эффективным способом донести свои доводы! При всем при этом некоторые авторы могут по-прежнему предпочитать профессионального рассказчика, который сам по себе также может быть гладким, хорошо сделанным аккомпанементом к физической книге.

Если этот пост вызвал у вас интерес, хорошие новости: следующие разделы этого руководства посвящены основам производственного процесса. Сначала: как сделать отличную аудиокнигу с помощью профессионалов.